Классификация рекламных средств и их применение

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

РЕФЕРАТ

По дисциплине: Маркетинг, реклама и связи с общественностью

на тему: Классификация рекламных средств и их применение.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

 

Введение...............................................................................................................3

Глава 1. Классификация рекламных средств....................................................4

Глава 2. Рекламные средства и их применения................................................7

2.1 Печатные средства массовой информации.................................................8

2.2 Электронные  средства массовой информации...........................................9

2.3 Почтовая  реклама........................................................................................10

2.4 Наружные  средства распространения рекламы........................................11

Заключение........................................................................................................12

Список литературы...........................................................................................13

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

   Реклама — термин латинского происхождения (от лат. reclamar) и первоначально означало «кричать, выкрикивать». Затем к нему присоединились такие значения, как «откликаться», «требовать». Таким образом, уже в самом примитивном воззвании к толпе просматривается главная характеристика современной рекламы: сообщать, распространять сведения о чем-то (ком-то) для привлечения покупателя или создания популярности товару или производителю.                                                              

   Реклама зародилась в древности, когда большинство людей не умели ни читать, ни писать. Период после окончания второй мировой войны был отмечен развитием телевизионной рекламы, напряженной конкуренции в сфере сбыта и все более активными условиями в сфере дифференциации продукции за счет имиджа, позиционирования и с помощью других приемов.                

  Что такое реклама в современном мире? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере - да, но не только это. Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. На протяжении всей истории задача рекламы - информировать и убеждать, нисколько не изменилась. Реклама в том виде, в каком мы знакомы с ней сегодня, представляет собой современное, прошедшее эволюцию явление, но корнями она уходит на века в прошлое. Тысячелетия лет назад реклама зародилась в качестве коммуникативного средства, в то время древние цивилизации обладали лишь ручными орудиями труда для изготовления товаров. И ввиду того, что массовое производство отсутствовало, не было потребности в рекламе, как в средстве стимулирования массового спроса. Кроме того, рекламодатели не имели в своем распоряжении средств массовой информации для рекламы своей продукции.

 

               1. Классификация рекламных средств.

  Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

 Рекламное средство содержит как рекламные, так и не рекламные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к не рекламным - материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространение, радио, телевидение). С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка. Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. при этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массовостью и эффективностью воздействия на адресатов и т.д.

 Классификация рекламы:

1. В зависимости от  спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу:

– реклама от имени производителей и торговых посредников в подавляющем большинстве случаев носит коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща для достижения общих целей.

– реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях и т.д.

–  реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и т.д.

2. По способу воздействия  на органы чувств человека  рекламные средства подразделяются  на:

– зрительные (визуальные) - рекламные средства, воздействующие на зрение человека. К этой группе относятся средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т.д.;

– слуховые (акустические) - рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных товаров. Сюда относятся радио реклама, устная реклама и д.р.;

– зрительно-слуховые - средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. В эту группу входят теле- и кинореклама, демонстрация мод;

– зрительно-осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т.д.;

– зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха);

– зрительно-вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольственных товаров).

–  возможны и другие комбинации средств рекламы.

3. По техническому признаку рекламные средства подразделяются:

– печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.);

–  радио реклама (рекламное передачи по радио);

–  кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламное фильмы);

– световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газ-световые объявления и д.р.)

– живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и др.);

– прочие рекламное средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и др.)

4. По месту применения  рекламные средства подразделяют на:

– внутри магазинные (указатели, ценники, памятники, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и др.);

– внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.).

5. По характеру воздействия  на адресата рекламные средства  могут быть:

– индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.);

– массовые (объявления, листовки, телефильмы и др.).

6. В зависимости от  охватываемой рекламной деятельностью  территории выделяются:

– локальная реклама (масштабы - от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта);

–  региональная реклама (охватывает определенную часть страны);

– общенациональная реклама (в масштабах государства);

– международная реклама.

7. В зависимости от  предмета рекламы различают:

– рекламу товара (услуги);

– рекламу предприятия.

  На практике часто одновременно рекламируют товар (услугу) и товарный знак или знак фирмы.

8. В зависимости от  задач, которые рекламные средства  решают в процессе рекламной  акции (кампании) их подразделяют:

– рекламные средства, стимулирующие спрос;

– рекламные средства, формирующие спрос на товары (услуги).

  Все указанные классификации рекламных средств недостаточно приемлемы для практического использования. В этой связи наиболее удобна классификация, в основу которой положен признак отношения средства рекламы (носителя рекламной информации) к объекту рекламирования. При этом в одних случаях в качестве носителя рекламной информации может выступать сам объект рекламирования (товар), а в других - носитель рекламной информации отделен от объекта рекламирования во времени и пространстве. В соответствии с этим признаком, все средства рекламы можно подразделить на три группы:

1. демонстрационные средства  рекламы, основанные на демонстрации  объекта рекламирования:

1.1 выкладка товаров;

1.2 демонстрация товаров  в действии;

1.3 дегустация.

2. изобразительно-словесные  средства рекламы, в основу которых  положено описание и изображение  объекта рекламирования:

2.1 печатная;

2.2 кино диапозитивная  и фото реклама;

2.3 живописно-графическая;

2.4 световая;

2.5 телевизионная;

2.6 устная;

2.7 радиореклама.

3. демонстрационно-изобразительные - сочетающие демонстрацию и изображение  объекта рекламы: витрины, муляжи, макеты.

 

                2. Рекламные средства и их применение.

 

  Термин «средства рекламы» включает в свое содержание широкий круг различных  возможностей для передачи рекламного обращения от рекламодателя к потребителю.    Многообразие существующих средств рекламы обусловило появление различного рода классификации, в основу которых положены такие признаки, как, например, назначение, способ распространения информации, размеры, направление общения и т.д.

 

 

Основные средства рекламы:

1. Реклама при личном  контакте

2. Реклама по телефону

3. Прямая почтовая рассылка

4. Выставки

5. Наружная реклама и  реклама на транспорте

6. Реклама в печати

7. Радио и телевизионная  реклама

  Каждое из перечисленных средств рекламы, оперативно передавая информацию широким массам потребителей, имеет свою специфику и выполняет конечную рекламную задачу по-своему.

 Среди средств рекламы чаще других используются рекламные обращения (объявления) в прессе и печатная реклама (проспекты, листовки и т.д.).

  Рекламодатели, вероятно, расширяют воздействие за счет привлечения таких не освоенных видов рекламы, как кинореклама. Сейчас они могут закупать время в кинотеатрах, как на телевидении.

  Главное в размещение рекламы - добиться наибольшего внимания, интереса и не вызвать при этом раздражения у получателей информации.

Реклама должна быть:

–  краткой;

– информационно насыщенной;

– оригинальной, чем-то отличающейся от других и хорошо запоминающейся;

– наглядной;

– должна показывать отличительные черты рекламируемого;

– научно обоснованной;

–  просто красивой.

2.1 Печатные средства  массовой информации

  Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и обладает наибольшей эффективностью - реклама в прессе занимает примерно 70% рынка рекламных объявлений. По объёму затрат реклама в прессе уступает только телевидению. Печатная страница, в общем, и газета, в частности, дают в руки рекламодателя своеобразное гибкое средство для выражения творческих потребностей. Газета является средством информации, которой пользуется почти каждый, она обладает большой гибкостью, а мысль, выраженная в письменном виде, запоминается. Однако у газет есть свои недостатки, к которым относятся: отсутствие избирательности аудитории, сравнительно короткая жизнь, низкое качество печати и репродукции, жестокая рекламная конкуренция, невозможность гарантированного размещения рекламы в заданном печатном пространстве, перекрещивающийся тираж. Несмотря на это, газета остаётся одним из ведущих проводником новостей и рекламы для населения.

   Журналы обладают другими преимуществами. По своему характеру они наиболее избирательны из всех средств массовой информации. Они обладают гибкостью, как в отношении круга читателей, так и в подаче рекламы. Они могут работать с цветом, имеют великолепные полиграфические возможности, а также престижны и имеют запас доверия со стороны читателей. Причём всё это при приемлемой стоимости. Однако зачастую срок их выпуска намного дольше, с их помощью трудно получить необходимый охват и частотность, а рекламная конкуренция в журналах ещё более острая. К тому же стоимость рекламы в некоторых изданиях очень высока. При выборе журналов для размещения рекламы необходимо учитывать тираж, аудиторию, стоимость и технические возможности.

2.2 Электронные  средства массовой информации.

