Государственное
образовательное учреждение высшего
профессионального образования
«Московский государственный университет
экономики, статистики и информатики
(МЭСИ)»
Ярославский филиал
1 Кафедра маркетинга
Курсовая работа
по дисциплине
«Маркетинговые коммуникации» на тему:
«Инновационные
рекламные технологии»
1
2 Выполнил: студентка
группы
3 М-43 Казанова
О. А.
2 Научный руководитель:
Волкова Е. В.
1 Краткий отзыв
руководителя _________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
________________________
Курсовая работа
защищена с оценкой _________________________________
Ярославль
2010
2 Задание
на курсовую
работу
Кафедра _маркетинга_
Дисциплина _маркетинговые коммуникации_______
Студенту _Казановой
Ольге_________ группы __М-43____________________
Тема _____Инновационные
рекламные_________________________________ технологии__________________________________________________
______
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________
Краткое содержание
основной части:
___1 Значение
инновационных средств рекламы
в условиях модернизации экономики___________________________________________________
______
2 Новые рекламные
технологии в России и за
рубежом___________________
3 Оценка эффективности
новых рекламных____________________________ технологий__________________________________________________
____________________________________________________________
____________
Рекомендуемая
литература:
__http://xport.ru_____________________________________________________
__http://www.coffee-break.ru__________________________________________
__http://www.visutech.ru__________________________________________________________
______________________________________________________
Дата выдачи
задания:
«_______»________________ 2010
Руководитель:
_Волкова Е. В.________________
Студент:
_Казанова О. А. ______________
1 График выполнения
курсовой работы
|Степень готовности,
%
| 25
| 50
| 75
| 100
|
|Дата
|25.10.10
|15.11.10
|06.12.10
|23.12.10
|
|Подпись руководителя
|
|
|
|
|
Реферат
3 Студентка:
Казанова Ольга Алексеевна
Тема
курсовой работы: Инновационные
рекламные технологии
Страниц
- 38, список использованных источников
– 18.
ИННОВАЦИОННЫЕ
РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ, СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ,
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ, АНАЛИЗ, ИНТЕРАКТИВНЫЕ
ТЕХНОЛОГИИ, ПРОЕКЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ,
JUST TOUCH.
Объектом
исследования в курсовой работе
являются инновационные рекламные
технологии и предприятия их
производящие. Предметом исследования
выступает влияние новых технологий
рекламы и их значение в
современной экономике.
Целью
курсовой работы является исследование
новых рекламных технологий в
России и за рубежом.
Курсовая
работа была выполнена на базе
компании «Визуальные технологии»,
которая предлагает различные
виды рекламы в том числе и инновационные
технологии.
В
качестве методов использовались
анализ литературы и Интернет-сайтов.
На
основе проведенного исследования
в курсовой работе сформулированы
предложения и рекомендации по
применению новых рекламных технологий.
Содержание
Введение...................................................................................................................5
1. Влияние НТП
на развитие средств рекламы.....................................................7
1.1 Значение инновационных средств
рекламы в условиях модернизации
экономики.............................................................................7
1.2 Новые рекламные технологии
в России и за рубежом........................8
1.3 Оценка эффективности новых
рекламных технологий.....................18
2. Анализ состояния
рынка новых рекламных технологий
в России........21
2.1 Анализ деятельности компании
«Визуальные коммуникации».......21
2.2 Инновационные промо-технологии,
производимые компанией «Визуальные коммуникации»....................................................................24
2.3 Преимущества продуктов компании
«Визуальные коммуникации»............................................................................................31
4. Рекомендации
по применению инновационных
технологий компании «Визуальные
коммуникации»..................................................33
5. Практическое
применение инновационных технологий
компании «Визуальные коммуникации»....................................................................35
Заключение.............................................................................................................38
Список использованных
источников...................................................................39
Введение
Рекламные технологии в последнее
время развиваются очень активно.
Причем этот рост происходит
как в количественном, так и
в качественном отношении. Сегодня
помимо традиционных рекламных
методов воздействия на конечного
потребителя существуют также
методы с использованием инновационных
технологий. Появились они сравнительно
недавно, однако уже получили широкое
распространение среди производителей
и горячее одобрение целевой аудитории.
Сегодня такая реклама успешно используется
в большинстве стран, позволяя существенно
повысить эффективность маркетинга и
промоции бренда. Прогрессивные рекламные
технологии вызывают особую заинтересованность
у потенциальных клиентов к товару
рекламодателя и значительно выделяют
его среди конкурентов. Применение уникальных
рекламных технологий помогает наиболее
ярко представить рекламу и эффектно подчеркнуть
имидж организации.
