Классификация рекламы. 3

 

Содержание

1. Введение…………………………………………………………………….3
2. Классификация рекламы…………………………………………………..5
3. Рекламный проект………………………………………………………...12
4. Расчетная часть……………………………………………………………21
5. Вывод………………………………………………………………………30
6. Библиографический список………………………………………………31

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 Компаниям необходимо  не только производить хорошие  товары, но и информировать потребителей  об их преимуществах, а так,  же добиваться четкого позиционирования  своих товаров в сознании потребителей. Для этого компании должны  умело использовать такие средства, как рекламу, стимулирование сбыта  и связи с общественностью.

Реклама – неотъемлемый атрибут современной цивилизации. Без рекламы не может быть  успешного коммерческого предприятия ,вне зависимости от масштаба и объема продаж, ведь реклама  это важный фактор двигателя торговли.

Сегодня проходя по улицам нашего города мы повсюду видим изобилие всевозможной рекламы : на щитах, плакатах, листовках, стендах, билбордах, тентах, столбах, на транспорте и т.д.

С развитием общества все  больше выпускается товаров, функционально  не отличающихся от другой подобной продукции, но наделенных дополнительными свойствами, которые призваны удовлетворять  существующие потребности людей. Потребление  – неотъемлемое состояние человека. Обращаясь к рекламе, человек  стремится найти возможные пути удовлетворения своих потребностей. Потребности наши сложны и многообразны. Однако большинство своих потребностей человек удовлетворяет только с  помощью использования определенных предметов и услуг. Это обстоятельство имеет особую важность для создателей рекламы. Здесь кроется очень  важное, психологически обоснованное правило: реклама должна либо убеждать, что именно этот товар наилучшим  способом удовлетворит потребность, либо призвана помочь потребителю осознать само существование новой для  него потребности.

 Ни одно, даже самое  верное дело не двигается без  рекламы... Обычно думают, что надо  рекламировать только дрянь ,- хорошая вещь и так пойдет.

Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи... Реклама  должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи... Думайте о рекламе!

 В.В. Маяковский, статья "Агитация и реклама",

 Полн. собр. соч. Т. 12. М., 1959. с. 57-58

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Классификация рекламы

Каждый продавец хочет  быстро и много продать. Для выполнения этого явления необходимы дополнительные материальные затраты на рекламу. Что  же такое реклама

Слово «реклама» — латинского происхождения (от лат. reclamar) и первоначально означало «кричать, выкрикивать». Затем к нему присоединились такие значения, как «откликаться», «требовать». Таким образом, уже в самом примитивном воззвании к толпе просматривается главная характеристика современной рекламы: сообщать, распространять сведения о чем-то (ком-то) для привлечения покупателя или создания популярности товару или производителю.

По мере развития общества и экономики значение слова «реклама», естественно, видоизменялось и расширялось. В последнее время существует несколько определений понятия  рекламы, которые, сохраняя ее первоначальное значение — сообщать, в большей  или меньшей степени содержат ряд современных характеристик.

Реклама —  это вид  деятельности либо произведенная в  ее результате информационная продукция , реализующие сбытовые или иные цели промышленных и сервисных предприятий, общественных организаций или отдельных лиц путем распространения оплаченной ими и идентифицирующей их информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное направленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию выбранной аудитории.

Перед словом "реклама" зачастую стоит определение, указывающее  рассматриваемый вид рекламы. Для  понимания того, что такое реклама, будет полезно ее классифицировать и тем самым ознакомиться с  некоторой основной терминологией.

Рекламную информацию можно  классифицировать по определенным критериям. Различают классификацию экономическую  и юридическую. Экономическая классификация  носит более полный, комплексный  и всесторонний характер. Юридическая  классификация затрагивает только те аспекты, которые регулируются действующим  законодательством.

С экономической точки  зрения различают несколько критериев  классификации рекламной информации .

1. По направленности на  аудиторию:

• реклама для потребителей, использующих товары для личных нужд ;

• реклама для предпринимателей;

• реклама, направленная на сферу производства;

• реклама, направленная на сферу торговли;

• реклама, направленная на представителей определенных профессий;

• реклама, направленная на сферу сельского хозяйства.

