Анализ конъюнктуры экспортного рынка на примере продукции лесного комплекса

Анализ конъюнктуры  экспортного рынка на примере продукции лесного комплекса

 

Содержание

 

 

 

    Введение...............................................................................................................3

         1. Исследование и прогнозирование конъюнктуры товарного рынка.....5

1.1. Понятие рыночной конъюнктуры, цели и методы её анализа……...6

1.2. Показатели конъюнктуры……………………………………………11

1.3. Анализ тенденций  и устойчивости развития рыночной  конъюнктуры…………………………………………………………………….14

2. Мировой рынок товаров лесного комплекса и его структура...........16

3. Экспорт леса и товаров лесного комплекса из России.......................22

3.1. Торговля лесом  и лесоматериалами…………...…………………....24

3.2. Экспорт леса и лесоматериалов из России в Китай………...……...28

     Заключение........................................................................................................32

     Список литературы.........................................................................................33

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Рынок, как категория  товарного хозяйства, представляет собой сферу товарно-денежного  обмена и выражает экономические  отношения между производителем и потребителями. Конъюнктура рынка  – экономическая ситуация, складывающаяся на рынке и характеризующаяся уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объёмами продаж, движением процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления.

Лесная промышленность – совокупность отраслей промышленности, связанных с заготовкой и переработкой древесины. Одна из старейших отраслей хозяйства. Лесная промышленность, как и химическая, отличается достаточно сложной структурой. Условно все отрасли лесного комплекса можно разделить на четыре группы – лесозаготовительная промышленность – заготовка древесины, деревообрабатывающая промышленность – механическая и химико-механическая обработка и переработка древесины, плитное производство, мебельное производство, производство пиломатериалов и т.д., целлюлозно-бумажная промышленность – преимущественно химическая переработка древесины, производство целлюлозы, картона и бумаги, лесохимическая промышленность.

Степень вовлеченности  лесопромышленной продукции в международный  оборот довольно высокая. Для реализации на внешнем рынке предназначается пятая часть производства пиломатериалов, фанеры, целлюлозы, бумаги и картона, 15 % древесных плит, 7 % деловой древесины. Относительно высокое значение внешнего рынка для производства и потребления предопределено неравномерностью распределения в мире, как лесных ресурсов, так и потребителей продукции деревопереработки, а также растущей специализацией производителей.

Актуальность темы курсовой работы состоит в том, что перед  предприятиями стоит проблема сбыта  произведённой продукции, поэтому приоритетными направлениями для них являются маркетинговые исследования в области сбыта продукции; распределения долей рынка между компаниями; прогнозирование внутриотраслевой конъюнктуры рынка, которое представляет собой комплексную оценку перспектив развития конъюнктуры рынка, изменения рыночных условий на предстоящий период для учета прогнозных данных в маркетинговых программах, в стратегии и тактике предприятия.

Результаты анализа  прогнозируемых показателей конъюнктуры  рынка в сочетании с отчетными и плановыми данными дают возможность заблаговременно выработать меры, направленные на развитие позитивных процессов, устранение имеющихся и предотвращение возможных диспропорций и принятие оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров.

Цель курсовой работы изучить конъюнктуру рынка на примере продукции лесного комплекса.

В соответствии с целью  курсовой работы необходимо решить задачи –

– дать понятие рыночной конъюнктуры, целям и методам ее анализа;

– определить показатели конъюнктуры;

– рассмотреть основные элементы конъюнктурного анализа;

– проанализировать и оценить важность лесоматериалов на мировом рынке;

– рассмотреть положение и место России в мировой торговле лесом

– проанализировать экспорт леса и лесоматериалов из России в Китай.

 

 

 

 

 

 

1.Исследование  и прогнозирование конъюнктуры  товарного рынка.

 

Конъюнктура – это совокупность признаков, которые характеризуют конкретный рынок в конкретный отрезок времени или период, среди которых самые главные – это спрос, предложение и цены.

