Анализ конкурентоспособности строительного предприятия ООО «Центрстрой»

Федеральное агентство по образованию

Институт/Универ (аббревиатура)

Диплом

На тему:

«Анализ конкурентоспособности строительного предприятия

ООО «Центрстрой»

Студентка

Иванова А.А.

Руководитель

Петров А.А.

Омск – 2009

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Теоретические основы конкурентоспособности строительных предприятий

1.1 Конкурентоспособность

1.2 Анализ как функция управления

1.3 Параметры конкурентоспособности  в строительстве

2. Показатели конкурентоспособности

2.1 Показатели конкурентоспособности

2.2 Методики расчета показателей  конкурентоспособности

2.3 Характеристика предприятия  ООО «Центрстрой»

3. Анализ внешних факторов конкурентоспособности

3.1 Анализ внешних факторов  конкурентоспособности

3.2 Анализ внутренних факторов  конкурентоспособности

3.3 Разработка мероприятий по совершенствованию конкурентоспособности предприятия ООО «Центрстрой»

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время проблема повышения конкурентоспособности  строительных организаций, работающих в сфере жилищного строительства, становится все более актуальной и требует совершенствования  и адаптации к принципиально  меняющейся ситуации на рынке жилья. Актуальность проблемы повышения конкурентоспособности строительных организаций обосновывается несколькими причинами. Во-первых, усилением конкурентной борьбы на данных рынках. Во-вторых, изменением государственной политики, направленной на повышение доступности жилья для большего количества граждан. И, в-третьих, ростом потребностей и платежеспособности потенциальных покупателей жилья, которые все в большей степени не приемлют прежний уровень его качества.

На повышение конкурентоспособности  могут повлиять многие факторы, часть  из которых относятся к управляемым  и могут быть изменены организациями.

Таким образом, анализ конкурентоспособности предприятия является непременным условием рыночного успеха. Именно это и определило выбор темы дипломной работы.

Целью дипломной работы является изучение теоретических аспектов конкурентоспособности  строительных предприятий и разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности предприятия, на примере строительного предприятия ООО «Центрстрой».

Для достижения поставленной цели работы необходимость решить следующие задачи:

• изучить теоретические основы конкурентоспособности предприятия;
• проанализировать конкурентоспособность предприятия ООО «Центрстрой»;
• определить направления совершенствования конкурентоспособности предприятия ООО «Центрстрой».

Предметом данной дипломной  работы является разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности  предприятия.

Объектом исследования выбрано  строительное предприятие ООО «Центрстрой».

Источниками информации для  исследования послужили бухгалтерский  баланс за 2005-2007г., штатное расписание предприятия на «01» января 2007г., устав  ООО «Центрстрой».

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СТРОИТЕЛЬНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

1.1 Конкурентоспособность

На рынке товаров коммерческое предприятие, как правило, встречается  с соперничеством других участников рынка, выпускающих и продающих  аналогичные товары. Многие предприятия  стремятся занять лидирующее положение  на рынке, продать как можно больше товаров, захватить максимально возможную долю рынка. Соперничество на рынке проявляется в форме роста продажи товаров в больших, чем у конкурента количествах, продажи товаров лучшего качества, чем у конкурента. Оно может быть результатом установления более низких, чем у конкурента, цен, может быть следствием интенсивной рекламной кампании, лучшей организации торгового процесса, активного поиска продавцов и покупателей и т.п.

Конкуренция (от лат. concurrere — сталкиваться) представляет собой механизм соперничества на рынке товаров, борьбы рыночных структур за право найти своего покупателя и за возможность продать свой товар на наиболее выгодных условиях и, следовательно, получить желаемую прибыль.

Конкуренция должна быть упорядоченной, введенной в определенные рамки, исключающей недобросовестные приемы конкурентной борьбы. Это требование закона.

