Особености ценообразования на рынке совершенной конкуренции

СОДЕРЖАНИЕ 

ВВЕДЕНИЕ

1. ЦЕНА
1. ПОНЯТИЯ И СУЩНОСТЬ ЦЕНЫ
2. ФУНКЦИЯ ЦЕНЫ
2. РЫНОК
1. ПОНЯТИЕ И ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ ВИДОВ РЫНКА
2. РЫНОЧНЫЙ СПРОС И РЫНОЧНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
3. СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ОСОБЕННОСТИ
1. ХАРАКТИРИСТИКА РЫНКА СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
2. ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РЫНКЕ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ  

БИБЛИОГРАФИЯ

ПРИЛОЖЕНИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

           ПРИЛОЖЕНИЕ 2

           ПРИЛОЖЕНИЕ 3

           ПРИЛОЖЕНИЕ 4

           ПРИЛОЖЕНИЕ 5

           ПРИЛОЖЕНИЕ 6

           ПРИЛОЖЕНИЕ 7

           ПРИЛОЖЕНИЕ 8

           ПРИЛОЖЕНИЕ 9 
 

ВВЕДЕНИЕ

      При рыночных отношениях насыщенность рынка  идентичными товарами, выпускаемыми разными производителями, неизбежно  приводит рынок к совершенной  конкуренции  в этой области. В  этих условиях особую роль играет формирование цен на товары и услуги, поскольку цены на товар влияют на конкурентную борьбу за покупателя.

     Производители и продавцы в условиях рыночных отношений зависят от: цен, налогов, процентных ставок, курсов, дивидентов и т.д.

      В этих отношениях цены играют очень большую роль, если цена на товар не соответствует спросу, то производство такого товара приведет к убытку. Цены на товар влияют на конкурентную борьбу за покупателя. Объем производимого товара также продажи по сниженным ценам влияет на поведение покупателя. В рыночных отношениях ценообразование играет важную роль. Цены установленные без учета рынка не соответствуют спросу. А устанавливаемые цены могут быть завышены по незнанию рынка.

      Сами  цены и способ их установления зависят  от правил рынка и от изменения динамики. Формирование новых цен взаимодействует с ценообразованием, которое выступает задающей частью ценового механизма, а также предопределяет величину цен. 

      Известно, что один и тот же товар может продаваться на разных рынках по разным ценам. Цены управляют решением потребителя купить тот или иной товар, работать в том или ином месте; производителю цены подсказывают решение о производстве тех или иных товаров и услуг, приобретении различных видов и количества ресурсов.

      Таким образом, сдвиги в распределении ресурсов происходят тогда, когда меняются цены в ответ на изменения желаний потребителей или объемов предложения ресурсов. Допуская свободный рынок, общество, в сущности, решает вопрос об объеме производства конкретного товара (услуги) путем нахождения такой цены, при которой объем спроса равен объему предложения.

     Высокие налоги, инфляция в наше время являются тормозом для развития производства. Предприятия при любом удобном  случае объявляют себя банкротом, чтобы  не платить за какую – либо услугу.

     В наше время только государство способно благодаря реформам направленное на улучшение жизни всего общества улучшить экономику нашей страны. Основными рычагами государственного воздействия должна стать система ценообразования.

     Для грамотного регулирования экономики важно понимание механизмов рыночных отношений. Во второй главе  работы  рассмотрено понятие рынка и характеристика основных видов рынка. Одними из основных параметров рынка являются рыночный спрос и рыночное предложение. Взаимодействие этих величин происходит по определенным рыночным законам. Необходимо уметь рассчитывать изменение положения кривых спроса и предложения, чтобы предсказать или объяснить, как изменятся равновесные цены и количество товара.

      Наиболее  безошибочно механизмы рынка работают, а предприятия стремятся к максимальной эффективности только в условиях совершенной конкуренции. Под совершенной конкуренцией понимают ситуацию на рынке, когда ни одно из предприятий не в силах в одиночку изменить условия формирования рыночного равновесия. Ситуация совершенной конкуренции может сложиться лишь при соблюдении определенных условий, основной смысл которых состоит в исключении неравенства экономических возможностей различных участников рынка. Если ликвидировать такое неравенство не удается, то на смену совершенной конкуренции приходит несовершенная конкуренция, нередко рождающая различные типы монополизации рынка. 

