Маркетинговое исследование по предоставлению платных услуг на медиа-рынке

МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ»

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ

Факультет управления

Кафедра продюсерства

Курсовая работа

Студентки: Шаламовой Ксении Александровны

На тему: «Маркетинговое исследование по предоставлению платных услуг на медиа-рынке»

Руководитель: Данилов П.В.

Санкт-Петербург

2013 г. 

Содержание

Введение

1. История становления рынка платных видеоуслуг 5-

2. Игроки рынка
3. Тенденции и перспективы развития
4. Медиаплан рекламного ролика

Введение

Создание корпоративных, имиджевых и других заказных фильмов, а так же создание рекламных видеороликов – одно из направлений деятельности компании, в которой я работаю. В последние годы это одно из самых востребованных направлений на медиа-рынке и теперь уже скорее деловая необходимость, нежели мода.

Корпоративные фильмы и видеоролики одно из современных и весьма действенных средств коммуникации. Трудно переоценить значимость наличия корпоративного фильма или наличие видеоролика для ТВ и интернета, для имиджа современной солидной компании. Этот формат позволяет наиболее полно рассказать о компании, ее целях и специфике деятельности.

Эффективность корпоративного фильма значительно  выше, чем от любой другой рекламы, потом что он демонстрируется  исключительно перед целевой  аудиторией. Наглядность и информативность  — его основные козыри. Создание корпоративного фильма выполняется для его показа на конференциях, собраниях, совещаниях, выставках, телевидении и многих других местах.

Наша компания изготавливает  видеоролики и  фильмы по индивидуальному проекту  заказчика. Съемка видеороликов осуществляется по четко разработанному сценарию, что позволяет сделать видеоролик и фильм неповторимым, эксклюзивным и запоминающимся.

Видео реклама  это мощный медийный инструмент, используемый для достижения ряда задач, таких как:

-Объемы продаж и их увеличение.

-Презентация нового брэнда.

-Создание имиджа компании.

-Информирование клиентов или инвесторов о деятельности компании.

-Обучение сотрудников компании.

Принято разделять  видеопродукцию данного типа на следующие  категории:

-Презентационные фильмы

-Учебные фильмы

-Видео инструкции

-Технологические фильмы

-Видео-каталог

-PR-фильмы

-Стендовые фильмы

-Развлекательные фильмы (для корпоративных вечеринок и других праздников).

-Ролики для ТВ

-Ролики для интернета

Создание видеороликов для интернета – это относительно новое направление на рынке рекламы. Моя компания со всей серьезностью относится к работе, ведь наша задача – производство видеороликов отражающих деятельность, а значит, и лицо бизнеса заказчика.

В своей курсовой работе я привожу исследование по предоставлению платных видеоуслуг. Это наиболее интересная для меня тема, и я в своей профессиональной деятельности постоянно сталкиваюсь с продвижением видеороликов в интернете, на платных сайтах, на спутниковых, кабельные, региональных и федеральных телеканалах.

После приведенных  исследований я приведу пример проработки рекламной компании в сети YouTube.

1. История становления рынка платных видео услуг

Рынок по предоставлению платных видео услуг в России начался в сетях коммерческого телевидения, предоставлявших услугу платы за просмотр фильмов, которые транслировались пользователю. С развитием каналов двусторонней связи распространение получали все более интерактивные сервисы, и на смену услугам платы за просмотр приходило все больше сервисов классического видео по запросу. Рассмотрим хронологию развития этих событий:

2005 г. – первые  платные услуги «видео по запросу». Весной дочерняя компания АФК «Система» – «Система Масс-медиа» – запустила сервис «Стрим-кино», который работал по технологии IPTV over ADSL и на основе бизнес-модели pay-per-view.

2006 г. С сентября сервис «Стрим-кино» преобразован в классический видео по запросу (с 2010 г. управляющая сервисом компания «Комстар» перешла к мобильной сети МТС). В ноябре крупнейший московский оператор платного телевидения, предоставляющий услуги цифрового ТВ и доступа в Интернет, – «Комкор-ТВ» (дочерняя компания холдинга «Ренова-Медиа») – открывает сервис просмотра фильма, заказанного по телефону, под маркой «Домашний кинозал Акадо». Одновременно прообразы сервиса VoD стали возникать в Cети: интернет-магазины, предоставляющие возможность загрузки фильма на ПК за определенную плату. Первым проектом стал онлайн-магазин лицензионного видео Getmovies.ru (2006 г.), предлагавший пользователям коллекцию советских фильмов на основе бизнес-модели платы за каждый фильм.

