Банерная реклама

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ГОУВПО «УДМУРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНСТИТУТ СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ

КОЛЛЕДЖ СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И СЕРВИСА

                                                        Кафедра 

                                                   Социологии коммуникации

                                                     Допущена к защите

                                                     Заведующий кафедрой 

                                                      д. филос. н., профессор

                                                          Латыпов Ильдар Абдулхаевич

                                                            «20» апреля 2012г.      

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

на тему: «Специфика восприятия баннерной рекламы на региональном                  рынке»

Студент ИСК,

3 курс, гр. СПО-О-2308 - 31 Ю.В. Лесс

Руководитель О.П.Соколова

   Ижевск 2011

ВВЕДЕНИЕ

Стремительно  ворвавшись в нашу жизнь, реклама  заполняет телеэкраны и радиоэфир, постоянно мелькает на страницах периодических изданий, в транспорте, магазинах, на городских улицах и обочинах автострад. За последнее время отечественная реклама сделала большой количественный и качественный прорыв. Ее лучшие образцы могут признаются даже произведениями искусства. На сегодняшний день реклама затрагивает все сферы деятельности, в том числе и Интернет.

Интернет-реклама, размещаемая в сети Интернет, представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.

Интернет-реклама  имеет двухступенчатый характер. Первая ступень - внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, – рекламный носитель. Виды этой рекламы - баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты, Interstitials. Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (вторая ступень). Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ в отличие от обычной рекламы: возможность оперативного анализа и корректировки рекламной кампании, интерактивность (связь потребителя с рекламодателем для оформления заказа непосредственно через рекламный носитель и т.п.), относительно низкая стоимость, возможности автоматизации таргетинга и профайлинга и т.п. За счет возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламную кампанию. Ключевым отличием Интернет рекламы от любой другой есть возможность отслеживания каждого рекламного контакта.

Существует и контекстная реклама – это быстрый и удобный способ найти интересующую вас информацию. Контекстной она называется потому, что ее содержание тематически соотносится с контекстом (содержанием, ключевыми словами и фразами) поисковых запросов пользователя. Такая реклама действует избирательно, она показывается только для целевой аудитории, т.е. для тех пользователей, которые заинтересованы именно в данном товаре и услуге.

Доступность контекстной  рекламы заключается в том, что  ее может использовать любая компания, вне зависимости от доходов и  объемов продаж. И рекламодатель может тратить на контекст ровно столько, сколько считает должным.

Задачи Интернет - рекламы: информирование и привлечение в качестве посетителей представителей целевой аудитории Интернет. Её целью является обеспечить устойчивый, растущий уровень продаж продуктов и услуг компании владельца сайта. Чтобы добиться успеха в сети, необходимо приложить немало усилий для привлечения посетителей на Ваш Web-сайт; поиска в сети покупателей для Вашей продукции/сервиса; создания (улучшения) в Интернете имиджа Вашей компании, ее продукции и услуг.

Наиболее распространенным видом рекламы в Интернет считается баннерная реклама. И справедливо считается самым популярным способом наращивания трафика (привлечения посетителей) Web-страницы, средством привлечения новых клиентов, а также мощным инструментом имиджевой рекламы в Интернете. Баннерная реклама - самый эффективный способ раскручивания (увеличения посещаемости) сайта, а также мощный инструмент для имиджевой рекламной кампании фирмы, продукции и услуг. При проведении баннерной рекламы имеется возможность выбора времени показа и определения целевой аудитории по интересам и территориальному признаку (таргетинг).

Для изготовлении эффективной баннерной рекламы  существует множество приложений. Разработчики программных продуктов предлагают людям множество новых, усовершенствованных приложений. Разумеется, в таких условиях перед пользователем встает достаточно острая проблема – понять, какие преимущества ему дает и какими реальными недостатками обладает конкретная программа для создания анимации.

Актуальность  проблемы исследования, заключается  в том, что баннерная реклама, с одной стороны, сейчас является одним из ведущих видов рекламы  в Интернете, поэтому психологическое  исследование ее восприятия имеет огромную практическую значимость. С другой стороны, реклама в Интернете и баннерная реклама в частности является практически неисследованным полем с точки зрения социальной перцепции, что придает дипломной работе научную новизну и ценность.

