Имидж женщины в политике. На примере И.М. Хакамады

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..3

Введение

Имидж – внешнее отражение человеческого образа, наглядный пример его личностных характеристик. В этой связи такие его составляющие, как модели поведения, одежда, прическа имеют огромное значение в его утверждении.

Чтобы быть притягательной личностью, одной внешней харизмы недостаточно. Она – желаемый компонент имиджа, но не решающий, как это кажется многим. Сейчас можно часто и много слышать «деловая женщина», женщина-руководитель. Направляя свою силу в работу, деловая женщина добивается высоких результатов везде; во всех сферах женщины замечательно справляются с поставленными задачами наравне с мужчинами.

Имидж любого человека, является накопительным понятием. То есть та форма жизнедеятельности человека, благодаря которой «на люди» выставляются «сильные», личностно-деловые характеристики. Имидж является наглядным примером иллюзии совместимости политики и народа. Обретение имиджа невозможно без решения проблемы доверия. Так просто его не добиться, надо знать психологию людей, обладать доходчивой идеей, не допускать грубого тона. Политический лидер должен иметь команду по формированию своего имиджа, своего имиджмейкера и внимательно относиться к его советам - как говорить, ходить, одеваться, улыбаться и т.д. Все это часть имиджа.

Все ведущие политические деятели имеют своих личных консультантов по имиджу не для того, чтобы они писали для них запоминающиеся речи, а чтобы обучали их усиливать впечатление от сказанного и разбираться в одежде, которая придает им необходимый облик.

Актуальность работы. Технологию формирования положительного образа человека активно использовали и используют люди с давних времен. На современном этапе к созданию положительного имиджа стремятся многие известные обществу политические деятели. Имидж политика выступает как явление, включенное в политическую деятельность и используемое в процессе этой деятельности. Формирование благоприятного имиджа становится неотъемлемой частью жизни любого человека, и не только касающегося политики, и требует распланированного, тщательного подхода и консолидации всех сил.

Цель: Проанализировать специфику имиджа женщины – политика.

Задачи:

1. Определить сущность понятия  «политический имидж».

2. Выявить основные компоненты  имиджа женщины в политике.

3. Провести анализ в имидже женщины-политика на примере Хакамады И.М.

Объект и предмет: Хакамада И.М.

Мною была выбраны именно эта политические фигура, так как она является наиболее ярким примером женщины - политика в современной России.

В курсовой работе мною были использованы книги по имиджелогии и PR, которые  отметить: Шепель В.М. « Имиджелогия. Как нравиться людям». В ней описывается умение вести себя в любых ситуациях и как подавать себя с разными людьми, и разными слоями общества.

Р. Шварценберг «Типология имиджа» в этой книге описывается на какие типы делятся люди и их имидж Почепцов Г.Г. «Имидж. Выборы». В книге Поцепцова рассказывается о влиянии имиджа на жизнь любого из людей, о том, какие типы политического имиджа бывают, описывается также, как строить свой имидж. Шестопал Е. Б. «Политическая психология». В этой книге говорится о том, на какие сферы может оказать имидж, как для обычного человека, так и для политического деятеля. Потёмкина О.Ф. «Имидж политического лидера». В этой книге наиболее подробно описывается имидж политического лидера, влияние его на окружающих.

Т. Паттерсон «Имидж политика: теоретические проблемы, методы анализа».

1. Понятие «политический имидж».

1.1 Разные точки зрения на  определение понятия «политический имидж».

Существует множество определений имиджа, а также различных подходов к классификации и типологии имиджей. Такое многообразие, в основном, есть результат того, что имидж рассматривается в различных аспектах – структурных, функциональных, предметных и др.1

В современном русском языке английское слово «image» наделяется большой емкостью и многогранностью. Образ, мотив, роль, амплуа, маска, типаж, мода, установка, фасад, репутация, прогнозируемое ожидание – вот неполный перечень значений этого понятия. Играя многообразную роль в человеческой культуре, понятие «имидж» накапливает в себе различные культурно-исторические значения2.

