Заказ №38654

По данной кривой ЖЦТ можно сказать что продукт – йогурт «Чебурашка» находится на этапе спада. Ему предшествовал период «бума» или «зрелости», он приходился на сентябрь-ноябрь месяцы. Задачи маркетинга на стадии спада: экономия средств, так как стремительно снижается результативность маркетинговой деятельности, растрата средств не рациональна и не дает отдачи. Вероятные причины спада: моральное старение товара (новейшие технологии); изменение предпочтений покупателей; ужесточение конкуренции. Направления выхода из сформировавшейся ситуации: понижение цен; придание продукту рыночной новизны посредством упаковки; выбор новых сфер применения товара и других рынков; снятие товаров с выпуска; сокращение маркетинговых программ; переход к производству и продвижению нового более технологичного товара. Основные элементы маркетинг-микс на стадии спада: реклама нового потребления, цена, сервис, качество. Маркетологу необходимо выбрать лучший момент для выхода с новым товаром на рынок или для внедрения имеющегося товара на новый рынок. В одно и то же время один товар может находиться на разных рынках, на разных этапахжизненного цикла. Продолжительность стадий на разных рынках также может быть различна. Все это требуется учитывать при составлении товарного портфеля фирмы 32 Фирма закупает товар по цене 250 руб. за единицу и продает в количестве 2000 шт. этого товара еженедельно по цене 258 руб. Маркетинговый отдел по результатам исследования рынка рекомендует понизить на одну неделю цену на 3%. Рассчитать, сколько единиц товара нужно реализовать фирме, чтобы сохранить свою валовую прибыль на прежнем уровне.

Решение

Валовая прибыль при прежних условиях реализации составляет: (258 – 250)*2000 шт = 16 000 руб.