Теория поведения потребителя. 3

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И  НАУКИ РОССИИ

 

Федеральное государственное  бюджетное 

образовательное учреждение

высшего профессионального  образования

«Санкт-Петербургский государственный

экономический университет»

 

 

 

 

 

Кафедра экономики и менеджмента  в науке и социальной сфере

 

 

Реферат

по дисциплине «Микроэкономика»

Тема: Теория поведения потребителя

 

 

Выполнил студент: Москвина Юлия

группа Э7221, 1 курс, 
 
Руководитель практики: 
 
Тимошенко Олег Федорович

 

 

 

Санкт-Петербург

2013.

Содержание

Введение……………………………………………………………………….3

1. Полезность блага и потребительский выбор..………………………...4
1. Полезность блага………………………………………………….4
2. Потребительский выбор………………………………………….5
2. Два подхода к анализу полезности и спроса………………………….6
1. Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности и спроса………………………………………………6
2. Аксиомы порядкового (ординалистского) подхода к анализу полезности и спроса. Кривые безразличия……………………...8
3. Бюджетное ограничение………………………………………………13
4. Эффект замены и эффект дохода …………………………………….14
1. Эффект замены и эффект дохода по Хиксу……………………..15
2. Эффект замены и эффект дохода по Слуцкому ………………..16
3. Обобщение………………………………………………………...17
5. Типы кривых спроса ………………………………………………….19
6. Излишек потребителя…………………………………………………21
7. Равновесие потребителя………………………………………………23
8. Потребитель в макроэкономике………………………………………24

Заключение…………………………………………………………………...26

Список литературы…………………………………………………………..27

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Микроэкономическая теория связана с понятием выбора (принятия решений) отдельного экономического субъекта. Выбор осуществляется индивидуумом на основе каких-то мотивов или руководствуясь некоторыми критериями присущими данному индивидууму. Мотивы (критерии) принято называть предпочтениями.

Каждый потребитель решает для себя три вопроса: 1) что купить? 2) сколько стоит? 3) хватит ли денег на покупку? Чтобы ответить на первый вопрос, необходимо выяснить полезность блага для потребителя. Чтобы ответить на второй — исследовать цену. Чтобы решить третий — определить доход потребителя. Эти три проблемы — полезность, цена, доход — составляют содержание теории потребления. Все они взаимосвязаны, и целью является - определение этой взаимосвязи.

Основные трудности, возникающие  при описании поведения потребителя, связаны с выявлением критерия (целевой  функции), в соответствии с которым  он составляет план потребления, т.е. распределяет бюджет между покупаемыми благами.

Существуют две фундаментальные  концепции, моделирующие поведение  потребителя на рынке благ, —  кардиналистская и ординалистская, отличающиеся исходными предпосылками и инструментами анализа, но приводящие к одинаковым выводам.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Полезность блага и потребительский выбор
1. Полезность блага

Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.

В результате исследований в XIX в. была выявлена закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью  для потребителя. Это означает, что  любому бесконечно малому увеличению количества блага Q соответствует прирост  общей полезности (TU). Хотя общая  полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность (MU) каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается.  Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке, когда MU становится = 0. Это и означает, что благо  полностью удовлетворяет потребность.

Если дальнейшее потребление  блага приносит вред (MU отрицательна), то общая полезность снижается. Чем  большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет  для нас каждая дополнительная единица  этого блага.

Представители австрийской  школы К. Менгер, О. Бем-Баверк,  Ф. Визер одними из первых попытались установить связь между спросом и ценой, запасом и количеством. Они обосновали положение о том, что количество является одним из важнейших факторов, влияющих на цену в условиях ограниченности ресурсов.

Ими была выявлена закономерность, что последовательно потребляемые количества какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя. Например, потребитель, страдающий жаждой, с удовольствием выпьет 1-й стакан воды. Второй стакан принесет ему меньшее  удовлетворение, чем 1-й, третий – меньшее, чем 2-й, и т.д. И так будет происходить  до тех пор, пока MU очередного стакана  не будет равна 0. Хотя общая полезность возрастает, MU при этом падает, что  приводит к замедлению роста общей  полезности.

Согласно данной теории, цена блага для потребителя определяется предельной полезностью.

Функция полезности – функция, показывающая убывание предельной полезности  блага (MU) с ростом его количества (Q): 

В современной теории потребительского выбора предполагается, что:

1) денежный доход потребителя ограничен;

2) цены не зависят от  количества благ, покупаемых отдельными  домохозяйствами;

3) все покупатели прекрасно  представляют MU всех продуктов;

4) потребители стремятся  максимизировать совокупную полезность.

Теория потребительского  выбора основывается на следующих постулатах:

1. Множественность видов  потребления.

2. Ненасыщеность. MU всех экономических благ всегда положительна.

3. Транзитивность. Теория исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя. Логически это можно выразить так: если А, В и С являются комбинациями каких-либо благ и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С.

4. Субституция. Потребитель  согласен отказаться от небольшого  количества блага А, если ему  предложат взамен большее количество  блага-субститута.

5. Убывающая предельная  полезность.

1.2. Потребительский выбор

Потребительский выбор –  это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (дохода).

Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

Равновесие потребителя  – это состояние, при котором  он покупает товары по данным ценам  в таких объемах, что расходует  весь свой доход и максимизирует  полезность.

Условие равновесия потребителя:

где MUi – предельная полезность i-того блага;   Pi  - цена i-того блага.

Соотношение между предельными  полезностями любых благ равно соотношению их цен:  MU1 : MU2  : … : MUn = P1 : P2 : … : Pn  .

Обозначим взвешенную предельную полезность через λ (MUi / Pi ), это будет предельная полезность денег. Таким образом, в равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны. В общем виде можно записать так:  MUi = Pi λ.

Это означает, что MU блага  равняется предельным затратам потребителя¹.

2. Два подхода к анализу полезности и спроса
1. Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности и спроса

Кардиналистская концепция основана на трех гипотезах.

Гипотеза I. Потребитель может  выразить свое желание приобрести некоторое  благо посредством количественной оценки его полезности. Единица, служащая потребителю масштабом измерения  полезности, получила название ютила (utility — полезность). Оценки полезности субъективны, поэтому нельзя складывать ютилы, приписываемые одному и тому же благу различными потребителями. Но каждый отдельный потребитель проводит с оценками полезности все математические операции, которые применимы к числам. Зависимость между полезностью, получаемой потребителем, и количеством потребляемых им благ называют функцией полезности. Из гипотезы I следует, что каждый вид благ имеет для потребителя общую и предельную полезность. Общая полезность некоторого вида благ есть сумма полезностей всех имеющихся у потребителя единиц этого блага. Так, общая полезность 10 яблок равна сумме ютилов, которые потребитель приписывает каждому яблоку.

Большое значение имеют предположения  о характере функции общей  полезности.

Зафиксируем объемы потребления  товаров B,C,...,Z. Рассмотрим, как изменяется общая полезность товарного набора в зависимости от объема потребления  товара А (например, яблок). В верхней  части рис. 3.1,a изображена эта зависимость. Длина отрезка ОК равна полезности товарного набора при фиксированных  нами объемах товаров В, С,..., Z и  при нулевом объеме потребления  товара А. В количественной теории предполагается, что функция TU в верхней части  рис. 3.1,а возрастающая (чем больше яблок, тем большую полезность имеет  товарный набор) и выпуклая вверх (каждое последующее яблоко увеличивает  общую полезность товарного набора на меньшую величину, чем предыдущее). В принципе эта функция может  иметь точку максимума (S), после  которой она становится убывающей (представьте, что Вас ежемесячно заставляют потреблять по 100 кг яблок).

В нижней части рис. 3.1,а  изображена зависимость предельной полезности яблок от объема их потребления.

Предельная полезность ≈  это прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу.

Математически предельная полезность товара есть частная производная  общей полезности товарного набора (3.1) по объему потребления г-того товара:

Геометрически значение предельной полезности (длина отрезка ON) равно  тангенсу угла наклона касательной  к кривой TU в точке L. Поскольку  линия TU выпукла вверх, с увеличением  объема потребления г-того товара угол наклона этой касательной уменьшается  и, следовательно, понижается и предельная полезность товара. Если при некотором  объеме его потребления (на нашем  рисунке Q▓'A) функция общей полезности достигает максимума, то одновременно предельная полезность товара становится нулевой.

Как изменяется величина общей полезности блага по мере увеличения его количества? Для ответа на этот вопрос используется вторая гипотеза².

Гипотеза II. Предельная полезность блага убывает, т.е. полезность каждой последующей единицы определенного вида благ, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы. Это утверждение, получившее название «первый закон Госсена»³, исходит из того, что потребности людей насыщаемы. Если предположения о возможности количественного измерения полезности и убывании ее предельной величины соответствуют действительности, то это значает, что в основе плана потребления индивида лежит составленная им таблица, в которой каждая единица потребляемых благ имеет количественную оценку полезности. Примером такой таблицы служит табл. 2.1, названная по имени первого ее составителя таблицей Менгера⁴.

Количественное измерение  полезности благ, ютила

Номер порции	Вид блага
	Хлеб	Молоко	Сахар	…
I II III …	15 10 8 …	12 11 10 …	10 8 6 …	… … … …

Таблица 2.1

Гипотеза III. Потребитель так расходует свой бюджет, чтобы получить максимум полезности от совокупности приобретенных благ.

В соответствии с гипотезой III потребитель, ориентируясь на свою таблицу  Менгера, с учетом заданных цен формирует такой ассортимент покупок, который при его бюджете дает максимальную сумму ютилов. Для достижения этой цели потребитель должен руководствоваться вторым законом Госсена, который гласит: максимум полезности обеспечивает такая структура покупок, при которой отношение предельной полезности (MU) блага к его цене (P) одинаково для всех благ (2.1)

Докажем второй закон Госсена от противного. Допустим, что для какой-либо пары благ равенство (2.1) не выполняется: MUН/PН > MUG/PG. Это означает, что при покупке блага H в среднем на 1 руб. приобретается бóльшая полезность, чем при покупке блага G. Следовательно, увеличение объема покупок блага H за счет уменьшения объема покупок блага G позволяет потребителю при заданном бюджете повысить свою удовлетворенность. И только тогда, когда равенство (2.1) выполняется по всем благам, при заданном бюджете нельзя увеличить сумму общей полезности покупаемых благ. В этом случае говорят, что потребитель достиг равновесия.

2. Аксиомы порядкового (ординалистского) подхода к анализу полезности и спроса. Кривые безразличия

Порядковый подход к анализу  полезности и спроса является более  современным и основывается на гораздо  менее жестких предположениях, чем  количественный подход. От потребителя  не требуется умения измерять полезность того или иного блага в каких-то искусственных единицах измерения. Достаточно лишь, чтобы потребитель  был способен упорядочить все  возможные товарные наборы по их "предпочтительности".

Порядковый подход базируется на следующих аксиомах⁵.

1. Аксиома полной (совершенной)  упорядоченности. Потребитель способен  упорядочить все возможные наборы  товаров с помощью отношений  предпочтения (у) и безразличия  (~). Это означает, что для любой  пары товарных наборов А и  В потребитель может указать,  что либо А > В (А предпочтительнее, чем В), либо В > А (В предпочтительнее, чем А), либо А ~ В (А и В  равноценны).

Обратим внимание на то, что  символы А и В здесь обозначают не отдельные товары, а товарные наборы.

Очевидно, что данная аксиома  не является слишком жесткой. Она  лишь исключает возможность ответа "не знаю" на вопрос: "Какой из этих двух товарных наборов Вы предпочитаете?". Потребитель может выбрать любой  из них либо сказать, что оба представляют для него одинаковую ценность.

2. Аксиома транзитивности. Если А > В > С, или А  ~ В> С, или А > В ~ С, то  А > С. Эта аксиома гарантирует  согласованность предпочтений. Она,  например, исключает возможность  следующей ситуации: А > В, В  > С и одновременно С > А.

Аксиома транзитивности содержит и еще одно утверждение, а именно: если А ~ В и В ~ С, то А ~ С. Однако интерпретация  ее сопряжена с известными сложностями. Пусть, например, индивидууму безразлично, положить в стакан чая 6 или 7 г сахарного песку, 7 или 8 г и т.д. Но тогда в силу только что высказанного утверждения ему должно быть безразлично, положить ли в него 6 или , скажем, 100 г сахара, что маловероятно. Парадокс объясняется наличием определенного порога восприятия.1 Для устранения его может потребоваться привести единицу измерения в соответствие с порогом восприятия (например, измерять песок не граммами, а чайными ложечками).

3. Аксиома ненасыщения. Если набор А содержит не меньшее количество каждого товара, а одного из них больше, чем набор В, то А > В. Таким образом, предполагается, что увеличение потребления любого товара ≈ при фиксированных объемах потребления других товаров ≈ улучшает положение потребителя.

Если перевести эту  аксиому на язык количественной теории полезности, то она исключает возможность  нисходящей ветви линии TU на рис. 3.1 и отрицательных значений предельной полезности. В принципе теорию потребительского выбора можно построить и без  этой аксиомы. Но она значительно  упрощает все последующие рассуждения.

4. Аксиома независимости  потребителя. Удовлетворение потребителя  зависит только от количества  потребляемых им благ и не  зависит от количества благ, потребляемых  другими.

Это прежде всего означает, что потребителю не знакомы чувства  зависти и сострадания. В принципе и от этой аксиомы можно отказаться, что иногда и делается, в частности  при анализе процессов потребления, сопровождающихся внешними эффектами  и внешними затратами.

В порядковой теории полезности понятие "полезность" означает не более чем порядок предпочтения. Утверждение "Набор А предпочтительнее набора B" эквивалентно утверждению "Набор А имеет большую для  данного потребителя полезность, чем набор В". Вопрос о том, на сколько каких-либо единиц полезности или во сколько раз набор А  предпочтительнее (или имеет большую  полезность), чем набор В, не ставится. Таким образом, задача максимизации полезности сводится к задаче выбора потребителем наиболее предпочтительного  товарного набора из всех доступных  для него.

В дальнейшем будем рассматривать  наборы только из двух товаров ≈ X и Y. Тем не менее основные выводы нетрудно распространить на наборы из любого количества разновидностей товаров.2

При порядковом подходе используются кривые и карта безразличия. Кривая безразличия ≈ это множество  точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой  из этих наборов выбрать. Если заполнить  двухмерную плоскость кривыми безразличия  так плотно, как это возможно, получим карту безразличия.

На рис. 3.2 товарный набор  А включает ХА единиц товара X и YА  единиц товара Y, товарный набор В  включает ХB единиц товара X и YB единиц товара Y. Если с точки зрения данного  потребителя наборы А и В равноценны, то точки А и В лежат на одной  и той же кривой безразличия.

 

Кривые безразличия обладают следующими свойствами.

А. Кривая безразличия, лежащая  выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные для  данного потребителя наборы товаров. Рассмотрим на рис. 3.2 кривые безразличия I и II. Набор С содержит такое же количество товара Y, что и набор  А. Но набор С включает в себя большее  количество товара X. Из аксиомы о  ненасыщении следует, что С > А. Все наборы, лежащие на кривой безразличия I, с точки зрения нашего потребителя равноценны. То же относится и ко всем наборам, лежащим на кривой II. Из аксиомы о транзитивности следует, что любой набор, лежащий на кривой II, для нашего потребителя предпочтительнее любого набора, лежащего на кривой I.

Б. Кривые безразличия имеют  отрицательный наклон. Пусть дана некоторая точка А (рис. 3.3), характеризующая  определенную комбинацию товаров. Проведем через нее две взаимно перпендикулярные прямые. Очевидно, что все точки, лежащие в III квадранте, соответствуют  большим, а все точки, лежащие  в I квадранте, ≈ меньшим количествам  товаров X и Y, чем точка А. В соответствии с аксиомой ненасыщения точки, лежащие в III квадранте, более предпочтительны, а лежащие в I квадранте ≈ менее предпочтительны, чем А. Следовательно, точки, безразличные А, например С, или В, или D, или G, должны находиться либо во II, либо в IV квадранте. И значит, кривая безразличия должна иметь отрицательный наклон.

В. Кривые безразличия никогда  не пересекаются. Предположим противное. Пусть кривые безразличия I и II на рис. 3.4 пересеклись в точке В. Из аксиомы  о ненасыщении следует, что А > С. Наборы В и С лежат на одной кривой безразличия I. Поэтому В ~ С. Наборы А и В лежат на одной кривой безразличия II. Поэтому А ~ В. Из аксиомы о транзитивности следует, что А ~ С. Однако не могут одновременно быть А > С и А ~ С. Следовательно, кривые безразличия не могут пересекаться.

Заметим, что в отличие  от непересекающихся прямых, которые  должны быть параллельными, кривые могут  не пересекаться и не будучи параллельными.

Г. Кривая безразличия может  быть проведена через любую точку  пространства товаров. Говорят еще, что кривая безразличия не имеет "толщины". Это свойство любых  линий в Евклидовой геометрии, оно  является безусловно определенной идеализацией, абстракцией реального мира. Чтобы  сделать его более реалистичным, необходимо при выборе единицы измерения  товаров учитывать порог восприятия.

Д. Кривые безразличия выпуклы  к началу координат. Это свойство в отличие от ранее перечисленных  не может быть выведено непосредственно  из аксиом рационального поведения. Оно просто отражает принцип диверсификации потребления. Позднее мы вернемся к  этому свойству кривых безразличия.

Основным рабочим понятием порядковой теории полезности является предельная норма замещения (MRS; marginal rate of substitution ≈ англ.).

Предельной нормой замещения  благом X блага Y(MRSXY) называют количество блага Y, которое должно быть сокращено "в обмен" на увеличение количества блага X на единицу, с тем чтобы  уровень удовлетворения потребителя  остался неизменным:

Поскольку отношение DY/DX по определению отрицательно, минус, вводимый перед правой частью, делает значение нормы замещения положительным.

   Пусть потребитель безразличен между наборами А и В (рис. 3.5, а). Значит, норма, по которой он согласен замещать благо Y благом X, оставаясь при этом на одной и той же кривой безразличия, составит

(OY1 - OY2)/(OY1 - OY2) = - DY/DX = -AK/KB

По мере приближения точки  А к точке В отношение АК/КВ будет приближаться к наклону  касательной в точке В. В пределе  в окрестностях В наклон кривой (или  касательной) в этой точке и есть предельная норма замещения: (3.7)

   Предельная норма замещения может принимать различные значения, она может быть равна нулю, может быть неизменной или меняться при движении вдоль кривой безразличия. В случае выпуклости к началу координат, как на рис. 3.5, MRS убывает по мере замещения одного блага другим, т.е. потребитель соглашается отдавать все меньшее количество замещаемого блага за одно и то же количество замещающего (аналог убывающей предельной полезности). Так, на рис. 3.5,б потребитель, находясь в точке А, готов уступить Y0Y1 блага Y взамен приращения блага X на X0X1. Однако, располагая набором С, он за равновеликое приращение блага X (X2X3 = X0X1) согласится уступить лишь Y2Y3 блага Y, что меньше Y0Y1

Для двух совершенно взаимозаменяемых товаров MRS = const. В этом случае кривые безразличия вырождаются в прямые линии (линия U1U1 на рис. 3.6). Обычно такие товары рассматриваются как один товар.

Возможно, далее, что товары вообще не могут заменять друг друга, как например правый и левый ботинок. Потребитель получит одно и то же удовлетворение, имея один левый  и два правых ботинка, как и  имея, наоборот, два левых и один правый. Такие товары жестко дополняют  друг друга. В этом случае каждая кривая безразличия вырождается в два  взаимно перпендикулярных отрезка (U2U2 на рис. 3.6). Наконец, иногда возможно, что, чем больше какого-то товара имеет  потребитель, тем больше

он хотел бы иметь его. В этом случае кривая безразличия  вогнута к началу координат и  норма замещения возрастает (U3U3 на рис. 3.6). Хотя ни один из этих вариантов  не может быть исключен, выпуклость кривых безразличия и убывающая  норма замещения представляют наиболее общую и распространенную ситуацию. Почему?

Порядковая теория полезности концентрирует внимание на I квадранте  карты безразличия, представленной на рис. 3.7. В этом квадранте аксиома  ненасыщения выполняется для обоих благ ≈ X и Y, тогда как в III квадранте потребности индивидуума в обоих благах насыщены и увеличение их потребления приведет лишь к перенасыщению. В квадранте II избыточным был бы рост потребления блага Y, в квадранте IV ≈ блага X.

Лишь I квадрант интересовал  создателей теории и лишь в I квадранте  существует проблема выбора и ее оптимальное  решение.

Количественная и порядковая теории полезности ≈ это теории, построенные на основе различных  предположений о поведении потребителей. Тем не менее в этих теориях  можно обнаружить много общего.

В частности, кривые безразличия  в порядковой теории можно рассматривать  как линии уровня функции общей  полезности TU = F(X,Y) в количественной теории.

Предположение об уменьшающейся  предельной норме замещения в  порядковой теории имеет тот же смысл, что и предположение о понижающейся предельной полезности в количественной теории. Только во втором случае полезность товаров оценивается в ютилах. В первом же случае полезность каждой дополнительной единицы товара оценивается объемом другого товара, которым потребитель согласен пожертвовать.

Кроме того, можно показать, что  MUX/MUY = MRSXY   (3.8)

Увеличим количество товара X в наборе на очень незначительную величину DX. В результате общая полезность набора увеличится на MUXDX. Определим  теперь, на сколько единиц необходимо сократить количество товара Y, чтобы  общая полезность товарного набора не изменилась. Для этого MUXDX нужно разделить на MUY:  DY = MUXDX/MUY

Знак минус необходим, поскольку X и Y меняются в противоположных  направлениях. Последнее равенство можно преобразовать к виду  MUX/MUY = -DY/DX  (3.9)   Напомним, что DX и DY выбраны такими, что общая полезность набора остается неизменной. Следовательно,

3. Бюджетное ограничение

Бюджетное ограничение (линия  цен, прямая расходов) показывает, какие  потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег.

Если I – доход потребителя, Рх – цена блага Х, Рy – цена блага Y, а Х и Y составляют купленные кол-ва благ, то уравнение бюджетного ограничения можно записать следующим образом:  I = Рх Х + Рy Y

Мы получили уравнение  бюджетной линии, или, как ее еще называют, линии цен. На рис.3.8 эта линия первоначально занимает положение KL.

Точки пересечения бюджетной  линии с осями координат можно  получить следующим образом. Если потребитель  весь свой доход / израсходует только на покупку товара X, то он сможет приобрести I/PX единиц этого товара. Поэтому  длина отрезка OL равна I/PX. Аналогично можно показать, что длина отрезка  ОК равна 1/РY. Наклон бюджетной линии  равен ≈РX/РY ≈ коэффициенту при X в уравнении (3.11).

Все товарные наборы, соответствующие  точкам на бюджетной линии, стоят  ровно / руб. и являются потому доступными для нашего потребителя. Все товарные наборы, расположенные выше и правее бюджетной линии, стоят более I руб. и недоступны для потребителя. Таким  образом, бюджетная линия ограничивает сверху множество доступных для  потребителя товарных наборов⁶.

4. Эффект замены и эффект дохода

Допустим, цена блага Х  снижается с Р1х до Р2х, а цена на благо У остается неизменной. В этом случае происходят 2 процесса: возрастает реальный доход индивида и осуществляется относительная  замена одного блага (У) другим благом (Х). Допустим, что в результате снижения цен на благо Х положение равновесия потребителя переместилось из точки  Е в точку Е1 (рис.4.5). Чтобы выявить  эффект дохода, необходимо провести линию  бюджетного ограничения N1G2, параллельную линии бюджетного ограничения NG1, так  чтобы она касалась первоначальной кривой безразличия U1.

Обозначим точку касания  бюджетной линии N1G2 с кривой безразличия U1 через Е2. Величина проекции отрезка  кривой безразличия ЕЕ2 на ось абсцисс  объясняется исключительно изменением относительных цен благ и называется эффектом замещения (субституции).

Эффект замещения –  изменение структуры потребительского спроса (соотношения средств, выделяемых на покупку разных товаров) в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор без  учета эффекта дохода.

Оставшееся увеличение спроса на благо Х в виде проекции отрезка E2E1 представляет эффект дохода, т.к. связано  с переходом с одного бюджетного ограничения на другое. Это равносильно  увеличению покупательной способности  потребителя.