Имидж общественного деятеля глазами студента

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Государственного образовательного  учреждения

высшего профессионального  образования

Санкт – Петербургский  Государственный Университет Сервиса  и Экономики 

Кировский филиал

 

 

По дисциплине Социология

 

 

 

 

 

Контрольная     работа

На тему «Имидж общественного деятеля глазами студента»

 

 

 

 

Выполнил студент: Глушкова Анастасия Николаевна

Шифр студента

Специальность  100103 у

Отделение заочное

Курс  2

 

Проверил:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

г. Киров

2011г

 

Содержание

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

В свое время О. Уайльд утверждал: «Личности, а не принципы двигают время».

Однако наше время  пошло еще дальше: время «двигают»  даже не личности, а их имиджи, существующие в массовом сознании нами правят не люди, а их имиджи. Примеров тому сколько угодно. Россией управлял не Борис Николаевич Ельцин, а «царь Борис». Ему на смену пришел не Владимир Владимирович Путин, а «ВВП» и так далее.

Имиджмейкинг — еще  одно нерусское слово в политическом PR. В буквальном переводе с английского оно означает «делание имиджа». Основным понятием в этом процессе является «политический имидж» (от английского слова image, означающего изображение, икону, подобие, копию, мысленный образ, символ, образец). Имидж — воображаемый образ человека, группы, организации, события, процесса или явления, создаваемый профессиональными имиджмейкерами (буквально, по-русски, «творцами имиджей») в сознании аудитории.

Имидж — не просто психический  образ сознания как отражение  реальности. Это специально моделируемое целенаправленное «отражение отражения», то есть отражение образа, уже созданного профессионалами на основе некоторой реальности. Это не зеркало, а скорее «Зазеркалье» — виртуальный образ, включающий четыре компонента, которые можно рассматривать еще и как уровни структуры имиджа.

Первый компонент — это основа, база, некоторый «исходный материал» (политик, партия или организация, состоявшееся событие и т.д.), предварительно специально обработанный с целью минимизации его негативных и максимизации позитивных черт в соответствии с основными параметрами оптимальной модели имиджа, разработанной имиджмейкером.

Второй компонент — это сама избранная модель имиджа, наложенная на предварительно подготовленный исходный материал.

Третий компонент — неизбежные искажения, вносимые каналами трансляции имиджа (прежде всего средствами массовой информации) и способами его массового тиражирования.

Четвертый компонент — результат активной собственной психической работы аудитории или отдельного субъекта восприятия по реконструкции итогового целостного имиджа в своем сознании на основе навязываемой извне модели, но с учетом собственных внутренних представлений.

Имидж — основной компонент  публичной политики. По несколько  образному выражению Г. Г. Почепцова, имидж представляет собой «публичное "Я" человека».

Складывается впечатление, что имиджмейкинг стал стержнем политической деятельности. Это справедливо — во всяком случае, для публичной политики. Технология имиджмейкинга — основа политического консультирования. Без нее немыслим политический PR.

Все эти технологии давно используются и в России. Конечно, с каждым годом технологии обновляются, теоретики и практики находят новые, лучшие подходы решения разных проблем в политическом «пиаре».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

 

1. История развития политического имиджа

Практически на протяжении всего существования человеческого  общества фактор имиджа оказывал значительное влияние на ход политических процессов. Именно этим обусловлен тот факт, что  к проблеме образа идеального государства, идеального государя так или иначе, обращались многие мыслители древности, античности, средних веков и нового времени. Они задумывались над вопросами того, каким должен быть правитель (политик) в глазах масс, насколько ему реальному необходимо и возможно отличаться от представлений о нем.

Признавалось, что правителями  были самые достойные, самые сильные, самые смелые люди, которых поддерживали окружающие. Геродот, Тит Ливий, Плутарх  и другие историки в своих трудах отводили первые роли именно правителям, указывая и на их выдающиеся особенности. Философы же при этом не только рисовали идеальные образы, но и давали рекомендации прикладного характера относительно того, как достичь максимально полного соответствия им. Авторы Библии, Конфуций, Лао-Цзы, Протагор, Платон, Мор, Макиавелли и другие в своих трудах ставили в непосредственную зависимость судьбы и благополучие целых народов от соответствия правителя выведенному и обоснованному ими идеальному образу.

