Рекламні агенції та рекламодавці Росії

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА

 

Економічний факультет

 

Кафедра міжнародної  економіки

 

 

 

 

ЗВІТ

з курсу “Міжнародна рекламна діяльність”

на тему:

“Рекламні агенції та рекламодавці Росії”

 

 

 

 

Виконала:

студентка ІІ курсу магістратури

спеціальності “Міжнародна економіка”

денної форми  навчання

Коусінс Наталія  Вікторівна

 

Перевірила:

к.е.н., доц. Кочкіна Наталія Юріївна

 

 

 

 

 

Київ-2012р. 
СОДЕРЖАНИЕ

  1. Обзор рекламного рынка России…………………………………………..3
  2. Крупнейшие рекламные агентства России…………………………………8
  3. Крупнейшие рекламодатели России……………………………………….14

 

1. Обзор рекламного рынка России

Объем рекламного рынка в России по итогам первого  полугодия 2012 года составил без учета  НДС 138 миллиардов рублей, что на 13 процентов  превысило аналогичные прошлогодние показатели.

Наибольший  рост в 45 процентов показал рынок  интернет-рекламы, а объем ее размещений составил 24 миллиарда рублей. Из них 6,9 миллиарда пришлись на медийную рекламу (прирост в 35 процентов по сравнению  с началом 2011 года), а 17,1 миллиарда - на контекстную (прирост в 51 процент).

Реклама на телевидении  осталась самым большим сегментом  рынка и достигла 67 миллиардов рублей, показав по сравнению с первым полугодием 2011 года восьмипроцентный рост. При этом объем рекламы на спутниковом телевидении увеличился на 42 процента, достигнув 1,14 миллиарда рублей.

Объем рекламы  в печатных СМИ по сравнению с  первым полугодием 2011 года показал  прирост в 3 процента и достиг примерно 20 миллиардов рублей. Объем размещения в газетах вырос на 16 процентов до 4,8 миллиарда рублей, а в журналах при незначительном росте достиг 9,5 миллиарда. Рынок рекламных изданий - единственный из всех - показал отрицательную динамику, сократившись на 3 процента до 5,7 миллиарда.

Рынок наружной рекламы увеличился на 10 процентов до 19,2 миллиардов рублей, а объемы рекламы на радио показали 21-процентный рост и составили 6,3 миллиарда рублей.

Рынок рекламы  в России является одним из наиболее быстрорастущих в мире. Так, за весь 2011 год объем рынка показал  рост в 21 процент. Рассмотрим диаграмму 1:

Диаграмма 1. Объемы рекламного рынка в 1-3 кв. 2008-2011 гг., млрд. руб. с НДС

Источник: АКАР1

Высокие темпы прироста в I полугодии 2011 года в значительной степени обусловлены невысокими объемами рекламного рынка в первой половине 2010 года. В связи с этим прогнозировалось дальнейшее закономерное снижение темпов прироста, учитывая более успешные показатели второй половины 2010 года по отношению к первой. Итоги 3-х кварталов 2011 года продемонстрировали обещанное снижение динамики рекламного рынка по отношению к прошлому году  в сравнении с динамикой 1 квартала и  полугодия (25% прироста против 29% и 28%). Тем не менее, превышение докризисных показателей 2008 года, достигнутое в первой половине 2011 года, удалось сохранить и по итогам 9 прошедших месяцев (диаграмма 1).

Рассмотрим  абсолютные и динамические «успехи» отдельных сегментов рекламного рынка России (таблица 1).

Наибольшие темпы прироста по-прежнему демонстрирует интернет-реклама, при этом активнее развивается подсегмент контекстной рекламы, что сказывается на росте его доли во всем сегменте, которая по итогам 3-х кварталов практически вдвое превышает долю медийной интернет-рекламы. Второй лидер рынка в рейтинге динамики рекламных бюджетов – тематическое (кабельно-спутниковое) ТВ, прирост которого составил 41% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, тогда как динамика всего телевизионного сегмента соответствует приростному показателю по рекламному рынку России в целом (25%). Учитывая наибольшую долю рекламных бюджетов (около 50%), которую на протяжении длительного времени сохраняет за собой телевидение, можно сказать, что реклама на телевидении в большей степени и обеспечивает текущий уровень динамики российского рекламного рынка. Также отметим, что из всех сегментов, имевших отрицательную динамику в нестабильном 2009 году2, только эфирное ТВ достигло и превысило свои докризисные показатели объемов рекламных бюджетов 2008 года.

Наименьшие  темпы прироста по итогам 9 месяцев 2011 года продемонстрировала реклама  в прессе. Из всех типов изданий  лишь журналы показали ощутимый прирост  доходов (10%). Эта группа изданий, являющаяся наиболее значимой и сильной частью прессы, еще больше укрепила свои позиции.

Таблица 1.

Распределение бюджетов рекламного рынка по сегментам  в 1-3 кв. 2008-2011гг., млрд. руб.с НДС, %

СЕГМЕНТЫ

млрд. руб. с НДС

Прирост, %

1-3 кв. 
2008г.

1-3 кв. 
2009г.

1-3 кв. 
2010г.

1-3 кв. 
2011г.

1-3кв. 
2011 г. /

       

1-3кв. 
2010 г.

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

95.1

75.0

83.5

104.6

25%

в т. ч. эфирное

94.3

74.2

82.5

103.1

25%

кабельно-спутниковое

0.8

0.9

1.1

1.5

41%

РАДИО

10.6

7.6

7.9

9

15%

ПЕЧАТНЫЕ  СМИ

53.1

28.7

30.9

33.2

7%

в т.ч. газеты

9.1

5.6

6.5

6.7

4%

журналы

23.6

13.5

14.3

15.8

10%

рекламные издания

20.3

9.5

10.2

10.7

5%

НАРУЖНАЯ  РЕКЛАМА

33.9

19.7

23.2

27.8

20%

ИНТЕРНЕТ

12.5

13.8

20.2

31.9

58%

в т.ч. медийная реклама

5.2

5.3

7.3

10.9

49%

контекстная реклама

7.4

8.5

12.8

20.9

63%

ПРОЧИЕ

3.2

2.5

2.1

3

23%

ИТОГО

208.4

147.2

167.7

209.0

25%


Источник: АКАР

Различная динамика отдельных сегментов вносит некоторые  изменения в структуру всего  российского рекламного рынка (диаграмма 2). По итогам 9 месяцев 2011 года самым  интересным событием в данном ключе  стало превышение доли интернет-рекламы над сегментом «наружки», впервые за всю историю. Нет сомнений, что и далее интернет будет наращивать свой вес на российском рекламном рынке. По-прежнему сокращается доля сегмента прессы. Долевые изменения большинства сегментов рынка не повлияли на долю телевидения, которое, как уже отмечалось выше, сохраняет за собой около половины всех рекламных бюджетов.

 
Диаграмма 2. Долевое распределение бюджетов рекламного рынка по сегментам в 1-3 кв. 2008-2011 гг., %

Источник: АКАР

Далее рассмотрим динамику развития основных сегментов  рекламного рынка России на федеральном  и региональном уровнях. По итогам 3-х  кварталов основные тенденции, имевшие место в первом полугодии, не претерпели серьезных изменений.

Как уже отмечалось в предыдущих обзорах, сильное падение  рекламных расходов в регионах в  кризис и перераспределение телерекламного эфира в пользу федерального ТВ повлекли за собой снижение доли региональной составляющей в телевизионном сегменте на протяжении последних 3-х лет. Относительно успешный для региональной телерекламы 3-й квартал 2011 года (например, очень высокие показатели июля) помог сохранить долю региональной составляющей по итогам 9 месяцев текущего года на уровне аналогичного периода прошлого года (21%) и избежать ее дальнейшего снижения.

 

Таблица 2

Доли  региональной рекламы на телевидении  в 1-3 кв. 2008-2011гг.,%

Сегменты

1-3 кв. 
2008 г.

1-3 кв. 
2009 г.

1-3 кв. 
2010 г.

1-3 кв. 
2011 г.

Региональная  реклама

28%

23%

21%

21%


Источник: АЦВИ

В рассматриваемом  периоде увеличили рекламную  активность региональные рекламные  издания и газеты, в центральной  прессе доходы рекламных изданий,  напротив, снизились. Тем самым несколько увеличилась (около 1%) доля регионов в рекламных доходах всего сегмента прессы.

Региональное  размещение на радио по-прежнему растет быстрее размещения «Москва + сеть». Доля региональной составляющей по итогам первых 3-х кварталов 2011 года увеличилась до 54%.

Таблица 3

Доли  региональной рекламы на  радио в 1-3 кв. 2009-2011гг.,%

Сегменты

1-3 кв. 2009 г.

1-3 кв. 2010 г.

1-3 кв. 2011 г.

Региональная  реклама

47%

52%

54%


Источник: АЦВИ

Регулярный  анализ поведения групп рекламодателей4 на отдельных сегментах рекламного рынка5, проводимый в АЦВИ, по итогам 9 месяцев не выявил серьезных отклонений от тенденции, которая имело место в первой половине текущего года. Во всех сегментах рекламного рынка, за исключением регионального телевидения, наблюдается сокращение доли крупных и рост доли средних и мелких рекламодателей.

 
Источник: АЦВИ

Перейдем к анализу рынка в разрезе рекламируемых групп товаров и услуг. По-прежнему ведущие позиции у категорий «Продукты питания», «Парфюмерия и косметика» и «Медицина и фармацевтика», суммарная доля которых по итогам 9 месяцев 2011 года составила 36%.

Таблица 4

Доли  крупнейших категорий товаров и услуг в 1-3 кв. 2008-2011гг., %

№

Товарные категории

1-3 кв. 
2008г.

1-3 кв. 
2009г.

1-3 кв. 
2010г.

1-3 кв. 
2011г.

1

ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ

10.9%

13.3%

14.5%

14.1%

2

ПАРФЮМЕРИЯ  И КОСМЕТИКА

9.4%

10.1%

11.8%

11.2%

3

МЕДИЦИНА И  ФАРМАЦЕВТИКА

6.2%

9.1%

9.4%

10.3%

4

ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ

5.0%

6.2%

7.6%

8.9%

5

ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ

8.2%

6.3%

5.2%

6.3%

6

УСЛУГИ СОТОВОЙ  СВЯЗИ

5.1%

6.3%

5.0%

4.4%

7

ФИНАНСОВЫЕ  И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ

4.1%

3.9%

3.5%

4.3%

8

БЫТОВАЯ ХИМИЯ

3.1%

2.9%

3.4%

3.5%

9

ПИВО

3.5%

4.1%

3.5%

3.5%

10

ДОСУГ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ТУРИЗМ, ОТДЫХ

3.4%

3.8%

3.2%

2.9%

11

СРЕДСТВА И  ПРЕДМЕТЫ ГИГИЕНЫ

2.5%

2.8%

2.9%

2.7%

12

ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ

2.3%

3.2%

2.5%

2.3%

13

ОДЕЖДА И  ОБУВЬ

2.0%

1.6%

1.5%

1.5%

14

БЫТОВАЯ ТЕХНИКА

1.6%

0.8%

1.3%

1.5%

15

НЕДВИЖИМОСТЬ

2.5%

1.3%

1.3%

1.4%


Источник: АЦВИ

Показав максимальные значения прироста рекламных бюджетов в первых 3-х кварталах 2011 года по отношению к аналогичному периоду прошлого года, значительно увеличили свою долю на рекламном рынке категории «Финансовые и страховые услуги» (прирост 50%), «Легковые автомобили» (49%), «Бытовая техника» (49%) и «Торговые организации» (43%). Напомним, что первые три категории наиболее серьезно «просели» в экономически нестабильном 2009 году. Увеличение рекламной активности компаний, занятых в перечисленных отраслях, которое наблюдается сегодня по сравнению с кризисным периодом, косвенным образом свидетельствует об улучшении финансового благосостояния населения страны, т.е. потребителей, с точки зрения маркетинговых коммуникаций.

Диаграмма 4. Приросты крупнейших категорий товаров и  услуг 1-3кв. 2011г./1-3 кв. 2010 г.

 

2. Крупнейшие рекламные агентства России

 

В рейтинг крупнейших рекламных агентств России по итогам 2010г вошли 47 крупнейших российских агентств по объему закупок рекламы. Девять из них фигурируют в рейтинге впервые. Суммарный оборот участников по итогам 2010 года приблизился к 149,3 млрд руб. с НДС, при том что АКАР оценивает общие расходы на рекламу в четырех измеряемых медиасегментах в 204,1 млрд руб. Таким образом, через присутствующие в рейтинге агентства прошло 73% всех бюджетов. Наибольшая их часть традиционно пришлась на ТВ — почти 109,4 млрд руб., или 73,3% от общего объема. Доля прессы составила 12,2%, наружной рекламы — 10,3%, радио — 4,2%.

В предыдущем рейтинге впервые изменился лидер: тогда  занимавшее с 2003 по 2008 годы первую строчку  агентство Starcom оказалось только на третьем месте, пропустив вперед ZenithOptimedia и Vizeum. Связано это было с тем, что в кризисном 2009 году ключевой клиент Starcom — Procter & Gamble — снизил бюджеты на закупку телерекламы. Основные же клиенты ZenithOptimedia — вместе закупающие телерекламу L`Oreal и Nestle — тогда, наоборот, увеличили свой бюджет. Агентству Vizeum второе место обеспечил новый крупный клиент — "МегаФон".

На этот раз  тройка лидеров осталась прежней, но разрыв между компаниями существенно  сократился: оборот ZenithOptimedia, по оценке AdIndex, достиг 12,623 млрд руб., Vizeum — 12,448 млрд руб., Starcom — 12,065 млрд руб.

Если рассматривать  каждую из измеряемых медиа по отдельности, то на ТВ крупнейшим агентством является все-таки Starcom с совокупным бюджетом 11,088 млрд руб., за ним следуют ZenithOptimedia (10,189 млрд руб.) и Vizeum (9,641 млрд руб.).

В прессе уже  другие лидеры — MPG (2,085 млрд руб.), MediaCom Group (1,908 млрд руб.) и все тот же ZenithOptimedia (1,662 млрд руб.) . Первое место MPG обеспечивает работа с холдингом LVMH, чей бюджет на рекламу в прессе достигает 687 млн руб. Кроме того, вместе с MPG подсчитан оборот и выделившегося из него агентства Arena-Magic Box, чей клиент производитель пищевых добавок "Эвалар" тратит в этом медиа около 727 млн руб. У ZenithOptimedia ключевой клиент в этом медиа — L`Oreal (1,149 млрд руб.), у Mediaedge:cia — Chanel (327 млн руб.).

В наружке доминируют уже Vizeum с оборотом 1,271 млрд руб., из которых 384 млн руб. пришлось на "МегаФон", а еще 234 млн руб.— на ритейлера "Эльдорадо". На втором месте —  агентство MediaVest (874 млн руб.), закупающее наружную рекламу для "Вымпелкома" (607 млн руб.). На третьем — MediaCom Group  (744 млн руб.), чей клиент Volkswagen потратил в этом медиа 433 млн руб.

Наконец, на радио  крупнейшим посредником является агентство "Аллен Медиа" (894 млн руб.), работающее, в частности, с "Инком-недвижимостью" (97 млн руб.).

В следующем  рейтинге Vizeum уже вряд ли попадет  в тройку лидеров. С 2011 года агентство  потеряло сразу несколько ключевых клиентов: ритейлер "Эльдорадо" (бюджет в 2010 году, по оценке AdIndex, 1,715 млрд руб.) ушел в агентство Mediaedge:cia, а пивоваренная компания Heineken (709 млн руб.) и "Юнимилк" (574 млн руб., сама компания объединила бизнес с Danone) — в MPG.

Из других знаменательных клиентских переходов, которые неизбежно  повлияют на будущие позиции агентств, стоит отметить отказ Danone (2,581 млрд руб.) от сотрудничества с Mediaedge:cia в пользу MPG, перевод "Вымпелкомом" своего телевизионного бюджета (2,426 млрд руб.) из Maxus в Initiative. Последнее агентство, в свою очередь, потеряло бюджет Dirol Cadbury (878 млн руб.), поскольку Kraft Foods, в прошлом году поглотившая на глобальном уровне Cadbury, с этого года объединила их закупки в Starcom. В результате по итогам уже 2011 года должны заметно усилиться позиции прежде всего двух агентств группы АДВ — MPG и Initiative.

