Федеральное  агентство   по образованию   

Государственное образовательное  учреждение высшего  профессионального  образования

                           «Пермский Государственный  Технический Университет»   

Факультет гуманитарный

Специальность  «Связи с общественностью»

Кафедра иностранных языков и связей с общественностью

                                                     Курсовая работа

На  тему: Имидж депутатов Законодательного собрания Пермского края на материалах пермских СМК 
 
 

                                                  Студент:

                                                 Шилова Ольга       

                                                       Руководитель курсовой работы:

                                                      Доктор Филологических наук, профессор

                                                                           Шляхова Светлана Сергеевна    

       Пермь 2010          

Содержание

Введение

     Многие  политологи в наши дни активно  исследуют проблему создания политического  имиджа. Сегодня решающее значение приобретает не только имидж явлений, но и субъектов политической жизни. Потому что реальные различия между их программами сведены к минимуму: на формально альтернативных выборах сложилась практика, когда избиратели делают свой выбор не столько с опорой на реальные знания о кандидате и его программе, сколько, попросту, ориентируясь на образ этого политика, существующий в общественном сознании.

     Никто из специалистов не ставит под сомнение, что во все времена, от Ивана Грозного до Д.А. Медведева, отечественный политический процесс во многом определялся личностными его составляющими. Поэтому особенно интересно рассмотреть и проанализировать формирование имиджа политического лидера в современной России.

     Актуальность  проблематики, связанной с имиджем, приобрела в настоящее время в России, когда особенно активно стали развиваться демократические институты, прежде всего, институт всеобщих свободных выборов.

     Судьба  правительства стала напрямую зависеть от того, как оно само и его  деятельность воспринимались избирателями. Неспособность изменить реальность согласно представлениям граждан о том, какой она должна быть, либо убедить их, что происходящее есть лучший вариант развития событий из всех возможных, оканчивалось, как правило, сменой правящих элит.

     Поэтому естественно, что проблема построения идеальных образов (сложившейся ситуации, правительства и прочих элементов социальных отношений) и внедрения их в массовое сознание приобрела решающее значение.

     Иными словами, существует необходимость  в создании упрощенной, легко воспринимаемой модели реформ - их имиджа.

     Цель  нашего исследования – исследовать, как политический имидж депутата С.И. Титова создается тем или иным СМИ.

     Задачи:

     1. Исследовать теорию имиджа и  приемы создания имиджа для  политика;

     2. Проанализировать имидж С.И. Титова на основе контент-анализа материалов прикамской прессы (газет «Звезда», «Новый компаньон», «Пермский обозреватель», «Пермские новости»).

     Объект исследования: депутат Пермской городской Думы – Титов Сергей Игоревич в контексте пермских СМК

     Предмет исследования: Имидж депутата Пермской городской Думы –С.И. Титова в пермских СМК.

     Анализируемый временной промежуток: 1.04.2009 – 30.04.2010

     Категории анализа следующие: тональность  издания по отношению к С.И. Титову; тематика, объем статей, в которых депутат упоминается; вид политического имиджа (роль), с точки зрения которого С.И. Титов позиционируется в том или ином издании.

       Что касается единиц анализа,  то для каждой категории они  свои. Так, для тематики единица  анализа тема, для объема –  количество знаков с пробелами,  для тональности – эмоционально окрашенные слова, для определения роли С.И. Титова – слова-маркеры, предложения.

     Для удобства восприятия контент-анализ состоит  из количественного и качественного  анализов, описанных далее.

     Источниками работы являются периодические издания Пермской области (Пермского края) и источники удаленного доступа (материалы публикаций из сети Интернет).

     Значимость  темы работы заключается в том, что  политический пиар, создает картину  мира, идеологию или целостное  представление о реальности; претендует на мировоззрение, конструирует целостное представление о происходящем и задает критерии его интерпретации, только затем заметно или незаметно помещая в этот контекст клиента. Проблема личности лидера всегда занимала центральное место в анализе российской политики.

     Структура работы соответствует поставленным задачам.

Глава 1. Теория имиджа. Приемы создания имиджа для политика

1.1. Имидж как политическая  категория

     Имидж является политической категорией. В  современной политологической литературе можно встретить разные определения политического имиджа.

     Е. Егорова-Гантман и К. Плешаков представляют свое понимание политического имиджа следующим образом: «Имидж – это специально создаваемый, преднамеренно формируемый политический образ для достижения поставленных целей» [9, c. 5]. 

     В современном понимании, имидж (англ. image от лат. imago - образ, вид) - это стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Как правило, понятие имиджа относится к конкретному  человеку, но может также распространяться на определенную группу лиц, организацию, товар и т.д. В основе имиджа лежит формальная система ролей, которые человек играет в своей жизни, дополняющаяся особенностями, чертами характера, внешними данными, одеждой и проч. Имидж формируется как на основе реального поведения индивида, так и под влиянием оценок и мнений других людей. Как мы можем заметить, имидж представляет собой образ, основанный на стереотипах, то есть образ обобщенный, упрощенный и ригидный (ригидность - затрудненность, вплоть до полной невозможности, в изменении). Следует также отметить, что для проникновения имиджа в массовое сознание надо его туда внедрить и для поддержания – актуализировать [7].

     Для политического успеха необходимо, чтобы  имидж формировался на основе реальных особенностей и присущих личностных черт. Предпочтение во внедрении следует отдавать внешностным характеристикам и личным качествам, но не политической позиции. При этом из имеющегося набора характеристик выбираются те, которые необходимым образом будут влиять на общественное мнение.

     В целом, мы имеем возможность определить политический имидж как легкоузнаваемый  образ какого-либо конкретного субъекта или явления политической жизни, спроецированный на массовое сознание так, что ракурс его восприятия умышленно смещается, то есть восприятие намеренно акцентируется лишь на отдельных чертах [1].

     Когда речь идет о имиджах кандидатов в  предвыборных кампаниях, Егорова-Гантман  пользуется также термином «стратегический образ»[6].

     Политический  имидж порождается определенным временем, отражает нюансы изменений общественного мнения. Так, российские данные дают определенную картину личностных «имиджевых предпочтений» относительно образа политика:

     Портретный  аспект:

     ·        Честность;

     ·        Порядочность;

     ·        Образованность;

     ·        Доброта, человечность;

     ·        Обязательность, решительность;

     ·        Ум;

     ·        Бескорыстность;

     ·        Энергичность;

     ·        Жесткость;

     ·        Молодость;

     ·        Напористость;

     ·        Способность вести людей за собой;

     ·        Принципиальность;

     ·        Открытость.

     Профессиональный  аспект:

     ·        Компетентность;

     ·        Деловитость;

     ·        Работоспособность.

     Социальный  аспект:

     ·        Забота о людях;

     ·        Близость к народу.

     Некоторые исследователи разводят понятия «образ» и «имидж» для более точной характеристики последнего. Имидж политика с этой точки зрения формируется на начальном этапе процесса коммуникации, он представляет информационное сообщение политика своей аудитории. Когда это сообщение достигает аудитории, в сознании людей остается некий особый образ политика, как результат коммуникации [4].

1.2. Приемы создания  имиджа политика

     Образ политика, складывающийся у населения, не является совокупностью рациональных суждений. Это преимущественно иррациональное отражение представлений, суждений, оценок, ассоциаций в широком смысле, которое подобно ауре, обволакивает все предметы сознания и несет на себе яркий отпечаток субъективного восприятия действительности.

     Однако  в отечественной литературе вопрос о наполнении образов российских политиков и составляющих их показателях до сих пор остается спорным. Не до конца изученной представляется проблема возможностей изменения образа политика.

     Самый значимый прием, определяющий восприятие политика электоратом, включает в себя, наряду с эмоциональным отношением, и доверие. Это говорит о высокой значимости для населения проблемы доверия к власти и серьезной дифференциации лидеров по данному показателю. Не менее интересно и то, что второе основание, по которому в сознании респондентов различаются политические деятели, формирует динамическая составляющая образа политика, коррелирующая с противопоставлением силы и интеллекта. Такая оппозиция может быть вызвана как стереотипами, сложившимися в российском обществе («Сила есть — ума не надо»), так и разнонаправленностью ценностных иерархий, вследствие чего ценностная категория интеллектуальности часто ассоциируется с осторожностью, рафинированностью, а зачастую и слабостью [11].

