Ирина Эланс

Автор который поможет с любыми образовательными и учебными заданиями

Наружная реклама. 7

Факультет социологии

Кафедра рекламы

Наружная реклама

(курсовая работа)

Выполнила студентка

____________________

Научный руководитель,

Работа защищена

_______________2010г.

Оценка_____________

Бийск 2010

Содержание

Введение__________________________________________________3

Глава 1. Наружная реклама, как особый вид рекламы.

1.1 Понятие наружной рекламы _________________________________5

1.2 Классификация наружной рекламы: виды, типы________________8

1.3 Достоинства и недостатки наружной рекламы_________________12

Список литературы

Введение

Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. А чтобы привлечь внимание потребителей и партнеров, реклама должна быть всегда яркой, остроумной. Так как товаров на рынке огромное множество, то и каждый из них следует рекламировать по-разному. Таким образом, общее понятие «реклама» можно разделить на множество отраслей, но мы рассмотрим такой вид рекламы, как - наружная реклама и её влияние на создание аварийной ситуации.

Реклама продукции - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Реклама - это самый действенный способ рассказать и при желании показать продукцию своей компании. Ни одна современная фирма не сможет обойтись без хорошей рекламы. Не зря сказано, что реклама это двигатель торговли, она воздействует на сбыт товара и его эффективность на рынке. Реклама играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

Наружная реклама занимает одну из лидирующих позиций на рекламном рынке. Это один из немногих видов рекламы, с которым практически невозможно избежать контакта.

Объектом работы является дорожно-транспортные происшествия.

Предмет – наличие наружной рекламы, которая приводит к ДТП.

Цель работы – разработать программу исследования на тему: «Наружная реклама как фактор создания аварийной ситуации».

Задачи:

Дать определение понятия «наружная реклама».
Рассмотреть классификации наружной рекламы: виды и типы.
Изучить достоинства и недостатки наружной рекламы.
Рассмотреть каким образом может повлиять наружная реклама на водителей.
Составить программу исследования на тему: «Наружная реклама как фактор создания ДТП»

Глава 1. Наружная реклама, как особый вид рекламы.

1.1 Понятие наружной рекламы

Наружная реклама – вещь специфическая. Наружная (внешняя) реклама – это графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. [16]

Именно сегодня она стала неотъемлемой частью городского дизайна, много говорящей о состоянии отечественной и мировой экономики. Каждый раз, выходя из дома, человек сталкивается лицом к лицу с красочными плакатами Сити-формата, с потрясающими или ошарашивающими имиджами на биллбордах, не говоря уж об обычных вывесках. Все это оказывает влияние на людей, а они, в свою очередь, оказывают влияние на рекламу. Вообще наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке. В этом смысле наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки. От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик:

в нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения;
она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя;
люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;
рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку;
будучи однажды установленной, она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время);
помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро реагируют на предоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе;
а так же дает представления о позициях фирмы на рынке.

Учитывая способность привлекать внимание и возможность быстрого охвата центров сосредоточения населения, данный вид рекламы также способствует увеличению эффективности других рекламоносителей. Наружная реклама может быть и экономичным дополнением медиа-плана, или даже его главным объектом, как в плане креативного использования, так и в плане охвата аудитории. Без подкрепления другими средствами продвижения наружная реклама редко бывает эффективной. Ее сила состоит главным образом в расширении и подкреплении детализируемых в других масс-медиа рекламных обращений.

С творческой же точки зрения наружную рекламу можно считать одним из самых интересных видов рекламы, так как она сочетает в себе коммерческую деятельность с творческой. Работа над созданием наружной рекламы доставляет наибольшее удовлетворение с точки зрения творчества. Применяемы материалы, размеры, цвета, позволяют дизайнеру в полной мере продемонстрировать свой талант. Остановимся на следующих составных частях наружной рекламы:

Текст.