Цель дипломной  работы является выявление характера восприятия баннерной рекламы в Интернете.

Задачи данного исследования:

1) Рассмотреть и сравнить виды Интернет – рекламы;

2) Исследовать технологию изготовления баннерной рекламы;

3)Выявить специфику восприятия баннерной рекламы на региональном рынке.

В качестве методов теоретического исследования используются анализ, описание, сравнение.

Методом практического исследования является анкетирование.

Были проанализированы такие источники как: зарубежные авторы - Гринфельд М., Кенигфест Г. изучали цели использования сети Интернет, Делл Денисон, Линда Гобл дают определение рекламы, Вирин Ф., Сатин Д. рассматривают контекстную рекламу в Интернете;  отечественные авторы по рекламе в целом – Антипов К.В. рассматривает рекламу и Интернет, Ф.И. Шарков, В. И. Гостенина - авторы исследуют проблему рекламных баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации; по интернет - рекламе – Бердышев С. Н.  рассматриваются все значимые аспекты рекламоведения; Кузнецов И.  рассматривает принципы создания анимированных файлов с помощью инструментальных средств различных производителей;  по специфике баннеров – А. Петюшкин, рассматривает форматы и типы рекламных баннеров, баннерные сети и рекламные механизмы. Дает практические рекомендации по изучению психологических особенностей восприятия рекламных баннеров, приводит методику создания эффективного рекламного баннера.  Статьи: Боткина О. изучает психология восприятия баннера, Коган Е. излагает методы эффективного баннера, и Интернет – ресурсы: Bannerpoint – http:// www.bannerpoint.ru – крупнейшая российская баннерообменная сеть; The Banner Network(TBN) – http://www.tbn.ru – изложены правила размещения баннерной рекламы; http://www.roxbn.ru/baner13.shtml - размещены разновидности баннеров; http://www.wmz-portal.ru/page_animatsija.html - все о 2D и 3D анимации.

Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения. Во введении обоснована актуальность выбранной темы, поставлены цель и задачи, дан анализ источников, описаны методы и структура работы. В первой главе рассмотрены и сравнены виды Интернет - рекламы. Во второй главе исследованы технологии изготовления баннерной рекламы. В третьей главе выявлена специфика восприятия  баннерной рекламы на региональном рынке. В заключении формулируются выводы по поставленным задачам. В приложении представлены результаты данного исследования.

Практическая значимость заключается в том, что результаты исследования могут быть использованы специалистами в рекламном агентстве по разработке баннерной рекламы.

1.  ВИДЫ ИНТЕРНЕТ – РЕКЛАМЫ

                                       1.1 Медийная (баннерная) реклама

Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки, возможности анимированного изображения и возможности звонка из баннера на мобильный телефон (WOW-call), значительно расширяют воздействие медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы. [37]

Баннерная реклама  — одна из преобладающих форматов Интернет - рекламы. Представляет собой графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные (редко видео) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией [15, C. 245]

Задачи баннерной рекламы можно разделить на две группы:

Задача продажи  товара:

1. Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге.

2. Подтолкнуть  к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера.

3. Побудить к  действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.

Задача брендинга  или имиджевая задача:

1) Повысить узнаваемость бренда, логотипа компании, значка продукта.

2) Составить положительное отношение к бренду, компании, продукту.

Баннеры и их использование.

Как правило, баннер представляет собой прямоугольное  графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются баннеры, созданные с помощью JAVA, ShockWave и т.д. Баннер помещается на странице Web-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя. В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров, хотя наиболее распространенным является размер 468х60 пикселей.

Первой вехой  в стандартизации размеров баннеров стали рекомендации по размеру баннеров предложенные Internet Advertising Bureau совместно с CASIE (Приложение 1). Если возникает необходимость создавать баннеры своего размера, то рекомендуется за основу формата брать высоту (в пикселях) одного из наиболее распространенных размеров - 31, 60, 100. В таком случае другим сайтам будет проще интегрировать новый формат в случае его распространения.

Так как необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера в килобайтах. Так, например, для баннера 468х60 максимальный размер обычно составляет 10 или 15 килобайт.

Баннерная реклама  является самым популярным и эффективным способом наращивания трафика (привлечения посетителей) Web-страницы. Кроме того доказано, что баннеры являются мощным инструментом брендинга - имиджевой рекламы [33].

Существует  три вида баннеров: статические и динамические, по клику.  Статические баннеры размещаются на определенный срок. В данном случае рекламодатель покупает конкретное место. Чаще всего статистические данные можно встретить на региональных Интернет порталах. Следовательно, выбирая динамику, рекламодатель платит за количество показов на одного пользователя. Динамические баннеры используют, как региональные, так и федеральные порталы. По клику рекламодатель платит конкретно за клик, т.е. переход на его сайт. Примером может служить контекстная реклама. Традиционные баннеры представляли собой графические изображения в формате GIF или JPEG. Изображения на них могли быть как статические, так и анимированные (в формате GIF эффект движения достигается чередованием нескольких изображений) (Приложение 2). Более новые баннеры изготавливаются по технологиям Flash или Java. В отличие от традиционных, использующих растровую графику, эти баннеры используют векторную графику, что позволяет делать анимационные эффекты при небольшом размере баннера. Кроме того, Flash-баннеры предоставляют возможность использования звуковых эффектов, что повышает эффективность баннера как рекламного носителя по сравнению с традиционным [24, C. 84].

Форматы рекламных  баннеров.

1) ScreenGlide - это баннер стандартного размера (300х250 или 728х90), который показывается посетителю сайта при загрузке страницы. При наведении на него курсора мыши, показывается другой баннер, большего размера, закрывая собой контент страницы. При переводе курсора мыши с рекламного модуля, баннер принимает свою первоначальную форму (Приложение 3).

2) Synchronic - это парная синхронизация стандартных баннеров 300х250 и 728х90 на одной странице. Реализуется зрительный эффект совместной работы баннеров разного формата одновременно на одной странице сайта (перетекание сообщения, увеличение полей рекламного сообщения). Парные синхронизированные баннеры представляют собой обычные flash-баннеры, сделанные по специальной технологии (Приложение 4). 

3) MPU  мультипанельный  баннер - это связка стандартного баннера (300х250 или 728х90) с flash-элементом на основном контенте страницы. При загрузке страницы пользователю показывается первый элемент MPU – баннер стандартного формата. Далее по инициативе пользователя (клик или проведение курсора по баннеру) или без нее отображается второй элемент MPU – flash-элемент, который работает за пределами баннера. Flash-элементов может быть несколько. Взаимодействие всех элементов на странице организовано с помощью мастера управления MPU.  
           Помните, что второй элемент MPU должен иметь четко различимую кнопку «Х», которая полностью закрывает сессию баннера (Приложение 5).

4) Frontline состоит, как правило, из трех частей, которые выполняются в виде флэшовых роликов.

        Сценарий Frontline – это короткая заставка (teaser, дразнилка), достаточно заметная и короткая, длительностью не более пяти секунд. Ее назначение – привлечь внимание посетителя сайта к рекламе. Тизер закрывается автоматически и включается следующая часть ролика – ремайндер. Это, как правило, маленький по размеру ролик, который размещается в верхнем левом углу сайта так, чтобы не мешать посетителю, знакомиться с содержимым сайта. Назначение ремайндера – дать заинтересовавшемуся посетителю возможность перейти к третьей части баннера, интерактивному рекламному материалу. 

Третья часть  баннера может содержать формы, тексты с прокруткой, мультфильмы и т.д. Эта часть баннера инициируется действием посетителя.  
Помните, что любая из частей данного формата не может занимать более 20% экрана с разрешением 1280х1024 и иметь четко различимую кнопку «Х», которая полностью закрывает сессию баннера.

Размеры и размещение рекламных баннеров.

В настоящее  время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров, хотя наиболее распространенными являются 468х60 пикселей. Первой вехой в стандартизации баннеров стали рекомендации по их размеру, предложенные законодателями в области Интернет - рекламы - Internet Advertising Bureau.