Прогрессивные рекламные технологии
вызывают особую заинтересованность
у потенциальных клиентов к
товару рекламодателя и значительно
выделяют его среди конкурентов.
Применение уникальных рекламных
технологий помогает наиболее
ярко представить рекламу и
эффектно подчеркнуть имидж организации.
Визуальные коммуникации - новые
технологии наружной рекламы.
Производство, изготовление и продажа
конструкций для наружной рекламы:
мультипанель (альтернатива установки
призматрон, призмавижн, тривижн), скроллер,
пиллары, рекламные тумбы, сити-формат,
сити-борд. Новинки рекламы. Интерактивная
реклама. Магистральные щиты. Продажа
и аренда оборудования для шоу, ночных
клубов, рекламы на выставках (туманный
экран, интерактивный пол). POSM. Аренда плазменных
панелей. Аренда экранов. Аренда проекторов.
Объектом
исследования в курсовой работе
являются инновационные рекламные
технологии и предприятия их
производящие. Предметом исследования
выступает влияние новых технологий
рекламы и их значение в
современной экономике.
Целью
курсовой работы является исследование
новых рекламных технологий в
России и за рубежом.
В
ходе выполнения работы должны
быть решены следующие задачи:
- определить
значение инновационных средств
рекламы в условиях модернизации
экономики
- выявить все
новые рекламные технологии в
России и за рубежом
- определить
эффективность новых рекламных
технологий
- проанализировать
деятельность компании «Визуальные
коммуникации».
1. Влияние НТП на развитие средств
рекламы
1.
Значение инновационных средств
рекламы в условиях модернизации
экономики
Большинство традиционных рекламных
технологий исчерпало себя, засилье
навязчивой рекламы привело к
падению эффективности рекламных
сообщений. Потребитель переключает
телеканал/радиостанцию во время рекламных
блоков, отмахивается от назойливых промоутеров,
не воспринимает однообразные картинки
на билбордах. Рекламисты вынуждены выдумывать
новые способы воздействия на потребителя,
к тому же все чаще в неожиданных местах
и формах. Рекламные технологии в последнее
время развиваются очень активно. Причем
этот рост происходит как в количественном,
так и в качественном отношении. Сегодня
помимо традиционных рекламных методов
воздействия на конечного потребителя
существуют также методы с использованием
инновационных технологий. Появились
они сравнительно недавно, однако уже
получили широкое распространение среди
производителей и горячее одобрение целевой
аудитории. Что же, собственно, представляет
собой инновационная реклама? Прежде всего,
она строится на использовании в промоакциях
серьезного технического обеспечения,
новейших компьютерных технологий и нестандартных
способов подачи информации. Несколько
лет назад рекламодатели США и Японии
совершили революцию, открыв миру инновационную
рекламу, по степени эффективности в разы
превосходящую ее традиционные способы.
Сегодня такая реклама успешно используется
в большинстве стран, позволяя существенно
повысить эффективность маркетинга и
промоции бренда. Не секрет, что в условиях
жесткой конкуренции производителям товаров
и услуг, а также их реализаторам, чтобы
сохранить и приумножить объемы продаж,
необходимо постоянно привлекать внимание
клиентов к продукции. Любой прогрессивный
рекламодатель желает, чтобы именно его
товар выделялся среди конкурентов и именно
поэтому пытается найти средство прямого
и сильного воздействия на потенциального
потребителя. Сегодня это можно сделать
с помощью новейших мировых технологии
в области рекламы. Подобные рекламные
технологии уже используют многие крупнейшие
компании: Coca Cola, Nestle, Philip Martin, Baccardi – Martini,
Pepsi Cola, пивоварня Heineken, Балтика, пивоваренный
завод Амстар, Сладко и другие. Прогрессивные
рекламные технологии вызывают особую
заинтересованность у потенциальных клиентов
к товару рекламодателя и значительно
выделяют его среди конкурентов. Применение
уникальных рекламных технологий помогает
наиболее ярко представить рекламу и эффектно
подчеркнуть имидж организации.
1.2 Новые рекламные технологии
в России и за рубежом
Всё чаще на помощь двигателю
торговли приходят самые передовые
инновационные технологии. Производители
рекламы непрерывно ищут новые,
эффективные способы привлечения
внимания потребителей. Кто сказал,
что реклама не может быть
интерактивной? Реклама не только
может, но и должна быть интерактивной!
Итак, рассмотрим некоторые виды
инновационных технологий, применяемые
в рекламе.