     Выявлены  также главные и второстепенные составляющие образа политика.

     Сегодня в литературе и на практике часто  используются понятия политической рекламы и имиджмейкинга. Это  большой раздел психологии рекламной  деятельности, который очень интенсивно развивается в нашей стране.  

     Специалисты по проведению избирательных рекламных кампаний считают, что для обеспечения сильного психологического воздействия на население важно не то, что предлагает кандидат, а то, что воспринимает избиратель, который реагирует на искусственно создаваемый образ кандидата, а не на его объективно личностные психологические качества. Так, многие специалисты PR считают, что менять надо не человека, который выступает в качестве кандидата, а впечатление о нем, которое зависит в большей степени от эффективности деятельности СМИ, чем от самого кандидата. Тем самым как бы продвигается некий «суггестивный» подход.

     Другие, наоборот, утверждают, что положительно оцениваемый избирателями образ  политика – это не столько результат  манипуляций имиджмейкеров и  политконсультантов, сколько умение конкретной личности правильно подавать и продвигать идеи, которые уже заданы объективно сложившимися условиями, временем, которые учитывают потребности, интересы людей, т.е., по их мнению, необходимо следовать идеям маркетинга. Удачный образ – лишь воплощение, материализация ожиданий избирателей, проекция, идентификация.

     С этой точки зрения в политической рекламе работают те же законы, что  и в рекламе коммерческой. Любой  разговор о политической рекламе, считает К. Киселев, выводит на два кардинальных вопроса: насколько она манипулятивна и информативна. Реклама имеет две стороны: одна связана с иллюзиями, другая – с ее содержанием. Здесь выявляется тенденция сводить сложность общественных и политических проблем к универсальным формулам [10].

     Есть  два пути убеждения: центральный, основанный на достоверных аргументах и фактах, рассчитанный на способность людей к размышлению от полученной информации, и периферийный, не вовлекающий человека в процесс размышления, а снабжающий его подсказками, стимулирующими к действию без серьезного осмысления [12, с.34].

     Вопрос  о содержании и формы подачи данных в политической рекламе и материалах периодических изданий, точнее о  психологии воздействия не может  быть однозначно решенным, т.к. в зависимости  от ситуации свою роль могут сыграть как тот, так и другой факторы.

     Принимая  во внимание описанные эпизоды истории  влияния фактора имиджа на политические действия, а также воззрения мыслителей древности и нового времени, мы имеем  возможность дать следующие условные классификации групп его типов. Во-первых, исходя из того, с целью побуждения какого рода эмоций имидж создается, внедряется и актуализируется:

     1. Позитивный. Он призван побудить  положительные эмоции, как-то уважение, почитание, любовь и др. по отношению  к носителю имиджа;

     2. Негативный. Цель его создания - формирование  отрицательных эмоций: неприязнь,  ненависть, презрение и т.д., - по  отношению к носителю имиджа.

     Во-вторых, по механизму формирования и распространения:

     1. Возникший в массовом сознании  стихийно. Его формирование и внедрение растягиваются на длительный период. Однако он является достаточно устойчивым, так как не только опирается на ассоциации вновь созданного образа с существующими традициями, но и сам начинает входить в число традиций.

     2. Сформированный искусственно, целенаправленно внедряемый в массовое сознание при помощи различного инструментария и приемов. Внедрение может проводиться в максимально кроткие (до нескольких месяцев) сроки. Однако он «выветривается» из общественного сознания почти также быстро, как и внедряется в него. Поэтому после внедрения он нуждается в постоянной актуализации до тех пор, пока это необходимо носителю имиджа, или пока он не превратится в своего рода традицию.

     Качество, которым непременно должен обладать кандидат на выборах, является личное обаяние, прежде всего, приятная внешность. Реакция на привлекательных людей, как правило, бывает положительной и носит автоматический характер. Психологами также получены данные о том, что людям, имеющим приятную внешность, автоматически приписываются такие положительные качества как ум, талант, доброта, честность.

