Имиджевая реклама. 2

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение…………………………………………………………………………..3

 

Глава I      Коммерческая реклама

 

1. Понятие и функции коммерческой рекламы………………………..………5
2. Цели и задачи коммерческой рекламы………………………………………8
3. Оценка экономической и психологической эффективности рекламы...….10

 

Глава II       Имиджевая реклама

 

1. Цели и задачи имиджевой рекламы. Имиджевая иерархия ……………...12
2. Разработка фирменного стиля предприятия……………………………….15
3. Компоненты имиджевой рекламы………………………………………….18

1.4 Сувенирная реклама……………………………….......................................20

1.5 Примеры имиджевой рекламы…………..…………………………………19

 

Заключение……………………………………………………………………...24

 

Список литературы……………………………………………………………..26

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет реклама. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

В современных условиях актуальна проблема любого предприятия, работающего в конкурентной среде. Хорошо продуманная рекламная программа является важным фактором коммерческого успеха на рынке. Реклама – это мощное средство увеличения объемов реализации товаров или услуг предприятия, а так же повешения его престижа не только в глазах потребителей, но и всего общества. Для этого так же необходимо создание фирменного стиля предприятия, наличие у него товарных знаков или логотипов.

Особое значение реклама  приобретает в условиях развития информационного общества, и становиться  уникальным инструментом маркетинга, который устанавливает и развивает двусторонние коммуникации между производителями и потребителями, предприятиями, общественными и государственными организациями, их руководителями и обществом.

Прямое предназначение имиджевой рекламы - формировать общественное мнение о том или ином продукте, услуге или фирме. Разумеется, любая реклама, прежде всего, должна продавать. Но именно имиджевая реклама создает все предпосылки для удачного продвижения рекламируемого товара или услуги. Имиджевые рекламные ролики, по сути, являются представительской рекламой. Они представляют рекламируемый продукт или услугу в точной привязке к фирме-изготовителю, создают необходимый образ. Но даже здесь необходимо соблюдать  необходимую меру, чтобы яркие картинки не затмили самого брэнда. Примером тому может служить реклама, которую все видели, но никто не может вспомнить марку продукта и кто его изготовитель.

Имеются особые требования к имиджевой рекламе. Если в информационной рекламе главное информация, то в  имиджевой на первое место выдвигается образ рекламируемой марки (брэнда). Поэтому требования к качеству исполнения такого рекламного продукта существенно выше. Небрежно выполненная реклама скорее сработает в обратную сторону. А такие рекламные продукты появляются на экранах телевидения по причине ограниченности бюджета заказчика и нереально коротких поставленных сроков изготовления, и, разумеется, профессионализма производственных студий. Ограниченность бюджета - это объективная причина. Даже если рекламная фирма берется реализовать интересный проект за символическую плату, то руководитель рекламного агентства не сможет объяснить сотрудникам, почему заработная плата в этом месяце будет урезана. А хорошие специалисты стоят недешево.

Имиджевая реклама необходима в период раскрутки товара или услуги, а также для напоминания о себе. Особенно она актуальна в том временном отрезке, когда ведется рекламная кампания конкурирующего продукта или услуги. Поэтому мы рассмотрим основные аспекты создания хорошей имиджевой рекламы.

 

ГЛАВА I  

КОММЕРЧЕСКАЯ РЕКЛАМА

1. Понятия и функции коммерческой рекламы.

Коммерческая реклама  – самый распространенный вид  рекламной продукции. Без нее  не обходится ни одна маркетинговая  организация. Коммерческая реклама  всегда платная. Распространяется она  через средства массовой информации – это газеты, журналы радио, ТВ, щиты, плакаты, доски объявлений, прямая корреспонденция. В  большинстве случаев именно коммерческая реклама решает, будет ли предприятие, предлагающее продукт или услугу, востребованным. От рекламы зависит прибыльность компании и рост доходов, поэтому мастера коммерческой рекламы сегодня в цене.