Имидж - это «набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью, и образ, способный придавать явлению свойства и характеристики, ему не присущие, превращать эти свойства и характеристики в главные, радикально изменяя представления о нем», и «восприятие вас другими людьми, общая картина вашей личности в глазах окружающих», так называемое его публичное «Я»3.

Политический имидж – это положительные или отрицательные представления о политике, программе и лидерах, которые политическая партия или политик создает у избирателей. Термин был впервые использован в начале 20-го столетия английским политологом Грэхемом Уоллесом.

Под влиянием социологических теоретиков коллективного и массового поведения он доказывал, что разум избирателей подобен «замедленной фотографической пластинке»4, отражая скорее обобщенные прошлые,

длительные восприятия, позиции и оценки, чем, руководствуясь рациональным подходом к политике конкурирующих партий»5.

Не стоит путать имидж с репутацией. Имидж это то, что формируется в начале, а репутация формируется на основе имиджа и является уже чем – то более долговременным.

Нас интересует имидж женщины – политика. В данном случае, это специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям в качестве результата полового различия или деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и, прежде всего средств массовой информации6.

Потемкина О.Ф. в своей работе «Имидж политического лидера» секреты личного обаяния относит имидж к визуальной привлекательности личности и пишет, что «счастлив тот, кто обладает от Бога привлекательным имиджем. Но, как правило, многие обретают симпатии людей благодаря искусству самопрезентации. Без него не достичь крупных успехов в любой деятельности, не постичь радости человеческого внимания»7.

Гуревич П.С. считает, что «понятие «имидж» (синонимичное «персонификации», но более обобщенное, включающее не только естественные свойства личности, но и специально выработанные, созданные) связано как с внешним обликом, так и внутренним содержанием человека, его психологическим типом, черты которого отвечают запросам времени и общества»8.

Существует одно из определений имиджа как системы свойств и качеств субъекта, которыми он в реальности не обладает, но которые ему могут быть приписаны на основе социальных ожиданий. Имидж трактуется также как «организация коммуникативного пространства для воспроизводства желаемых впечатлений, шифруемых в образах и символах»9. В российской школе имиджа существует трактовка имиджа как обаяния, которое синонимично понятию «харизма». Действительно, успешен тот политик, которого сама природа наделила харизматическими чертами10.

1.2 Структура политического имиджа.

Нет необходимости доказывать, что имидж – структура сложная, многоуровневая, многогранная. Весь спектр характеристик, включенных в образ, целесообразно рассматривать, объединяя их в блоки.

Ядро имиджа составляют три основных компонента: внешняя (поведенческая) направленность личности, внутренняя ориентация личности и иерархия временных характеристик личности кандидата.

Внешняя направленность личности бывает трех типов: направленность на достижение определенных действенных результатов, направленность на общение и направленность на завоевание авторитета, власти.

Внутренняя ориентация личности отражает те способности политика, с помощью которых он достигает поставленных целей. Одни достигают их преимущественно за счет интеллектуальных способностей, другие – за счет эмоциональных, третьи – за счет волевых.

Иерархия временных личностных характеристик лидера включает в себя образы «прошлого» (что означает возвращение в него), «реального» (пассивное подчинение человека текущим событиям) и «будущего»11.

Имидж делится на:

•   Объективный - реальное впечатление о кандидате;

•   Субъективный - представление кандидата о самом себе;

• Идеальный - максимально идеальный имидж кандидата для избирателя;
• Моделируемый – то, что получается из кандидата после работы с ним команды профессионалов.

Имидж складывается из следующих компонентов:

1. Внешность (рост, вест, тип, телосложение, обаяние, красота и т.д.)12
2. Биография
3. Манера поведения и общения, умение говорить

4. Моральные и деловые качества (честность, порядочность, профессионализм).

Составляющие имиджа.

Фундаментальным свойством имиджа является его целесообразность. В имидже нет чего-то удачного или неудачного самого по себе. В имидже удачно то, что целесообразно - обеспечивает продвижение к цели. Экономическая целесообразность имиджа. Планирование, организованность, руководство, контролируемость - это соответствие имиджа критериям практического менеджмента. Социально-культурная целесообразность имиджа - не противоречит ли он глубоким традициям общества. Узнаваемость имиджа - связывается ли каждое сообщение с лидером в сознании общественности. Отражение потребностей общественности в имидже. Выражает ли имидж общие, явные и скрытые потребности целевой аудитории13.