В странах Древнего Востока  от Египта и до Китая одним из таких незаурядных качеств, которые обязательно должны быть присущи правителю, считалось его божественное происхождение. Эта черта образа внедрялась и актуализировалась всей мощью государственных и религиозных учреждений. Учитывая то, что утверждение, лишенное аргументации является весьма эффективным методом внушения, не удивительно, что божественное происхождение стало неотъемлемым атрибутом правителя в древности. Не имеющие его владыки даже страдали от своего рода комплекса неполноценности. Александр Македонский, например, не смотря на то, что жил в эпоху, которую можно охарактеризовать как античное Просвещение, развернул широкую пропагандистскую кампанию, целью которой было убедить империю в его божественном происхождении. В более поздние времена такая черта имиджа правителя как божественность происхождения несколько видоизменилась. Божественное происхождение приписывалось уже не человеку, облеченному верховной властью, но самой власти, цари-"боги" превратились в царей-"помазанников". Но цари-"помазанники", также должны были иметь черты, выделяющие их из массы и превозносящие над ней: внешняя красота (или уродство), ум, отвага или просто одежда. Вот как, например, описывается первый еврейский царь Саул, который известен как один из первых царей, не приписывающих себе божественное происхождение: "Молодой и красивый; и не было никого из Израильтян красивее его: он от плеч своих был выше всего народа". Именно его Яхве избрал царем для евреев и приказа пророку Самуилу помазать на царство. Как видно из дальнейшего развития событий, Саул не раз разочаровывал бога. В конце концов, Яхве сказал; "Жалею, что поставил Я Саула царем". Этим словам более трех тысяч лет, но и в наше время по прошествии выборов их повторяют избиратели.

Необходимо также отметить, что фактор имиджа оказывался одним из решающих не только в случае, когда речь шла об избрании или поддержании власти правителя. Например, имидж, несправедливо обиженного, использовал царь Персии Дарий. Он преднамеренно изувечил лицо своего приближенного Зопира, в верности которого был уверен, и отослал его к неприятелю. Зопира сочли злейшим врагом Дария. В результате, он сдал Дарию порученный ему для обороны Вавилон. Имидж жестокости служил Чингисхану не хуже его многочисленных туменов: слава об истреблении монголами населения непокорных городов шла впереди орды и сеяла панику среди народов, подвергшихся вторжению. Б.Хмельницкий, в свое время, зная страх польского шляхетского ополчения перед татарской конницей, прибегал к такой хитрости как переодевание повстанцев в крымчаков. Таким образом, он проецировал имидж татар на собственную армию, перенимая их наиболее характерные и легкоузнаваемые черты. Фактор имиджа использовался не только с целью приобретения каких-либо благ для того, кому он принадлежит, но и для сознания негативного о нем представления, т.е. речь, идет о негативном имидже. К примеру, германский кайзер Вильгельм II в письмах, адресованных своему кузену русскому императору Николаю II, уговаривал его не доверять французам и не идти с ними на политическое и военное сближение. Вильгельм аргументировал свою позицию тем, что французы "в свое время отрубили голову королю и королеве, а не так давно допустили у себя Парижскую коммуну". Таким образом, кайзер проецировал на них образ отъявленных цареубийц и революционеров-республиканцев, естественных врагов любой монархии. Вильгельм воздействовал на эмоции. Манипулируя Николаем, он намеревался спровоцировать его на действия, выгодные Германии, но противоречащие интересам России.

Большое значение проблеме образа политика придавали ученые более поздних времен, такие как Н.Макиавелли, Ф.Ницше, Г.Тард.

Н.Макиавелли прямо говорит  об имидже, называя его "личиной". Он пишет: "Личина для государей  необходима, так как большинство  судит о них по тому, чем они  кажутся". Говоря о том, какой должна быть эта "личина", великий флорентинец отмечает: "Толпа обыкновенно увлекается влиятельностью и успехом. Презирают только тех государей, которые выглядят нерешительными, непоследовательными, малодушными и легкомысленными. Всех таких качеств должен избегать государь, придавая своим действиям отпечаток величия, важности, твердости и отваги".

Однако к проблеме имиджа в современном его понимании  в открытых исследованиях и литературе начали активно обращаться сравнительно недавно: на Западе - с 1960-х годов, в  странах бывшего социалистического содружества (применительно к собственной политической практике) - с конца 1980-х - начала 1990-х. Его значимость особенно возрастает в наше время. Это объясняется также и резким ростом объемов информации. Ведь в современном мире большая часть информации имеет возраст не более пятнадцати лет. В некоторых областях науки объем знаний удваивается каждые восемь лет. Вероятно, что такое быстрое увеличение количества информации будет происходить и в будущем. Поскольку технологии развиваются гораздо быстрее, чем человеческое сознание, нашей действительной способности обрабатывать информацию становится недостаточно, чтобы ориентироваться в потоке перемен и возможностей, характерных для современного мира.