• Реклама – это всегда оплачиваемая форма информации, т.е. она разрабатывается и публикуется на денежные средства рекламодателя;
• Реклама всегда имеет цель – стимулирование спроса на рекламируемый товар;
• «Точно установленный заказчик» означает, что в рекламе помимо сообщения о товаре обязательно содержится информация о том, кто его предлагает.

О своей сущности реклама  представляет собой целенаправленное распространение информации путем использования наиболее эффективных приемов и методов с учетом конкретной рыночной ситуации, предпринятое и оплаченное для следующих целей:

• Формирования у потребителя определенного образа предприятия, определенного уровня знаний о товаре, потребности в товаре, благожелательного отношения к предприятию.
• Побуждения потребителей обратиться к данному предприятию;
• Стимулирования сбыта товара предприятия;
• Превращения потребителей в постоянных клиентов предприятия. [2- глава 1, 6 с.]

 

Из опыта мирового бизнеса хорошо известны значения и  роль рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и  использования товаров, с другой, сочетая свою информативность с  убедительностью и внушаемостью, оказывает на человека эмоционально-психологическое воздействие. Целенаправленные рекламные усилия должны присутствовать как в сфере производства, так и сфере обращения. Без умения пользоваться средствами рекламы у предприятия резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечить коммерческий успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта и укрепить свои позиции на нем.

Реклама должна способствовать созданию потребителям условий для  свободного выбора торговых и других предприятий, товаров. Только при таких условиях выбора потребитель может быть непосредственно включен в процесс целевой ориентации производства на спрос, на потребности конкретных групп населения. Коммерческая реклама, является одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потребителем.

На современном этапе  реклама перешагнула узкие рамки  информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации. И  взяла на себя и коммуникативную  функцию. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров и услуг на рынке, создавать и закреплять у покупателей устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность предприятия. Используя возможность направляемого воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им. Реклама как бы организует диалог между производителем и потребителем. [2 – глава 1, 8 с.]

Продуманная реклама  поощряет инициативу производства новых товаров, использование достижений научно-технического прогресса, факторы моды, кооперирования и специализации производства.

По моему мнению, реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в жатой форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама – всегда информация, а информация – не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой стороны, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психологическое воздействие. Побуждать покупателя отожествлять приобретаемый товар с его изготовителем. Функция рекламы – побудить людей к конкретному действию. Главным содержанием рекламного послания является совокупность информации, совмещенной с «имиджем» – рекламным образом объекта. Коммерческая реклама должна способствовать повышению качества торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы быстрее находят необходимые товары, приобретают их с наибольшим удовольствием и с наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда торгового персонала, снижаются расходы.

 

 

Коммерческой рекламе  присуще черты: правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность, компетентность.

 

Таким образом, выделяются следующие функции рекламы:

• Работа над престижем предприятия;
• Создание спроса на конкретный товар, тем самым вызывая спрос на рекламируемый товар;
• Представлять информацию о товаре;
• Внушать доверие к товару и его изготовителю;
• Постоянно идти навстречу потребностям клиента;
• Побуждать покупателя отожествлять приобретаемый товар с его изготовителем;
• Создавать определенный образ товара; [1- глава 1, 11 с.]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2 Цели и  задачи коммерческой рекламы.

Цель коммерческой продвигать человека, среди богатого ассортимента одинакового вида продукции, выбрать  товара конкретной рекламируемой марки  для этого реклама должна выполнять ряд задач:

Я считаю, что, главной  задачей коммерческая рекламы является информирование потребителей о выходе нового товара на рынок. Побуждению покупательской активности, изменение отношения потребителя к той или иной услуге или товару. Эффективность коммерческой рекламы можно оценивать исходя из конкретных рыночных показателей, таких как уровень продаж той или иной услуги или товара. Коммерческая реклама она направлена на целевую аудиторию, она «бьёт прямо в цель», побуждая действовать только тех людей, которые действительно могут стать потребителями рекламируемого товара. Потребители коммерческой рекламы структурируются чаще всего по экономическим основаниям. Заказчиком коммерческой рекламы являются коммерческие организации. Субъект, основной целью которого является извлечения прибыли, платит свои деньги, для того сделать свою прибыль больше.

