Общая характеристика делового имиджа (габитарный имидж)

   Министерство образования и науки, молодежи и спорта Украины

        Одесский  Национальный Политехнический университет

Реферат на тему:

«Габитарный имидж»

                                                                                                  Выполнили:

                                                                                               Ст. гр. МД-091  Бендерская И.А.

Голубева Е.Г.

                                                                                                    Проверила:

Сухотерина Л.И.                                                                                                

Одесса 2013

Содержание.

Введение 

Глава 1. Общая характеристика делового имиджа (габитарный имидж)

§ 1.1. Имидж делового мужчины

§ 1.2. Имидж деловой женщины

Заключение

Приложение: Цветотипы

 Введение

Имидж –  это самопрезентация, технология самоподачи. Внешняя сторона образа человека, через которую просвечивают наиболее существенные внутренние характеристики личности.

Формирование имиджа –  целенаправленный, управляемый процесс. Зарубежные исследователи считают, что 92% производимого впечатления  зависит от того, как человек «звучит  и …, конечно, как выглядит. Как  человек выглядит, каков его габитарный имидж очень важно. Так как, своим внешним видом мы даем окружающим большое количество информации о себе:

• о поле и возрасте;
• о профессии;
• о национальности;
• о социальном положении, статусе;
• о личностных особенностях и т.д.

С помощью правильно сформированного  габитарного имиджа (внешности: одежды, прически, аксессуаров), мы можем позиционировать определенные, нужные нам, качества личности.

Стилевое решение –  это базис, на котором строится габитарный имидж.

Нас интересует деловой стиль, так называемый бизнес – стиль. Если придерживаться этого стиля, то можно  позиционировать такие качества, как строгость, простота, опрятность, практичность, уверенность в себе, надежность. Это стиль деловых  людей, как мужчин, так и женщин, людей, которые хотят сделать  карьеру, продвинуться по службе.

Актуальность культуры делового стиля для мужчины и женщины  несомненна. Деловой мир, мир бизнеса  имеет свои правила относительно внешнего облика человека, которые  необходимо знать всякому, кто выбрал карьеру.

Глава 1.

Общая характеристика делового (габитарного имиджа).

Имидж (от английского «image» - образ, изображение) – это некое мнение, представление, выражающее оценку кого-либо, как правило, формируемое целенаправленно. Но самое первое значение имиджа (образа) – это, конечно же, внешний вид, облик человека. Имидж есть у любого – это впечатление о нас или наш внешний и внутренний облик, соответственно, в понимании других. Создания индивидуального имиджа с помощью одежды – это сложный творческий процесс. Все зависит от того, что мы хотим позиционировать одеждой, какое мы должны произвести впечатление, и на сколько одежда вписывается в определенную социальную группу и ситуацию.

В построении габитарного имиджа специалисты занимают  позиции: первые считают, что решающее значение имеет подбор цвета, соответствующий природным краскам, вторые – главное значение имеет стилистика. Несомненно, цвет является центральным компонентом в построении габитарного имиджа, в визуальном восприятии образа человека. Большое значение имеет гармоничность зрительного восприятия, которое достигается при подборе тех цветов, которые идеально сочетаются, соответствуют природным краскам. Деловой стиль или бизнес-стиль – это смесь элегантности классического и удобства спортивного стиля. Он подходит для политиков, юристов, финансистов, государственных работников, менеджеров, секретарей и так далее. Таким образом, внешняя привлекательность имеет первостепенное значение для обретения положительного делового имиджа. Выражение «по одежке встречают…» здесь как никогда подойдет. Внешний облик делового человека, его одежда – это первый шаг на пути к успеху, на пути продвижения по карьерной лестнице, так как костюм служит своеобразным свидетельством о степени и надежности.

Аккуратный, со вкусом одетый, подтянутый – таков внешний облик  делового человека, будь то мужчина или женщина.

Принципами деловой одежды являются:

1. универсальность (это стиль для работы, он должен быть удобен и функционален);
2. опрятность и аккуратность (мятая юбка, небрежно завязанный галстук рождают ощущение суетливости, поспешности, нетребовательности к себе или безразличие к окружающим).

Деловой мир достаточно консервативен по отношению к моде. Но мода здесь  не является чем-то обязательным для  всех. Всегда должна присутствовать индивидуальность (особенно у женщин) и хороший  вкус.

Теперь мы остановимся  на отличительных особенностях делового стиля.

Этот стиль близок к  классическому, но все же отличается от него большей объемностью костюма, не слишком облегающим силуэтом.

От спортивного деловому стилю досталась форма (более свободная, детали застежки, молния, отделка) от классического – строгость.

Этот стиль одежда позиционирует  такие качества, как деловитость, авторитетность, организованность, ухоженность  и надежность.

Деловой стиль очень информативен. Мужчинам, одетым по деловому приписывают надежность, силу, уверенность в себе. Женщина – критичность, серьезность, уверенность, независимость, организованность и трудолюбивость.

Деловой стиль предполагает для мужчин классический костюм, для  женщин – костюмы: жакет с брюками  или юбкой, реже жакет и платье. Вся одежда должна быть из тканей хорошего качества, без эффекта «блеска»: твид, шерсть с добавлением синтетики, плотная фланель и т.д.

Что касается цветовой палитры, то считается, что самая деловая  – это синяя (кроме ярких оттенков), ахроматическая (серый, черный, белый) и натуральная гамма, цвета экологии (оттенки песочного, коричневого, зеленого). Яркие цвета значительно понижают рейтинг деловых качеств.

Расцветки предпочтительнее однотонные, допустимы неброские  полосы, неконтрастная клетка среднего размера. Исключены абстрактные  и растительные рисунки, изображения  людей и животных.

Обувь должна быть в классическом стиле (не нужно напоминать, что она  должна быть всегда чистой и ухоженной) без броских элементов.

Аксессуары в деловом  стиле не должны быть авангардными и броскими. Начиная с сумки  и заканчивая часами все должно быть в классическом стиле (принцип простоты и элегантности).

Таким образом, можно сказать, что деловой стиль – это  стиль для тех, кого интересует карьера, кто хочет произвести впечатление  человека надежного, уверенного в себе, организованного и умного, человека, с которым можно вести дела и на которого можно положиться.

§ 1.1. Имидж делового мужчины.

Костюм должен быть неброского, неяркого цвета и обязательно  подходить к цветотипу. Рисунок допускается, но он не должен быть ярких, контрастных оттенков. Выбор рисунка для делового костюма достаточно ограничен – это мелкая клетка, узкая вертикальная полоска. Ткани традиционные для мужского костюма, но обязательно качественные и не слишком мнущиеся. Высоким, стройным идет одежда из ворсистых тканей. Полная фигура требует осмотрительности в выборе материала. В этом случае более приемлемы гладкие ткани неярких тонов и с рисунком в узкую полоску, расположенную вертикально.

В рабочее время принято  носить не слишком светлые костюмы. Тона костюмов в летнее время светлее, чем в зимнее.

Рубашка.

В ансамбле мужского костюма  велика роль рубашки (сорочки). Очень  важно, чтобы она гармонировала  с костюмом. Рубашка не должна быть темнее пиджака, должна быть из ткани  хорошего качества, тонкой. Чаще рубашки  однотонные, но допускается и мелкая, чуть заметная полоска или клетка. Необходимо, чтобы цвет и рисунок  рубашки сочетались с цветом и  рисунком на ткани костюма. К однотонной сорочке идут костюмы с рисунком, к сорочке в полоску или  клеточку – однотонные, спокойные  расцветки.

Главное в выборе рубашки  – это строгость и элегантность. Воротник должен быть не слишком маленьким, но и не слишком большим. Не допускаются  рубашки с короткими рукавами. Манжеты должны быть видны из-под  рукавов пиджака примерно на 2 см.

Галстук.

Галстук – это основное украшение мужского костюма. В выборе галстука проявляется личность мужчины, его вкус.

Ширина и длина галстука зависит от моды и от комплекции мужчины. Крупным мужчинам не следует  носить узкие и короткие галстуки и, наоборот, некрупным одевать большие  галстуки, это выглядит некрасиво, если не сказать смешно.

Цвет этого неотъемлемого  аксессуара делового мужчины должен находиться в прямой зависимости  от цвета рубашки и всего костюма  в целом. При выборе галстука следует  помнить о двух правилах:

1. либо галстук выбирается одного цвета с костюмом, но светлее или темнее его по тону, в результате чего цвет галстука и костюма будут дополнять друг друга;
2. либо костюм и галстук должны быть контрастны, но этот контраст должен быть единственным в вашем туалете.

К однотонной сорочке идут галстуки с  рисунком, к сорочке в полоску  или клетку – однотонные, спокойной  расцветки.

Если вы хотите надеть пестрый  галстук к костюму из ткани  с рисунком, то следует помнить, что  рисунок костюма и галстука не должны повторяться (например, ткань  костюма в чуть заметную темную полоску, тогда галстук в более светлую  тонкую полоску на искосок).

Обувь, носки.

Казалось бы, такая мелочь как носки. Но и здесь в деловом  стиле существуют свои правила. Предпочтительны  темные, тонкие и гладкие носки, которые  должны быть длинными и хорошо держаться  на ноге. Носки подбираются в тон  к костюму.

Обувь – одна из важных элементов  мужского костюма. Именно она придает  законченность всему внешнему облику мужчины. К деловому стилю подойдут классические ботинки или туфли  на тонкой подошве со шнурками или  на пряжке, однотонные, без броских  элементов, из натуральной кожи. Обувь  должна сочетаться с цветом костюма (черные или темно-коричневые).

Аксессуары.

Начнем с сумки и  сопутствующих элементов. Для всех бумаг и документов подойдет аташе-кейс из хорошей кожи, однотонный, желательно темных или холодных оттенков. В аташе-кейсе должен быть порядок, что укажет на вашу аккуратность. Деловому мужчине просто необходима записная книжка или ежедневник в хорошем переплете и приличная ручка, предпочтительно дорогая, чернильная ручка.

Особое внимание в современное  время уделяется застежке для  галстука – она должна сочетаться по цвету с галстуком. Предпочтительней застежка нейтрального цвета, однотонная, на тон светлее или темнее галстука.Еще одна деталь костюма современного делового мужчины, связанная с цветом галстука, - платочек-паше, который вставляется в верхний карманчик пиджака. Этот платочек должен быть одного цвета с галстуком или резко контрастировать с ним. Еще один аксессуар, подбирать который нужно как можно тщательнее, - ремень. Он должен быть из натуральной кожи, пряжка должна быть средних размеров. Ремень подбирается в тон к костюму, но главное правило: цветовой оттенок ремня и обуви должен быть максимально приближен или совпадать.

Очень важный аксессуар для  делового мужчины – часы. Часы –  это единственное украшение, которое  может себе позволить деловой  мужчина, поэтому они должны быть красивыми, элегантными, в классическом стиле. Другие украшения (различные  цепи, перстни) неуместны. Самый лучший вариант – ограниченность такими украшениями, как обручальное кольцо, если вы желаете.

Прическа, лицо, руки.

У делового мужчины должна быть хорошая короткая стрижка, которая  подходит к типу лица, возрасту, состояние  волос.

Недопустима в деловом  мире и щетина, даже однодневная. Борода нежелательна, но если она есть, то необходимо ухаживать за ней ежедневно: подстригать, брить, мыть шампунем.

Что касается парфюмерии, то здесь существует одно правило: во всем должна быть мера «кто пахнет слишком  хорошо, тот пахнет дурно».

Многие считают, что за руками должна следить только женщина. Это не так. Неухоженные ногти  и руки охарактеризуют вас как  неопрятного и неаккуратного  мужчину. Поэтому потрудитесь следить  за тем, чтобы руки были ухоженными.

Рекомендации.

Деловой классический костюм – это одежда для делового мужчины. Своим внешним видом он должен позиционировать надежность, силу, уверенность в себе, аккуратность. Главное в подборе костюма – это:

1. костюм должен хорошо «сидеть» на вас и подчеркивать достоинства фигуры, при этом скрывать ее недостатки;
2. основное правило: гармония цветосочетания всех элементов костюма (начиная с галстука и заканчивая носками). Цвет выбирается в соответствии с внешностью.

Все аксессуары должны гармонировать по стилю и цвету с одеждой. Из украшений допускаются часы и  обручальное кольцо. Деловой мужчина должен не менее тщательно, чем женщина, следить за своей прической, лицом и руками. Главное в культуре одежды делового мужчины гармоничность сочетания всех элементов костюма стилистики и по цвету и чувство хорошего вкуса и меры.

§ 1.2. Имидж деловой женщины.

Кого  можно считать деловой женщиной? Во-первых, это женщины, ведущие свое дело (бизнес-леди). Во-вторых, это представительницы различных фирм, агентств, банков, административного сектора. Также к категории «деловая женщина» следует отнести представительниц ряда общественных и политических движений, занимающихся организацией этих структур. Наконец, представительниц ряда профессиональных групп можно отнести к деловым женщинам:

• директора и административные работники государственных структур;
• руководители;
• секретари-референты и т.п.

Для всех указанных категорий деловых  женщин предъявляются высокие требования к их деловым качествам. Деловая  женщина должна олицетворять уверенность  в себе, собранность, организованность, погруженность в дело. Это качества, направленные на карьеру, должны присутствовать не только в самой личности, но и  должны позиционироваться внешним видом деловой женщины.

Для деловой женщины очень важно  помнить о своей внешности, о  том как она одета. Так как, одежда – один из факторов престижа, способ доказать свою значительность в деловом мире.

Во  всем мире деловой одеждой, предназначенной для работы является костюм. Правильно подобранный костюм может создать благоприятное впечатление и подчеркнуть профессиональные качества деловой женщины.

Деловой стиль или бизнес-стиль – это  смесь элегантности классики и удобства спортивного стиля.

К особенностям стиля можно отнести  силуэт. Он должен быть прямым, полуприлегающим, трапециевидным. Силуэт строится на прямых вертикальных линиях. Мягкий силуэт –  не для делового костюма.

Женский деловой костюм предполагает определенные неброские элементы романтики, авангарда.

Виды одежды.

К деловому костюму относятся жакет  с юбкой или брюками, платье в  тон с жакетом, плюс блузки.

Жакет в деловом стиле отличается от классического степенью свободы и демократичностью в силуэте. Он упрощен в крое, не стесняет движений. Жакет сочетается и с длинной юбкой, свободным пуловером, водолазкой или блузой-рубашкой.

Желательны  строгие закрытые блузки, допустима  блузка-топ без явного декольте. Юбки прямые и расширяющиеся к  низу. Брюки широкие с отворотами и складками у пояса или более прилегающие.

Исследования  американского ученого Д.Т. Миллоу показали, что использование делового платья с жакетом или юбки с жакетом поднимает доверие и авторитет. Невысокий рейтинг деловых качеств у костюма с брюками. Брючный костюм по типу «мужского» признается допустимым, но меньше подчеркивает авторитет.

Главное в выборе делового костюма – это  то, что он должен подходить к  типу вашей фигуры и подчеркивать ее достоинства. Правильно подобранный  деловой костюм будет позиционировать  вашу серьезность, уверенность в  себе, собранность.

Ткани.

Хороший вкус проявляется в умении подбирать  для своей одежды ткани. Деловой  стиль предполагает добротные ткани  без эффекта «блеска», плотные  и натуральные: твид, шерсть, для  блузок – шелк, сорочечные ткани.

Худым женщинам лучше всего подходит одежда из легко «торчащих» тканей или из тканей с ворсом. Полным, наоборот, следует  избегать букле и тканей с ворсистой  поверхностью. Им больше подойдут тяжелые «падающие» ткани.

Цветовая гамма.

Самая деловая палитра – синяя (кроме  ярких цветов). Для любого цветотипа можно подобрать оттенок в синей палитре.

Также деловыми цветами считаются темно-серый, коричневый (особенно с оттенком ржавчины), черный (этикетные ситуации), сине-зеленый, оливковый, бежевый, светло-серый. Оптимальны цвета экологии: оттенки песочного, коричневого, зеленого цветов.

Чем ярче цвета, тем ниже рейтинг деловых  качеств. Нежелательно использовать зеленый, желтый, бордовый, бирюзовый – для  костюмов.

Для блузок подойдут постельные тона, исключая ярко-розовый, лиловый, фиолетовый. Для верхней одежды: плащей и пальто оптимальны бежевые, черные, темно-синие цвета; для шуб и дубленок – бежевый, серебристо-серый, возможна коричневая гамма.

Приведем  пример некоторых удачных сочетаний  для делового имиджа:

1. темно-синий костюм с бежевой, бледно-бежево-розовой, светло-голубой блузой с темно-синими или сине-черными дополнениями (аксессуары);
2. серый (с голубым оттенком) костюм с белой, бледно-голубой блузой и темно-бордовыми дополнениями;
3. бежевый костюм с блузой цвета слоновой кости или темно-синей и дополнениями в тон с блузой;
4. черный костюм с белой, бежевой, голубой или бледно-сиреневой блузой и дополнениями в тон к костюму.

Обувь, чулки.

Деловая женщина должна носить чулки в  любое время года, летом тоже. К деловой одежде подойдут чулки  телесного, дымчато-серого и реже черного  цветов.

Обувь предпочтительна в классическом стиле: туфли-лодочки на среднем  каблуке (3-5 см высотой), из матовой кожи, без вычурных украшений. Предпочтение отдается черному, темно-синему, коричневому, серому и бежевому цветам. Недопустима  обувь двухцветная, яркой окраски.

Прическа.

Прическа  деловой женщины должна быть как  бы приглаженной, аккуратной. Контур прически должен содержать гладкие, не волнистые  линии.

Волосы  должны быть средней длины (не должны напоминать прическу мальчика, но и  не должны быть ниже плеч). Длинные волосы снижают рейтинг деловых качеств. Если волосы длинные, то они обязательно  подбираются в прическу, которая  строится на строгих, прямых линиях. Недопустимы  завитки, локоны, любые волнистые  линии.

Выбор причесок зависит от:

1. фигуры;
2. типа лица;
3. формы головы и структуры волос (прямые или волнистые).

Макияж.

Макияж  должен быть модным, но умеренным, подчеркивающим ваши достоинства и подходящим к  вашему цветотипу. Также он должен гармонировать со всем костюмом. Исследования свидетельствуют, что сейчас не допускается отсутствие макияжа у деловой женщины так как, макияж – это своеобразная имитация своего здоровья, а следовательно демонстрация своей целесообразности.Аккуратный, правильно наложенный макияж свидетельствует о том, что женщина следит за собой и ей не безразлично мнение окружающих.

Маникюр для ногтей также обязателен. Предпочтителен лак в постельной гамме, сочетающийся с помадой и в целом с  макияжем и одеждой.

Аксессуары.

Аксессуары  – самая важная часть гардероба  деловой женщины. Цветной платочек, брошь, фигурная заколка, оригинальный пояс, элегантная сумочка – эти  и другие детали женского туалета  придают ее облику индивидуальность, шарм, отличие от других женщин.

Начнем  с сумок. Деловой женщине следует  носить классические сумки, среднего размера  из однотонной натуральной кожи. Цвет сумки должен сочетаться с цветом обуви. Еще лучше подойдет портфель, аташе-кейс, папка. Цвета: черный, коричневый, серый.

Необходимо, чтобы в деловом портфеле был полный порядок и при необходимости можно было быстро найти нужную вещь.

Что касается нужных вещей, то у вас должен быть небольшой блокнот или ежедневник в жестком переплете и авторучка, хорошего качества – это укажет на вашу аккуратность, деловитость, организованность.

Очки  вносят существенный вклад в имидж  деловой женщины, придают серьезность  и солидность всему внешнему виду. Если вы носите очки, то оправа подбирается  к овалу лица и к цвету одежды.

Если  у вас овальное лицо, то подойдет любая форма оправы, но не слишком  крупная.

При прямоугольном лице выбирается круглые  или овальные формы.

К треугольному лицу с выступающими скулами  и острым подбородком подойдут очки формы «бабочки», у которых верхний  край оправы шире, чем нижний.

Круглое лицо смотрится лучше с квадратными  и прямоугольными оправами.

К лицу широкому в области скул и  средней части, с резко выраженными  уголками нижней челюсти подойдут крупные  очки плавной формы (овальной).

Деловой стиль допускает неброские элементы романтического, авангардного, фантазийного стиля (косынки, шарфы, брюки), которые  должны гарантировать с костюмом, дополнять его.

Деловая женщина может носить ювелирные  украшения, но без всяких излишеств  и броскости, среднего размера

Наиболее  оптимальными являются украшения без  камней, из драгоценного металла (платина, золото, серебро), с камнями приглушенных тонов (яшма, лазурит, агат, бирюза и  т.д.), изделия из жемчуга.

При неумелом подборе украшений, они  могут подчеркнуть нежелательные  черты лица. Например, при крупном, овальном лице носят длинные висячие  серьги, а женщинам с мелкими чертами  лица лучше носить мелкие серьги.

Часы  также должны быть в классическом стиле – на белом циферблате римские  цифры.

Главный принцип выбора аксессуаров: простота и элегантность во всем.

Рекомендации.

Деловой стиль – это стиль на каждый день. Одежда в деловом стиле должна быть функциональной и в тоже время  элегантной, подчеркивающей вами деловые  качества. Женщине, одетой в деловом  стиле, припишут деловитость, энергичность, решительность, уверенность в себе, аккуратность и работоспособность.

При выборе одежды деловая женщина должна придерживаться определенной «деловой палитры» оттенков, избегая при этом ярких, кричащих цветов. Не следует носить одежду, которая чрезмерно облегает фигуру и подчеркивает сексуальность (мини, декольте). Юбка должна быть чуть выше колена, силуэт – полуприлегающий. Также исключены всякие романтические оборки, воланы и рюши, которые снижают рейтинг деловых качеств.

Деловая женщина может вносить в свой костюм элементы женственности, романтики (шарф, платок, завязанный на шее), которые оттеняют ее индивидуальность, неповторимость.

Следует отказаться от завитых, распущенных  длинных волос и необходимо помнить о седине, которая в случае деловой женщины, значительно снижает рейтинг деловых качеств.

Главное в культуре одежды деловой женщины  не ультрамодность и броскость, а чувство меры, элегантность, вкус и целесообразность, которые подчеркнут ваши деловые качества.

Заключение

В заключении хотелось бы отметить основные положения нашей работы:

1. Как у мужчины, так и у женщины есть все предпосылки для формирования деловых качеств. Различия в том, что мужчины чаще женщин делают карьеру, детерминируются не психофизиологическими особенностями, а скорее социокультурными факторами.
2. Габитарный имидж (внешний вид) имеют первостепенное значение для обретения положительного делового имиджа. Правильно подобранный деловой костюм подчеркнет ваш профессионализм и личные качества, направленные на карьеру. В этой работе мы описали то, как должен выглядеть человек (мужчина или женщина), который хочет сделать карьеру.
3. Сравнивая имиджи мужчины и женщины мы пришли к выводу, что есть существенные отличия и черты сходства. Можно сказать, что внешний вид для мужчины – есть еще одна констатация его состоятельности и удачливости. А внешний вид деловой женщины, это скорее направленность не просто на ее привлекательность, внешность, а на то, чтобы доказать интеллектуальную состоятельность, профессионализм.

Как деловой мужчина, так и деловая  женщина должны придерживаться делового стиля в одежде (смесь элегантности классического стиля и функциональности спортивного).

Цветотипы мужчины.