Имидж же является естественным продуктом обработки больших массивов информации. Поскольку люди не в состоянии хранить весь этот объем, они начинают пользоваться ярлычками, отсылающими на стоящие за ними ситуации, далее действуют согласно находящемуся у них в мозгу сценарию, предназначенному для данного конкретного случая. Таким образом, экономится энергия и время, которые при отсутствии этого механизма, неизбежно были бы затрачены на размышления по поводу дальнейшего поведения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Базовые составляющие имиджа

 

Имидж должен формироваться целенаправленно и продуманно, так как он выполняет конкретные функции. Зачастую под понятием "имидж" понимают искусственно сформированный образ. Это не так, ведь даже самые гениальные актеры не во всех образах выглядят убедительно. Удачный имидж создается с учетом личных качеств. Пользуясь театральной терминологией, "амплуа" должно соответствовать возможностям и устремлениям человека. Как одежда шьется с учетом особенностей фигуры, так и имидж создается, основываясь на личных психологических и физиологических особенностях.

Приступая к созданию имиджа, необходимо трезво оценить  личный потенциал объекта. Если он недостаточен, то затраты на искусственно созданный  имидж не оправдывают себя. Это  доказано целым рядом "одноразовых  звезд" в политике. При наличии у объекта достаточного количества силы, таланта, харизмы необходимо перейти ко второму этапу изучения ресурсов - исследованию общественных ожиданий.

Общественные потребности  и социальные стереотипы иногда очевидны, но чаще выявляются в ходе маркетинговых исследований целевой аудитории. Наиболее удачные имиджи строятся на двусторонних связях личности и ее целевых групп. Причем такая двусторонняя связь предусматривает и влияние личности на свою аудиторию, и взаимное влияние аудитории на личность.

Совпадение имиджа с ожиданиями обеспечивает максимальную и длительную популярность Американский специалист по политическому имиджу Д. Уитцнер уверен: "Кандидат должен быть привлекательным, динамичным, должен выглядеть победителем, вызывать симпатию. Он должен излучать уверенность, твердость, поскольку важен человек, а не его слова. У нас есть свойство оценивать людей по их стилю и внешности. Наша память на слова увядает задолго до того, как мы забудем внешнее впечатление о человеке". Создавая имидж политика, следует учитывать настроения общества.

Неотъемлемой составляющей успешного имиджа публичных личностей  играет их личная легенда. Поэтому обязательной частью работы над имиджем является создание биографии. В контексте  имиджа биография - это не просто фиксация событий. Необходимо фокусироваться на знаковых событиях и акцентировать внимание на поступках личности.

Биография должна содержать  описание жизненного пути, рассказывать о достижениях и объяснять взгляды личности. Биография доносится до целевой аудитории по всевозможным каналам коммуникации. Литературный вариант полностью или частями публикуется в печатных СМИ. По возможности биография издается отдельной брошюрой или книгой. Для создания полнокровного живого образа публичной личности придется сделать свою частную жизнь максимально открытой. Отношение в семье, количество жен (мужей), поведение детей и даже домашние животные могут позитивно или негативно влиять на имидж. Закрытая частная жизнь делает образ плоским, пресным и неинтересным для обывателей.

Люди, занимающиеся политической деятельностью и стремящиеся к успешной карьере в общественной жизни, обязаны уделять немало внимания и своему внешнему виду. Это требование современной политики. Внешне политик обязан выглядеть подтянутым, аккуратным, уверенным в своих силах. Нужно обращать внимание на свое лицо, поскольку именно оно будет в центре внимания во время выступлений, телевизионных интервью. Взгляд должен выражать не бесконечную усталость, а оптимизм и уверенность в успехе. Имидж для политика должен быть предметом постоянного внимания.

Базовая составляющая имиджа политика - речь. В вербальной сфере  выделяются два направления: КАК  говорить и ЧТО говорить.

На вопрос - как правильно  выступать публично? отвечает наука  риторика. Не менее важна содержательная сторона речи. В работе над имиджем политика первейшая задача - обучение языку, понятному избирателю.