Текст должен быть минимален. В наружной рекламе текст ограничен заголовком и чаще всего не превышает семи слов. Не должно быть никаких длинных фраз, мелких букв, вычурных шрифтов. В отличие от традиционных печатных объявлений в наружной рекламе отсутствуют такие понятия как «развитие сюжета» и «увеличение текста». Краткость в данном случаи не только преимущество, но и необходимость. Рекламодатели стараются создавать такие наружные объявления, что были бы не просто интересны, но и эффективны с точки зрения увеличения продаж товаров и притягиванию постоянных клиентов. [5, с.212]

Цвет.

Колорит - одно из достоинств наружной рекламы и играет немалую роль. Однако цвета должны быть правильно подобраны, иначе объявление окажется неразборчивым и не привлекательным. В наружной рекламе применяют цвета контрастные (красный, зелёный и т.д.) и яркие. Это позволяет привлечь внимание и сделать рекламный щит заметным с большого расстояния.

Шрифт.

В наружной рекламе следует использовать простые, четкие, удобочитаемы шрифты. Шрифт требует необычайно тонкого подхода. Он должен легко читаться на расстоянии, причём движущейся аудиторией. [12, с. 540]

При этом необходимо помнить следующие правила:

Количество букв должно быть сведено к минимуму;
Особое внимание следует обратить на интервал между буквами и словами;
Какой бы шрифт не использовался, лучше избегать слишком жирного и слишком тонкого начертания букв;
Для большинства рекламных объявлений, чем проще шрифт, тем лучше.

1.2 Классификация наружной рекламы: виды, типы

Объект наружной рекламы, т.е. рекламоносители, можно разделить на две основные группы:

сетевые;
локальные.

Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы, что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):

3х6 м (биллборд (рекламный щит))
1.8х1.2 м (сити-формат)
3х1.4 м (пиллар)
2.7х3.7 м (сити-борд)
5х12, 5х15 м (суперсайт).

Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице. Наиболее распространенные типы рекламоносителей: [16]

крышная установка;
биллборд (рекламный щит);
суперсайт, суперборд;
видеоэкран;
призматрон;
стела;
перетяжка;
фланговая композиция;
брэндмауэр;
рекламная сетка или сетка на лесах (облегченный временный брэндмауэр);
электронное табло;
маркиз (рекламный или декоративный козырек);
вывеска (световой короб);
дорожный указатель;
сити-формат – пилоны, остановочные павильоны;
пиллар;
транзитная реклама;
реклама в лифтах;
реклама на парковках;
реклама в метро;
живая реклама.

В связи с тем, что наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения. В художественном оформлении этих рекламных материалов крупно выделяются основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок, фирменные цвета).

Среди многообразия видов наружной рекламы, как уже отмечалось выше, выделяют различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны и т.д.

Хотя традиционный рекламный щит остается главным компонентом индустрии наружной рекламы, к нему присоединились и другие форматы всевозможных форм и размеров.

Панно, афиши и транспаранты размещаются на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках и выставках и в других местах большого скопления людей.

Электрифицированная наружная реклама – это огромные стенды, на которых сочетаются движение, цвет и вспыхивающая цветовая графика для привлечения внимания зрителя в точках с высокой интенсивностью автомобильного движения. Такие стенды очень дороги и устанавливаются преимущества в больших городах. [4, с.518]

Световые вывески, электронные табло и экраны используют для рекламы самых различных товаров в вечернее время на центральных улицах и площадях, на зрелищных мероприятиях.

Нельзя не упомянуть о таких разновидностях наружной рекламы, как витрины, элементы внутримагазинной рекламы (указатели, информационные табло, денники и т. п.), вывески, оформление офисов, приемных и других служебных помещений, спецодежду обслуживающего персонала.

Витрины, различные элементы внутримагазинной рекламы в значительной степени формируют в сознании покупателей образ торгового предприятия, создают предпосылки для будущих покупок. Фирменные указатели отделов, различные рекламно-информационные стенды и панно, яркие выразительные денники облегчают ориентирование в торговых залах, позволяют быстрее выбрать товары. Все это, в конечном итоге, способствует как более эффективной работе этих торговых предприятий, так и лучшему эмоциональному восприятию их покупателями.