Существует  ограничение на размер баннера, для  того чтобы он быстрее загружался (например, для баннера 468х60 максимальный размер обычно – 1—15 Кбайт). Такой квадратный баннер, как 100х100, появился в Рунете недавно и получил свою популярность благодаря баннерным сетям RB2 и RLE, сейчас поддерживается также Mail.ru, Yandex.ru и другими популярными сайтами. Квадратные баннеры называются - "Ушки. 88х31 - Маленький баннер (Кнопка). Можно встретить на каждом сайте. Часто используется не столько как баннер, привлекающий посетителей на сайт рекламодателя, сколько как знак принадлежности к ассоциации, партнерству и т. д. [24, c. 84-87]

Существует три основных метода размещения баннерной рекламы:

1.  Использование  специальных служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ баннеров на других страницах взамен показа на страницах фирмы чужих баннеров. Некоторые из систем позволяют проводить рекламную кампанию более гибко: показывать баннеры только на определенной, выбранной группе серверов; показывать баннеры с заданной интенсивностью или только в определенные промежутки времени; не показывать повторно баннер пользователю, который его уже видел.

2. Можно напрямую договориться с Web-мастером другой страницы о размещении баннеров друг у друга. Желательно обмениваться со страницами, имеющими сходную тематику, но следует учитывать, что обмен баннерами с сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы.

3. Можно заплатить баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному сайту за показ баннеров на их страницах.

4. Самый простой и популярный способ – обращение в рекламные или IT-агентства, занимающиеся так же разработкой и размещением баннеров.

Одной из наиболее важных характеристик баннера является его отклик CTR (click trough ratio) - отношение  количества пользователей, которые  кликнули на рекламу, к общему числу  пользователей, которым она была продемонстрирована. Если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на сайт 50 человек, то отклик такого баннера составляет 5 %. По статистике, средний отклик у баннеров – 2,11 %. Разумеется, если у баннера отношение числа кликов к числу показов не 2, а 10%, то за тоже число привлеченных на сайт посетителей фирма заплатит в 5 раз меньше или во столько же раз меньше покажет чужие баннеры. Но CTR не всегда является абсолютным гарантом эффективности баннера, начав загрузку сайта и приблизительно поняв, куда человек попал он может с легкостью нажать кнопку «Закрыть» или «Назад» [24, C. 158].

Каждая рекламная площадка или баннерообменная сеть имеют  свои различия в требованиях к  принимаемым баннерам, однако есть требования обязательные для всех, такие например как:

1. Баннеры должны соответствовать общепринятым морально-этическим нормам и не нарушать Уголовный кодекс РФ. В баннере не должно быть элементов порнографии, насилия, призывов к межнациональной, расовой борьбы, ненормативной лексики [1].

2.  Не рекомендуется  использовать (почти везде запрещены) баннеры часто и интенсивно моргающие, раздражающие глаз, нечитабельные, оформленные в раздражающих цветах.

3.  Размер  баннера не должен превышать 10-30 кБ (в зависимости от типа GIF, Flash...).

4.  Часто запрещены баннеры с абстрактными надписями типа: "Нажми сюда...", без указания конкретной области деятельности, тематики бизнеса и т.д., с обманными элементами интерфейса (кнопками, полями и т. д.) [6].

Если в ходе рекламной кампании на разных сайтах размещается один и тот же баннер, то по показателям отклика на баннер можно достаточно однозначно судить об эффективности размещения баннера на том или ином сайте. Если же приходится на разных сайтах размещать разные баннеры, то показатели отклика могут зависеть уже не только от аудитории сайта, но и от внешнего вида самого баннера. В этом случае целесообразность размещения баннера на конкретном сайте будет уже не так легко определить. 

Помимо баннеров популярным рекламоносителем являются текстовые блоки. Это рекламный текст без дизайн-оформления со ссылкой гиперссылкой на сайт рекламодателя. Используются, как на Web-сайтах, так и при рекламе в рассылках. В текстовых блоках отсутствует графика и анимация, но зато они быстрее загружаются. Как правило, он ограничивается 70 символами, включая пробелы и знаки препинания [31].

Навязчивыми формами  Интернет - рекламы считаются байрики и Interstitials (Приложение 6). Байрики представляют собой небольшие, всплывающие одновременно с загрузкой страницы окошки. Часто практикуются на западных серверах бесплатного хостинга и порно-сайтах. Этой форме интернет - рекламы пророчили большое будущее, но из-за крайне отрицательной реакции Интернет - сообщества серьезные сайты не практикуют эту форму воздействия. Interstitials – ещё один рекламный носитель, так и не получивший широкого распространения, так как вызвал целый ряд нареканий из-за вынужденного просмотра рекламы. Пользователь на фоне загрузки сайта наблюдал короткую, но растянутую на весь экран браузера рекламную заставку. Если он не кликнет по заставке мышкой, «рекламная пауза» завершится, но при клике по вставке попадёт на сайт рекламодателя. [13, c. 54-87]

При создании баннеров нужно учитывать юзаби́лити сайта, на который ведет ссылка. Юзабилити  – от англ. usability — дословно «пользуемость», «возможность быть используемым» — применительно к компьютерной технике, термином юзабилити называют концепцию разработки пользовательских интерфейсов программного обеспечения, ориентированную на максимальное психологическое и эстетическое удобство для пользователя. Причиной разработки баннера – является, как правило, наличие сайта, но пользователь, попав на сайт, может понять, что это совсем не то, что он ожидает. Пользоваться сайтом должно быть максимально удобно, иначе баннер будет бессмысленным.

Баннерные сети.

Баннерная сеть - это сеть сайтов с единым центром  и специальным программным обеспечением - для автоматизации процесса баннерообмена. Участники баннерной сети показывают на своих сайтах баннеры других участников сети. За это они получают возможность показывать баннеры своего сайта на других сайтах системы, за вычетом комиссионных. Например, некоторые баннерные сети берут комиссию 20%. Тогда, если в сутки показывается на своем сайте 1000 чужих баннеров участников этой сети, система покажет на других сайтах своей сети 800 ваших баннеров. Можно выбрать одну сеть, а можно использовать несколько сетей одновременно.

В Рунете существуют несколько специализированных баннерных  сетей, а кроме того, существуют некоторые  тематические сайты, создающие свои внутренние обменные баннерные сети. Наиболее важные показатели баннерных сетей:

- каких размеров  баннеры используются в обмене,

- процент комиссии,

- общее количество  показов баннеров в сети,

- наличие подъемных  сайтам-новичкам,

- возможен ли таргетинг (от англ. прицеливание) по различным категориям: по тематике, по географии сайтов и тому подобное. Из этих характеристик формируется стоимость размещения баннера [24, C. 158].

Таргетинг - это  различные настройки показов  ваших баннеров на сайтах участниках баннерной сети. В понятие таргетинга входят следующие настройки показов:

1. Категории сайтов - выбор категории сайтов, на которых рекламодатель хочет показывать свои баннеры, а также запрет категорий сайтов, на которых рекламодатель не хочет показывать свои баннеры.

2.  Конкретные  сайты или страницы - выбор конкретных  сайтов или страниц, на которых нужно показывать баннеры или запрет страниц или сайтов, на которых рекламодатель не хочет показывать данные баннеры.

3. Страны, регионы и города - выбор или запрет стран, регионов или городов, в которых находятся посетители сайта - участника для показа ваших баннеров.

4. Браузеры - выбор типов и версий браузеров, которым пользуются посетители сайта для показа баннеров.

5. Операционные системы - выбор операционных систем. Баннеры будут показываться пользователям с выбранными ОС и запрещены показы для пользователей с запрещенными ОС. Например, показывать баннеры только пользователям Windows 95.

6.  Время суток  и дни недели  - выбор времени суток и дней недели, в которые рекламодатель хочет осуществлять баннерные показы.

7.  Количество  показов - ограничение количества  показов в сутки и ограничение  количества показов вообще. Ограничение  можно устанавливать как числом, так и в процентах от количества показов [24, c. 196 – 200].

