Организационно-экономические трудности издательской деятельности в период финансового кризиса

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ РФ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО  ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  СОЦИАЛЬНО-ГУМАНТИТАРНЫЙ ИНСТИТУТ

Факультет книгоиздания

Кафедра «Основы организации издательского  дела»

КУРСОВАЯ  РАБОТА

по дисциплине

«Экономика и организация издательской деятельности»

на тему

«Организационно-экономические трудности издательской деятельности в период

финансового кризиса

(на примере  издательства «АСТ»)»

Выполнил:

студент группы КН-07 

Михайловский В. В.

Проверил:

 проф., д.э.н.,

Щепоткин В. И.

Москва

2010 
Оглавление

Цель  курсовой работы – дать количественную и качественную оценку деятельности издательства «АСТ» в период финансового кризиса и сделать выводы о степени устойчивости издательского бизнеса в целом.

В задачи курсовой работы входит: раскрытие основных понятий экономики и организации издательской деятельности; рассмотрение деятельности издательской организации как фирмы на рынке; расчет себестоимости и отпускной цены издания с учетом современных объемов финансовых показателей стоимости затрат на производство издательской продукции; выбор подходящей формы выплаты авторского вознаграждения для издательств в условиях финансовой нестабильности.

Метод курсовой работы заключается в сборе и анализе статистических и документальных данных из материалов периодической печати и книжной продукции, затрагивающих непосредственные факты работы издательства «АСТ» в период финансового кризиса. Если в книжных изданиях больше описана специфика самого кризиса, то в периодической печати руководители крупных издательств РФ откровенно делятся мыслями о проводимой политике для преодоления трудностей в период кризиса, что выражено не только во внешней деятельности издательства, но и в работе внутри организации (например, характеристика менеджмента управления персоналом).

Для расчета себестоимости  издательской продукции мы воспользуемся  нормативными материалами по экономике  и предпринимательству издательского  дела, чему посвящена отдельная специальная литература. Дополнительно воспользуемся справочными данными из официальных источников работы издательских объединений для владения информацией о ценах на полиграфические материалы. Для проведения нужных вычислений нужно взять книжное издание, переиздание которого было бы прибыльно.

Предмет курсовой работы: ситуация на российском финансовом рынке как основной фактор, влияющий на деятельность любой фирмы, существующей с целью извлечения прибыли. Косвенно к этому относятся человеческие ресурсы – непосредственный двигатель всего процесса издательской деятельности, а также себестоимость книжных изданий как математический результат, отражающий успешность или наоборот, поражение в итогах этой самой деятельности.

Актуальность  курсовой работы. Нынешняя финансовая нестабильность серьезно ударила по покупательной способности населения. Но что не менее важно, так это позиция издательских организаций, существующих исключительно с целью извлечения прибыли без учета потребностей покупателей. Увы, ныне эта тенденция применима практически ко всем отраслям экономической и хозяйственной деятельности в РФ. Рассматриваемая тема важна и тем, что ставит вопрос о будущем книги не как товара, а как предмета духовного и нравственного просвещения. Экономические расчеты и графические характеристики, отражающие деятельность издательства «АСТ», помогут любому человеку в целом подойти к решению любого жизненного вопроса крайне систематично.

I. Организационно-экономические основы издательской деятельности

1. Издательская деятельность в условиях рынка

Доподлинно известно, что печатная продукция является итогом не только интеллектуальной деятельности, но и результатом хорошо спланированной работы в условиях рыночной экономики. Уже ушли в прошлое времена, когда издательства работали по плану. Тогда он зависел от количества проданных экземпляров книг по определенной тематике. В наше время ситуация изменилась, когда с работой на огромном поле конкурентов встал вопрос совершения разных действий во избежание многих рисков. Недальновидность руководителей многих издательств грозила финансовыми потерями и банкротством. Понятно, что при работе в рыночных условиях нужно грамотно продавать книги. Но финансовый кризис показал, что в издательской деятельности нужно срочно налаживать связи с более надежными авторами, тщательнее отбирать кадры, планировать выпуск изданий и, как ни странно, экономить. Но не в ущерб потребителям, а с пользой. Другими словами, в эпоху финансового кризиса стали более четко видны экономические проблемы издательской деятельности (формирование отпускной цены, расходы при производстве) и организационные (подход к управлению персоналом, отбор кадров, сокращение сотрудников редакторского отдела).