2007 г. – расширение  числа игроков. Крупнейшие российские операторы кабельного и IPTV начинают предлагать классические услуги VoD своим клиентам: весной был открыт «Каталог видео» в сети «Корбина» (в середине 2009 г. компания была выкуплена ОАО «Вымпелком»); в сентябре запущена «ВидеотеQa» в кабельной сети «QWERTY»; кроме того, услуга видео по запросу развивается в региональных кабельных сетях холдинга «Связьинвест». Предложение VoD в Интернете за плату расширяется за счет сайта Video24.ru, который получил права на видеотеки компаний «Централ Партнершип» и «ЕА Синема». В то же время в марте становится известно о планах по открытию «Кинозала» на портале «Rambler» – также платного сервиса по закачке фильмов.

2008 г. – первые бесплатные сервисы в Интернете и ppv по спутнику. В сентябре получают развитие бесплатные для пользователя услуги VoD в Интернете, когда в рамках новой, так называемой медийной стратегии, направленной на увеличение рекламы (баннеров, всплывающих окон и т. п.), запускается проект «Рамблер. Кинозал»: первоначальная стратегия бизнес-модели была изменена, и домен позволил пользователям скачивать фильмы бесплатно (изначально на сайте имелись эпизоды шоу канала ТНТ, таких как «Наша Раша» и «Дом–2»). Одновременно не интерактивный сервис платы за просмотр «Кинодром» запускается спутниковой телекомпанией «НТВ-Плюс»: изначально зрителям предлагаются два канала («Кинорейсы»), транслирующие один фильм в кольцевом режиме в течение суток.

2009 г. – пионеры  рынка сменяются новыми игроками. Начинается коммерческая эксплуатация идеологически близкого к услуге pay-per-view сервиса в сети поставщика спутникового Интернета «StarBlazer», входящего в группу компаний «Рэйс коммуникейшн»: услуга «Спутниковое кино» предоставляется владельцам тарелок, направленных на спутники «Intelsat 904» и «Экспресс-АМ33» (покрывают почти всю Россию) и подключенных к компьютерам спутниковых ресиверов, на которые оператор ежедневно загружает по шесть фильмов, из которых зрители и могут выбирать. Новые страт-апы появляются в Интернете и предлагают пользователям покупку легального киноконтента: Video.ru (от компании «Digital Video Network» (DVN) и Omlet.ru (ОАО «Мобильные ТелеСистемы»); при этом один из пионеров рынка – портал Video24.ru – прекращает свое существование. В сфере бесплатного видео по запросу в Сети также происходят изменения: проект «Рамблер. Кинозал» приостановлен, но ему на смену приходят новые игроки. Группа компаний «Uravo» запускает сайт CCCP-tv.ru, где на момент открытия предлагались передачи советского телевидения, а также каталог полнометражных фильмов. В конце года компания открыла прямой сайт Uravo.tv, куда был перенесен бесплатный доступ к каталогу полнометражных картин – от первого зарубежного и дореволюционного российского фильмов до авторского кино 2000-х (как российского, так и зарубежного производства). Компания «Техноинвест» предложила бесплатную услугу VoD пользователям своего сайта Tvigle.ru, заключив договор с компанией «Ленфильм Видео».