Конкурентная борьба —  составная часть рыночной деятельности. Присутствие конкурента на рынке создает элемент состязательности: продавцы борются за право лучше удовлетворить потребности покупателя, сделать его своим постоянным приверженцем. Конкуренция оживляет рынок, благотворно действует на цены, вызывает к жизни новые формы сервиса, заставляет производителей проводить активную инновационную политику. В известном смысле конкуренция — двигатель прогресса.

Рыночная ситуация во многом определяется состоянием и результатами конкурентной борьбы. Интенсивность конкуренции и формы соперничества зависят от типа рынка, от степени его насыщенности, от числа и мощности конкурирующих фирм, от технологических, финансовых и торгово-организационных возможностей, как самой фирмы, так и ее конкурентов.

Конкурентная  борьба — совокупность действий предприятия, направленных на достижение конкурентного преимущества, на завоевание прочных позиций на рынке и на вытеснение конкурента с рынка.

Конкурентная борьба развертывается между предприятиями, выпускающими или продающими аналогичную продукцию, а также продукцию с близкими свойствами одним и тем же группам покупателей. Каждое предприятие стремится создать товар с лучшими свойствами, чем у конкурента. В известном смысле конкурентная борьба это элемент научно-технического прогресса, своего рода война технологий.

Формы конкурентной борьбы зависят от многих условий, но ее суть проявляется в стремлении продать товаров больше чем конкурент, и по более привлекательной цене, переманить у конкурента часть или всех потенциальных клиентов и в конечном счете получить ту прибыль (или часть ее), на которую рассчитывал конкурент. Иначе говоря, захватить большую, чем у конкурента, долю рынка или, по возможности, вытеснить его с рынка.

Цель конкурентной борьбы — достигнуть конкурентного преимущества, т.е. занять более прочную конкурентную позицию на рынке. Считается, что когда доля, занимаемая предприятием на рынке, равна или превышает 65%, то его позиция однозначно признается доминирующей. Однако, если его доля колеблется между 35% и 65%, то доминирующее положение предприятия должно быть доказано антимонопольными службами.

Конкурентное  преимущество — позиция, которая позволяет предприятию занять доминирующую или, во всяком случае, наиболее выгодную позицию на рынке.

Предприятие, которое выступает  на рынке, пребывает, как правило, в конкурентной среде, которая характеризуется рыночной деятельностью некоторого числа независимых покупателей и продавцов, обладающих правом и возможностью свободно выступать на рынке и покидать его. Конкуренты-продавцы соперничают между собой за право и возможность продать свой товар. Покупатели тоже могут вести между собой спор за право и возможность купить товар. Обычно, чем больше участников рынка при данной емкости рынка, тем острее соперничество между ними. Конкурентная борьба может вестись между отдельными предприятиями, целыми отраслями (совокупностями предприятий) и, наконец, между странами.

Конкурентной  средой — называется рынок или его сегмент, где продавцы свободно соперничают за право продать товар покупателю.

На рынке товаров единственным арбитром между честно конкурирующими предпринимателями является потребитель, который, по словам П.Самуэльсона, голосует своим кошельком, выбирая наиболее устраивающий его товар. То место, которое занимает конкурент, те показатели, которых ему удалось достичь в ходе конкурентной борьбы, определяет его конкурентную позицию.

Конкурентная  позиция — сравнительная характеристика основных рыночных параметров предприятия и его товара относительно конкурента.

Конкурентная позиция  — сравнительная характеристика позиций, занятой предприятием по отношению к конкурентам. Для определения конкурентной позиции используются количественные характеристики и, в частности, статистические показатели.

Наличие конкуренции на рынке  товаров или услуг, на котором  действует предприятие, требует  от него обеспечения определенной конкурентоспособности или, в противном случае, грозит вытеснением его с данных рынков.

Конкурентоспособность - это способность объекта выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке.

