Анализ речевого имиджа Жириновского

Содержание 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

      На  протяжении всей истории можно проследить тот факт, что лидеры тех или иных течений – это, прежде всего, превосходные риторики. Хорошее знание темы предоставляет возможность человеку заинтересовать людей, однако для того, чтобы по-настоящему увлечь за собой, необходимо уметь воздействовать на людей. Здесь большое влияние оказывает именно сама речь, ее эмоциональная окрашенность.

      О человеке можно судить по его речевому поведению и речевому имиджу. Именно поэтому создание положительного речевого имиджа является одной из первоочередных задач. В связи с этим представляется важным изучить основные приемы и технологии создания речевого имиджа личности и политика в частности, которые есть в арсенале специалистов по связям с общественностью и которые доказали свою эффективность в мировой практике.

      Объектом  настоящего исследования является речевой  имидж политика.

      Предмет исследования – речевой имидж. В. Жириновского.

      Цель работы – анализ речевого имиджа политика на примере В. Жириновского.

      В соответствии с поставленной целью  работа предполагает решение ряда задач:

      - рассмотреть речевое воздействие и речевые стратегии;

      - изучить особенности формирования  речевого имиджа политика;

      - провести анализ имиджа политического деятеля;

      - провести анализ речевого имиджа  политического деятеля В. Жириновского. 

1. Речевой имидж  как средство создания образа политика

1.1. Речевое воздействие и речевые стратегии

      Речевое воздействие, в широком смысле –  воздействие на индивидуальное и/или коллективное сознание и поведение, осуществляемое разнообразными речевыми средствами, иными словами – с помощью сообщений на естественном языке. Иногда под понятие речевого воздействия подводят также использование сообщений, построенных средствами так называемых паралингвистических (т.е. «окололингвистических») семиотических систем, к которым относятся, прежде всего, жесты, мимика и позы (так называемая кинесика, образующая ядро паралингвистики в традиционном понимании последней); эстетические коды словесного творчества (например, стилистические коды и систему интертекстуальных ссылок); а также, в случае письменной коммуникации, средства графического оформления текста (метаграфемика)¹.

      В узком смысле, который на практике встречается гораздо чаще, под речевым воздействием понимают использование особенностей устройства и функционирования перечисленных знаковых систем, и прежде всего естественного языка, с целью построения сообщений, обладающих повышенной способностью воздействия на сознание и поведение адресата или адресатов сообщения.

      Чтобы пояснить соотношение широкого и  узкого пониманий речевого воздействия, необходимо заметить, что потребность  в языковом общении между людьми возникает в том случае, если они  должны в дальнейшем каким-то образом взаимодействовать друг с другом. Например, одному из собеседников предстоит выполнить приказ или просьбу другого; или ответить на его вопрос; или поддаться на его увещевания; или, допустим, собеседникам предстоит где-то встретиться, и они обмениваются по этому поводу обещаниями быть в условленное время в условленном месте; или один из собеседников сообщает о чем-то другому и рассчитывает на то, что другой будет в дальнейшем поступать в соответствии с полученным им знанием; и так далее. В мире, в котором никому ни от кого ничего не надо, никакой необходимости ни в общении, ни в передаче информации не возникает; соответственно, не нужен в нем и язык. В конечном итоге, язык выступает как инструмент координации совместной деятельности людей. Любой речевой акт, тем самым, оказывается особой формой оказания воздействия на его адресата, – воздействия, осуществляемого путем передачи последнему некоторой информации, существенной для того, чтобы он в дальнейшем занял какое-то место в деятельности говорящего.

      Речевая стратегия относится к одним из важнейших социальных действий (общение в общем), характеризует личность в том или ином коллективе. В современном обществе, личность как речевой стратег выбирает и добивается для себя путь развития и продвижение по социальным уровням (социальный статус) имея различные речевые стратегии. Речевая стратегия может трансформироваться в зависимости от эмоциональных, физических или биологических воздействий на человека.