Доверие к имиджу. Обладает ли он задушевностью, столь притягательной для общественности, может ли он домыслить какие-либо детали, или имидж директивно сам все говорит за себя и становится очевидной его манипулятивность14.

1.3 Функции имиджа.

Основные коммуникативные функции имиджа.

Во-первых, имидж облегчает восприятие аудиторией информации о политике.

Во-вторых, обеспечивает режим наиболее положительного восприятия личности политика, проецируя на аудиторию те его характеристики, которые являются наиболее предпочтительными в конкретной электоральной среде.

 В-третьих, имидж подготавливает  благодатную почву для формирования установки на избрание именно этого кандидата15.

Так же можно выделить номинативную, эстетическую, адресную функции.

Под номинативной функцией имиджа имеется в виду, что он обозначает, выделяет, отстраивает, дифференцирует личность в среде других, демонстрирует отличительные ее качества, подчеркивает достоинства.

С этим связана и еще одна функция имиджа - эстетическая. В коммерческой рекламе имидж призван облагородить впечатление, производимое на публику товаром, фирмой, организацией. Это в полной мере относится и к имиджу политическому, поскольку имидж политического лидера - это не в последнюю очередь внешний облик политика, его привлекательность, в том числе и физическая, его стиль.

Адресная функция имиджа подразумевает, что существует связь ним и его целевой аудиторией, что он отвечает на потребность, запрос электората16.

2. Формирование имиджа женщины в политике.

Исторически сложилось так, что роли мужчины и женщины в семейной, социальной и политической отраслях существенно различаются. Во все времена мужчины занимались тяжелым физическим трудом, заработком, политикой. Женщины же брали на себя воспитание детей, домашние заботы, обустройство быта. Образ мужчины как добытчика и образ женщины как хранительницы домашнего очага, проходят красной нитью через всю мировую историю. Человеческая природа такова, что всегда находятся инакомыслящие и не всем по душе те занятия, которые им навязывает общество. Первое упоминание мировой истории о женщине в политике, которое дошло до наших дней, относится к пятнадцатому столетию до нашей эры. Первой женщиной политиком в мировой истории была египетская царица Хатшепсут. Период правления  этой царицы характеризуется небывалым экономическим, социальным и культурным подъемом. Хатшепсут воздвигла множество памятников, на территории всей страны активно велось строительство, восстанавливались разрушенные завоевателями храмы. Согласно древней египетской религии, правитель – это небесный Бог, снизошедший на землю. Египетский народ воспринимал только мужчину в качестве правителя государством. Из-за этого Хатшепсут приходилось одеваться только в мужские одеяния17. Эта хрупкая женщина сыграла важную роль в политике государства, но ради этого ей пришлось пожертвовать личной жизнью. Позднее, женщины во главе государств, встречаются все чаще – царицы, императрицы, королевы, княгини. Женщина двадцать первого века, в отличие от древних правительниц, не нужно прилагать столько усилий ради участия в управлении государством. Если в древние времена царице Хатшепсут приходилось скрывать свой пол, то в современном обществе нередко встречаются женщины-депутаты, мэры, премьер-министры и даже президенты. Несмотря на демократию и борьбу за

равенство в правах с мужчинами, современным женщинам-политикам приходится нелегко. У многих женщины в политике вызывают недоверие. Поэтому представительницам прекрасного пола необходимо прикладывать много усилий, чтобы доказать свои возможности и свою компетенцию.

Первой женщиной, которой удалось добиться поста премьер-министра была Сиримаво Бандаранаике. Одержав победу на выборах в 1960 году на острове Шри-Ланка, она получила поддержку и признание многих женщин. За годы правления Бандаранаике в стране были проведены значительные социально-экономические реформы. Эта женщина приходила ко власти несколько раз и окончательно ушла в отставку в 2000 году в возрасте 84 лет. Первая женщина, занявшая пост президента - Эстела Мартинес де Перрон, победила на выборах в 1974 году в Аргентине. Эта победа стала своеобразным «зеленым светом» для многих женщин, которые хотели участвовать в политической жизни своей страны. Следом за ней в 1980 президентское кресло заняла Вигдис Финнбогадоттир, набравшая решающее количество голосов на выборах в Исландии18. С тех пор во многих государствах была проведена политические реформы, и теперь женщины занимают не менее 10% мест в государственном аппарате в большинстве современных стран. Самые известные женщины-политики XX-XXI в.в. - это Маргарет Тэтчер, Хиллари Клинтон, Индира Ганди, Ангела Меркель, Кондолиза Райс, в том числе, Ирина Хакамада.

Современные женщины-политики придерживаются имиджа «железной леди». Они не выставляют напоказ свою женственность и привлекательность, а стремятся привлечь внимание к своим аналитическим способностям.

Если женщина выбрала для себя этот род деятельности, то она должна быть готовой и к неприятию, и к недоверию, и к большому объему работы19.

Женщина обладает бÓльшей контактностью и практичностью мышления. Считается, что мужчина склонен строить долгосрочные планы,

рассчитывать на долгосрочную перспективу, а женщина предпочитает конкретно гарантированный результат, «здесь и сейчас». Но бывает и наоборот. Женщина лучше мужчины контролирует свои и чужие ошибки, она, как правило, лучше формулирует свои мысли и выражает идеи20. Замечено, что она меньше, чем мужчина реагирует на ухаживания и сексуальные притязания в деловых отношениях. Она четко различает дело и развлечения.

Создание делового имиджа необходимо рассматривать как целостную систему, включающую в себя различные аспекты разносторонних областей знания — психологию, социологию, философию, этикет и т.д. Умелое сочетание женственности и деловых качеств леди и политика только закрепляет ее позиции как личности и как специалиста в обществе. Женщина-руководитель в определенной степени занимает конкретную социальную нишу, в которой имеет свои социальные роли: домашняя, где доминирует институт брака, семьи, матери, жены, дочери и так далее.; общественная, где главный критерий не "женское начало", а пространственное мышление, где женщина, внутренне не принимая эту роль, внешне ее принимает (что называется, по соглашению сторон)21.

2.1 Факторы, влияющие на имидж женщины в политике.

Существует несколько факторов влияющих на имидж женщины в политике. Женщине - лидеру важно знать гендерную специфику деловой лексики, уметь так построить свою речь, диалог или дискуссию, чтобы не уступать коллеге - мужчине в убедительности аргументов, уверенности в себе, умении отстаивать идеи. Невербальные средства общения - жесты, мимика, поза, походка, умение подавать и вести себя на политической арене, не уступая другим, все это является частью политического имиджа женщины

Когда это делается артистично, то создается яркий личностный образ22.

Лицо – это самая эмоционально выразительная часть внешности человека, на нем расположены такие яркие визуальные индикаторы, как губы, глаза, нос, лоб, подбородок. Обладание собственным имиджем, стилем самопрезентации - это ключ, который позволяет завоевать внимание, симпатию и уважение окружающих. Искусство самопрезентации предполагает:

- умение адаптироваться к новым условиям;

- сохранение уверенности в себе в кругу незнакомых людей;

- доброжелательность, терпимость к инакомыслию в споре и дискуссии;

- создание привлекательного внешнего вида.

Умение пользоваться этим искусством наглядно проявляется во время выступлений перед большой аудиторией, особенно на телевидении. Специалисты рассматривают это как особую одаренность личности. Не стоит абсолютизировать значение внешности в деятельности женщины-лидера23. Но нельзя и забывать, что она привлекает к себе внимание людей, вызывает у них конкретные эмоции.

Внешняя привлекательность определяется в сочетании с умением создать определенный стиль в одежде, прическе, макияже; степенью ухоженности и соблюдением здорового образа жизни.

Сложное взаимодействие индивидуальных, биологических и социальных факторов в формировании каждого человека создает неповторимый, только ему присущий внешний облик. К таким признакам относят: внешние данные, особенности личностных характеристик и т д.

Особенности определяют требования человека к одежде и правила выбора основных решений при формировании гардероба. Умение создать индивидуальный стиль в одежде составляет важную часть формирования имиджа, так как одежда является своеобразной визитной карточкой, средством самопрезентации. Она придает личностному содержанию адекватную внешнюю форму, несет информацию о социальном статусе, эстетическом вкусе, принадлежности к профессиональному слою, отношении к окружающим людям.

