Социальная реклама. 7

Содержание

Введение                                                                                                                       3

1. Теоретические аспекты социальной рекламы                                                      6

2. Социальная  реклама на Западе и в России: история и современность            14

Заключение                                                                                                                 29

Список  использованных источников                                                                       30

Введение

Социальная  реклама – вид коммуникации, ориентированный  на привлечение внимания к самым  актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества.[18, с.67]

Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому социальную рекламу можно использовать как  инструмент вовлечения общества в социальные процессы. В связи с этим интерес к социальной рекламе постоянно растет.

В настоящее  время много внимания уделяется  вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость  решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития.

Таким образом, цель данной курсовой работы: показать важность социальной рекламы  при решении множества различных социальных проблем.

В настоящее  время, социальная реклама не достаточно изучена. Это связано с тем, что ее всегда выделяют, как отдельный вид рекламы. Ярко эта проблема выражена в России.

Вопросам  социальных технологий в сфере рекламы  как в зарубежной, так и в  отечественной литературе уделено  недостаточно внимания.

По проблеме социальной рекламы до сих пор  не существует полноценной монографии, полностью посвященной данной теме. Есть главы в учебниках по рекламе (Федотова А.Н. «Социология рекламной деятельности», «Социология рекламы», «Реклама в обществе» - социальная реклама как составляющая рекламной деятельности), отдельные статьи в специализированных периодических изданиях («Социальная реклама и бизнес», «Вопросы рекламы»). Тему социальной рекламы в России и за рубежом освещают следующие исследователи: Романовский М. В. в статье «Значение социальной рекламы в России» говорит об острой нужде страны в социальном оздоровлении и о том, что для этого может сделать социальная реклама; эту тему развивает Кабалевский А. А. («Социальная реклама на Западе и в России»), оценивая положение социальной рекламы в России как тяжелое и определяя спектр проблем, освещаемых социальной рекламой в разных странах; Грубин Г.Г. («Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки») – отмечает повышенный уровень внимания к социальной рекламе в США и расширение рынка социальной рекламы; Овчинникова С.А. , оценивая российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы, приходит к выводу, что она имеет похожие этапы развития, а основное отличие – временные промежутки этапов развития, связанные с историческим развитием государства; Румынина Е.В. («Социальная реклама в России: особенности развития») рассказывает об истории социальной рекламы и выделяет некоторые негативные черты ее функционирования, к примеру, злоупотребление статусом социальной рекламы для достижения определенных целей.

Объект  исследования - социальная реклама, появившаяся  в России, Великобритании и США в период с 1995 по 2002 год.

Предмет исследования – специфические черты  проведения рекламных кампаний и  содержания рекламы.

Задачи  исследования:

1. раскрыть сущность социальной рекламы;
2. рассмотреть историю развития социальной рекламы как в России так и за рубежом;
3. рассмотреть эффективность социальной рекламы;
4. проанализировать влияние социальной рекламы на решение важных социальных проблем;
5. раскрыть роль социальной рекламы в современном обществе.

Для решения  этих задач необходимо наиболее полно  и всесторонне изучить особенности  социальной рекламы.

Основными этапами изучения являются:

1. определение социальной рекламы, ее основные черты;
2. определение задач социальной рекламы, ее достоинства и недостатки;
3. рассмотрение методов реализации социальной рекламы;
4. изучение классификации социальной рекламы;
5. изучение особенностей, истории и современности социальной рекламы на западе;
6. изучение особенностей, истории и современности социальной рекламы в России.

Курсовая  состоит из введения, двух глав, заключения и литературы. В первой главе анализируется  теоретические аспекты социальной рекламы. Во второй главе рассматривается  история развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки, Великобритании и России, а так же  анализируются направления социальной рекламы в настоящее время.

1. Теоретические  аспекты социальной рекламы

Социальная  реклама - вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам общества.[8, с.72]

Непросто  выделить социальную рекламу среди  различных видов и подвидов коммерческой и политической рекламы. Ее цели и  задачи зачастую смешивались с целями и задачами других видов рекламы, а также журналистики.