• Видеовитрина
Технология Ultra Projection – это инновационная
система обратной проекции, позволяющая
превратить в высококачественный видеоэкран
витрину магазина или стеклянную перегородку
офиса.
В отличие от телевизоров, плазм
или экранов обратной проекции,
которые устанавливаются рядом
со стеклом витрины, что приводит
к неизбежным потерям качества,
экран системы Ultra Projection клеится
напрямую на витрину либо стеклянную перегородку,
превращая таким образом в экран саму
поверхность.
Форма экрана может быть любой
– прямоугольной, круглой, овальной,
в виде логотипа компании. Его
максимальная диагональ ограничена
лишь возможностями проектора
и размерами помещения, где
этот проектор размещен.
Сенсорная витрина фактически
переводит часы работы магазина
в круглосуточный режим, позволяет
представить новые специальные
акции магазина.
• 3D дисплей (3D плазма) - новейшая
разработка, которая позволяет
наблюдать объемные изображения
без использования специальных
очков.
3D дисплей (3D плазма) внешне ничем
не отличается от обычного
экрана, но Вы видите впечатляющее
объемное изображение. Объекты
буквально вылетают за границы
экрана или наоборот перемещаются
далеко вглубь экрана.
Технология, на которой построено
объемное изображение (3D образ), является
наиболее перспективной среди
имеющихся на данный момент. Комплект
оборудования, необходимый для демонстрации
роликов в 3D режиме, представляет собой
TFT Display, компьютер необходимой конфигурации
и соединительные кабели.
Принцип работы:
Технология 3D-видения (3D образа) базируется
на принципе разделения видеосигнала.
Объект снимается девятью камерами
одновременно, 9 HD-видео потоков объединяются
в один и распределяются под
определенными углами через специальную
матрицу 3D дисплея. За счет
этого человек, смотрящий на
экран, видит объемное изображение
отличного качества и может
перемещаться относительно экрана,
не теряя изображение из виду.
• Сверхтонкие световые панели
(ультратонкие лайтбоксы).
Являясь незаменимым инструментом
для оформителей, дизайнеров интерьера,
да и просто для людей, небезразличных
к тому, как выглядит их магазин
или стенд, тонкие и стильные
световые панели впишутся даже
в самый изысканный интерьер.
Идеально для оформления и
размещения световой рекламы
в интерьерах магазинов, торговых
центрах, аэропортах, вокзалах, на
местах продаж, (P.O.S.), салонах красоты,
барах и т.д.
Нужно только вставить вилку
в розетку, а изображение может
быть отпечатано практически
на любом материале: бумаге, пленке,
бэклите и т.д.
Конструкция позволяет быстро
и легко менять изображения,
а сами изображения не выгорают
и не деформируются, т.к. светоизлучающая
поверхность остается холодной.
В легкой, компактной световой
панели используются сверхсовременные
лампы холодного катода, и флюоресцентные
лампы повышенной яркости.
• Виртуальный промоутер - это силует
человека, изготовленный из прозрачного
материала, на который наноситься специальная
пленка с эффектом обратной проекции.
С обратной стороны устанавливается проекционное
и аудио-видео оборудование, которое собственно
и транслирует заранее подготовленный
видеоматериал о рекламируемом продукте.
Плюсы данного решения очевидны.
«Виртуальный Промоутер» практически
полностью исключает человеческий фактор,
а именно – перепады настроения, болезнь,
вредные привычки, и многое другое, которые
в лучшем случае сокращают рабочее время
Промоутера, а в худшем - сводят на нет
всю Рекламную Кампанию и формируют негативное
отношение к бренду.
Он одет стильно и ярко, соответствуя
корпоративному стилю рекламируемого
продукта или услуге, он всегда
улыбается, у него нет проблем.
Он пунктуален. Он интересно и
доходчиво рассказывает о продукте
или услуге, при этом он ничего
не забывает, ни одной детали
даже самой незначительной. Его
речь соответствует заранее подготовленному
сценарию, она не хаотична, а планомерно
подводит к покупке или заказу.
Мало того это профессиональный
актер, а значит и речь, и
актерское мастерство обязательно
направят на нужную волну потенциального
клиента.
• Туманный экран (дымовой
экран) – устройство, создающее
из мельчайших капелек воды
плоскую поверхность для демонстрации
изображений или видеороликов. Ключевая
особенность Туманного экрана (дымового
экрана) – возможность беспрепятственно
пройти сквозь инсталляцию, не
разрушив ее. Туман, извлекаемый
из обычной воды, растворяется
в течение нескольких секунд
после выключения, не оставляя
никаких следов. Зритель может
прямо войти в изображение!