Таргетинг играет решающую роль в эффективности баннерных  показов. Чем тщательнее и эффективнее  настроены параметры таргетинга баннеров, тем выше будет общая  эффективность баннерной рекламы. Но, некоторые баннерные сети берут  дополнительный процент за некоторые параметры таргетинга.

Самые крупные  баннерные сети домена ru, это такие  как: сеть RLE http://www.rle.ru/; List Banner Exchange http://www.lbe.ru/; Land Banner Network http://www.lbn.ru/; Баннерная сеть Rb2 rb2.design.ru; сеть InterReklama http://www.ir.ru/; сеть TBN http://www.tbn.ru/; Реклама.ру http://www.reklama.ru/.

Выбор сети должен происходить по обеспечению максимального CTR, который могут обеспечить не только самые мощные баннерные сети. Есть малочисленные, но специфические сети, которые могут как раз своей узкой специализированностью обеспечить баннерам максимально возможный CTR. Например: Деловая Баннерная Сеть bbn.rusweb.ru/; Дамская баннерная сеть http://www.dbs.mnogo.ru/; Туристическая Баннерная Сеть www.turizm.ru/turbs; АвтоБаннер.РУ http://www.autobanner.ru/; Real-Estate Banner System http://www.rebs.ru/ - Баннерообменная сеть для сайтов по тематике недвижимость и строительство; Баннерная сеть RLE - http://www.rle.ru/ и многие другие. Возможности сети определяются по соответствующей мощности, по возможностям таргетинга баннеров, по предоставляемой статистике, по процентам комиссии, и т.д. [24, C. 197].

Преимущества  размещения рекламы в сетях по сравнению с размещением рекламы  напрямую:

1.  С помощью  баннерной сети можно задействовать десятки и сотни сайтов с заданной тематикой. Кроме того, широтой охвата обеспечивается низкий темп сгорания баннеров (burn out of the banner).

2.  Следует  учитывать, что стоимость размещения  рекламы через баннерные сети  на порядок ниже, чем при размещении баннеров напрямую на заданных серверах.

3.  Сети предлагают  эффективную систему фокусировок.  Одной из наиболее полезных черт является фокусировка по географии пользователя.

4.  Фокусировка  по провайдерам может использоваться  для смещения акцента рекламной кампании на корпоративных и обеспеченных пользователей, пользующихся услугами провайдеров, обеспечивающих прекрасную связь и берущих за это немалые деньги. Напротив, провайдеры, предлагающие дешевый dial-up или unlimited, ориентированы на студентов и пользователей победнее.

5. Локальные системы размещения рекламы на серверах не могут конкурировать с продвинутыми системами корректировки рекламных кампаний и отчетности, представленных в ведущих баннерных сетях. С помощью сетей всегда можно оперативно менять баннеры, интенсивность показов, фокусировки. При рекламе на сайтах напрямую подобные изменения вносит по просьбе заказчика администратор, задержка при этом может составлять день и более, поэтому оперативность теряется. Именно сети предоставляют наиболее полные отчеты по ходу рекламной кампании, статистику по каждому баннеру, динамику показов кликов и отклика.

6.  Если есть  договоренность с сайтом напрямую - мала вероятность, что получится  перенести размещение на более  поздний срок или вообще отменить его в случае низкой отдачи от данного ресурса. При размещении через сеть есть возможность как приостановления/переноса времени размещения на любом из выбранных сайтов, так и полного отказа от размещения на том либо ином сайте-участнике системы. Стоит только изменить фокусировку.

Недостатки:

1. Владельцы  ресурсов, размещающих у себя  платную рекламу, стремятся повесить  баннеры своих рекламодателей  в наиболее выгодных местах  на странице, а баннерам рекламной  сети, как правило, отводится не  столь завидное расположение. Баннер сети расположен в самом низу страницы.

2. Некоторые интересующие заказчика сайты могут не являться участниками баннерной сети, и единственным выходом будет размещение баннеров напрямую. Другим возможным вариантом является размещение баннеров системы только на страницах определенных тематических разделов сайта, но не всегда именно эти разделы интересуют рекламодателя. Например, "РосБизнесКонсалтинг" размещает баннеры сети RLE только в разделе "Рынок наличной валюты".