Бизнес-план ООО Студия «Художественное фото»

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ  
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ 
УНИВЕРСИТЕТ

Факультет Ресторанно-гостиничного бизнеса и услуг

Кафедра экономики и  управления в сфере услуг

Курсовая работа по дисциплине «Планирование на предприятии»:

на тему: «Бизнес-план ООО «Студия «Художественное фото»

Работу выполнила:  
студентка 4 курса Д/О

группы РГБ-45

Ларина Юлиана

Преподаватель:

д.э.н., проф. Савкина Р.В.

Москва, 2007

Оглавление

1. Резюме

Бизнес-план разработан с целью создания предприятия.

Наименование предприятия: ООО, студия «Художественное фото».

Адрес: метро «Павелецкая», Дубининская ул., д.12, корп. 2.

Сфера бизнеса: дополнительное художественное образование.

Кем разработан бизнес-план: Ларина Ю.О.

Срок начала деятельности предприятия: 1 июня 2007 года.

Необходимый объем первоначальных капитальных вложений в предприятие –  
2 506 356 руб.

Уставный капитал предприятия – 1 500 000 руб.

Необходимая сумма инвестиционных вложений – 1 006 356 руб.

Срок окупаемости инвестиций – 10 мес.

Коэффициент рентабельности инвестиций – 1,05 раза

Точка безубыточности – 1 443 205,025 руб.

Чистый приведенный доход – 124 998,75 руб.

Запас финансовой прочности – 68,7%

Бизнес-план рассчитан на 1 год функционирования предприятия. По окончании этого  срока можно продолжить и расширить деятельность предприятия, если будут достигнуты поставленные цели и задачи.

Планируется создать студию, общество с ограниченной ответственностью «Художественное фото» в сфере дополнительного художественного образования – обучение художественной фотографии. Решение о создании студии «Художественное фото» будет принято собранием учредителей от 23.05.2007 г. Бизнес-план рассчитан на 1 год функционирования предприятия. Работу планируется начать уже с 01.06.2007 г., а проведение занятий с 11.06.2007г.

Студия «Художественное фото» будет небольшой, с одновременным обучением не более 90 студентов. Расположена в ЦАО г. Москва, рядом со станцией метро Павелецкая. Основной вид деятельности – обучение слушателей в области классической и цифровой фотографии, дополнительный вид – оказание посреднических услуг при организации фотовыставок. Студия будет оказывать образовательные услуги с использованием последних новинок аналоговой и цифровой фототехники (включая фото-принтер), предоставленной в качестве рекламных образцов российским представительством компании «Canon», что позволит предлагать образовательные услуги высокого качества, т.е. поставлять на рынок конкурентоспособную услугу. Осветительные приборы также предоставлены ведущим производителем «Profoto» в качестве рекламных образцов. Все вопросы взаимоотношений по поводу техники прописаны в двусторонних договорах, по истечении срока действия договоров техника будет возвращена фирмам, предоставившим ее в качестве рекламных образцов.

Так как спрос на дополнительное образование является сезонным, в летнее время планируется делать упор на работу с подростковой аудиторией и слушателями кратковременного курса, которые хотят повысить качество фотографий своего летнего отдыха. С началом учебного года расписание занятий в студии будет более сбалансированным, планируется проведение одинакового количества занятий всех видов курсов, предлагаемых нашей студией. Вопрос занятия студией части сегмента рынка дополнительного образования в данном районе является вопросом создания преимуществ перед другими конкурентами, уже находящимися на этом рынке.

2. Концепция бизнес-плана.

а) Состояние отрасли и перспективы её развития.

С начала 90-х интерес  к фотографии и, в частности, к  рекламной, а главное – умение её ценить всё более возрастал. В  этот период стали появляться первые имена рекламных фотографов, пришедших в профессиональную фотографию из самых разных сфер деятельности. Между тем, индустрия фотографии всё больше усложнялась, и для того, чтобы быть впереди, возникла необходимость в получении специального образования, чтобы начинать карьеру с более высокого уровня подготовки, тем самым сразу повышая свой рейтинг. Стали появляться фото школы, ориентированные на то, чтобы их выпускники могли реализовать себя в коммерческой рекламной фотографии. В них преподавали крупные специалисты, хорошо известные, практикующие фотографы.

