Витрина как средство рекламы

Введение.

Чтобы оформить витрину эффектно, нужно всего лишь обладать чувством вкуса. Но так ли важно для витрины быть красиво оформленной? Несомненно, да. Только ей гораздо более необходимо быть не просто красивой, а привлекательной. То есть, витрина должна вызывать желание зайти в магазин, порыв купить что-то, цель оформления – привлечь покупателя. Ведь даже самой живописной витриной люди могут любоваться снаружи, при этом не испытывая желания зайти. А значит, декорировать витрину нужно так, чтобы она выглядела заманчиво.

Сюжетное оформление подразумевает создание образа некой сцены, которая должна вызывать эмоциональный отклик, желание очутиться в подобной ситуации. Жажда положительных эмоций движет человеком, вызывая подсознательное стремление к покупке. Большинство женщин склонны совершать приобретения под влиянием сиюминутного порыва – просто чтобы себя порадовать, утешить, создать праздничное настроение. Именно на этот факт нужно опираться при разработке сюжетных композиций витрин.   

1. Ветрина как средство рекламы.

Психологически человек воспринимает витрину не как прямую рекламу, а скорее как важную информацию. И если навязчивая пропаганда товара может вызывать отторжение, то грамотно оформленная витрина способствует только положительным эмоциям.

Порой грамотно оформленная витрина работает на прибыль успешнее, чем увеличение площади или ассортимента магазина, а инвестиции в красивую витрину оправдываются скорее и эффективнее, чем вложения в медиа-рекламу. К тому же, являясь рекламой по своей сути, витрина не требует документальной регистрации и прочих бюрократических проволочек, зачастую таких затратных.

Какая она, по- настоящему привлекательная витрина?

Какой бы способ оформления для своей витрины вы ни выбрали, существуют универсальные критерии качества. Так, плюсами для вашей витрины будут следующие факторы:

правильное освещение. Оно может быть направленным на манекенов, либо рассеянным;

продуманные цветовые сочетания. Лучше всего оформлять витрину в тонах, контрастных окружающим – яркость привлекает внимание;

чувство меры. Загромождённая товарами, захламленная витрина не способна удержать внимание прохожих. Пусть витрину украшают только лучшие товары, предлагаемые магазином;

общая концепция. Следует учитывать, просматривается ли сквозь витрину весь магазин, или же витрина – это только лицевая часть;

презентабельность. В это понятие можно включить общую продуманность и опрятность витрины. Захламленность, пыль, одна и та же композиция в течение долгого времени – для хорошей витрины это недопустимо, поскольку отпугивает покупателей. Не стоит экономить на материалах оформления – избегайте явно недорогих декораций. Обратите внимание и на общий вид здания, в котором располагается магазин – даже самая великолепная витрина на фоне ветхого фасада будет выглядеть нелепо, возможно, стоит его отреставрировать хотя бы на уровне одного-двух этажей;

необычные решения. Если ваши объекты будут кружиться, витрина будет «живой», анимированной, необыкновенной – это привлечёт массу взглядов и, соответственно, покупателей. Подумайте, какие особенные, новые, нетривиальные решения вы могли бы реализовать в своей витрине;

изменения. Частая смена экспозиции притягивает взгляды даже тех людей, кто проходит мимо магазина очень часто и воспринимает витрину, как часть городского пейзажа. К тому же, новое оформление витрины сообщит вашим постоянным покупателям о новых поступлениях, акциях и распродажах.

Не стоит экономить на оформлении витрины, но и слишком напыщенно декорированная витрина магазина среднего ценового сегмента может выглядеть странно. Если позволяют средства, стоит доверить по крайней мере первичное оформление витрины специалисту-дизайнеру, а потом уже самостоятельно переодевать манекенов. Внешняя экспозиция обязательно должна соответствовать внутреннему товарному наполнению, особенно это касается распродаж.

Продуманное оформление витрины станет вам существенным подспорьем в регулировании продаж, привлечении покупателей и создании собственного, яркого имиджа магазина.