Целенаправленные рекламные  усилия должны присутствовать как в  сфере производства, так и сфере  обращения. Без умения пользоваться средствами рекламы у предприятия  резко снижается возможность  активно воздействовать на рынок, обеспечить коммерческий успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта и укрепить свои позиции на нем. [4 – глава 1, 4 с.]

 На мой взгляд  любая коммерческая реклама должна содержать логотип (простой, короткий, звучный, легким для произношения и запоминания, адекватным формируемому образу предприятия, должен отличаться по начертанию и звучанию от других предприятий, не приставлять собой обиходное слово, не терять своей привлекательности в черно-белом изображении) название или узнаваемый элементы фирменного стиля компании (совокупность приемов, которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламных мероприятиям, улучшают запоминаемость и восприятие не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; функция фирменного стиля проявляется не только воздействием образа предприятия на потребителей, но и повышение эффективности рекламы, т.е. товар, выделяется из массы аналогичных, предлагаемых товаров), хорошо продуманный рекламный текст, слоганы (которые раскрывают основные принципы деятельности предприятия, его кредо, выражать заботу о клиенте; подчеркивает исключительные качества фирмы).

Мне кажется любая  реклама должна быть оригинальной (запоминаться), давать представление о характере рекламируемого товара или услуг. Такая реклама способствует повышению осведомленности потребителей, узнаваемости ее логотипа и т. д.

 

 

Таким образом, я могу выделить следующие задачи коммерческой рекламы:

• Коммерческая аудитория должна быть направлена именно на целевую аудиторию;
• Воздействие на эмоции;
• Реклама должна объяснять достоинство товара и быть информативной;
• В ролике должен пропагандироваться слоган компании;

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4.  Оценка экономической и психологической эффективности рекламы.

 

Различают экономическую  эффективность рекламы и эффективность  психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека. Экономическая эффективность рекламы зависит от степени ее психологического воздействия на человека. Экономическая эффективность рекламы определяют путем измерения ее на развитие товарооборота. Чтобы выявить, в какой степени реклама повлияла на рост товарооборота, анализируют оперативные и бухгалтерские данные. Для этого анализируют оперативные  бухгалтерские данные. Дополнительный товарооборот Т_д от воздействия рекламы рассчитывается по следующей формуле:

Т_д = ТС^. П^. Д  / 100, где ТС – среднедневной товарооборот до рекламного периода, П – прирост среднедневного товарооборота за рекламный  и послерекламный период, %; Д – количество дней учета товарооборота в рекламный и послерекламный период. [2 – глава 5, 177 с., 1 – глава 14, 334 с.]

Об экономической эффективности  рекламы можно также судить по экономическому результату, который  был, достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной  кампании. Экономический результат  определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота и расходами на рекламу. Для экономического эффекта можно использовать формулу:

Э = Т_д ^.Н / 100 – ( И_р + И_д), где Н – торговая надбавка на товар, %; И_р – сумма расходов на рекламу; И_д – дополнительный расход по приросту товарооборота. [2 – глава 5, 177 с., 1 – глава 14, 334 с.]

 

Психологическая эффективность рекламы.

Эффективность психологического воздействия можно определить путем  наблюдения, экспериментов и опросов.

Модели, используемые при  оценке эффективности психологического воздействия рекламы на потребителя, представлены следующими типами:

• Экспонирование рекламы (оценка степени читаемости рекламы);
• Осведомленность о рекламе (способность распознать и вспомнить рекламу);
• Понимание рекламы (методы многовариантного выбора и контрольных вопросов);
• Интерес к рекламе (оценка привлекательности рекламы);
• Мотивационная модель (оценка предпочтений и намерений покупателя);
• Поведенческая модель (замеры продаж, потребностей в товаре); [2- глава 5, 178 с.]