Студия "Художественное фото" создается для оказания населению дополнительных образовательных услуг на платной основе, для удовлетворения потребности населения в получении новых знаний, развития навыков работы с фототехникой со сменными объективами. Целью нашей студии является привить художественный вкус слушателям, а также дать базисные знания в области классической и цифровой фотографии, компьютерной графики.

Выбор места не случаен. Поскольку  деятельность данной организации ориентирована на учащихся средних и старших классов общеобразовательных школ, студентов, а также любителей фотографии. Наличие по соседству центрального детского кинотеатра «5 звезд», а также открытие в скором времени новой фото галереи по адресу Дубининская улица, д.12, позволит сформировать необходимый спрос на услуги. Кроме того, высокая квалификация преподавателей студии, активная реклама, сотрудничество с производителем фототехники, возможность не только ознакомиться, но и опробовать последние новинки техники, должны положительно повлиять на потребителей услуг фирмы, сформировав постоянную клиентуру.

В процессе исследования рынка было выявлено два основных конкурента: «Фото школа Академия Фотографии»  и «Московская школа фотографии и мультимедиа имени Александра Родченко» при Московском Доме фотографии. Они также предоставляют услуги дополнительного образования в сфере фотографии. «Фото школа Академия Фотографии» готовит профессионалов для коммерческой рекламной фотографии, предлагая широкий спектр курсов, однако длительность курсов составляет в среднем от 4 месяцев. Более краткие курсы имеют более высокую цену за академический час обучения: в среднем около 400 р.

«Московская школа фотографии и  мультимедиа имени Александра Родченко»  при Московском Доме фотографии ведет подготовку по основной двухгодичной программе обучения с дневной формой посещения занятий. Также она проводит 2-3 месячные узкоспециальные курсы, стоимость которых составляет более 300 рублей за академический час.

Основываясь на этих данных, для продвижения на рынок студии «Художественное фото» были разработаны следующие программы:

- Классическая фотография

- Цифровая фотография

- «Знакомьтесь – ваш фотоаппарат»

- «Городской репортаж»

- как дополнительный вид услуги  наша фирма будет осуществлять  посредническую деятельность по организации фотовыставок.

б) Основные цели и задачи, решаемые в бизнес-плане.

1. Целями предприятия  является достижение абсолютного  лидерства по количеству проводимых  краткосрочных курсов, увеличение  оборота предприятия за счет  увеличения количества проводимых одновременно курсов, а также расширения сферы деятельности по следующим направлениям: расширение ассортимента предлагаемых курсов, разработка новых методик преподавания.

2. Задачами начального этапа  функционирования предприятия являются: окупаемость проекта, возврат инвестиционных вложений, а также закрепление прочных позиций на рынке, завоевание репутации надежного предприятия и создание имиджа организации нового поколения, поставляющей услуги высокого качества.

Миссия предприятия определяется как развитие художественного вкуса у молодого поколения, реализация творческого потенциала талантливых людей.

в) Организационно-правовая форма предприятия.

Студия «Художественное фото» функционирует как общество с ограниченной ответственностью. Порядок создания и деятельности обществ с ограниченной ответственностью регулируется § 2 гл. 4 ГК РФ (ст. ст. 87 – 94). Обществом с ограниченной ответственностью признается учрежденное одним или несколькими лицами общество, уставный капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров; участники общества с ограниченной ответственностью не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости внесенных ими вкладов.

Учредительными документами  общества с ограниченной ответственностью являются учредительный договор, подписанный  его учредителями, и утвержденный ими устав. Если общество учреждается  одним лицом, его учредительным  документом является устав.

Учредительные документы общества с ограниченной ответственностью должны содержать помимо сведений, указанных в пункте 2 статьи 52 настоящего ГК РФ, условия о размере уставного капитала общества; о размере долей каждого из участников; о размере, составе, сроках и порядке внесения ими вкладов, об ответственности участников за нарушение обязанностей по внесению вкладов; о составе и компетенции органов управления обществом и порядке принятия ими решений, в том числе о вопросах, решения по которым принимаются единогласно или квалифицированным большинством голосов, а также иные сведения, предусмотренные законом об обществах с ограниченной ответственностью.

3. История бизнеса.

