Анализ заголовков газеты "Комсомольская правда"

Оглавление 

 

Введение………………………………………………………………………… 3

 

I. Классификация и функционирование заголовков в печатных СМИ…………………………………………………………………………….…5

1.1. Классификация заголовков……………………………………………….5

1.2. Функции заголовков ……………..…………………………….……….10

 

II. Анализ дизайна заголовков в газете «Комсомольская правда»…….14

2.1. Графическое оформление и размещение заголовков……………………………………………………………………….14

2.2. Анализ дизайна заголовков в газете «Комсомольская правда»……………………………………………………………………….…24

 

Заключение……………………………………………………………………...26

 

Библиографический список литературы…….………………………………...28

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Заголовки публикаций в газете – неотъемлемый элемент издания. От их характера и оформления во многом зависит «лицо» периодического издания. Важнейшая их функция –  привлечение внимания читателя. Заголовки  помогают ему быстро ознакомиться с  содержанием номера, понять, о чем  сообщают его публикации, что важно  в информации, которую ему предлагают, что представляет для него особый интерес. Умение журналистов газеты использовать заголовки, часто определяет решение читателя – прочитать  те публикации, заголовки которых  возбудили в нем интерес, или  отложить номер в сторону. Газетная практика дает многочисленные примеры  того, как в результате неудачного выбора и оформления заголовков резко  снижается воздействие важных выступлений  газеты на читателей: содержательную статью с неправильно выбранным, невыразительным, неграмотно оформленным заголовком не замечают. И наоборот, яркий заголовок, привлекший читателя своим содержанием  и формой, побуждает прочитать  следующий за ним текст или  рассмотреть стоящую под ним  иллюстрацию. ¹

Актуальность обусловлена следующими причинами: повышением значимости заголовков; недостаточной изученностью многих специфических черт заголовков, в частности вопросово функциях, оформлении и размещении газетных заголовков и др.

Объектом исследования являются печатные СМИ.

Предметом данного исследования являются особенности дизайна заголовков в печатных СМИ.

Целью данной курсовой работы является выявление особенностей дизайна  заголовков в печатных СМИ.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

1. классифицировать заголовки;
2. выделить  основные функции заголовков;
3. выявить основные способы  графического оформления и размещения заголовков в газете;
4. проанализировать дизайн заголовков в газете «Комсомольская правда».

История изучения вопроса. Данная  работа написана на основании трудов ученых,  авторитетных в исследуемой области: Сергей Мельник, Алла Тепляшина, Александр Тертычный. Задействованы работы людей, чья профессиональная деятельность связана с журналистикой и публицистикой.

Структура работы: курсовая работа состоит из введения, двух  глав, логически выстроенных параграфов, заключения, библиографического списка литературы и приложения.

В данной работе использовались следующие методы исследования:

1. метод анализа теоретической литературы;
2. описательно – аналитический метод;
3. когнитивно– обобщающий метод.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

I.  Роль и функционирование заголовков в печатных СМИ

1.1. Классификация заголовков

Существует множество  классификаций, которые относят  заголовки к тем или иным видам. В своей работе рассмотрим совместные классификации Г.С. Мельника, А. Н. Тепляшиной. Здесь заголовки классифицируются  сточки зрения информационной составляющей, насыщенности информацией.

1. Заголовок-хроника

Фактически, заголовок-хроника  дублирует новость, вопреки мнению, что дубля текста  никак допускать  не следует. В целом, конечно, «дубль»  нежелателен, но эта давняя рекомендация корректируется особыми соображениями. Новость должна побыстрее дойти до читателя любыми способами, в том числе и методом ее сообщения «поверх текста».

2. Заголовок — «бегущая  строка»

В качестве заголовка выступает  самое начало материала, переходящее  в текст. Время от времени такие  заголовки становятся модными, но поветрие быстро проходит, поскольку есть опасность  соседства одинаковых форм, их повторяемости  в разных газетах. Выделяемое, примелькавшись, перестает выделяться.

