Классификация рекламных средств

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СЕРВИСА  И ЭКОНОМИКИ 

 

КАФЕДРА ЕСТЕСТВОЗНАНИЯ

 

РЕФЕРАТ ПО ФИЛОСОФИИ

Тема: «ФИЛОСИФИЯ НОВОГО ВРЕМЕНИ».

 

 

 

 

 

Выполнил:

студент 1-го курса 

заочной формы  обучения

специальность  №0805071

Масютина Наталья Евгеньвна

 

 

 

Проверил:

Калинина  О.М. 

 

 

 

 

 

Санкт-Петербург 

                                                                2010       

СОДЕРЖАНИЕ   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ.  

 

Термин “реклама” происходит от латинского «reclamare» – «громко кричать» или «извещать» – так на базарах и площадях Древней Греции и Древнего Рима более 2000 лет тому назад громко выкрикивались и расхваливались различные товары. Реклама в английском языке обозначается термином «advertising», что в переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу. 

В законе Российской Федерации  от 18.07.95 г. № 108-ФЗ «О рекламе» реклама  трактуется как «распространяемая  в любой форме, с помощью любых  средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях  и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного  круга лиц и призвана формировать  или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний». 

Реклама – распространяемая в любой форме информация о  лице, товарах, услугах или общественном движении, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта. 

Исходя из определений  рекламы, можно выделить ее основные черты (признаки):

 

Платность.

 

Неперсонифицированность.

 

Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к  покупателю.

 

Опосредованность, т. е. реклама передается через систему посредников (СМИ, разнообразные рекламоносители).

 

Точно установлен заказчик (рекламодатель).

 

Увещевательность.

 

В качестве объекта рекламы  выступает товар (услуги, фирма, лицо и т. д.). Предметом изучения рекламы  являются стоящие цели и задачи.

 

Цели рекламы постоянно  эволюционизировались: непосредственно стимулировать продажи (1920–1930); найти и донести до потребителя «уникальное торговое предложение» товара (1940–1955); создать уникальный имидж бренда (1955–1960); позиционировать бренд – создать для него сообщение, отличающее его от конкурентов в выбранном сегменте рынка и максимально близкое для его целевой аудитории (с 1970 г.) [4, с.17].

 

Важнейшие цели рекламы систематически упорядочены в концепции «ступенчатого  действия рекламы». Еще в 1898 г. Американский рекламист Элмер Левис в рамках модели сформулировал AIDA-правило, которое устанавливает следующие задачи рекламы: Attention – внимание, Interest – интерес, Desire – желание, Action – действие. За прошедшее время модель претерпела многочисленные изменения, причем иногда интерес понимался не как следствие внимания, а как его предпосылка (IADA), модификацией формулы являются модели AIDCA, включающая пятую ступень – Confidence – доверие, и AIDMA, содержащая мотивацию – Motive.

 

Различают экономические  и коммуникативные цели рекламы: первые прямо направлены на покупку  товара, вторые – опосредованно. К  экономическим целям относят:

 

поддержку сбыта товара;

 

формирование потребности  в данном виде товара или услуги;

 

убеждение покупателя приобрести данный товар;

 

стимулирование спроса на конкретный товар и стимулирование сбыта;

 

объявление о льготных сделках, распродажах, снижениях цен;

 

сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги;

 

понуждение потенциальных  покупателей к посещению магазина, выставки.

 

 К коммуникативным  целям относят:

 

ознакомление потребителей с новым продуктом, новой маркой или новым предприятием;

 

повышение уровня известности  продукта;

 

влияние на привычки при  потреблении продукта;

 

информирование потребителей (например, об изменении цен);

 

изменение имиджа в определенном направлении (модернизация, повышение  привлекательности);

 

пробуждение любопытства, которое  приводит людей в магазин даже без намерения приобрести продукт;

 

пробуждение желания последовать  примеру других людей, которые уже  приобрели продукт;

 

поддержание верности продукту;

 

улучшение мнения о предприятии  и его продукции;

 

выделение собственных товаров  среди конкурирующих товаров.