2. По территории распространения:

• международная реклама;

• национальная реклама;

• региональная реклама;

• местная реклама.

3. По средствам распространения:

• печатная реклама;

• реклама в периодических  печатных СМИ;

• радиореклама;

• телереклама;

• кинореклама;

• наружная реклама;

• реклама на транспорте;

• прямая почтовая реклама;

• реклама в компьютерных сетях;

• выставки;

• иные.

4. По целевому назначению  различают парные классификационные  категории:

• реклама товаров, работ, услуг и реклама идей;• реклама, направленная на получение прибыли, и реклама, не ставящая своей целью  получение прибыли;

• реклама, побуждающая к  совершению определенных действий, и  реклама, выполняющая подготовительную работу в отношении потребителя;

• реклама конкретного  товара и реклама определенной категории  товаров.

С правовой точки зрения на основе Закона о рекламе (ФЗ «О рекламе») и Гражданского кодекса Российской Федерации можно выделить следующие  виды рекламной информации.

1. По направленности на  аудиторию:

• реклама, направленная на несовершеннолетних (статья 6 ФЗ «О рекламе»);

• иная реклама.

2. По территории распространения  (с точки зрения уровня правового  регулирования):

• международная;

• национальная;

• региональная;

• местная.

3. По средствам распространения:

• реклама в телепрограммах и телепередачах (статья 14 ФЗ «О рекламе»);

• реклама в радиопрограммах  и радиопередачах (статья 15 ФЗ «О рекламе»);

• реклама в периодических  печатных изданиях (статья 16 ФЗ «О рекламе»);

• реклама в кино–  и видеообслуживании (статья 17 ФЗ «О рекламе»);

• реклама, распространяемая по сетям электросвязи (пункты 1, 2 статьи 18 ФЗ «О рекламе»);

• реклама в справочном обслуживании (пункт 3 статьи 18 ФЗ «О рекламе»);

• реклама на почтовых отправлениях (пункт 5 статьи 18 ФЗ «О рекламе»);

• наружная реклама (статья 19 ФЗ «О рекламе»);

• реклама на транспортных средствах (статья 20 ФЗ «О рекламе»);

• иная реклама.

4. По содержанию:

• некоммерческая (политическая, социальная, иная);

• коммерческая.

5. По объекту рекламирования:

• информация о товарах (работах, услугах);

• информация об изготовителях  или продавцах;

• информация о средствах  индивидуализации;

• информация о результатах  интеллектуальной деятельности;

• информация о мероприятиях.

6. По видам рекламируемых  товаров:

• реклама алкогольной  продукции (статья 21 ФЗ «О рекламе»);

• реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе (статья 21 ФЗ «О рекламе»);

• реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей (статья 23 ФЗ «О рекламе»);

• реклама лекарственных  средств, медицинской техники, изделий  медицинского назначения и медицинских  услуг (статья 24 ФЗ «О рекламе»);

• реклама биологически активных добавок и пищевых добавок (пункт 1 статьи 25 ФЗ «О рекламе);

• реклама продуктов детского питания (пункт 2 статьи 25 ФЗ «О рекламе»);

• реклама продукции военного назначения и оружия (статья 26 ФЗ «О рекламе»);

• реклама основанных на риске игр, пари (статья 27 ФЗ «О рекламе»);

• реклама финансовых услуг (статья 28 ФЗ «О рекламе»);

• реклама ценных бумаг (статья 29 ФЗ «О рекламе»);

• реклама услуг по заключению договоров ренты (статья 30 ФЗ «О рекламе»).

7. В зависимости от  соответствия закону:

• надлежащая (соответствующая требованиям законодательства);

• ненадлежащая (не соответствующая требованиям законодательства).

8. Гражданско-правовая классификация:

• реклама – приглашение  делать оферты;

• реклама – публичная  оферта;

• реклама, не являющаяся офертой.

