Глянцевые издания в России

http://otherreferats.allbest.ru/journalism/00193969_1.html

 

Глянцевые журналы  в России. Кратко о сути работы:

Анализ глянцевого журнала как  феномена, стремительно покоряющего  рынок прессы. Сравнение потребительских  свойств и качества женских глянцевых  журналов Vogue, Marie Claire, ELLE. Исследование аудитории, влияния глянцевой прессы на сознание потребителей.

 

 

Содержание

 

 

Введение

 

1. Глянцевые журналы и развитие  в России

 

1.1 Глянцевый журнал: история и  этапы развития

 

1.2 Глянцевый журнал как жанр  современной массовой культуры

 

1.3 Аудитория глянцевых журналов

 

2. Современные глянцевые журналы  в России и сравнительный анализ

 

2.1 Обзор глянцевых журналов

 

2.2 Сравнение потребительских свойств  и качества женских глянцевых  журналов "Vogue", Marie Claire и ELLE

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

 

Актуальность темы. Глянцевые журналы  стали неотъемлемыми путеводителями жизни современных людей во всём мире и в России - не только втянувших  женщин, но и мужчин в мир гламура. Журналы о дорогой жизни являются спутниками в нашей повседневной жизни, эталоном поведения и подражания. Однозначно, что российский глянец большей степенью является копиркой зарубежных журналов, но всё же ему удалось приобрести черты национального менталитета и уже сегодня российские издания сильно отличаются от самого первоисточника.

 

Глянец постепенно занимает свою нескромную нишу в массовой культуре, стремясь к максимальному расширению потенциальной  аудитории, используя различные  «фишки». Образ жизни людей, поведение  и потребности стремительно приближаются к унификации и стандартизации. Компьютеры и автомобили, глянцевые журналы и «мыльные» оперы, топ-чаты и рейтинги, гамбургеры и кока-кола - вот те составляющие, которые формируют единый новый мир и современную массовую культуру. Наличие общего социокультурного поля проявляется сначала в материальной культуре (жилище, одежда, еда), затем в области духовного производства, что влечет за собой изменения языка массовой коммуникации (происходит языковая экспансия), структуры общественных отношений (демократия и индивидуализм) и в итоге - системы ценностей.

 

Глянцевые журналы направлены на определенную аудиторию, так как гламурная  жизнь доступна далеко не всем. Анализируя контент изданий, можно прийти к  выводу, что в них утверждается двойной жизненный стандарт и тип поведения: каким казаться и каким быть на самом деле. Представления о добре и зле, ответственности и самоограничении подменены в глянце установками на пользу и удовольствие. Идея гламура на страницах «модных» журналов пропитана современными мифами о Золушке, супергерое, вечной молодости, чудодейственных лекарствах и т.п. Особенность этой иллюзии в том, что у каждого читателя свой миф, хотя глянец - общий для всех. Здесь и кроются корни той самой нивелировки личности (обезличивания), к которой в конечном итоге и приводит слепое следование навязанным системой «модным» стереотипам. Жизнь, рекламируемая глянцевыми журналами, протекает в мире информации, которой нужно умело воспользоваться.

 

Целью данной работы является анализ рынка глянцевых журналов в России.

 

Необходимо отметить, что за период - десять лет - доля журнальных материалов, прямо или опосредованно посвященных  вопросам потребления, значительно  увеличивалась. Это объясняется  тем, что сфера потребления из второстепенной превратилась в  один из важнейших социальных институтов современного общества, а на смену «простому советскому человеку» пришел «человек потребляющий», основной деятельностью которого, судя по названию, стало отнюдь не делопроизводство.

 

Реализация данной цели осуществляется посредством решения ниже следующих задач:

 

- изучение «глянцевого журнала»  как феномен, стремительно покоряющий  рынок прессы

 

- рассмотрение типологии, классификации  журналов.

 

- изучение аудитории, влияние  глянцевой прессы на сознание  потребителей

 

Объектом исследования является глянцевая пресса и ее воздействие на аудиторию.

 

Предметом исследования являются российские глянцевые журналы (мужские и  женские).

 

Следует признать, что большинство  глянцевых журналов в настоящее  время активно занимаются формированием вкусов аудитории журнала в целях максимизации полезности рекламы, размещаемой на их страницах. Чаще всего, это всего лишь иллюзия. Однако особенность восприятия глянцевого журнала молодыми читателями состоит именно в этом.