 

В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, реклама  может эффективно решать следующие  задачи:

 

информирование (формирование осведомленности и знания о новом  товаре, о фирме-производителе, о  конкретном мероприятии и т. п.);

 

увещевание (формирование предпочтения к товару или фирме; убеждение  покупателя приобрести товар; поощрение  факта покупки и т. д.);

 

напоминание (поддержание  осведомленности и удержание  в памяти потребителей информации о  товаре; напоминание, где можно купить данный товар);

 

позиционирование (перепозиционирование) товара или фирмы;

 

удержание потребителей, лояльных к рекламируемому товару;

 

создание уникального  образа фирмы, отличающегося от образов  конкурентов.

 

В конечном итоге, все функции  рекламы сводятся к достижению основных целей: формирование спроса и стимулирование сбыта.   

 

 

ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ  СРЕДСТВ. 

 

Классификация рекламных  средств

 

Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое  служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

 

Все рекламные средства представляют собой определённую совокупность. При  этом следует отличать рекламные  средства от носителей (медиумов) рекламного сообщения.

 

Рекламные средства могут  являться одновременно носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы не является рекламным средством (например, журналы  являются носителями объявлений, а  объявления – это средства рекламы, флакон из-под одеколона – это  носитель рекламной этикетки и т.д.)

 

Следовательно, рекламное  средство содержит как рекламные, так  и не рекламные элементы. К рекламным  элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к  нерекламным – материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространение, радио, телевидение).

 

С помощью рекламных средств  рекламодатель стремится оказать  то или иное воздействие на потенциальных  потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка.

 

Рекламная информация может  доводиться до адресатов с помощью  средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. при этом используются разнообразные средства рекламы, которые  отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массовостью  и эффективностью воздействия на адресатов и т.д.

 

Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т.п.) вообще чрезвычайно разнообразны, в рекламе  же их насчитывается десятки, если не сотни, - от классических рекламных  объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать все эти средства наталкиваются обычно на серьёзные трудности.

 

Первые попытки классифицировать рекламные средства были сделаны  в начале нашего столетия, однако единой классификации средств рекламы  до настоящего времени нет. В литературе существует целый ряд классификаций, которые отличаются основными критериями, по которым делят средства рекламы  на группы, подгруппы и виды. Из множества критериев рассмотрим основные:

 

В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу  от имени производителя, торговых посредников, частных лиц, правительства и  других общественных институтов.

 

Реклама от имени производителей и торговых посредников в подавляющем  большинстве случаев носит коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща для достижения общих  целей.

 

Реклама от частных лиц  реализуется в форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях и т.д.

 

Реклама от имени правительства  и общественных институтов носит  некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в  сфере общественной жизни, а также  в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и т.д.

 

По способу воздействия  на органы чувств человека рекламные  средства подразделяются на:

 

зрительные (визуальные) –  рекламные средства, воздействующие на зрение человека. К этой группе относятся  средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т.д.;

 

слуховые (акустические) –  рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных  товаров. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и д.р.;

 

зрительно-слуховые – средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. В эту  группу входят теле- и кинореклама, демонстрация мод;

 

зрительно-осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупателям  в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т.д.;

 

зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах  флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения  запаха);

 

зрительно-вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольственных товаров).

 

Возможны и другие комбинации средств рекламы.

 

По техническому признаку рекламные средства подразделяются:

 

печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах  и журналах, упаковочные материалы  и др.);

 

радиореклама (рекламное  передачи по радио);

 

кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламное фильмы);

 

световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески  предприятий торговли, газо-световые объявления и д.р.)

 

живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов  и др.);

 

прочие рекламное средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и др.)

