Женские издания в современной России (на примере журналов «Крестьянка» и «Работница»)

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  И НАУКИ РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЙ  БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ

«БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

 

Факультет башкирской филологии  и журналистики

Кафедра журналистики

 

Курсовая работа

 

ЖЕНСКИЕ ИЗДАНИЯ  В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

(НА ПРИМЕРЕ  ЖУРНАЛОВ «КРЕСТЬЯНКА» И «РАБОТНИЦА»)

 

 

 

 

 

                                                                           Выполнила:

                                                                           Студентка 2 курса ФБФиЖ

                                                                           (русское отделение)

                                                                           Хуснутдинова Алина

                                                                           Научный руководитель:

                                                                           Доц.Камильянова Юлия М.

 

 

 

 

 

 

 

Уфа – 2012

Оглавление

 

Введение…………………………………………………………….....................3

Глава I. Теоретические основы появления женской журналистики в России.......................................................................................................................5

1.1 История и развитие  отечественных женских изданий.................................. 5

1.2  Характеристика женской  прессы в современной России...........................10

Глава II. Общая характеристика современной российской женской прессы на примере журналов «Крестьянка» и «Работница».....................16

2.1 Общая характеристика  и история развития журнала  «Крестьянка»..........16

2.2 История и современное  состояние журнала «Работница»..........................17

Заключение…………………………………………………………………..….20

Список использованной литературы……………………………..................23

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Современная Российская пресса сегодня переживает период бурного развития. Каждый месяц появляются новые издания, центральные и региональные, а существовавшие ранее меняют свою концепцию и политику. Особенно заметно это на примере так называемой женской прессы - газет и журналов для женщин. В советские времена женская пресса существовала, но в очень ограниченном количестве (всего два-три журнала), не удовлетворяя потребности в ней. С началом перестройки, в 90-х годах ХХ века количество изданий для женщин стремительно увеличилось; к собственно российским изданиям («Работница, «Крестьянка») примкнули западные переводные журналы («Бурда», «Elle»). На сегодняшний день объём женской прессы достаточно велик, издания для женщин в разнообразии не упрекнёшь, поэтому не всегда понятно, на какую целевую аудиторию направлен тот или иной журнал (газета) и какова вообще классификация современной женской прессы.

При существующем разнообразии изданий для женщин не всегда понятно, на кого, на какую целевую аудиторию  рассчитан той или иной журнал или газета и какова вообще классификация  современной женской прессы. На примере двух изданий мы попытаемся выяснить, какие вопросы и темы волнуют современных российских женщин, и как это отражается в материалах.

Актуальность данной темы заключается в том, что женщины любят узнавать что-то новое, рассказывать это своим знакомым, или благодаря чьим – то советам следовать также, и, безусловно, представительницы слабого пола любят обсуждать различные темы, добавляя свои личные впечатления, суждения. Для всего этого и существуют журналы для женщин, то есть женские издания.

Объект исследования: темы, представляемые женскими изданиями и интересующие современных российских женщин.

Предмет исследования: журналы «Крестьянка», «Работница».

Цель работы: выяснить, какие вопросы отражаются в материалах печатных изданий. Из данной цели вытекают следующие задачи:

1. рассмотреть теоретические  основы появления женской журналистики  в России;

2. изучить историю и  развитие отечественных женских  изданий;

3. характеризовать женскую прессу в современной России;

4. раскрыть основное целевое назначение и типологическую структуру женской прессы;

5. дать общую характеристику  современной российской женской  прессы на примере журналов  «Крестьянка» и «Работница».

Поставленная цель и задачи определили структуру курсовой работы, которая состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава I.  Теоретические основы появления женской журналистики в России

 

1.1 История и развитие отечественных женских изданий

 

История развития отечественных  женских журналов является актуальной темой в научных кругах, интерес к исследованию проблемно-тематических, функциональных, структурных характеристик женских изданий обозначился еще в XIX в., в начале ХХ в. вышла серия публикаций, рассматривающих исторический аспект формирования женской периодики. С начала 90-х гг. прошлого века внимание к изучению женских изданий усилилось, исторические, типологические, филологические характеристики женских журналов были рассмотрены такими авторами: Т.Ф. Пирожкова¹, Р.М. Ямпольская², А.В. Жукова³, Е.А. Пленкина⁴ и др. Однако комплексного исторического исследования женской периодики не предпринималось.