 

Подводя итог вышесказанному, можно сделать вывод, что внезапное появление красивого яркого журнала на российском рынке стало безусловным фурором и перспективы развития глянцевых журналов как нового типа СМИ, безусловно, амбициозны. Глянцевое издание - это прежде всего отражение потребностей общества. И именно в этих изданиях СМИ выполняют свою развлекательную функцию. Минимальное научно-аналитическое содержание материалов, большое количество фотографий и картинок, расслабляющих внимание и показывающих релаксационную сторону жизни. Однако читателям «глянца» не стоит забывать, что эти журналы - не безоговорочное руководство к действию, а просто один из источников информации, в основном рекламного характера. Важно уметь эту информацию фильтровать, оставляя себе только наиболее ценную и важную. Необходимо заботиться о своем внешнем виде, быть привлекательным, но не забывать и о духовном развитии.

 

1. Глянцевые журналы  и развитие в России

 

 

1.1 Глянцевый журнал: история  и этапы развития

 

 

Первые глянцевые журналы были созданы в Европе в начале ХVII века. Эти журналы, в основном, были только с модными картинками. Но благодаря им, мода доходила до народа.

 

Сначала журналы были с желтой и  шершавой бумагой, а картинки в них  были просто разукрашены. И только значительно  позже, когда бумажная промышленность и полиграфия позволили бумаге стать блестящей, они стали глянцевыми. И вот тогда, в них появились уже не картинки, а фотографии. Изначально, как и фотографии, глянцевые журналы были черно-белыми и матово-глянцевыми. Многие иллюстрации были рисованными, и именно это позволяло сохранить удивительную эстетику. Но в 30-х годах прошлого века в полиграфию пришел цвет и такие журналы, как Vogue, Harper's Bazaar, стали вводить цветовые решения.

 

Таким образом, происходило распространение  модных тенденций в массы. Можно утверждать, что так появилась первая реклама товаров.

 

Что же видели на их страницах? Конечно  же, там были изображены различные  платья, пиджаки, сюртуки и цилиндры. И различным безделушкам, так  называемых сейчас, аксессуаров здесь  нашлось место. Позже стали появляться так же эскизы разнообразной мебели и интерьера. Из этих журналов народ стал узнавать, что сейчас в моде и какой цвет или фасон предпочесть, придя за покупкой в магазин. Кроме журналов, посвящённых моде и интерьеру, появились и другие, освещающие литературные новинки книг, культурную жизнь и достижения в науке. Мужчины читали в основном интеллектуальные журналы, а дамы, заботящиеся о своем внешнем виде, модные журналы.

 

В 1665 г. во Франции был издан Journal des savants , в начале 18 века в Англии журналы Tatler и Spectator . В начале XIX века такой тип журналов появляется и в Соединенных Штатах. Одним из первых и очень успешных журналов был Godey's Lady's Book, основанный в 1830 году. Наиболее популярны глянцевые журналы были в 1920-ые - 1950-ые годы, когда были основаны несколько супер-гигантов, например, Time d 1923 году и New Yorker в 1925 году. Появился так же первый журнал для мужчин - Esquire.

 

Французские журналы мод, как например, первый журнал мод с иллюстрациями  «Кабине де Мод» (Cabinet des Modes), который начал издаваться в 1785 г., или вышедший в свет спустя год в Веймаре Бертухский «Джёрнал дес Люксус унд дер Моден» (Journal des Luxus und der Moderi), часто достигали высокого уровня. Видные писатели - среди них Кокто, Жироду, Колет и художники, такие как Рауль Дюфи и Христиан Берар - внесли свою лепту в создание этого уровня. В настоящее время издания «Vogue» и «Harper's Bazaar» говорят свое последнее решающее слово в вопросах моды. Эти журналы за последние двадцать лет помогли искусству фотографии мод подняться до высокой степени художественности.

 

А потом, постепенно начали создаваться  журналы с профессиональным уклоном: журналы для бухгалтеров, учителей, врачей и т.д. Так же журналы подразделялись и по месту жительства потенциальных читателей - на городские и для людей из сельской местности.

 

Я думаю, многие согласятся с тем, что  журналы помогают в работе. А тем, кто печатается в журнале, открывается  дорога в мир, в известность, кто-то приобретает популярность.

 

В Россию первые журналы попали благодаря «Русскому телеграфу». Они перепечатывались из парижских изданий.