2010 г. – резкое расширение  числа игроков. Год ознаменовался настоящим бумом появления все новых и новых сервисов видео по запросу, прежде всего в Рунете, – на основе рекламной бизнес-модели (бесплатной для пользователя). 26 февраля начинает работу сайт Ivi.ru компании «Digital Access», располагая каталогом прав компаний «Централ Партнершип», «Амедиа», «Союзмультфильм», «2В Студия», а в апреле заключив договор с «Первым каналом». В апреле начинает работу сайт TVZavr.ru, компании «ТиВиЗавр», сотрудничающей с «Централ Партнершип»; а уже в июне 2010-го появляется сайт Zoomby.ru, получивший права на библиотеки передач телеканалов (catch-up TV) и сериалов дитрибьюторов («Централ Партнершип», «Амедиа», «Кино без границ», «Top Film Distribution», ВГТРК, РЕН, «Пятый канал», «СТС Media», ТВ3, «Звезда», ТНТ, «Муз-ТВ», «Моя планета»). К концу года самостоятельно выходят в сеть и российские телеканалы: холдинг «СТС Медиа» запускает портал «Видеоморе» (Videomore.ru), который представляет собой сочетание социальной сети и классического видеосервиса (представители СТС называют свой сайт «социальной телевизионной сетью»), где пользователи могут бесплатно смотреть передачи и сериалы, выходящие на каналах холдинга. О подобных же планах на следующий год объявляет холдинг ВГТРК. При этом крупнейший оператор спутникового телевидения в России «Триколор-ТВ» запускает сервис pay-per-view, изначально представляющий собой четыре тематических канала, транслирующих фильмы по кольцевому расписанию, к которым зритель получает доступ после оплаты услуг (10 руб. за каждый фильм). А в сфере платного видео по запросу в Интернете заключается договор между программной платформой для онлайн-просмотра и скачивания фильмов «Видеолюбитель» (представлял интересы популярных российских социальных сетей «В контакте», «Мой.мир@mail.ru», «Мир тесен») и порталом Video.ru, (предоставившим платный легальный контент), – это стало попыткой предложить пользователям легальную альтернативу пиратскому видео, размещение которого на страницах популярных соцсетей уже становится одним из главных бед российских правообладателей. Помимо этого услуги VoD в Интернете предоставляют некоторые операторы неэфирного телевидения, дублируя сервис основной сети («Стрим-кино» и «ВидеотеQa») или предоставляя расширенный пакет услуг (VoD вместо pay-per-view на «Кинодроме» от «НТВ+»). Популяризируются новые интернет-сервисы платного видео по запросу – например, мультифункциональный портал компании «Иннова» Ayyo.ru, собравший большую библиотеку фильмов от киностудий «Disney» и «Paramount» и проводящий переговоры с «Warner Bros.», «Universal» и «Sony Pictures». Новым перспективным направлением развития сервисов видео по запросу становится выход на другие платформы: летом платформа бесплатного видео, построенная на основе социальной сети Tvigle.ru, выпускает приложение для iOS, а сервис «RuTube» начинает показывать короткие ролики владельцам телевизоров «Sony Bravia Monolith». Такая интеграция становится возможной благодаря развитию новой технологии доставки сигнала – Over the Top (OTT), которая позволяет поставлять контент пользователю в любое устройство, что представляется весьма перспективным.

2011 г. – приход крупных  инвестиций. Этот тренд по освоению новых каналов доставки контента пользователю быстро подхватывается другими операторами VoD: их интерес вызывают прежде всего мобильные устройства (смартфоны и планшеты; причем отсутствие iTunes в России компенсируется за счет AppStore, где фильмы российских продюсеров выходят в виде приложений), а также телевизоры с функцией Smart-TV (первыми производителями становятся «Samsung», «Philips», «LG», «Panasonic», «Sony») и плееры («BBK Popcorn TV»). Первыми интегрированными в домашние стационарные устройства сервисами становятся «Стрим-Интерактив», Omlet.ru, Tvigle.ru, Ivi.ru и Zoomby.ru. При этом российские операторы платного телевидения заключают договоры о возможности подключения к своей сети не только при помощи специально приобретенного оборудования у поставщика услуги, но и через имеющиеся у пользователя устройства: «Вымпелком» поставляет каналы своего IPTV для владельцев Xbox; аналогичную стратегию выбирает «Ростелеком»; оператор спутникового телевидения «НТВ+» включает свои услуги в пакеты операторов IPTV. В кабельных сетях услуги VoD стали предлагать мобильные операторы «Билайн» и МТС (под брендами «Видеопрокат» и «Домашнее телевидение от МТС» соответственно). Последний также организовал для своих абонентов локальную сеть «Видеосвобода», а новый сервис видео по запросу «Vidimax», появившийся также в 2011 г., осуществляет доставку контента через специальную ТВ-приставку и Интернет. Одновременно с этим операторы мобильной связи начинают предлагать своим абонентам подключать услуги интернет-телевидения по технологии OTT: мобильное ТВ становится доступным в сети МТС, тогда как в сетях «Билайн» и «Мегафон» услуга работает уже несколько лет – ею активно пользуются уже около 1,1 млн чел. К концу года в России после многочисленных злоключений начинает работать мобильная связь нового поколения – сеть LTE появляется в новосибирской «Yota» (от компании «Скартел», до этого развивавшей доступ в Интернет по сети мобильного Wiimax); остальные претенденты на частоты LTE (компании «Мегафон», «Вымпелком», МТС и «Ростелеком») подписали соглашение со «Скартелом» об использовании выделенных ему частот для развития сети LTE в России. В то же время подконтрольный РЖД магистральный оператор «Транстелеком» объявляет о планах оказывать услуги Wiimax в отдаленных труднодоступных регионах. Что касается самих сервисов видео по запросу в России, то на рынок приходят крупные инвестиции: число платных сервисов VoD пополнили портал Trava.ru от «Мегафона» и «Yota Play» от провайдера 3G- и 4G-интернета «Yota», а также видеосервис от холдинга «Газпром-Медиа», в пакете которого имеются фильмы таких зарубежных правообладателей, как «Sony Pictures», «Walt Disney», «Warner Bros.», «Lions Gate» и т. д., и контент телеканалов холдинга (ТНТ, НТВ). Основной бизнес-моделью Now.ru становится платная подписка, но можно заплатить как за скачивание, так и за единичный просмотр. Контракты на поставку контента с голливудскими мейджорами заключают также МТС (платный интернет-сервис Omlet.ru), «Скартел» (платный сервис«Yota Play», доступный также в мобильной сети оператора), Tvigle.ru (здесь сериалы FOX International стали транслироваться на основе рекламной бизнес-модели). На рынке расширяется и список международных игроков: до этого единственным официальным зарубежным сервисом VoD в России был платный сайт Mubi.com, летом же 2011-го локализованный сервис «Кинозал» открывает YouTube (его основой стали видеотеки советских киностудий); кроме того, первый украинский интернет-сервис видео по запросу выходит и на рынок России – Megogo.net работает по рекламной бизнес-модели. Повышается активность сервисов VoD по самопродвижению в Интернете и за его пределами.

Рекламные ролики появляются в телеэфире и на страницах Всемирной паутины: операторы VoD открывают приложения для различных социальных сетей (vk.com, Однокласники, Мой мир, Facebook, Twitter), а также встраивают ссылки на свою библиотеку в страницы самого популярного сайта о кино в Рунете Kinopoisk.ru (первой подобное соглашение заключила МТС). Крупные инвестиции ведут к большей агрессивности игроков рынка видео по запросу: операторы начинают стремиться к получению эксклюзивных прав на контент, а также к сокращению «окна» перед началом показа фильма «по запросу» после его кинотеатральной или DVD-премьеры (первыми об одновременных показах договорились Now.ru и «Всемирные русские студии»).

2012 г. – сближение  платных и бесплатных сервисов. В начале года контракт с мейджорами заключает сервис ivi.ru, который при этом должен частично отойти от идеологии бесплатного контента для пользователя – кинохиты теперь становятся доступны по подписке, а новинки за отдельную плату в рамках нового сервиса «ivi+»; компания также стала первой прерывать показ контента рекламными роликами (до этого они демонстрировались только перед началом фильма). Ресурс Tvigle.ru продолжил закупку премьерных зарубежных телесериалов, заключив эксклюзивное соглашение с BBC. В сентябре стало известно, что до сих пор бесплатный сервис «TVZavr» планирует запуск платного сервиса. Договор с киностудиями «Miramax», «20th century Fox» заключил видеопортал «Стрим» (работавший ранее под маркой Omlet.ru – в середине 2012-го АФК «Система» выкупила обратно у МТС 55 % контентного сервиса). Число игроков на рынке видео по запросу в Интернете продолжает расти: с 2012 г. свой платный сервис открыл крупнейший отечественный оператор связи «Ростелеком» – на сайте Zabava.ru фильмы можно посмотреть, оплачивая их поштучно. Аналогичный – но бесплатный для пользователя – портал открывается к концу октября под управлением одного из главных конкурентов «Ростелекома» – подконтрольной РЖД компании «Транстелеком»: во время работы бета-версии сервиса Okno.ru пользователям будет доступен контент с партнерских сайтов.

Еще один сервис, долго находившийся в стадии тестирования, открылся для публики осенью: ayyo.ru не только первым предложил пользователям платить за фильм сколько они считают нужным, но также и возможность «подарить просмотр» своим друзьям и знакомым. Наконец, той же осенью проявилась еще одна тенденция на рынке видео по запросу – сегментация предложения операторов. Сразу два интернет-сервиса выпустили детские версии своих сайтов и мобильных приложений, использование которых позволяет оградить детей от не предназначенного для них взрослого контента (что перекликается с недавно принятыми поправками к «Закону о защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию»112): бесплатный deti.ivi.ru и подписной stream.ru/kids. При этом на рынке пошел процесс закрытия первых старт-апов, практиковавших главным образом продажу музыки (сайт Fidel.ru, «Yota Музыка»).

Границы же между  платными и бесплатными сервисами  постепенно размываются: практически  все платные сервисы имеют  бесплатный контент, тогда как сервисы, работавшие до этого исключительно  по рекламной модели, начинают открывать платные разделы для премиального контента. Отметим, что в текущем году крупнейшая российская кинокомпания «Централ Партнершип» начала продавать свои фильмы в iTunes (до этого фильмы студии были доступны в виде приложений в AppStore) и в приложении Cinecliq на Facebook. В то же время российский «Disney» присоединился к числу правообладателей, продающих контент в России через AppStore.

Ожидается также, что к новому году в стране может  официально заработать музыкальный  магазин от Apple. При этом большинство интернет-кинотеатров имеют свои приложении для iOS и Android, для социальных сетей, телевизоров и плееров, выходящих в Интернет. Продолжается активная рекламная кампания сервисов в Сети: теперь на страницах «Кинопоиска» после описания каждого фильма размещаются ссылки на те сервисы, где этот фильм можно посмотреть (платно или бесплатно).

2. Современное состояние рынка

Таким образом, к 2012 г. в  России сформировался ландшафт рынка  видео по запросу, который покрывает:

-различные технологии доставки контента зрителю (посредством IPTV и спутниковых каналов, Интернета через компьютер, планшет, телефон или игровую приставку и мобильное соединение);

-способы предоставления услуги (скачивание на время (download), скачивание на неопределенный срок (download to own) и трансляцию (streaming));

-различные бизнес-модели (за счет пользователя – в виде платы за единицу или подписки и за счет рекламодателя – бесплатно для пользователя).

Всего в середине 2012 г. на российском рынке видео по запросу действовало уже около 60 операторов различных медиа, предлагающих услуги посредством нескольких технологий. Наибольшее число компаний насчитывалось в сегменте интернет-сервисов (48 %) и кабельного телевидения (IPTV – 21 %); при этом число компаний, осваивающих сервисы

Рисунок 1. Развитие технологий доставки сервисов платных видеоуслуг в России.

AppStore (и других магазинов  приложений для смартфонов и  планшетов), – самый быстрорастущий  сегмент рынка. 

Доминирование на рынке VoD интернет-сервисов связано с тем, что данное техническое средство позволяет организовать обратную связь с пользователем наиболее простым способом, а также дает возможность монетизации контента – как платного, так и бесплатного для зрителя. В 2011–2012 гг. число сервисов VoD в Рунете, работающих по рекламной бизнес-модели и через продажу единиц контента, превзошло количество операторов IPTV, предлагающих аналогичные платные услуги абонентам своих сетей. 

Рисунок 2. Развитие бизнес-моделей сервисов видео по запросу в России.

Тем не менее именно услуги видео по запросу в Интернете  являются наиболее сложными для развития в России. Во-первых, из-за того, что  распространение широкополосного  доступа во Всемирную паутину  в нашей стране еще развито  недостаточно. А во-вторых, из-за высокого уровня конкуренции легальных сервисов с пиратскими сайтами, торрентами и файлообменными сетями. В результате этого развитие технических возможностей охвата большей аудитории тормозится оттоком ее к пиратским источникам киноконтента.

Проникновение ШПД

Рисунок 3. Динамика проникновения Интернета в России.

По данным исследования «Фонда Общественное мнение» («Интернет  в России: динамика проникновения. Лето 2012»), к середине 2012 г. месячная аудитория  Интернета в стране достигла 59,4 млн  пользователей (51 %), а среднесуточная – 45,1 млн (39 %).