Способность выгодно преподнести товар считается самым важным постулатом в коммерции. Реклама способна любой товар, независимо от его качества, представить в выгодном свете. Если магазин правильно оборудован или построен, это уже может считаться рекламным ходом. В магазине все должно привлекать потенциальных покупателей и побуждать их делать покупки, начиная от фасада и внешнего убранства торговой точки

Разным торговым маркам присущи различные торговые стили в оформлении своих магазинов, это привлекает определенное количество покупателей. Для оформления внутреннего помещения и внешнего убранства магазина правильнее всего пригласить профессионального дизайнера. Доверие покупателей необходимо и самому товару, и непосредственно торговому помещению. В магазин с ярким фасадом и привлекательной витриной покупатели зайдут охотнее, чем в малозаметное и невзрачное помещение, даже при условии идентичности товаров в обоих магазинах

Витрины – это «лицо» магазина. Перед началом ремонта надо обязательно продумать внешнее убранство и вид витрин. От того, какая витрина будет в магазине, зависит его внутреннее оформление. Если предполагается использовать открытые витрины, то стеллажи и полки в помещении должны хорошо просматриваться снаружи. Покупатель имеет отличную возможность сразу рассмотреть магазин, чтобы принять решение, надо или не надо заходить внутрь. Использование открытых витрин выгодно при наличии светлого и красивого убранства торгового зала, нового оборудования. Тогда покупатель может быстрее оценить обстановку.

Если же ситуация обратная, тогда предпочтительней будет использовать витрины закрытого типа. Маленькое помещение и не очень новое оборудование не могут помешать выгодно использовать возможность закрытых витрин. Ведь, если витрину оформить правильно, даже в такой магазин можно привлечь покупателей. От торгового зала витрину отделяет перегородка, цель которой - служить как бы стендом между улицей и помещением.

Оформление витрины - завершающая черта любого ремонта. Кроме художественного вкуса, надо иметь представление о функциях витрин. Они могут быть товарно-сюжетными, товарными, сюжетными, акционными. Каждый тип оформления имеет свои особенности. Товарно-сюжетные витрины являются соединением художественной композиции и товара, который продается в магазине. Сюжетные обычно делают из украшений, кукол и муляжей, которые соединены в композицию. Товарные витрины показывают, какой товар можно приобрести в магазине. Акционные рассказывают покупателям о разных акциях, скидках, проводящихся в магазине. Витрину можно оформлять, и смешивая эти стили, главное - решить, какие конкретно функции она должна выполнять.

Для освещения применяют множество различных приспособлений: световые коробки, объемные буквы со светодиодной подсветкой, сделанные из ПВХ, а также неоновые вывески. Светодиодную подсветку используют множеством способов. Освещение очень важно при оформлении витрины, используют как рассеянный, так и направленный свет. Фантазия и вкус мастера всегда будут главными при оформлении витрин, хотя самих возможностей предостаточно.

Освещение зависит от времени года, погоды на улице. Поэтому надо подбирать освещение, которое в любой ситуации будет представлять витрину в выгодном свете. Подсветка витрин должна быть постоянной, чтобы при попадании солнечных лучей на стекло, оно не отсвечивало. Для привлечения покупателей важны не только оформление витрин, внутреннее убранство помещений, но и ухоженный фасад, и красивые двери.

Витрины являются одним из важнейших средств торговой рекламы. В основу их оформления положен принцип рекламного показа натурального товара.

Основные задачи витрины как функционального элемента магазина состоят в следующем:

• знакомить с ассортиментом товаров, имеющихся в продаже, напоминать о приближении того или иного сезона;

• рекламировать товары-новинки, отражать новое направление моды;

• сообщать о существующих в магазине методах торговли и специальных услугах, предлагаемых покупателю.

Витрины, помимо чисто рекламной, играют еще и важную воспитательную роль, поскольку представляют собой своеобразные постоянно действующие выставки предметов народного потребления, которые рассказывают о производстве непродовольственных товаров и продуктов питания, об образе жизни, национальных традициях, культуре народа.