Политик может годами мелькать в программах новостей и при этом оставаться незамеченным. Самая распространенная проблема - в отсутствии четкого позиционирования. Только те, кто имеет свой неповторимый имидж, способны достаточно долго продержаться на гребне популярности. И еще, даже самый удачный образ проваливается, если он статичен. Мало привлечь внимание к персоне, необходимо его удержать, что значительно сложнее. Поэтому необходимо постоянно работать над драматургией образа, развивать его, раскрывать новые черты. Имидж развивается по принципу "мыльной оперы": с персонажем постоянно должно что-то происходить.

Для поддержания динамики образа необходимо создавать интересные события.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

МЕТОДИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

2. Наблюдение  как метод сбора социологической  информации

 

Наблюдение (социологическое) - метод сбора первичной социальной информации об изучаемом объекте путем направленного, систематического и непосредственного визуального и слухового восприятия (отслеживания) и регистрации значимых с точки зрения целей и задач исследования социальных явлений, процессов, ситуаций, подвергающихся контролю и проверке.

В процессе применения наблюдения необходимо иметь в виду и учитывать следующие его особенности:

Во-первых, для социологического наблюдения характерна связь наблюдателя с изучаемым объектом. Ни в одной другой науке, кроме социологии, исследователю не приходится осуществлять наблюдение за совокупностью, к которой он сам принадлежит или которая на него оказывает сильное воздействие. Дело в том, что социолог изучает общество, ту или иную его совокупность - территориальную, этническую и др., сам являясь членом данного общества, а иногда и членом изучаемой социальной совокупности. И эта принадлежность к обществу или какой-то его части накладывает существенный отпечаток на восприятие наблюдателем социальной действительности, на ее понимание, истолкование и оценку.

Во-вторых, наблюдатель воспринимает изучаемый социальный объект через призму своих интересов, привязанностей, эмоций, симпатий, антипатий и т.п., а все это не может не накладывать определенный отпечаток как на сам процесс наблюдения (выбор его объекта, точки зрения на объект и т.п.), так и на его оценку и интерпретацию.

В-третьих, в процессе социологического исследования наблюдение всегда является селективным, т.е. изобразительным, направленным на совершенно определенные объекты, которые подлежат наблюдательным операциям, и не принимающим во внимание все остальные. Направленность селективности определяется целями и задачами проводимого исследования.

В-четвертых, в социологии, в отличие от других наук, обычно сложно провести повторное наблюдение. Такое наблюдение чрезвычайно затруднительно, так как социальные явления и процессы подвергаются воздействию огромного количества факторов, под влиянием которых постоянно видоизменяются, даже если объектом наблюдения являются так называемые циклические события, например, движение людей на работу и с работы, их участие в избирательных кампаниях и т.п. Поэтому только хорошо организованное, тщательно проведенное и неоднократное наблюдение может обеспечить исследователя достоверной информацией.

Чаще всего социологическое наблюдение применяется тогда, когда информация, необходимая исследователю, не может быть получена никакими иными способами, например, при изучении поведения людей на митингах или во время массовых зрелищ - футбольного матча, выступления рок-группы, экстремальной ситуации - дорожного происшествия, пожара и т.д. Кроме того, наблюдение целесообразно использовать при изучении поведения людей в привычных, часто повторяющихся ситуациях (перемещение на работу и с работы, осуществление покупок в продовольственных магазинах и т.п.)

 Из сказанного вытекает  вывод, что социологическое наблюдение может служить для достижения различных целей:

• оно может быть использовано в качестве источника информации об исследуемом социальном объекте;
• с его помощью можно получить дополнительные сведения об изучаемом объекте;
• наблюдение способно служить в качестве средства проверки данных, полученных другими методами.

В то же время метод  наблюдения обладает и рядом недостатков:

• Самый существенный из них - возможность неоправданного вмешательства исследователя в ход естественного процесса, так как присутствие наблюдателя в большинстве случаев накладывает определенный, чаще всего негативный, отпечаток на поведение исследуемых индивидов и групп.
• Второй недостаток заключается в невозможности применения метода наблюдения к большим социальным совокупностям, таким, например, как нация.
• Третий недостаток состоит в том, что наблюдение дает возможность получать только качественные, а не количественные характеристики изучаемых явлений и процессов социальной действительности.