Особо следует подчеркнуть  важность последней, гражданско-правовой классификации.

Офертой признается адресованное одному или нескольким лицам предложение, которое достаточно определенно  и выражает намерение лица, сделавшего предложение, считать себя заключившим  договор с адресатом, которым  будет принято предложение. Оферта должна содержать существенные условия  договора.

Реклама и иные предложения, адресованные неопределенному кругу  лиц, рассматриваются как приглашение делать оферты, если иное прямо не указано в предложении.

Согласно статьям 435 и 437 Гражданского кодекса Российской Федерации, содержащее все существенные условия договора предложение, из которого усматривается  воля лица, делающего предложение, заключить  договор на указанных в предложении  условиях с любым, кто отзовется, признается офертой (публичная оферта). В этом случае в рекламе должен быть указан срок действия предложения. Если срок действия рекламы-оферты не указан, то в соответствии со статьей 11 Закона о рекламе такая оферта действует в течение двух месяцев  со дня распространения рекламы.

Представленная классификация  рекламы позволяет выделить особенности  и показать содержание правового  регулирования как рекламы в  целом, так и отдельных ее видов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.Рекламный проект

Салон свадебного платья «ФЕЯ»

Наш адрес: г.Копейск  пр.Победы 16 тел: 8(351)999-03

Часы работы:пн-пт 10-00 до 19-00 сб-вс 10-00 до 17-00

 

Свадебные платья — это неповторимые наряды, которые сочетают в себе роскошь, элегантность, сексуальность и нежность.

Текстовая характеристика рекламного проекта

Цель нашей рекламы  заключается в следующем: - формирование и поддержание интересов рекламной  аудитории к данному виду продукции  и как следствие реализация и  получение максимальной прибыли;

- увеличение объемов предоставления  продукции за определенное количество  времени;

- удовлетворение потребностей  в разнообразии данного товара;

- создание тесной связи  рекламодателя с потребителем.

Тема, идея и девиз проекта  это эффективная продажа свадебных  платьев, использование на плакате  шикарного свадебного платья, привлекает внимание не только женского взгляда, но и мужчин, что дополнительно стимулирует женщину к покупке именного нашего товара. Девиз настраивает покупателя на выбор неотъемлемого атрибута свадьбы.

Сегмент рынка свадебные  платья. Целевая аудитория – женщины  от 18 до 60 лет. Основной мотив – продажа  продукции с целью получения  максимальной прибыли.

Способы размещения рекламы  для данного вида товара: листовки, флаеры, визитки, объявления в газетах и журналах, вывески-тенты, надписи на транспорте, бегущая строка и баннеры на телевидении, сайт в интернете, неоновая вывеска у входа в салон.

Проектирование является одним из первых и важных этапов при выборе средств рекламы. Проектирование поможем определиться с формой и  размером конструкции, учитывая особенности  размещения. Так же помогает выбрать  оптимальный вариант использования  материалов конструкции. Далее выполняем  дизайн - макет с использованием фотографий объекта, на котором будет  размещена рекламная конструкция. Затем идет разработка готового технического эскиза и чертежей. После утверждения с заказчиком готового технического эскиза и чертежей разработанные эскизы готовы к изготовлению. Остается только изготовление и монтаж рекламного изделия.

Технологии производства наружной рекламы

В настоящее время в  наружной рекламе используются три  основные технологии изготовления рекламных  изображений: бумажные постеры; реклама на полимерных тканях и пленках; виниловая аппликация.

Бумажные постеры

Бумажные постеры представляют собой изображение, состоящее из нескольких, в зависимости от размера рекламного поля, частей, которые наклеиваются на рекламный щит. К достоинствам этих технологий относится низкая цена при приемлемом качестве. Однако к достоинствам добавляется ряд недостатков: недолговечность бумаги и красочного слоя; трудоемкость работ по наклейке и обслуживанию изображений. При изготовлении бумажных постеров используются и компьютерные технологии, в частности широкоформатная полноцветная печать, которая обеспечивает оперативность изготовления конечной продукции. Бумажные постеры незаменимы при краткосрочных (до 6 месяцев) адресных программах размещения наружной рекламы.