Зарубежные  и отечественные ученые выделяют четыре подвида социальной рекламы - некоммерческая, общественная, государственная  и собственно социальная. Термин «социальная реклама», являющийся дословным переводом с английского public advertising, применяется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама.

Некоммерческая  реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими  институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества .

Общественная  реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы  создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе .

Государственная реклама – это реклама государственных  институтов (таких как армия, военно-воздушные  силы, налоговая полиция) и продвижение их интересов.

Социальная  реклама – вид коммуникации, ориентированный  на привлечение внимания к самым  актуальным проблемам общества и  его нравственным ценностям, ориентированный  на актуализацию проблем общества.[9, с.34]

Главное предназначение социальной рекламы - гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей.

Главная миссия социальной рекламы - изменить существующую в обществе поведенческую  модель.

Некоторые аналитики выделяют еще два уровня социальной рекламы:

1. Реклама, призванная внедрять или закреплять конкретные правила и нормы (что связано с набором определенных действий).
2. Реклама, рисующая «образ мира», призванная легитимизировать уже существующие или же только предлагающиеся моральные и поведенческие нормы. Так, реклама второго уровня, например, не просто призывает пользоваться презервативами (или не бросать мусор мимо урны), а дает идеальную картинку «стратегического» отношения к жизни, в которую предполагаемые правильные действия «встраиваются» в качестве логичного элемента. Такая реклама эффективнее и интереснее, однако в России ее фактически нет. Отечественная социальная реклама пока более «инструментальна»: она описывает действие, которое необходимо совершить.

Возможное применение социальной рекламы:

а) как  направление социальной программы городской и областной администраций, направленной на оперативное разрешение социальных проблем, возникающих в обществе;

б) включать в образовательные программы  по вопросам экологии (посвященные  проблемам здоровья). [3, с.24]

К выгодам социальной рекламы можно отнести:

1. Формирование позиции "гражданской ответственности".
2. Трансляцию ценностей.
3. Привлечение граждан к участию в социальной жизни (косвенно, в политике).
4. Гуманизация общества.

Минусы  социальной рекламы: обычно касаются финансовой стороны вопроса, т.е. производства и размещения. Финансовый вопрос стоит тем острее, что в Законе "О рекламе" финансовая сторона социальной рекламы не регламентируется. [15, с.64]

Еще один минус - социальная реклама носит  регламентационный характер и касается ее размещения. Социальную рекламу нельзя ни в коем случае размещать вместе с коммерческой.

Задачи  социальной рекламы:

1. гуманистическая, когда внимание общественности привлекается к социальным проблемам и тем самым помогает их разрешить.
2. образовательная: люди должны наглядно увидеть, что бывает не только реклама по продвижению личностей и товаров, но и по продвижению вечных ценностей. [5, с.8]

Методы  реализации социальной рекламы весьма разнообразны.

К ним  относятся плакаты, заставки, клипы, щиты, листовки, значки и другая атрибутика, эмблемы на товарах массового потребления, граффити, компьютерная графика, комиксы, фотография, карикатура, т.е. социальная реклама использует те же методы воздействия, что и коммерческая реклама.

Рассмотрим  некоторые наиболее популярные методы подробнее:

1. Устная реклама передается посредством радио. Радио использовалось для целей социальной рекламы еще во времена первой мировой войны. По радио передавались не только фронтовые новости, но и активно создавались героические образы собственной армии и образ ненавистного врага. Радио использовалось для создания мотивации поддержки армии и государства за счет получения военных займов. В России и до, и после Октябрьского переворота радио было очень существенным инструментом для воздействия на население.
2. Фотография. Фотография стала неотъемлемым элементом социальной рекламы. Она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям. Фотография — это интерпретация специального замысла фотографа, а не объективная регистрация событий. При этом на интерпретацию влияют весь наш личный опыт и культурная среда. В фотографии используются различные символы, и для правильной интерпретации образа в социальной рекламе необходимо, чтобы эти символы были хорошо знакомы аудитории и ею понимаемы.
3. Социальный плакат. Плакат как средство социальной рекламы и пропаганды имеет глубокие исторические корни. Плакаты первой мировой войны разделяются на три большие категории — первая связана с рекрутированием солдат в армию, вторая — со сбором денег на войну, третья категория плакатов — с демонстрацией своей стране и миру лица врага. Эти плакаты во всех странах похожи по своей графической структуре и социальному предназначению. Они выполняли две важных функции — информировать и создавать четкий негативный образ врага у населения, а потому способствовали настрою на уничтожение противника и помощь всеми силами своему государству. Социальные плакаты способствуют формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако их главной функцией является склонение читателя к действию. Глубина, сила реакции избирателей на политическую рекламу зависит от степени идентификации с теми идеями, которые в ней содержаться.
4. Листовки. Жанр листовки как формы социальной рекламы также имеет давнюю историю. Во время первой мировой войны листовки разбрасывались с самолетов, и не случайно на польском языке слово листовка звучит как «улётка». Листовки различны по своим функциям: информирующие и дезинформирующие, призывающие к действиям и вызывающие депрессивное настроение, создающие смысл и лишающие смысла.

Основное отличие социальной рекламы  от коммерческой заключается в цели. [10, с.56]

Коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. Например, если конечной целью коммерческой телевизионной рекламы нового сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной рекламы, например по борьбе с беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе – изменение поведенческой модели общества.

Целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы – это достаточно узкая маркетинговая группа, а у социальной – все общество, или значительная его часть.

Социальную рекламу классифицируют по видам организаций, которые ее используют и по тематике.[16, с.38]

Социальную рекламу можно различать  по видам организаций, которые ее используют. Выдеяют три крупные  группы:

1. Реклама, размещаемая некоммерческими организациями. Некоммерческие организации — это, как правило, больницы, церкви, различные благотворительные фонды. Характер их деятельности — помощь людям больным, нуждающимся во многом, обуславливает и характер социальной рекламы, размещаемой ими. Это, как правило, привлечение средств либо на строительство храма, либо в различные фонды, например Красного Креста, либо целевая помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении. Кроме этого, часто в рекламе лишь говорится о существовании проблемы, т.е. целью является привлечение внимания к явлению (например, в рекламе об инвалидах-слепых). В рекламе больниц или станций переливания крови, кроме акцентирования внимания на проблемах, присутствует явный призыв, к примеру, вступать в ряды доноров или прививать детей от различных заболеваний. Пропаганду здорового образа жизни, безопасного секса, несмотря на специфичность, также можно отнести к социальной рекламе, которую размещает Фонд борьбы со СПИДом. В целом можно сказать, что среди всего объема социальной рекламы, размещаемой в средствах массовой информации, именно реклама этих организаций встречается наиболее часто и, соответственно, находит больший отклик среди людей.
2. Реклама, размещаемая ассоциациями. Различные профессиональные, торговые и гражданские ассоциации также пользуются рекламой для достижения своих целей. Целью такой рекламы является создание позитивного общественного мнения, общественного спокойствия. В России такая ассоциация - Рекламный Совет, была создана в 1993 году. Это консультационный и координационный орган, членство в котором определяется вкладом в его деятельность. Уникальность этой добровольной ассоциации заключается в том, что материальных вложений, например, в виде взносов, не требуется - средства массовой информации представляют свободные газетные площади и эфирное время, рекламные фирмы и агентства производят видео-, аудио-, и полиграфический рекламный продукт. Общественные и благотворительные организации участвуют в разработке тем и отслеживают результаты социальной рекламы. Поскольку в Рекламный совет входят все ведущие телеканалы, радиостанции, газеты и рекламные агентства России, то традиционное мнение о незаинтересованности в социальных проектах средств массовой информации и коммерческих структур вполне можно опровергнуть. Первым проявлением деятельности этой ассоциации стали рекламные ролики, демонстрировавшиеся по каналу ОРТ. В них были сюжеты из повседневной жизни, заканчивавшиеся слоганами с утверждением простых жизненных истин (например, у комбайнеров - «Всё у нас получится», у солдата с Красной Площади - «Помни о близких» ит.д.). Но установление общественного спокойствия не являлось единственной целью социальной рекламы данной ассоциации. Следующая акция ставила целью решение проблемы одиноких стариков: напоминание о телефонном звонке родителям получило широкий резонанс общественности, возможно, благодаря четкому призыву: «Позвоните родителям!». За рубежом многие средства массовой информации размещают социальную рекламу. Так, к примеру, в Великобритании корпорация BBC имеет специально оговоренный пункт в своем Уставе о размещении социальной рекламы. В России пока такого нет, но появление Рекламного совета демонстрирует, что есть люди, ставящие на первое место общечеловеческие ценности, а не только деньги.
3. Реклама, размещаемая государственными организациями. В нашей стране в последнее время активными пользователями рекламных средств стали правительственные департаменты, государственные органы: налоговая инспекция и полиция, ГИБДД. Объем такой рекламы невелик, но весьма подвержен колебаниям. Например, во время подачи налоговых деклараций, ролики, призывающие платить налоги, особо учащаются.