3. Заголовок-резюме

Этот заголовок популярен  в разных репортерских материалах. Он дает возможность репортеру, пекущемуся о самоочевидности факта, скрывающему  прямые оценки, косвенно прокомментировать  событие. Подается такой заголовок  в спокойно-повествовательной, «объективной», иногда чуть ироничной, или в игровой  манере. Прямое резюме не исключает  скрытой иронии.

4. Заголовок-цитата

Заголовки, называющие имена  или главных действующих лиц, помогают удвоить интерес. Поэтому  широко распространены заголовки-цитаты (прямые и косвенные), которые иногда выглядят вполне законченным разоблачительным материалом.²

Отдельного внимания и  классификации заслуживают игровые  заголовки.

1. «Вирши»

Самый игровой из игровых  заголовков, это, конечно, рифмованный. Бывают периоды повального увлечения  таким «стихотворством» (например, в «Комсомольской правде» конца  шестидесятых). Вкрапления в общую  массу заголовков ритмически организованных заглавий встречаются в изданиях всего мира.

2. Аллитерация

Уловив звукоподражание  в заметной, выделенной шрифтом фразе  заголовка, читатель тоже получает, помимо информации, эстетическое удовольствие:

Дуэль, кончившаяся дуэтом³

(О неожиданно согласном  выступлении на политическую  тему скандально известного политика  и популярного артиста-пародиста,  чьей мишенью этот самый политик  долгое время был).

3. «Цветной заголовок»

Например, широко распространены вариации названия популярного фильма «Белое солнце пустыни»: «Черное солнце Чечни», «Яркое солнце Домбая...». Особенно в зарисовках и репортажах «цветопись» используют нетолько в тексте, но и в заголовках: «Белые перчатки и черные дубинки», «Зеленое знамя Аллаха», «Оранжевый плотик в синей дали»

4. «Лозунги» и «призывы»

Поскольку лозунги и призывы  в сознании современных россиян  накрепко связаны с недавним советским  прошлым, эта форма чаще используется как пародийная.

5. Иногда репортер, сочиняя  заголовок, использует хорошо  известные читателю выражения,  словосочетания, но «подправляет»  их. Изменяются крылатые слова  и знакомые цитаты. Читатель, зная  исходный материал, может фантазировать,  играть и забавляться вместе  с журналистом.⁴

Использование даже не измененных афоризмов создает второй смысловой  план, появляются ассоциативные связи: противоречие, смысловая перекличка, ироническое переосмысление. Если же текст меняется, читатель, сличая ему  известный вариант с предложенным, игровым, дополнительно получает удовольствие от того, что помнит первоисточник  и разгадывает «ход» журналиста.

Однако заголовок может  быть очень остроумным, но при этом путать читателя. Поэтому «игра» должна вестись со всей осторожностью, с  оглядкой на интеллектуальный уровень аудитории.⁵

Для заголовков современной  журналистики характерно увлечение  разговорностью интонаций, как будто  автор уверен в понимании, обращаясь  поверх текста к читателю как к  единомышленнику.

Существует также и  феномен речевой моды: перелистывая газетные страницы, мы в разные периоды  ощущаем разное речевое воздействие: периодами явно активен натиск профессионально-жаргонной  стихии, некоторое время доминируют доверительные интонации, или, напротив — вызывающий сленг, порой явственно  преобладание сдержанной иронии, в  другое время — поветрие афористичных «газетных максим» и прямых обращений  к читателю. ⁶

Заголовки, бытующие в современной  прессе, могут быть разделены на типы по разным основаниям. Подобное деление  помогает более осмысленно «работать» с заголовками, особенно начинающим журналистам. Так, например, можно условно  разделить заголовки на типы, исходя из такого основания, как степень  их сложности. В этом плане существует три основных типа заголовков:

1. «Простой» заголовок

Он, как правило, состоит  из одного предложения, включающего  в себя какую-то законченную мысль. Он может быть по характеру не только утвердительным, но и вопросительным.