2. «АСТ» - издательство РФ

Хорошо известна всем ситуация, при которой СМИ говорят  о мерах государства в поддержку организаций малого и среднего бизнеса по причине мирового финансового кризиса. Создается мнимая идеализация того, что в целом с кризисом справляются абсолютно все. В Москве, к примеру, обстановка более стабильная, а страдают те, кто не хочет хорошо работать. Увы, это не так. В России хорошо работающие испытывают еще большие трудности, нежели те, кто бесполезно проводит время. Это не относится к издательствам, так как они очень тесно связаны с простыми покупателями.

К чему подобное лирическое отступление? К тому, что в целом на столице России финансовый кризис сказался в основном из-за зависимости её от других регионов. Издательства-гиганты («Эксмо», «АСТ») же вынуждены существовать за счет своих собственных средств, поскольку государство в роли отговорок молвило о том, что большинство мелких издательств по стране попросту разоряться. На практике же помощь оказали только тем, кто согласился печатать продукцию по правительственным программам. Остальным же приходится выживать самим. Если издательство «Эксмо» постоянно на слуху и оно мало пострадало из-за кризиса, то об основном конкуренте – «АСТ» СМИ активно умалчивают. Основной груз выбора информации падает на потребителей. К счастью, сегодняшнее пространство Интернет дает возможность знать то, о чем думают и рассуждают ведущие руководители издательств. Выбор пал именно на «АСТ» так как об этом ведущем конкуренте издательского бизнеса информация доступна только из источников интервью его руководителей. Скажем лишь, что эти люди коротко и ясно объясняют сложившуюся ситуацию на рынке. Об этом в следующей главе, а пока подчеркнем, что обеспокоенность ведущих издательств состоит, как и у большинства граждан России, в абсолютном незнании возможных событий завтрашнего дня.

Издательство «АСТ» является одним из двух крупнейших игроков на российском книжном рынке. Основано в 1990 году как Творческое кооперативное объединение «АСТ» (Алексей-Сергей-Татьяна). В 1993 г. разделилось на собственно АСТ (во главе с Андреем Герцевым) и АСТ-ПРЕСС (во главе с Сергеем и Татьяной Деревянко) Выпускает книги по многим направлениям — фантастика, детективы, о домашнем хозяйстве, спорте и т. д. Ежемесячно в издательстве выходит более 800 книг. Также оно  издаёт журналы, производит канцелярские товары и настольные игры.

В 2008 г. «АСТ» приобрела «Аванту+» — лидера в сфере выпуска энциклопедий. Стоимость сделки оценивается в диапазоне от $4 млн. до $10 млн. Согласно отраслевому аналитическому докладу Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Книгоиздание в России» (2009), в последние годы путем слияний и поглощений в структуре АСТ появился целый ряд новых импринтов, которые до этого были независимыми компаниями. В том же году издательская группа АСТ осуществляла свою деятельность под одиннадцатью торговыми марками (АСТ, Астрель, Астрель СПб, Восток-Запад, ИД Наталии Правдиной, Мир энциклопедий Аванта+, Прайм-Еврознак, М-Пресс, НТ Пресс, Сова, У-Фактория), а также реализовывала совместные издательские проекты еще с девятнадцатью издательствами.

3. Организационная и экономическая политика издательства «АСТ» в период финансового кризиса

В общем и целом  подчеркнем вышесказанное тем, что издательство «АСТ» действовало путем слияний и поглощений, благодаря чему устоялось на рынке в период нестабильности. Это безусловная экономическая выгода. Но получается, что «поглощенные» организации вынуждены работать в новых условиях. Единственное что их удерживает – стабильная заработная плата ввиду финансового благосостояния крупной организации. А о чем же думают в самих издательствах? Каковы перспективы выживания в период кризиса? Ключевые положения сводятся к тому, что:

1. «Как и везде, происходят слияния и поглощения. Идет перекупание авторов у маленьких издательств крупными — это международная практика, и мы тоже с ней сталкиваемся. «АСТ» сейчас перекупает почти все, что шевелится из современной литературы». (Александр Иванов, директор издательства Ad Marginem)
2. «Баланс сил на рынке сейчас, безусловно, изменится, причем в сторону укрупнения больших издательств, которые смогут усилить свои позиции. Небольшим издательствам будет очень тяжело: получать деньги от реализации выпущенных книг станет сложнее, следовательно, не будет хватать средств на новые, а брать кредиты не будет возможности. Издательству в сложившейся ситуации следует жестче контролировать расходы и вкладывать деньги только в краткосрочные проекты, которые принесут деньги завтра, а не послезавтра». (Юрий Дейкало, директор издательства «Астрель», издательская группа «АСТ»)
3. «Все аналитики больших взрослых рынков сидят и потирают ручки, повизгивая про слияния и поглощения. Значит, вместо роста новых игроков, который всегда способствует открытию новых ниш, расширению ассортимента, доведению маргинальных книжек до широких масс, будет, напротив, усиление лидеров рынка, то есть «Эксмо» и «АСТ», а внутри этих суперконгломератов произойдет радикальное упрощение ассортимента. Перепуганный книжный бизнес — это бизнес простых решений. Тем более на волне тревожности мы всегда наблюдаем, что люди больше обращаются к быстрым медиа (интернет, телевидение, радио), а от медленных, фундаментальных типа книги отворачиваются». (Александр Гаврилов, главный редактор «Книжного обозрения») ¹

В общем и целом, не только для издательства «АСТ», но и  для большинства остальных, кризис заставил пойти на следующие меры: сокращение ассортимента издаваемой продукции, тактика более точечного издания, т.е. издание отдельных наименований книг и ориентация на собственную целевую аудиторию методом издания книг, пользующихся спросом. У некоторых издателей уменьшается количество изданий и тиражей и им приходится «замораживать» некоторые проекты, а очень многие издательства значительно сокращают свои издательские планы. Большие трудности есть и потому, что заказывается меньше переводов, меньше верстки, меньше работы у художников. Это сказывается не в виде увольнения, а просто человек теряет определенную часть заработной платы. Что касается прогнозов, то люди все равно, по мнению экспертов, будет читать детективы и фантастику, и эти книги должны стать еще более дешевыми. Дорогие книги все равно будут покупать, но, безусловно, в ограниченном количестве.

II. Работа издательских объединений в период финансового кризиса

1. Организационные меры управляющего персонала издательства для преодоления трудностей в финансовый кризис

Надо отметить, что различные издательские организации ищут разные способы удержаться на рынке в период финансовой нестабильности. Однако кроме лишь организации продаж мало держать свой статус на высоте. Издательские организации, как и многие другие в бизнесе, проводят внутреннюю политику по работе с персоналом. Отметим здесь лишь несколько ключевых положений:

А). Издательская группа "АСТ" объявила о намерении накапливать портфель успешных авторов, больше внимания уделяя работе с магазинами, поиску новых, перспективных писателей и проектов.

Б). На конференции "Книжный бизнес России. Где деньги?" в ноябре 2008 года был высказан ряд предложений о путях преодоления кризиса. В качестве одной из возможных мер финансовый директор издательской группы "АСТ" Олег Бартенев предложил издателям поддерживать существующую розничную сеть распространения, в случае неплатежей со стороны книготорговцев не прекращать поставки книг, а рассматривать другие возможности. Книготорговле предлагалось увеличить отсрочку по платежам, предоставлять возможность оплаты по факту реализации продукции.

В). Издательская компания «АСТ» предоставила крупнейшему российскому книжному ритейлеру «Топ-книга» кредит на 400 миллионов рублей. По словам финансового директора издательской компании «АСТ» Олега Бартенева, кредит «Топ-книге» был выдан на пополнение оборотных средств под 16% годовых². Отныне в качестве значимого кредитора согласовывает крупные платежи сети. Владелец Георгий Лямин подтвердил факт получения кредита, но отказался обсуждать его сумму и условия. Заметим, что «АСТ» является крупнейшим поставщиком «Топ-книги». Как сообщил Бартенев, дебиторская задолженность «Топ-книги» перед «АСТ» составляет около 850 миллионов рублей. В первой половине декабря «Топ-книга» произвела последнюю выплату по облигационному займу на 1,5 миллиарда рублей, часть выплат по которому была перенесена с прошлого на этот год. Бартенев предполагает, что оставшиеся средства, а также кредит, предоставленный АСТ, пойдут на пополнение ассортимента, прежде всего быстрооборачиваемыми товарами, например канцелярскими. Бартенев отметил также, что «АСТ» приняла решение одолжить ритейлеру деньги не только из-за большой дебиторской задолженности, а, в первую очередь, по той причине, что банкротство «системообразующего» игрока каким является «Топ-книга», «завалит» весь рынок³. Кроме того, «АСТ» в 2014-2015 годах планирует заняться размещением акций на бирже, поэтому издательской компании невыгодно резкое снижение инвестиционной привлекательности книжного бизнеса, которое неизбежно произойдет в случае распада «Топ-книги».

