Продвижение сайтов в сети интернет

Содержание

Введение..................................................................................................................3

1. Виды интернет сайтов………………...........................................................4

2. Методы продвижения сайта.........................................................................9

3. Аудит сайта………………………....................................................................13

4. Охват аудитории……………………………………………………………..15

Заключение.......................................................................................................17

Список литературы..........................................................................................18

Введение

          Продвижение сайта - это комплекс мероприятий направленных на достижение одной цели: вывести раскручиваемый сайт по определённым запросам на первое место в поисковых машинах, или хотя бы в ТОП 10 лучших сайтов. Не надо забывать, что мало достичь хороших результатов, надо еще и удержать свои позиции. Поэтому необходимо постоянно работать в направлении продвижения раскручиваемого сайта.

          Ежедневно в сети Интернет появляются десятки новых сайтов и среди них наши конкуренты, которые так же стремятся подняться вверх в поисковых системах. Поэтому необходимо осуществлять контроль работы сайта после проведения всех работ по продвижению сайта для того, что бы наш интернет-проект был стабильно популярным и успешным. Как и в любой рекламе, методы продвижения могут быть различными.

 Существует несколько видов продвижения сайтов:

1. Чёрные методы – это обман поисковых систем.
2. Белые методы – это продвижение сайтов по правилам, которые устанавливают роботы поисковики.
3. Серые методы – эти методы с одной стороны не нарушают никаких правил продвижения сайтов, а с другой стороны они не следуют установленным правилам поисковых систем.

1. Виды интернет сайтов

В сети интернет существуют разные виды сайтов, одними из них являются:

Сайт визитка - самый простой вид. Сайт такого типа можно сделать даже на простом HTML, без использования системы управления сайтом. Обычно сайт-визитка содержит от 1 до 5 страниц. Сайты этого вида как правило включают в себя только общую информацию о владельце сайта и его контактные данные. Простота разработки такого вида сайта делает стоимость его создания сравнительно дешевой, что является очевидным преимуществом для заказчика.

Корпоративный сайт - создается какой-либо компанией или организацией с целью осуществления одной из двух основных задач: повышения имиджа компании в глазах ее существующих и потенциальных клиентов, а также укрепления взаимосвязи между отделениями и филиалами компании или организации. Поэтому в зависимости от целей, которые ставятся перед корпоративными сайтами, они могут быть двух основных видов: информационные и сайты имиджа.

Информационный корпоративный web-сайт - помогает компании укрепить и автоматизировать взаимосвязи между ее филиалами, автоматизировать документооборот, более эффективно управлять персоналом организации и так далее. Как правило, доступ к корпоративному информационному ресурсу имеют лишь сотрудники компании.

Имиджевый корпоративный сайт - этот вид сайта создается компанией для продвижения ее торговой марки через всемирную сеть. Как правило, при помощи такого ресурса компания решает задачу привлечения новых клиентов путем донесения до них подробной информации о компании, ее истории, достижениях и так далее. Очень часто на корпоративном имиджевом сайте можно встретить каталог продукции или услуг компании, адреса ее офисов, их телефоны и так далее. Однако продажи через такой 1сайт компания не осуществляет, а лишь использует его, как площадку для рекламирования своей торговой марки и продукции.

Сайты-портфолио - основной задачей этих web-сайтов является привлечение целевой аудитории при помощи рекламы, которой выступают примеры той или иной работы, ранее выполненной компанией.  Огромной популярностью сайты-портфолио пользуются у таких компаний, как студии web-дизайна и разработки web-сайтов, фотосалонов, и так далее.

Интернет-магазины - данный вид коммерческого сайта решает задачу продажи товаров компании непосредственно через интернет, то есть в режиме онлайн. При помощи интернет-магазина любой человек, интересующийся товарами компании, может получить всю необходимую ему информацию о том или ином товаре и сразу же совершить покупку в режиме онлайн. Как правило, при помощи интернет-магазина компания осуществляет продажу всех своих товаров, хотя иногда создаются несколько таких сайтов, каждый из которых продает определенный перечень продукции компании. Также стоит отметить, что интернет-магазин может создаваться не только компанией-производителем, но и любой торговой организацией, например, супермаркетом бытовой или электронной техники, мебельным магазином и так далее.

Сайт-витрина - основными особенностями этого вида (типа) web-сайтов является, во-первых, то, что они, как правило, создаются только компаниями-производителями, а во-вторых, такие ресурсы призваны лишь рекламировать товары. Совершить покупку при помощи сайта-витрины невозможно, он предоставляет потенциальным клиентам фирмы лишь возможность узнать подробную информацию о товарах, а также адреса магазинов, в которых можно совершить их покупку. Иногда при помощи сайт-витрины покупатель может заказать товар, но для его покупки все равно необходимо посетить магазин или склад фирмы.