Реклама на полимерных тканях и пленках

Наиболее часто используется два типа винилового полотна: на самоклеящейся  основе и натягивающаяся полимерная ткань. Полимерные ткани представляют собой виниловую пленку, армированную нейлоновой или по- лиэстерной арматурной тканью. Виниловое полотно легко натягивается на рекламные щиты и брандмауэры, а затем также легко демонтируется. Отдельные части такого изображения после изготовления можно склеивать или спаивать. Это позволяет делать рекламу больших размеров, используя натягивающиеся виниловые полотна.

Виниловая пленка представляет собой непосредственно слой винила того или иного цвета, слой клеевого покрытия, защищенный бумажной подложкой. На пленку наносятся отдельные части  изображения, которые при монтаже  на основу склеиваются в одно целое  изображение.

В качестве основы для рекламы  и наружного оформления винил  отвечает самым высоким требованиям  рекламодателей. Поверхности, декорированные винилом, устойчивы к атмосферным  влияниям, химически активным веществам  Эффективные компьютерные технологии (струйные и режущие плоттеры) обеспечивают нанесение полноцветного изображения на винил или его автоматическую резку по кривым любой сложности. Полимерные ткани, кроме того, могут декорироваться многоцветными изображениями методом липкой аппликации, шелкографии, а также могут использоваться термо- трансферные переносы изображения и т.д.

Технологии нанесения  на винил рекламных полноцветных изображений представлены следующими направлениями.

Печать крупноразмерных  изображений на целом куске винила прои зводится по технологиям фирмы ММТ. Такие полотна изготавливаются в заводских условиях путем напыления стойких акриловых красок с гарантированным сроком эксплуатации до 7 лет (другие фирмы вынуждены покрывать изображения специальным защитным слоем). Размер такого изображения на целом куске винила может составлять 6,3 * 18,2 м. Такие изображения оптимально воспринимаются с расстояния не менее 4-10 м. Печать изображений на полосах винила шириной до 5 м производится по технологиям фирм Vutek и Sign tech.

Печать изображений на пленках шириной до 90 см производится по технологиям фирмы 3М. Затем отдельные  части изображения наклеиваются ни прочную основу. Технологии ЗМ обеспечивают самое наивысшее разрешение, но и стоимость продукта гораздо выше.

Виниловая аппликация

Виниловая аппликация - резка  изображений из самоклеящихся виниловых  пленок различных цветов с последующим  нанесение на какую-либо основу (рекламный  щит, витрина и т.д.) методом аппликации. Резка полностью автоматизирована и может производиться по кривым любой сложности.

Там, где технологически невозможно или нецелесообразно  использовать три основные технологии нанесения изображений, применяются  рукописные плакаты. Но эта технология не может конкурировать с компьютеризированным «несением изображения». Все вышеназванные  технологии позволяют наносить изображения  на различные основы.

Стационарная наружная реклама

К стационарным средствам  рекламы относят носители рекламных  сообщений, имеющие постоянное место  размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями  в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.

В состав стационарной наружной рекламы входят следующие рекламоносители: плакаты и афиши на тумбах, рекламные щиты (бил- борды), панно на зданиях (брандмауэры), плакаты на столбах, указатели, растяжки над проезжей частью улицы.

Наружная реклама включает в себя множество конструктивов, видов и технологий, грамотное использование которых позволяет достигнуть цели с наименьшими финансовыми затратами.

Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления  людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным  покупателям на места, где они  могут совершать покупки.

Магистральные щиты, пожалуй, самый популярный вид рекламных  конструкций в России. Они одинаково  эффективно могут воздействовать как  на транспортные, так и на пешеходные потоки, поскольку располагаются  на основных магистралях и улицах города.

 

Широкоформатная печать для  магистральных шитов обычно производится на виниловой ткани (баннер) или бумаге. К основным рекламоносителям из баннсра относят:

Билборд (от англ. billboard - афиша, реклама на доске) — отдельно стоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах, магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов — 3« 6 м («Евро- стандарт») и 3 х 12 м.

