Проблемы становления и развития маркетингового права в РФ
Реферат
на тему:
Проблемы
становления и
развития маркетингового
права в РФ.
Пермь
2010
год
Содержание
1.Введение……………………………………………………
2. Предпосылки становления маркетингового права в Р.Ф……………….стр.4
3. Понятие и содержание маркетингового права………………………….стр.9
4. Источники маркетингового законодательства …………………………стр.16
5. Проблемы становления маркетингового права в РФ ………………….стр.20
6. Источники информации………………………………………………….
1.Введение
Потребность
в развитии и использовании на практике
маркетингового права стала особенно
ощущаться в последнее время в связи с
обострением конкурентной борьбы. Соотнесение
маркетинга с правовыми нормами повышает
обоснованность принимаемых решений по
различным вопросам производственной,
научно-производственной, финансовой
и сбытовой деятельности, распространяя
правовую оболочку на сферу маркетинговых
связей. Это рационализирует процесс товародвижения,
ценообразования, маркетинговых коммуникаций,
разработки товарного ассортимента, совершенствует
практику анализа и прогнозирования рыночной
ситуации в процессе внутрифирменного
планирования. Эффективное правовое регулирование
маркетинговых отношений способствует
смягчению и устранению кризисов перепроизводства,
обеспечению соответствия спроса и предложения,
повышению уровня удовлетворения общественных
потребностей, направлению капитала в
производство, экономическому росту и
укреплению национальной безопасности
государства.
Совершенствование правового регулирования
маркетинга необходимо для установления
торговых связей с экономически развитыми
странами, ибо слабое развитие отечественной
правовой базы маркетинга является одной
из причин, по которым в российскую экономику
не хотят вкладывать средства многие иностранные
инвесторы. Это предопределяется прежде
всего тем, что отечественные законы недостаточно
гарантируют интересы и защищают права
бизнесменов, не гарантируют цивилизованного
развития бизнеса в современных российских
условиях. Одним из основных условий успешной
деятельности отечественных организаций
на мировом рынке является необходимость
продуманного системного изучения всего
арсенала правовых средств, применяемых
в зарубежных странах, чтобы, во-первых,
учитывать их при разработке экспортной
политики, во-вторых, использовать то положительное,
что имеется в правовом регулировании
маркетинга этих стран.
2.
Будучи надстроечной категорией по своей природе, право отражает общественные потребности и характер социальных связей, возникающих в данном обществе. Содержание права, равно как и его возможности влияния на поведение людей и хозяйствующих субъектов, прежде всего, диктуются экономическим базисом, находящимся за скобками правовой ткани, теми социально-экономическими явлениями, которые детерминируют специфику правовой оболочки на соответствующем этапе общественного развития.
В нашей стране
бурно развивается
В силу вышесказанного, а также многих других факторов, выкристаллизовываются детерминанты формирования маркетингового права, коренящиеся как в самом праве, так и в правовом обороте. Причем эти детерминанты охватывают не только отечественную правовую систему, но и международную правовую среду и состоят, в частности, в следующем.
1. Назревшая объективная необходимость правового регулирования маркетинговой деятельности в Российской Федерации:
- должна генерировать возникновение нового правового механизма и языка, которым необходимо владеть;
- должна привести к формированию и дифференциации понятий;
- определению различий;
- выявлению более четких классификационных критериев;
- созданию соответствующих типологий;
- разграничению и упорядочению правового знания;
- аккумулированию материала в данной области научного и практического знания;
2. Эффективная маркетинговая деятельность предопределяет коммерческий успех предпринимателя на рынке. При этом у современных маркетинговых служб и других участников маркетинговой деятельности возникают потребности, основанные на опыте практической работы в современных российских условиях. Субъекты маркетинга, адаптируясь к этим условиям, вырабатывают определенные правила игры, которые необходимо использовать в правотворческой деятельности законодательных органов всех уровней, преобразуя указанные наработки в правовые формы. В то же время юридическая доктрина вынуждена реагировать на эти детерминанты пересмотром своих понятий, взглядов, подходов, выводов, суждений, идей, концепций и теорий. Данная реакция и приводит к зарождению в недрах российского правоведения феномена, который уже сейчас можно называть маркетинговым правом.
3.Исследование любых правовых явлений или отражающих их элементов юридического языка должно начинаться с определения набора значений исходных понятий. При этом принятое содержание определенного правового понятия отражает (в некоторой мере) историю развития науки, ее опыт и обычаи. Именно в этой связи для начала необходимо уяснить, какое значение необходимо вкладывать в понятие "маркетинговое право".
До недавнего времени то, что сейчас некоторыми специалистами уже называется маркетинговым правом, существовало в виде нескольких самостоятельных и независимых друг от друга блоков. Первый блок представляли горизонтальные правоотношения, складывавшиеся между юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями без образования юридического лица по поводу осуществления маркетинговой деятельности. Данные правоотношения традиционно регулировались (в общих чертах) нормами гражданского права. Само же регулирование затрагивало только внешнюю оболочку маркетинговых правоотношений, не создавая механизмов отражения потребностей участников маркетинговой деятельности. Кроме того, законодательством не были охвачены многие направления маркетинговой деятельности.
Очевидно, что
в масштабах одной отрасли
гражданского права невозможно полное
и детальное регулирование
Правовое регулирование маркетинга в Российской Федерации сопровождается бесконечными ссылками на подзаконные нормативные акты, которые зачастую абсолютно не увязываются с требованиями федеральных и региональных законов и в связи со своей реальной применяемостью являются более значимыми, чем буква закона.
Второй блок маркетинговых правоотношений, связанных с организацией и деятельностью исполнительных органов государственной власти, "курирующих" маркетинговую деятельность, рассматривался в рамках административного права и примыкающих к нему отраслей. И это вполне понятно, так как до начала рыночных реформ в России все хозяйствующие субъекты были государственными, то есть представляли собой адресаты плановых заданий, исходящих от государства и тотально контролируемых государством. Сама же маркетинговая деятельность не отвечала своей природе, а складывающиеся в ходе ее реализации правоотношения можно было с полной уверенностью называть публичными.
Целесообразность и необходимость употребления термина "маркетинговое право" и "маркетинговое законодательство" не вызывают сомнений. Маркетинговое законодательство как комплексную отрасль, имеющую свою родословную, восходящую к гражданскому, хозяйственному (предпринимательскому) и административному праву, можно рассматривать как интегрированную систему правовых норм, регулирующих права, обязанности и ответственность сторон в маркетинговых и прилегающих к ним правоотношениях.
Обособление той или другой отрасли права такого порядка определяется, прежде всего, не соблюдением общих правил и требований к выделению новой правовой отрасли, а степенью разработанности самого нормативно-правового массива, интенсивностью, актуальностью той или другой деятельности и ее потребностями в специальном правовом обеспечении. В ряду указанных понятий пребывает и понятие маркетингового права, которое в этом качестве обладает существенным потенциалом, имеет широкую область применения и набор значений, интересных, в частности, для последующего научного исследования и правоприменения. Вместе с тем необходимо отметить, что содержание маркетингового права и его средства в силу новизны и нестабильности нуждаются в серьезном исследовании, обобщении, систематизации и развитии. Переход России к рыночным отношениям генерирует развитие маркетинговой деятельности, а отсюда объективная необходимость ее всестороннего регулирования.
Нормы по правовому
регулированию маркетинговой
Таким образом,
подходы к обоснованию
Итак, в ходе
развития и совершенствования
Формирование маркетингового права базируется, прежде всего, на экономико-управленческих условиях. Так, появление широкого круга субъектов маркетинга, деятельность которых можно регулировать только с помощью права, развитие рыночных отношений вообще и рынка маркетинговых услуг в частности диктуют необходимость формирования данного направления отечественного права. Маркетинговое право вырастает не только из теоретических посылок, но и в значительной степени в связи с производственной необходимостью.
Эмпирическая характеристика маркетингового права определяется тем, что маркетинговая деятельность в Российской Федерации осуществляется сравнительно недавно. Более того, приходится указать на то обстоятельство, что родоначальниками маркетинговой деятельности в России зачастую были неспециалисты. Они принимали маркетинговые решения, может быть, вполне разумно, но интуитивно. Существовал огромный спрос на опыт маркетинговой деятельности, накопленный за рубежом. Во многом это распространялось и на сферу маркетингового законодательства, поскольку некоторые аспекты маркетинга, например связи с общественностью, практически вовсе не были урегулированы нормами права. Разумеется, возникающие и развивающиеся маркетинговые правовые нормы далеко не всегда основывались на правильно воспринятой информации, надежность и значимость которой была подтверждена особыми процедурами ее получения и обсуждения, особыми механизмами проверки и оценки. Эта сторона дела, то есть реальное состояние правовых норм о маркетинговой деятельности, нами рассматривалась как данность, которая сложилась на основе решения частных практических вопросов в сфере маркетинга.
Рассматривая
возможность правового
3.Понятие и содержание маркетингового права
Проблему определения понятия и содержания маркетингового права следует рассматривать, опираясь на понятийный инструментарий, сложившийся в отечественной юриспруденции.
Согласно господствующему в юридической науке мнению принято выделять базовые, специальные и комплексные отрасли права. Так, с позиции С.С. Алексеева, весь нормативный материал сначала компонуется в "профилирующие, базовые" отрасли, к каковым относятся отрасли конституционного, административного, гражданского, уголовного права и соответствующие двум последним отрасли процессуального права, затем - в специальные отрасли (трудовое, земельное, финансовое и др.) и, наконец, в отрасли комплексные, для которых "характерно соединение разнородных институтов профилирующих и специальных отраслей".
Таким образом,
в системе российского права
имеются образования
Российское маркетинговое право как специализированная комплексная отрасль права призвано урегулировать тесно связанные между собой вертикальные и горизонтальные отношения, возникающие в сфере маркетинга, то есть отношения в сфере маркетинговых исследований, продвижения продукции, товарной политики, ценообразования, сбыта и другие (которые в органической совокупности можно именовать маркетинговыми), складывающиеся в процессе производственно-хозяйственной деятельности субъектов предпринимательства.
В основе такого
объединения названных
Маркетинг является одной из общепризнанных отраслей экономической науки и учебных дисциплин, которая так же, требует специфического правового осмысления и регулирования.
Будучи неотъемлемым элементом рыночной экономики, маркетинг обладает рядом существенных особенностей, отличающих его от других сфер хозяйственной деятельности. Такие особенности базируются, прежде всего, на ключевом принципе маркетинга: производить то, что продается, а не продавать то, что производится. К этим особенностям нужно отнести следующие специфические элементы маркетинга:
- комплексное
изучение рынка и
- планирование товарного ассортимента;
- формирование спроса, организация рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта;
- планирование сбытовых операций;
- управление товародвижением;
- организация
до- и послепродажного
- формирование ценовой политики.
Перечисленные направления позволяют решать специфические задачи современного маркетинга, а именно:
- тщательное
и всестороннее изучение рынка,
- приспособление
производства к этим
- воздействие на рынок и общественный спрос в интересах компании.
Таким образом,
специфика маркетинга как объекта
с необходимым его
Предметом маркетингового права является комплекс общественных отношений, связанных с различными направлениями маркетинговой деятельности, включая маркетинговые коммуникации, товарную политику, ценообразование, товародвижение, конкурентные отношения и маркетинговые исследования.
Можно выделить три взаимосвязанные группы отношений, входящих в предмет маркетингового права. Главной выступают непосредственно маркетинговые отношения, то есть те, которые возникают в процессе маркетинговой деятельности, включающей маркетинговые исследования, применение инструментов маркетинга и т.д.
Зачастую маркетинговые отношения могут быть тесно связаны с другими, некоммерческими отношениями (например, такие отношения складываются при получении сертификатов качества на выпускаемый товар). Данная деятельность напрямую не является маркетинговой, но создает базу, а подчас представляет необходимое условие маркетинговой деятельности.
Наконец, в предмет маркетингового права входят вертикальные отношения между государством и субъектами маркетинговой деятельности. К данной группе следует отнести отношения по государственному регулированию и контролю в области рекламы, стандартизации, государственному регулированию цен, антимонопольному регулированию и т.д.
В правовой науке существуют различные взгляды на метод правового регулирования. Согласно позиции профессора Чубукова Г.В., необходимо различать общеправовые методы (запреты, предписания, дозволения и др.), применяемые в том или ином сочетании во всех отраслях российского права, межотраслевые (договорные, метод возмещения ущерба и др.), характерные для определенной группы отраслей, к примеру, отраслей хозяйственно-правового комплекса, и отраслевые. Так, каждая отрасль права должна характеризоваться собственными, присущими только ей методами правового регулирования своего предмета; их в юридической литературе принято именовать отраслевыми методами. Они дополняют общеправовые и межотраслевые методы, которыми обладают другие отрасли права. В маркетинговом праве к отраслевым следует отнести нижеперечисленные методы:
- ориентация производства на эффективное удовлетворение запросов конкретных потребителей;
- ориентация
предпринимательской
- учет спроса
и предложения при
- учет маркетингового анализа и воздействия, включая методики сегментации рынков, способы позиционирования фирмы и товара на рынке, оценку конкурентоспособности товара и др.;
- учет маркетинговых
экспериментов и экспертных
- учет многовариантности,
децентрализации и
- учет социально-этических
маркетинговых проблем,
- свободная конкуренция как основа маркетинга и т.д.
Как видно, специфика
отраслевых методов маркетингового
права многоаспектна и
Основополагающими
правовыми институтами
-правовое регулирование маркетинговых исследований, получения, использования и распространения маркетинговой информации;
-правовое регулирование маркетинговых коммуникаций;
-правовое регулирование товарной политики в маркетинге;
-правовое регулирование рыночного ценообразования как категории маркетинга;
-правовое обеспечение функционирования коридоров товародвижения;
-правовое регулирование защиты прав потребителей в области маркетинга;
-правовое регулирование конкуренции как фактора маркетинговой среды;
-правовое обеспечение организации и управления маркетингом на предприятии;
-договорные отношения субъектов маркетинговой деятельности;
-ответственность за нарушение маркетингового законодательства и др.
Таким образом, маркетинговое право - это специализированная комплексная отрасль права, представляющая собой совокупность правовых и корпоративных норм, которыми закрепляются основные принципы, формы и порядок маркетинговой деятельности предпринимателей, включающей маркетинговые исследования, продвижение продукции, товарную политику, ценообразование, товародвижение, конкурентные отношения, и которыми регулируются маркетинговые взаимоотношения предпринимателей между собой, с государством, с потребителями и другими участниками маркетинговых отношений.
Данное определение содержит все необходимые атрибуты маркетингового права, однако носит описательный характер и сложно для восприятия. В учебных и практических целях можно применять более лаконичную дефиницию: маркетинговое право есть система правовых норм, регулирующих отношения, складывающиеся в процессе маркетинговой практики.
Нормы, образующие в совокупности российское маркетинговое право, распределяются по правовым институтам, важнейшие из которых были названы ранее.
В то же время следует иметь в виду, что система норм, регулирующих маркетинговую деятельность, рядом ученых может быть признана подотраслью права, которая - при сохранении к этому и экономических оснований - постепенно трансформируется в самостоятельную отрасль права и, по-видимому, получит признание научного сообщества и практики точно так же, как экологическое, аграрное, земельное и другие отрасли права. По существу, это будет отрасль второго порядка, сочетающая признаки и методы ряда базовых отраслей.
Все нормы перечисленных выше институтов маркетингового права можно подразделить на материально-правовые, процессуальные и процедурные, организационные. Если проанализировать маркетинговое законодательство, то можно увидеть, что все эти нормы в нем встречаются, хотя часто они не развернуты, иногда противоречивы. Но это как раз достаточно понятное состояние новой отрасли права, находящейся в стадии становления.
В любом случае уже сейчас видно, что нормы маркетингового права несводимы к гражданскому праву; дело в том, что даже в конструкции частноправовых маркетинговых правоотношений будет постоянно присутствовать ограничение, выражающее публичный интерес.
Поэтому только содержательная характеристика самого маркетингового права, то есть выделенной совокупности норм, и анализ связанной с ними, обслуживающей их системы теоретических и методических суждений могут внести окончательную ясность в проблему специфичности, самостоятельности, статусного положения маркетингового права. В этом отношении представляется важным еще раз подчеркнуть значимость прагматического подхода: если группа норм активно развивается и наполняется отсутствующим в других отраслях содержанием, то это устраняет любые консервативные теоретические соображения об устоявшейся системе права, понятии отрасли и чистоте научных классификаций, хотя, конечно же, не отбрасывает их полностью.
Действительно, в прежние времена, на предыдущих этапах развития права представлялось возможным уложить практически все коммерческие и другие хозяйственные отношения в рамки, например, Кодекса Наполеона или в советском праве - регулировать практически всю совокупность таких отношений в пределах отрасли гражданского права. Сейчас учесть все разнообразие предпринимательских отношений в пределах одной или двух отраслей невозможно, ибо современное право развивается, разветвляется, специализируется и детализируется по различным отраслям для того, чтобы эффективнее регулировать - с учетом всех тонкостей - различные "участки" общественных отношений. Тем более это важно в сфере маркетинга, представляющего "основу основ", философию всей хозяйственной жизни в условиях рынка.
- Проблемы становления и развития маркетинговых услуг в России
- Проблемы становления и развития постиндустриального общества
- Проблемы становления и тенденции развития российского малого бизнеса
- Проблемы становления малого бизнеса в Росии
- Проблемы становления малого предпринимательства в России
- Проблемы становления маркетинга в России
- Проблемы становления нормативной базы института банкротства
- Проблемы становления гражданского общества
- Проблемы становления гражданского общества
- Проблемы становления гражданского общества в России
- Проблемы становления демократии
- Проблемы становления и перспективы развития рынка труда
- Проблемы становления и перспективы становления политологии
- Проблемы становления и развития ЕГЭ в системе образования РФ