Пример заголовка такого типа содержит следующий текст («Время новостей», 6 июля 2003 г.):

«Суд над Лазаренко  отложен

Начало судебного процесса в Сан-Франциско над экс-премьером  Украины Павлом Лазаренко, запланированное на 18 августа, перенесено на 14 октября, сообщила ИНТЕРФАКСУ адвокат Лазаренко Марина Долгополая. Она уточнила, что «вероятно, было несколько причин для принятия судьей такого решения», но для нее «абсолютно очевидно, что судебное заседание невозможно 18 августа, так как еще не допрошены все свидетели на Украине».⁷

Как видим, в данном заголовке  зафиксирован лишь один аспект взаимодействия одного из граждан с правосудием  — перенос намеченного ранее  срока судебного заседания. Он не указывает на какие-то иные аспекты  этого процесса, например, не называет причины принятого решения, хотя речь о них в заметке тоже идет.

Простые заголовки, как правило, открывают небольшие по объему сообщения  о каких-то дискретных событиях, представляющих собой один «шаг« в развитии действительности. Именно суть этого «шага» и фиксируется  в «простом» заголовке.

2. «Усложненный» заголовок

Подобные заголовки отличаются от «простых» тем, что «формируются»  из нескольких самостоятельных, логически  завершенных частей, представляющих некую законченную мысль, утверждение  или отдельный вопрос, важные для  понимания сути данного материала.

3. «Заголовочный комплекс»

Как известно, журналистские  тексты очень разнообразны. Они отличаются друг о друга не только по тематике, но и по способу отображения действительности, жанровым характеристикам, сложности  содержанияестественно, что это  не может не находить своего отражения  в заголовках кразного рода текстам. В настоящее время при подготовке более-менее сложных материалов журналисты достаточно охотно используют так называемые «заголовочные комплексы». В их состав входят основной заголовок  и подзаголовки (дополнительные заголовки) самой разной сложности и назначения. ⁸

Таким образом, была дана классификации теоретиков, по которой заголовки делятся на несколько групп: заголовок-хроника, заголовок-«бегущая строка», заголовок-резюме, заголовок-цитата. Кроме этого,  была рассмотрена классификация заголовков по типу их сложности - «Простой» заголовок, «Усложненный»,  заголовок и «Заголовочный комплекс».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2. Функции заголовка

Заголовок - полноправный компонент  газетного текста, входящий в него и связанный с другими компонентами целостного произведения. Предваряя  текст, заголовок несёт определенную информацию о содержании публицистического  произведения. Заглавия газетной полосы имеют эмоциональную окраску, возбуждают читательский интерес, привлекают внимание. Заголовок воспринимается как речевой  элемент, находящийся вне текста и имеющий определённую самостоятельность. Важность заглавия в плане воздействия  на читателя определяется тем, что оно, наряду с зачином и концовкой  текста, занимает стилистически сильную  позицию. Именно эти компоненты произведения привлекают наибольшее внимание; информация, содержащаяся в заголовке, зачине, концовке, усваивается в первую очередь.⁹

Анализируя многообразные  выразительные возможности газетного  заголовка, закономерно встаёт опрос  о том, какие функции он выполняет  в процессе восприятия газетного  сообщения. Следует перечислить  основные функции заголовков:

1)  графически-выделительная;

2)  номинативная;

3)  информативная;

4)  рекламная.

Прежде всего, заголовки  выделяют материалы на полосе, отделяют их друг от друга. На выполнение такой  задачи направлены все заголовки, которые  при этом несут графически-выделительную  функцию. Эта функция - единственная, которая реализуется неязыковыми  средствами: с помощью шрифтовых  выделений, использования цвета, графических  средств, приёмов вёрстки. Форма  заголовка активизирует непроизвольное внимание читателя, которое не требует  волевых усилий.

При первом знакомстве с  заголовком, до чтения всего текста, реализуется также номинативная функция. Она состоит в том, что  заглавия называют текст, выступают  в качестве его имён, знаков. Любой  заголовок называет текст, с этой точки зрения он, неизменимо от своей  синтаксической структуры, выполняет  номинативную функцию.

Очень часто, анализируя ту или иную проблему, журналист выдвигает  какую-то важную, с его точки зрения, мысль (идею), что-то утверждает или  отрицает. Поэтому в данном случае заголовок может отображать эту  главную идею (главный тезис) выступления  журналиста.¹⁰

Номинативная роль заголовка  даёт читателю возможность выделить текст, но кроме этого существуют и другие способы привлечения  внимания к тексту. Можно назвать  разные способы привлечения произвольного  внимания читателя с помощью заголовка.