Значение витрин заключается также и в пропаганде культуры одежды, эстетики быта. Со вкусом оформленные витрины ориентируют покупателя в новых направлениях моды, учат их правильно подбирать отдельные предметы туалета, сервировать стол, обставлять квартиру и т. п. Витрины рассказывают покупателям и о дополнительных услугах, которые предоставляют им предприятия торговли.

Кроме того, витрины являются основным элементом оформления улиц. Они оживляют их, делают праздничными, нарядными. Ярко освещенные окна магазинов вместе с вывесками и световой рекламой служат красочным вечерним оформлением современных городов и других населенных пунктов.

В зависимости от устройства витринной коробки и ее соотношения с интерьером магазина витрины можно разделить на три основных типа:

1. Витрины, полностью сливающиеся  с интерьером. Они характерны  для магазинов современной архитектуры.

2. Витрины ленточного  типа, также открывающие интерьер  для свободного обзора с улицы. Такие витрины отделены от  торгового зала стеклянной стенкой, простенками и несколько приподнятым  уровнем пола. Это уже собственно  витрины, т. е. застекленное пространство, предназначенное для товарной  выставки.

3. Витрины, изолированные  друг от друга простенками  окон (в магазинах старой архитектуры).

2. Виды витрин

интерьер магазина. Витриной становится торговый зал: его интерьер, экспозиция товаров. Задняя стенка, которая раньше служила основной частью витринной коробки, теперь устранена. Сквозная витрина привлекает покупателей в магазин, традиционная же витрина (с задней стенкой) отвечает этой цели в меньшей степени.

Вместе с тем у витрины — является ли она традиционной или современной — рекламная функция не изменилась. Она по-прежнему должна информировать о товарах, содействовать их покупке.

По товарному признаку витрины делятся на:

комбинированные, рекламирующие изделия нескольких товарных групп, связанных общностью спроса или потребления. Например, в магазинах «Одежда» могут быть витрины, демонстрирующие потребительские комплексы для детей, женщин и мужчин;

специализированные, демонстрирующие товары одной товарной группы. Так, в магазинах по продаже электробытовых приборов осуществляется раздельный показ электроосветительных приборов, стиральных машин, пылесосов, холодильников;

узкоспециализированные, рекламирующие часть изделий товарной группы (например, фотоаппараты, часы, мужские сорочки);

смешанные демонстрируют товары различных групп, между которыми нет прямой связи.

По характеру оформления витрины бывают:

товарные, основу которых составляет товар без использования декоративных элементов. Например, витрина «Посуда для кухни», в которой товар представлен в большом ассортименте;

товарно-декоративные, где наряду с товаром применяются декоративные элементы, с помощью которых подчеркиваются наиболее характерные особенности и свойства товаров. Например, реклама холодильников, стиральных машин, пылесосов;

сюжетные, оформленные с использованием какой-либо жанровой сценки. Например, витрины на темы сказок, мультфильмов, оформляемые в магазинах по продаже детских товаров;

тематические, выполненные к праздникам, юбилеям, торжественным событиям.

При оформлении тематических витрин необходимо широко использовать текст, фотографии, плакаты, диаграммы, символы. Выкладка товара должна быть яркой, эффектной.

По техническим средствам оформления витрины делят на статичные, динамические, комбинированные. В них можно устанавливать механические устройства и другие приспособления для придания экспозиции движения, динамики.

К витринам предъявляются следующие основные требования:

1. Витрины, как правило, должны  быть сквозными, а где представляется  возможность — двусторонними, с  тем чтобы товары, выставленные  в них, были видны и с улицы, и со стороны торгового зала.

2. В витрине можно выставлять  лишь те товары, которые имеются  в продаже. Если товар распродан, его образцы необходимо снять  с витрины.

3. В витрине разрешается  выставлять только натуральные  образцы товаров (коробки от духов, одеколонов, пудры, крема и т. д.).

4. Выставлять в витрине  искусственные изображения товаров  в виде муляжей и бутафории  запрещается.

5. Наряду с товарами  в витрине желательно использовать  рекламные текстовые плакаты, раскрывающие  потребительские свойства выставленных  товаров, особенно новинок и товаров, мало известных покупателю. Выставленные  в витрине образцы товаров  должны быть снабжены хорошо  оформленными ценниками, с четко  написанными цифрами. Ценники не  только информируют покупателя  о стоимости товаров, но и сами  могут служить декоративными  элементами в витрине.

6. Все выставочное оформление, в целях обеспечения торгового  зала естественным светом, как  правило, не должно занимать больше  половины площади стекла витрины.

7. Используемый в витрине  инвентарь не должен быть заметен, чтобы не отвлекать внимание  от товара.

8. Демонстрируя ассортимент  товаров, имеющихся в данное время  в магазине, необходимо учитывать  фактор сезонности.

9. Обновление витрин нужно  производить не реже двух раз  в месяц. Витрины с динамическим  устройством и сезонные могут  обновляться через три месяца. Товары, которые могут поблекнуть  и потерять свой первоначальный  вид, заменяются чаще.

Частота смены оформления витрины определяется целым рядом условий.

Во-первых, следует учитывать назначение витрины. Так называемые экспресс-витрины, информирующие покупателей о новых поступлениях товаров в магазин, следует переоформлять не реже одного раза в неделю, а пополнять товарами ежедневно.

Во-вторых, необходимо принимать во внимание место расположения магазина. В центре города витрины рекомендуется переоформлять чаще, чем в отдаленных районах. Внутримагазинные витрины требуют более частой смены экспозиции.

В-третьих, полезно учитывать также особенности товаров, представленных на витрине. Если это товар традиционный, то оформление витрины можно изменять сравнительно редко (два — три раза в год); в свою очередь витрины, в которых показывают модные товары, а также новинки, нуждаются в частой смене оформления (один — два раза в месяц).

Переоформлять витрины следует в соответствии с графиком, который должен быть составлен с учетом всех перечисленных выше общих условий и требований, а также специфических особенностей работы каждого торгового предприятия.

Одним из условий хорошего оформления витрины является правильная конструкция витринного окна.Витринные окна могут быть раздельными, встроенными в стенной проем или выносными. Практикуется и сплошное остекление фасада здания магазина.

Заключение.

В заключении можно сказать, что  витрина- это лицо магазина и за ним нужно так же внимательно ухоживать. Проведя исследование мною было замечено, что все магазины перешли полностью на витрины только с маникенами и продукцией. Я считаю это не правильным, поскольку это так однообразно и уже не впечатляет покупателей. На витринах осталась только игра светом, но и с этой задачей не все справляются. Зветовые решения скудные, а витрины загромажденны ненужными акссесуарами.

Таким образом, сделав сбор информации можно понять, витрины скуднею и магазины больше опираются на бренд или привычки покупателей. Витрины должны притягивать потенциальных покупателей, заставлять их любоваться витриной, вызывать желание купить товар в магазине и просто подарить им улыбку.

Поэтому чем ярче и интересней постановка витины, красивей цветовое решенье, правильно собранна композиция тем привлекательей будет наша будующая витрина.

Список использованной литературы.

1. Гермогенова Л.Ю. «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации, Москва 2002г.

2. Глазунова В.В. «Торговая реклама» Москва 2003г.

3. Дегтярев Ю. Корнилов Л., «Торговая реклама: экономика искусство». Москва 1999.

4. Дональд У. Джугенхаймер, Гордон И. Уайт, «Основы рекламного дела» «Самара» Федеров 2000г.

5. Калеев А.А. «Световая реклама», Экономика, Москва 2004г.

6. Кликс Р.Р. «Витрина и интерьер современного магазина» М, 2001

7. Марк Айзенберг «Менеджмент рекламы», Москва 2003г.

8. Панкратов Ф.Г. «Коммерческая деятельность», Москва2004.

9. Ромат Е.В. «Реклама», Киев, «Студент», 2000г.

10. Тихановский В.Г. «Торговая реклама и основы декорирования» Высшая школа»2005г.

11. Уткин Э.А. «Рекламное дело», Москва 2001г.

12. Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика», Петрозаводск, «Филиум» 2001г.