Благодаря уникальным свойствам,
Туманный (дымовой) экран успешно
используется на выставках, презентациях,
корпоративных праздниках, шоу, при
проведении промоакций и других мероприятий.
Принцип работы Туманного экрана
следующий. Система «Туманный
экран» включает в себя три
основных компонента: собственно
установку, создающую экран, блок
управления и насос. С помощью
специальных генераторов верхний
слой воды, находящийся в установке,
преобразуется в парообразное
состояние - туман. Пневмосистема
обеспечивает ламинарное движение тумана,
который образует ровную поверхность
в виде сплошного экрана. Именно в создании
плоского, без турбулентности, воздушного
потока заключается главный секрет технологии.
Изображение на экран подается с проектора.
• Технология Aquasermo (аквасермо) или
графический водопад.
Графический водопад формирует
четкое изображение любой фигуры,
надписи или логотипа в ниспадающем
водном потоке благодаря точному
управлению каждой струей. Водяная
графика производит магический
эффект, люди не могут оторвать
глаз, останавливаются и замирают
в изумлении. Они смотрят на
цельное изображение, которое
создано из воды. Когда графический
водный экран работает, множество
крошечных капель ниспадают вниз,
формируя динамическое изображение
в воздухе – название, логотип,
сообщение и даже фотографию.
Множество клапанов, расположенных
сверху экрана, открываются и
закрываются в определенное для
каждого клапана время, пропускают
небольшие капли или струи
воды. Так создается акваграфикс
(aquagraphics) - движущееся в вертикальном направлении
графическое изображение. Клапаны очень
маленькие и находятся близко друг к другу:
расстояние между двумя каплями, выходящими
из соседних клапанов, минимально.
• Технология Free Format Projection
Данная технология создает ощущение
присутствия персонажей или объектов
в натуральную величину за
счет особой обработки изображения,
которое впоследствии проецируется
на поверхность. Здесь фантазия
безгранична: виртуальная девушка,
примеряющая наряды прямо в
витрине магазина, огромная бутылка,
танцующая у входа в развлекательный
центр, или консервная банка,
прогуливающаяся между рядами
в супермаркете…. Подобное зрелище
надолго останется в памяти
потребителя, а, значит, рекламируемый
товар или услугу ждет гарантированный
успех. На сегодняшний день
ей уже воспользовались производители
компьютерной и бытовой техники,
элитной одежды, в основном, в
Японии, США, Китае.
В России Free Format Projection пока не получила
широкого распространения в связи с высокой
стоимостью, однако вполне возможно, что
в течение нескольких ближайших лет наши
рекламодатели будут активно ее использовать,
тем более, что в российской рекламе наметилась
тенденция к инновациям.
• Виртуальный тур - когда вы
надеваете специальный шлем вы окунаетесь
в виртуальную реальность, созданную для
вас. Это может быть виртуальный город
или здание, которое Вы строите. Все что
угодно. Здесь не действуют законы гравитации
- вы можете полетать, если хочется.
Виртуальные туры могут быть
интересны:
- для строительных компаний и
девелоперов - возможность воссоздать
проект, который вы делаете (для рекламных
или инвестиционных нужд)
- для производителей оборудования
(мы можем показать процесс
работы вашего оборудования изнутри)
- для городских властей - еще
одна возможность привлечения
туристов.
• Технология Video-in-Print.
В России появилась новая рекламная
технология Video-in-Print, которая позволяет
размещать видео-контент в печатных изданиях.
Тонкие жидкокристаллические дисплеи,
диагональю от 6 см могут быть встроены
как в обычные журналы, так в презентационные
и обучающие материалы.
Суть технологии:
— Тонкие жидкокристаллические
дисплеи.
— Диагональ дисплея от 6 см, разрешение-
320*240 пикселей.
— Заряда батареи хватает на
45 мин. работы. Активация - при
открытии страницы.
— Устройство снабжено разъемом
для зарядки mini- USB.
— Рекламные ролики записываются
на плоский чип, способный хранить
до 5 видео файлов, продолжительностью
до 45 минут видео.
• Дополненная реальность.
Речь идет о размещении на
товарах изображений, превращающихся
в трехмерные сцены, будучи
помещенными перед веб-камерами.
В рекламной индустрии новая технология
уже применяется в печатной и интернет
рекламе.
C помощью новой технологии можно
увидеть трехмерную модель автомобиля,
расположив перед веб-камерой рекламный
буклет с его изображением. Или рассмотреть
товары в интернет-магазине, показав веб-камере
объявление в газете об их продаже.