Произвольное внимание к  тексту привлекают заглавия, возбуждающие целую гамму эмоций – не только интерес, но и любопытство, недоумение, удивление. При этом заголовок выделяет рекламную функцию. Рекламный заголовок  формирует психический настрой  личности, благодаря чему активизируется внимание, заставляющее читателя целенаправленно  обратиться к газетной публикации. С языковой точки зрения рекламные  заглавия делятся на две группы. В первую очередь те, которые намеренно  неинформативны, интригуют читателя. На основе таких заголовков создаётся  эффект усиленного ожидания, благодаря  чему читатель обращается к тексту. Вторую группу составляют те заглавия, которые привлекают своей свежестью. Рекламная функция всегда сочетается с экспрессивно - оценочной или информативной. На первом этапе восприятия задача заглавия – пробудить внимание читателя, вызвать интерес. Такое восприятие заглавия формируется благодаря тому, что реализуется графически-выделительная, номинативная, рекламная функции. При этом основная роль газетного заглавия состоит в том, чтобы привлечь читателя к тексту, побудить его прочитать сообщение, содержащееся в публицистическом материале.

Название материала помогает в первую очередь осознать смысл  публикации, понять журналистскую концепцию. В этом процессе участвует заглавие в своей информативной функции. ¹¹

В научной литературе представлены разнообразные типологии современных  газетных заголовков. Не представляется возможным точно  назвать один или несколько типов заголовков, преимущественно встречающихся  в газетной прессе, поскольку для  этого нужно анализировать абсолютно все печатные издания. Но тем не менее разделить печатные издания по функциям заголовков можно.

В деловой прессе главная  задача заголовка — точно передать суть тему проблемы, идеи, о которых  идет речь в тексте. Рекламная роль заголовка в данном случае оказывается  на втором плане. Почему? Прежде всего потому, что аудитория делового издания обладает специфическими особенностями, для нее важна суть дела, а не то, насколько ярко представляет ее заголовок (хотя и это желательно): ведь деловые издания читают по необходимости, а не ради развлечения.

В общественно-политической прессе заголовок должен выполнять  две главные задачи — показывать суть, содержания текста и привлекать внимание аудитории. То есть номинативная и рекламная функции заголовка  являются одинаково приоритетными. Аудитория общественно-политического  издания, как правило, не так однородна, как аудитория делового СМИ, поэтому  для привлечения внимания разных групп читателей заголовок должен быть не только точным, но и ярким.

В «желтой прессе» на первое место выходит рекламная функция  заголовка: привлечь внимание максимально  большого количества самых разных людей  — это главное для него. Именно эту сторону ценят в заголовке  в первую очередь создатели и  потребители бульварной прессы. Ради этого журналисты нередко выхватывают  из контекста интригующие фразы, некорректно используют понятия, интригуя аудиторию, даже «на пустом месте». О чем может подумать читатель. И встречая, скажем, в газете заголовок: «Что делает муж, когда жены нет дома»? Возможно, о чем-то очень пикантном. И лишь прочитав следующие за заголовком кулинарные рецепты, он оценит интригу, заложенную лукавым автором в  названии публикации. ¹²

Заголовок нельзя путать с  тем, что называется «хедлайном» и выглядит внешне как заголовок. «Хедлайн» — это один из элементов особой организации новостного текста, выработанной в западной журналистике. Он существует в органичной взаимосвязи с такими элементами данного рода текстов, как «лид» и «корпус»: в «хедлайне» излагается суть новости, в «лиде» она углубляется, а в «корпусе» дополняется второстепенными деталями. Понятие «хедлайн» в западной журналистике существует параллельно с понятием «заголовок», под которым, как правило, подразумевается то, что в нашей прессе называется «рубрика». ¹³

Итак, были определены основные функции заголовков, они делятся на четыре типа:

• номинативная;
• информативная;
• рекламная;
• графически-выделительная;

Были раскрыты каждый из этих типов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

II. Анализ дизайна заголовков в газете «Комсомольская правда»

2.1. Графическое оформление и размещение заголовков

Шрифтовое оформление заголовков

Выразительность заголовка  во многом зависит от размера (кегля) его шрифта. Выбор кегля определяется важностью газетного материала, к которому относится заголовок, объемом этого материала и  количеством колонок, на которые  он разверстан, а также местом заголовка  на газетной полосе и ее форматом.