Студия «Художественное фото» планирует начать свою работу с 1 июня 2007 года. Группы начнут заниматься со второй недели работы студии – ориентировочно с 11 июня. Но перед тем как приступить к работе потребуется пройти множество этапов. К таковым относятся следующие:

1. Первое собрание  учредителей. При создании предприятия оговариваются условия сотрудничества, составляются учредительные документы и объявляется устав. Документы разрабатываются, печатаются, подписываются сторонами, участвующими в первом собрании. Эти документы должны быть в двух экземплярах. Создаётся такой документ, как Протокол №1 «О создании юридического лица» (действителен в течение 30 дней).

Для регистрации юридического лица необходимо:

2. Выбрать банк, в котором будут храниться деньги, и заключить с ним договор, открыть временный счёт, куда требуется перечислить 50 % объявленного уставного фонда.

3. Заключается договор  аренды на помещение, где реально  будет осуществляться деятельность  юридического лица, либо реальное  место юридического лица.

4. Встать на учёт  в Налоговую инспекцию. В течение 5-7 дней Налоговая инспекция должна зарегистрировать новое юридическое лицо.

5. В течение 10 дней  необходимо встать на учёт  во все внебюджетные фонды: пенсионный, медицинский – региональный и территориальный, фонд социального страхования, фонд занятости, Федеральную службу государственной статистики.

6. Со всеми справками необходимо прийти в банк и перевести счёт из временного в обычный текущий расчётный счёт. Именно с этого момента предприятие может вести хозяйственную деятельность.

7. Со справкой о  разрешении на ведение хозяйственной  деятельности нужно изготовить печать и нотариально её заверить.

Для регистрации юридического лица необходимо оплатить услуги сторонней  организация, стоимость которых в нашем конкретном случае составит 35 000 руб.

4. План маркетинга

Основными целями создания данного плана маркетинга является определение и обеспечение таких условий функционирования студии, при которых она будет стабильно работать, приносить доход и иметь возможности для дальнейшего развития. Для этого необходимо провести следующий комплекс мероприятий:

• разработка стратегии маркетинга,
• оценка предлагаемой услуги и перспектив развития,
• изучение конкурентов,
• оценка используемых фирмой методов ценообразования,
• исследование мероприятий по продвижению услуги на рынке,
• выбор «ниши» (наиболее благоприятный сегмент рынка).

Стратегия Маркетинга

Рыночные возможности студии определяются количеством преподавателей, необходимым для проведения запланированного числа курсов. Точное расписание будет определено исходя из активности привлечения новых слушателей в первый месяц работы студии. Предварительное расписание составлено, исходя из предположения о том, что курсы будут запускаться с промежутком в одну неделю; после окончания курса, через неделю он будет возобновляться с новой группой слушателей. По мере роста заинтересованности в услугах нашей студии расписание занятий будет пересматриваться, скорее всего, будут наняты дополнительные преподаватели, снято еще одно помещение под проведение курсов. На начальных этапах реализации проекта будут применяться методы развивающего маркетинга, что позволит превратить потенциальный спрос в реальный.

Для более успешного  продвижения нашего продукта на рынке  следует прибегнуть к рекламной  кампании.

Таблица № 1

В современном мире уже  ни одна организация не может работать без представительства в сети Интернет. Хорошо известно, что многие потенциальные клиенты узнают о предлагаемых услугах с мониторов своих компьютеров. Поэтому целесообразно создать сайт, на котором будет размещена полная информация о проводимых курсах, о начале занятий в сформированных группах, а также о технике, предоставленной нашими партнерами в качестве рекламных образцов, с размещением ссылок на сайт фирм производителей. Для создания сайта, его поддержки и продвижения планируется прибегнуть к услугам сторонней организации.

Общая стоимость сайта с обслуживанием за год составляет 200 000 руб.

Раздачу листовок планируется  производить 4 дня в неделю по 5 часов около станции метро Павелецкая в период с 20.05.07 по 10.06.07. Также листовки будут выдаваться в близлежащих магазинах цифровой техники при покупке цифрового фотоаппарата. Таким образом, рекламная акция будет направлена наиболее точно на целевую аудиторию нашей студии.

Договор с издательством  журнала Digital Photo заключен на полгода, это значит, что реклама нашей студии выйдет в шести журналах. Стоимость рекламы на одной полосе составляет 4720 рублей за 1 размещение, при 6 кратном размещении дается скидка 20% на все число размещений, таким образом, цена одного размещения составит 3776 рублей. Если, по окончании этого договора, будет понятно, что эта реклама эффективна, то следующий договор будет заключен с 10% скидкой

Ценовая политика

При анализе ценообразования  необходимо учитывать: себестоимость  услуг, цены конкурентов на аналогичные услуги или услуги-заменители, уникальность данной услуги, цену, определяемую спросом на данную услугу.