Для оценки причин, обуславливающих эффективность рекламы, обычно используются четыре основных критерия, характеризующих отдельные направления исследования эффективности рекламы:

• Узнаваемость;
• Способность вспомнить рекламу;
• Уровень побудительности;
• Влияние на покупательское поведение;

Изучение степени узнаваемости рекламы (отличительности) заключается  в определенной способности потребителя  узнавать рекламу, которую он видел  некоторое время назад. Испытания  на узнаваемость теле- и радиорекламы может осуществляться следующим образом: потребителя в течение 10 с показывают кадры из рекламы, лишенной идентификаторов рекламодателя, марки товаров, а затем проводится опрос.

Способность вспомнить  рекламу используется для измерения  степени принятия новых товаров  потребителями.

Разработаны различные  показатели воздействия рекламы:

• Показатель замеченности – характеризует процент читателей, которые, если заговаривают об изучении товара, отмечают, что они ранее видели его рекламу в СМИ.
• Показатель, «доказанный изложением», - характеризует процент читателей, которые способны правильно изложить содержание рекламного объявления;
• Показатель «узнавания» - характеризует процент тех, кто узнает рекламное объявление, когда его покажут;

Выделяют два подхода  к проведению исследований по способности вспомнить рекламу:

• Потребителю демонстрируют фрагмент рекламы без указания марки товара и его рекламодателя;
• потребителю называется только марка товара;

Наблюдаемые различия в  способности потребителей вспомнить  могут объясняться привлекательностью рекламного обращения, элементом неожиданности, оригинальности.

Уровень побудительности. Исследования этого критерия проводится специально оборудованной аудитории. Формируется группа из 25 человек. Потребители  отвечают на вопросы, появляющиеся на экране телевизора. Им показывается специальная 30-минутная программа, в середине которой демонстрируется 7 рекламных сообщений, 4 из которых относятся к числу тестируемых. Затем потребителя просят назвать марку рекламируемого товара. [1 – глава 14, 340 с., 2- глава 5, 182 с.]

ГЛАВА II

ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА

1. Цели и задачи имиджевой рекламы. Имиджевая иерархия.

Понятие имидж стало  предметом общественного внимания и научного анализа в последние  десятилетия. Само слово происходит от лат. слова «imitari», что означает имитировать. Это мысленное представление о человеке или компании, о товаре или институте. Под корпоративным имиджем обычно подразумевается имидж компании, фирмы, общественной организации. Корпоративный имидж, корпоративная марка занимают все больше экономистов, маркетологов, журналистов, политологов, лингвистов во всем мире.

Основные цели имиджевой рекламы я могу выделить следующие:

Информирование о себе целевой группе, создание своего положительного имиджа, благодаря которому компания заявляет о себе на конкурентном рынке; привлечение инвестора (так как грамотное построение имиджевой рекламы дает основу для привлечения дополнительных инвестиций и развитию компании); привлечь квалифицированных специалистов (проявляется с помощью визуальной среды, повышение культурного уровня сотрудника); исправить пошатнувшийся имидж;

Созданием положительного имиджа занимается реклама и PublicRelations. Основными задачами имиджевой рекламы являются:

• Создание у широкого круга потребителей благоприятного мнения о компании;
• Формирование у потребителей ассоциации имени компании и ее товарного знака с высоким качеством товара и услуг;
• Повышение осведомленности потребителей о компании. Создание мнения о компании, как о крупной преуспевающей фирме;
• Убеждения, что деятельность компании приносит пользу; [5]

По моему мнению, одним из самых эффективных средств продвижения компании на рынке (наряду с традиционными СМИ) является рекламная площадка в Интернете. Специфика – в богатстве и своеобразии выразительных возможностей Интернета и в характере аудитории. А одним из самых эффективных рекламных инструментов является баннерная реклама, цель которой – создание или улучшение своего имиджа среди пользователей сети. При имиджевой рекламе важен не только облик баннера, сколько его способность запоминать и улучшать имидж рекламодателя.