Фирменные вывески, указатели проезда, оформление интерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежда персонала являются важными составными элементами фирменного стиля, создающего "имидж" (представление, образ) предприятия для его деловых партнеров и потребителей.

Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных транспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, трамваев, троллейбусов и т. д.). Иногда рекламные сообщения размещают в салонах транспортных средств. Кроме того, различные виды наружной рекламы располагают на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и так далее.

1.3 Преимущества и недостатки наружной рекламы

Наружная реклама, как и любая другая реклама, имеет ряд преимуществ и недостатков.

Преимущества наружных средств рекламы многочисленны. Они относятся к охвату, частотности, гибкости и силе воздействия, а также к уровню затрат. [4, с.506]

Рассмотрим более подробно преимущества наружной рекламы:

наружную рекламу нельзя выключить или переключить;
для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства;
аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации или мобильности населения;
очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителей;
люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;
будучи один раз установленной, воздействует на потребителей постоянно в течение долгого времени;
помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей;
просто и очень эффективно передает вашу информацию, дает представление о позиции фирмы.

С учётом способности владеть вниманием наружная реклама отлично подходит для усиления эффективности других средств рекламы. Наружная реклама наиболее часто используется как вспомогательное или дополнительное средство информации:

Наружная реклама подкрепляет телевизионные кампании, с яркой наглядностью распространяя образы и увеличивая общий охват и частоту телевидения;
Наружная реклама вызывает красочные зрительные ассоциации, что не может сделать радио;
Журналы предлагают отличный выборочный охват, но и ограниченную частоту. Наружная реклама может ограничить частоту, отсутствующую во многих журнальных кампаниях;
Графические образы наружной рекламы в сочетании с газетами оказывают сильное визуальное воздействие. Наружная реклама также продлевает жизнь газетной рекламы. [8, с.296]

Недостатки наружной рекламы

У средств наружной рекламы имеется не меньше недостатков, чем достоинств.

Высокая стоимость. Вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет;
Портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя, ветра и т.д.);
Статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звука;
Неоднозначно воспринимается публикой – например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий;
Производство и размещение наружной рекламы отнимает очень много времени, поэтому наружные рекламные кампании должны быть спланированы заранее;
Рекламодателю трудно лично проверить размещение рекламы на каждом из купленных стендов, в отличие т рекламы на телевидении или в газетах и журналах. [4, стр.510]

Таким образом, наружная реклама – привлекающее внимание средство информации, которое объединяет высокий уровень охвата и частоты, цветное представление продуктов; более того, она охватывает аудиторию, которая уже находится на рынке. Следовательно, это ещё одна возможность повлиять на потребителя перед покупкой. Так же наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. Наружная реклама может напоминать, представлять и увеличивать известность торговых марок.

Список используемой литературы

Абудеева Е. Наружная реклама. Реклама на строительных сетках.- М.: Кора, 2003. -140 с.
Адаева Л. Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше. - М.: Варгиус, 1999. - 223 с.
Балабанов А. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается.- М.: Кора, 2000. - 264 с.
Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – 704 с.
Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – 2-е изд., М.: Гелла-принт, 2002. – 400 с.
Кнорре К. Наружная реклама. – М.: Бератор-Пресс, 2002. – 192 с.
Колос С. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы. - 1999
Лейн У. Р., Рассел Дж. Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – 537с.
Малафеев. В.Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы. - 1999
Селиверстов С. Рекламные технологии. Наружка, как способ привлекать к себе внимание. – 2001
Устин В.Б. Реклама как часть городской среды: О художественной выразительности рекламы, размещаемой на зданиях. - 1999
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб: Питер, 2001. – 736 с.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России – СПб: Издательство «Питер», 2000. – 384 с.
Шёнерт Вальтер, Грядущая реклама. – М.: Издательство «Интерэксперт», 2001. – 296 с.
Щепетков Н. Наружная реклама. Световая реклама в городе. - 1999