Применение метода наблюдения в социологии предъявляет высокие  требования к личности наблюдателя. Важное значение имеют уровень его профессиональной компетентности и квалификации, умение входить в контакт с наблюдаемыми индивидами и группами, находить с ними общий язык, высокое развитие способности концентрировать внимание на наиболее существенных особенностях и чертах наблюдаемых событий, действий и ситуаций. Наблюдатель должен быть постоянно сосредоточен, непрерывно контролировать свои действия, чтобы их влияние на наблюдаемую ситуацию было минимальным и не приводило к искажению получаемого в процессе наблюдения результата.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

3. Имидж общественного деятеля глазами студента

Имидж лидера – понятие более широкое и разнообразное, чем сложившееся понимание этого слова. Если в обычной речи, произнося слово имидж,  мы имеем в виду совокупность внешних эффектов – одежда и внешность человека, то, говоря об имидже лидера, мы добавляем его внутренние качества, привычки,  поведение и манеру общения с людьми.

 Стандартный имидж  лидера – это человек в деловом  костюме, достаточно опытный и  взрослый, добившийся успеха в  жизни, занимающий высокий пост, руководящий другими людьми.

 Но это шаблон, сложившийся  на основе имеющейся информации. Мир сегодня меняется очень быстро, а вместе с ним эволюционирует имидж лидера.

Яркий пример – Евгений  Чичваркин (бывший совладелец Евросети) – он является безусловным лидером, но в костюме вы его практически  не увидите. Хоть он и является миллионером, но любит носить рваные джинсы и яркие майки с прикольными надписями.

Краткая биография

Евгений Александрович  Чичваркин – предприниматель, бывший председатель совета директоров компании «Евросеть», политический деятель.

• Родился Евгений 10 сентября 1974 года в Москве. Еще в юности в биографии Чичваркина проявилась экономическая хватка. Он занимался на подготовительных курсах в МГУ, затем же стал учиться в Государственном университете управления. До получения экономического диплома в своей биографии Евгений Чичваркин получил практические навыки в торговой сфере (на рынке «Лужники»).
• Получив диплом в 1996 году, поступил в аспирантуру. Уже в следующем году основал компанию «Евросеть», тогда же открыл первый магазин. Созданная Чичваркиным «Евросеть» стала крупнейшей сетью сотовой связи в России. Популярность «Евросети» стала возрастать в 2002 году, когда Евгений решил изменить стратегию компании. Цены на мобильные телефоны были заметно снижены. До 2004 года «Евросеть» Чичваркина стала официальным партнером всех самых известных производителей мобильных телефонов. Это позволило удерживать цены на низком уровне. Со временем ассортимент товаров в сети расширился, в продажу поступили цифровые фотоаппараты и плееры.
• 2005 год в биографии Евгения Александровича Чичваркина стал пиковым. «Евросеть» было удостоена множества наград (например, «Супербрэнд-2005», «Брэнд Года/EFFIE 2005»).
• Однако в 2008 году в биографии Е.Чичваркина произошла продажа компании «Евросеть» А. Мамуту и «Вымпелком». Также в 2008 году Евгений занялся политикой, став председателем отделения партии «Правое дело».
• Евгения Чичваркина обвинили в похищении человека, вымогательстве. Он покинул страну, а после этого Чичваркина объявили в розыск. 28 января 2009 года было вынесено решение о заочном аресте Чичваркина, а также о объявлении его в международный розыск. Через два дня адвокат Чичваркина подал жалобу на решение суда. На данный момент все обвинения с экс-президента «Евросеть» сняты, но возвращаться на родину он не планирует.

 

Так что же приводит к формированию имиджа лидера, какие внешние и внутренние факторы влияют на становление лидерских качеств в человеке? Давайте разберемся.

 Имидж лидера в  первую очередь определяется  его внутренними качествами. К  числу таких можно отнести   энергичность и целеустремленность, позитивность, страсть к своей работе,   интуицию, волю, уверенность в себе, способность к психологическому заражению (персональный магнетизм), эмоционально-волевую устойчивость, креативность,  прогностичность и т.д.

 Соединив все эти качества воедино,  перед нами возникает тот образ, о котором говорил В. И. Даль: «Облик, в котором просматривается личное достоинство человека».

 Безусловно, именно  внутренние данные человека определяют  его поведение. А для имиджа  лидера это справедливо вдвойне, так как лидерство требует специфических качеств, которые найдутся далеко не у каждого человека.