В истории формирования дореволюционных  женских журналов выделяются три  периода. На первом (с 1779 г. до середины XIX в.) были заложены основные типологические характеристики женской прессы. Во второй половине XVIII в. появляется журнальная периодика, наблюдается классификационное структурирование отечественной периодики, издавались литературные, музыкальные, театральные, детские и другие журналы. Первый женский журнал открылся в 1779 г., «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета» было основано Н. И. Новиковым.

Массовые женские издания  отличались наличием многочисленных отделов, что вытекало из их тематического  разнообразия. Журналы имели схожую структуру, которая включала разделы  литературы, моды, домоводства, рукоделий и раздел, состоявший из рубрик, чьи основные темы были выбраны с учетом фактора массового интереса, концентрировавшегося вокруг тех сфер жизни, с которыми наиболее часто соприкасалась женщина: социальной, семейной, культурной, педагогической, религиозной.

В советский период основными  женскими изданиями стали журналы  «Работница», «Крестьянка», «Советская женщина». Кроме того, выходило 17 республиканских  журналов и иллюстрированные журналы  мод. После войны к ним добавились два международных журнала —  орган Международной федерации  женщин «Женщины мира» и советско-индийский  журнал для женщин «Диалог».

Внутренняя структура  политической женской прессы феминистского  движения была схожа: информационно-аналитические  разделы жизни женщин в России и за рубежом, раздел теории отечественного женского движения, библиография. Несколько отличалась структура «Работницы», что выражалось в наличии разделов политики, жизни отечественной и зарубежной работницы.

Но в советской журналистике, издания, которые предназначались  для женщин, занимали скромное место. И в конце 80-х гг. в СССР в  свет выходило всего 22 издания для  женщин.

Со временем положение  женщины в обществе меняется, идет проявление её скрытых творческих и  деловых возможностей. Начинает рушиться стандартное мышление, в том числе  и в женской среде. А чтобы  полностью удовлетворить читательский интерес женщины, нужно открыто  и умело вести разговоры на тему отношения общества к женщине.

Учитывая интересы своей  аудитории, женские издания объявили о необходимости изменения содержания женских изданий, а в первую очередь  об увеличении их числа⁵.

Все женские журналы исследуемого периода были либо частные, либо принадлежали политическим объединениям, следовательно, отражали идеологическую позицию собственных издателей. Правительственные органы не оказывали прямого влияния на женские массы через специальные периодические издания. Однако по той причине, что в программах журналов было предусмотрено освещение актуальных событий, происходило ознакомление аудитории с информацией общественно-политического характера. Изучение тематики журнальной женской прессы в период русско-японской войны, двух революций и Первой мировой войны подтверждает социальную ориентированность данных изданий.

Обновлявшаяся концепция  женской прессы вызвала к жизни  издания для семейного чтения, издания, удовлетворявшие в большей  или меньшей степени запросам читательской аудитории. На женщину  же стали смотреть не только как  на работницу у станка, но и как  на участницу в бизнесе. Тем самым  резко изменился характер женской  прессы.

Работа женских изданий  координировалась специальными партийными постановлениями. Определились основные характеристики женских общественно-политических журналов. Деятельность изданий была направлена на привлечение женского населения к участию в производственном процессе, пропаганду коммунистических идей. Наметился проблемно-тематический спектр изданий – повышение политического образования, увеличение рядов женского пролетариата, организация сети бытового обслуживания; закрепился авторский состав, в основном в него вошли партийные работники, рабкорки и селькорки. В журналах утвердилась следующая структура: разделы политического воспитания, промышленного производства и сельского хозяйства, восточных республик, зарубежный и литературный. Первоначально включение отделов педагогики, медицины и домоводства, являвшихся характерными для массовой дореволюционной женской периодики, не планировалось, но затем они вошли в программу журналов, но занимали незначительную часть их объема (одну-две страницы).