Социальную рекламу различают  по тематике.

Основные  темы, к которым обращаются авторы рекламных кампаний:

• Налоги. Например: "Россия: "Пора выйти из тени";
• Курение, алкоголизм, наркотики. Например: " США: «Просто скажите: «Нет» (против наркотиков);
• Защита детей. Например; " Великобритания: "Детей не бросать";
• Контроль за рождаемостью (демография);
• Семья. Например: " Россия: "Позвоните родителям";
• Безопасность на дорогах. Например: "Канада: каждому водителю, который не желает использовать ремни безопасности, выдают табличку, похожую на ярлык, который вешается на большой палец покойника для опознания. В ярлык вписывается полное имя водителя и координаты ближайших родственников; на обратной стороне - полное описание всех увечий, которые водители могут получить при аварии".
• Армия: уклонения от призыва, патриотизм. Например: "Россия:"Есть такая профессия – родину защищать";
• Защита природы. Например, WWF;
• Домашнее насилие над женщинами;
• Болезни: Анти-СПИД, рак груди;
• Терпимость к гражданам другой веры/цвета кожи и пр.;
• Специфические проблемы. Например: "Германия: холокост - серия плакатов "Холокоста никогда не было" - призыв пожертвовать деньги на сооружение памятника жертвам нацизма";
• Пособия безработным, как пользоваться соответствующими правительственными службами;
• Помощь больным и престарелым. и др. Например: "Германия: "Вы боитесь старости? А туберкулезные больные третьего мира были бы счастливы до нее дожить!".

В качестве вывода логично будет обобщить все  вышеизложенное в виде обобщающих тезисов:

1. социальная реклама - это вид рекламы, ориентированный на актуальные проблемы общества;
2. миссия социальной рекламы - изменить существующую в обществе поведенческую модель;
3. социальная реклама — это важный инструмент по формированию позиции "гражданской ответственности", трансляции ценностей, привлечению граждан к участию в социальной жизни и гуманизации общества в целом;
4. социальная реклама использует те же методы распространения, что и коммерческая реклама.

2. Социальная реклама на Западе и в России: история и современность

Термин  «социальная реклама» в его современном  понимании появился в США в  начале прошлого века. Тогда появление  рекламы, которая в отличие от изученной на тот момент коммерческой рекламы не ставила своей целью предпринять какое-либо действие или купить товар, а лишь призывала изменить отношение к той или иной проблеме, вызвало переворот в традиционном понимании рекламы в целом.[16, с.88]

Несмотря  на то, что новый вид рекламы  был также рассчитан на широкую общественность, он, в отличие от коммерческой рекламы, обладал социальной ценностью, которая имела первостепенное значение для большинства населения. Например, охрана окружающей среды, здоровье детей или борьба с насилием.

Определение новому явлению было дано следующее: социальная реклама -  способ коммуникации, который передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление, и который находится на позиции этического отказа от получения прибыли при предоставлении времени и места в СМИ.

В дальнейшем это определение претерпело некоторые изменения, но не потеряло первоначальный смысл: социальная реклама и сегодня продолжает оставаться основным инструментом информирования общественности о наиболее актуальных проблемах и привлечения внимания к нравственным ценностям общества.

Именно  такое представление о социальной рекламе было сформировано в США  и в дальнейшем распространилось на другие западные страны.

Следующим этапом на пути развития социальной рекламы  в США стало создание Рекламного совета, основной задачей которого стала координация всей работы по социальной рекламе.

На сегодняшний  день Совет включает в себя множество  коммерческих, некоммерческих и государственных  организаций, «занимается планированием, созданием и размещением социальной рекламы, координирует работу рекламных агентств и рекламодателей, осуществляющих финансовую поддержку проектов».[1, с.56]

За время  своего существования Совету удалось  провести немало крупномасштабных социальных проектов против СПИДа, наркомании и  курения, которые доказали эффективность такого способа коммуникации государства и общества. Совету удалось изменить отношение людей к наиболее актуальным проблемам повседневной жизни и изменить их дальнейшее поведение.

По мере развития и совершенствования инструментов социальной рекламы стало возможным ее разделение на государственную, некоммерческую и социальную (общественную) рекламу.

Ежегодно  в США государство, некоммерческие и общественные организации тратят десятки миллионов долларов на проведение социальных проектов. Объем рынка социальной рекламы в Америке составляет около 800 млн. долларов в год, при этом тенденции направлены на дальнейшее развитие этого направления и укрепление ситуации.

Примеры организаций, подобных Рекламному Совету в США есть в других странах. Например, в Великобритании.[19, с.23]

В Великобритании существует так называемый Центральный  офис информации и коммуникации (ЦОИК) - своеобразное министерство информации, которое, по сути, выполняет те же функции, что и Рекламный Совет. Благодаря  этой организации, созданной в середине прошлого столетия, государство в Англии стало крупнейшим рекламодателем, тратящим, по меньшей мере, 195 млн. фунтов стерлингов в год на рекламу. Сегодня государственные министерства, заинтересованные в создании государственной рекламы, могут работать как через ЦОИК, так и напрямую. Опыт доказывает, что через ЦОИК работа идет намного эффективнее. Это объясняется тем, что далеко не всегда, обращаясь в рекламные агентства, министерства получают профессиональную рекламу. И Центральному офису чаще всего «приходится выступать в качестве «переводчика» между рекламными структурами и министерствами» .

Несмотря  на то, что данная организации является инструментом государственной рекламы, а не социальной рекламы в чистом виде, есть основания утверждать, что такой подход тоже является эффективным для решения наиболее насущных и актуальных проблем общества, а также помогает формировать нравственные ценности.[4, с.20]

Рассмотренные выше примеры институтов, занимающихся развитием социальной рекламы, подводят к следующим выводам:

1. На  Западе давно признан принцип,  что если возникает серьезная  социальная проблема, то для ее  решения, помимо всего прочего,  необходимо провести солидную  и дорогостоящую рекламную кампанию. Поэтому государственные, некоммерческие и общественные организации каждый год готовы платить «живые» деньги на производство соответствующего продукта. Они прекрасно понимают, что затраченные деньги не столь велики, если принять во внимание, что без социальной рекламы, которая растолковывает гражданам азы поведения, государству и остальным организациям пришлось бы потратить гораздо больше денег на компенсацию последствий их несознательности.

Большинство корпораций, занимающихся социальной рекламой, действуют по принципу «профилактика дешевле, чем лечение». Именно этим объясняется столь обширный спектр проблем, для решения которых на Западе используют социальную рекламу:

• против насилия (в т.ч. и в семьях);
• использование ремней безопасности;
• болезнь Альцгеймера;
• проблема детей-даунов;
• раковые заболевания;
• диабет;
• переработка отходов;
• доноры крови;
• СПИД;
• торговля детьми;
• беженцы и т.д.?

Продолжать  список можно еще долго. Но главное  здесь не перечисление, важно то, что все эти проблемы действительно  являются насущными, и западное общество стремится эти проблемы решить одним из наиболее верных, охватывающих широкую общественность способов - социальной рекламы.

2. На  Западе социальная реклама уже  давно является тем средством,  которое действительно помогает  решать сложные общественные  проблемы. Широчайшая антитабачная кампания в США имела огромный успех. Утверждают, что столь высокий ее результат был достигнут после того, как в кампанию был введен слоган: «Курят только бедные!».

Американцы  вообще склонны к тому, чтобы использовать социальную рекламу в качестве основного коммуникационного инструмента. По крайней мере, именно с этим видом рекламы американское правительство связывает будущее своих отношений с гражданами США. Подобный вывод напрашивается после того, как в США отреагировали на недавние события  сентября и гибель шатла «Колумбия».[17, с.198]

Гибель  космического шатла «Колумбия» стала  причиной появления новой кампании социальной рекламы. «Социологами зафиксирован на сегодня рост отрицательных настроений в американском обществе по отношению к космическим и научным программам, а новая рекламная кампания провозглашает, что ошибки в освоении космоса и вообще на пути прогресса человечества неизбежны».

После 11 сентября в Америке была запущена антинаркотическая кампания, где  рекламные ролики сообщали аудитории: «Покупая наркотики, вы помогаете террористам».

Приведенные примеры позволяют нам сделать  вывод о том, что сегодня на Западе одной из доминирующих тенденций  является использование инструментов социальной рекламы для выстраивания коммуникативного пространства в кризисной ситуации.[4, с.22]

Следующей тенденцией, которая набирает все  больше и больше оборотов, является стремление к производству шокирующей рекламы. Ведь задача социальной рекламы  изменить отношение граждан к  какой-то социальной проблеме, к которой, как правило, люди уже привыкли. [11, с.15]

Все мы знаем, что в обществе существуют больные дети, наркоманы, половина наших  знакомых и родных курит, мы знаем  о СПИДе и т.д. и т.п. Мы живем  во всем этом изо дня в день, что  делает нас менее восприимчивыми, мы перестаем остро реагировать на эти проблемы, поскольку отдаем себе отчет: в жизни и так много проблем, чтобы все принимать близко к сердцу.

В подобной ситуации социальной рекламе, как лечащему врачу, не остается никакого другого выхода, кроме как использовать «шоковую терапию».По мнению специалистов, это единственный способ пробить обывательское восприятие действительности. С этим и связан тот факт, что с каждым годом социальная реклама становится все агрессивнее. «Ролики, призывающие воздержаться от курения, вызывают у зрителей не чувство вины и даже не чувство смутной тревоги, а самый настоящий леденящий страх. Маловероятно, что кто-то после этого бросит курить, но несколько неприятных минут во время просмотра рекламы зрителю обеспечены.

Шокирующее  впечатление производит и просмотр роликов, представленных в номинации  «Социальная реклама» на Международном  фестивале рекламы EPICA во Франции. Достаточно вспомнить сюжет, где в течение  нескольких секунд вместе с героями  ролика зритель успевает пережить боль утраты сына, которого сбил пьяный водитель. Ролик заканчивается слоганом: «Never ever drink and drive!!!».

Результаты  проведенных исследований показывают, что подобная реклама очень эффективна на Западе, ей действительно удается  изменить обывательское отношение ко многим актуальным проблемам современного общества. Возникает вопрос, может быть России стоит обратиться к опыту зарубежных стран и не оставаться в стороне от существующих тенденций? Однако, проанализировав все имеющиеся предпосылки развития социальной рекламы в нашей стране, ответ становится очевидным: сознание русского человека не готово воспринимать слишком яркие, вызывающие, а порой и шокирующие образы, которые действительно способны привлечь внимание к важной социальной проблеме.[11, с.16]

Для того чтобы добраться до того уровня развития социальной рекламы, на котором она  находится на Западе, России еще  предстоит пройти долгий путь ее становления.

Социальная  реклама все еще относительно новое и неизученное понятие  для России.

Между тем, она имеет достаточно длинную  историю.

Советская власть полностью контролировала среди  прочих других сферу рекламной деятельности в Союзе. На четырнадцатый день после  Октябрьской революции 1917 года в  числе первых распоряжений власти был  издан декрет «О введении государственной монополии на объявления».