Технически для создания виртуального
рекламного окружения необходимо
наличие веб-камеры, распечатанного
изображения-маркера и доступа к серверу,
который и создает AR в отдельном окне.
Веб-камера берет снимок обычной реальности,
а специальная программа добавляет в него
виртуальные элементы. Обычно в качестве
маркера используется квадрат – система
видит, что он показан под углом, и соответственно
поворачивает сцену. Например, квадрат
на листе бумаги в программе может соответствовать
одной из граней куба. Тогда пользователь,
повернув лист, повернет и нарисованный
на экране куб, приклеенный к бумаге.
Пока рекламщиков от масштабного применения
дополненной реальности сдерживает сравнительно
малое число веб-камер.
• Рекламное зеркало.
Рекламные зеркала являются рекламно-имиджевыми
носителями информации и имеют опции слайд-шоу,
бегущей строки и видеорекламы на встроенном
TFT-мониторе. Реклама в зеркале – новые
рекламные технологии в эпоху глобального
потребления на целевой аудитории успешных,
богатых и образованных.
Информационное наполнение рекламного
зеркала обеспечивают слайды
формата А2 (42х60 см), А3 (42х30 см) или А4
(21х30 см) и встроенная в корпус рекламного
зеркала бегущая строка.
Слайды высвечиваются мгновенно
и поочередно таким образом,
что в единый момент времени
на поверхность рекламного зеркала
проецируется только один слайд.
При этом значительная часть
зеркальной плоскости остается
свободной и выполняет основную
функцию зеркала.
Содержание каждого слайда поясняется
текстом бегущей строки. Сообщения
бегущей строки синхронизированы
с показом слайда, а сам сценарий
рекламного слайд-шоу программируется
пользователем рекламного зеркала.
• Цифровые (электронные) фоторамки
совсем недавно стали применяться в рекламном
бизнесе и еще не так широко распространены,
как того они заслуживают.
Наиболее интересные технические
возможности цифровых фоторамок:
- Видео. Воспроизведение небольших
видеофайлов со встроенной памяти или
целый фильм с карты памяти или флешки.
- Музыка. Воспроизведение музыкальных
mp3 файлов. Динамики расположены,
чаще всего, на задней стороне
корпуса и имеют стереозвук. Можно
сопроводить рекламный ролик
музыкальным фоном.
- Встроенная память. до 2Гб встроенной
памяти хватит на несколько сотен высококачественных
фотоизображений.
- Управление. Большинство цифровых
фоторамок управляются с пульта ДУ и кнопок
расположенных на задней панели, но все
более актуальны становятся фоторамки
с сенсорным управлением.
- Встроенный аккумулятор. Фоторамки
с аккумуляторами одновременно работают
и от сети, подобная функция скорее подстраховывает
рамку от внезапного отключения электричества,
но иногда такая фоторамка удобна при
демонстрации фотографий на выезде к клиенту.
- Фоторамка со встроенным фотопринтером.
Редкая и нечасто встречаемая фоторамка,
например, Diframe Twin pf-1x. Можно найти интересные
применения для этой функции.
• Стерео-варио печать.
Стерео-варио – это технология создания
анимированных и объемных изображений
на плоской картинке. Изображение меняется
на картинке при смене угла просмотра.
В результате можно увидеть глубокий объем,
анимацию, морфинг, движение, либо обычную
смену изображений.
В данном случае подразумевается
использование линзорастровой технологии
производства. Сами эффекты делятся на
два основных типа - стерео и варио, в каждом
из которых существует дальнейшее, более
подробное, деление.
3D-cтерео - трехмерное, объемное изображение,
обладающее эффектом оглядывания
(то есть объекты можно рассматривать
с разных сторон). Изображение
может быть получено с помощью
специальной стереосъемки или
в программах 3D-моделирования.
Псевдостерео - эффект, создающий иллюзию
разноудаленности (по глубине) объектов
изображения, при этом сами объекты остаются
плоскими. Объекты (планы) могут быть получены
из одного или нескольких обычных изображений
с помощью графических редакторов.
2D-3D преобразованное стерео - создание
стереоизображения из плоской
картинки с использованием специальных
программ либо специальных преобразований
в обычном графическом редакторе.
Вариоизображения - несколько изображений,
последовательно сменяющих друг друга
в зависимости от угла наблюдения. Флип
(Flip) - последовательная смена двух и более
сцен (сюжетов). Зум (Zoom) - плавное увеличение/уменьшение
(или приближение/удаление) объекта. Морфинг
(Morphing) - плавное «превращение» одного
объекта в другой. Анимация (Animation) - движение
одного или нескольких объектов.