 

По месту применения рекламные  средства подразделяют на внутри магазинные (указатели, ценники, памятники, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и др.) и внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов  и др.).

 

По характеру воздействия  на адресата рекламные средства могут  быть индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и  т.д.) и массовые (объявления, листовки, телефильмы и др.).

 

В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются: локальная реклама (масштабы – от конкретного места продажи  до территории отдельного населенного  пункта); региональная реклама (охватывает определенную часть страны), общенациональная реклама (в масштабах государства) и международная реклама.

 

В зависимости от предмета рекламы различают рекламу товара (услуги) и рекламу предприятия. На практике часто одновременно рекламируют  товар (услугу) и товарный знак или  знак фирмы.

 

В зависимости от задач, которые  рекламные средства решают в процессе рекламной акции (кампании), их подразделяют на рекламные средства, стимулирующие  спрос, и средства, формирующие спрос  на товары (услуги).

 

Все указанные классификации  рекламных средств недостаточно приемлемы для практического  использования. В этой связи наиболее удобна классификация, в основу которой  положен признак отношения средства рекламы (Носителя рекламной информации) к объекту рекламирования. При  этом в одних случаях в качестве носителя рекламной информации может  выступать сам объект рекламирования (товар), а в других – носитель рекламной информации отделен от объекта рекламирования во времени  и пространстве.

 

В соответствии с этим признаком, все средства рекламы можно подразделить на тир группы:

 

демонстрационные средства рекламы, основанные на демонстрации объекта  рекламирования;

 

изобразительно-словесные  средства рекламы, в основу которых  положено описание и изображение  объекта рекламирования;

 

демонстрационно-изобразительные  – сочетающие демонстрацию и изображение  объекта рекламы.

 

Демонстрационные средства рекламы, в свою очередь подразделяются на три подгруппы: выкладка товаров, демонстрация товаров в действии, дегустация.

 

Изобразительно-словесные  средства рекламы подразделяются на семь групп: печатная, кинодиапозитивная и фотореклама, живописно-графическая, световая, телевизионная, устная, радиореклама.

 

В группу демонстративно-изобразительных  средств входят витрины, муляжи, макеты.

Рекламные средства и их применение

 

Термин «средства рекламы» включает в свое содержание широкий  круг различных возможностей для  передачи рекламного обращения от рекламодателя  к потребителю. Многообразие существующих средств рекламы обусловило появление  различного рода классификации, в основу которых положены такие признаки, как, например, назначение, способ распространения  информации, размеры, направление общения  и т.д.

 

Основные средства рекламы:

 

Реклама при личном контакте

 

Реклама по телефону

 

Прямая почтовая рассылка

 

Выставки 

 

Наружная реклама и  реклама на транспорте

 

Реклама в печати

 

Радио и телевизионная  реклама 

 

Каждое из перечисленных  средств рекламы, оперативно передавая  информацию широким массам потребителей, имеет свою специфику и выполняет  конечную рекламную задачу по-своему. Поэтому непродуманный выбор  средств может снизить или  вообще свести к нулю эффективность  рекламного мероприятия. И напротив: обращение к самому целесообразному  в данном конкретном случае способу  обеспечивает успех. Например, реклама  адресов и телефонов эффективна только в печати. По радио и телевидению  запомнить на слух телефон или  адрес сложно, а записывать многие не успевают. Вот название товара или  фирмы запоминается на слух отлично. Здесь телевидение и радио  вне конкуренции.

 

Среди средств рекламы  чаще других используются рекламные  обращения (объявления) в прессе и  печатная реклама (проспекты, листовки и т.д.). В западных странах удельный вес затрат на рекламные обращения в прессе составляет около 50% в общей сумме средств, расходуемых на рекламу. 25-30% из них расходуется на печатную рекламу (вместе с ее рассылкой). Остальные 20-25% расходов приходятся на фото-, кино-, теле-, радио-, световую рекламу и др.