 На основе внутренних  качеств лидера формируются его  привычки, вкусы, увлечения и предпочтения  – это второй по значимости  фактор, влияющий на имидж лидера. Но, в основном, это влияние распространяется на внешний антураж – одежда, прическа, машина, личный кабинет.

 Третьим фактором  является его  ближайшее окружение  – семья и  друзья. Лидеры  тоже люди. У большинства есть  жены и дети, а также учителя, которые играют не последнюю роль в его имидже.

 Четвертый фактор  – сфера деятельности или профессиональный  имидж лидера.

 Если мы говорим  о бизнесе – здесь важно  умение предвидеть ситуацию и   быстрое принятие решений. Если  же говорим о  государственных чиновниках, то на первое место ставим четкое выполнение поставленных задач – креативность тут ни к чему.

 Пятый фактор, определяющий  имидж лидера – это  его  жизненный опыт: уровень образования,  принадлежность к определенной  культуре, значимые факты биографии, модели поведения, образ жизни, нормы и ценности, которые исповедует лидер, связь с различными социальными группами.

 И отдельно стоит  отметить влияние харизмы на  имидж лидера.

 Харизма— это способность притягивать к себе людей. И все настоящие лидеры обладают своей неповторимой харизмой. И ее, равно как и другие черты характера, можно в себе развить.

 Чтобы превратиться  в человека, который притягивает  к себе других, вы должны:

• Любить жизнь;
• Ставить каждому человеку пятерку;
• Дарить людям надежду;
• Делиться собой и своими достоинствами

 Таким образом,  отдавая дань визуальным эффектам, следует помнить, что имидж  лидера поистине привлекателен  только тогда, когда основан  на внутренней красоте человека.

Жизнерадостный образ  бизнесмена Чичваркина не смогли омрачить ни уголовное преследование, ни разлука с родиной.

Если правила существуют для того, чтобы их нарушать, то Евгений  Чичваркин - прекрасная тому иллюстрация. Уже на рынке в Лужниках, в начале своей карьеры чудо-коммерсанта, Евгений эпатировал своих коллег челноков нехитрым ноу-хау: гладить одежду перед продажей. У всех на рынке куртки висели мятые, а у Чичваркина – отглаженные, и поэтому продавались минимум на доллар дороже. Чичваркин всегда любил одежду и она отвечала ему взаимностью. Он умудрялся продать любой "проблемный" товар, будь то пиджаки, у которых один рукав был короче другого, или поддельные турецкие «Levi’s», в которых могло не быть даже петель для пуговиц. На квартире родителей Евгений перебирал тюки с товаром. Заделывал дырки там, где они были не нужны. Прорезал там, где их не хватало. В общем, проявлял недюжинные - для 20-летнего студента-экономиста - дизайнерские способности.

Стиль

В «цыганско-попугайском» стиле Чичваркин выступал уже тогда. Самые яркие цвета, от оранжевого до зеленого, дурацкие сочетания, навороченные принты, всевозможные отделки, погремушки, аксессуары, вышивки, дырки, бахрома, тесьма, аппликации уживались в его гардеробе припеваючи. Мягко говоря, его наряды можно было охарактеризовать как барочно-оптимистичные. Строго говоря, они были вульгарно-клоунскими. Никто из его костюмно-галстучных коллег по бизнесу так не выглядел - это уж точно. Но на вкус и цвет товарищей нет, зато внимание публики к Евгению желто-зеленые рубахи с красными штанами точно привлекали.

Хотя и без нарядов с эпатажем у основателя "Евросети" все было в порядке. Прославившие его и его бренд рекламные компании про "Евросеть - цены просто…(нецензурн.)" или предложения прийти голым в магазин и получить телефон в подарок сделали свое дело. Сложно отрицать огромный талант торговца Чичваркина, как и приятную цельность его личности.

Даже установленный  им в собственной компании регистр  общения стал легендой, а его матерные, но очень остроумные и дельные  письма к сотрудникам разошлись  по интернету. В офисе у Чичваркина даже не было кабинета, зато пол был выложен 200-долларовыми купюрами. Кабинета у Евгения не было потому, что как и многие современные бизнесмены, ведущие бизнес в стиле пепси, он был невероятно подвижен. Например, разъезжал все время по стране на расписном черном Porsche Cayenne Turbo, а потом объявил, что выставляет его на продажу на аукционе прямо перед главным магазином "Евросети" на Тверской - с благотворительной целью, само собой.