Конкурентоспособность объекта  определяется по отношению к конкретному  рынку либо к конкретной группе потребителей, формируемой по соответствующим  признакам стратегической сегментации  рынка. Если не указан рынок, на котором  конкурентоспособен объект, то это  означает, что данный объект в конкретное время является лучшим мировым образцом. В условиях рыночных отношений конкурентоспособность  является главным фактором успеха. Однако к настоящему времени в  этом направлении сделано явно недостаточно. Стандарты ISO 9000, а также законы Российской Федерации "О сертификации продукции и услуг", "О защите прав потребителей", "О стандартизации", введенные в 1993 г., проблемы конкурентоспособности затрагивают частично.

Особенности понятия "конкурентоспособность" применительно к разным объектам приведены в таблце 1.1. [1, стр.41-44].

Таблица 1.1.

Особенности понятия "конкурентоспособность" применительно к разным объектам

Стремление предприятий к увеличению прибылей практически всегда означает необходимость усиления его рыночной власти на рынке. Однако в практической деятельности фирмы чаще всего говорят не о необходимости усиления рыночной власти, а о получении преимуществ над конкурентами. Наличие у предприятия большей или меньшей рыночной власти по сравнению с конкурентами, по существу, означает наличие у него преимуществ в чем-либо над данными конкурентами. С этой целью предприятия разрабатывают конкурентную стратегию.

Стратегия – это создание уникальной и выгодной позиции, предусматривающей определенный набор видов деятельности.[2, стр. 65]

Успех долголетия компании связан с сохранением длительное время конкурентных преимуществ  на рынке. Теория конкурентных стратегий, предложенная российским экономистом  А. Ю. Юдановым, позволяет объяснить  путь становления и развития фирмы, завоевания ею лидирующих позиций на длительный срок.

Каждая фирма уникальна  и ее поведение на рынке характеризуется  определенной, только ей одной свойственной комбинацией стратегических идей. Тем  не менее, существует по меньшей мере четыре основных типа стратегий конкурентной борьбы, каждая из которых ориентирована  на разные условия экономической  среды и ресурсы, находящиеся  в распоряжении предприятия. К ним  относятся виолентная, патиентная, коммутантная и эксплерентная стратегии [3, с. 35].

Виолентная стратегия, делающая ставку на снижение издержек производства за счет организации массового выпуска  сравнительно недорогих, но качественных товаров, позволяет завоевывать  и длительное время удерживать обширные рынки. Виолентная стратегия характерна для фирм, действующих в сфере  крупного стандартного производства товаров  и услуг. Фундаментальные преимущества таких фирм: экономия на масштабах  производства, возможность широкомасштабных научных исследований, развитая сбытовая сеть и крупные рекламные кампании. Для потребителей привлекательны относительно низкие цены, качественный и разнообразный  сервис, широкий ассортимент.

Патиентная стратегия  предполагает выпуск ограниченного  количества узкоспециализированной продукции  высокого качества. Смысл этой стратегии  не просто в специализации, а в  сосредоточении усилий именно на продукции, пользующейся ограниченным спросом. Это  позволяет уклониться от прямой конкуренции  с ведущими корпорациями, борьба с  которыми в производстве стандартной  продукции заведомо обречена на провал. Однако, при учете специальных  запросов потребителя, преимущества на стороне той фирмы, которая посвятила  всю свою деятельность их изучению и удовлетворению. В этой ситуации гигантский размер превращается из достоинства  в недостаток, а преимущество получают мелкие и средние фирмы.

Коммутантная стратегия  предполагает максимально гибкое удовлетворение небольших по объему (локальных) потребностей рынка. Мелкие фирмы, придерживающиеся этой стратегии, обычно не располагают  эффективным оборудованием, новейшими  технологиями или особыми познаниями в специальной области.

Эксплерентная стратегия  ориентирована на радикальные нововведения. Фирмы, занятые этим рискованным  первопроходческим бизнесом, такая  компания стремится к созданию нового рынка и извлечению выгод из первоначально  единичного присутствия на нем.

Любому предприятию для  получения  устойчивой конкурентной позиции на рынке необходимо производить  конкурентную продукцию. Конкурентная позиция фирмы позволит разработать  мероприятия по повышению конкурентоспособности. Таким образом, при формировании конкурентоспособности экономических  субъектов, необходимо опираться на достоверную оценку ее реального  уровня, а для повышения конкурентоспособности  предприятий – разработать новые  методологические подходы (методы):

1. по сравнительным преимуществам; 

2. по теории равновесия  фирмы и отрасли (по факторам  производства);

3. по рыночным позициям  фирмы; 

3.1. структурный; 

3.2. функциональный;

4. по методу “профилей”  и качеству продукции;

5. матричный.

Непосредственно измерить сравнительные преимущества невозможно, поэтому предложено несколько косвенных методов. Одним из наиболее часто используемых методов является метод, построенный на предложении: чем ниже издержки производства в отрасли, тем большими преимуществами обладает отрасль по отношению конкурентам.

Используя методику сравнительных  преимуществ, дать оценку конкурентоспособности  фирмы в общем виде затруднительно, поскольку имеющиеся преимущества характеризуют конкурентоспособность  не только конкретной фирмы, но и всей отрасли.

Оценка по теории равновесия организации и отрасли (по факторам производства) заключается в том, что в условиях равновесия, когда у производителя не существует стимулов для перехода в другое состояние, он достиг максимально возможного объема выпуска и сбыта товара при неизменном характере спроса и уровне развития техники на данном рынке. В этих условиях каждый из факторов производства используется с одинаковой и одновременно наибольшей производительностью. При этом у организаций отрасли отсутствует и сверхприбыль, обусловленная действием какого-либо из факторов производства, и, следовательно, у сторонних фирм нет стимулов для вступления в отрасль.

Структурный метод по рыночным позициям организации исходит из знания уровня монополизации отрасли, т.е. концентрации производства и капитала, и барьеров для вновь вступающих на отраслевой рынок организаций. К числу основных препятствий на пути новых конкурентов обычно относятся: экономичность крупномасштабного производства, степень дифференциации продукции, абсолютные преимущества в издержках у существующих фирм, размер капитала, необходимый для организации эффективного производства.

Теория международного маркетинга позволила изучить влияние внешних  условий на конкурентоспособность  организаций:

• потенциал рынка (возможная  емкость);

• легкость доступа;

• вид товара;

• входные барьеры (необходимые  инвестиции, государственное регулирование);

• однородность рынка;

• структура отрасли или  конкурентные позиции фирм;

• степень вовлечения фирм в данную отрасль;

• возможность технологических  нововведений;

• экономия на масштабе;

• диверсификация фирм.

Функциональный  метод оценки конкурентоспособности во многом схож с методами проведения анализа производственно-хозяйственной деятельности. Достоинством его является то, что он позволяет оценить состояние дел на предприятии, установить ряд показателей, при выходе за пределы которых следует принимать меры по оздоровлению предприятия, позволяет производить количественную оценку показателей и их сравнение с показателями других предприятий или отраслей. К недостаткам данного метода можно отнести то, что он не позволяет проводить оценку качественных показателей, оценивает только состояние предприятия в данный момент времени, не учитывает конкурентный потенциал предприятия.

Оценка конкурентоспособности  производителя по качеству продукции с использованием многоугольных профилей базируется на выявлении критериев удовлетворения потребностей потребителей применительно к конкретному продукту, установлении иерархии потребностей, их сравнительной важности в пределах того спектра, который может оценить потребитель. Затем проводится сравнение технико-экономических показателей данного продукта с другими конкурирующими продуктами.

Эта процедура проводится в три этапа:

1) установление рынка  (рынков), на котором может присутствовать  донный продукт, требования к  нему по сравнению с идеальным продуктом для потребителя;

2) решение вопроса: каким  должен быть созданный продукт,  чтобы его можно было сбывать  с обеспечением максимальной  рентабельности;

3) анализ работы сбытового  подразделения организации и  всей товаропроводящей сети в  сопоставлении с аналогичными  подразделениями конкурентов. Цель  данного этапа— определить продолжительность  сбыта и изучить возможности  ее уменьшения.

Матричная методика оценки конкурентоспособности была предложена “Бостонской консалтинговой группой”, применима для оценки конкурентоспособности товаров, сбытовой деятельности, отдельных компаний, отраслей.

Методика заключается  в построении матрицы с использованием двух показателей. По вертикали отмечаются темпы роста емкости рынка  в линейном масштабе, а по горизонтали  – относительная доля продуцента на рынке в логарифмическом масштабе. Все фирмы могут быть расположены  на этой матрице в зависимости  от своих характеристик и условий  рынка. Наиболее конкурентоспособными являются фирмы, занимающие значительную долю на быстрорастущем рынке, т.е. “Звезды” (рис. 1).

Рис. 1. Матрица Бостонской консалтинговой группы

Преимущество метода заключается  в том, что при наличии достоверной  информации об объемах реализации метод  позволяет обеспечить высокую репрезентативность оценки. Недостатками метода являются исключение проведения анализа причин происходящего и осложнение выработки управленческих решений.

Основным недостатком  рассмотренных методов является их ограниченность: или оценивается  какая-либо одна группа факторов, влияющих на конкурентоспособность предприятия, и на основе полученных данных делается вывод об уровне конкурентоспособности  всего предприятия, что является не совсем верным или метод является слишком сложным и трудоемким для практического использования. Использование только какого-то одного метода не дает полного представления об уровне конкурентоспособности предприятия. Поэтому при оценке конкурентоспособности товара и предприятия необходимо использовать комплексный метод.

 Высокая конкурентоспособность  фирмы является гарантом получения  высокой прибыли в рыночных  условиях. При этом фирма имеет  цель достичь такого уровня  конкурентоспособности, который  помогал бы ей выживать на  достаточно долговременном временном  отрезке. В связи с этим перед  любой организацией встает проблема  стратегического и тактического  управления развитием способности  предприятия выживать в изменяющихся  рыночных условиях.

Управление предприятием в условиях рынка сводится, по существу, к оценке и анализу факторов, повышающих или понижающих конкурентоспособность  предприятия, выбору и реализации соответствующей  стратегии и тактики для достижения той или иной намеченной цели. Большое  влияние на конкурентоспособность  оказывают внутренние факторы. Их изменения  могут быть скорректированы усилиями руководства предприятия. В качестве управляемых экономических факторов могут выступать показатели финансового  состояния предприятия [1, стр.55-61].

1.2 Анализ как функция управления

Анализ (в переводе с греч. «analyzis» - разделять, расчленять) – способ познания предметов и явлений окружающей среды, основанный на расчленении целого на составные части и изучение их во всем многообразии связей и зависимостей. Таким образом, анализ заключается в определении сущности процесса или явления на основе изучения всех его составляющих частей и выявления закономерностей его развития.

Вместе с тем нужно  заметить, что многочисленные явления  и процессы окружающей среды не могут  быть осмыслены только с помощью  анализа. Часто возникает потребность  в использовании других способов познания, таких как синтез, индукция и дедукция и т.д.

Экономический анализ как  наука является результатом развития производительных сил и производственных отношений. В условиях расширения масштабов  производства и создания сложных  производственных систем постоянно  повышается роль экономического анализа  в процессе принятия управленческого  решения.

Различают общетеоретический  экономический анализ (макроэкономический), который изучает экономические  явления и процессы на уровне мировой  и национальной экономики, и экономический  анализ на уровне хозяйствующего субъекта (микроэкономический) для изучения экономики отдельных предприятий.

Основательно разработанный  в теоретическом плане экономический  анализ в то же время является прикладной наукой. Современные условия развития анализа как науки свидетельствуют  о все возрастающей его практической значимости.

Как и все другие экономические  науки, анализ изучает хозяйственную  деятельность предприятия, экономические  явления и процессы, протекающие  на предприятии. Предметом анализ являются причинно-следственные связи экономических  явлений и процессов на предприятии (т.е. до балансовой планки). Объектами анализа являются экономические результаты себестоимость, использование различных факторов производства, финансовое состояние и результаты, прибыль и т.д.

Метод науки – способ исследования своего предмета. Метод  экономического анализа – системное, комплексное изучение, измерение  и обобщение влияния факторов на результаты деятельности предприятия  путем обработки специальными приемами системы показателей плана, учета, отчетности и других источников информации с целью повышения эффективности  производства.

Характерные черты метода анализа – необходимость постоянного  сравнения; необходимость изучения внутренних противоречий, положительных  и отрицательных сторон каждого  явления, процесса; учет всех взаимосвязей; количественная оценка причинно-следственных связей; системный подход; разработка и использование системы показателей.

Обеспечение эффективности  функционирования предприятия требует  экономически грамотного управления производственной системой, которое заключается в  реализации таких процессов как  планирование, учет, анализ и принятие управленческого решения. С помощью  анализа выявляются тенденции развития, глубоко и системно исследуются  факторы изменения результатов  деятельности предприятия, обосновываются планы и управленческие решения, осуществляется контроль за их выполнением, выявляются резервы повышения эффективности  производства, оцениваются результаты деятельности предприятия, вырабатывается экономическая стратегия его  развития. Таким образом, можно сказать, что анализ хозяйственной деятельности является научным элементом обоснования  руководящих решений в бизнесе.

Содержание и задачи любой  науки вытекают из ее функций в  системе других наук.

Основные функции экономического анализа:

- изучение характера действия  экономических законов, установление  закономерностей и тенденций  экономических явлений и процессов  в конкретных условиях предприятия;

- научное обоснование  текущих и перспективных планов;

- контроль за выполнением  планов и управленческих решений;

- оценка эффективности  использования экономических ресурсов;

- поиск резервов повышения  эффективности производства на  основе изучения передового опыта  и достижений науки и практики;

- оценка результатов деятельности  предприятия по выполнению планов, достигнутому уровню развития  экономики и использованию имеющихся  возможностей;

- разработка мероприятий  по использованию выявленных  в ходе анализа резервов и  т.д.

Анализ и его результаты должны соответствовать определенным требованиям.

Основные принципы:

- соответствие результатов  и методик анализа государственной  экономической, социальной, экономической,  международной политике и законодательству;

- научный характер исследований;

- комплексность анализа;

- системный подход в  изучении объектов анализа;

- анализ должен быть  объективным, конкретным и точным, т.е. базироваться

на достоверной, проверенной  информации и реально отражать результаты деятельности предприятия;

- анализ должен быть  эффективным и воздействовать  на хозяйственную деятельность  предприятия;

- анализ должен быть  оперативным и проводиться по  плану;

- широкий круг работников  должен принимать участие в  анализе и ознакомлении его  результатов для повышения эффективности  производства.

Методика анализа заключается  в совокупности способов, правил наиболее целесообразного выполнения какой-либо работы.

Различают общую (одинаковую для всех отраслей экономики) и частную (для определенной отрасли, объему исследования) методики.

Основные элементы:

1. Цель и задачи

2. Объекты анализа

3. Система показателей

4. Описание способов исследования

5. Источники данных

6. Указания по организации  анализа, подбору технических  средств

7. Требования к оформлению  результатов анализа

8. Субъекты (потребители)  результатов анализа.

Методика комплексного анализа (этапы):

1. Уточняются объекты,  цель и задачи анализа.

2. Разрабатывается система  синтетических и аналитических  показателей, характеризующих данный  объект.

3. Сбор и подготовка  информации к анализу.