      Стратегия речевого поведения охватывает всю  сферу построения процесса коммуникации, когда ставится целью достижение определенных долговременных результатов. В самом общем смысле речевая стратегия включает в себя планирование процесса речевой коммуникации в зависимости от конкретных условий общения и личностей коммуникантов, а также реализацию этого плана. Иными словами, речевая стратегия представляет собой комплекс речевых действий, направленных на достижение коммуникативной цели.

      Поскольку стратегии ориентированы на будущие  речевые действия, связаны с прогнозированием ситуации, истоки их следует искать в мотивах, которые управляют человеческой деятельностью. В большинстве исследований речевого общения в качестве онтологической предпосылки фигурирует мысль о несамостоятельности речи, подчиненности ее целям определенной деятельности. Эта онтологическая предпосылка была разработана в общепсихологической теории деятельности А.Н. Леонтьева². В соответствии с ней в процессе речевого общения, коммуниканты, регулируя поведение друг друга, осуществляют совместную деятельность. Следовательно, речевое общение - это такая целенаправленная активность людей, которая позволяет им организовать сотрудничество.

      Для анализа речевого общения и, в  частности, речевых стратегий, из теории деятельности А.Н. Леонтьева наиболее продуктивны понятия цели, мотива, действия. В упрощенном виде их соотношение может быть описано следующим образом. Действие - это целенаправленная активность человека, то есть каждое действие имеет свою цель (нет бесцельных речевых действий). Деятельность (как совокупность действий) также имеет свою цель, которая называется мотивом.

      «Применяя понятия теории деятельности к речи, можно сделать вывод: речь имеет не только непосредственную цель, но и мотив - то, ради чего достигается речевая цель. Слушая речь другого человека, мы всегда стремимся понять, ради чего он говорит. Не понимая мотива речевых действий, мы до конца не можем понять смысл высказывания. Таким образом, любая деятельность (в том числе и речевая) представляет собой процесс, направляемый и побуждаемый мотивом - тем, в чем «опредмечена» та или иная потребность. Потребность - это всегда потребность в чем-то. До своего первого удовлетворения потребность «не знает» своего предмета, он должен бьпъ обнаружен. Только после этого «предмет» приобретает свою побудительную силу, то есть становится мотивом»³.

      Содержание  политической мотивации зависит, прежде всего, от психологического состояния  субъекта и характера влияния  внешней среды. Может доминировать как та и другая составляющие.

1.2.Особенности формирования речевого имиджа политика

      Основы  описания речевого имиджа дал Аристотель, который говорил, что речь слагается  из трех элементов: из самого оратора, из предмета, о котором он говорит, и из лица, к которому он обращается. Выделенные Аристотелем элементы речевого имиджа можно найти в любом описании структуры речевого общения⁴.

      Анализируя  устные выступления и интервью политиков, мы обнаруживаем два пути создания имиджа. В традициях античной риторики их. можно определить через понятия Ethos и Persona. С одной стороны, автор в своей речи может акцентировать специфические особенности собственной личности (тяжеловесные интонации Б. Ельцина, южнорусский акцент М.Горбачева, импульсивность В.Жириновского), с другой - политик обычно выбирает для себя роль (или роли) и соответствующую ей речевую «маску». Выбор осуществляется на основе прогнозирования аудитории, ее ожиданий и по сути является коммуникативной стратегией. Приемы, избираемые для ее реализации, определяются как речевая тактика.

      Постсоветская политическая сцена обнаруживает определенные предпочтения политических и государственных деятелей в выборе имиджа. Наибольшей популярностью пользуется роль «Патриота» и «Державника» (по сути, это одна роль, что можно заметить по синонимическому употреблению). Доминанта «Патриот» не исключает, а, скорее, предполагает другие составляющие имиджа, или микророли. Например, «Избранник народа» (он же «Слуга народа», «Голос народа»). «Избранник народа» должен быть таким, как все, при этом социум избирателей обычно обозначается как «простые люди». Соответственно в имидже политика-избранника намечается семантический компонент «Простой человек»⁵.

      Следующий блок микроролей определяется доминантой «Хозяин» или «Сильная рука». «Хозяину»  и «Сильной руке» вполне может  сопутствовать роль «Неполитика», вынужденно вовлеченного в политические игры.

      Еще один блок микроролей ориентирован на систему нравственных ценностей, на эмоциональную сферу. Он может быть определен доминантой «Борец» за социальную справедливость. Тематические цепочки типа: старики, пенсионеры, малообеспеченные, безработные, многодетные семьи, русские в бывших советских республиках маркируют имидж «Борца». Кроме защиты обездоленных, энергия «Борца» направлена на борьбу с мафией и коррупцией.

      Кроме того, следует отметить как факультативные составляющие имиджа следующие микророли: «Мудрый вождь», «Провидец», «Военный», «Отличный семьянин». Каждая из этих микроролей выполняет тактическую задачу придания имиджу объемности, построения достоверной модели личности (доминанта не обеспечивает восприятия личности как реальной, нужны специфические штрихи и краски, придающие портрету сходство с оригиналом)⁶.

      Важную  роль при создании речевого имиджа играет категория «Свой круг». Противопоставленные концепты «свой» - «чужой» позволяют установить отношения между говорящим, его собеседником и третьими лицами. В этой системе координат автор осуществляет самопрезентацию, очерчивая «свой круг» и каждый раз заново (в соответствии с коммуникативной задачей и ситуацией) разграничивая «своих» от «чужих».

      Приемы  формирования семантики «своего  круга» весьма разнообразны. В самом  общем виде можно выделить 2 тактики:

      1) обозначить «чужих»; 

      2) обозначить «своих».

      Рассмотрим  различные коммуникативные ходы.

      «Чужие» могут быть «названы поименно».

      «Чужие» могут быть своего рода абстракцией, позволяющей обозначить положительный и отрицательный полюсы. При этом положенные в основу поляризации признаки могут быть весьма разнообразны: Москва - провинция, теоретики - практики, старые кадры - новые кадры, Россия - Запад, русская духовность - западный менталитет и т.д.

      Еще один прием создания максимально  широкого «своего круга» обозначается словами: «Ты -- один из нас». Один из способов проведения этой идеи - употребление «пустых» фраз (с расплывчатым денотативным значением): «Наша задача - привести в порядок Россию», «всему нужен хозяин» и т. п. Каждый может интерпретировать эти фразы по-разному: представления о порядке у демократа, коммуниста, агрария в значительной степени не совпадают. Фразы подобного рода не предполагают контртезис и, следовательно, позволяют приобщить к «своему кругу» практически любого⁷.

      Регулярное  присутствие в политическом дискурсе семантической категории «свой круг» позволяет считать данную категорию «имиджеобразующей».

      В основе речевого имиджа политика лежат  речевая и содержательная составляющие.

      Содержательное  основание - это информативная часть  текстов, произносимых политическим деятелем. Единицами, включенными в содержание речевого портрета политика, являются:

      1) концепты, используемые в функции  ключевых слов 

      2) лозунги 

      3) модель настоящего 

      4) модель будущего 

      5) модель прошлого⁸.

      Концепты  представлены той частью современной  лексики, которая называет наиболее актуальные реалии, значимые лица, процессы, обсуждаемые идеи, так или иначе связанные с социумом и отдельными его представителями. Концепты не являются языковыми фактами исключительно политической сферы. Они свободно адаптируются в языке художественной литературы, СМИ, науки, повседневной речи, поэтому одной из значимых характеристик имеют высокую частоту употребления. Последнее обуславливается как экстралингвистическими факторами - изменением в политической, экономической и социальных сферах жизни, - так и собственно лингвистическими - активизацией слова в связи с вхождением в социальное сознание конкретного понятия, либо реалии. Активизация концепта в дискурсе отдельной языковой личности может осуществляться во время ее знакомства с текстами (собственно языковой газетный материал: название статей, рубрик, заголовков); с городской средой (транспаранты, плакаты, вывески, граффити) или коммуникативной действительностью (речь политических деятелей, представителей СМИ, культуры и искусства)⁹.

      Анализ  содержания речевого имиджа политика в целом заставляет предположить следующее: основные концепты (власть, народ, реформы, благосостояние, экономика, кризис и др.) и положительная оценка будущего (в перспективе которого - решение большинства проблем) оказываются относительно постоянными величинами в текстах. Модель прошлого строится под знаком объективности, поскольку задается необходимостью обсуждать лишь свершившиеся факты. Что касается реализации модели настоящего, то здесь заметны две тенденции. Одна состоит в том, что действующие политики представляют ее в целом позитивно. Их выступления отличаются оптимизмом и изобилуют информацией о достигнутых результатах и свершениях разного рода. Другая тенденция прослеживается в текстах оппозиционеров, которые в большинстве случаев выбирают критическую, негативную модальность при описании действительности.

      Самым интересным объектом из пяти выделенных являются лозунги. Они позволяют  политику быть содержательно узнанным и отличным от любого из своих оппонентов. Особенно функция лозунга актуализируется в предвыборных кампаниях, где этот жанр оказывается одним из ведущих.

      Коммуникативная составляющая играет не меньшую роль в формировании речевого имиджа политика. Очень часто его оценивают, имея в виду следующие категории: «умеет или не умеет говорить»; «читает по бумажке» или готов вступить в диалог; «врет или говорит правду»; агрессивный, властный или либеральный, «мягкий».

      Модель  речевой коммуникации «говорящий –  слушающий» по отношению к политической сфере общения преобразуется  в более сложную, двумерную: «политик - оппонент» и «политик - народ (население)». Политик обращается именно к этим двум адресатам. Причем народ оказывается в данной иерархии на первом месте и, всегда оценивается положительно. Оппонента же можно назвать навязанным адресатом. Отношение к нему если не отрицательно, то, по крайней мере, критично, поскольку оппонент - соперник политика в борьбе за главного адресата - население. Для речевого имиджа публичного деятеля важно, какие образы двух обозначенных адресатов формируются в его текстах¹⁰.

      Важной  составляющей речевого имиджа политика будет и набор его речевых  характеристик. Рассмотрим каждую из них  в отдельности. Первая из них - монологичность/ диалогичность как предпочтительный режим, который выбирает для себя политик в большинстве случаев. Аудиторией, безусловно, положительно оценивается ориентация на диалоговый режим общения.

      Подчиняясь  фактору престижности диалога, специалисты  используют прием, который состоит  в имитации диалога в текстах  программного содержания. Цель этого  приема - продемонстрировать, что политик умеет говорить с народом на понятном ему языке, доступно излагая экономические и политические идеи.

      Еще одной коммуникативной характеристикой  политика являются его предпочтения в сфере речевых жанров. В своей  работе Т.В. Шмелева выделяет, в частности, четыре жанровых типа в зависимости от цели высказывания:

      1) информативные, цель которых - различные операции с информацией, ее проявление или запрос, подтверждение или опровержение;

      2) императивные - они устремлены в  мир реальных действий, а существо их сводится к указанию на характер осуществления неосуществленных действий автором, адресатом;

      3) оценочные – с коммуникативной  направленностью в пространство  оценок;

      4) этикетные, цель которых - обращение  к миру отношений, предусмотренных этикетом данного общества¹¹.

      Кроме уже перечисленных параметров речевого поведения, избиратель вольно или невольно обращает внимание на коммуникативные удачи и неудачи публичного деятеля. Они связаны с правилами речевого поведения, предписанными к выполнению любому члену данного национального языкового коллектива.

      Заметно нарушается в политике правило –  «говори правду, будь искренен и  правдив». Значимость концепта «правда» исключительно велика в русской языковой картине мира и переходит в требование, предъявляемое к политику со стороны электората.

      Коснемся  языковой нормы речевого имиджа политика. Для многих политиков главным  признаком правильной речи служит чувство  «вкуса», то есть интуиция и субъективное ощущение. Однако это весьма ненадежные советчики. Самыми надежными ориентирами служат современные толковые, фразеологические, синонимические словари, словари иностранных слов, энциклопедические словари, которые помогают сделать язык наиболее адекватным средством общения, отражающим социально-эстетические взгляды на слово, завоевать сердца людей с помощью речевого имиджа. Достаточно вспомнить выступления таких косноязычных политиков как Леонид Брежнев и Виктор Черномырдин.