Брандмауэр (Brand mower) — наружная реклама в виде натянутого панно либо рекламного шита, чаще всего располагается на глухой стене дома или на внешнем каркасе реконструируемого здания; как правило, огромных размеров. Настенные панно — средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля. Щиты 6 < 3 м, расположенные на стенах, тоже относятся к брандмауэрам.

Перетяжка-транспарант (transparency) - рекламоноситель из ткани или виниловой пленки, расположенный над проезжей частью между зданиями или опорами городского освещения. Рекламная перетяжка имеет очень удачное расположение по отношению к транспортному поток}', обеспечивающее внимание людей.

Транспарант-перегяжка (рекламная растяжка) — один из носителей уличной рекламы. Конструкция состоит из тросов, которые крепятся к домам или, если невозможно крепление к домам, к столбам. Рекламное полотно изготавливают из армированного ПВХ (баннер), хлопчатобумажной ткани, шелка или других материалов. Удобное положение перетяжки над проезжей частью делает ее дорогим, но эффективным видом наружной рекламы. Часто реклама на перетяжках используется дня анонсирования выставок, концертов и других краткосрочных событий.

Пиллар - распространенный в наружной рекламе вид рекламной конструкции, представляющей собой тумбу с двумя либо тремя рекламными изображениями размера 3 м (высота) < 1,4 м (ширина). Имеет внутреннюю подсветку. За счет своей конструкции пиллар предоставляет возможность для размещения не только рекламных постеров, но и любых инсталляций.

Рекламные стелы. Стела —  рекламная конструкция. Устанавливается  вблизи зданий, мест скопления людей, перекрестков транспортных потоков. Представляет собой конструкцию, чаще из металла, на бетонном основании с полями для  рекламной информации. Размеры и  вид стелы характеризуют ее назначение. В случае использования стелы  для повышения имиджа и значимости организации, как правило, устанавливают  высокую конструкцию, заметную уже  со 100-150 м. В случае установки стел для распространения организациями  наружной рекламы часто применяются  стелы единого формата для использования одинаковых рекламных постеров на всех конструкциях компании — распространителя наружной рекламы. Высота таких стел редко превышает 3 м, а площадь рекламного поля — 2м2.

«Надувная реклама». Она  состоит из динамических или статических пнсвмокопструкций. Самым простым и недорогим способом рекламы являются различного рода надувные фигуры. Пневмофигуры, рекламные дирижабли, надувные рекламные конструкции, аэростаты, надувные шары, аэромены, батут надувной — незаменимы при проведении рекламных акций, выставок и праздничных мероприятий. Виниловые фигуры можно использовать как в качестве подъемного аэростата (при надувании гелием), так и стационарного пневмостенда (при надувании воздухом).

К основным типам надувной рекламы относят:

Надувные фигуры — статичные объекты для внешнего оформления размером 2-20 м, повторяющие формой основной продукт, фирменный знак;

Динамические надувные фигуры (аэромены) — танцующие яркие огромные человечки или динамические трубы. Аэромен является лучшим средством для украшения любого праздника или мероприятия. Оболочка аэромена изготавливается из прочной капроновой ткани с ПВХ-пропиткой. Под воздействием воздуха, нагнетаемого специальными вентиляторами, фигура человечка совершает хаотичные движения, напоминающие танец;

Гелиевые аэростаты — стандартные шарообразные формы и спецформы. Виниловые дирижабли давно и с большим успехом применяются в качестве носителей рекламы. При заполнении дирижаблей специальным газом (гелием) они поднимаются высоко в воздух. На бортах дирижабля с двух сторон возможно нанесение рекламного изображения, названия компании, логотипа, телефона и любой другой рекламной информации.