При этом баннеры должны иметь формат не ниже 468х60, обязательно  содержать логотип, название или  элементы фирменного стиля компании, хорошо продуманный рекламный текст, слоганы. Баннер должен быть оригинальным, давать представление о характере рекламируемого товара.

Я считаю что, основная проблема определения эффективности имиджевой рекламы заключается в том, что соответствующим критериям очень сложно дать точную количественную оценку. В самом деле, если предположить, что основной целью является продвижение торговой марки, повышение ее узнаваемости, то выяснить, сколько именно человек знают данную торговую марку, можно лишь приблизительно. Для таких подсчетов была разработана собственная теория.

Для определения степени популярности торговой марки в потребительской среде используется логическая схема – имиджевая иерархия. Это своеобразная шкала определения эффективности рекламы, от минуса к плюсу. Этой стадии соответствует у потребителя осведомленности о компании.

Самый нижний уровень в этой иерархии служит ступень BrandRejection или отрицательный имидж. Примером могут служить многочисленные компании, «Орифлейм», «Гербалайф»: аккуратные, улыбчивые и безукоризненно вежливые торговые агенты, не дающие россиянам прохода на каждом перекрестке, очень быстро создали этим компаниям отрицательный имидж.

Следующая градация в иерархии имиджа BrandNonRejection – отсутствие имиджа. В этот момент, когда вы вышли из дверей государственной Регистрационной палаты, сжимая в руках папочку с документами на только что зарегистрированную фирму.

BrandRecognition – наличие осведомленности. Потребитель может знать о существовании компании, но никаких ассоциаций у него с названием фирмы не возникает. Пример: в каждом ларьке можно приобрести стандартный набор прохладительных напитков: пепси, кока-колу, фанту или спрайт. Все эти марки обладают BrandRecognition.

BrandReference – предпочтение. Потребитель из одной продукции выбирает продукцию конкретной марки.

BrandInsistence – верность торговой марке. Предпочтение отдается определенному продукту, причем порой рационально не объяснимо, потребитель просто не рассматривает возможность альтернативной покупки.

Качественная реклама  способствует постепенному продвижению  имиджа компании от стадии BrandRejection к наивысшей ступени иерархии. [5,6]

Так же, на мой взгляд, большую роль играет наличие у компании фирменного стиля. Фирменный стиль – это совокупность приемов, которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламных мероприятиям, улучшают запоминаемость и восприятие не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности. Такое единство позволяет выделиться среди других компаний, постоянно напоминать о себе и выглядеть в глазах своих партнеров серьезной компанией, следящим за своим образом.

Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе. Без концепции не обходится не одна имиджевая реклама. Концепция – это уникальная идея, которая будет положена в основу всех рекламно-маркетинговых коммуникаций. Наличие идеи позволяет добиться единой стилистики всех рекламных кампаний фирмы. Единая смысловая и стилистическая подложка обеспечивают успешное существование марки как бренда, устойчивый и цельный комплекс ассоциаций и эмоций, испытываемых к марке потребителем.

После того, как характер четко определен, любая рекламная компания, которая будет придерживаться выбранной концепции, будет работать на создание желаемого имиджа.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.2 Разработка фирменного стиля предприятия.

Фирменный стиль –  совокупность приёмов и образов, которые обеспечивают визуальное и  смысловое единство всем товаром  или услугам, улучшают запоминаемость потребителями всей деятельности кампании или организации.