     1. ЦЕНА

     1.1. Понятия и сущность цены

    Каждый  человек, посещая магазин, встречается  с понятием цены. Цена – неотъемлемая часть рынка и связана она с товаром и денежным эквивалентом товара. Строго говоря, цена – это то количество денег, которое покупатель должен заплатить продавцу за приобретаемый товар. Цена является рыночной характеристикой товара: в ней отражаются интересы всех участников процесса товарообмена – производителей и потребителей.[ ]

    Вступая в рыночные отношения, каждый из нас  становится покупателем или продавцом. При этом отношения связанные  с обменом товара должны удовлетворять  обе независимые стороны.

    По  определению, рыночная цена – это сумма денег, которую покупатель добровольно платит продавцу, чтобы приобрести единицу товара или услуги при условии, что оба они являются независимыми сторонами и руководствуются только коммерческими соображениями. Под коммерческими соображениями понимается получение прибыли, возмещение затрат продавцом и удовлетвореннее экономических потребностей покупателя.[ ]

    Известно, что в основе формирования цены лежат два объективных экономических закона, выражающих: в одном случае  динамику снижения затрат, где «цена – денежное выражение стоимости (ценности)». В другом случае - изменение результата (продукта) труда, удовлетворяющего человеческие потребности, т.е. “закон роста потребительной стоимости” [].  Действуя одновременно, эти законы создают базу цены.

    В то же время на формирование цены  влияют и другие экономические законы: спроса и предложения; денежного обращения (инфляция); рынка и др.

    Существует  так называемый ценовой механизм, в котором следует выделять две взаимодействующие части. Первая – это цены и их параметры:

виды, структура, величина, динамика изменения. Вторая - ценообразование как способ установления, формирования новых цен; изменения действующих цен.

    Традиционно выделяются два подхода к формированию цен: рыночный и производственный. В рыночном подходе цену можно определить как форму выражения ценности благ, появляющуюся в процессе обмена. В производственном (затратном) подходе цена — это денежное выражение стоимости создания товара.

    Рынок представляет собой определенным образом организованную деятельность по обмену товарами, а так же совокупность имеющихся и потенциальных покупателей товара и услуг. При рыночном подходе самыми главными факторами ценообразования являются: конъюнктура рынка, спрос и предложение товара (работ, услуг).

      Причем, под коньюктурой рынка  понимается состояние  рынка, характеризуемое соотношением спроса и предложения на товары и услуги, динамики цен, курсов ценных бумаг и пр.[].Под спросом понимается желание и возможность покупателя приобрести товар, под предложением – желание и возможность продавца продать товар по определенной цене.

    При производственном (затратном) подходе  в основе установления цены лежат производственные затраты, связанные с производством и с реализацией товара (работ, услуг). Существует связь между стоимостью и ценой товара (работ, услуг). Издержки производства на единицу продукции в денежном выражении определят стоимость товара. А сумма издержек производства и прибыли на единицу продукции (товара, работ, услуг) представляет собой цену.

      Формирование  рыночных цен происходит по определенному  механизму. Согласование интересов  продавцов и покупателей в  ходе рыночного торга приводит к  формированию компромисса в виде равновесной цены, при которой объем спроса совпадает с объемом предложения. При такой цене удается продать все количество товаров, которое изготовители (продавцы) согласны предложить на продажу. Этот объем товаров еще называют равновесным

      Цена  спроса - на каждое количество товара — это цена, по которой каждая отдельная порция товара способна привлечь покупателей в течение определенного периода времени. Цена спроса на каждый товар уменьшается по мере увеличения его предложения.

     Цена  предложения — это цена, по которой товар поступает в продажу на конкретный рынок. По мере сокращения или возрастания ежегодного количества товара цена предложения может либо повышаться либо снижаться, она может даже попеременно повышаться и падать.

Обычно  на рынке представлен нормальный спрос и нормальное предложение.

     Как правило, на рынке в одно и то же время существует лишь одна цена на определенный товар — нормальная цена.

Общая конъюнктура рынка остается неизменной на протяжении всего принятого периода, за это время не меняется мода или вкусы, никакой новый заменитель не влияет на спрос, никакое новое изобретение не воздействует на предложение.

      Нормальная  цена – цена устанавливаемая в связи с длительным процессом роста эластичного предложения товара и услуг.

        Совокупные затраты на производство  могут быть получены либо путем умножения предельных затрат на число единиц товара, либо путем сложения всех фактических затрат производства его отдельных частей и добавления всех рент, полученных за счет дифференциальных преимуществ производства.

     Нижней  границей цены товара являются предельные издержки производства. Цена должна быть достаточной, чтобы возместить предельные издержки. В конечном счете цена зависит не от предельных, а от совокупных затрат труда и капитала и, следовательно, цены определяются общим уровнем спроса и предложения.