Надувные костюмы — копии зверей, клоунов, людей определенных профессий и т.д.;

Оформительские надувные элементы (арки, ворота, радуга с рекламным сообщением, логотипы и т.д.);

Надувные рекламные щиты. Рекламный пневмостенд является простым и мобильным средством размещения наружной рекламы. Он представляет собой надувную конструкцию сферической или прямоугольной формы, на оболочке которой может быть размещена рекламная информация. Надувные рекламные конструкции из ПВХ имеют герметичную оболочку. При наполнении гелием рекламные щиты могут использоваться как «летающая» реклама, а при наполнении воздухом — как стационарные пневмостенды (на крыше, земле или па специально оборудованных подставках).

Данные изделия, как правило, применяются для проведении кратковременных рекламных акций. Надувные конструкции (рекламные шиты) из капроновой ткани с ПВХ-покрытием могут использоваться только как стационарные. Оболочка изделий негерметична, поэтому такие изделия оснащаются вентиляторами для постоянного нагнетания воздуха в оболочку. Изделия из капроновой ткани более прочны и пригодны для длительной эксплуатации как в помещении, так и на улице. Монтаж и демонтаж надувного рекламного шита занимают до 10 мин. Специальные петли позволяют размещать рекламные баннеры и, при необходимости, их быстро заменять. Смена баннера может производиться неограниченное количество раз;

рекламные спецэффекты (эффект холодного пламени с высвечиванием  логотипа рекламодателя и т.д.).

К преимуществам надувной рекламы относят: легкость транспортировки  в сдутом виде; притягательность для  глаза трехмерного изображения; эффект движения.

3.Расчетная часть

Обслуживание рекламных  конструкций включает в себя гарантированные  ремонт и поддержание в надлежащем состоянии наружной рекламы.

Мобильная реклама - самый  простой способ донести информацию до потребителя. Вы мобильно информируете партнеров, клиентов, коллег о предстоящих  событиях или скидках, в Вашей  компании. 

Цена за 10000 СМС – 8500 рублей. (1 контакт -0,85 копеек)

Цена за 20000 СМС -16000 рублей (1 контакт -0,80 копеек)

Цена за 30000 СМС – 22500 рублей (1 контакт -0,75 копеек).

Одно тарифицируемое оператором SMS-сообщение содержит 70 знаков кириллицей или 160 знаков латиницей (включая пробелы). В сообщении, превышающем 70 знаков, кол-во SMS считается кратным 67-ми знакам, включая пробелы. Например, две SMS - до 134 знаков, 3 SMS - до 201 знака.

СОЗДАНИЕ САЙТА. Стоимость 14999 рублей.

Сайт-визитка, аналогичное  название - «Продающий сайт» имеет  свои особенности. Во-первых, в приоритете такой web-страницы стоит не создание набора красивых картинок, а создание правильного подбора  «ключевых  слов» .т.е "раскрутка сайта", его продвижение и привлечение целевых покупателей. Поисковые системы не различают картинки, а выдают  «ваш» сайт по  схожести с запросом в поисковых системах. Чем больше  совпадений "ключевых слов" на сайте с запросом в поисковиках, тем выше рейтинг сайта. Красивый сайт - не значит продающий. Красивый, дорогой или недорогой сайт без посетителей – вещь бесполезная. Поэтому в стоимость создания сайта мы включили его продвижение. За 2,5 месяца мы гарантируем вывести Ваш сайт  с 1-20 место или с 1 по 3 страницу поисковиков по вашим "ключевым запросам", тем самым сделать релевантность вашего сайта максимально высокой.

Реклама в Интернет –  основное преимущество интернет рекламы  это таргетинг. Таким образом, вы можете регулировать показы своего рекламного сообщения в зависимости от интересов пользователя. Другим образом выходить в ответ на поставленный по вашей тематике запрос в поисковиках системах на порталах Yandex, Google, Mail.ru, Rambler.

Контекстная реклама- обращение с Вашим предложением только к тем пользователям, которые набрали в поисковой строке, например запрос "Светодиодная лента для подсветки потолков" или «Сколько стоит Реклама» соответственно интересуются в данный момент именно Вашим продуктом или услугой. ВЫ платите только за пользователя, который открыл вашу страницу или просмотрел ваш баннер.