      Заслуживает внимания принцип целесообразности, выдвигаемый в качестве основного критерия языковой нормы речевого имиджа. «Красота языка заключается единственно в его ясности и выразительности, то есть исключительно в тех качествах, которые ускоряют и облегчают переход мысли из головы говорящего в голову слушающего. Такой подход к норме представляется весьма убедительным, так как отвечает высшей цели оптимального вербального имиджа политика. Необходимо подчеркнуть, что сам принцип целесообразности рассматривается по-разному. Во-первых, это целесообразность, эффективность языковой формы для понимания слушателем высказывания вообще, а во-вторых, - пригодность этой формы, оправданность ее в данной, конкретной речевой ситуации»¹².

      Несмотря  на количественное преобладание некоторых  новых форм рекомендуется отдавать предпочтение традиционным вариантам. Норма - это не только социально одобряемое правило, но и правило, закрепленное реальной речевой практикой, правило, отражающее закономерности языковой системы, которое подтверждается словоупотреблением ученых, писателей, образованной частью общества.

      Важным  этапом в формировании речевого имиджа, развитии ораторского искусства является соответствующий отбор того материала, который содействует восхождению личности по ступеням вербального развития. Политику необходимо создавать ситуации в общении, способствующие свободным высказываниям, дискуссиям, диспутам, которые обусловливают коллективное мышление, поиск истины, разрешение проблемы методом обсуждения ее разнообразных аспектов, выработку общего мнения. Особое место в вербальном общении занимает выявление и поощрение политиком потенциальных возможностей собеседника. Умение говорить доброжелательно и убедительно обладает притягательной силой и создает условия для возникновения взаимоотношений с людьми, основанных на взаимной симпатии, необходимой для благоприятной психологической атмосферы в коллективе.

      Немаловажное  значение в речевом имидже имеет  выбор модальности (то есть отношения  к тому, что говорится, а также  отношения к самому говорящему, к  содержанию высказывания). Модальность  может иметь значение утверждения, приказания, пожелания и т.д. Она выражается специальными формами наклонений, интонаций, модальными словами (например, «возможно», «необходимо», «должен»)¹³. Сегодня не хватает учтивости в общении. Политикам рекомендуется чаще использовать изысканные формы вербального общения, сослагательные наклонения в деловых беседах, дискуссиях, переговорах, чтобы развивать позитивный речевой имидж. Следует отметить, что неточная модальность, приказной тон, понукание могут исказить речь говорящего, родить прямо противоположное отношение к высказываемой мысли.

      Следующим этапом в формировании речевого имиджа можно назвать стремление избегать в речи тавтологических сочетаний, например, таких: «моя автобиография», «апрель месяц», «мемориальный памятник», «мемориал памяти», «сегодняшний день», «первый пионер», «смелый риск», «броский эффект», «маршрут движения» и т.д.

      Вместе  с тем риторика строится на технологии ораторского искусства, овладения  мастерством речевого общения. Риторика учит говорить красиво. Нередко бывает так, что человек судит разумно, но внятно изложить свои мысли не может. В настоящее время это одна из проблем человеческого общения. Красноречие украшает личность политика, эффективно служит имиджу. Даже любое удавшееся речевое событие приносит удовлетворение, радость. Главное в речевом общении следует знать, что сказать, где сказать и как сказать. Самое полезное в жизни - совершенствовать свое познание и разум, и в этом состоит основа формирования оригинального и интересного вербального имиджа.

      Язык - хранитель культурного наследия прошлого, живое предание, передающееся от поколения к поколению, свидетельство бессмертия и гения народа. Необходимо постоянно работать над углублением своих знаний языка, учиться отбирать новые для себя, яркие, образные слова и выражения, пытаться раскрыть их значения. Однако ошибочно предполагать, что красноречие сводится к богатству лексики и разнообразию художественных приемов, без этого не бывает блестящего речевого имиджа. Во многих случаях он объясним индивидуальностью таланта и способностей личности. Незаурядные, мудрые, духовно богатые личности владеют волшебной властью речевого общения. Их образ, манера поведения, интонационная окраска голоса проникают в души людей, управляют эмоциями, возбуждают добрые чувства. Сила их речи состоит в умении выразить многое в немногих словах¹⁴.