При определении цен  на услуги студии целесообразным видится ориентация на  конкурентов, поскольку спрос на них зависит не только от их качества, но и от стоимости:

1. Использование механизма гибких цен в зависимости от возраста клиента, для слушателей, не достигших 18 лет, устанавливаются более низкие цены;
2. Индивидуальный подход за счет меньшего чем у конкурентов количества слушателей в группах;
3. Разработку системы льгот и скидок постоянным клиентам.

Таким образом, предполагается установить следующие цены на услуги компьютерного клуба:

Таблица № 2

Далее более подробно описано содержание курсов:

- Классическая фотография  – обучение ведется на пленочных  зеркальных фотоаппаратах «Canon» со сменной оптикой. В рамках этого курса слушатели получат знания по таким предметам: композиция фотографии, техника и технология фотографии, методы фотосъемки, фото фильтры. Длительность курса составляет 40 академических часов, стоимость 1 академического часа составляет 180 р. для слушателей младше 18 лет, и 320 р. для слушателей 18 лет и старше. Занятия проходят два раза в неделю по 2 академических часа.

- Цифровая фотография – обучение ведется на цифровых зеркальных фотоаппаратах «Canon» со сменной оптикой. Помимо расширения знаний, полученных в рамках курса «Классическая фотография», слушатели узнают о том, как обрабатывать изображения с помощью популярных мультимедийных программ, создавать фото коллажи, и иные композиции. Длительность курса составляет 80 академических часов, стоимость 1 академического часа составляет 200 р. для слушателей младше 18 лет, и 360 р. для слушателей 18 лет и старше. Занятия проходят два раза в неделю по 2 академических часа.

- «Знакомьтесь – ваш  фотоаппарат» – предназначен  для тех, кто только что стал  владельцем новой фототехники  любительского класса. Не секрет, что такие камеры используются  в основном в автоматическом  режиме, однако несложные ручные настройки позволяют значительно повысить качество снимков. Большинству же пользователей некогда разбираться в инструкциях или сложно разобраться в таком большом количестве информации. Наши преподаватели расскажут и покажут на практике, что потенциал любительских камер очень высок. Длительность курса составляет 20 академических часов, стоимость 1 академического часа составляет 200 рублей для слушателей младше 18 лет, и 250 рублей для слушателей 18 лет и старше.

- «Городской репортаж» – наиболее интенсивный, практический и полевой курс. Пик продаж этого курса приходится на летнее время, так как занятия проходят на открытом воздухе. Слушатели с высокопрофессиональным фотографом, имеющим обширные знания об истории и архитектуре Москвы, о ее памятных и интересных местах, открывают для себя город с новой стороны. Длительность курса составляет 32 академических часа, стоимость 1 академического часа – 220 рублей для всех категорий слушателей.

- Дополнительная услуга - осуществление посреднической деятельности по организации фотовыставок. Услуга очень актуальна для корпоративных клиентов – крупных российских и зарубежных компаний, которые уделяют внимание вопросам внутреннего PR, а также имиджевым составляющим своего успеха. Фотовыставка работ сотрудников удивительно легко решает указанные выше вопросы. Средняя стоимость такой услуги составляет 60 000 рублей, так как генеральный директор нашей студии, раньше занималась именно этой деятельностью, то в первый год функционирования предприятия эта услуга будет оказывать только постоянным клиентам, в среднем – 3 раза в месяц. Таким образом, доход от оказания этой услуги составит 2 160 000 рублей в год.

5. Производственный план.

План производства заключается  в предполагаемом объёме продаж каждого вида курсов и количество их реализации. Численность слушателей в каждой группе составляет в среднем 6-7 человек. Для определения предполагаемых объемов продаж было составлено ориентировочное понедельное расписание проведения занятий:

Рисунок № 1

Это расписание послужило отправной точкой создания плана реализации услуг:

Таблица № 3

Планируемая выручка  от реализации основных услуг составляет:

5 658 320 рублей в год.

Планируемая выручка  от реализации дополнительных услуг  составляет:

2 160 000 рублей в год.

Сумма планируемого объема выручки:

7 818 320 рублей в год.