Чем важнее статья или заметка, тем более крупный шрифт используют для набора заголовка. Между объемом  газетных материалов и кеглем шрифтов  заголовков существует прямая зависимость: чем больше объем статьи, тем крупнее  заголовок. Верстальщику приходится учитывать  и то, как разверстана статья: чем больше текстовых колонок  она занимает, тем крупнее должен кегль шрифта быть для ее заголовка.

На выбор заголовочных шрифтов влияет и формат газетной страницы. Поскольку объем материалов, публикуемых в крупноформатной газете, как правило, больше, чем в малоформатной, то заголовки к ним набирают шрифтами более крупных кеглей.¹⁴

Выбирая шрифты для заголовков нескольких соседних материалов, расположенных  на одной газетной странице, приходится учитывать разницу в их размерах. Заголовок, набранный крупным кеглем, выделяется сильнее, если соседние заголовки  будут набраны мелкими кеглями. Если же набрать несколько соседних заголовков одинаковыми по кеглю  шрифтами, то важнейший из этих заголовков может потеряться, поскольку будет  недостаточно выделен. Для набора газетных «шапок» — над подборкой или  полосой — используют шрифты крупных  кеглей. Конечно, кегль шрифта для  шапки, стоящей над подборкой, зависит  как от ее значения, так и от количества и объема входящих в подборку материалов. В любом случае шапка набирается шрифтом более крупного кегля — на одну-две, а то и больше ступеней, чем заголовки заметок, входящих в подборку.

Шапку над полосой оформляют  шрифтами размером 28, 32, 36, 42 и даже 48 пт. Иногда при публикации особо  важных сообщений в газетах большого формата для набора «шапок» используют еще более крупные шрифты — 60 и 72 пт. В малоформатных газетах титульные шрифты больше 48 пт обычно не применяются.

Если шапка над полосой  состоит не из одной, а из нескольких строк, то для ее оформления можно  применить шрифт одной гарнитуры, но разных кеглей. Например, важнейшую  по значению строку набирают шрифтом 48 пт, а остальные — более мелким — 36 пт.

Многострочные заголовки  рекомендуется набирать шрифтами более  мелких кеглей — на одну ступень  ниже, чем однострочные. Строки такого заголовка, даже набранные более  мелким шрифтом, в целом образуют крупный, хорошо выделяющийся на полосе блок и занимают значительную площадь. Если набрать многострочный заголовок  шрифтом обычного кегля, он может  «задавить» все остальные заголовки.

В малоформатных газетах, стремясь сэкономить площадь для  текста, нередко уменьшают шрифты заголовков и шапок. Но выигрыш в  несколько текстовых строк оборачивается  серьезным проигрышем: мелкие, невыразительные  заголовки теряются на газетной странице, а в результате важные статьи и  сообщения остаются не замеченными  читателями.¹⁵

При оформлении заголовков различных уровней на полосе важно  выдержать правильное соотношение  между их шрифтами. Подзаголовки набирают более мелкими шрифтами, чем основные заголовки. Тематический подзаголовок, стоящий под основным заголовком, обычно оформляют шрифтом на две  ступени меньше шрифта заголовка. Так, если заголовок набран шрифтом 28 пт, то для подзаголовка берут шрифт 20 пт. Эта рекомендация относится и к оформлению подшапок, стоящих над подборками или на целой полосе. Такая контрастность в размерах шрифтов заголовка и подзаголовка препятствует их смысловому объединению при чтении — взгляд читателя направлен прежде всего на основной заголовок.