Основные элементы фирменного стиля я характеризую следующим образом:

 

• Товарный знак является основным элементом фирменного стиля. Виды:
• Словесный (текстовый) – название предприятия, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся или стандартным шрифтом.
• Графический – условное изображение, оригинальный рисунок, эмблема, символ, принадлежащий предприятию. Общепринятая символика товарных знаков обозначает: солнце – знак истинного качества; звезда – символ направленности, пути к счастью; диск, круг, кольцо – совершенство, широкая номенклатура изделий; треугольник – символ чистоты; квадрат – узкая номенклатура изделий; ромб – всеохватность, распространение продукции фирмы повсему свету; и т.д.
• Объемный товарный знак – знак в трехмерном измерении, например бутылка от  Coca-Cola.
• Комбинированные товарные знаки: товарный знак киностудии «Мосфильм».
• Звуковые товарные знаки: звук открывающейся крышки на зажигалке Zippo.
• Запаховые товарные знаки. Например, запах в салоне автомобилей Mercedes.
• Логотип – оригинальное графическое начертание полного или сокращенного наименования предприятия, товарной группы или одного конкретного товара.
• Фирменный блок – объединение в общую графическую композицию товарного знака и логотипа, которые могут быть дополнены различными поясняющими, расшифровывающими надписями. Используются при оформлении фирменных бланков  предприятия, упаковки товаров и т.д.
• Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемую, оригинальную, короткую фразу, девиз предприятия или товара.
• Фирменный цвет является важнейшим элементам фирменного стиля, одним из компонентов общей картины образа предприятия. Определяя набор фирменных цветов для предприятия, необходимо выяснить, не оказывают ли они негативного психологического воздействия, не конфликтуют ли с потребительскими свойствами товаров.
• Фирменный комплект шрифтов применяется в рекламных объявлениях и всевозможных надписях на упаковке и ярлыках.
• Фирменные полиграфические константы – это постоянный формат, способ верстки текста и иллюстраций, стиль иллюстраций и текстов, используемых в печатной продукции предприятия.
• Рекламный символ фирмы – определенный персонаж, выступающий от имени фирмы в рекламных материалах и мероприятиях. Это может быть представитель флоры, фауны или человека. [1 – глава 13, 319 с.]

 

Функции фирменного стиля.

Внешняя функция фирменного стиля связана с созданием  образа предприятия, привлекательного и запоминающегося для большинства  его потребителей и партнеров. 

Внешняя функция фирменного стиля включает в себя функции доверия, идентификации и повышения эффективности рекламы. Реализация функции идентификации заключается в том, что элементы фирменного стиля присутствуют на товарах и в рекламных материалах, что облегчает потребителю распознавать всех объектов, связанных с деятельностью предприятия, экономии время для потребителя. Функция идентификации способствует введению на рынок новых товаров предприятия. Товарный знак или иные элементы фирменного стиля, знакомые потребителям, служит гарантией качества.

Рекламная функция фирменного стиля проявляется не только при воздействии образа предприятия на потребителей, но и в повышении эффективности рекламы. Она становится более цельной, доходчивой, а рекламируемый товар выделяется из массы аналогичных товаров, предлагаемых другими фирмами. [2 – глава 2, 35 с.]

 

• Название предприятия. Мне кажется что, значение названия предприятия не всегда оценивается по достоинству, поэтому название не работает на создание образа предприятия, а иногда даже вредит ему. Если предприятие работает давно на рынке, то крайне редко прибегают к необходимости смены названия предприятия, даже если с точки зрения психологического воздействия на потребителей оно крайне неблагоприятно. Однако при создании дочерних фирм или при разработке товарных марок для конкурентных видов новых товаров разработка названий очень важна. Образ, который несет название  предприятия или товарный знак, включает в себя несколько составляющих:
• Содержательные ассоциации;
• Культурные ассоциации;
• Эмоциональная окраска звучания;
• Название предприятия должно соответствовать ряду требований:

должно быть простым, коротким, звучным, легким для  произношения;

• Желательно использовать графические иллюстрации в том случае, если название олицетворяет собой известный предмет или явление;
• Должно быть удобным с графической точки зрения;
• Следует отказаться от использования в качестве названия слов «пустышек», стершихся от частого употребления («новый», «импорт» и т. д.);
• Должно отвечать требованиям интернациональности, если предприятие занимает внешнеэкономической деятельностью; [2 – глава 2, 38 с.]