Среди отрицательных характеристик стиля в одежде целесообразно выделить несоблюдение правил личной гигиены, экстравагантность, несоответствие сезонности, неаккуратность, отсутствие вкуса. Деловой имидж женщины как фактор - это образ здорового, динамичного человека. Поэтому целесообразно включение этого аспекта в структуру факторов имиджа24.

Модель имиджа динамична. Ее формирование, изменение и дополнение осуществляется под влияние двух основных факторов: индивидуальных характеристик носителя имиджа и окружающей среды. Часть индивидуальных характеристик достаются человеку от природы, другие он приобретает в течение жизни (возраст, образование, воспитание). Матрицу дарований, обозначенную обобщенным понятием «умение нравиться людям», составляют следующие качества:

- привлекательная внешность;

- коммуникабельность;

- способность к сопереживанию25;

- способность понять другого человека;

- красноречивость.

Все обозначенные характеристики можно целенаправленно развивать и корректировать в процессе воспитания, образования и отнести к факторам формирования имиджа. Даже биологические составляющие имиджа (рост, телосложение, черты лица) можно изменять различными путями, начиная с

поддержания хорошей спортивной формы и заканчивая, при необходимости, пластической операцией. С возрастом, накоплением профессионального и жизненного опыта модель имиджа меняется. Кроме того, на имидж руководителя оказывают воздействие окружающая среда, природные и социальные факторы. Природные факторы (сезон, погодные условия внутри сезона) определяют состав гардероба, уровень защитных свойств одежды. Под влиянием социальной среды подразумевают зависимость имиджа от стандартов (мода, национальные традиции и пр.), принятых в обществе, социального статуса его носителя и конкретной ситуации, в которой он находится. Очевидно, что лидер должен формировать свой имидж с учетом ценностных ориентации тех слоев населения, на поддержку которых он рассчитывает26. Имидж иллюстрирует социальный статус человека, его престиж и авторитет. Секретари, рабочие у конвейера, менеджеры и президент одной и той же фирмы выглядят по-разному, так как они играют разные социальные роли. На изменение имиджа оказывает влияние конкретная ситуация: теле- или фотосъемка предъявляет одни требования, выступление с трибуны - другие. Модель имиджа, удачная для одной ситуации, может быть совершенно неприемлема для другой.

Эффективный имидж - результат умелой ориентации в конкретной ситуации, правильного выбора своей модели поведения и внешности.

Особенности профессиональной деятельности, стиль конкретной личности обусловливают выбор стиля одежды и манеры общения27. Профессиональная среда определяет общий стиль одежды, принятый в том или ином бизнесе, той или иной профессии. Например, в финансовой сфере, политике стиль консервативнее, чем в творческой среде. Процесс утверждения позитивного имиджа цикличен. Серьезное отношение к собственному имиджу, его постоянное совершенствование повышают самоуважение, увеличивают работоспособность, что в конечном итоге приводит к успехам в работе и еще более повышает самооценку.

Однако, предлагаемая систематизация элементов модели имиджа и факторов, влияющих на ее динамику, не претендуют на полноту и завершенность.

3. Формирование имиджа женщины  в политике.

3.1 Краткая биография И. Хакамады.

Ирина Муцуовна Хакамада (родилась 13 апреля 1955 г.) - дочь японского коммуниста и советской учительницы. Окончила экономический факультет Университета дружбы народов им. Патриса Лумумбы. Защитила диссертацию на соискание ученой степени кандидата экономических наук на экономическом факультете Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова. С 1980 г. - младший научный сотрудник НИИ Госплана РСФСР, в 1983 г. получила ученое звание доцента по специальности "политическая экономия".

До начала 1990-х гг. занималась научной и преподавательской работой (ВТУЗ при Автозаводе им. Лихачева). Была одним из руководителей кооператива «Системы + программы», директором Информационно -аналитического центра, главным экспертом и членом биржевого совета Российской товарно-сырьевой биржи (РТСБ).

