. В одних и тех же осях координат, используя лепестковую диаграмму Excel, постройте многоугольники конкурентоспособности для каждого завода. В качестве осей возьмите четыре направления: продукт, цена, каналы распределения и продвижение продукта. (Решение → 4499)

Задача 1. В одних и тех же осях координат, используя лепестковую диаграмму Excel, постройте многоугольники конкурентоспособности для каждого завода. В качестве осей возьмите четыре направления: продукт, цена, каналы распределения и продвижение продукта. 2. Дайте оценку состояния конкурентов (для этого подсчитайте площади четырехугольников) и оцените положение ЛТЗ 3. Предложите действия, которые необходимо предпринять Липецкому тракторному заводу по каждому из параметров маркетинга, чтобы улучшить свое положение в конкурентной среде, Параметры маркетинга Продукт лтз Конкуренты МТЗ ВТЗ ЛТ36оАБ MT3.82 ВT3:30 Качество Технические параметры Право замены изделия Стиль, дизайн Престиж торговой марки, имадж Габариты Уровень ремонта, обслуживания Гарантийный срок Многовариантность в использовании Надежность Срок службы Защищенность патентами Ремонтопригодность Разнообразие ассортимента (марок, модификаций) соргны й Комфортность, эргономичность Цена Минимальная отпускная цена Скидки с цены, гибкость пен Срокплатежа Возможности кредита при покупке Каналы сбыта Форма сбыта: прямая доставка торговые представители оптовые посредники комиссионеры и маклеры дилеры прочие каналы Степень охвата рынка Размещение складских помещений Система контроля запасовСистема транспортировки Продвижение продукта Реклама: а) для потребителей; 6) для торговых посредников демонстрационная торговля Показ образцов Телемаркетинг Средства массовой информации

Решение:

1. По каждому параметру балла: Параметры маркетинга Продукт (3+3+1+3+2+4 +4+2+3+1+4 +3)/15=2.6 Цена (3+3+3+3)/4- Каналы распределения | (2+2+++1+1 -2+2+3)/10- Продвижение продукта (2+. Прод (2+2+2+3+2)/5 Используя полученные значе 3+2+ 4+2+ -3,75 24 =2,60 4.00 3:00 Решение | Продвннение продукта -0.00 задачи распред Таки Таким образом, на лепестко ники конкурентоспособности для кажд ваны четыре направления: продукт, це сение продукта. 2. Осуществляем расчет щего положение каждого из конкурент через диагонали и угол межд ника