В 1945-1991 гг. сформировались основные типологические черты системы советской  женской прессы. В ее основу был  положен принцип территориального деления партийного аппарата, выходили центральные журналы для женщин: «Работница», «Крестьянка», «Советская женщина» (с 1945 г.), выступавшие примером для периодики нижестоящих звеньев. Издавались республиканские женские журналы и женские издания автономных республик.

Рассматриваемая пресса относились к общественно-политическому типу. Проблемно-тематические и структурные изменения в данный период были связаны с политическими и экономическими программами, разрабатываемыми коммунистической партией. Центральными темами стали борьба за мир, развитие сельского хозяйства, реформирование экономических отношений.

В середине 80-х гг. в изданиях наблюдается типологическая модификация. Основными приоритетами в деятельности журналов становятся ориентация на оказание помощи женщине и ее семье, что  выразилось в появлении приложений для семьи, рубрик по домоводству, рукоделию, воспитанию, психологии. Таким образом, женские журналы из общественно-политических стали превращаться в издания для женщины и ее семьи.

С начала 90-х гг. начинается новый этап в развитии женской  периодики, чему способствовали политические, экономические и социальные факторы.

По сравнению с предыдущим периодом структура прессы для женщин претерпела качественные изменения. В  роли издателя смогли выступать коллективы редакций, издательства, акционерные общества, фирмы, объединения и организации. Основное целевое назначение изданий – оказание помощи женщине и ее семье в социальной и бытовой сферах. Содержание стало ограничиваться личными, реже профессиональными интересами. Внутриструктурное деление, несмотря на количество изданий, было схожим и определялось тематическим разграничением. Пресса стала обращаться к женщине-жене, матери, хозяйке, деловой женщине. Ориентированность журналов на интересы женской аудитории, связанные с ее внешностью, самочувствием, домом, семьей, свидетельствует о том, что данная тематика наиболее популярная, она вытеснила политические и экономические темы. Отечественный рынок СМИ стали осваивать зарубежные медиакорпораации, что привело к распространению и утверждению западных моделей массовых женских журналов⁶.

Тематическая и аудиторная направленность классификационного метода позволяет выделить среди женских журналов, издававшихся в 90-х гг., следующие типы изданий:

- социально-бытовые («  Работница», «Крестьянка»),

- семейно-бытовые («Лиза», «Домашний очаг», «Натали»),

- элитарные («Космополитен», «Эль», «Мари Клер», «Харперс  Базаар»),

- феминистские («Женское  чтение», «Преображение»),

- профессиональные («Сестринское  дело», «»Секретарь», «Секретарь  и

офис»),

- религиозные («С Верой,  Надеждой, Любовью», «Сестра»),

- журналы для девушек  («Штучка», «Cool Girl», «Маруся»),

- специализированные по  интересам («Бурда моден», «Диана  моден», «Золушка вяжет», «Валентина»).

Таким образом, в истории  развития отечественной женской  прессы выделяется несколько периодов: дореволюционный, включающий в себя несколько этапов (первый – 1779 – середина 50-х XIX в.; второй – середина 50-х XIX – начало ХХ в; третий – начало ХХ в. – 1917 г.), советский, состоящий из трех этапов (первый – 1917-1928 гг.; второй – 1929-1945 гг.; третий – 1945-1991 гг.) и современный.

Постепенно в информационное поле России стали внедряться и зарубежные печатные издания. Таким образом, вначале 1994 г. в системе женской периодики появилось еще одно издание. Им стал журнал «Cosmopolitan» на русском языке, представляющий собой московский аналог американского журнала под этим же названием⁷.

Таким образом, предметом  серьезного исследовательского интереса женская пресса стала только в  последние десятилетия. Все авторы, касающиеся этого вопроса, констатируют важность и необходимость его глубокого и всестороннего исследования, особенно с учетом современного «бума» женских изданий, составляющих один из самых внушительных и популярных секторов отечественного информационного рынка.