 В 1992 г. Ирина Хакамада создавала «Партию экономической свободы». На выборах 1993 г. избрана в Государственную Думу по одномандатному округу. В 1994 г. сняла с себя обязанности генерального секретаря ПЭС. 1993-1995 гг.  - депутат Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации. В 1995 г. вновь избрана депутатом Государственной думы.

  С 1996 г. - член Комитета Государственной думы по бюджету, налогам, банкам и финансам. Сфера законодательных интересов - новые социальные и экономические технологии, бюджетная и налоговая политика, государственные финансы. В 1997 г. постановлением Правительства Российской Федерации Хакамада назначена председателем Государственного комитета Российской Федерации по поддержке и развитию малого предпринимательства.

С 1995 по 2000 гг. - председатель Центрального совета созданной ею Всероссийской политической общественной организации "Общее дело". C 2000 по 2003 гг. - сопредседатель политической партии "Союз Правых Сил". В 2004 г. вышла из этой партии. В этом же годуХакамада выдвинула свою кандидатуру на выборах президента Российской Федерации, и получила на выборах около 4 миллионов голосов избирателей (3,84 %).

В 1995 г. - была названа политиком XXI века журналом «Time» в числе 100 известных женщин мира. По результатам социологических опросов в 1997-1999 гг., 2001-2005 гг. названа женщиной года, в 1999 г. и 2002 г. победила в этой номинации. В 2005 г. номинировалась на Нобелевскую премию Мира в числе тысячи женщин планеты28. Имеет ряд научных статей и публикаций в ведущих средствах массовой информации. В 2008 г. Ирина Хакамада объявила о прекращении политической деятельности.

3.2 Анализ имиджа И. Хакамады.

Вся приведенная ниже информация была взята из различных биографических статей, блогов и политических сайтов, описывающих жизнь и деятельность выбранного нами политика.

 Формирование имиджа Ирины Хакамады можно рассмотреть по следующим критериям:

1. Чем выбранный объект привлекает к себе внимание народа

2. Как часто появляется на телевидении, и по какому поводу

3. Как объект общается с населением.

4. Политическая деятельность

5. Внешняя направленность личности  объекта

6. Внутренняя ориентация личности  объекта

7. Иерархия временных личностных  характеристик29

• И. Хакамада привлекала внимание своей твердостью и харизматичной натурой, располагающей к себе людей. О себе она говорила « Я совмещаю в себе не только женщину, но и самурая».
• Была на многих телешоу в качестве гостя. Вела программу на телевидении и радио.
• Общение происходило через публичные встречи и выступления. Передачи на радио и телевидении.
• Политическая карьера Ирины Хакамады началась в 1992 году, когда она создала Партию экономической свободы. Из политика Хакамада ушла в 2008 году.
• Направленность на достижение определенных действенных результатов и направленность на общение относится к И. Хакамаде так как она является искусным оратором и целеустремленным политиком.
• Внутренняя ориентация И.Хакамады зависит от ее интеллектуальных и так же волевых качеств, потому что в ней заключены выдержка и расчетливость.
• И. Хакамада относится к временной характеристике - реальность, так как она решила отказаться от дальнейшей политической карьеры еще в 2000 году в связи с семейными и личностными факторами.

Вообще, образ Хакамады очень интересен. Его можно охарактеризовать с помощью такого парадокса: она – женщина в политике, но в политике она – не женщина. На традиционно мужском поле Хакамада играет по мужским правилам, не кокетничает, не флиртует, как поступила бы другая. Больших успехов она добилась, благодаря своей целеустремленности, прагматичности и рационализму. Все свои действия она продумывает на несколько шагов вперед.

Хотя Хакамада сама подчеркивала, что мужское поведение – это только часть ее, которая проявляется в политике, но есть и другая, которую большинство не видело. Хакамада говорит о противоречиях в своем характере, объясняя их смешением разных национальностей: «То, что досталось от русской бабушки: женственность, влюбчивость, мягкость. Издали, особенно на телеэкране, это вряд ли заметно. Там я, скорее, дочь своего отца: женщина собранная, жесткая, которая делает профессиональную карьеру на мужском поле. И это тоже – я, это не игра, не маска»30.