Современная реклама

Альберт Ласкер, прозванный отцом современной рекламы, сказал, что реклама — это “торговля в печатном виде”. И это вполне может так и быть. Но такое определение было дано задолго до появления радио и телевидения, во времена, когда характер и размах рекламного дела значительно отличались от сегодняшних.

Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды  на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания  иметь собственные мнения и предубеждения  по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения  рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как  процесс организации сбыта, как  экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный процесс  и процесс убеждения в зависимости  от точки зрения.

Реклама доходит  к нам через различные средства. Помимо традиционных средств массовой информации — интернета, радио, телевидения, газет, журналов и рекламных щитов, в рекламе используются и другие средства, такие, как почта, тележки  в магазинах, дирижабли,CD,флаеры и многие другие.

Реклама представляет собой развивающуюся сферу деятельности, правила в которой еще только устанавливаются.

Появилась потребность  в рекламной информации о различных  типах товаров, - появились особые типы текста: объявление - реклама вещи или услуги, анонс - рекламная информация о содержании газетного или журнального  номера или теле - и радиопрограммы, аннотация - краткий рекламный текст  о книге или фильме.

“Берегите наш  язык, наш прекрасный русский язык, этот клад, это достояние, переданное нашими предшественниками!” - призывал в одной из своих статей замечательный  знаток и мастер языка Иван Сергеевич  Тургенев. Однако, именно для русского языка сегодня существуют достаточно серьезные угрозы, которые не позволяют оставить без внимания эту важную, но еще недостаточно осознанную проблему. Возьмем для примера язык современной российской рекламы. В настоящее время реклама - это не только двигатель торговли, реклама - носитель и опосредованный творец русскою языка. Она активно влияет на речь наших современников. Но рекламодатели и рекламопроизиодители об этом не задумываются. Основная цель - привлечь внимание к товару - достигается ценой нарушения грамматических правил, а порой и нравственно-этических норм.Так как главная задача рекламопроизводителя или копирайтера - привлечь внимание к товару, заинтересовать потенциальных потребителей. Важно уметь сочинять юмористические рекламные тексты, например: “Ковбои Хаггис всегда сухие!”. А задача специалиста по русскому языку - научить видеть ресурсы выразительности в разных пластах русского языка. Например, желаемый эффект может вызвать трансформация известных фразеологизмов - устойчивых выражений, когда авторы слогана утверждают: “Все дороги ведут к нам” (а не в Рим).

Проблемы, возникающие у рекламопроизводителей, связаны с общим кризисом русского языка - проникновением ненормативной (просторечной и даже матерной) лексики в области, традиционные для литературного языка, а также с множеством иностранных слов в русской речи. Например, такие гибриды-неологизмы (придуманное слово) в слогане “Не тормози! Сникерсни!”,так же засилье иностранных слов, в том числе и не освоенных русским языком, часто написанных латиницей (так называемые варваризмы) в текстах и, особенно, в названиях товаров и фирм: «Фруктайм» (газированный напиток), «OK Now» (окна из ПВХ), «Капитал ойл» (банк), «Колер банк». Бывает, что слоганы даже не переводят: «Nike» - Just do it; «Sony» - It’s a Sony.

А ведь во многих странах национальные законодательства о языке (например, во Франции) очень  строги к заимствованной лексике. Так, ее использование не допускается  в торгово-рекламных текстах и  минимизируется в текстах журнально-газетных. Ведь активное употребление заимствованных слов - это признак инокультурной экспансии.

Что говорить о  различных нововведениях и словотворчестве, если рекламосоздатели нарушают элементарные правила русского языка. Намеренно нарушают. Прием парономазии становится их излюбленным методом. Поэтому косметика для ног получает название «Обножись», а слоган компании «Вессо линк» имеет написание: «ВЕССОмые скидки». Дальше всех ушли создатели названия пива «По руски». Но только с одной «эс» и без дефиса это выглядит совсем не по-русски.

Задачей рекламы  является формирование осведомленности, предпочтительности к товару или  стимулирование пробной покупки, она  должна заинтересовать, запомниться, вызвать  желание и, конечно,  побудить к действию. Среди множества определений рекламы одним из наиболее наглядных, с точки зрения коммуникаций, является определение, данное рекламным агентством «Макан Эриксон Инкорпарейтед»: реклама – это «хорошо пересказанная правда». Именно коммуникационный характер рекламы определяет уникальные характеристики этого феномена. Реклама- это процесс коммуникации, экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или информационный процесс убеждения в зависимости от точки зрения. Все средства коммуникации имеют свои схемы, свойства и стоимость, реклама – не исключение. Выбор схемы коммуникации имеет важное значение, так как выбор элементов этой схемы и принцип их связей обуславливает эффективность рекламного сообщения. Существует великое множество различных схем коммуникаций, позволяющих описать процесс общения с точки зрения психологии, конфликтологии, семиотики, фольклора, лингвистики и так далее. Но, безусловно, самым важным пунктом создания рекламы является язык, то есть лингвистическая схема коммуникации.

Для создания хорошей  и грамотной рекламы и объявлений нужно владеть всеми тайнами  языка. Надо правильно составить  текст, подобрать нужные фразы и  так далее. Но самое важное в рекламе  это создать эффект на потребителя. 
Какие же это эффекты?

1.Эффект словесной  наглядности. 
Реклама, используя слово, оперирует заложенным в нем конкретным содержанием и образностью. Читатель видит то, о чем идет речь, ощущая и четко представляя себе объект рекламы. Уместно привести рассуждения К.С. 
Станиславского: “Если я вас спрошу о самой простой вещи: “Холодно сегодня или нет?” - вы, прежде чем ответить “холодно” или “тепло”, или “не заметил”, мысленно побываете на улице, вспомните, как кутались и поднимали воротник встречные прохожие, как хрустел под ногами снег, и только тогда скажете это одно, нужное вам слово”.

2.Эффект эмоционального  сопереживания. 
Эмоционально написанный текст вызывает эмоциональную реакцию читателей. 
Эмоции служат для регулирования поведения, направленного на удовлетворение наших потребностей. Просматривая рекламный текст, читатель воспринимает те эмоции, которые в этом тексте выражены, «заражаясь» ими. Возникает процесс сопереживания.

3.Эффект размышления. 
Размышление – тип речи, в котором раскрываются внутренние признаки предметов и явлений, доказываются определенные положения. Размышление выражает точку зрения автора, позволяет вовлекать в речевой процесс читателей, доказать истинность суждений. Автор, таким образом, размышляет над объектом рекламы, рассуждает о нем вместе с читателями.

4.Эффект доверия. 
Этот эффект связан с опорой на авторитетное, компетентное мнение. То есть происходит ссылка на авторитетное мнение.

5. Эффект прямого  разговора. 
Диалогичность рекламного текста. Обмен информацией между рекламой и потребителем. Таким образом, потенциальный потребитель вовлекается в интересный разговор.

6.Эффект обманутого  ожидания. 
Достоинство этого приема в том, что содержание рекламного текста на первый взгляд не соответствует его идее. В результате: занимательность, неожиданность непредсказуемость.

Именно таких  эффектов должен достичь составитель  рекламных текстов, объявлений. Потому как задачей этих людей является формирование осведомленности у  потребителей.

Также для создания эффективной рекламы, специалисты используют различные "лазейки" - языковые средства.

Языковые средства, наиболее часто используемые в рекламе:

· Каламбур - высказывание, основанное на одновременной реализации в слове (словосочетании) прямого  и переносного значений. Например, “... Если нужен ГАЗ!” (реклама автомобилей  марки ГАЗ);

· Использование  современного жаргона. Например, “Плазменный  беспредел” (реклама плазменных телевизоров);

· Рифма. Например, “Модель идеальна, цена оптимальна” (стиральные машины "Candy");

· Юмористическое название, игра слов. Например, “Образовательный центр “ИнтерФэйс”. Английский, французский, немецкий”;

· Анафора (повторение одних и тех же элементов в  начале каждого параллельного ряда). Например, “ДВЕРИ Стильные, Стальные”;

· Вопрос. Например, “Эстетично?.. Дёшево, надёжно, практично”;

· Крылатые выражения, поговорки, пословицы, прямые цитаты или  просто заключённый в кавычки  текст. Например, “Компьютер не роскошь, а инструмент образования” (реклама  сети магазинов “Компьютерный мир”);

· Синтаксический параллелизм. Например, “Рождены природой, рассчитаны наукой, сделаны мастером!”;

· Повторы. Например, “Матрица. Матрица. Матрица. Много - это  только половина того, что мы предлагаем”;

· Включение  слов, привлекающих внимание группы потребителей, на которую он рассчитан (если это  ограниченный круг лиц). Например, “T-ZONE - это натуральные средства от капризов кожи”;

· Включение  слов, имеющих положительную окраску  или вызывающих эмоциональную реакцию. Например, “Совершенно. КБЕ. Новые окна для России. КБЕЭЛИТА”;

· Отклонения от нормативной орфографии: следование нормам дореволюционной орфографии; употребление прописных букв в начале, середине или конце наименования; сочетание латиницы с кириллицей. Например, “LADAмаркет - максимум преимуществ!”;

· Использование  окказионализмов - новых слов, отсутствующих  в системе языка. Например, та же самая реклама “Не тормози! Сникерсни!” (реклама шоколада “Сникерс”);

· Персонификация - перенесение на неживой предмет  свойств и функций живого лица. Например, “Tefal заботится о вас”.

Однако рекламный текст должен быть написан литературным языком. При его составлении учитывается литературная (речевая) форма. Литературная норма – распространенные из числа существующих языковые варианты, закрепившиеся в общественно - речевой практике образцового использования, принятые в общественно-речевой  практике образованных людей правила произношения, словоупотребления, грамматики. Нормативная речь - это правильная, общеобязательная речь. Выделяют нормы ударения, произношения, словоупотребления, морфологические, синтаксические. Значит, при составлении рекламного текста надо выбирать единственно возможный или наиболее распространенный, предпочтительный вариант, закрепившийся в речевой практике. Самая распространенная ошибка – неверное словоупотребление. При выборе слова необходимо учитывать ряд условий.

1.Любое слово  используется в соответствии  с тем значением, которое ему  присуще. Если слово имеет несколько  значений, то фразу нужно построить  так, чтобы слово выступило  в каком – то одном из  них. Точное слово для выражения  мысли – необходимое условие  при составлении рекламного текста. Нарушение этого требования порождает  речевые ошибки, которые снижают  его эффективность.

Разберем примеры, связанные с неудачным подбором слов.

“Ремонтно-строительная фирма возьмет складское помещение  или участок земли под производственную базу на территории производственного  предприятия с удобным подъездом”. Слово брать (взять)  является многозначным. В этом контексте правильнее было бы использовать арендовать или взять в аренду. Такое же многозначное слово подъезд: место, по которому подъезжают; вход в здание. Скорее всего, в этой рекламе имеется в виду первое значение, поэтому следует: предприятия с удобными подъездными путями.

“ АО “Жаным”  предлагает: Испания (о. Тенериф). Вам  необходимо хорошее настроение и  шоколадный загар для встречи  Нового года? Песочные пляжи и теплые воды океана снимут с Вас усталость  года уходящего!” В словаре слово  песочный трактуется как содержащий песок, например, дома из песочного  камня, песчаная дорога. Следовательно, в этом тексте уместнее было бы написать  песчаный пляж, поскольку берег покрыт песком. Речь, такими образом, идет о неверном использовании значения слова, когда автор не знает, как оно употребляется, или забывает, что слово многозначно. Это и приводит к стилистической ошибке, и возникает нарушение литературной нормы. Например, в одной строительной рекламе  мы находим  словосочетание строить учреждения, но строить можно жилой дом, склад, магазин и так далее. Ведь учреждение – это, во-первых, создание: учреждение научного общества, учреждение новых порядков; во- вторых, организация, ведающая какой-либо отраслью работы: государственное учреждение, детское учреждение. То есть была нарушена лексическая норма, поскольку использовалось слово без учета его значения.  Та же проблема касается и объявлений, неправильное употребление слов, сокращение фразы, которая ведет к искажению смысла, нарушение правил согласования слов в предложении, употребление сленга, порой жаргона. Все это приводит к курьезам, двусмысленности, порой – непристойности. Как результат, рождаются шедевры, типа:

“Сегодня в  холле гостиницы состоится лекция на аморальные темы”  Сразу же видно, что автор этого текста не знает значение слова аморальный, в словаре С.И. Ожегова это слово трактуется как безнравственный. Скорее всего, именно в этом контексте следует применить  словосочетание моральные  темы.

“Широко представлены салфетки, воротники, скатерти, нижнее белье вологодских кружевниц”. Здесь  самый яркий пример курьезной  ситуации, после слова белье нужно  было добавить продукции. При восприятии рекламных текстов с ошибкой  возникают так называемые помехи, т.е. неполное понимание или вовсе  непонимание информации, ее искажение. Реклама  не воздействует, пропадает.

Может не учитываться  значение слова при перечислении и происходит логическое нарушение  строения фразы. Например, один салон  услуг для новобрачных “предлагает  обслуживание свадеб и юбилеев ведущими, баянистами, скрипачами, дискотеками  и ансамблями…” Дискотеки попали в один ряд между скрипачами и  ансамблями. Здесь, безусловно, нарушен  логический ряд. Следовало бы написать так: “…скрипачами, ансамблями, а также  дискотеками” Было бы гораздо эффективнее  заменить словосочетание предлагает обслуживание, которое имеет официально-деловую  окраску на более нейтральное.

Избыточность  информации и ее недостаточность - враг рекламы. Самый распространенный недостаток рекламных текстов и объявлений – многословие, что связанно с  неумением, а скорее с нежеланием сократить текст, выбросить из него лишние слова. Приведем пример одного такого объявления: “красочный путеводитель и альбом в яркой, со вкусом оформленной обложке, буклет, рассказывающий о жизни предприятия или колхоза, и проспект на промышленные изделия, красивая открытка и интересный плакат, каталог и пригласительный билет, диплом, грамота, выполненные грамотно и на высоком художественном и полиграфическом уровне, бесспорно, привлекают внимание. Издает все это республиканское управление рекламы… Оно выпускает все виды печатной рекламы по заказам промышленных предприятий, научных учреждений..” Совершенно не обязательно в рекламном тексте давать так много разъяснений, текст получился слишком сложный и практически не понятный, перегруженный нефункциональными определениями (красивый, красочный, интересный).

2. У каждого  слова сложились известные смысловые  и фразеологические связи с  другими словами. Их следует  необходимо соблюдать. Игнорирование  этого правила приводит к тому, что смысл текста теряется. Многие  слова имеют ограниченные или  строго определенные связи, которые  надо учитывать. Несколько примеров:

“…Обучаем школьников иностранным языкам, рисованию, музыкально-эстетическому  развитию, йоге, готовим к школе…”  Конечно же, обучать развитию невозможно.

“Фирма… предлагает уют и тепло в Вашем доме. Камины европейского качества. Высококачественные печи любых типов” Здесь не совсем уместно употреблено словосочетание предлагает уют, предлагать уют никак  нельзя, в этом случае правильнее было бы написать создаем уют.

Обычно различаются  две разновидности лексической  сочетаемости: сочетаемость, вызванная  логико-понятийной стороной слов, и  сочетаемость, обусловленная внутриязыковыми  связями слов, историческим развитием  языка. Например, мы говорим: деревянный стол, стул, пол. Эти предметы сделаны  из дерева, поэтому используется слово  деревянный. В сфере лексической  сочетаемости есть и другой ряд явлений: связи слов определяются историческим развитием языка. Например, мы говорим: оказать помощь, поддержку; подноготная  правда…

Несколько примеров:

“Мебельный  салон фирмы… предлагает: прихожие, горки, спальни, обеденные зоны, телевизионные  комоды, мягкую кожаную мебель…” Разве  может продаваться «обеденная зона»?  Посмотрим в словаре: зона - пояс, граница, а так же вообще характеризующаяся какими либо границами, двумя линиями местность. Можно было  предложить такой вариант рекламного текста: “Мебельный салон предлагает: кухонные гарнитуры, спальни, буфеты, телевизионные комоды…”

“Букет тонких запахов, стимулирующий эффект оздоровления волос, великолепные шампуни “Эльсев”, “Вивалити”, “Шаума”…Оптом и мелким оптом по самым выгодным ценам”. Букет тонких запахов, стимулирующих  эффект оздоровления, только вдумайтесь в эту фразу! Может ли запах  оздоровить волосы? Может ли букет  оздоровить волосы? Конечно, в этой фразе нарушена сочетаемость слов, что привело к абсурдности  высказывания. Фраза может быть и  красивая, но, к сожалению, приводит к смысловой нелепости.

Иногда немотивированное повторение однокоренных слов также  является недочетом фразы. Эффект тавтологии. “Лучшее – враг хорошего! Лучшие смазочные масла CASTROL для Вашего автомобиля! Оптовикам скидка 5%. Двигатель будет работать больше и лучше!” Слишком много повторений лучшее, лучше, лучшие. Это совершенно не усиливает фразу, в этом тексте слишком много восклицательных предложений, которые делают текст очень эмоциональным, что также противопоказано рекламе (существует некий порог эмоциональности). Можно представить такой вариант: “Лучшее - враг хорошего! Эффективные смазочные масла CASTROL для Вашего автомобиля. Оптовикам скидка 5%. Двигатель Вашей машины будет работать дольше”.

3. При выборе  слова необходимо учитывать степень  его распространенности и сферу  распространения. То есть в  рекламных объявлениях не должны  присутствовать слова, имеющие  ограниченные рамки использования  (термины, жаргонизмы). Если такие  слова встречаются в рекламном  тексте, то, человеку не знающего  термин, эта реклама будет не  доступна, до него не дойдет  смысл рекламы.

“Быть бенефициаром банка “Империал” гордость семьи и счастье в любви!»”Что такое бенефициар - понять трудно. Возможно, бенефициар- это артист, играющий в своем бенефисе. Исчезает задача рекламы, проинформировать покупателя о продукте. Если уж очень хочется использовать термин, то стоит его пояснить, как это было сделано в этом объявлении: « Предприятиям, организациям, частным лицам! Ламинируем (заплавляем) визитки и пропуска».

Грамматическое (морфологическое и синтаксическое) нарушение нормы языка в рекламе  также весьма разнообразно и очень  актуально в наше время.

Разберем несколько  ярких примеров.

‘Фирма продает текстильную застежку (“липучку”), ленты, шнуры, тесьмы…” Последнее слово тесьма не имеет в русском языке множественного языка.

“Наша бумага - для Вас! Рады предложить: бумага для офисной техники, бумага и картон для полиграфии…” Здесь сильное управление, поэтому правильнее построить предложение так: “рады предложить бумагу для офисной техники, бумагу и картон для полиграфии…” Можно сохранить двоеточие, но управление – винительный падеж, а не именительный, как в первом варианте.

“Организация продает оптом и в розницу: сухая смесь, шпаклевка, плитка тротуарная…”Следовало написать так: “…сухую смесь, шпаклевку, тротуарную плитку”.

“Найти друга, решить многие вопросы общения вам поможет хозрасчетный клуб, где вы встретитесь не только со специалистами и “электронной свахой”, но и  вашим услугам будет единственная в Москве аудио- и видеотека…” Во-первых, фраза не правильно построена – “встретитесь не только со специалистами, но и к вашим услугам…”. По законам нормативной грамматики: встретитесь не только с тем-то…, но и с кем-то... И далее, какие такие вопросы общения клуб может решить?  Ведь вопросы – универсальное слово, не имеющее предметного значения. И в каком значении здесь употреблено слово встретитесь?

Рекламодатель должен быть предельно вежлив в своих  рекламных текстах. Этикет -  это установленный порядок поведения где-либо. Наша речь отражает наше поведение. Широко известны слова Сервантеса: «Ничто не обходится нам так дешево и не ценится так дорого, как вежливость».

Например, очень  часто мы видим на рекламных плакатах такие слоганы:

“Финансовая компания принимает вклады от юридических и физических лиц. Обязательное страхование вкладов. Только у нас. Компания только для честных людей, а не для тех, кто рискует связываться с проходимцами”. Здесь не совсем уместно слово проходимец. Это не этично.

“Почему? Почему реклама в нашей газете так эффективна? Ответ прост: газета попадает в руки тех, кто может купить ваш товар или воспользоваться вашими услугами. Нашу газету получают: владельцы коммерческих магазинов и киосков, клиенты туристических бюро, «челноки» и торговцы на вещевых рынках…” Некорректно употреблено слово челнок оно имеет сниженную, отрицательную окраску и скорее относится к жаргонной лексике, чего совершенно не должно быть в рекламных текстах.

Точность слова, формы и синтаксической конструкции, а также правильная расстановка  знаков препинания – это правильная информация, культура речи, воздействующий текст. С точки зрения нормативности  реклама должна быть безупречной.

Реклама, хотя и  не выделившаяся пока в отдельную  науку, уже имеет свою устойчивую терминологическую базу. Рекламные  термины представляют собой довольно интересную для исследования совокупность слов. Исследование употребления слов языка рекламы затрагивает не только вопросы специальной лексики. Появление в языке новых слов, заимствование - это процессы, предшествующие выделению слов, употребляющихся  в области рекламной деятельности, как отдельный пласт русской  лексики. Поэтому для начала следует  рассмотреть, каким образом и  какие новые заимствованные слова  появились в русском языке  в последнее время.

Неологизмы.

Русский литературный язык, особенно в последнее десятилетие, ощущает небывалый наплыв новых  слов. Одни неологизмы (неологизмы - новые  слова, которые еще не стали привычными и повседневными наименованиями соответствующих предметов, понятий) образуются на собственной лексической  базе, другие приходят в качестве заимствований. Эти языковые процессы отражают перемены, происходящие в обществе.

Итак, можно назвать  следующие причины возникновения  новых слов:

1. Они возникают  как наименования новой реалии, нового предмета, нового понятия,  появившегося в общественной  жизни (маркетинг, паблисити, брэнд);

2. Новые слова  обозначают явления, которые и  ранее присутствовали в нашей  жизни, но они не имели соответствующего  обозначения, так как их существование  замалчивалось. Это слова типа  мафия, рэкет, отказник (тот, кто  отказывается от исполнения своих  обязанностей, в частности, от  службы в армии);

3. Новое слово  является более удобным обозначением  того, что прежде называлось при  помощи словосочетания (рейтинг  - положение фирмы, политического  деятеля, передачи в списке себе подобных, имидж – “образ себя”, который создает тележурналист, политический деятель, фотомодель и др.);

4. Новые слова  возникают в результате необходимости  подчеркнуть частичное изменение  предмета в меняющемся социуме  (офис - контора, служебное помещение,  сбербанк - прежде сберкасса);

5. Появление  новых слов обусловлено влиянием  иностранной культуры, диктуется  чаще всего модой на иностранные  слова. 

Хотя возможно и более сложное отношение  к иноязычным словам. Например, специалист может не замечать иноязычности терминов, которые употребляются в его  собственной профессиональной сфере, и негативно реагировать на иноязычную терминологию в других областях деятельности и общения.

Говоря о заимствованной лексике в названиях магазинов, фирм и учреждений, можно отметить ряд наметившихся тенденций последнего времени, связанных с активным проникновением иноязычных слов в рекламные тексты. К периодическому интенсивному наплыву  заимствованных слов русский язык привык еще с древних пор. Он выработал  мощные механизмы их освоения:

Графическое (переведение  слова из латиницы в кириллический  алфавит);

Семантическое (осмысление и переосмысление слов): например, слово бутик в русском языке приобрело значение “фирменный магазин известной потребительской марки”, тогда как во французском оно означает “маленький магазин, лавочка”;

Грамматическое: слово при определенных обстоятельствах  приобретает грамматический род  и число, оно начинает изменяться по законам русского языка и порождает  новые слова: асфальт (м. р., ед. ч., им. п.), нет асфальта (р. п.), асфальтировать (инфинитив глагола) и проч.

К сожалению, в  сфере рекламы правилами русской  орфографии начинают пренебрегать, отдавая  предпочтение иноязычной. Пример, - сложные  наименования с родовидовыми или  с равнозначными отношениями  компонентов должны писаться через дефис: “Вега-банк” или “БФГ-Кредит”, но не “Резон банк”.

Непристойности.

Этическая компетенция  рекламистов представляет собой  особый аспект профессиональной речи. Сейчас многие издания и каналы СМИ можно назвать “рассадником” нелитературной лексики. Они навязывают аудитории развязную манеру общения и бездумное употребление ранее запрещенных в приличном обществе выражений. Но в рекламных текстах в печати, на радио и в телеэфире со словесной благопристойностью почти все в порядке. Ведь основной потребитель - человек взрослый и семейный - может воспринять непристойные выражения как неуважение к нему, что подорвет его доверие к рекламному тексту и опосредованно - к рекламируемому товару.