 

1.2  Характеристика женской прессы в современной России

 

Проблема женских изданий, как и вообще положение женщины в современной России, вызывает повышенный интерес (на телевидении появились даже специализированные передачи, например «Я сама»). Одни исследователи серьезно занимаются этой проблемой, другие склонны считать, что понятие «женская пресса» надуманное и не имеет под собой никаких реальных оснований. Однако факт такой полемики сам по себе свидетельствует о том, что она возникла не на пустом месте, более того, в издательской области мы обнаруживаем явления, подтверждающие правомерность выделения изданий, созданных в особую группу.

В нашем современном обществе роль женщин обширна - от продолжательницы рода до общественной деятельницы, свободной творческой личности. В зависимости от типа общества и стадий его развития эти роли постоянно изменяются.

Поскольку в советские  времена человек воспринимался, прежде всего, как существо общественное, основными считались профессиональные функции женщины. Однако в период последнего десятилетия XX века женщина  начала чувствовать себя более свободной, чувствовать равноправие с мужчиной во всех сферах жизни. В подтверждении  этому следует сказать и то, что были сняты запреты в СМИ  на темы интимной жизни. Поэтому стали  более заметными роли подруги, спутницы мужчины, женщины, которая ухаживает  за собой, и, безусловно, матери, хранительницы  домашнего очага.

В советские времена основными  считались профессиональные функции  женщины, и потому именно трудовая жизнь  женщин была в центре внимания средств  массовой информации: женщина с кайлом и лопатой, женщина у станка и  с подойником, в классе и в кабинете поликлиники. Это было связано с  тем, что человек воспринимался  прежде всего как существо общественное.

В то же время и исконные роли продолжательницы рода, воспитательницы  детей, хозяйки в доме занимали, судя по исследованиям, важное место не только в жизни, но и в общественном сознании и, следовательно, в женской прессе. Этим вечным ролям женщины она  всегда уделяла и сейчас уделяет  большое внимание.

Однако в период общественных перемен последнего десятилетия XX в. женщина начала чувствовать себя более свободной и осознавать свое равенство с мужчиной не только в производственной и общественной сферах, но и в семье и личной жизни. Этому содействовало и  то, что были сняты прежние запреты  в СМИ на темы интимной жизни, секса  и т.п. Поэтому стали более заметными, акцентированными роли подруги, спутницы мужчины, сексуального партнера. Хотя по-прежнему женщина воспринимается обществом прежде всего как воспитательница  детей, хозяйка в доме, хранительница  семейного очага.

Другими словами, роли женщины  и отношение к ним общественного  мнения (соответственно отраженного  в СМИ) качнулись по закону маятника - от производственных, бесполых к чисто женским, даже физиологическим, сексуальным.

Рост женских периодических  изданий, превалирование в сегменте женской прессы, популяризирующих определенные жизненные форматы, стили быта, поведения привели к широкому обсуждению процесса развития глянцевых СМИ. Однако при рассмотрении современного этапа функционирования женских изданий и выявлении в нем негативных тенденций, необходим комплексный поход к определению причин и факторов стремительного формирования женских изданий и утверждения на рынке западных моделей изданий.

Историко-типологическое развитие отечественной женской периодики  проходило не планомерно, в связи с изменением социально - политических характеристик общества существовавшая система прессы была заменена на новую, в которой фактор экономического спроса на информацию был вытеснен идеологической пропагандой. В то время, когда в СССР в качестве массовых выходили политические издания, за рубежом продолжалось развитие рынка СМИ, женские журналы освещали информацию, связанную с изменением направлений одежды, предметов быта, искусства. По мнению Ж. Липовецкого, автора книги «Третья женщина», «начиная с XX века именно женские иллюстрированные журналы становятся главными средствами привития обществу искусства наведения красоты»⁸. Феномен роста наименований женских изданий и их тиражей объяснялся изменением общественной морали – женщина, ставшая полноправным участникам жизни общества, стремилась привлечь к себе внимание, совершенствуя свой внешний вид; ростом косметической, швейной промышленности, чья продукция становилась основным предметом обсуждений в женских изданиях; совершенствованием полиграфического производства, позволившем актуализировать визуальный ряд изданий – фотоизображения на глянцевых страницах акцентировали внимание аудитории на внешних атрибутах женской красоты; внедрением рекламы в журнальную сферу, концентрирующей интересы потребителей на определенных видах, наименованиях «модной» продукции.