      Оратором  можно и не состояться, но политик  обязательно должен иметь привлекательный  речевой имидж в деловом общении. Важно постоянно следить, чтобы разговор с собеседником был содержательным. Вместе с тем не следует завладевать разговором, как вотчиной, из которой имеешь право выжить другого, говорили в древности, напротив, следует стараться, чтобы каждый имел свой черед в разговоре, как и во всем остальном. Нередко в вербальном общении наблюдаются случаи, когда человек много знает, эрудирован, но не умеет общаться, быть приятным собеседником. Но еще сложнее общаться с человеком общительным, но склонным к насмешливости, забавляющимся злыми розыгрышами, не заботясь о дурных последствиях для своего собеседника. Речевой имидж такого человека вряд ли можно назвать притягательным.

      Итак, существуют десять заповедей оптимального речевого общения, способствующего легко и красиво выражать свои мысли, непринужденно и гармонично вести диалог:

      1) Изъясняться правильным языком, соответствующим общепринятым языковым нормам.

      2) Принимать во внимание сферы общения (коллеги, конференция, телестудия и т.д.). Недопустимо в разных сферах говорить одним стилем. Избегать однообразия в речи.

      3) Не быть многословным. Конкретно формулировать свои предложения, делая доступной для всех их конструктивность, новизну.

      4) Изъясняться понятным, красочным языком.

      5) Уметь выслушать оппонента. Политик, не способный слушать других, ограничен в своих возможностях эффективно работать над собственным речевым имиджем.

      6) Доказательно и четко выражать свои мысли.

      7) Быть сдержанным в жестах.

      8) Уважать мнение оппонента. Присоединяясь к мнению других. не повторяться, желательно мотивировать свое речевое действие.

      9)Удерживать внимание слушателя, не злоупотреблять паузами в речи.

      10) Использовать эмоциональные средства воздействия.

      Соблюдение  этих требований снимает проявления зажатости, закрепощенности в общении, налаживает гармоничные взаимоотношения между людьми, создает благоприятный имидж собеседнику. 
 

2. Анализ речевого имиджа политика (на примере речевого имиджа В. Жириновского)

2.1. Анализ имиджа политического деятеля – В. В. Жириновского

      Основное  требование к хорошо разработанному имиджу: он должен быть приемлемым для политика, то есть, имидж должен производить на избирателей впечатление естественности поведения, и лидер с таким имиджем должен вызывать у избирателей чувство доверия. Поэтому в начале своей политической карьеры Владимир Жириновский активно использовал имидж «среднего россиянина», «такого как все», человека, получающего 200 рублей в месяц, живущего в двухкомнатной квартире.

      Для поддержания своего имиджа Жириновский  использует эпатирующие публику, нередко  скандальные акции, например, всем известные драки прямо во время думских заседаний или во время политических ток-шоу. Причем скандальную репутацию он начал создавать с самого начала своей политической карьеры. Так, в октябре 1995 г. в ходе обсуждения Семейного кодекса на пленарном заседании Госдумы Владимир Вольфович заявил, что не будет против, если все матери-одиночки России, успевшие родить до выборов 17 декабря, дадут своим детям его фамилию. «Я готов усыновить всех», – заявил лидер ЛДПР¹⁵.

      С годами жанровая основа выступлений Жириновского не изменились. Хэппенинги, инсталляции, эпатаж, скандалы, таскание за волосы – и ничего принципиально нового. Разве что внедрение в сферу шоу-бизнеса: теперь мы видим Владимира Вольфовича то на обложке компакт-диска с собственными песнями, то в различных шоу. А, встречая Новый Год, миллионы телезрителей увидели главного либерального демократа страны в костюме бэтмена (обратите внимание, строго положительного героя, борца со злом) в компании с группой «Отпетые  мошенники».

      Самую главную роль в продвижении имиджа Жириновского (после самого политика) сыграли средства массовой информации. Свою первую избирательную кампанию Владимир Вольфович буквально «провел» на телеэкранах – его обращения к избирателям, содержащие обещания обеспечить каждую женщину «мужиком», а каждую семью – «коровой или научными приборами», обеспечили ему высокий рейтинг и второе место (после непобедимых тогда коммунистов) на выборах в Государственную Думу.