  Телеэфир развивался быстрее любого другого рекламного средства в истории, благодаря тем уникальным возможностям, которые он предоставляет рекламодателям, возможности массового охвата аудитории ни одно средство массовой информации не может с ним сравниться.

 Несмотря на то, что потенциал телевидения как творческого инструмента чрезвычайно высок, у него имеется и ряд недостатков. Сюда входят огромные предварительные затраты, недолговечность, обилие конкурентной рекламы и общая подверженность воздействию достижений видеотехники.

  Для приобретения эфирного времени в той или иной программе специалисту, необходимо определить, какие программы являются наиболее эффективными с точки зрения охвата целевой аудитории.

   Как и телевидение, радио обладает целым рядом творческих возможностей. Радио является неотъемлемой частью нашей жизни.  Обладая уникальным набором качеств, радио стало незаменимым спутником в нашей жизни. Самым большим преимуществом радио является его способность обеспечить широкий охват и частность с большой избирательностью аудитории и очень высокой рентабельностью вложенного капитала.

  Несмотря на огромные достоинства, радио традиционно имело ряд серьёзных недостатков: оно является только аудио средством и в процессе восприятия рекламных сообщений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радио реклама усложняет установления двусторонних коммуникаций с потребителем, часто у него под рукой нет ручки, чтобы зафиксировать переданные в объявлении адрес, телефон, название фирмы или товара. Также недостатком является то, что аудитория высоко сегментирована, радио реклама не запоминается надолго, а часто слушается лишь на половину, к тому же в радио рекламе присутствует очень острая конкуренция.

  Время на радио может быть приобретено одним из трёх способов:

– размещением рекламы в радиосети;

– покупкой радиоэфира через один из филиалов радиосети;

– заключением контракта с местной радиостанцией.[4]

2.3 Почтовая реклама.

 “Почтовая реклама” - термин, используемый для всех форм рекламы, которая рассылается напрямую потенциальным покупателям. По объёмам затрачиваемых средств реклама по почте стоит на третьем месте, и опережают её только телевидение и газеты. Независимо от величины фирмы, она почти всегда прибегает к рекламе по почте. При учреждении фирмы её первым средством рекламы становится реклама по почте, и по мере расширения бизнеса фирма продолжает использовать почтовую рекламу. Как рекламное средство она имеет ряд преимуществ. К ним относятся: избирательность, гибкость, контроль, личностное воздействие, эксклюзивность и присутствие фактора немедленной реакции на рекламу. Недостатками почтовой рекламы является высокая стоимость из расчёта на одного потенциального покупателя, частые задержки с доставкой, отсутствие информационной среды для поддержания текста, определённые проблемы с избирательностью аудитории, а также негативное отношение общественности к этому рекламному средству. Реклама по почте может принимать различные формы. Письма, открытки, рекламные листки, проспекты, плакаты, каталоги.

2.4 Наружные средства  распространения рекламы.

   Основное предназначение этой рекламы напоминать потребителям о фирмах или товарах, о которых они уже знают или указывать потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание. Как одно из основных рекламных средств, наружная реклама предлагает самые низкие затраты в пересчёте на “демонстрацию”. Помимо этого, наружная реклама обладает рядом других качеств, привлекательных для рекламодателя.

Заключение.

   Реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными средствами, как правило, платной и носящей характер убеждения информации о товарах, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями.

   В качестве инструмента организации сбыта реклама выполняет ниже перечисленные функции:

1. Представление наименований  товаров и дифференциация между  ними.

2. Сообщение информации  о товаре.

3. Стимулирование заинтересованности  потенциальных покупателей новыми  товарами и поддержание вторичного  спроса уже существующих.

4. Оптимизация сбыта товара.

5. Расширение области  применения товара.

6. Обеспечение предпочтительного  отношения к товару и приверженности  ему.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                Список литературы.

 

1. «Основы маркетинга». Котлер  Ф. - М.: Прогресс, 2007г.

2. Крылов И.В. - «Теория  и практика рекламы в России». - М.: 2006г.

3. Панкратов Ф.Г., Баженов  Ю.К., Серегина Т.К., Шагодрин В.Т.: «Рекламная деятельность: Учебник  для студентов высших учебных  заведений.»-М. Маркетинг, 2007г.

4. Рожков И.Я. - «Реклама» - М.,2007г.