     Принцип внушения в пропаганде основывается на присущих человеческой природе естественных конформистских стремлениях и тенденциях.

     Так называемый «метод авторитетов» (групп влияния) является одним из общих пропагандистских методов, в основе которых лежит принцип внушения. Его сущность заключается в использовании в рекламных целях авторитетных для аудитории людей или групп. В их качестве могут выступать известные политические деятели, актеры, спортсмены, телеведущие и прочие. Главное, чтобы авторитет был способен заставить индивида пойти на публичные уступки [4].

     Так называемый метод «утвердительных аксиоматических заявлений» также основан на принципе внушения. Он состоит в распространении различных утверждений, которые представлены в качестве фактов («Трутнев – лучший губернатор Пермской области» и т.п.).

1.3. Имидж политического  лидера: виды и  критерии

     Одной из важных составляющих эффективности  воздействия на аудиторию, является имидж политика, его формирование, поддерживание и продвижение.

     Построение  удачного имиджа политического лидера главным образом зависит от следующих  условий: от знания и понимания настроений, требований и установок своих  будущих или настоящих последователей и умения показать, что данный политик - именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики - показать, что он похож на них, что у него одинаковые с ними заботы и проблемы, что он - «один из них». Чрезмерная оригинальность в сфере политики при формулировании программ, построении имиджа политического лидера и т.п. недопустима, она лишь оттолкнёт от политика большую часть людей [5].

     Политические  реалии современного общества таковы, что рядовой избиратель не имеет возможности личного контакта с политиком или другим государственным деятелем. Он воспринимает политика таким, каким его представляют обществу СМИ, поэтому они играют достаточно важную роль в формировании имиджа [12, с. 122].

     Имидж иначе можно назвать стратегическим образом. Он должен соответствовать  некоторым обязательным особенностям. Во-первых, характер имиджа зависит, а  точнее говоря должен учитывать культурную специфику, уровень образования  населения, экономической ситуации и другие особенности избирательного округа. Во-вторых, он обусловлен также так же и временем. Использование успешного имиджа предыдущих лет не гарантирует успеха в других компаниях, так как потребности избирателей меняются, как меняется и обстановка в стране в целом. «Разные времена требуют разных героев» [3, с. 35].

     При экстренной перемене, к примеру, ценностей  у избирателей, политик должен менять (по крайней мере, создать впечатление) и свои ценностные предпочтения, чтобы  максимально соответствовать ценностям избирателей.

     В политологии, начиная с М. Вебера, политических лидеров делили на три  типа: традиционных, легальных и  харизматических в зависимости  от того, на чем основываются их претензии  на власть (авторитет).

     1. Традиционные лидеры (вожди) - опираются на вековые традиции ни у кого не вызывающие сомнений. (Хонейни - Иран)

     2. Легальные лидеры - должны получить власть законным путем. (Буш, Миттеран, Ельцин)

     3. Харизматические лидеры - они стоят особняком, их власть (скорее - авторитет) опираются не на внешнюю силу, а на некое необычное личное качество, которое М. Вебер называет «Харизмой». (Томиньский - Польша, Лафонтен - Германия, Жириновский)

     Существуют  четыре собирательных образа лидеров: «знаменосец», «служитель», «торговец», «пожарник».

     1. Лидер - знаменосец - отличается собственным видением действительности, имеет цель, увлекает за собой людей, определяет характер происходящего, его темп, формирует политическую проблематику. (В.И. Ленин)

     2. Лидер - служитель - выражает интересы своих приверженцев. Он действует от их имени, и задачи приверженцев являются для такого лидера центральными. (Л.И. Брежнев)

     3. Лидер - торговец - основывает свои отношения с избирателями на способности убедить избирателей в своей стратегии, пойти на какие-то уступки, тем самым добиться поддержания своей политики. (В.В. Жириновский, Б.Е.Немцов, Г.А.Явлинский)

     4. Лидер - пожарник - реагирует на требования масс, вызванные конкретной ситуацией, что и определяет его действия по тушению пожаров. (Б.Н. Ельцин, В.В. Путин)

     В реальной жизни в чистом виде эти  образы лидерства не встречаются, а  сочетаются у политических деятелей в различных пропорциях [1].