Г). В настоящее время в Перми представлены два крупных оператора книготоргового рынка российского масштаба. Издательская группа "АСТ", имеющая свою розничную сеть, реализует свою продукцию через два книжных магазина "Буква".

2. «АСТ» среди других издательств в борьбе за место на книжном рынке

«Кризис когда-нибудь закончится, все "проснутся" и увидят нового монополиста - АСТ :(…»⁴ - так рассуждают пусть не специалисты, но вполне рассудительные граждане на просторах всемирной паутины.

Специалисты Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям  прогнозируют, что выпуск книг в  России в связи с финансовым кризисом может сократиться почти на треть. При этом люди будут меньше покупать книг и журналов. В издательствах стараются просчитать спрос и подкорректировать объемы тиражей на следующий год. Книготорговцы уверены, что книги будут приобретаться даже в условиях экономического кризиса. Ситуация в экономике скажется на ассортименте, тиражах и цене книг, считают крупнейшие издательства России.

В общем и целом  надо сказать, что руководители крупнейших российских издательств давали самые  разные прогнозы на будущее.

По данным "АСТ"  наблюдается снижение доходности от продаж на 11%. Также издательство зафиксировало  перераспределение спроса в сторону более дешевой продукции. Согласно прогнозу финансового директора издательской группы "АСТ" Олега Бартенева, книготорговцы будут задерживать выплаты средств и перекредитовываться за счет издателей. Хотя для крупных издательств, по его мнению, эта проблема не так велика, как для мелких и средних. Произойдет снижение количества выпускаемого книжного ассортимента, как следствие - снижение заказов в типографиях.

Представители издательства "ЭКСМО" говорили о том, что  книги, которые могут годами лежать на полках магазинов, теперь будут издаваться в последнюю очередь. Генеральный директор издательства Олег Новиков высказал несогласие с тем, что произойдет серьезное сокращение рынка. Он считает, что снижение потребительских расходов приведет к снижению реализуемых тиражей на 10-15%, но при этом в денежном выражении рост рынка составит порядка 10% за счет повышения цен на книжную продукцию. По прогнозам Новикова, цены на книги будут расти, на 2-3% опережая инфляцию. В связи со снижением реализации тиражей могут увеличиваться объемы возвратов на 40-50%.

В издательстве "Молодая  гвардия" уверяют, что из-за кризиса  могут быть внесены лишь коррективы по тиражам изданий, а "Вагриус" намерен решать финансовые проблемы за счет экономии средств и выпуска, в первую очередь, коммерческих проектов.

По мнению генерального директора ООО "Топ-книга" Георгия  Лямина, кризисные явления в отрасли  сказались еще не полностью. Пока наблюдается снижение товарооборота  по сравнению с плановыми величинами на 10% в рознице и более сильное - в оптовом звене. Он прогнозирует, что в 2009 году отрасль ждет снижение объема продаж. Будет ли оно сильным или окажется сопоставимым с цифрами инфляции (10-15%), зависит от согласованности действий участников рынка. По его словам, наибольшее влияние на ситуацию окажет то, насколько издатели сумеют выстроить баланс между удержанием доли на рынке (в физическом выражении) и экономическими интересами компании (с учетом финансовых и рыночных возможностей, которыми они обладают). Однако главным обстоятельством является то, что отрасль в состоянии преодолеть кризисные явления. Во-первых, она не сильно закредитована. Во-вторых, ориентирована на внутренний продукт, измеряемый рублями, и слабо подвержена валютным рискам. В третьих, ориентирована на конечного потребителя, который остается достаточно лояльным к книге как к товару: в условиях кризиса спрос на этот товар сильно не меняется и даже может увеличиться.

Директор "Лас-Книгас" Лилия Василенко, хотя и подтверждает снижение продаж на 15-20%, которое началось с октября этого года, полагает, что книги все равно будут покупаться. В "Лас-Книгас" не ждут в наступающем году глобальных проблем. Пока головная компания не требует сокращений персонала и не обещает снижения поставок. У магазина еще большие запасы на складах, а корректировки в тиражах издательств скажутся на ситуации только в новом году. На вопрос, какими бы изданиями можно было пожертвовать в условиях кризиса, она отвечает так: книги, хорошо расходящиеся в Москве, в регионе раскупаются не так, как хотелось бы самим авторам. Сегодня все зависит от денег. От кого издательства деньги получат, того и будут издавать".