 

Рекламодатели, вероятно, расширяют  воздействие за счет привлечения  таких не освоенных видов рекламы, как кинореклама. Сейчас они могут  закупать время в кинотеатрах, как  на телевидении.

 

Носителями рекламы являются не только рекламные средства –  объявления, плакаты и т.п., но практически  все сотрудники предприятия. Престиж  любой фирмы зависит от многого (внешний вид предприятия, его  автотранспорта, голоса и манера разговора  сотрудников, услышанные по телефону и  т.п.).

 

Главное в размещение рекламы  – добиться наибольшего внимания, интереса и не вызвать при этом раздражения у получателей информации.

 

 

Основные решения  при создании рекламы. 

 

Постановка целей

 

Первым шагом в процессе разработки рекламной программы  является постановка рекламных целей. Цель может быть краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной. Установленная цель должна быть реальной, достижимой в определенный срок и определенными средствами. Постановка цели устраняет ошибки при – создании и распространении рекламных средств. Она является ориентиром для каждого исполнителя, открывает необходимый простор для его творческой инициативы. Эти цели должны основываться на принятых ранее решениях о целевом рынке, позиционирования товара и маркетинговом комплексе которые предопределяют основные направления рекламной деятельности в рамках комплексной маркетинговой программы. Цель рекламы (advertising objective) - конкретная задача, которая должна быть решена в результате информационного воздействия на целевую аудиторию на протяжении определенного времени. Целью рекламы называется конкретная задача по информированию целевой определенного времени.

Информативная реклама (informative advertising) - реклама, примеияемая для сообщения потребителям о новом товаре или о новой особенности товара и формирования первичного спроса.

Убеждающая реклама (persuasive advertising) - реклама, применяемая для формирования избирательного спроса на конкретную марку, которая убеждает потребителей, что за свои деныи они получат наивысшее качество.

Информативная реклама очень  часто используется при выведении  товара на рынок. В этом случае целью  рекламы является формирование первичного спроса. Информативная реклама очень часто используется при выведении товара на рынок. В этом случае целью рекламы является формирование первичного спроса. Информативная реклама очень часто используется при выведении товара на рынок. В этом случае целью рекламы является формирование первичного спроса. . Например, когда проигрыватели компакт-дисков заняли свое место на рынке, компания Sony принялась убеждать потребителей, что проигрыватели ее марки обладают лучшим качеством при тех же ценах. Иногда убеждающая реклама принимает форму сравнительной рекламы, при которой компания прямо или косвенно сравнивает свою марку с другими. Попытки согласовать принципы применения сравнительной рекламы в странах ЕС не увенчались успехом. До тех пор пока не будут приняты общеевропейские принципы рекламной деятельности, маркетологам следует учитывать,особенности национальных

традиций.и действующего законодательства. Эта разновидность рекламы, по всей видимости, будет всегда существовать в том или ином виде, поскольку смысл рекламы заключается в убеждении потребителя обратить внимание на данный продукт, а не какой-нибудь другой. Напоминающая реклама (reminder advertising) - реклама, применяемая для того, чтобы не дать потребителям забыть о товаре. Она важна для товаров, находящихся на этапе зрелости. Например, дорогие клипы фирмы Coca-Cola, показываемые по телевизору, задуманы в основном для того, чтобы напомнить людям о Coca-Cola, а не для того чтобы информировать или убедить.

Выбор рекламной цели полностью  зависит от результатов аналиа текущей ситуации на рынке. Если очень известная компания хочет выйти на рынок с новым товаром, превосходящим по качеству марку лидера, целью рекламы станет убеждение покупателей в превосходстве данного товара. Когда же рынок завоеван, но уровень продаж начинает снижаться, цель - увеличение сбыта за счет более интенсивного использования товара имеющимися потребителями или привлечение клиентов-конкурентов. Чтобы осуществить определенный рекламный проект, необходимо тщательно спланировать рекламный бюджет.   

