Разработка рекламных коммуникаций спортивно-оздоровительного клуба «Грация»

Министерство общего и  профессионального образования  Российской Федерации

Пензенский Государственный  Университет

Юридический факультет

Кафедра "Коммуникативный  менеджмент"

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

 

 

На тему:

 Разработка рекламных коммуникаций

 спортивно-оздоровительного клуба «Грация»

 

 

 

 

 

 

 

 

автор: студент 4 курса гр.09юж1………………………………..…Кузнецова О.Ю.

                                                         (подпись, дата)

 

специальность: связи с общественностью 030605

 

руководитель: ………..……………………… старший преподаватель Мойко Е.В.

                                                   (подпись дата)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Пенза, 2013

Содержание

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Мультимедиа технологии - возможность представления информации пользователю во взаимодействии различных  форм (текст, графика, анимация, звук, видео) в интерактивном режиме.

Технологию мультимедиа  составляют специальные аппаратные и программные средства.

С начала 90-х годов  средства мультимедиа развивались  и совершенствовались, став к началу XXI века основой новых продуктов  и услуг, таких как электронные  книги и газеты, новые технологии обучения, видеоконференции, средства графического дизайна, голосовой и видеопочты.

Применение средств  мультимедиа в компьютерных приложениях  стало возможным благодаря прогрессу  в разработке и производстве новых  микропроцессоров и систем хранения данных.

В середине двадцатого века началось серьезное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь – рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду – сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу – везде, где бы мы не находились мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах.

Изучение эффективности  рекламной деятельности является одним  из самых актуальных направлений  в современном менеджменте. Применяемые  в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них  технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Из мирового опыта известна сила и роль рекламы.

Как известно, реклама – эффективный двигатель торговли. Именно поэтому специалисты постоянно стремятся к тому, чтобы сделать ее более качественной и эффективной. В связи с этим становится вполне понятным тот факт, почему мультимедийные технологии нашли свое широкое применение и в данной области. На самом деле реклама и мультимедиа на сегодняшний день являются просто неразрывными понятиями.

Самым ярким примером мультимедиа в рекламе являются специальные рекламные блоки  продаваемых товаров, которые отображаются в магазине прямо на экранах специальных  мониторов компьютеров. Как правило, здесь могут присутствовать самые различные элементы мультимедиа – видеофайл, графические статические файлы, звуковое сопровождение и многое другое. Главной задачей мультимедиа в данном случае является привлечение внимания покупателей.

При этом привлечь внимание необходимо не только к конкретному  товару, но и к магазину, который  данный товар предлагает. А, как известно, на практике сделать это оказалось  довольно непросто. Только современные  мультимедийные технологии и их использование в рекламной и торговой сферах, помогли добиться столь высоких ожидаемых результатов. Именно поэтому при выборе видов рекламы все чаще поставщики отдают свое предпочтение именно мультимедийным технологиям.

Актуальность заключается  в том, что основная задача рекламы сводится к тому, чтобы за минимальный срок донести до покупателей информацию о том, почему их продукт лучше тех, которые предлагают нам их конкуренты, а также сделать так, чтобы покупатель был заинтересован в приобретении данного товара. Только мультимедийные технологии способны решить данную проблему. Кроме того, использование мультимедийных технологий в рекламе позволяет увеличить уровень продаж и прибыли.

 

Объект – спортивно-оздоровительный клуб «Грация».

Предмет – рекламные материалы для спортивно-оздоровительного клуба «Грация» с помощью медиа технологий.

Целью является разработка рекламных материалов для спортивно-оздоровительного клуба «Грация».

Задачи будут выполнены следующие:

1. Проанализировать деятельность фирмы
2. Проанализировать целевую аудиторию
3. Проанализировать мультимедийные программы Adobe Premiere, Adobe Flash Professional и Adobe Audition
4. Разработать и создать рекламные аудио - и видео-материалы, используя мультимедийные редакторы
5. Создать сайт для спортивно – оздоровительного клуба «Грация»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Анализ деятельности фирмы

 

В 2005 в районе Терновка на базе 69 школы  открылся спортивно-оздоравительный  клуб "Грация". Сначала он специализировался  только на таких направлениях, как  классическая и степ-аэробика, и  занятия проходили только в спортивном зале 69 школы.

Но постепенно клуб начал расширяться  и к началу 2007 года работал уже  в следующих сферах: классическая, степ и   аква-аэробика, детский  фитнес, восточные танцы и хип-хоп.

С 2008 года  хип-хоп становится не просто направлением для любителей, но и начинают готовить профессионалов. Образуются команды во всех возрастных категориях, которые успешно выступают на соревнованиях в международной федерации спорта, аэробики и фитнеса FISAF и федерации street dance и hip-hop battle USD.