Администратор магазина "Буква" Ольга Рогозина тоже говорит  о снижении продаж. По ее словам, сегодня  трудно прогнозировать дальнейшее развитие событий, но пока издательская группа "АСТ", продукцию которой реализует магазин, не объявляла о масштабном снижении поставок⁵. Здесь популярны фантастика, эзотерика, народная медицина, современная литература. Среди самых популярных авторов продавцы называют Бориса Акунина, Юрия Полякова, любовные романы и детские детективы Екатерины Вильмонт, криминальную мелодраму Юлии Шиловой, вампирский роман Стефани Майер.

Эксперты констатируют, что за издательством должна стоять какая-либо сильная финансовая структура, без инвестиционной поддержки которой пробиться на рынок художественной литературы невозможно. От того, кто будет инвестировать проекты на издательском рынке, зависит, в конечно счете, то, что мы будем читать.

3. Издательство и проблемы авторского права в период финансового кризиса

Общая суть того, что издательства во время финансовой нестабильности вынуждены нарушать чьи-либо авторские  права, не снимает с них ответственности пред законом. Другое дело, если в свете несовершенства российского законодательства возникают споры о правоте сторон. Нашумевшим стало решение Арбитражного суда Москвы о выплате издательством «Астрель» (входящего в издательскую группу АСТ) в пользу издательства «Терра» 7,567 миллиарда рублей за контрафактное издание книг Александра Беляева, эксклюзивные права на издание которого были куплены «Террой» у дочери писателя. АСТ в ответ заявило, что, на книги Беляева авторское право больше не действует. Писатель умер в 1942 году, и через 50 лет после его смерти, в 1992 году, все его произведения перешли в общественное достояние, потому как в 1992 г. срок действия авторского права в нашей стране и составлял 50 лет. Но есть нюанс:⁶ По закону, если писатель воевал или работал в тылу в период Великой Отечественной Войны, к сроку действия авторского права добавляются еще 4 года. Стало быть, права заканчивались в 1996-м году. Дело в том, что в 1993 году наша страна увеличила срок охраны авторских прав с 50 до 70 лет для всех авторов, книги которых на момент принятия закона находились под авторским правом. То есть не до 1996 года, а до 2016-го!

Сумма иска, правда, озадачила. Но «АСТ» выпускало контрафактного Беляева средним тиражом 30 тысяч экземпляров, плюс к тому, издали его подарочным изданием за 115 тысяч рублей в числе всего 630 экземпляров по финансовым соображениям. Судья Хохлов В. А. счел разумным присудить «АСТ» платеж, равный двойной цене каждого «Терровского» экземпляра за незаконно проданный свой (в сумме и есть 7,5 млрд.). Денег таких у «АСТ» конечно же не было, тем более что стоимость активов ООО «Издательство «Астрель» на конец 2009 года достигала 633,5 млн руб., ООО «Издательство «АСТ-Москва» на конец 2008 года — 149 млн руб.

На самом деле у этого скандального дела есть весьма занятная предыстория, в свете которой все выглядит не столь однозначно. Но прежде два замечания.

Во-первых, издательский рынок нашей страны устроен так, что два «динозавра», «Эксмо» и «АСТ», фактически поделили «топовых» авторов между собой; есть весьма немногочисленный подлесок издательств средней руки, подъедающие оставшиеся от дележки куски, а мелкие издатели еле сводят концы с концами. Второе обстоятельство, которое следует знать: в 1995 году Россия подписала Бернскую конвенцию по авторскому праву – и среди издателей страны началась «Битва По Вопросу «Доконвенционки».

Суть в том, что СССР с 1973 года присоединился к Женевской конвенции по авторскому праву. Поскольку эксклюзив доходнее всеобщей доступности, крупные издательства вступили за отмену принципа свободной реализации авторов из-за рубежа, печатавшихся до 1973 года. «АСТ» утверждало свои права на «доконвенционных» авторов особенно жестко. Купив себе Э.-М. Ремарка, Ж.-П. Сартра, Дж. Р. Р. Толкина, Харпер Ли, Э. Хэмингуэя, Г. Гессе, У. Голдинга, К. Воннегута, Г. Миллера, А. Камю, Э. Фромма и многих других, издательство душило судебными исками более мелких собратьев (издательство «Азбука» получило от них иск по контрафактному изданию Астрид Линдгрен. «АСТ» тогда предупредило книжные магазины о возможных юридических санкциях за продажу этих изданий – соответствующее письмо получила крупнейшая столичная книготорговая сеть «Московский дом книги»). Более того – примененную в «деле Беляева» формулу «цена легально изданного экземпляра умножается на тираж нелегально изданный и умножается на два» в судебный оборот ввела именно группа «АСТ», о чем говорит председатель правления холдинга «Терра» Сергей Кондратов: «АСТ» сознательно отсуживало по этой схеме огромные суммы у мелких издательств, которые и более маленькие суммы не могли себе позволить». Причем, практику эту утвердили не очень честным путем: вначале был проведен суд над издательствами, которые контролируются «АСТ» так или иначе (те издают произведения, которые, по мнению лидера, являются уже охраняемыми). Те и не сопротивляются.