Промо-сайт - основным отличием этого ресурса от предыдущего являться только то, что с его помощью компания рекламирует только один свой продукт: товар или услугу. Также в качестве объекта раскрутки промо-сайта может выступать бренд компании.

Новостные сайты - основной задачей этого вида интернет-ресурсов является донесение до интернет-пользователей новостей, происходящих, как в офлайн, так и в онлайн сфере жизнедеятельности общества. Новостные сайты могут быть двух основных видов: общетематические, посвященные широкому кругу событий, происходящих в одной стране, регионе или во всем мире, а также узкотематические, обозревающие только одну сферу, например, экономику, политику, спорт и так далее.

Сайты-обзоры - этот вид информационных ресурсов также встречается довольно часто. Как правило, такие проекты посвящены достаточно узкой тематике, например, обзоры компьютерного «железа», мобильных телефонов и так далее.

Блоги - на сегодняшний момент блоги являются одними из самых распространенных web-сайтов во всемирной сети, а их популярность с каждым годом все возрастает. Основной задачей блогов является донесение определенной информации до их целевой аудитории, однако в отличие от новостных проектов, их информация подается интернет-сообществу с точки зрения авторов таких ресурсов. По своей форме блоги также делятся на несколько видов. Корпоративные блоги, которые создаются, как дополнительный инструмент раскрутки бренда компании в сети и являются ресурсами, дополняющими основной корпоративный или коммерческий сайт. Как правило, при помощи корпоративного блога компания делится со своими существующими и потенциальными клиентами своими новостями, последними тенденциями в той области, в которой работает фирма или организации, и так далее.2

Личные блоги. Обычно личные блоги создаются рядовыми пользователями интернета с целью самовыражения, а также донесения мыслей автора блога по той или иной тематике до широкого круга людей. Однако нередко блоги создают фрилансеры, которые посвящают их той сфере, в которой они занимаются профессиональной деятельностью. Такие блоги дают возможность фрилансерам не только делиться полезной информацией с коллегами или рядовыми пользователями интернета, но и привлекать новых клиентов, а также повышать их популярность и авторитет среди других фрилансеров. Кроме того, блоги можно разделить на общетематические, которые посвящаются широкому кругу проблем, и узкотематические, обозревающие одну или несколько тематик, связанных между собой.

Социальные сети - сегодня практически невозможно встретить человека, который был бы знаком с интернетом и не слышал о социальных сетях. С каждым годом социальные сети привлекают все большее количество аудитории интернета, а самые крупные из них уже обладают аудиторией в несколько сотен миллионов постоянных пользователей. Основной целью функционирования социальных сетей является предоставление интернет-пользователям коммуникационных возможностей, то есть общения и поиска друг друга. Кроме того, социальные сети дают возможность своим пользователям объединяться в различные группы и сообщества в зависимости от профессиональных признаков, увлечений, взглядов, потребностей и так далее. По своей форме социальные сети бывают общетематические, на которых можно встретить представителей самых разных профессий, увлечений и интересов, и специализированные социальные проекты, объединяющих людей по какому-либо одному или нескольким признакам, например, социальная сеть для бухгалтеров, рыбаков. А совсем недавно в сети появилась первая социальная сеть для умерших, на которой можно завести страничку памяти о человеке, которого больше нет.

Вторым видом социальных проектов являются сайты-сообщества, которые нельзя отнести к полноценным социальным сетям, однако они обладают некоторыми их признаками. Например, к таким ресурсам относятся сайты, созданные с целью объединения людей, играющих в ту или иную онлайн-игру, или даже играющих за определенный клан в такой игре.

Форумы - основной задачей любого форума является предоставление его посетителям возможности обсуждать те или иные проблемы, явления, сферы офлайн и онлайн жизни и так далее. Точно так, как и многие другие виды web-сайтов форумы бывают общетематические, на которых можно встретить обсуждение множества разнообразных проблем и вопросов, а также посвященные узкой тематике.

Контент-сайты - этот вид интернет-проектов цфпредставляет собой сайты, дающие возможность своим посетителям скачивать на их компьютеры определенный контент, или просматривать его в режиме онлайн. К контент-сайтам относятся торренты, варез-порталы, онлайн-кинотеатры, файлохранилища и другие подобные ресурсы.

Игровые проекты - в последнее время появляется все большее количество сайтов, которые представляют собой онлайн-игры. Зарегистрировавшийся на таком сайте, каждый желающий может играть в ту или иную игру без ее обязательной установки на компьютер.

Сайты-хостинги - на сайтах этого типа реализована функция хранения каких-либо файлов. Также часто встречаются сайты-хостинги с возможностью просмотра загруженных файлов прямо через браузер.

Доски объявлений - на таких сайтах пользователи могут размещать или искать информацию в виде каких-либо объявлений, например — о покупке-продаже.3

Почтовые сервисы - этот тип сайтов предоставляет интерфейс для работы с электронной почтой.

Каталоги сайтов - это вид сайтов, основным содержимым которых являются структурированные ссылки на другие сайты, а также их краткие описания.

2. Методы продвижения сайта

          Методы продвижения сайтов в сети Интернет направлены на достижение сайтом наиболее высоких позиций в поисковой выдаче. Основа поисковой выдачи - это слова и фразы (ключевые слова), которые пользователь вносит в форму поиска системы. На основе этих слов и строятся методы продвижения и раскрутка сайтов. Задача вэб-мастеров и оптимизаторов состоит в том, чтобы найти эффективный метод продвижения сайта, обеспечивающий быструю доступность ресурса по нужным нам ключевым словам.

          Существуют несколько видов продвижения сайтов: белые, чёрные, серые.

Чёрные методы продвижения:

1. Скрытый или невидимый для пользователя текст - самый распространённый из всех "чёрных методов" продвижения сайтов. Раньше этот метод часто использовался и даже сайты достаточно долго держались на верху поисковой выдачи. Однако поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются и сейчас поисковые системы легко распознают невидимый текст и такие сайты быстро получают бан. Суть этого метода продвижения в том, что текст созданный специально для индексации поисковыми роботами и соответственно для повышения рейтинга страницы, но абсолютно не читабельный для пользователей, маскируется - форматируется цветом, совпадающим с цветом фона страницы. Также он может набираться очень маленьким шрифтом, загораживаться другими элементами страницы, находится за пределами экрана. Это прямой обман поисковой системы.
2. Клоакинг - ещё один изощрённый способ обмана поисковых роботов. Это название в переводе с английского cloaking - сокрытие, маскировка. Самая распространённая реализация этого способа обмана - специальный скрипт, размещённый на продвигаемом сайте, анализирует все ip-адреса, обращающиеся к нему. Скрипт фиксируя, что ip-адрес принадлежит поисковому роботу, осуществляет выдачу специальной страницы - максимально “оптимизированной” под требования поисковой системы, но являющейся крайне непригодной для пользователей. Такие страницы не содержат никаких стилей и дизайнерских изысков и представляют собой голый текст неинтересный для пользователей. Если же скрипт фиксирует, что ip-адрес не принадлежит поисковому роботу, осуществляется выдача страницы для пользователя.
3. Ссылочный спам - это размещение ссылок на сайт исключительно для их учета поисковыми роботами и с целью повлиять на видимость сайта в результатах поиска. У этого метода есть две разновидности - первую разновидность нельзя однозначно отнести к “чёрным” методам, так как его можно трактовать как нетематический обмен ссылками, что не запрещается поисковыми системами. Поэтому его можно отнести к “серым” методам оптимизации.
4. Свопинг - суть заключается в том, что страница после достижения высоких позиций в поисковых системах (при помощи использования методов описанных выше, в особенности текстового и ссылочного 4спама) значительно переделывается и становится нормальной страницей, которая визуально устраивает и робота и посетителей.

Белые методы продвижения сайтов:

1. Регистрация сайта в поисковых системах - Этот этап является самым начальным и самым ключевым этапом продвижения. Регистрация в поисковых системах позволяет сообщить им о существовании продвигаемого сайта раньше, чем это сделают их поисковые роботы. Посетители пришедшие из поисковых систем являются наиболее ценными, так как они целенаправленно что-то искали, чем посетители пришедшие на сайт, кликнув по красочному баннеру или по ссылке с другого сайта.
2. Тематические каталоги - это большие тематические сайты, имеющие как правило хорошую посещаемость. Размещение ссылки на продвигаемый сайт в этих каталогах позволяет привлечь целевую аудиторию. Тематические каталоги цитируют продвигаемый сайт тематическими ссылками, повышая этим ТИЦ и PR.
3. Обмен ссылками и баннерами с тематически близкими сайтами – этот способ является очень медленным, но очень надёжным для продвижения сайта. Во-первых, благодаря нему создаётся трафик с сайтов, на которых размещена ссылка на продвигаемый сайт, а во-вторых, увеличивается ТИЦ и PR сайта в поисковых системах, что обеспечивает основной трафик, особенно когда ссылку размещают на известном и авторитетном ресурсе. Этот способ особенно актуален для молодых сайтов - даже если известный сайт не захочет размещать ссылку на продвигаемый сайт на “хорошем месте” (на главной или самой посещаемой странице, на хорошо видном месте), она всё равно будет полезна, так как повысит ТИЦ и PR.
4. Создание интересных тематических рассылок со своего сайта - тематические почтовые рассылки являются очень эффективным методом нахождения целевой аудитории. Не стоит путать такую рассылку с почтовым спамом - рассылка охватывает только тех посетителей, которые на неё подписались на продвигаемом сайте. Что бы рассылка была ещё более эффективной, следует организовать обратную связь, что бы пользователи имели возможность обсудить материал рассылки и задать вопрос. Для большей эффективности данного метода можно организовать поздравительную рассылку.
5. Распространение информации о продвигаемом сайте через социальные сети – этот способ очень простой, следует оставлять ссылки на наш сайт в социальных сетях таких как: vk.com facebook.com и т.д. Тем самым это позволит увеличить посещение сайта.

          В заключение необходимо отметить что главный метод белой оптимизации, это в первую очередь создание сайтов для людей, а не для поисковых роботов и накручивания популярности. Все усилия по созданию симантического ядра, удобного и красивого интерфейса, а также по написанию интересного и оригинального контента, многократно оправдают себя, в отличие, от чёрных методов, создающих иллюзию быстрого успеха.

          SEO - серое, серый метод продвижения сайта - называются методики, которые нельзя отнести ни к «белым», ни к «черным» - и они не запрещены, и как бы ни разрешены, если так можно сказать подвешены в воздухе и строго пока не наказываются, в следствии труднодоказуемости по отношению к «черным» методикам, но принципу использования этих способов все равно их можно отнести к черным, т. к. используют слабости поисковых машин и хитрости по обходу белых способов раскрутки сайта. Эти методы не рекомендуются, потому что рано или поздно на ваш сайт наложат санкции.5

1. Наращивание ссылочной массы – это покупка ссылок на главных страницах сайтов и вообще все действия связанные по скупке ссылок.
2. Обмен ссылками – не тематическое обменивание ссылками между сайтами. Размещения ссылок на сайтах не соответствующего теме вашего сайта, например наш сайт посвящен «выращиванию лимонов», а мы размещаем ссылки где попало, на сайтах «игры», «отдых» и т. д.
3. Обмен посетителями – это когда мы в разные промежутки времени заходим на другие сайты, не просматривая содержимое, а их владельцы заходят на наш сайт, т.е. происходит наращивание посещения.

3. Аудит сайта

Аудит сайта – это анализ всех его составляющих, а именно технической   надежности, соответствия требованиям его целевых посетителей и поставленным маркетинговым задачам. И если анализ эффективности коммерческой деятельности проводят специалисты в экономике, то аудит сайта проводится никем иным, как специалистами по созданию и  продвижению сайтов.

Аудит сайта включает в себя следующее:

1. Оценку конкурентоспособности и успешности сайта. Проводится статистический анализ тематических поисковых запросов, который показывает, насколько востребованы в этом сегменте рынка услуги или товары. Также составляется рейтинг конкурентов, на основании которого анализируются причины, которые позволяют им успешно продвигать свои ресурсы. После этого составляется прогноз перспектив дальнейшей деятельности.
2. Проверку наличия сайта в ведущих поисковых системах, таких как Яндекс, Рамблер, Google, Апорт, после чего выявляются ошибки, препятствующие корректной индексации страниц поисковыми роботами. Затем проводится анализ позиций сайта в поисковых системах по тематическим запросам, положения сайта в различных рейтингах и наличие его размещений в различных каталогах.
3. Тестирование юзабилити сайта. Проводится оценка таких аспектов, как дизайн, удобство пользования интерфейсом, корректная демонстрация сайта различными видами и версиями браузеров, скорость загрузки страниц, соответствия текстового наполнения сайта поисковым запросам целевой аудитории, система обратной связи сайта и др.
4. Проверку программной части также является составляющей аудита сайта. В нее входит проверка HTML кода и структуры баз данных. Некорректное построение программной части может существенно снизить скорость загрузки страниц. Также в этой части проведения аудита сайта проводится оценка корректности работы интерактивных страниц (формы заказов, анкеты и т. п.), а также функционирование активных элементов (Flash, JavaScript и т.д.).
5. Оценку оформления сайта, то есть соответствует ли дизайнерское решение в оформлении сайта его целям и задачам. На этом этапе оценивается и качество наполнения сайта.

Результатом проведения аудита сайта является выявление проблем и причины их возникновения, а также получить рекомендации по повышению эффективности работы сайта.6

4. Охват аудитории

Чтобы рассмотреть охват аудитории, нужно разделить сайты на категории.

1. Корпоративные сайты (корпоративный сайт, информационный корпоративный web-сайт, имиджевый корпоративный сайт, сайты-портфолио) – это сайты организаций, имеющие узконаправленный профиль, на котором размещается информация, об организации или физическом лице. Охват аудитории зависит от организации, например, русскоязычный сайт coca-colla имеет около 20000 уникальных посещений в сутки.
2. Коммерческие сайты (интернет-магазины, сайт-витрина, промо-сайт) – данный вид сайтов недостаточно популярен и только развивается, поэтому охват аудитории незначительный, в среднем около 5000 уникальных посещений в сутки.
3. Информационные сайты (новостные сайты, сайты-обзоры, блоги) – данный вид сайтов пользуется спросом у разных слоев аудитории. Поскольку этот вид сайтов очень популярен и разнообразен информацией, веб-разработчики часто создают подобные сайты, но не все успешно пользуются спросом, так как информация часто повторяется и в поиск обычно попадают только сайты – гиганты. Следовательно охват аудитории может составлять от 1 уникального посещения до нескольких миллионов уникальных посещений в сутки.
4. Социальные сайты (социальные сети) – этот вид сайтов имеет самую обширную возрастную публику, предназначен для построения, отражения и организации социальных взаимоотношений, что приводит к самому большому охвату аудитории. Данный вид сайтов вне конкуренции. Например, сайт vk.com имеет посещение 60000 уникальных посещений в сутки.7
5. Прочие виды сайтов (форумы, контент-сайты, игровые проекты) – так же как и корпоративные сайты имеет узконаправленный профиль, охват аудитории колеблется, от 100 до 5000 уникальных посещений.

Заключение

          Рассмотрев тему продвижение сайтов в сети интернет, следует отметить, что перед тем как начинать продвигать сайт, прежде всего нужно проанализировать рынок, и понять, какой тип сайтов наиболее перспективен на данный момент.

          Так же нужно учитывать, что алгоритмы поисковых систем постоянно меняются и методы продвижения, которые ещё месяц назад были актуальными, в данный момент уже могут быть не актуальны, по этому прежде чем выбирать метод продвижения, следует провести аудит сайта. Как только выполнен аудит сайта, нужно определиться с методом продвижения, выбор зависит от разных факторов, один из них это финансы, самый затратный тип продвижения – это “белый” тип, так как он подразумевает покупку ссылок. По-этому веб-разработчики в основном выбирают “чёрный” тип, или “SEO” так как они менее затратные.

          Так же, хотелось бы отметить, что сайт следует создавать для посетителей, а не для поисковых систем, так как поисковые системы меняют свои алгоритмы довольно часто и сайты, созданные для поисковых систем, довольно быстро становятся неактуальными.

Список литературы

1. Войтик М.А. Сайты и охват аудитории // Охват аудитории сайта

URL: http://seoslim.ru/site-s-nulja

2. Садовников А.Д. SEO // SEO для сайта

URL: http://sickboy.ru/seo/

3. Симонов В.К. Аудит сайта // Аудит интернет сайтов URL: http://devver.ru/auditse
4. Соколов Д.Р. Методы продвижения сайтов // Продвижение сайтов

URL: http://ua.coolreferat.com/pages8906/

5. Шелвин С.А. Виды сайтов // Виды сайтов в сети интернет

URL: http://sickboy.ru/konkursy/

1 Шелвин С.А. Виды сайтов // Виды сайтов в сети интернет URL: http://sickboy.ru/konkursy/pages1

2 Шелвин С.А. Виды сайтов // Виды сайтов в сети интернет URL: http://sickboy.ru/konkursy/pages8

3 Шелвин С.А. Виды сайтов // Виды сайтов в сети интернет URL: http://sickboy.ru/konkursy/pages/10

4 Соколов Д.Р. Методы продвижения сайтов // Продвижение сайтов URL: http://ua.coolreferat.com/pages890/

5 Соколов Д.Р. Методы продвижения сайтов // Продвижение сайтов URL: http://ua.coolreferat.com/pages890/

6 Садовников А.Д. SEO // SEO для сайта URL: http://sickboy.ru/seo/

7 Симонов В.К. Аудит сайта // Аудит интернет сайтов URL: http://devver.ru/auditse