6. План материально-технического  обеспечения.

Для успешного начала функционирования студии необходимо арендовать помещение. Было подобрано помещение, расположенное по адресу метро «Павелецкая», Дубининская ул., д.12, корп. 2. Помещение находится в хорошем состоянии и не требует капитального или косметического ремонта, так как полностью отвечает нашим запросам. Оно состоит из трех комнат:

- большой комнаты площадью 25 м²;

- приемной, площадью 8 м²;

- небольшого кабинета, площадью 7 м².

Соответственно в приемной будет оборудовано рабочее место  секретаря, а в небольшом кабинете – генерального директора. В наибольшей комнате будут проходить занятия.

Общая площадь помещения  составляет 40 м². По заключенному договору аренды стоимость одного м² в год составляет 12 000 рублей, которая включает оплату коммунальных услуг.

Таким образом, в месяц  на аренду будет уходить (12 000*40)/12 = 40 000 рублей.

А в год аренда составит: 480 000 рублей.

Оплата электроэнергии в коммунальные платежи не включена, так как оплачивается по счетчику. Предположительно она составит около 1500 рублей в месяц. В год – 18 000 рублей.

Совместная плата за пользование телефонной линией и  Интернет-линией составит 5000 рублей в месяц. В год – 60 000 рублей.

Так как в помещении  будет постоянно храниться техника, то необходимо подключение к системе  противопожарной безопасности, вместе с годом обслуживания оно составит 20 000 рублей.

В штат фирмы не планируется  включать штатную единицу на должность  уборщицы, поэтому целесообразно  заключить договор с клининговой  компанией на оказание услуг уборки помещения. Стоимость этих услуг, исходя из размера помещения, составит 3000 рублей в месяц, а в год – 36 000 рублей.

Сумма, затраченная в  год на канцелярские товары, составит 36 000 рублей (в месяц 3000 рублей), включая расходы на фотобумагу.

Расходные материалы  – 5000 рублей в месяц, в год – 60 000 рублей.

Прочие затраты составят 20 000 рублей в год.

Далее приведены первоначальные расходы на оснащение предприятия:

Таблица № 4

Оргтехника – 134 100 рублей, мебель – 45 600 рублей.

Необходимый объем первоначальных вложений в оснащение составляет 179 700 рублей.

Начисление  амортизации.

В соответствии с Налоговым кодексом РФ, начисление амортизации осуществляется на основные средства со сроком полезного использования более 12 месяцев и со стоимостью более 10 000 рублей. К таким объектам налогоплательщик вправе применять как линейный, так и нелинейный методы начисления амортизации (в соответствии со ст. 259 НК РФ). Данной организацией выбран линейный метод начисления амортизации. Таким образом,  в данном бизнес-плане амортизация будет начисляться на офисный компьютер и компьютеры с пакетом мультимедийных программ  (срок полезного использования – 36 месяцев).

При применении линейного  метода норма амортизации по каждому  объекту амортизируемого имущества  определяется по формуле:

К = [1/n] * 100%,

где К - норма амортизации  в процентах к первоначальной (восстановительной) стоимости объекта амортизируемого имущества;

n - срок полезного использования  данного объекта амортизируемого  имущества, выраженный в месяцах.

∑ _{амортизационных отчислений за месяц}: 130 000/36 = 3 611 рублей.

∑ _{амортизационных отчислений за год}: 3 611*12 = 43 333 рубля.

К _{месячная} = [1/36] * 100% = 2,8%

К _{годовая} = [1/3] * 100% = 33,3%

7. Организационный  план

Для успешной работы студии необходимы: директор, бухгалтер, секретарь, 4 преподавателя-фотографа, промоутер, который будет задействован только в первый месяц функционирования предприятия. Организационную структуру ЗАО «Художественное фото» можно представить следующим образом:

Организационная диаграмма № 1

 Директором клуба по решению общего собрания учредителей будет являться Ларина Юлиана Олеговна, 1985 года рождения. В ее обязанности входит:

1. Разработка имиджа фирмы;
2. Представительские функции;
3. Деловая переписка и взаимодействие с партнерами;
4. Планирование и координация работы подчиненных;
5. Своевременное и полное предоставление отчетности о деятельности фирмы ее учредителям;
6. Выполнение всего объема работ по дополнительно предоставляемой студией услуге.

В обязанности секретаря  входит: