Воздействие рекламы на потребителя

                                 Содержание   

Введение …………………………………………………………………….  3

1 глава. Наружная реклама, как один из видов рекламы……………. 5

1.1 Развитие наружной рекламы в России.…………………………………5

1.2 Виды наружной рекламы………………………………………..……....6

2 глава. Воздействие рекламы на потребителя ………………………...9

2.1 Отличительные особенности и методы эффективности 

наружной рекламы. …………………………………………………………..9

2.2 Использование цвета, шрифта и фотографии в рекламе……………...10

   3 глава. Практическая часть……………………………………………..12

Заключение…………………………………………………………………. 15

Список использованной литературы………………………………………..16

Приложения…………………………………………………………………..18

                                          Введение.

         Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.1

            Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. Необходимо чтобы на рынке знали марку предприятия не только эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, но и самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и в магазинах. Одной и важнейших категорий  рекламы является наружная реклама, что и будет рассмотрено в данной работе. Реклама – должна быть лучшей гарантией качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке.

Актуальность этой темы. В данный момент времени эта тема очень актуальна, поскольку в России сейчас происходит стремительный рост потребления товаров и услуг, и вследствие этого рынка рекламы, в том числе наружной, поскольку  сама реклама является неотъемлемой частью развития рыночной экономики. Также следует отметить, что грамотно сделанная

_____________________________________

1Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ О рекламе. Статья 3.пункт 1

наружная реклама хорошо вливается в архитектуру города.

Цель. Исследовать виды наружной рекламы и воздействия на потребителя.

Задача. Изучить основные виды наружной рекламы, исследовать методы воздействия на потребителя.

Предмет изучения. Методы воздействия наружной рекламы на потребителя.

Объект изучения. Наружная реклама.

Степень научной разработки. Книга К.Кнорре «Наружная реклама». В ней автор исследует наружную рекламу, особенности ее языка, стиля,

средств, которые используются для создания выразительного эффекта. Книга поможет выбрать название, определить стиль и содержание рекламного сообщения.

Структура работы. В первой главе данной работы будет рассмотрена наружная реклама, как один из видов рекламы. В этой главе будет подробно изложено про развитие наружной рекламы в России, наружная реклама в целом и ее виды. Во второй главе будет подробно рассмотрено воздействие наружной рекламы на потребителя, влияние цвета, шрифта и рисунка на эффективность рекламы.

         1 глава. Наружная реклама, как один из видов рекламы

       Девиз наружной рекламы гласит: в условиях зашумленности рекламного рынка "наружка" должна выглядеть так, чтобы глаз потребителя непременно выделил ее из массы других, а мозг мгновенно схватил идею.1

       Наружная реклама, по объему занимает второе место, после телевидения, хотя, зачастую, её относят к дополнительным средствам рекламы. И хотя доля наружной рекламы, использующейся именно с этой целью достаточно мала, всё же она позволяет говорить о наружной рекламе, как об основном виде рекламы для некоторых компаний. Особенно эффективно, в данном разрезе, наружная реклама используется ресторанами, игровыми залами, медицинскими учреждениями и другими компаниями, чьи основные клиенты - проходящие в относительной близости от организации люди. Причем для этого используются не только различного вида вывески, но и указатели, штендеры, щиты, афиши, вывески. Возвращаясь к основной массе рекламных площадей, можно сказать, что они действительно используются не как основной, а как дополнительный способ рекламы. Естественно, что по средствам наружной рекламы невозможно предоставить потенциальному клиенту максимум информации, но для поднятия имиджа, наружная реклама является эффективным инструментом, и за счет особенного восприятия и за счет возможного охвата широкой аудитории.                

          1.1    Развитие наружной  рекламы в России.

Если рассматривать развитие рекламы в России то ее зарождением можно считать X—XI вв., когда русские купцы нанимали специального человека (зазывалу), который ходил по улице и рассказывал обо всех прелестях и достоинствах товара, а также о его местонахождении. Рекламные

1 http://www.advertology.ru/article52773.htm

тексты, в те далекие времена писали коробейники, торгаши с лотком на шеепродававшие разную женскую мелочь, пирожки, пряники, баранки и т. д.
В период после революции 1917 года создались предпосылки к развитию наружной рекламы. Было создано огромное количество листовок, плакатов, агитаций политической направленности. Это была не товарная реклама, а политическая. В период существования СССР рекламы как таковой не существовало, если только не считать за рекламу пропаганду политической идеологии жизни. Бурное развитие рекламы в России происходит с 1991 г. и до настоящего момента. Этому способствует бурное развитие Интернета и средств массовой информации.1

                                     1.2 Виды наружной рекламы.

В зависимости от места расположения  наружную рекламу можно подразделить на три вида:

По размерам:

- Брандмауэр- это самый большой рекламоноситель, размеры его могут варьироваться от 10 до 1000 м2, что накладывает определенные обязательства на разработчика макета.

- Биллборды – самые популярные размеры 6х3 м

- Суперсайты - это конструкция формата 15x5м или 12x5м. Площадь рекламной поверхности составляет 75 м2.

- Перетяжки – размеры перетяжек 10х2 м.

- Арки – рекламные поверхности 19.4х3.7 м. и 24х5 м. с внешней подсветкой.

- Пиллары – трехсторонние тумбы формата 3х1,4 м.

- Панель-кронштейны – световые короба формата 1,2х1,8 м

- Крышные установки - большой формат рекламного поля, как правило, 15x5,

_________________________________________________

1 http://infospy.ru/modules/Articles/article_storyid_2842.html

18x6 м;

По местоположению:

- Брандмауэры - размещаются на стенах домов близ оживленных трасс, благодаря чему реклама на них ежедневно попадает в поле зрения огромного количества потенциальных (и постоянных) потребителей.

- Биллборды - щиты располагаются преимущественно вдоль крупных автомобильных трасс и на оживленных улицах

- Суперсайты – располагаются на основных транспортных магистралях

- Перетяжки – размещаются над проезжей частью

- Арки – располагаются над проезжей частью крупных дорог, на крупных магистралях с двумя и более полосами движениями в одну сторону

- Пиллары – расположение в центральных частях города.

-Панель-кронштейны – располагаться вдоль самых оживленных улиц на опорах освещения.

- Крышные установки – располагаются на крышах зданий центральной части города

По конструкции:     

- Биллборды - бывают с внешней (естественной) и внутренней подсветкой

- Брандмауэры - печатаются  только на прочной баннерной ткани, специальными устойчивыми к непогоде красками, иногда печатаются на баннерной сетке, когда прикрывают своим ярким имиджем реконструирующиеся, строящиеся или демонтирующиеся здания

- Суперсайты - устанавливаются на высоких (до 15м.) столбах и обладают внешней подсветкой. Конструкции могут быть как базовыми двусторонними с наружным или внутренним подсветом, так и с панелями-тривижн.

- Перетяжки – размещение над проезжей частью при помощи тросовых конструкций, крепящихся на специальные столбы или на стены близлежащих зданий.

- Арки - привлекаю внимание автомобилистов огромными размерами размещенных на них изображений

- Пиллары – привлекают внимание пешеходов и автомобилистов, оснащены внутренней подсветкой.

-Панель-кронштейны – размещаются блоками и создают зону доминирования одного рекламного сообщения.

- Крышные установки – крупноформатные короба с внутренней подсветкой. Световое оформление, яркость, особенно при использовании неона;

           2 глава. Методы   воздействия рекламы на потребителя.

       2.1 Отличительные особенности и методы эффективности 

                                             наружной рекламы.

       Основной отличительной особенностью наружной рекламы является то, что рекламодатель должен донести до водителя и пешехода свое рекламное сообщение в течение короткого отрезка времени, пока щит будет находиться в поле его зрения. Поэтому у рекламиста есть несколько секунд для того, чтобы привлечь внимание к рекламе, заставить прочитать текст, заставить запомнить. При этом оказать воздействие на автомобилиста гораздо сложнее, чем на пешехода. Последний не должен следить за дорогой и концентрировать свое внимание на определенном количестве объектов. Кроме того, он в любой момент может остановиться, вернуться, подойти.

        Поскольку от концентрации внимания водителя зависит его жизнь, он не отвлекается на второстепенные объекты (поэтому бессмысленно помещать на щите всевозможные «завернутые» тексты, картинки — такие, которые требуют повышенной концентрации внимания для восприятия).

        Чем выше скорость у автомобилиста, тем больше он концентрируется на дороге и тем меньше он отвлекается на посторонние объекты.

         Вот несколько цифр:

• при скорости 80 км/час на расстоянии 75 м время

обзора составляет 3,4 сек., на расстоянии 150 м — 6,8 сек.;

• согласно исследованиям, минимум времени, необходимого

для чтения текста на биллборде — около 5 сек.;

• при расстоянии 33 м высота букв должна быть не менее

8 см, при расстоянии 65 м — не менее 15 см, при расстоянии

130 м — не менее 30 см, при расстоянии 260 м —

не менее 60 см.

        Для того, чтобы вычислить оптимальную высоту букв, нужно применить такую формулу: на каждые 3 метра расстояния до щита буква должна «вырастать» на 2,5 см.

   2.2 Использование цвета, шрифта и фотографии в рекламе.

       Реклама - это целенаправленная попытка повлиять на человеческое поведение. Она принадлежит к внешним проявлениям нашего обихода, нашей повседневной жизни, являясь неотъемлемой частью окружающего нас мира. Цветная реклама воздействует сильнее, чем черно-белая, потому что повышает очевидность достоинств, представленных товаров и услуг, заставляет человека эмоционально воспринимать предметы, облегчает узнавание и может благодаря символическому содержанию воздействовать на подсознание. Цвета воздействуют не только на глаза, но и на другие органы чувств: мы чувствуем вкус "сладкого розового цвета", слышим "кричаще-красный", ощущаем "воздушно-белый", слышим запах "свежей зелени".

   Обратим внимание на новые супермаркеты, зазывающие нас к себе обилием пестрых красок. Зелено-оранжевый навес над овощами и фруктами напоминает о природе, рассвете, солнце. Ни один покупатель не обратит внимания на творог или йогурт в упаковке темного цвета, если рядом тот же товар продается в белой упаковке, разрисованной яркими фруктами, так как белый цвет обозначает чистоту и свежесть. Следующий участок супермаркета выдержан в желто-коричневых тонах, символизирующих спокойствие и отдых. Здесь продают кофе, чай, пирожные и прочую продукцию такого рода.

Сочный и сверкающий красный цвет играет роль "точки над i". Это - сигнальный цвет, выражающий привлекательность, искушение и предложение. При этом сразу вспоминаются бархатные портьеры гостиницы высшего класса или театра, красный ковер, который принято расстилать к приходу высокого гостя или внутреннюю обивку шкатулки для украшений.

Применение синего цвета может быть использовано разносторонне, но он может обозначать и трудности при использовании его в рекламе. Синий относится к холодным краскам цветового круга. С этим цветом связываются противоречивые ощущения, такие например, как чувство прохлады, мягкости, широты, чистоты, удаленности, видимости, мечтательности, глубины, ночной таинственности, в зависимости от того, какой из оттенков синего цвета употребляется: небесно-голубой, темно-синий, бирюзовый или цвет фиалок.

        Особенности использования шрифта в наружной рекламе:

• применять максимально простые легко читаемые рубленые

шрифты,

• использовать не более шести слов в рекламном тексте

( сообщение, состоящее из пяти или менее слов, запоминает

около 90 процентов «зрителей»),

• отводить под текст не более 30 процентов площади

щита, используя в меру жирные и тонкие шрифты,

• отдавать предпочтение контрастным ярким цветам.

         Выбирая между рисунком и фотографией, следует помнить, что фотографии «работают» намного лучше рисунков. Фотография, содержащая изображение человека, запоминается в два раза лучше, чем та, которая его не содержит. Если на снимке изображен человек в «портретном» ракурсе, необходимо, чтобы его глаза смотрели на водителей и пешеходов. Внимание мужчины привлечет изображение мужчины старше его или женщины младше его, а внимание женщины, соответственно,— изображение женщины старше или мужчины младше. Еще Д. Огилви писал о том, что всегда привлекают внимание дети, животные и секс. Кроме того, вам помогут изображения жениха и невесты, знаменитостей, «странных», необычных людей (одежда, поведение). Из перечисленных объектов мужчин больше всего привлекают собаки, а женщин — разумеется, дети.1

_________________________________________________________________________

1К. Кнорре «Наружная реклама» Бератор-пресс,г. Москва, 2002

                          3 глава. Практическая часть

           Так как тема курсовой работы «Виды наружной рекламы и ее воздействие на потребителя», то в практической части будут показаны работы по - основным видам наружной рекламы и воздействие цвета, шрифта и композиции целом на потребителя. Одним из самых основных видов наружной рекламы является щит 3х6 (Приложение,№1). Данный щит будет информировать потребителей о том, что открылся новый японский суши - ресторан «Тануки». Поскольку щит ориентирован на пешеходов, водителей автомобилей и их пассажиров, он должен быть ярким и запоминающимся. Фирменный стиль ресторана  –  оранжево-желтые тона и сам зверек тануки, что и было использовано в работе. На контрасте такого яркого фона белым цветом выполнена текстовая часть, что очень запоминается и акцентирует внимание. Визуальный центр располагается в левой части – фото зверька и суши, а смысловой центр располагается правее и сообщает об открытии нового ресторана. Целевая аудитория – люди любящие хорошо проводить время, вкусно поесть и имеющие на это средства.

         Перетяжка (Приложение,№2) весьма распространенный вид рекламы на автомагистралях города. Контакт с этим видом рекламы по сравнению с щитом весьма невелик, поэтому  здесь важна лаконичность и ясность. Данная перетяжка (рекламы машины Mazda) рассчитана на женщин 25-40 лет с достатком выше среднего. Фон выполнен  градиентом от стального – серого до черного, что подчеркивает статус и престижность. Помимо фоновых цветов, в рекламе использованы розовый и синий цвета. Розовый цвет машины подчеркивается текстовой информацией снизу и синий логотипом компании и шрифтом. Для улучшения восприятия рекламной информации перетяжки, слева расположен визуальный центр, правее смысловой  и слева логотип компании.

        Суперсайт. (Приложение №3) Суперсайты наиболее эффективный вид рекламы, поскольку имеют большие рекламные площади и большой охват аудитории. В данной случае суперсайт (Реклама компьютера Mас OS X) является имиджевой рекламой и рассчитана на поддержание имиджа и стиля компании. Работа выполнена на черно-белом фоне и поделена на две части. Слева находиться визуальный центр в виде фотографии ноутбуков и подчеркивается черным фоном, а справа располагается смысловой центр и он подчеркивается белым фоном, что создает контрастность двух частей. Применен прием симметрии. Слоган «Стиль соответствует содержанию» говорит потребителю о том, что данный компьютер его достоин и имеет преимущества, не только  стильный дизайн, но и хорошие возможности для работы с ним. Целевая аудитория данной рекламы рассчитана на людей со среднем и выше среднего достатком и ценящих комфортность и дизайн.

         Сити-формат (Приложение №4).Социальная реклама по борьбе с бродячими собаками направлена на проявление эмоций и побуждение к действиям по отношению к животным. Цветовая гамма выбрана в соответствии с тем, чтобы вызвать у потребителя чувство жалости и сочувствия и к животным. Маленькая девочка добавляет эти чувства. Данная реклама имеет 2 визуальных и два смысловых центра, они тесно переплетаются между собой и создают читабельную и усваемую композицию. Данная реклама направлена на то, чтобы потребитель задумался о серьезной проблеме, которая стоит перед жителями крупных городов, такие как Москва  и помогал по борьбе с бродячими собаками.