Многие стояли насмерть и их можно понять. В ситуации, когда все раскрученные авторы скорее рано, чем поздно перекупаются «монстрами», небольшие издательства выживали в основном на «паблик домене», на востребованных авторах, издавать которых могут все. Если же война за «доконвенционку» (а это практически весь XX век) будет проиграна, что им прикажете выпускать в твердой обложке? «АСТ» выиграло у «Терры» иски на незаконно, по их мнению, изданного Ремарка и «Этимологического словаря» М. Фасмера в переводе О. Н. Трубачева.

«Терра» обращается в Конституционный суд РФ, чтобы раз и навсегда решить зависший вопрос с законностью «доконвенционки» (неудачно: суд не нашел оснований для принятия жалобы к рассмотрению). АСТ в ответ пару месяцев назад подает иск о признании ООО «Терра книжный клуб» банкротом – мол, взыскание с них 6 миллионов за Ремарка и 5 за Фармера, даст  разорение.  И вдруг…Беляев.

19 октября 2010 года стало  известно, что Девятый арбитражный апелляционный суд Москвы отклонил жалобу издательства «Терра» на решение арбитражного суда Москвы, по которому издательство "Астерль" требовало взыскать с издательства «Терра» 7,5 миллиардов рублей⁷.

III. Расчет себестоимости и отпускной цены издания

«Памятные книжные даты. 1985»

Ключевые понятия экономики  и организации издательской деятельности:

Себестоимость – денежное выражение затрат на производство и реализацию издательской продукции.

Общеиздательская  себестоимость – затраты на производство издания с исключением коммерческих затрат на него. В сумме коммерческие затраты и общеиздательская себестоимость образуют полную себестоимость издательской продукции.

Постоянные расходы принято считать синонимичными общеиздательским, так как они не изменяются при сохранении объема производства, а их объем в себестоимости единицы издательской продукции  изменяется.

К переменным расходам принято относить расходы на бумагу и переплетные материалы, так как в себестоимости единицы продукции их значение не изменяется, тогда как изменение это происходит пропорционально объему.

Маржа (от фр. marge – край, после страницы) – разница между ценой продажи и покупки товара

Маржинальный  доход – превышение выручки с продаж над совокупными затратами, относящимися к определенному уровню продаж; разность между выручкой и переменными расходами.

Прибыль – это превышение доходов от продажи товаров и услуг над затратами на производство и продажу. Она исчисляется в денежном выражении как разность между выручкой от реализации продукта издательской деятельности и суммой затрат факторов производства на эту деятельность.

Полная (валовая) прибыль – часть добавленной стоимости, которая остается у производителя (издателя) после вычета расходов, связанных с оплатой труда и налогов.

Добавленная стоимость – часть стоимости товаров, услуг, приращенная непосредственно в данной фирме. Она определяется разностью между выручкой от продажи продукции и услуг, произведенных фирмой, и ее затратами на покупку материалов и полуфабрикатов.

Чистая  прибыль – прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия после уплаты из валовой прибыли налогов, отчислений и обязательных платежей.

Выручка – денежные средства, полученные от продажи товаров и услуг.

Цена – денежное выражение стоимости единицы товара

Произведем видо-типологическую характеристику издания.

Согласно ГОСТ 7.60-2003 «Издания. Основные виды. Термины и определения» издание «Памятные книжные даты. 1985» является книгой, так как его объем равен 288 страницам, а это больше 48. Заметим, что пред нами один из выпусков сериального издания. По целевому назначению оно является справочным, так как содержит сведения историко-документального характера, расположенные в удобном для быстрого отыскания порядке. Кроме этого, данное издание является частично научным, так как содержит научно подготовленные к публикациям памятники культуры (их фрагменты) и исторические документы.