     Согласно  самой распространенной в современной науке концепции политического лидерства, поведение лидера представляет собой результат взаимодействия двух начал: его действий (проявляемых в них свойств его личности) и объективной обстановки. Значение обстановки определяется тремя факторами:

     1. Она оказывает влияние на формирование личности лидера.

     2. Она ставит пред ним проблемы.

     3. Она ставит условия, в которых  лидеру придется эти проблемы  решать, в частности круг его  потенциальных противников и  сторонников [7].

     По  мнению специалистов, для российского  менталитета важны имиджевые  характеристики (по мере убывания влияния): «Спаситель», «Благодетель», «Защитник», «Хозяйственник» [2].

     Итак, имидж - целенаправленно формированный  образ (какого-либо лица, явления, предмета, выделяющий определенные ценностные характеристики), призванный оказать эмоционально-психологическое  воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т.п.

     Составляющие  имиджа:

     Фундаментальным свойством имиджа является его целесообразность. В имидже нет чего-то удачного или  неудачного самого по себе. В имидже удачно то, что целесообразно - обеспечивает продвижение к цели.

     Проективность имиджа.

     Экономическая целесообразность имиджа.

     Планируемость, организуемость, руководимость, контролируемость - это соответствие имиджа критериям  практического менеджмента.

     Надежность  имиджа - показывает, выполнит ли он свое предназначение с устраивающим политика риском.

     Социально-культурная целесообразность имиджа - не противоречит ли он глубоким традициям общества.

     Узнаваемость  имиджа - связывается ли каждое сообщение  с лидером в сознании общественности.

     Отражение потребностей общественности в имидже. Выражает ли имидж общие, явные и скрытые потребности целевой аудитории.

     Доверие к имиджу. Обладает ли он задушевностью, столь притягательной для общественности, может ли она домыслить какие-либо детали, или имидж директивно сам  все говорит за себя и становится очевидной его манипулятивность.

     Таким образом, имидж политика — это  специально формируемый образ в  глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря  целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям как результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и прежде всего СМИ [4].

     Что представляет собой  хороший (оптимальный) политический имидж?

• актуальный имидж (имидж, адекватный взглядам целевых групп политика, партии, движения и т.д.);
• наступательный имидж (когда взгляды целевых групп перестраиваются под искусственно созданный имидж);
• «библейский» имидж (совокупность абстрактно хороших позиций, принимаемых всеми);
• сочетание указанных элементов [14, с. 102].

     СМИ так же формируют имиджа кандидата, так как обладают максимальным «поражающим эффектом» и придают информации определенный статус объективности. Комплекс позитивной информации о партии, проходящей через СМИ, является наиболее важным моментом в работе над созданием и поддержанием репутации и имиджа политического лидера, что в дальнейшем влияет на узнаваемость и избираемость лидера. В борьбе за голоса избирателей российские политики начали осваивать популярный формат интернет-дневника. Эффективность блогов как канала коммуникации с избирателями пока вызывает много сомнений.

     В России самые активные и многочисленные блоггеры-политики - депутаты государственной  Думы. Дневники ведут Александр Лебедев, Виктор Алкснис, Александр Чуев, Виктор Черепков и Евгений Ройзман. Свои заметки в дневниках оставляют также лидер Демократического Союза Валерия Новодворская, лидер «Молодой Гвардии» Иван Демидов. Попытки вести свой журнал предпринимали полпред президента в Южном федеральном округе Дмитрий Козак и председатель РАО «ЕЭС» Анатолий Чубайс, однако их дневники обновляются довольно редко [8].

     Подводя итоги главы, можно сделать следующие  выводы:

     Имидж – это отражение существующей действительности в понятных избирателям  законах и символах. Он должен поддерживаться постоянно, иначе он просто перестанет существовать. Имидж нематериален и существует лишь в воображении его создателей и избирателей. Более того, каждый избиратель является в определенной мере создателем имиджа политика, т.к. с одной стороны, всегда видит его «по-своему», а с другой стороны, отдавая свой голос тому или иному политику, становится частью его социальной базы, и тем самым, создаваемого им имиджа.