Стратегия — это принципиальное решение того, как использовать ресурсы  для преодоления “сопротивления”, мешающего достижению целей. Реклама  не является исключением. Однако какое  же сопротивление необходимо преодолеть? Прежде всего существует барьер восприятия товара, но также есть и расположение, отношение, желания и убеждения, которые рекламодатели стремятся изменить или укрепить. Если бы маркетинг имел дело лишь с явными потребностями и потребители знали и определяли с первого взгляда, какие товары наилучшим образом их удовлетворят, реклама была бы нужна лишь для того, чтобы распространять информацию. Но маркетинг имеет дело не только с существующими потребностями, а также и с желаниями, которые могут быть скрытыми до тех пор, пока не активизируются рекламой...  

 

"Прежде чем двигаться  в каком-то направлении, уточни  в каком именно". Рекламная  стратегия как раз и есть  то самое направление, в котором  будете двигаться вы, создавая  рекламный продукт. В глобальном  плане разработка рекламной стратегии  - это главный этап рекламной  кампании.

 

Суть рекламной стратегии  в том, чтобы донести до потребителя  конкретную выгоду, разрешение проблемы или другое преимущество материального  или психологического свойства, которое  даёт приобретение товара. Потому что  существуют всего две причины, по которым люди расстаются с деньгами:

товар помогает решить какую-либо утилитарную проблему или проблему, которая может возникнуть;

обладание товаром позволяет  психологически приобщиться к чему-либо такому, что нравится человеку, что  он считает для себя важным.

Рекламная стратегия определяет, каким утилитарным и/или психологически значимым смыслом должна обладать реклама, чтобы покупатель отдал предпочтение "нашему" товару, а не какому то другому. Нужно четко определить, какой смысл должен быть вложен в  рекламное обращение, какое реальное (или воображаемое) свойство товара должна донести реклама, и какой  целевой аудитории оно должно быть адресовано. Короче говоря, рекламная  стратегия задает информационную суть рекламного обращения, а рекламная  идея облекает её в привлекательную  обертку. 

Информация:

Что мы хотим рассказать о товаре? На этом этапе необходимо собрать всю имеющуюся информацию о товаре, и среди его всех его  преимуществ (если таковые есть) выбрать  одно уникальное торговое преимущество - УТП, о котором и будет рассказано потребителю.

Кто является целевой аудиторией? Необходимо представлять себе не некий  абстрактный сегмент рынка потребителей, не махать рукой, дескать, всем нужен  этот товар. Нужно представить конкретного  человека, который нуждается или  может нуждаться в рекламируемом  товаре.

Какое предложение мы ему  делаем? Мы делаем ему конкретное предложение. То есть, если мы рекламируем диетические  хлебцы, то мы предлагаем продукт, который  может помочь сохранить фигуру.

Стратегия:

Определить концепцию  продукта. Здесь необходимо определить что есть такое рекламируемый товар. А это продукт, который делает то-то и то-то, имеет то-то и то-то. Как в случае с хлебцами - это товар, который, благодаря низкому содержанию калорий, сделает вашу фигуру предметом зависти окружающих..

Решить - к кому мы обращаемся? Конкретный "целевой" человек.

Решить - какое впечатление  мы собираемся на него произвести? Удивить, поразить, развеселить, разозлить, информировать, шокировать, довести до инфаркта, и так далее...

Творчество:

Придумать - как донести  концепцию до потребителя средствами рекламы. То есть придумать идею, выраженную в слогане! А если решили обойтись без слогана (кощунство какое!), то - в ключевом сообщении.

Придумать ситуацию. После  того, как суть, стратегия, концепция, УТП товара наконец-таки выражена в  слогане, тогда можно (ура, наконец-то!) приступать и к придумыванию ситуации под этот слоган, или рекламного текста, завязанного на этом слогане.

Написать сценарий. Или  рекламный текст.    