Служебные подзаголовки, имеющие  вспомогательные функции, набирают в основном мелкими шрифтами — 12 и 16 пт. Для набора внутренних подзаголовков  обычно выбирают некрупные шрифты размером 10, 12, реже 16 пт. Такие заголовки должны достаточно хорошо выделяться и читаться в тексте статьи и вместе с тем  не занимать много места. При оформлении «афишкой» подзаголовки в зависимости  от их значения можно набирать шрифтами разных кеглей.

Для рубрик применяют мелкие шрифты —10, 12 кеглей, а на полосе большого формата, над важным разделом газеты или над крупной статьей — 16 и даже 20 пт. Рубрику над тематической подборкой, иногда играющую роль своеобразной шапки, набирают и более крупным  шрифтом.

Оформляя заголовки, следует  учитывать и начертания шрифтов  — различия между ними по насыщенности, ширине и наклону. Заголовки главных  материалов газетной страницы почти  всегда набирают «черными» (жирными  и полужирными) начертаниями шрифтов. Однако если мы наберем подобным образом  все заголовки на странице, это  приведет к ослаблению их воздействия  на глаз читателя — выделить какой-либо из них будет весьма затруднительно. Еще хуже будет результат, если все  заголовки оформить светлыми шрифтами: полоса будет смотреться однотонно  серой и на ней вообще трудно будет  заметить какой-либо заголовок. Поэтому  целесообразно чередовать заголовки, набранные шрифтами различных начертаний. Если, например, заголовок какой-либо статьи набран полужирным шрифтом, то заголовки соседних заметок целесообразно  оформить шрифтами светлого начертания; если шапка над полосой набрана  курсивным полужирным шрифтом, то заголовок  стоящей под нею статьи лучше  набрать прямым светлым.

Таким же образом подбирают  шрифты для заголовков, подзаголовков  и рубрик: полужирное начертание противопоставляют  светлому, прямое — курсивному, нормальное — узкому. Если заголовок набран прямым полужирным шрифтом, то для подзаголовка нередко выбирают светлое начертание — прямое или курсивное. Рубрика  над таким заголовком будет восприниматься легче, если ее также наберут шрифтом  контрастного начертания, например светлым  курсивом, и подчеркнут тонкой линейкой.

При необходимости можно  добиться контрастности и между  соседними заголовками, набранными шрифтами одного полужирного начертания. Для этого какой-либо из них набирают вразрядку. При этом заголовок, набранный, например, полужирным узким шрифтом, визуально будет смотреться как оформленный светлым шрифтом. Не следует забывать, что заголовок, набранный в разрядку, читается несколько хуже, чем обычный.¹⁶

 

 

Прописные и строчные шрифты

Контрастность соседних заголовков можно в некоторой степени  усилить и за счет использования  прописных и строчных шрифтов: например, набрать заголовок полужирным прописным, а подзаголовок — светлым строчным.

Сочетание прописных и  строчных шрифтов для оформления заголовков применяется и по другой причине. Давно замечено, что заголовки, набранные прописными шрифтами, гораздо  сильнее выделяются на газетной странице. Именно поэтому для большинства  заголовков используют прописные литеры.

Естественное стремление усилить воздействие заголовка  на читателей при наборе его прописными не должно приводить к ухудшению его читаемости в тех случаях, когда в заголовок входят цифры, даты, имена, фамилии или инициалы, географические названия, аббревиатуры (сокращения), то есть те элементы, которые надо выделить из общего текста. Если такой заголовок набрать прописными литерами, то это выделение исчезнет. 

Пример:

Неправильно: ПАВЕЛ КОЛОБКОВ: ЕСТЬ ПЕРВОЕ РУССКОЕ ЗОЛОТО ЛЕЙПЦИГА

Правильно: Павел Колобков: есть первое русское золото Лейпцига

При верстке малоформатной  газеты следует также учитывать, что заголовок, набранный прописными, занимает больше места, чем набранный строчными. Относительно узкие текстовые колонки на странице малого формата вынуждают использовать строчные шрифты для набора заголовков чаще, чем в газете большого формата.¹⁷

Выбор шрифтовых гарнитур

Шрифтовое оформление заголовка  начинается с выбора шрифтовой гарнитуры. Она определяет степень выделения  заголовка на газетной полосе, гармоничность  сочетания его с другими заголовками  и иные качества.