 К числу наиболее важных задач, относящихся к анализу рынка, относится изучение рыночной конъюнктуры. Под анализом рынка понимается сбор, сведение в систему и анализ числовых показателей, касающихся рынка и продаж. Эта задача является актуальной как на макро-, так и на микроуровне. Ни одна фирма, занимающаяся куплей–продажей товаров, не может успешно функционировать без оценки положения на рынке. Любое долгосрочное или оперативное решение принимается на базе конъюнктурных оценок.

Цель изучения конъюнктуры рынка – определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношение спроса и предложения. Суть действия рыночного механизма проявляется в стремлении спроса и предложения к равновесию. Однако этот процесс, имеющий вероятностный характер, происходит под постоянным воздействием множества противоречивых факторов, что и обусловливает наличие постоянных колебаний и отклонений от основной тенденции развития рынка. Оптимальные функционально-потребительские характеристики изделий, полнота их ассортимента необходимы для определения уровня специализации и объемов размещения производства. Масштабы, темпы и интенсивность обновления и расширения ассортимента тесно увязываются с получением соответствующего хозяйственного эффекта (рост производства, прибыльности).

Понятие рыночной ситуации включает –

– степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);

– сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции его развития;

– уровень устойчивости или колеблемости его основных параметров;

– масштабы рыночных операций и степень деловой активности;

– уровень коммерческого (рыночного) риска;

– сила и размах конкурентной борьбы;

– положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла.

Изучение конъюнктуры рынка – это изучение ситуации, складывающейся на рынке под влиянием комплекса социально-экономических, демографических, естественно-природных, организационных, общественно-политических, а также случайных факторов.

Предмет изучения конъюнктуры рынка – массовые процессы и явления, определяющие конкретную рыночную ситуацию, поддающиеся количественной и качественной оценке. Конъюнктура рынка имеет три принципиальные отличительные черты – вариабельность, цикличность, динамичность. [1, с.150]

 

1.1.Понятие рыночной конъюнктуры, цели и методы её анализа

 

^{Конъюнктура рынка  – экономическая  ситуация, складывающаяся на рынке и характеризующаяся  уровнями спроса и  предложения, рыночной активностью, ценами, объёмами продаж, движением  процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления.}

Конъюнктурный рынок зависит от действий факторов, основными из которых являются – денежные доходы потребителей, цены на товары, соотношение спроса и предложения ценных бумаг, их доходность.

Рыночная конъюнктура определяет коммерческую ценность и конкурентоспособность товаров, возможность и экономическую целесообразность купли-продажи, выбор потенциальных и фактических стран-экспортеров (импортеров) и фирм-контрагентов, поиск благоприятного момента выхода на рынок, формы и методы этого выхода.

Изменение конъюнктуры рынка определяется в первую очередь характером и уровнем развития экономики, но на нее влияют и такие факторы, как сезонный характер производства и потребления ряда товаров, социальные конфликты, стихийные бедствия, изменения в международной обстановке. Все факторы, влияющие на конъюнктуру рынка, классифицируются на постоянные и временные (по периодичности их воздействия), стимулирующие развитие рынка или же сдерживающие его. Конъюнктуру рынка изучают с помощью показателей, позволяющих количественно оценить происходящие на нем изменения и определить тенденции их развития. Такие показатели обычно систематизируются по следующим группам –

– динамика производства, основные фирмы-продуценты, появление свежих товаров, загрузка производственных мощностей, динамика инвестиций в данную отрасль, движение портфеля заказов, динамика издержек производства, численность занятых и безработных, воздействие забастовок на объем продукции и увеличение фонда заработной платы, движение курса ценных бумаг и т. д.;

– динамика и структура спроса и предложения, влияние достижений научно-технического прогресса на уровень потребления и требований к качеству товаров, динамика оптовой и розничной торговли, емкость рынка (объем реализуемого на нем товара в течение определенного времени), размеры продаж в кредит, движение товарных запасов, ассортимент товаров, индексы стоимости жизни и т. д.;

– состояние международной торговли, ее динамика, основные страны – экспортеры и импортеры, новые формы и методы торговли и послепродажного обслуживания и т. д.;

– динамика оптовых цен в ведущих странах–производителях и потребителях данного товара, экспортных цен; воздействие на цены инфляции, динамика изменения цен на сырье и энергоносители, изменение курса валют, воздействие монополий на уровень цен, государственное регулирование ценообразования и т. д.

Задачи конъюнктуры –

– интегральные и дифференцированные оценки состояния рынка, типологии рыночной ситуации и градация состояния рынка;

– характеристика масштаба (типа) рынка;

– оценка и анализ основных пропорций развития;

– выявление, анализ и прогнозирование тенденций развития и устойчивости рыночных процессов;

– оценка цикличности и сезонности развития;

– оценка рациональных различий;

– оценка деловой активности;

– анализ монополизации рынка и уровня конкуренции;

Исследование конъюнктуры рынка можно подразделить на две основные части – изучение общехозяйственной конъюнктуры и изучение конъюнктуры конкретного товарного рынка, которые в зависимости от целей исследования можно проводить двумя путями –

– для выяснения тенденции и темпов развития конъюнктуры за какой-либо период, анализ конъюнктуры проводится путем изучения ее динамики за этот период;

– для определения конъюнктуры на текущую дату проводится анализ состояния конъюнктуры путем определения фазы экономического цикла и примерного места внутри фазы. [10]

^{Рыночная  ситуация представляет собой сочетание условий и обстоятельств, создающих конкретную обстановку, или положение на рынке. Понятия рыночной ситуации и рыночной конъюнктуры тесно связаны.}

^{«Трендовое», или «динамическое» понимание конъюнктуры – это изучение совокупности взаимосвязанных причин и условий, определяющих переход от одного состояния рынка (и его отдельных сегментов) в другое. В этом плане имеются экономические теории – длинных, средних, коротких волн конъюнктуры. Основные идеи этих теорий (которые подтвердились на практике) состоят в том, что анализируются 4 фазы того или иного цикла и социально–политические события, которые на этих фазах происходят.}

^{«Структурное», или «статическое»  понимание конъюнктуры  – это сложившаяся на рынке экономическая ситуация, которую характеризуют следующие основные параметры –}

^{– соотношение  между спросом и предложением (по отрасли);}

^{– уровень цен;}

^{– товарные запасы;}

^{– портфель заказов}

^{Рынок в контексте такого понимания конъюнктуры – это сфера обмена только по трем параметрам – по уровню спроса, по уровню предложения, по ценам, которые взяты в определенной динамике.}

^{В целом, конъюнктурные исследования связаны с изучением спроса, предложения и цены по отдельным сегментам рынка, в соотношениях с емкостью и объемом интересующих сегментов, эластичности спроса и эластичности предложения, условий конкуренции, и т.д., и как правило, еще по трем временным интервалам – стратегическому, тактическому и оперативному. Конъюнктурные исследования – это достаточно дорогостоящие мероприятия экономического характера.}

^{Конъюнктурные исследования –  это изучение причин колебаний от равновесия спроса и предложения по тем или иным сегментам рынка, которые предназначены для разработки прогнозов развития сегментов рынков в долгосрочной перспективе.}

^{Комплексный анализ рынка включает в себя следующие  переменные –}

^{– изучение спроса и его объёмов;}

^{– изучение товара по сравнению с конкурентами;}

^{– изучение рынка по тенденциям развития и определение рыночной структуры;}

^{– изучение покупателей;}

^{– изучение конкурентов и условий конкуренции;}

^{– анализ форм и методов сбыта;}

^{– изучение правовых аспектов торговли на данном рынке}

^{Комплексный подход к изучению конъюнктуры рынка предполагает – использование различных, взаимодополняющих источников информации, сочетание ретроспективного анализа с прогнозом показателей, характеризующих конъюнктуру рынка, применение совокупности различных методов анализа и прогнозирования.}

^{При изучении конъюнктуры  рынка ставится задача не только определения состояния рынка на тот или иной момент, но и предсказания вероятного характера дальнейшего его развития по крайне мере на один–два квартала. По своему характеру прогноз показателей конъюнктуры является краткосрочным прогнозом.}

^{Конъюнктура товарного  рынка является составным  компонентом общеэкономической  конъюнктуры страны и, частично, мировой конъюнктуры. Однако локальные рынки в рамках общей конъюнктуры могут иметь значительные особенности в своем развитии. Товарный рынок в своем развитии тесно связан с финансовым рынком, рынком инвестиций, рынком труда и т.п. Биржевой рынок (как товарный, так и рынок ценных бумаг) выступает в качестве одного из индикаторов конъюнктуры товарного рынка, но вместе с тем биржевая игра оказывает сильное влияние на рыночную ситуацию. Конъюнктуру можно изучать как с позиции состояния всего товарного рынка, так и различая федеральный рынок, региональные и муниципальные рынки. Следует учитывать, что, находясь в зависимости от рынка более высокого ранга, каждый рынок нижнего уровня в силу своей специфики в состоянии развиваться по собственному пути, и его конъюнктура может значительно отличаться от общеэкономической конъюнктуры. [2, с.214]}

 

1.2 Показатели  конъюнктуры

 

^{Все показатели конъюнктуры  можно представить  в виде четырех групп –}

1. ^{показатели материального производства, характеризующие предложение товара;}
2. ^{показатели спроса на товары;}
3. ^{показатели валютной и кредитно-денежной ситуации, характеризующие как предложение, так и спрос;}

^{4. цены, как наиболее концентрированные показатели}

^{Показатели  материального производства, к которым относятся  данные о промышленном производстве товаров  можно изобразить следующим образом –}

^{– абсолютные показатели (натуральные и стоимостные);}

^{– относительные показатели (индексы, темпы роста и т.д.);}

^{– косвенные показатели}

^{В натуральных показателях измеряется производство многих важнейших товаров, на характеристики которых практически не влияют достижения научно-технического прогресса. В тех случаях, когда потребительские свойства готовых изделий подвергаются быстрым изменением под воздействием научно-технического прогресса, использование только натуральных показателей может давать искаженную картину состояния рынков. Использование стоимостных показателей производства готовой продукции также не может считаться универсальным средством анализа конъюнктуры рынка, поскольку такие показатели вычисляются в текущих ценах, в разных странах эти цены могут быть различными. Поэтому возникает необходимость внесения в эти показатели корректив. Стоимостные показатели приводятся в национальных валютах, курсовые соотношения которых также подвержены частным и значительным колебаниям.}

^{В ряде случаев данные об изменениях объема производства публикуются в виде индексов, составленных на основе стоимостных показателей по отраслям или отдельным крупным секторам экономики. Но возможности анализа конъюнктуры с помощью индексов достаточно ограничены.}

Когда абсолютные показатели не позволяют оценить конъюнктуру или эти показатели не доступны, прибегают к косвенным показателям. К ним можно отнести – объем или портфель заказов, динамику загрузки производственных мощностей, объем инвестиций и уровень занятости в соответствующей отрасли.

^{Показатели  спроса на внутреннем рынке отражают характер потребления на рынке потребительских товаров и включают в себя данные об оптовой и розничной торговле, движение товарных запасов, объем внутренних перевозок грузов. На внешнем рынке такими показателями спроса выступают валовой импорт и валовой экспорт. Рост этих показателей говорит о росте спроса на товар, а снижение – о его падении.}

^{Спрос на товары можно оценивать  и по таким расчетным  показателям, как  емкость (Ep), доля (Др) и насыщенность рынка (Нр). Емкость рынка означает возможный объем спроса или объем реализуемого товара по уровне цен в определенный период времени, обычно в течение года. Емкость национального рынка по любому товару за год рассчитывают на основе данных внутренней и внешней статистики в физических единицах или по стоимости по следующей формуле (1.1.) –}

^{Ер = Т+ З + И + Ик – Э  – Эк, (1.1.)}

^{Т –  национальное производство данного товара; З  – остаток товарных запасов на складах  предприятий-изготовителей  в данной стране; И – импорт; Ик – косвенный импорт; Э – экспорт; Эк – косвенный экспорт.}

^{Косвенный импорт (экспорт) представляет собой поставки товара, используемого в других более сложных изделиях в виде комплектующих узлов, деталей, материалов. Однако учет косвенного импорта и экспорта, а также движение товарных запасов зачастую оказывается трудно учитывать. Поэтому на практике учет емкости рынка проводят по упрощенной схеме –}

^{Ер = Т+ И + Э. (1.2.)}

^{Сравнение емкости за ряд  лет позволяет  судить, как меняются ситуация на рынке.}

^{Доля  рынка представляет собой удельный вес или долю продаж фирмы на рынке и рассчитывается по следующей формуле (1.3.):}

^{Др = Р / Ер * 100, (1.3.)}

^{Р – объем реализации товаров фирмы.}

^{Снижение  доли рынка является показателем неблагополучного положения фирмы  и служит поводом  для проведения тщательного анализа ситуации.}

^{Насыщенность  рынка – показатель, который определяется отношением числа потребителей, уже купивших товар, к общему числу потребителей –}

^{Нр = Пт \ П * 100. (1.4.)}

^{Чем меньше значение имеет  этот показатель, тем  перспективнее рынок для сбыта товаров.}

^{Для оценки конъюнктуры  рынка на отраслевом и национальных уровнях  важную роль играют показатели валютной и кредитно-денежной ситуации – курсы акций, величины учетного процента, число банкротств.}

^{Цены  являются важнейшим показателем конъюнктуры. Цены можно разделить на две группы – абсолютные, характеризующие уровень и изменение цен в денежном выражении на конкретные изделия, и относительные, характеризующие изменение цен во времени (индексы). В динамике цен отражается по сути дела движение всех других показателей и влияющих на них факторов}

^{Изучение  ценовых показателей  – сложная задача, обусловленная спецификой многообразных товарных рынков, наличием нескольких рядов ценовых показателей на один и тот же товар, не всегда надежной и доступной информацией о ценах. Поэтому при анализе ценовых показателей следует полагаться на детальное знание товара и рынка, изучение всех имеющихся на товар ряда цен, учет зависимости результатов анализа от квалификации экспертов. [10]}

 

^{1.3.Анализ  тенденций и устойчивости развития рыночной конъюнктуры}

 

^{Анализ рыночной конъюнктуры следует  начинать с характеристики масштаба и типа рынка. Масштаб рынка  определяется объемом  продажи товаров, а также числом и размером фирм, выступающих на нем  в качестве продавцов, как производителей, выводящих свой товар на рынок, так и торговых посредников. При этом характеризуется функциональная специализация предприятий – вид товара, его ассортимент, основные свойства. Объем продаж определяется размером сбыта произведенной продукции, оптово-посредническим товарооборотом, оптово-потребительским товарооборотом, розничным товарооборотом. Фирмы ранжируются по размеру и формам собственности, а также по доле, занимаемой ими на рынке. Доля фирмы на рынке определяется как отношение товарооборота фирмы к общему объему продаж на рынке.}

^{Сегментирование рынка представляет собой разделение покупателей на определенные однородные группы, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары. По каждому выделенному сегменту собирают подробную информацию о потребителях (отраслевая принадлежность, общий мотив потребности и т.д.). При выявлении побудительных мотивов приобретения товаров производственного назначения у потребителя выясняют, какие задачи он будет решать, используя этот товар – либо расширять свою долю на рынке за счет выпуска более качественной продукции, либо снижать издержки, либо создавать условия для решения производственных задач.}

^{Важным  элементом конъюнктурного анализа служит характеристика динамики исследуемого явления. Рынок – явление динамическое, он непрерывно изменяется, и время выступает в качестве абсциссы экономической кривой, отражающей тенденции развития рынка.}

^{Тенденция развития рынка – экономическое и статистическое понятие, характеризующее закономерность изменения его основных параметров во времени. Общее направление (вектор) развития и средняя скорость изменения тушат случайные отклонения от общего курса.}

^{Тенденции развития рынка определяются на основе анализа  изменения основных своих параметров (поставки, продажи, цен, товарных запасов).}

^{Анализ  тенденций и  изменений рынка – это достаточно трудоемкий процесс, требующий сбора соответствующей информации, построения динамических рядов, статистических расчетов (как правило, с использованием электронно-вычислительной техники. В практике конъюнктурного анализа получили большое распространение тенденциальные опросы, являющиеся по существу вариантом экспертного исследования. Именно на их основе разрабатываются конъюнктурные тесты, которые представляют собой среднее арифметическое из трех возможных оценок сложившейся тенденции развития рынка – рост (подъем), стабильность, понижение (спад), каждой из которых присваивается соответствующий балл. В результате дается обобщающая оценка тенденций развития рынка.}

^{Разумеется, любые качественные характеристики рынка носят отпечаток субъективности, но в них можно включать и объективные показатели – темп роста товарооборота, уровень устойчивости, степень деловой активности. [2, с.284]}

 

 

^{2.Мировой  рынок товаров  лесного комплекса и его структура}

 

Лесная промышленность – совокупность отраслей промышленности, связанных с заготовкой и переработкой древесины. Одна из старейших отраслей хозяйства. Лесная промышленность, как и химическая, отличается достаточно сложной структурой. Условно все отрасли лесного комплекса можно разделить на четыре группы –

– лесозаготовительная промышленность – заготовка древесины

– деревообрабатывающая промышленность – механическая и химико-механическая обработка и переработка древесины, плитное производство, мебельное производство, производство пиломатериалов и т.д.

– целлюлозно-бумажная промышленность – преимущественно химическая переработка древесины, производство целлюлозы, картона и бумаги

– лесохимическая промышленность – производство древесного угля, канифоли и скипидара

Заготовка древесины в странах и районах с ограниченными запасами лесов обычно проводится предприятиями лесного хозяйства – лесхозами, лесничествами . В странах и районах с большими запасами лесов естественного происхождения заготовка древесины, включая сплав, носит характер добывающей промышленности и представляет собой самостоятельную отрасль – лесозаготовительную промышленность.

Продукция лесного комплекса, объем производства, конъюнктура рынка, цены и прочие показатели непосредственно связаны с положением мировых лесных массивов на конкретный момент времени, экологической обстановкой и мировой и внутригосударственной политикой конкретных стран по вопросу управления лесами.

Немалое количество правительственных и международных организаций в настоящее время контролируют вопросы, связанные с лесами, воздействуя на лесную промышленность и ценообразование в данной отрасли. Например, Межправительственная комиссия по лесам, учрежденная в апреле 1995 года. Также можно назвать Управление мировых лесов, которое регулярно предоставляет информационные сводки. Можно сказать и о Комиссии по сельскому хозяйству ООН.

В настоящее время леса занимают около трети площади суши. Общая площадь леса на Земле составляет 38 миллионов км². Половина этой лесной зоны принадлежит тропическим лесам, четвёртая часть расположена в северном полушарии. Площадь леса в России составляет 8 миллионов км².