Рисунок 4. Проникновение Интернета по федеральным округам России, %

Однако распределение  уровня широкополосного доступа  к Сети в стране неравномерно, что  особенно заметно в малых городах  и селах, где уровень проникновения не превышает 40–50 % при более чем 70 % в Москве и Санкт-Петербурге.

Рисунок 5. Проникновение  интернета по типам населенных пунктов  России.

Проникновение платного ТВ

Что касается второй по степени  распространенности технологии (через сети операторов платного ТВ), то, по оценке «J'son & Partners Сonsulting», к началу 2012 г. в России насчитывалось 28,6 млн домохозяйств, подключенных к технологиям кабельного, спутникового и IP телевидения, или 52 %, что сопоставимо с числом жителей, имеющих доступ к ШПД. 166

При этом в структуре  услуг платного ТВ преобладают кабельные  сети (63 % операторов), тогда как сервисы IPTV, хотя и являются быстро растущим сегментом рынка, предлагаются лишь 5 % компаний.

Рисунок 6. Структура российского рынка по технологиям.

По федеральным же округам лидирует Центральный, где  и проживает большинство населения  России. При этом, как отмечают исследователи  «J'son & Partners Сonsulting», уровень наибольшего  проникновения платного телевидения  на конец 2011 г. наблюдался в СЗФО – 72,6 %; минимального – в Северо-Кавказском (29 %) и Дальневосточном (27 %).

Рисунок 7. Доли федеральных  округов на рынке платного ТВ в  абоненской базе в 2011 г.

4. Игроки рынка

Операторы видео по запросу  в сетях кабельного и IPTV

В целом составить  рейтинг операторов кабельных, спутниковых  и IPTV сетей, предоставляющих сегодня  услуги VoD и pay-per-view, достаточно непросто, поскольку сведения о числе абонентов и пользователей услуг не всегда являются открытыми. Мы составили рейтинг на основе информации, имеющейся на сайтах или в официальных заявлениях самих компаний: из 12 операторов услуг видео по запросу в сетях кабельного и IP-телевидения восемь являются федеральными подразделениями «Ростелекома», который, тем не менее, занимает лишь третью позицию по числу абонентов, имеющих доступ к сервисам VoD (они доступны только пользователям IPTV).

Рисунок 8. Число абонентов кабельных, спутников и IPTV операторов предоставляющих услуги VoD и PPV.

Лидером рынка является «Триколор ТВ», в августе отметивший подключение 11- миллионного абонента и предлагающий сервис pay-per-view под названием «Кинозалы». Второе место удерживает «Кабельное телевидение от МТС».

Таблица 1. Услуги VoD в сетях платного телевидения.

Операторы видео по запросу в Рунете

Количественная оценка аудитории конкретных интернет-ресурсов, а также объема производимых пользователями закачек/просмотров в России крайне затруднена ввиду закрытости данной информации. Тем не менее возможность  составить рейтинг легальных сервисов относительно друг друга имеется: так, по данным компании «LiveInternet», ведущие позиции на рынке занимают ivi.ru (который наряду с бесплатными для пользователя фильмами предлагает сейчас и платный каталог – под маркой «ivi+»), tvigle.ru и megogo.ru, работающие по рекламной модели.

Рисунок 9. Легальные  Интернет-сервисы VoD по охвату аудитории относительно друг друга, по данным на август 2012 г.

В то же время, по результатам  опроса пользователей Рунета и посетителей  кинотеатров в декабре 2011 года, проведенного Невафильм Research, выяснилось, что бесплатными сайтами для просмотра полнометражных фильмов в Интернете обычно пользуются не менее 42 % россиян, тогда как платные сервисы видео по запросу пока не очень распространены – реально их используют не более 1 % респондентов.

Таблица 2. Рейтинг  узнавания интернет –сайтов для  легального просмотра видео в  Рунете (декабрь 2011 г.)

При этом в рейтинге упоминаний самыми популярными сервисами видео по запросу в Интернете стали бесплатные сайты ivi.ru, video.ru и zoomby.ru, а среди платных – «iTunes», omlet.ru и now.ru.

Таблица 3. Услуги VoD в Интернете и мобильных сетях.