 

Крупнейшие  российские медиаагентства в 2010 году по объему закупок рекламы

Место

Агентство

2010 год

2009 год

2010

2009

1

1

ZenithOptimedia

12 623 

11 126 

2

2

Vizeum

12 448 

10 792 

3

4

Optimum Media OMD*

12 269 

9 290 

4

3

Starcom

12 065 

9 312 

5

10

Mediaedge:cia

10 527 

5 887 

6

5

MPG/Arena**

9 899 

8 842 

7

7

Maxus

9 468 

7 068 

8

6

MediaVest

7 591 

7 859 

9

9

Initiative

6 935 

6 137 

10

12

Carat

6 204 

4 920 

11

11

MediaCom Group****

5 427 

5 018 

12

15

Dentsu-Smart

5 143 

4 036 

13

11

Mindshare Russia Group***

4 064 

6 312  

14

14

UM

3 927 

4 517 

15

17

Аллен Медиа

3 600 

2 800 

16

19

PHD

2 629 

2 241 

17

13

APR Media Serviсes

2 586 

4 814 

18

20

Media Instinct

2 249 

1 872 

19

22

OMD Media Direction

1 985 

1 620 

20

21

Ad o'clock

1 973 

1 669 

21

23

StarLink/ Media Ways

1 724 

1 363 

22

24

LBL

1 599 

1 000 

23

18

Strategist Media

1 391 

2 430 

24

25

Mediaplan

1 218 

981 

25

27

Sorec Media

1 094 

776 

26

16

Максима

1 048 

3 049 

27

29

FCB Media

912 

631 

28/29

31

Medialect/Megart

897 

558  

28/29

30

Media First

897 

593 

30

--

ACG

893 

--

31

36

Made

755 

362 

32

28

Иммедиа КГ

632 

706 

33

--

Sigma Media

580 

--

34

42

Strong

543 

268 

35

35

Movie

449 

385 

36

40

Sovero Media

433 

286 

37

37

Таргет-медиа  КГ

408 

343 

38

--

Hidalgo

407 

--

39

--

Easy Media

394 

--

40

32

Аудио-Арт

371 

477 

41

--

MediaSelection

359 

--

42

--

Бета

338 

--

43

--

MediaNet

264 

--

44

34

EuroPublicity

198 

392 

45

--

MediaStorm

196 

--

46

38

MLiner

116 

336 

47

--

TT Media

105 

--


 

 * - Включая агентство  M2M, созданное в 2008 году для  обслуживания Estee Lauder, и "АПР Евразия", которое в прошлом году оценивалось отдельно.

** - Биллинг MPG составил 7619 млн руб (7 место в рейтинге при раздельном ранжировании, крупнейшие клиенты Reckitt Benkiser, LVMH, Hyundai), биллинг Arena - 2265 млн руб (18 место, крупнейшие клиенты Эвалар, Antonio Puig, Альфа-Банк).

*** - Включая  подразделение Maximize.

**** - Включая подразделение MC2.

 

Суммарный рейтинг по закупкам ТВ, прессы, ООН  и радио, млн руб

Место

Название

Биллинг 2011

Биллинг 2010

Место 2010

%

Заявленный  биллинг

1

MPG*

14066

N/a

N/a

N/a

N/a

2

Starcom

13370

12066

3

+11

N/a

3

OMD Optimum Media

12487

11428

4

+9

N/a

4

ZenithOptimedia

12338

12623

1

-2

N/a

5

Vizeum

11520

12448

2

-7

17000

6

MEC

10750

9899

6

+9

N/a

7

Maxus

9150

9468

7

-3

N/a

8

Initiative

8418

6935

9

+21

N/a

9

MediaVest

7743

7591

8

+2

N/a

10

Carat

7005

6204

10

+13

9000

11

Dentsu-Smart

6072

5143

12

+18

N/a

12

MediaCom/MC2

5801

5427

11

+7

N/a

13

Mindshare

5769

4064

13

+42

N/a

14

Media Instinct

5691

2249

18

+153

N/a

15

UM

5080

3926

14

+29

N/a

16

Аллен Медиа

4723

3600

15

+31

N/a

17

Arena Magic Box*

3574

N/a

N/a

N/a

N/a

18

OMD AMS

3493

2586

17

+35

N/a

19

Starlink

3278

1724

21

+90

N/a

20

Ad O'clock

3073

1973

20

+56

N/a


Основные  клиенты крупнейших рекламных агенств  России

 

Название

Клиенты

Ad O'clock

Castorama, NADOM, Sollers, Акрихин, Газпром, Минздравсоцразвития,  Пенсионный фонд РФ, РусБьюти, Русский  Алкоголь

Arena Magic Box*

Antonio Puig, Альфа  Банк, Детский мир, Роснефть, Эвалар, Эр-Телеком

Aviator

Dr. Reddy's Laboratories, Dyson, Merz, Инвар, Материа Медика, Персей (центр)

Carat

adidas Group, OBI, Philips, SCA Hygiene Products, Walt Disney, Алькор и К  (L’Etoile), М.Видео, Связной

Dentsu-Smart

Berlin-Chemie Menarini Group, Lenovo, Sony Ltd, Toyota, Банк Москвы, Эфко

Easy Media

Abbott Laboratories S.A., Crocus International, БалтАвтоТрейд, Радио 7, Седьмой Континент

EuroPublicity

Chery, Сочи-2014 (РЖД), Ведмед (Похудел. Заплатил), Ла Страда, Очаково, ТТК

FCB Media

Cotton Club, Delta Medical, KAMAZ, L'Occitane, Profine Rus, Vestel, ИДС Боржоми, НТВ Плюс, Росгосстрах, Центр развития экономики

Hidalgo

Ferrosan, Teztour, Атон, ВТБ, Лукойл, Мастер Банк, Хоум  Центр

Initiative

Indesit Company, Tchibo, Unilever, Билайн, Евросеть, Ростик'с KFC

LBL

Merz, Natur Produkt, Stada CIS, Toshiba, ВТБ, Ростелеком

Maxus

SAB, Wimm-Bill-Dann, Калина (концерн), Ренессанс страхование,  Сбербанк России, СДС-Фудс, Солнечные  Продукты, Спортмастер

MEC

Beiersdorf AG (BDF), Chanel, Colgate-Palmolive, IKEA, MEGA, Эльдорадо

Media First

Magotra, Orkla, Real Trans Hair, Storck International Gmbh, Донской Табак, Русский Стандарт

Media Instinct

Bacardi Martini, Expert, Ferrero, Google, Mitsubishi Motors, Sun InBev

MediaCom/MC2

Bayer AG, Pfizer, Procter & Gamble, Shell, Tele 2, Universal Pictures International Russia, Volkswagen

Medialect***

Rewe Group, М.Видео,  Одежда 3000, Ренессанс Кредит, Седьмой  Континент

MediaNet

Nissan (дилеры), БКС,  ТВ-3, Цезарь Сателлит, Чешские Авиалини


 

Крупнейшие  российские рекламно-коммуникационные группы, 2010 год

 

Место

Группа

Агентство

Оборот 2010, млн руб

Агентства

Группа

1

VivaKi Россия

ZenithOptimedia

12623

34003

   

Starcom

12065

  
   

MediaVest

7591

  
   

Starlink/MediaWays

1724

  

2

Group M

Maxus

9468

29486

   

Mindshare Russia Group

4064

  
   

Mediaedge:cia

10527

  
   

MediaCom Group

5427

  

3

АДВ

MPG

9899

20761

   

Initiative 

6935

  
   

UM

3927

  

4

Aegis Media/OKS

Vizeum

12448

20624

   

Carat

6204

  
   

Ad o'clock

1973

  

5

Optimum Media OMD Group

Optimum Media OMD

11428

17169

   

APR Media Services

2586

  
   

Mediaplan

1218

  
   

Sorec Media

1094

  
   

Movie

449

  
   

Easy Media

394

  

6

OMD MD | PHD Group

PHD

2629

6864

   

Media Instinct

2249

  
   

OMD Media Direction

1985

  

7

Media Arts Group

Strategist Media

1391

2303

   

FCB Media

912

  

8

TWIGA

TT Media

105

1001

   

Media First

897

  

 

До сих пор  на российском рынке не существовало способов объективной оценки эффективности  креативных компаний. Действительный интерес к сотрудничеству с агентством, выражающийся в количестве клиентов, желающих заключить или сохранить с ним контракт, выявить достаточно сложно. Adindex, который обладает многолетней картой портфельных изменений, происходящих со всеми крупнейшими игроками рынка, провел исследование, основанное на балансе сохраненных, потерянных и приобретенных эккаунтов – Creative Vitality Index 2010.

Рейтинг демонстрирует  как потенциал в получении  нового бизнеса и возможность  компенсировать потери соразмерными приобретениями, так и способность агентств сохранять  имеющиеся контракты.

Агентства оценивались  по 10-балльной шкале. В зависимости от масштабов бизнеса компании были разделены на 4 группы, внутри которых были составлены отдельные рейтинги.

 

Рейтинг

Агентство*

X параметр

Y параметр

% сохранен -ных  бюджетов

Крупнейшие  приобретения**

Крупнейшие  потери**

Клиенты***

10

Publicis United

29

21

99

Эльдорадо

-

L'Oreal, Nestle, Sanofi Aventis, Coca-Cola, Renault, Heineken

8

BBDO Moscow

1

0

96

-

-

Mars, Procter & Gamble, PepsiCo, МТС, Вимм-Билль-Данн

6

McCann Erickson Russia

-5

0

92

-

-

L'Oreal, МегаФон, Nestle, Сбербанк

5

TBWA\ Moscow

-9

-10

87

-

Beiersdorf

Henkel, GlaxoSmithKline, Nissa


* - Агентства,  получившие одинаковую оценку, приведены  по убыванию биллингов в 2010 г.

** - Более  10% биллинга

*** - Приведены по убыванию бюджетов **** - Расчетный биллинг менее 0,1 млн у.е

Adindex провел исследование Digital Advertising Matrix, задачей которого было определить и описать услуги, предлагаемые операторами digital-процессов, и оценить качество этих услуг. Методы исследования – глубинные интервью и онлайн-опросы.

Всего в опросе приняли участие более 30 специалистов, активных в этом секторе. Перед началом онлайн-опроса была проведена серия глубинных интервью с экспертами BBDO Russia Group, FCBi, Progression, TRAFFIC, VivaKi, а также компаний-рекламодателей – заказчиков цифровых слуг: Ford, LG Electronics, Microsoft, Oriflame, Tele2, Азбука вкуса, Сбербанк России и независимых консультантов. На основе рекомендаций экспертов все предлагаемые услуги были разделены на сегменты, внутри которых были названы предоставляющие эти услуги агентства. Получившийся перечень стал предметом онлайн-опроса с целью уточнения списка, а также формирования рейтинга знания игроков среди заказчиков услуг.

 

Рейтинг крупнейших продавцов медийной рекламы  в интернете*

Место

Общий балл

Sales-house

Цена

Нестандарт

Охват

1

4,2

Mail.ru Group

3,9

3,8

4,9

2

4,0

Mamba

4,4

4,2

3,5

3

3,8

Vkontakte

5,0

2,0

4,5

4

3,7

+Sol

3,8

4,1

3,2

5

3,7

Rutube

3,7

3,9

3,5

6

3,5

Yandex.ru

3,7

2,0

4,9

7

3,4

IMHO VI

2,9

2,6

4,6

8

3,3

Internest (Soloway)

4,0

3,1

2,9

9

3,3

Index 20

3,2

3,1

3,5

10

3,3

Digital Access

3,4

3,9

2,5

11

3,2

Kavanga

3,6

3,1

2,8

12

3,0

РБК

2,9

2,7

3,4

13

3,0

Газпром медиа

3,0

3,5

2,5

14

2,9

Интерпул

3,1

2,8

2,9

15

2,5

VideoNow

2,7

3,2

1,7

Рекламні агенції та рекламодавці Росії 📙 Реферат → 🆔 236164

Рекламні агенції та рекламодавці Росії 📙 Реферат → 🆔 236164

Рекламні агенції та рекламодавці Росії