В течение следующих лет "Грация" активно развивается и на данный момент предоставляет широкий ассортимент фитнес-услуг:

• Классическая аэробика
• Степ-аэробика
• Аква-аэробика
• Восточные танцы
• Йога
• Детский фитнес
• Хип-хоп

Занятия проводят квалифицированные  инструктора, прошедшие семинары в  ведущих фитнес-центрах России, а  так же в Европе.

География распространения  – город Пенза и близ лежащие  населенные пункты на востоке города (Засечный, Лебедёвка и др.)

Можно выделить следующих непосредственных конкурентов: Спорт-академия "Велнес-центр"( ул. Лермонтова, д.3, фитнесс (тренажерный зал, зал борьбы и бокса, аэробика, танцы, йога),бассейн, сауна, SPA-салон), Фитнес-центр «Атлетика» (г. Пенза, ул. Кирова, 19 а, Аэробика, детский фитнес, тренажерный зал, салон массажа), Фитнес-клуб «Кальчуга» (Арбеково, Восточные танцы, шейпинг, йога, тренажерный зал), самый ближней конкурент географически - Центр красоты и здоровья «СИАМ-СИТИ» (ул. Баумана, фитнес).

Что касается недостатков и преимуществ, то один аспект может выступать и тем, и тем. Расположенность в Терновке дает несомненное преимущество для жителей района, т.к. "Грация" – единственный фитнес-клуб здесь. Но в то же время месторасположение крайне неудобно для остальных пензенцев.

К преимуществам так  же можно отнести:

работа в разных направлениях фитнес-сферы, наличие детского шейпинга (при чем занятия для детей  могут проходить в то же время, что и для взрослых, поэтому  родители могут заниматься и быть спокойным за своего ребенка), хип-хоп как отдельное профессиональное направление и выставление команд на соревнования не только в Пензе, но и в других городах России, квалифицированные инструктора.

Недостатки можно выделить следующие: "Грация" не имеет отдельного помещения (залы располагаются на базе школ), тогда как у конкурентов свои здания; предоставляется не максимальный спектр фитнес-услуг (нет тренажерного зала, сауны после бассейна, массажного кабинета).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Характеристика целевой аудитории

 

Рекламная кампания - сезонная.

Целевая аудитория выбрана следующая: девушки и женщины 18 – 45 лет со средним и высоким доходом. Временные рамки – апрель – май 2011 года. Позиционироваться реклама будет как «занятия фитнесом для привлекательной фигуры к лету», отсюда выбран соответствующий слоган: «Лето покажет результаты».

Тут уже следует давить на эмоциональную сторону, показав  все плюсы занятия с этой целью  именно фитнесом, и, конечно же, эмоциональной  формой подачи рекламного сообщения  остановить свой выбор именно на фитнес-клубе «Грация». Для этой цели отлично способствуют мультимедийные технологии в рекламе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Выбор средств передачи рекламного обращения

При проведении рекламных  кампаний будут использованы следующие  рекламные носители:

- радио: Европа + Пенза – трансляция радио-ролика (данная радиостанция позиционирует себя как для молодых, активных, современных, поэтому здесь будет охвачен основной процент целевой аудитории (Ж: 18 – 45 лет) Выходы в течение всего дня, чем обеспечиваем попадание информации тем, кто за рулем, либо в офисе.)

- телевиденье: канал  Экспресс  - трансляция видеоролика в утренней программе и трансляция  Flash –ролика в рубрике объявлений.

- трансляция видеоролика в торговых центрах и супермаркетах: ТЦ «Слава» (ТЦ находится в районе Терновка, кроме того, там единственная в районе кафе-пиццерия, куда ходят пообедать во время рабочего перерыва, те, кто поблизости работает). Вечером после работы многие заходят в супермаркет за продуктами, а экран расположен так, что его хорошо видно при входе и слышен звуковой ряд во всем супермаркете.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.1 Мультимедийное программное обеспечение

 

Существует много программных  средств для разработки мультимедийных приложений. Их можно разделить на несколько категорий:

• Средства создания и обработки изображений
• Средства создания и обработки анимации, 2D,3D графики
• Средства создания и обработки видеоизображения (видеомантаж, 3D-титры)
• Средства создания презентаций

Для реализации данной рекламной кампании необходимо создать рекламные видео- и аудио материалы. С этой целью мы будем использовать следующие редакторы:

2.2. Adobe Audition

 

Adobe Audition (бывш. Cool Edit Pro) — аудиоредактор, производства фирмы Adobe. Поддерживает практически все звуковые форматы файлов. Входит в пакет Adobe Creative Suite 2. Adobe Audition - профессиональный инструмент для работы с аудио-файлами, предназначенный для специалистов в области обработки аудио и видеопродукции. Adobe Audition предлагает неограниченные возможности микширования, редактирования, создания мастер-копий и обработки звуковых спецэффектов. Продукт совмещает гибкость технологического процесса с предельной простотой в использовании и позволяет создавать разнообразную аудио-продукцию высочайшего качества.