Женская пресса представляет спектр идеальных образов, стремление к которым ассоциируется с приближением к социальной успешности. Социальные типы, доминирующие в изданиях, принадлежат к слоям населения со средним и выше среднего уровнем достатка, читательская аудитория журналов – женщины, стремящиеся попасть в данные социальные категории. Однако обладание атрибутами «высшего общества» не гарантирует реального вхождения в него, что и провоцирует миф о возможной социальной идентификации⁹.

Образы в изданиях представляют не реальных людей, а унифицированные типы с модными пропорциями тела, цветом глаз и т.д. «Гламурный» тип красоты отрицает природную красоту, ориентируя потребителя модной продукции на вечную молодость¹⁰.

Период развития глянцевых  женских изданий подходит к своему завершению ¹¹. Сторонники негативного отношения к женским глянцевым журналам мотивируют свою позицию тем, что данная периодика не отражает реальный ход жизненных событий, а формирует собственное мировидение, способствует созданию и тиражированию мифов, отвлекающих внимание аудитории от реально важных событий. Данные концепты в деятельности СМИ имеют двоякую природу видения, вследствие чего их можно трактовать как в позитивном, так и в негативном направлениях. Рассматривая аспекты в деятельности прессы, в данном случае в женских периодических изданиях, необходимо принимать во внимание, что журналы отражают культурную и социальную реакцию на изменение места, роли и положения женщины в обществе. Издания XIX в. также были нацелены на освещение изменения статуса современницы, но они ориентировались преимущественно на выявление гражданских образов, не идеализируя атрибуты внешней красоты. В XX в. произошло смещение акцентов от культурных, моральных характеристик женщины к ее внешности. Если советские женские журналы рассматривали социально-политическую и общественную сферы жизни женского населения, то современная пресса полностью отстранилась от политической тематики, что произошло не только по причине распространения зарубежной периодики и западных моделей стандартов поведения¹². Еще в конце перестройки социологические опросы показывали, что россиянки не проявляют интереса к политическим преобразованиям, более актуальны для них проблемы внутрисемейного уровня ¹³. Современные женщины также видят свое первостепенное предназначение в реализации функций жены и матери. Данные стремления поддерживаются и развиваются в женских изданиях, предлагающих советы по красоте, психологии, здоровью, детской педагогике. Тематический баланс изданий, бесспорно, нарушен в сторону материалов о красоте и модной индустрии, что объясняется экономическими и культурными факторами развития социума на современном этапе.

Дифференциация прессы на массовую и качественную является одним из условий развития рынка СМИ. Тенденция превалирования массовой периодики свидетельствует о присутствии экономических условий развития СМИ. Реклама обеспечивает изданиям возможность развития. А иллюстративный ряд журналов превратился в одну из важнейших характеристик прессы. Сегодня женские издания выпускаются крупнейшими медиахолдингами – женская пресса в качестве медиактива дает значительные возможности в плане расширения аудитории и экономического развития.

Итак, в конце XX – начале XXI вв. на отечественном рынке прессы наблюдается активное развитие женских изданий. В связи с социально-историческими особенностями функционирования отечественной периодики в сегменте женских изданий утвердилась модель западного глянцевого журнала – издания с глянцевой обложкой, популяризирующего модные тенденции. Массовая аудитория данных изданий, рекламные инвестиции обеспечивают их эффективное развитие, что позволяет проводить аудиторную сегментацию и выпускать журналы, ориентированные на различные читательские группы.

Сейчас нам доступны любые  журналы. Что читать, какое издание  выбрать в качестве модного путеводителя, каждый решает сам. Критерием являются лишь  личные пристрастия. И как  бы скептики не относились к модным женским журналам, они все равно будут сопровождать нас всю жизнь, и, наверное, не найдется ни одной женщины, которая не заглянула бы в такой журнал хоть «одним глазком». А когда-нибудь современные женские издания, попав в руки представительниц новых поколений, расскажут им о временах мам и бабушек. 