 

Перед революцией очень популярным был журнал «Нива». В советские  времена были журналы для женщин - «Крестьянка» и «Работница», а также  мужской журнал «Сделай сам». Женские журналы, как и все другие журналы советского времени, были ориентированы большей частью на труд, и только на последней странице немного уделялось внимания на рукоделие, здесь же помещались 2 -3 фотографии моделей. Прибалтийские и польские журналы мод были на вес золота, так как при их помощи можно было обновить скудный гардероб советских женщин.

 

Первым глянцевым журналом, доступным  советским читательницам, был немецкий журнал с символическим названием  «Бурда». Именно он в свое время изрядно потеснил отечественную дамскую прессу, не оставив им ни малейшего шанса в борьбе за читательский интерес. Для лучшей сохранности журналы оборачивали в бумагу и давали друг другу почитать чуть ли не под залог. Если какое-то учреждение могло позволить себе подписаться на этот журнал, разумеется, не в ущерб политической периодики, то на него была очередь, состоящая из всех женщин данного учреждения. Некоторые переводили модели и выкройки через кальку (долгий и кропотливый труд). Только после перестройки в России появились настоящие глянцевые журналы, вместе с зарубежными товарами. На их страницах можно было прочесть, как жить в мире роскоши, и где все это купить, а так же, куда поехать отдохнуть самому или с семьей. Большинству читателей все это было не по карману, но помечтать- то можно.

 

Сейчас мне почему-то кажется, что  «Крестьянка» с «Работницей» того, советского образца, ничуть не уступали по содержанию ни «Бурде», ни другим навороченным журналам. Хотя, о вкусах не спорят.Глянцевые  журналы делятся на мужские и женские. Представляю, сколь спорно это утверждение, ведь ныне любой более-менее приличный журнал, будь то «Рыболов-охотник» или «Друг собаки», имеет нездешний глянцевый прикид.

 

Одни журналы очень популярны, а другие быстро изживают себя и  исчезают. Одним из популярнейших журналов является американский Космополитен. Его тираж около миллиона экземпляров.

 

Космополитен считается самым  популярным журналом для молодых  женщин. Многим нравится ироничный  тон и независимый стиль Космополитен. То, что журнал очень популярен и сейчас, говорит о профессионализме изданий.

 

Журнал Vogue ориентирован на высокую  моду и высшее общество. Так же в  нем печатают статьи о культуре, политике и искусстве. Его редакторами  по всему миру являются популярные женщины - журналисты.

 

Журналы выражают весь стиль жизни  обществ, они стали составной  частью культуры повседневной жизни, иллюстрацией нашей жизни.

 

В будущем, причем очень скоро глянцевые  журналы претерпят глобальные изменения. Современные технологии и интернет, отправят в прошлое большинство печатных изданий, оставив лишь самые лучшие. А основная масса информации будет передаваться в электронном виде, в различных, удобных для пользователя форматах

 

Еще можно добавить интересную информацию, относительно создательницы такого известного глянцевого журнала как Elle. Сегодня это один из самых популярных женских журналов, имеющий огромную аудиторию читательниц, а создала его наша соотечественница - Элен Гордон-Лазарефф (1913 - 1988 г.г.) эмигрировавшая во время октябрьского переворота вместе с родителями из Ростова-на-Дону. По одним сведениям она дочь донского казака, по другим, она имеет еврейское происхождение, правда это не так важно, главное, что создательница одного из самых успешных глянцевых журналов мира, имеет российские корни.

 

1.2 Глянцевый журнал  как жанр современной массовой  культуры

 

 

С момента появления глянцевых  журналов прошло всего несколько  десятков лет, а они уже стали  ярчайшими атрибутами цивилизации, ее «красочным» отражением. Эпоха  глянцевой журналистики потребовала нового символического языка, которым стала яркая иллюстрация. Интересно ее рассмотрение с семантико-семиотических позиций. Иллюстрация в глянцевом журнале играет особую роль, это визуальный код, выстраивающий систему символических ценностей: эстетических, моральных, социальных, гендерных и других. Глянцевый журнал естественным образом, чисто визуально, преподносит потребителю общепризнанную версию моды, социального, социально-гендерного мира и взаимоотношений в нем, т.е. подсказывает, чего от вас ждут окружающие в более или менее типичной ситуации и каковыми должны быть ваши действия. Тем не менее, иллюстрации, даже в глянцевых журналах , почти всегда требуют поддержки текста: слова усиливают повествовательную способность иллюстраций.

 

Статьи в глянцевых журналах чаще всего посвящены конкретному кругу тем: мода, дизайн, покупки, отдых, здоровье, хобби, карьера, межличностные отношения. Например, из материалов, размещенных в разделе «Жизнь», можно узнать о самых ярких и интересных событиях светской жизни. Кинопремьеры, модные показы, вручение премий в разных областях - все то, что привлекает внимание звезд, интересно, по мнению создателей, и нам.

 

Поскольку разные журналы посвящены  различным областям, то соответственно неодинаковыми будут и цели, для  которых написан тот или иной материал. Круг читателей во многих случаях тоже делится по интересам, классовой принадлежности и возрасту. Некоторые издания намеренно используют стиль, который может полностью оттолкнуть читателей не его круга. Их главная цель -- помочь своей аудитории ощутить себя частью определенного сообщества. Или, по меньшей мере, дать понять, что этот журнал читают только люди с одинаковыми взглядами, допустим на музыку или моду. Для этого, например, могут быть использованы жаргонные слова. Повысить тираж за счет этого не получится, поскольку такая лексика будет понятна не всем. Зато целевая аудитория почувствует себя причастной.

 

Особое внимание следует уделить  значению слов, образов и цветов на обложке глянцевого журнала . Сочетание  этих элементов выстраивается таким образом, что выбор покупателя в идеале предопределен. Яркие цвета, привлекательные образы, доходчивая и краткая фраза в совокупности с интригующем смыслом. Все это должно убедить потенциального покупателя в ценности приобретения. Купивший же журнал как бы становится сопричастным с изображенным « глянцевым » миром. Таким образом, создатели журнала в соответствии с общими характеристиками психики человека выстраивают стратегию успешного продвижения своей продукции.

 

Важным элементом глянцевого журнала является реклама. Глянцевые издания выступают очень эффективными рекламоносителями по следующим причинам: своей практичностью (можно брать с собой повсюду), длительностью чтения и хранения, возможно, большим количеством читателей на один экземпляр журнала , четко определенной целевой аудиторией каждого издания.

 

Реклама - основной доход таких  журналов. Большая часть визуальной информации так или иначе является рекламным материалом. По этой причине  весь журнал превращается в своеобразный рекламный каталог, разбавленный крупицами нерекламной информации. Рекламируются потребительские товары в зависимости от уровня и направленности издания, где вся рекламная продукция - это мир роскоши.

 

Структура гламура, как ценностного  ориентира глянцевого журнала , напоминает машину, воплощающую желания. Она устроена как конвейер: создание образов - порождение желания - воплощение. Товары, услуги, способ проведения досуга, правила поведения, круг чтения - в этом и многом другом проявляется гламурный миф, настойчиво и жестко форматируя реальность и исключая из нее запретные темы, требующие серьезного осмысления.: болезни, старость, смерть. Появляется, так называемый, «тюнинг реальности», который заявляется не только как необходимый, но и как неизбежный. Именно поэтому столь модными в последнее время становятся передачи по превращению «обыкновенной» барышни в настоящую красавицу. Согласно социологическим исследованиям представления об идеальной внешней красоте формируют именно глянцевые журналы . Красота сейчас стала неплохой торговой маркой.

 

Функциональная сторона глянцевого журнала естественным образом связана  с феноменом его появления. Глянцевый  журнал является определенным жанром массовой культуры, продуктом индустрии  досуга, его появление связано  с тем, что в связи с появлением у значительного слоя населения избытка свободного времени, «досуга», у людей все больше возникает потребность «убивать время», т.е. одной из функций глянцевого журнала , является заполнение свободного времени. Кроме того, можно выделить развлекательную функцию. Глянцевый журнал поэтому и избегает серьезных тем, специализируясь только на проблемах, решение которых не требует принятия сложных решений, сохраняя при этом некоторую интригу на протяжении всего повествования. Главной же его функцией является снятие стрессов, это отвлечение читающего от насущных проблем решение которых, на данный момент не представляется возможным. Это наиболее важная, несомненно, положительная функция, которая позволяет получить необходимую в таких случаях эмоциональную разрядку и подзарядку.

 

Необходимо охарактеризовать влияние  глянцевых журналов . Оценки психологов можно свести к двум основным позициям. Первая позиция заключается в  следующем: глянцевые журналы направлены на определенную аудиторию, другими словами они далеко не для каждого. В них напечатаны темы, которые могли бы быть интересны только определенным людям, т.е. гламурная жизнь доступна далеко не всем. Но, одновременно с этим, кажущаяся «легкость» получения этого, ставит читателя в ситуацию достижимости любой цели и формирует стремления и целеполагания. Можно, конечно, сказать, что влияние ими оказывается негативное, но это не так. В « глянцевых » журналах , как и в любой другой литературе, содержится определённого рода информация и информация актуальная (правила собеседования, здоровый образ жизни и т.п.), показаны желаемые иллюстрированные образцы, то есть визуацизация устремлений.

 

Известно, что влияние определённой информации на человека зависит от субъективности ее восприятия конкретным человеком. В наибольшей степени это связано с личностными особенностями читающего. Кто-то воспринимает эти журналы как чтение для досуга, однодневную литературу, и это правильно. Но есть люди, воспринимающие глянцевые журналы слишком серьёзно, т.е. как руководство к действию. То, что пишут в журналах можно взять на заметку, но не больше. Суммируя сказанное, можно определить позицию первой группы психологов так: « Глянцевые журналы вещь вполне безобидная».

 

Второе мнение достаточно сильно отличается от первого. И его суть в том, что чтение глянцевых журналов вредит самооценке. Это мнение также распространено среди ученых. Естественно, что глянцевая жизнь доступна не каждому, этот фактор и порождает определенное негативное влияние на самовосприятие читателя. Как видно из выше сказанного, вторая группа ученых оценивает роль глянцевых журналов резко негативно, рассматривая, прежде всего ту группу читающих, которые начинают безаппеляционно примерять на себя стандарты гламурной жизни.

 

Подводя итог, можно сделать следующий вывод. На вопрос осуществляют ли глянцевые журналы влияние на жизненные установки, ответить можно так: влияние действительно есть, но не стоит его абсолютизировать, то есть делать безусловным. На каждого отдельного читателя один и тот же журнал может влиять по-разному. На кого-то положительно, а на кого-то отрицательно. Это зависит от конкретных особенностей личности. Верный способ противостоять негативному влиянию глянца - читатель должен понимать, что, держа в руках журнал , он имеет дело, прежде всего с чьей-то рекламной продукцией, в какую бы оболочку она не была при этом упакована, какими бы полезными материалами не сопровождалась.

 

Очень важно, чтобы в жизни было то, что можно противопоставить глянцевой  продукции, то есть личные увлечения, занятия, стремления, цели. Например, полноценное общение, интеллектуальная деятельность, различные хобби. И тогда глянец займёт то место в жизни, которого, по сути, и достоин. Он станет просто глянцевым журналом , который можно пролистать, взять полезную информацию, если такая есть в наличии, и отложить. Таким образом, исследуемый жанр массовой культуры как глянцевый журнал трансформировался в стандарт красивой жизни, это своеобразный экстракт из типичных целей и устремлений типичного преуспевающего в жизни человека, он, одновременно, ориентир для стремящегося человека, визуальная эстетизация для других и т.п.

 

1.3 Аудитория глянцевых  журналов

 

 

Одним из основополагающих понятий  в медиапланировании является понятие  целевой аудитории, то есть группы людей, на которых направлен информационный продукт.

 

Целевая аудитория описывается  различными социально-демографическими показателями. Очень важно знать  стиль жизни и привычки целевой  аудитории. Например, как они проводят свободное время, любят ли спорт, читают ли газеты.

 

Рост глянцевых изданий обеспечивается в основном лицензионными проектами, это относится как к женским, так и к мужским журналам.

 

«Приобретение лицензий у западных издателей не перестанет быть одной  из основных составляющих развития российского  журнального рынка (в том числе «мужского глянца»). Вслед за обновлением ассортимента журнальной продукции в странах Западной Европы и США крупные издательские дома инициируют распространение новых проектов в России, подстегивая процесс ротации представленного ассортимента», -- заявляет Людмила Симонова, главный аналитик департамента консалтинга компании «РосБизнесКонсалтинг».

 

Пока мужские издания по тиражу и аудитории значительно уступают женским. Если сравнивать лидеров мужских  и женских журналов, то мы увидим, что «Cosmopolitan» почти в три раза опережает «MAXIM» как по тиражу, так и по аудитории (см. таблицу 1).

 

Таблица 1 Аудитория и тираж мужских  и женских глянцевых журналов

 

Мужские 

Тираж одного номера 

Аудитория одного номера(тыс. чел.) 

Женские 

Тираж одного номера 

Аудитория одного номера(тыс. чел.) 

 

MAXIM 

320 000 

854.1 

Cosmopolitan 

1 050 000 

3860 

 

Men's Health 

240 000 

644.6 

Glamour 

600 000 

1966,4 

 

Playboy 

120 000 

565.2 

Mini 

250 000 

677,5 

 

 

 

По данным TNS Gallup Media (апрель 2011), сайтов изданий, базы данных Mediaguide.ru

 

Несмотря на значительный рост в  последние годы количества наименований глянцевых журналов, представленных на российском рынке, совокупная аудитория  растет только у женских изданий  и группы general interest, аудитория же мужских изданий практически не увеличивается (см. таблицу 2).

 

Таблица 2 Аудитория глянцевых журналов России (по категориям, данные на декабрь 2006 г.) городах 100 тыс.

 

Категория журналов 

Совокупная разовая аудитория(тыс. чел.) 

% от населения России 16+ 

В % к 2004 году 

 

Деловые 

1 867,1 

3,3% 

0,4% 

 

Женские и fashion 

10 931,0 

19,2% 

2,2% 

 

Мужские 

2 188,3 

3,8% 

0,5% 

 

Автомобильные 

4 971,9 

8,7% 

0,8% 

 

Дизайн, декор 

2 672,3 

4,7% 

0,1% 

 

General interest 

5 051,8 

8,8% 

3,1% 

 

Компьютерные и игровые 

2 352,9 

4,1% 

0,1% 

 

 

 

Этот же факт подтверждают последние  измерения TNS Gallup Media (декабрь 2010 -- апрель 2011), которые показали, что у большинства  мужских журналов («FHM», ХХL, Men's Health, «Playboy», GQ) из лидирующей группы аудитория  снизилась. Только «MAXIM» и «Esquire» увеличили свою аудиторию за этот период (см. таблицу 3).

 

Таблица 3 Аудитория глянцевых мужских  журналов

 

Наименование журнала 

Аудитория одного номера (тыс. чел.), сентябрь 2009 -- февраль 2010 

Аудитория одного номера (тыс. чел.), декабрь 2010-- апрель 2011 

 

FHM 

188,6 

168,5 

 

XXL 

304,6 

294,2 

 

GQ 

165,7 

151,1 

 

Playboy 

624,3 

565,2 

 

MAXIM 

819,7 

854,1 

 

Esquire 

72,6 

77,2 

 

 

 

Источник: TNS Gallup Media

 

Причем «MAXIM» является самым  быстрорастущим изданием в истории российских мужских проектов. Только за последний год его аудитория увеличилась на 13%. И журнал, как заявляют в редакции, не собирается останавливаться на достигнутом. В сентябре 2011 года «MAXIM» выходит в обновленном варианте. «В нашем журнале будет изменен дизайн, появятся новые шрифты, также мы добавим несколько рубрик. В глобальном же смысле останется все тот же озорной, веселый «MAXIM». Мы хотим его сделать еще более ярким и привлекательным», -- рассказал Игорь Черский, редактор журнала «MAXIM».

 

Аудитория у мужских глянцевых  журналов снижается, а у женских  растет. Вячеслав Керов, заместитель  генерального директора издательства «Деловой мир», утверждает, что рынок  мужских глянцевых журналов в  России еще не сформировался окончательно. Это подтверждает достаточно сильное движение в этом сегменте. Например, за прошлый год ряд изданий закрылся, например, L'Optimum, ряд подготовился к запуску -- Arena, GQ style, а также на западном рынке есть еще несколько известных мужских журнальных брендов, которые вышли на российский рынке, говорит Вячеслав Керов.

 

Аудитория мужских журналов формировалась  постепенно, и этот процесс продолжается до сих пор. Рейтинги TNS Gallup Media свидетельствуют  о росте числа читателей мужских  журналов. Теперь для издателей весь вопрос в том, чтобы удовлетворить запросы этой аудитории.

 

Все мужские журналы можно условно  разделить на две категории: для  чтения и для просмотра (развлекательные).

 

Можно выделить еще одну группу мужских  журналов, специализирующихся на каком-то конкретном мужском увлечении: спорт, автомобили, компьютеры, мужское здоровье и т.д.

 

Одним из первых в России появился глянцевый мужской журнал «Медведь». Издание позиционирует себя как  мужской журнал для чтения или  журнал для умных мужчин. Журнал рассчитан на серьезных, обеспеченных мужчин в возрасте от 35 до 55 лет. Мужской журнал «Медведь» публикует качественные тексты на различные темы: политика, спорт, мода, бизнес, автомобили, табак, здоровье. Издание публикуется и продается во многих мировых столицах: Москва, Нью-Йорке, Берлине, Париже, Лондоне, Токио, Мадриде и др.