Adobe Audition - это полноценная студия звукозаписи, оснащенная гибкими и простыми в использовании инструментами.

Основные возможности  программы «Adobe Audition» :

• Встроенная функция создания компакт дисков. Позволяет быстро и легко создавать мастер-копию композиций не покидая программы.
• Поддержка технологии ReWire. Позволяет стримать полномасштабное аудио между AA и другими программами поддерживающими ReWire, такими как Reason и Ableton Live.
• Поддержка технологии VST. Встроенная поддержка VST плагинов позволяет расширить возможности за счёт использования эффектов производимых другими компаниями, поддерживающими эту технологию.
• Частотное редактирование звука. Программа позволяет визуально выбрать и изолировать звуки определённой частоты и длинны используя лассо в окне спектрального редактора, с последующей их очисткой, модификацией или обработкой эффектами.
• Корректировка по высоте тона звучания. Функция выравнивает фальшивую или неверную высоту звучания или создаёт интересные эффекты изменяя высоту исходного звука. Имеет авто- или точную ручную настройку.
• Расширенная поддержка видео. Позволяет быстро и легко редактировать звуковое видео сопровождение путём возможности просмотра видео кадров в линейке времени. Импорт различных форматов включая AVI, DV, MPEG и WMV.
• Изменение длины аудио фрагмента на шкале времени. Позволяет визуально совместить по времени (начало-конец) аудио и видео фрагменты без изменения высоты звучания, что идеально для совмещения аудио эффектов или диалогов с видео фрагментами.
• Автоматическое устранение треска и шума. Быстрая реставрация звука, записанного с виниловых пластинок, радиомикрофонов, видеокамер и других источников.
• Удаление вокала или инструмента из аудио. Позволяет удалить вокал или определенный инструмент из звуковой дорожки для создания караоке, при этом сохраняя стерео-эффект.

2.3. Adobe Flash Professional

Приложение Adobe Flash Professional – это инструмент внедрения видеоматериалов  в презентации для сетевых  и мобильных устройств. Приложение Adobe Flash предоставляет технологические  и творческие средства, позволяющие  совмещать видео с данными, графикой, звуком и средствами интерактивного управления. Форматы FLV и F4V позволяют размещать на веб-странице видео для общедоступного просмотра.

Можно экспортировать файлы FLV и F4V из Adobe Premiere Pro. С помощью Adobe Flash можно внедрить эти файлы в интерактивные веб-сайты или приложения для мобильных устройств. Приложение Adobe Flash может импортировать метки последовательности, добавленные в последовательность приложения Adobe Premiere Pro, как контрольные точки. Эти точки могут использоваться для запуска событий в файлах SWF в процессе воспроизведения.

При экспорте видеофайлов в других стандартных форматах Adobe Flash может  кодировать их из мультимедийных медиаприложений. Adobe Flash использует самые современные  технологии сжатия для обеспечения  наивысшего возможного качества при малых размерах файлов.

2.4. Adobe Premiere Pro

 

Adobe Premiere Pro — профессиональная  программа нелинейного видеомонтажа  компании Adobe Systems. Является наследником  программы Adobe Premiere (последняя вышедшая  версия которой носила номер 6.5). Первая версия программы (она же «Adobe Premiere» 7) вышла 21 августа 2003 года для систем на базе ОС Windows. Начиная с третьей версии программа стала доступной и для операционных систем Mac OS X. Первые две версии выходили отдельными продуктами, третья версия вышла в составе пакета Adobe Creative Suite 3. Пятая версия, включенная в пакет Adobe Creative Suite 5, поддерживает только 64-битные операционные системы, тогда как четвёртая версия предполагала использование и в 64-битных, и в 32-битных. Premiere Pro используется такими компаниями как BBC, The Tonight Show.

Adobe Premiere 6.5 стала самой  массовой программой на рынке  профессиональной работы с видео.  Компания Adobe долго не выпускала  обновление, однако затем появился  принципиально новый продукт,  на новом движке: Adobe Premiere Pro.

Premiere Pro поддерживает высококачественное редактирование видео разрешения 4K x 4K и выше, с 32-битовым цветом, как в RGB так и YUV цветовом пространстве. Редактирование аудио-семплов, поддержка VST аудио плагинов (plug-in), и звуковых дорожек 5.1 surround. Архитектура Premiere Pro плагинов позволяет импортировать и экспортировать материалы контейнеров QuickTime или DirectShow, а также даёт поддержку огромного количества видео- и аудиоформатов от MacOS и Windows.

Начиная с версии 1.5 улучшена поддержка HD видео (high-definition video content), добавлен менеджер управления проектами и новые фильтры. Также включена поддержка 24p последовательностей.

В Premiere Pro CS3 добавлена  поддержка Blu-ray Disc, MPEG-4/H.264 и Flash-based веб-сайтов, так же как и функция управления временем (Time Remapping) и другие. Начиная с Premiere Pro CS3, Adobe Encore включен в комплект данного продукта, позволяя производить высококачественный ауторинг DVD, Blu-ray дисков и Flash проектов для сети. Adobe OnLocation также включен в комплект для прямой записи на диск (direct-to-disc recording) и мониторинга видео с цифрового камкордера по интерфейсу IEEE1394. После обновления на версию 3.1 добавляется полная поддержка Panasonic P2 MXF, DVCPRO, DVCPRO50 и DVCPRO HD material. Обновление 3.2 дает — поддержку Sony XDCAM HD и Sony XDCAM EX. При покупке Adobe Production Premium CS3 или Master Collection CS3, пользователь получает уникальную функцию не имеющую аналогов в отрасли: Adobe Dynamic Link. С помощью неё достигается высокий уровень интеграции между программами Adobe.

Версия Premiere Pro CS5 является полностью и только 64-битной версией. Предлагает высочайший уровень производительности в области профессиональной обработки  видеоматериалов благодаря использованию  совершенно нового встроенного 64-разрядного механизма Mercury Playback Engine с поддержкой функции ускорения GPU.

 

 

3. Разработка материалов рекламной кампании

3.1 Разработка фирменного логотипа

 

Логоти́п (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) - оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара.

Логотип - важнейший элемент  корпоративного имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации  компании на рынке. Логотипы появились  для того, чтобы отличать продукцию  различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или торгового знака является гарантией качества товара. Вот поэтому необходима тщательная разработка логотипа. [3]

Для спортивно-оздоровительного клуба «Грация» был предложен  следующий  логотип:

 

 

 

3.2. Разработка сценария радиорекламы

 

Для создания рекламного радиоролика спортивно – оздоровительного клуба «Грация», нами была использована программа Adobe Audition. Первоначально был разработан сценарий ролика, подобран подходящий голос, а также музыкальный отрывок, который является единым для всех мультимедийных рекламных средств коммуникации. Далее речь была записана с помощью указанной программы и микрофона. На последнем этапе было произведено наложение эффекта «Эхо» на речь, а также сведение музыки и текста, коррекция звука и существующих недочетов (запись рекламного аудиоролика – см. Приложение на диске). Подобный тип рекламного сообщения выгодно использовать для трансляции на различных радиостанциях, а также при записи фирменных музыкальных CD – дисков.

 

3.3. Разработка телерекламы

 

Основная идея сохраняется  и для видео-ролика. Сценарий следующий:

В кадре - женщина крупных форм, очень крупных. Сопровождающий текст: «За зиму набрали несколько лишних киллограммов?». Далее через небольшую паузу: «Спортивно-оздоровительный клуб «Грация» поможет подготовиться к пляжному сезону!». Поочередно идет смена кадров различных занятий аэробикой. В конце стоит уже худая девушка и на этом фоне слоган: «Грация – лето покажет результаты!»

 

 

 

 

 

 

4. Разработка корпоративного сайта

 

Создание корпоративного сайта – это возможность эффективной  презентации компании в сети. Корпоративный  сайт – лицо фирмы, и задача такого сайта - предоставить реальную возможность его владельцам, партнёрам и клиентам получать удовольствие от посещения сайта. Корпоративный сайт компании просто обязан иметь гибкость в управлении, качество программирования, достойный дизайн и удобство в использовании.

Разработка корпоративного сайта - важное условие для динамичного  развития каждой компании. Корпоративный  сайт позволит увеличить клиентскую базу, поднять имидж компании, составит о ней правильное мнение у посетителей. Создание корпоративного сайта - это раскрутка имени компании, ее бренда, но разработка сайта будет оправданной только при правильном сочетании фирменного стиля компании, приятного дизайна и интересных текстов, без которых не обходится ни один сайт, и только тогда сайт позволит привлечь новых клиентов и партнеров по бизнесу. Значит, вложения в разработку сайта окупятся в самые короткие сроки. [13]

Интернет сегодня является весьма надёжной и прибыльной рекламной  площадкой, и не удивительно, что  всё больше и больше компаний спешат иметь на вооружении качественный корпоративный сайт. Но в условиях постоянно растущей конкуренции растут и требования к веб-сайту. Корпоративный проект обязан любыми приемлемыми способами выделятся из тысячи ему подобных. Он должен легко находиться через поисковую машину, обладать ярким эксклюзивным дизайном, предоставлять всю необходимую информацию о товарах и услугах, иметь продуманную и доступную навигацию.

Создать качественный корпоративный  сайт – не простая задача, необходимо учесть множество тонкостей, определиться с выбором технологий, обозначить цели и задачи сайта, которые обычно сводятся к стандартному набору: необходимость расширенного представления информации для клиентов, публичное представление собственной продукции и услуг, наконец, для более удобного и мобильного общения с клиентами, и, конечно же, современный корпоративный сайт должен учитывать требования времени и соответствовать самым последним стандартам. [8]

Корпоративный сайт в использовании представляет собой набор программных функций. Все данные хранятся в единой базе данных, управляемой встроенной системой управления и в режиме реального времени загружаются в интерфейс клиента в ответ на его запрос. Такой способ организации сайта снижает затраты на поддержку и расширение сайта. Корпоративный web-сайт включает в себя различные каталоги товаров и услуг и программные модули, которые можно изменять и добавлять в процессе эксплуатации сайта. [5]

Задачи, решаемые корпоративным  сайтом:

• размещение полной информации о компании в интернете (солидность компании подчеркивается за счет эксклюзивного дизайна);
• информирование посетителей сайта об услугах компании;
• организация обратной связи с посетителями сайта и клиентами компании;
• привлечение посетителей сайта к участию в конкурсах, розыгрышах призов и викторинах;
• организация общения посетителей сайта и клиентов компании на форуме;
• сбор и анализ информации о посетителях сайта и дальнейший экспорт информации в корпоративную CRM-систему;
• создание специальных внутренних (доступных только после авторизации) разделов сайта для сотрудников, клиентов и партнеров компании.
• организация рабочего процесса через интернет для сотрудников региональных офисов и представительств. [12]

 

Как уже отмечалось, конкурентный рынок фитнес-услуг  в Пензе находится в стадии развития и подъема, поэтому для спортивно-оздоровительного клуба «Грация» наличие корпоративного сайта – необходимое условие процветания.

 

 

4.1 Схема сайта

 

Структура сайта имеет  следующие положения:

Главная:

• Услуги:   
• Классическая аэробика
• Аква-аэробика
• Восточные танцы
• Йога
• Детский фитнес
• Хип-хоп
• Наши достижения
• Контактная информация

 

В Таблице 1 представлена логическая структура корпоративного сайта спортивно-оздоровительного клуба «Грация»:

Главная

 

 

 

Услуги

Наши достижения

Контактная информация

 

Классическая аэробика

Аква-аэробика

Восточные танцы

Йога

Детский фитнес

Хип-хоп

 

 

 

 

 

 

 

Физическая структура  сайта выглядит следующим образом:

 

 

 

 

 

 

4.3 Разработка макета сайта

 

Дизайн сайта - понятие  более сложное, чем просто внешнее оформление сайта. Под дизайном сайта понимается и удобство web-сайта для пользователя - насколько выделены нужные для постоянного применения элементы, легко ли читается текст и так далее.

• Шаблонный дизайн - использование готовых шаблонов для оформления веб-страниц, используются элементы фирменного стиля заказчика (логотип компании, фирменные цвета, фотографии заказчика) дополняющее  содержание описанных товаров и услуг на сайте.
• Тематический дизайн - использование в оформлении веб-страниц визуальных изображений и графических элементов для усиления эффекта воздействия на посетителя сайта, дополняющее и раскрывающее суть и содержание описанных товаров и услуг на сайте.
• Эксклюзивный дизайн - разработка оригинальной концепции веб-страниц с использование разнообразных приемов графического и компьютерного дизайна для достижения эффекта индивидуализации и узнаваемости, а так же повышение имиджа копании.

Дизайн веб-страниц  должен быть простым, а текст - убедительным. Можно много спорить о том, какой должен быть дизайн сайта, важно помнить, что «на вкус и цвет товарищей нет».

Рекомендуется придерживаться следующих принципов при создании сайта: простота и наглядность навигации, минимум графических изысков, спокойная  цветовая гамма, достаточно крупные  и легко читаемы шрифты, ничего лишнего - вот основные черты успешного сайта.