 

ВЫВОД.

 

Реклама — это способ донести до других описание ситуации, альтернативу решения проблемы, новый  взгляд на вещи или сообщение, которое  подкрепляет существующую точку  зрения. Реклама может заполнить  пробел, возникающий при простом  наблюдении и поверхностной оценке. Она предоставляет свежую информацию, точку зрения и соответствующие  образы, позволяющие усилить то, что было ранее известно. Если бы завтра мир лишился рекламы, то он обладал бы гораздо меньшим количеством  воспринимаемых вариантов выбора, что  привело бы к всевозможным последствиям, например безработице и изменению  уровня жизни. Однако реклама является пустой тратой ресурсов, если она не предоставляет информации, не убеждает в чем-либо, а просто использует средства, которые могли бы быть направлены на что-то другое. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Задача 1.

Определите товар, который  удовлетворяет заданным свойствам:

Свойства	Товар
1. спрос неэластичен, "некачественный", замещает хлеб 2. спрос неэластичен, первой  необходимости, дополняет хлеб	1. Макароны 2. Чай 3.Кекс 4. Колбаса «Студенческая» 5. Носки
3. спрос эластичен, второго уровня, замещает хлеб 4. спрос эластичен, "некачественный", дополняет хлеб 5. спрос неэластичен, первой  необходимости, не сопряженный с хлебом

 

Для каких из перечисленных  товаров выручка продавцов на рынке уменьшается с увеличением цены товара?   

   С увеличением   цены товара выручка уменьшится  с товаров: кекс и колбаса «Студенческая».

Эластичность – это  способность спроса и предложения  отвечать условиям рынка, максимально  четко реагировать на любые изменения.

Эластичность спроса бывает:

1) по цене. Эта величина  показывает, как изменился спрос  при изменении цены товара. Заметим,  что величина эластичности товара, близкая к нулю, характерна для  товаров первой необходимости.  Здесь спрос – величина постоянная (хлеб, картофель и т. д.).

Если эта величина неизменно  стремится к положительной бесконечности, в этом случае говорят, что спрос  резко изменяется при малейшем изменении  цены (например, на рынке ценных бумаг); полная эластичность характерна для  предметов роскоши (автомобилей, дач);

2) по доходу. Здесь различают  товары низкой категории (при  отрицательной эластичности) и нормальные  товары (при эластичности положительной). При росте дохода предпочтения  потребителя резко меняются, он  подсознательно старается приобрести  более дорогой товар;

 

3) перекрестная показывает, насколько изменится спрос на один тип товара при изменении цены на другой. Существуют альтернативные товары (сливочное масло и маргарин) и товары, дополняющие друг друга (автомобиль и бензин).

Если цена на масло увеличится, то увеличится спрос на маргарин. При  росте цены на бензин, спрос на автомобили соответственно уменьшится.

Теория эластичности имеет  большое значение при планировании предпринимательской деятельности. Чтобы увеличить прибыль, необходимо повысить цены, но в этом случае может  упасть спрос и объем продаж. В  этом случае важно учесть коэффициент  эластичности: если он < 1, то нет никакого риска и можно смело повышать цены, в противном случае следует  воздержаться от радикальных действий.

Задача 2.

Определите рынок товара с заданным характером конкуренции  покупателей и продавцов,

Конкуренция		товар
Продавцов	Покупателей
совершенная	совершенная	Стрижка волос
олигополия	олигопсония	авианосец
монополия	олигопсония	Икона XVI века
монополия	совершенная	Концерт А. Пугачевой
совершенная	монопсония	золотой песок
монополия	монопсония	а/м Ролс-Ройс"

 

 

Олигопсония (от др.- греч. óλ¡γος - малочисленный и óψων¡α - закупка продовольствия) в экономике - ситуация на рынке, для которой характерно ограниченное число потребителей и большое число продавцов (производителей). На таком рынке продавцы очень чувствительны к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга.