Товарный знак. 16

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

 

 

Введение 3

1.Товарный  знак 4

1.1. Аспекты правового регулирования в области охраны товарных знаков. 4

1.2. Новизна 5

1.3 Возникновение  права на товарный знак 6

1.4. Заявка на регистрацию товарного знака 7

1.5. Приоритет  товарного знака 8

1.6 Исключительное  право 8

1.7. Коллективные  знаки 10

1.8. Передача прав на товарный знак 10

1.9. Возникновение правовой охраны наименования места происхождения товара в России 11

2. Методы экономической оценки товарного знака 13

2.1 Затратный  подход 13

2.2. Доходный  подход 14

2.3. Сравнительный  подход. 17

Заключение 19

Список литературы 21

 

 

 

Введение

Товарный знак - знак, помогающий отличить продукт одного предприятии от продукта другого. Продукт (это означает все, что продается) должен иметь отличительный знак, чтобы покупатель мог выбрать нужный ему среди подобных. Выбор значительно упрощается, если товары снабжены товарными знаками, поскольку, зная товарные знаки, покупатель может судить о маркированных ими продуктах. Товарные знаки важны, в частности, для потребительских товаров, в том числе для тех, которые ежедневно требуются в домашнем хозяйства.

К товарному знаку очень близок знак обслуживания. Он предназначен для  того, чтобы различать сервис различных  предприятий. В сервис входят, например, такие услуги, как предоставление автомобилей в аренду, организация  путешествий и проч. Экономическая  роль сервиса в последние годы возросла, поэтому знаки обслуживания становятся все более важными.

В мире нет таких стран, где не применялись бы товарные знаки и  где знаки не защищались бы. Исключительное право на использование товарных знаков обычно получают посредством  их регистрации, но в некоторых странах  это исключительное право закрепляется после первичного использования  знака.

В Российской Федерации товарные знаки  и знаки обслуживания охраняются Законом РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях  мест происхождения товаров".

         Цель этой работы – рассмотреть основные методы оценки товарного знака, и сам товарный знак в целом.

 

 

1.Товарный знак

1. Аспекты правового регулирования в области охраны товарных знаков

В законах большинства стран, в  том числе и в Законе РФ, оговариваются  следующие аспекты правового  регулирования в области охраны товарных знаков (здесь и далее имеются в виду и знаки обслуживания):

• исключительное право, его содержание,
• порядок регистрации товарного знака,
• объекты охраны,
• совместное использование товарных знаков, совместное использование товарных знаков,
• лицензирование или передача товарных знаков.

Чтобы установить пределы действия закона о товарных знаках в законах  определяются:

• виды знаков, которые можно регистрировать в качестве товарных;
• продукты, для которых можно использовать товарные знаки;
• категории знаков, которые закон будет охранять.

Закон РФ в ст. 1 дает следующее определение  товарному знаку: "Товарный знак и знак обслуживания (далее - товарный знак) - это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц".

Важнейшими условиями или критериями, которым должен соответствовать  товарный знак, служат новизна и различительный характер, вызванные основным назначением знака индивидуализировать товар и выделять его из массы подобных, производимых другими предпринимателями.

1.2. Новизна

Новизна товарного знака состоит  в его отличии от известных  обозначений, вошедших в торговый оборот. При этом для выявления новизны  не имеет значения, пользуются ли известные  обозначения правовой охраной или  они не имеют ее и приобрели  значение рядовых, ставших "общественным достоянием". Новизна товарного  знака обладает рядом особенностей по сравнению с новизной других объектов промышленной собственности, которые  заключаются в следующем.

Новизна обозначает для товарного  знака, что среди известных обозначений  отсутствуют не только идентичные, тождественные, полностью совпадающие  с ним обозначения, но также и  подобные, сходные обозначения, т.е. совпадающие с ним лишь частично. Новизна устанавливается путем  сопоставления с известными обозначениями. Наличие в торговом обороте тождестве  иного, полностью совпадающего обозначения  исключает новизну знака и  является безусловным препятствием для признания его охраноспособным. Значительно труднее поддается  оценке новизна при наличии в  обороте лишь сходного обозначения, полностью не совпадающего с рассматриваемым.

Поскольку товарный знак - обозначение, помещаемое на товаре, то новизна знака  связана с товаром, для маркировки которого он предназначен.

Новизна определяется относительно только определенного вида товаров и  является, поэтому ограниченной.