        Брандмауэр (Приложение №5). Брандмауэры имеют ряд своих особенностей, такие как неопределенная рекламная площадь, место расположения. Данный брандмауэр рекламирует машину марки Volvo. Реклама является имиджевой и направлена на поддержание стиля и имиджа компании. В композиции использован смысловой центр – «Ключ от всех дорог» и визуальный центр – сама машина. Чтобы лучше переключить внимания потребителя со смыслового центра на визуальный было использовано изображение белой стрелки (в виде дорожного знака) указывающей нам машину. Реклама направлена в основном на мужчин среднего возраста с достатком средним и выше среднего. Логотип хорошо подчеркивает статус и марку машины.

      Суперсайт ( Приложение №6 )Данная реклама направлена на женщин лет 20-45, желающих иметь хорошую физическую форму. В рекламе использована фотография женщин занимающейся на шарах в фитнес - клубе. (Спорт-Лэнд) Композиция самой фотографии симметрична (прием симметричности). Эта фотография так же является визуальным центром, куда падает взгляд. Так в работе был использован фильтр Plastik Wrop, что позволило добиться эффекта эластичности шаров и женщин. Фон серо-розового цвета создает ассоциацию с отдыхом, расслаблением. И на контрасте выделен логотип компании и смысловой центр «В гармонии со своим телом». Потребитель прочитавший такой слоган, сразу понимает, он пойдет именно в этот тренажерный зал и почувствует гармонию с телом, что звучит очень привлекательно.

                                         Заключение.

Реклама имеет древнюю историю и всегда вызывала неоднозначные мнения. Еще Владимир Маяковский, отвечая противникам рекламы, писал: «Ни одно, даже самое верное дело не движется без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи».

В наше время эти слова актуальны как никогда. Рекламное дело во всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты жизни общества, вовлекает такие большие человеческие ресурсы, такие огромные денежные суммы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности – рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, являются знания и умения, что, в свою очередь, немыслимо без изучения теории и практики современной рекламы, ее истории, знания рекламной классики.

Особенно это важно для России, где рекламное дело уже вышло из младенчества, но еще не детства и все еще страдает существенными недостатками, где только в самом начале процесс подготовки профессиональных рекламистов.

Предлагаемое пособие призвано помочь как студентам, так и преподавателям сориентироваться в имеющейся на сегодняшний день литературе по рекламе, что несомненно сыграет свою роль в повышении качества учебного процесса.

 В данной работе была сделана попытка на основе теоретических источников проанализировать весь процесс работы с наружной рекламой. На примерах рекламы было рассказано о приемах и способах создания дизайна для потребителя и методы ее воздействия. Также  было рассказано о видах наружной рекламы, и о более востребованных наружных носителях в Москве. В работе  было сообщено как  о преимуществах и недостатках наружной рекламы, так об особенностях  ее размещения в нашем городе.

                   Список использованной литературы.

1        Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ О рекламе. 

            Статья 3.пункт 1

      2    Реклама, библиографический указатель, Пенза, 2002г.

3          К.Кнорре «Наружная реклама» Бератор-Пресс Москва,2002

4        Делл Денисон, Линда Тоби. Учебник по рекламе.Наружная реклама.        Кто может использовать наружную рекламу?

5        Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы. Малафеев. В.- 1999.

6              Рекламные технологии. «Наружка, как способ привлекать к себе внимание. Селиверстов. С.-2001.

7    Реклама: Принципы и практика/ У. Уэллс,: Питер, 2001.

8     http://studentnet.ru/146/0/40811.html

9    http://www.5ballov.ru/referats/preview/80897

    10    http://www.info-reklama.ru/?st=882

                                  Приложения

№1

№2

№3

№4

№5

№6

20