      Любая цена имеет в своем составе  определенные элементы. Перечень этих элементов меняется, и это изменение  зависит от вида цены. Можно выразить отдельные элементы цены в долях  или процентах  и таким образом  представить структуру цены. [Приложение 1.]

      В соответствии со структурой цены каждый последующий вид цены включает в  себя предыдущий. Структура цены позволяет  понять, как она может изменяться и какую долю в цене составляют себестоимость, прибыль, налоги.

      Владея  информацией о структуре цены, можно принимать решения о возможных резервах и направлениях снижения цен, издержек, об увеличении прибыли,  и таким образом разрабатывать эффективную стратегию и тактику ценообразования на предприятии. Сигналом к снижению конкурентоспособности предприятия является вариант, при котором максимальную долю в структуре цены занимает себестоимость выпуска продукции, т.е. денежные издержки, понесенные предприятием на изготовление и реализацию продукции. В этом случае предприятие не может принимать полноценное участие в ценовой конкуренции. С другой стороны, если у предприятия большая доля прибыли, налогов и низкая доля себестоимости, то предприятие конкурентоспособно и может в конкурентной борьбе использовать фактор снижения цен более свободно.

      Важно то, что доля себестоимости в составе цены нуждается в дополнительном тщательном анализе, поскольку все издержки производства продукции и оказания услуг делятся на условно-переменные (доля которых в составе себестоимости может быть разной) и условно-постоянные. Чтобы снизить долю издержек в цене продукции предприятие должно провести дополнительный анализ в этой области.

      Известно, что действующие в экономике  цены образуют единую систему и находятся  во взаимосвязи и взаимодействии. В Приложении 2. показано взаимодействие в системе цен.

      В свою очередь  система цен состоит  из ряда блоков, которые делятся  на подблоки. Подробно схема приведена  в Приложении 3. 

1.2. Функция цены

      Цена  выполняет ряд функций, каждая из которых несет определенную смысловую  и содержательную нагрузку. 

      По  определению функция цены – это ее роль в управлении национальным хозяйством в целом и каждым предприятием в отдельности. Выделяют следующие функции: учетно-измерительная, регулирующая, стимулирующая, распределения и перераспределения, сбалансированности спроса и предложения, внешнеэкономическая, социальная, рационального размещения производства.[] Рассмотрим более подробно каждую из этих функций цены.

   Учетно-измерительная  функция. Измерительная составляющая цены – это ее первичная функция. Цена является денежным эквивалентом товара и именно с этой ее сущностью связана учетно-измерительная функция. Измерительная функция позволяет определить (измерить) количество денег, которые покупатель платит, продавец получает за проданный товар (работу, услугу).   С помощью цены можно измерять, сопоставлять и оценивать товары (работы, услуги) по их стоимости; сравнивать различные потребительские свойства товаров и услуг исходя из затрат труда.

   В цене учитываются затраты на изготовление товара (трудовые, сырьевые, материальные и прочие). Размер прибыли, получаемой предприятием после реализации товара, также определяется ценой.

   Поскольку окончательное признание ценности товара происходит на рынке, то в условиях рыночной экономики соотношение цены и издержек производства может существенно отличаться. Каждый участник рынка преследует свой интерес. Потребители заинтересованы в снижении цены на товар и улучшении его качества, производители – в увеличении объемов сбыта и размера прибыли. К тому же, производители в условиях конкуренции, должны постоянно контролировать издержки.

   Регулирующая  функция цены. Регулирующая функция выступает как инструмент регулирования экономических процессов: уравновешивает спрос и предложение, увязывает их с денежно-платежной способностью производителя и потребителя. Регулирующее воздействие цена оказывает и на участников рынка. Цена побуждает продавцов товара увеличить (уменьшить) его предложение, возникающее под воздействием повышения (снижения)  рыночной цены на этот товар, а покупателей — приобретать этот товар в большем (меньшем) количестве в соответствии с понижением (повышением) его цены.

      Как на стороне предложения, так и на стороне спроса, на рынках с разной степенью монополизации, производители и потребители могут оказывать непосредственное влияние на формирование и движение цены. Так, производительный монополист, в случае затоваривания, может не снижать цену (как это было бы в условиях совершенной конкуренции), а пойти на изменение предложения товара, сохранив прежнюю цену. В случае дефицита он может не увеличивать предложение, а повышать цену. В этом случае цена теряет свое качество как результат действия стихийных сил спроса и предложения. Уровень цены в значительной (а иногда и в решающей) степени определяется элементами регулирования, проводимого либо производителем с монопольной властью, либо монополистом-потребителем, либо государством.

     Каждый производственный ресурс в условиях рыночной экономики имеет свою цену, которая, как и товарная цена, реагирует на изменение спроса и предложения указанного ресурса.

      Стимулирующая функция цены. Эта функция заключается в воздействии на производство и потреблении товаров и услуг. Ценообразование на рынке создает возможности для выбора вариантов в процессе принятия хозяйственных решений, а это в свою очередь способствует повышению эффективности производства. Уровень цены, таким образом, служит стимулом к применению наиболее экономичных методов производства и наиболее полному использованию ресурсов. Поощрять инвестиции, внедрение научно – технического нововведений, изменять структуру производства и потребления, улучшать качество продукции – все это можно осуществлять посредством цен.  

      Функция распределения и перераспределения. Под воздействием рыночных факторов происходит колебание цены. С этим колебанием и связана функция распределения и перераспределения. В данном случае цены выступают инструментом распределения и перераспределения национального дохода между отраслями экономики, ее секторами, регионами, группами населения. А в ситуации, когда необходимо быстрое изменение приоритетов и пропорций в экономике, допускается введение государственного регулирования цен, в крайних случаях — прямое установление цен государственными органами. С этим связана система налогообложения с взиманием НДС и акцизов, а также введение или отмена различных налоговых льгот.

      Есть  сходство функции распределения и перераспределения со стимулирующей функцией. Обе они предполагают дифференциацию чистого дохода в цене. Но конечно, есть и различия. Стимулирующая функция цены призвана учесть в цене товара интересы производителя и потребителя и поощряет дополнительные усилия предприятия, направленные на повышение качества, увеличение объемов производства и т. д.  В свою очередь функция перераспределительная связана либо с государственным воздействием на уровень и структуру цен, либо с действиями монополий или олигополии, если монополии или олигополии с помощью цен регулируют свои доходы и определяют свои перспективы.

      Функция сбалансированности спроса и предложения. Её задача состоит в том, чтобы при помощи цен в экономике осуществлять взаимосвязь между спросом и предложением, а значит, между производством и потреблением. В тех случаях, когда цена отклоняется от своего реального рыночного уровня, возникают диспропорции в производстве и потреблении. Возникает дефицит или избыточное предложение. За счет изменения цен или объемов производства возможен возврат к равновесию.

      Внешнеэкономические функции цены.  С этой стороны цены выступают в роли инструмента внешнеторговых сделок, а также взаимных расчетов между предприятиями разных стран, государствами международными экономическими институтами.

      Социальная  функция цены. Эта функция выражается в структуре и объемах потребления товаров, благ, услуг и в расходах. 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. РЫНОК

2.1. Понятие и характеристика основных видов рынка

      Издавна под рынком подразумевали место, где сходятся производители и потребители, совершается обмен товаров. Но такое упрощенное определение в настоящее время не отражает сути рынка.

Современный рынок представляет собой прежде всего форму, способ организации  экономических связей,  отношений  между производителями и потребителями. В наиболее широком смысле слова рынок — это:

движение  товарных и денежных потоков; обмен, организованный по законам товарного производства и обращения; взаимодействие спроса и предложения; опосредствующее звено между производителем и потребителем.[]

      Современный рынок — это сложная система, включающая в себя определенным образом организованные экономические связи и располагающая набором хозяйственных инструментов, с помощью которых данные связи реализуются. Формирование на рынке устойчивых взаимовыгодных связей между производителями и потребителями является одним из условий, позволяющих покупателям свободно выбирать продавца, а продавцам получать доступ к ресурсам.

      Рынок имеет сложную структуру. На рынке потребительских товаров представлены товары повседневного спроса (пища, одежда, обувь и т. п.), покупателями здесь являются домохозяйства, а продавцами — фирмы. На рынке труда продавцы предлагают свою рабочую силу, а покупатели — рабочие места. На рынке земли происходит торговля земельными участками (свободными или застроенными). Рынок земли с застройкой жилыми и офисными зданиями представляет собой рынок недвижимости, тесно связанный с рынком капитала. Рынок капитала, в свою очередь, проявляется на рынке инвестиционных товаров и кредитно-финансовых рынках. Наличие развитых рынков названных видов является обязательным условием нормального функционирования рыночной экономики.

      Для  любого рынка характерно взаимодействие спроса и предложения. Спрос — это желание и возможность покупателя совершать сделки по приобретению имеющегося на рынке товара. Предложение — это возможность и способность продавца совершать сделки по продаже поставляемого на рынок товара.

      На  рынке также действует закон спроса и предложения, чем ниже цена, тем выше спрос и чем выше цена, тем выше предложение.[]

В экономике  принято выделять рынки следующих  видов:

конкуренция (совершенная, монополистическая); олигополия; монополия.

В Приложении [] представлена характеристика перечисленных видов рынка по основным параметрам.

      Одним из важнейших инструментов рынка является цена. Известно, что один и тот же товар может продаваться на разных рынках по разным ценам. Цены управляют решением потребителя купить тот или иной товар, работать в том или ином месте; производителю цены подсказывают решение о производстве тех или иных товаров и услуг, приобретении различных видов и количества ресурсов.

      Таким образом, сдвиги в распределении ресурсов происходят тогда, когда меняются цены в ответ на изменения желаний потребителей или объемов предложения ресурсов. Допуская свободный рынок, общество, в сущности, решает вопрос об объеме производства конкретного товара (услуги) путем нахождения такой цены, при которой объем спроса равен объему предложения. 
 
 

2.2. Рыночный спрос и рыночное предложение.

      Желание и способность потребителя купить некоторое количество продукта по определенной цене в течение некоторого периода времени называется спросом.[ ] Количество товара, которое будет куплено покупателем или группой покупателей за период, зависит от множества неценовых факторов, но в особенности оно зависит от цены на товар. Математически это выражается в функции спроса: QD_X = f (Р_х, Р_уР_z; I; W; N; SII,; T; S; А), где:  QD_X — объем спроса на товар X в единицу времени; Р_х — цена на товар X; P_yP_z — цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары; I — доход потребителя; W — уровень благосостояния потребителя; N — общее число покупателей; SII — ожидания покупателей; Т — мода на товар; S — сезонность; А — другие факторы.

      Взаимозависимость между объемом реализации товара на рынке и его ценой определяется законом  спроса: чем выше цена на товар, тем ниже спрос, и наоборот. [ ] Таким образом, спрос изменяется в обратной зависимости от цены. Эта закономерность отражена на графике в Приложении [рис 6]. Кривая спроса соединяет различные точки, обозначающие объем спроса (Q) при всевозможных ценах (Р). Кривая спроса имеет отрицательный наклон, что свидетельствует об увеличении объема спроса при снижении цены в соответствии с законом спроса.

      Процентное изменение величины спроса в зависимости от 1%-ного изменения цены выражает эластичность спроса. При совершенно эластичном спросе изменение цены на 1% вызывает резкое изменение спроса (например, спрос на предметы роскоши). Совершенно неэластичный спрос характеризуется тем, что существенное изменение цены в десятки раз практически не влияет на спрос (например, спрос на повседневные товары: продукты питания, предметы первой необходимости). Спрос единичной эластичности можно определить так: при изменении цены на 1% спрос также изменяется на 1%. [ ]  Иллюстрирующие графики приведены в Приложении [рис 7 ].

      Для того чтобы купить товар, потребитель принимает во внимание не только цену товара, но и другие факторы. Вот почему принято различать изменение объема спроса и изменение спроса.

Изменение объема спроса происходит под воздействием изменения цены данного товара при неизменности прочих факторов, что представлено на графике Приложения 6. Если имеется сдвиг линии спроса при изменении прочих факторов, кроме цены данного товара, то говорят об изменении спроса. Наглядно это представлено на графике в Приложении 8.

      Есть  факторы, которые наиболее существенно воздействуют на поведение покупателей (на спрос). К ним относятся: цены взаимосвязанных товаров; доходы потребителей; вкусы потребителей; ожидания.Наибольшее влияние при этом оказывают цены товаров-заменителей (субститутов). Потребитель всегда выбирает между покупкой разных равноценных товаров в зависимости от их относительных цен. Реальная цена товара — это цена относительно цен других товаров и услуг.[ ]

При наличии таких товаров-заменителей, как чай и кофе, рост цен на один продукт вызовет повышенный спрос на другой. Но существуют и взаимодополняющие товары. Когда повышается цена на кофе, падает спрос на кофеварки.

      На то количество товаров или услуг, которые покупатели купят по любой цене, также влияет доход. Спрос на большинство товаров при любой цене возрастает при увеличении дохода. Товары, обладающие этим свойством, называют нормальными товарами. Существуют, так называемые товары низшего качества — это такие товары, объем спроса на которые падает с ростом дохода. Для таких отваров обычно существуют альтернативные товары, характеризующиеся более высоким качеством или большими удобствами.

Предпочтения  потребителей формируются под влиянием общества, обычаев, образования, рекламы. Объем спроса на товар зависит также от цен, которые ожидаются в будущем. Ожидаемые в будущем доходы также окажут влияние на объемы спроса в текущем периоде.