Ограниченность новизны товарного  знака, проявляется в том, что  среди однородных товаров не должно быть идентичных или сходных обозначений, но они могут быть среди товаров  разных (отдаленных) видов.

Особенность новизны товарного  знака состоит также в том, что ей могут противопоставляться  только применяемые обозначения. Простая  известность его по каким-либо источникам информации не является опровергающим  новизну обстоятельством, если только это обозначение на момент подачи заявки фактически не использовалось в качестве товарного знака. Из этого  правила следует, что те обозначения, которые раньше служили товарными  знаками, но к моменту истребования охраны вышли из употребления /в  некоторых странах за определенный до этого срок, вновь могут обрести новизну, а фактическая их известность и применение в качестве товарного знака в прошлом не будет для этого препятствием.

1.3 Возникновение права на товарный знак

Право на товарный знак может возникнуть в силу одного из двух правоустанавливающих моментов - регистрации знака в  патентном ведомстве, фактического его использования. В зависимости  от способа приобретения права на товарный знак страны подразделяются на две группы: ФРГ, Австрия, Скандинавские  страны, Франция, Италия, Бенилюкс, Испания, Россия и др., где принят принцип  регистрации, а также США, Великобритания, Индия, Швейцария и др., где исключительное право на товарный знак возникает  в силу факта его использования.

В России правовая охрана товарного  знака предоставляется на основании  его. государственной регистрации  в порядке, установленным Законом  или в силу международных договоров  РФ.

Товарный знак может быть зарегистрирован  на имя юридического или физического  лица, занимающегося предпринимательской  деятельностью. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство, которое удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.

Владелец товарного знака может  проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку, указывающую на то, что применяемое  обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Российской Федерации.

Наиболее распространенным видом  этой маркировки является обозначение  буквы R в кружочке - ®.

Предупредительная маркировка помогает потребителю выделить среди различных  маркировочных элементов на товаре или его упаковке именно товарный знак как собственность его владельца, а также ограждает товарный знак от возможного посягательства на его  копирование другими лицами.

Лицо, производящее предупредительную  маркировку по отношению к незарегистрированному  на его имя в Российской Федерации  товарному знаку, несет ответственность  в порядке, предусмотренном законом.

1.4. Заявка на регистрацию товарного знака

Заявка на регистрацию товарного  знака подается заявителем в патентное  ведомство непосредственно или  через патентного поверенного. Заявка должна относиться только к одному товарному знаку. Она подается на стандартном бланке Патентного ведомства  и содержит:

• заявление с указанием заявителя и его местонахождения;
• заявляемое обозначение и его описание;
• перечень товаров, для которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированных по классам МКТУ (Международной классификации товаров и услуг).

1.5. Приоритет товарного знака

Приоритет товарного знака устанавливается  по дате подачи заявки в Патентное  ведомство либо по дате конвенционного или выставочного приоритета, а также  по дате международной регистрации  товарного знака в соответствии с международными договорами РФ.

Конвенционный приоритет устанавливается  по дате подачи первой заявки и в  государстве - участнике Парижской конвенции.

Выставочный приоритет может устанавливаться  по дате начала открытого показа экспоната  на официальной или официально признанной международной выставке, организованной на территории одной из стран - участниц Парижской конвенции, если в Патентное  ведомство заявка на регистрацию  поступила в течение 6 месяцев  с указанной даты. Международная  регистрация товарных знаков производится на основании Мадридского соглашения о международной регистрации  товарных знаков.

В соответствии с этим соглашением  знак, зарегистрированный в одной  из стран-участниц, (стране происхождения) может получить охрану в других странах-участницах в упрощенном порядке путем его международной регистрации, которая распространяет свое действие на территорию всех государств - членов соглашения.

1.6 Исключительное право

Владелец товарного знака имеет  исключительное право, и распоряжаться  товарным знаком, а также запрещать  его использование другими лицами. Никто не может использовать охраняемый в РФ товарный знак без разрешения его владельца. Нарушением исключительного  права владельца товарного знака  признается несанкционированное применение, изготовление, ввоз, предложение к  продаже, продажа, иное введение в хозяйственный  оборот или хранение с этой целью  товара, обозначенного этим знаком или обозначением сходным с ним до степени смешения, в отношении однородных товаров.

Право на товарный знак, так же, как  и на другие объекты промышленной собственности, подвержено территориальному ограничению. Территориальный принцип  действия права означает, что оно  имеет силу только в пределах страны, где возникло. Что касается территории других государств, то на них это  право не распространяется и в  их пределах для получения охраны необходимо предпринять действия, имеющие  правоустанавливающее значение - либо использовать, либо зарегистрировать знак в зависимости от принятой в  той или иной стране системы получения  охраны.

Наряду с территориальным, исключительное право имеет и временное ограничение, но здесь ситуация сильно отличается от других объектов промышленной собственности. По закону регистрация товарного  знака действует в течение 10 лет  с даты поступления заявки в Патентное  ведомство, однако, срок действия регистрации  товарного знака может быть продлен  по заявлению владельца, поданному  в течение последнего года ее действия, каждый раз на 10 лет.

Действие регистрации товарного  знака может быть прекращено частично или полностью на основании решения  Высшей патентной палаты, принятого  по заявлению любого лица, в связи  с неиспользованием товарного знака  непрерывно в течение 5 лет с даты регистрации или 5 лет, предшествующих подаче такого заявления.

Регистрация товарного знака может  быть признана недействительной, если она была произведена с нарушением требований Закона РФ.

 

 

1.7. Коллективные знаки

Помимо обычных товарных знаков существуют коллективные товарные знаки. Коллективный товарный знак - это знак союза, хозяйственной ассоциации или  иного добровольного объединения  предприятий, предназначенный для  обозначения выпускаемых иди  реализуемых ими товаров, обладающих едиными качественными или иными  общими характеристиками.

Коллективный знак и право на его использование не может быть уступлен другим лицам. К заявке на регистрацию коллективного товарного  знака прилагается устав коллективного  знака, который содержит наименование объединения, уполномоченного зарегистрировать коллективный знак на свое имя, перечень предприятий, имеющих право на пользование  этим знаком, цель его регистрации, перечень и единые качественные или  иные общие характеристики товаров, которые будут обозначаться коллективным знаком, условия его использования, порядок контроля за его использованием, ответственность за нарушение устава коллективного товарного знака.

1.8. Передача прав на товарный знак

Товарный знак может быть уступлен его владельцем по договору юридическому или физическому лицу в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован, уступка товарного знака не допускается, если она может явиться причиной введения в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя.

Право на использование товарного  знака может быть предоставлено  по лицензионному договору, который  должен содержать условие о том, что качество товаров лицензиата будет не ниже качества товаров лицензиара и что лицензиар будет осуществлять контроль за выполнением этого условия.

Российским законодательством  предусмотрена гражданско-правовая и уголовная ответственность. (Закон "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров").

1.9. Возникновение правовой охраны наименования места происхождения товара в России

Правовая охрана наименования места  происхождения товара в Российской Федерации возникает на основании  его регистрации в порядке, установленном  настоящим Законом, или в силу международных договоров Российской Федерации.

Наименование места происхождения  товара может быть зарегистрировано одним или несколькими юридическими или физическими лицами. Лицо, зарегистрировавшее наименование места происхождения  товара, получает право пользования  им, если производимый данным лицом  товар отвечает требованиям, установленным  пунктом 1 статьи 30 настоящего Закона.

Право на пользование этим же наименованием  места происхождения товара, зарегистрированным в установленном порядке, может  быть предоставлено любому юридическому или физическому лицу, находящемуся в том же географическом объекте  и производящему товар с теми же свойствами.

Срок действия правовой охраны наименования места происхождения товара и  права пользования зарегистрированным наименованием в России

Регистрация наименования места происхождения  товара действует бессрочно.

Свидетельство действует в течение  десяти лет, считая с даты поступления  заявки в Патентное ведомство.

Срок действия свидетельства может  быть продлен по заявлению обладателя свидетельства и при условии  представления заключения компетентного  органа, подтверждающего, что обладатель свидетельства находится в данном географическом объекте и производит товар с указанными в свидетельстве  свойствами.

Заявление подается в течение последнего года действия свидетельства.

Срок действия свидетельства продлевается каждый раз на десять лет.

По ходатайству обладателя свидетельства  для продления срока действия свидетельства ему может быть предоставлен шестимесячный срок после  истечения срока действия свидетельства  при условии уплаты дополнительной пошлины.

Запись о продлении срока  действия свидетельства вносится Патентным  ведомством в Реестр и свидетельство.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Методы экономической оценки товарного знака

Сложность выбора методики оценки товарного знака в отечественных  рыночных условиях связана с постоянно  меняющейся общей экономической  и правовой ситуацией, связанной  со становлением новых рыночных отношений  в стране.

 Существует множество  приемов по оценке стоимости  объектов интеллектуальной собственности,  однако большинство из них  может быть сгруппировано в  три подхода: сравнительный, доходный  и затратный.

2.1 Затратный подход

Суть затратного подхода  к оценке – найти стоимостной  эквивалент возможной выгоды обладателя собственности. При затратной оценке товарных знаков стоимость предмета оценки рассматривается с точки  зрения понесенных расходов на его  создание, затрат на воссоздание и  затрат по замещению.

Восстановительная стоимость  подразумевает суммирование затрат на воспроизводство точной копии  актива. Базой для определения  восстановительной стоимости могут  служить первоначальные затраты, понесенные при создании или приобретении прав на товарный знак, используемые для  постановки на баланс и учета долгосрочных инвестиций.

Затраты по замещению предполагают затраты по воспроизводству функциональных и полезных свойств оцениваемого ТЗ, т.е. способность ТЗ решать задачу, для которой он был разработан и обеспечивать эквивалентный объем  запросов.

 В целом, затраты  как по замещению, так и по  воспроизведению товарного знака  включают в себя не только  затраты на разработку, правовую  регистрацию, маркетинговые исследования, но и затраты на рекламу,  связанные с продвижением товарного  знака, а также прибыль создателя  и владельца знака. Полученная стоимость должна быть уменьшена в связи с соответствующими формами износа: функциональный или экономический.

Всегда можно воспользоваться  затратным подходом при оценке товарного  знака и построить рыночную стоимость  объекта с точки зрения издержек на оформление правовой охраны и других необходимых затрат. Однако в большинстве  случаев результат такой оценки оказывается не адекватным действительной ценности объекта. Такая оценка указывает  лишь на нижнюю границу диапазона, в  котором определяется искомая стоимость. Определение же верхней границы  этого диапазона осуществляется исключительно через применение доходного подхода.

2.2. Доходный подход

Применение доходного  подхода строится на оценке инвестиционной привлекательности ТЗ, от которого в будущем ожидается получение  вполне определенных (соответствующих  вероятной цене продажи ТЗ) выгод. При этом если стоимость бренда возрастает, кривая доходности также пойдёт вверх.

В качестве показателей, характеризующих  доходность прав на ТЗ как нематериальный актив, рекомендуется использовать в зависимости от целей оценки и типа определяемой стоимости, либо прибыль, либо денежный поток. Каждый их этих показателей обладает определенными  преимуществами в конкретных ситуациях.

 Денежный поток –  это наиболее объективный экономический  показатель, характеризующий доходность  бизнеса, предприятия или конкретного  актива. Обычно этот показатель  рассчитывается как сумма чистого  дохода и прочих периодических  поступлений или выплат, увеличивающих  или уменьшающих денежные средства  предприятия. В качестве основной  составляющей денежного потока  обычно рассматривается прибыль  после уплаты налогов. 

 Выгоды от использования  оцениваемого ТЗ определяются  на основе прямого сопоставления  величины, риска и времени получения  денежного потока от использования  ТЗ с величиной, риском и  временем получения денежного  потока, который получил бы правообладатель  при неиспользовании ТЗ. Определение  рыночной стоимости ТЗ с использованием  доходного подхода осуществляется  путем дисконтирования или капитализации  денежных потоков от использования  ТЗ.

Выгоды от использования  оцениваемого ТЗ определяются на основе прямого сопоставления величины, риска и времени получения  денежного потока от его использования  с аналогичными показателями без  учета ТЗ. Ниже приведена общая  формула определения стоимости  ТЗ с использованием доходного подхода:

• VТЗд – стоимость ТЗ, рассчитанная на основе доходного подхода;
• ΔPMi – дополнительная маржа прибыли, обусловленная наличием ТЗ, ожидаемая в i-м году;
• ΔVi – дополнительный объем продаж, связанный с использованием ТЗ,
• i – порядковый номер года получения дохода от использования ТЗ;
• d – ставка дисконтирования.

Одним из параметров этой формулы  является ставка дисконтирования –  мера стоимости денег во времени  с учетом возможных рисков их неполучения. Определение рыночной стоимости  ТЗ с использованием доходного подхода  осуществляется при помощи дисконтирования  или капитализации денежных потоков  от использования или владения ТЗ. В этом случае ставка дисконтирования может оцениваться различными способами, лучшим из которых является метод рыночной экстракции. Если его применение невозможно, расчеты производятся следующим образом:

• d – величина ставки дисконтирования для потоков ТЗ;
• rf – значение безрисковой ставки;
• b – бета отрасли, в которой используется ТЗ, характеризующая общий риск отрасли;
• rm – среднерыночная доходность капитала;
• bТЗ – бета ТЗ, характеризующая риски владения ТЗ (определяется на основе рейтинга), bТЗ = 0–2.

Следует отметить, что в  представленной формуле нормировка бета-пераметров может осуществляться различными способами (в привязке к  среднерыночной премии без отраслевой беты или с отраслевой бетой). Данное обстоятельство необходимо учитывать  как потенциальный источник возникновения  ошибок.

Выделяем экономический  эффект:

Одной из основных задач  в процессе оценки стоимости прав на ТЗ является определение вклада ТЗ в создание денежных потоков компании, а также рисков, связанных с  их получением. Стоимость прав на ТЗ определяется объемом, продолжительностью и вероятностью поступления будущих  выгод от использования, анализируемого ТЗ.

Все методы выделения экономического эффекта от ТЗ можно условно классифицировать следующим образом:

• методы, построенные на учете реального экономического эффекта, – «сверхнормативная прибыль», реальные лицензионные платежи, преимущества в цене, себестоимости (переменные, условно-постоянные затраты), объеме реализации продукции;
• методы, построенные на искусственном выделении экономического эффекта, – «освобождение от роялти», выделение доли лицензиара в прибыли лицензиата или «правило 25%».

2.3. Сравнительный  подход.

Сравнительный подход при  оценке товарных знаков позволяет установить их стоимость на основании экономических  принципов конкуренции и равновесия, которые подразумевают, что на свободном  рынке и неограниченном рынке  факторы спроса и предложения  приведут цену сделок в точку равновесия.

Основополагающие критерии, которые должны быть учтены при выборе сравниваемых сделок: аналогичные товарные знаки; равновременные события и равновеликость объектов сравнения; совпадение сделок по географическому признаку (региональные ТЗ можно сравнивать только с региональными); длительность соглашения; исключительные права; окончание производства; порядок продвижения продукта на рынок; маркетинговая поддержка и каналы сбыта продукции.

 Данными, которые могут  быть использованы для сравнения,  являются: кривые продаж для данного  знака; ставка роялти по лицензированию  аналогичных товарных знаков (в  стране происхождения или на  других рынках); расходы на управление  или контрактные суммы, уплаченные  за использование аналогичных  товарных знаков; внутренние операционные  бюджеты и рекламные расходы  по поддержанию аналогичного  ТЗ; конкурентная информация о  расходах при продаже других  товарных знаков.

Однако для российского  рынка метод сравнительного анализа  продаж ещё не стал основным оценочным  методом товарных в силу отсутствие необходимых объемов данных, обеспечивающих выполнение условий применимости метода сравнения продаж:

• существование фактов продажи объектов аналогичного назначения и сравнимой полезности;
• доступность информации о ценах продаж и действительных условиях совершения таких сделок;
• наличие аналитической информации о степени влияния отличительных особенностей и характеристик таких объектов на их стоимость.

 Поэтому наличие малого  числа сделок с ТЗ, а по имеющимся  сделкам их условия зачастую  не раскрываются, приводит к тому, что становящаяся доступной информация  о сделках используется в оценке  всего лишь как сигнальная (ориентировочная), не влияющая на итоговое значение  искомой рыночной стоимости.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Товарные знаки выступают  в роли своеобразных указателей, помогающих потребителям выбирать те или иные товары. Товарный знак является лицом фирмы, способствует ее узнаваемости. Право  на товарный знак охраняется законом.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

Использование товарного  знака - это не только право, но и  обязанность владельца товарного знака.

Владелец товарного знака  может проставлять рядом с  товарным знаком предупредительную маркировку, указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Российской Федерации.

Российское законодательство обеспечивает защиту прав владельца  товарного знака следующими способами. Владелец товарного знака вправе потребовать:

• прекратить дальнейшее незаконное использование прав на товарный знак.
• удалить с товара или его упаковки незаконно используемого товарного знака.
• опубликовать судебное решение в целях восстановления своей деловой репутации.
• официально признать свои права на товарный знак.