Перспективы развития женской  прессы — вопрос сложный. В значительной мере ее будущее зависит от того, как будет развиваться страна. Однако руководители женских изданий  считают, что в дальнейшем будут  создаваться прежде всего специализированные, узконаправленные издания, ориентированные  на те аудиторные и тематические ниши, которые еще не закрыты существующими  изданиями (разные возрастные, профессиональные, социальные категории читателей, журналы  с прикладной тематикой). В регионах скорее всего будет развиваться  женская пресса общесоциальной направленности, которой пока мало¹⁴.

 

 

Глава II. Общая характеристика современной российской женской прессы на примере журналов «Крестьянка» и «Работница»

 

2.1 Общая характеристика и история развития журнала «Крестьянка»

 

Журнал «Крестьянка» начал  выходит в свет с июня 1922 года. Первый номер «Крестьянки» вышел тиражом пять тысяч экземпляров, а в 1973 году тираж достиг отметки в 6 миллионов 300 тысяч экземпляров. В первом выпуске опубликовано обращение Председателя ВЦИК М. Калинина к читательницам, в котором разъяснялась роль издания в приобщении тружениц к общественной и культурной жизни страны. В листке-приложении для обучения неграмотных и малограмотных излагалось популярно содержание декрета 26 декабря 1919 года «О ликвидации безграмотности среди населения РСФСР». Юридически журнал основан Отделом по работе среди женщин ЦК РКП, на начальном этапе конкурировал с другими ежемесячниками: «Работница и крестьянка», «Женский журнал» и т. д.:

У издания была сеть женщин-селькоров. К каждому выпуску прилагалось  бесплатное пособие — уроки кройки и шитья, вязания, моды и т. д. Тираж журнала «Крестьянка» составляет 151 000 экземпляров, дистрибуция производится в 88 регионах России, Украине, Белоруссии, Германии, Испании. Объём: от 112 до 136 полос. Формат журнала: А4.

В 1972 году журнал «Крестьянка» награждён орденом Ленина. На страницах журнала выступали М. И. Калинин, Н. К. Крупская, М. И. Ульянова, А. И. Ульянова-Елизарова, А. В. Луначарский, для него писали Демьян Бедный, Максим Горький, А. С. Серафимович, А. Т. Твардовский и другие именитые писатели. До 1991 года издателем формально было Издательство ЦК КПСС «Правда».

В 2005 году бренд продан новому издателю, которым стал Издательский дом Родионова. По оценкам экспертов, сумма сделки — три миллиона долларов.

В 2008 году медиаидеолог Марина Леско провела ребрендинг издания, пригласив для этой работы коллектив  российской версии журнала FHM; в результате рейтинг журнала вырос до 892, 7 тысяч читателей.

Ребрендинг осуществляла отчасти и команда арт-проекта  «Мулен Руж», которая привнесла свои оригинальные идеи. Иллюстрировали журнал креативный директор Дмитрий Мишенин  и сетевой художник Катя Заштопик, которые в известной степени  гламуризировали традиционный полиграфический  продукт в околомаргинальной  стилистике.

В 2010 году макет журнала  и его концепция претерпели существенные изменения. Новым главным редактором журнала стала Наталья Щербаненко, а новым слоганом — «Новое время, новые герои». Дом и всё и  все, кто его окружают — главная  тема новой «Крестьянки». Причем издание  ориентируется на дом не в мегаполисе. Журнал отражает настроение и потребности  женщины, которая живет на свежем воздухе. Эта женщина чувствует  себя комфортно там, где она в  данный момент находится. Она не мечтает  о другом уровне жизни — она  хочет усовершенствовать то, что  уже у нее есть и что доставляет удовольствие. Журнал делится на рубрики  по принципу Дом и Сад: «Гостиная», «Кухня», «Гардеробная», «Зеркало», «Личное  пространство», «Детская», «Сад». Шеф - редактором обновленной «Крестьянки» стала Анна Бабяшкина. Рейтинг журнала согласно данным медиаизмерителя TNS составляет 1 398 000 читателей ежемесячно ¹⁵.

 

2.2 История и  современное состояние журнала «Работница»

 

«Работница» – семейный полноцветный журнал. Облик «Работницы», её особый искренний и доверительный стиль общения с читателями складывался десятилетиями. Сотни тысяч семей выписывают его традиционно из поколения в поколение.