Анализ конъюнктуры рынка чая в России

Министерство  образования Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального  образования

«Ярославский  государственный университет имени  П.Г.Демидова»

Кафедра  мировой  экономики и статистики

 

«УТВЕРЖДАЮ»

Зав. кафедрой д.э.н.

профессор

Завьялов Ф. Н.

«     »_______2011г.

 

К У Р С  О В А Я   Р А Б О  Т А 

«АНАЛИЗ КОНЪЮНКТУРЫ  РЫНКА ЧАЯ В РОССИИ»

 

Руководитель  к.э.н.

доцент

Блинова Т.С.

«       » _______2011г.

Студент Морозова А.О.

«      »_______2011г.

 

2011г.

Теоретические аспекты анализа конъюнктуры рынка

1. Конъюнктура рынка

Одно из определений  слова "конъюнктура"- это связь  различных, сложившаяся на данный промежуток времени обстоятельств, явлений и условий, создающих определённую ситуацию в какой-либо сфере общественной жизни. Впервые понятие конъюнктура было использовано в Германии в 17 в. экономистом А.Вагнером. Наиболее важными факторами, влияющими на конъюнктуру, он назвал изменения в технологии производства, изменения количества урожая в сельском хозяйстве, изменения в экономической политике и социальной структуре общества. Основоположником конъюнктурных исследований стал У.Митчелл. Основной его идеей стало статистическое изучение системы экономических показателей, объясняющих действие различных факторов и экономическое моделирование процессов изменяющих конъюнктуру. Если говорить об экономической конъюнктуре, то она определяется отношением факторов и условий и выражаемая соотношением спроса, предложения и динамики цен.

Конъюнктура рынка — это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке в данный момент либо на ограниченный отрезок времени[5] .

Основной характеристикой  конъюнктуры рынка является степень  сбалансированности спроса и предложения. Она проявляется в поведении  цен, скорости оборачиваемости товаров. Эта оценка позволяет определять тип конъюнктуры. Типы конъюнктуры разделяют на благоприятный или неблагоприятный.

Благоприятная конъюнктура рынка - положение на рынке, характеризуемое наличием активного, достаточно устойчивого спроса на рыночные товары и услуги, превышением спроса над предложением, повышательной тенденцией динамики цен на наиболее представительные товары.При благоприятной конъюнктуре достигается сбалансированность спроса и предложения, цены удерживаются на стабильном уровне.

Неблагоприятная конъюнктура рынка - это ситуация на рынке, характеризуемая отрицательным спросом на товары и услуги. При неблагоприятной конъюнктуре спрос отстает от предложения, что приводит к росту товарных запасов, замедлению оборачиваемости товаров, наблюдаются затруднение в сбыте товаров.

Понятие рыночной ситуации включает следующее: степень  сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения); сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции его развития; уровень устойчивости или вариабельности его основных параметров; масштабы рыночных операций и степень деловой активности ; уровни коммерческого (рыночного) риска; силу и размах конкурентной борьбы; положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла[5].

1.1.1 Основная цель изучения конъюнктуры рынка — установить, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на состояние рынка и его сегменты, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары, более рационально использовать имеющиеся у производственного предприятия возможности. Результаты изучения конъюнктуры предназначены для принятия оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров.

Изучение конъюнктуры  рынка базируется на анализе показателей, характеризующих производство и поставку товаров этой группы, объем и структуру розничной продажи, товарных запасов на складах предприятия, в оптовой и розничной торговле.

1.1.2 Задачи при изучении конъюнктуры рынка:

1. В определенный промежуток времени отобрать из источников информации конкретные и самые последние сведения по всему рынку, а именно выявить всех конкурентов, изучить ассортимент выпускаемой продукции, изучить политику ценообразования, определить круг лиц, для которых фирма будет выпускать продукцию, и другие показатели.
2. Систематизировать эти показатели.
3. Установить силу и масштабы воздействия соответствующих конъюнктурообразующих факторов, их взаимосвязь и взаимообусловленность и направленность действия.
4. Выявить активность взаимодействия этих факторов в ближайшей перспективе для разработки прогноза.

 1.1.3. Уровни конъюнктурных исследований

Выделяются  три уровня исследования конъюнктуры:

– Общехозяйственный  уровень – показывает состояние  мирового хозяйства или хозяйства  отдельной страны, группы стран, складывающихся под воздействием конъюнктурообразующих факторов.

Включает следующие  аспекты:

• экономический потенциал хозяйства и его элементы (природные, производственные, трудовые, финансовые ресурсы);
• научно-образовательный и инфраструктурный потенциал (институциональная структура хозяйства);
• фирменную структуру (масштабы концентрации, специализации производства и сбыта, организационные формы государственного регулирования экономики);
• систему региональных рынков и ее структуру (характеристики реализуемых товаров, факторы, влияющие на формирование региональных рынков, уровень экономического развития, распределение доходов между хозяйствующими субъектами и населением, соотношение цен на конкурирующие товары, накопление товарных запасов и др.);
• соотношение спроса и предложения с учётом степени использования материальных, финансовых, трудовых ресурсов;
• коммерческие и финансовые условия реализации товаров.

– Отраслевой уровень  – показывает положение в отрасли  национального или мирового хозяйства

– Уровень отдельного товара – показывает положение отдельного товара в масштабе мирового, национального или регионального рынка.[2]

 

Таким образом, конъюнктура рынка — это конкретная ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент, или ограниченный отрезок времени, а также совокупность условий, которые эту ситуацию определяют.

 

1.2  Факторы, определяющие конъюнктуру рынка

Изучение конъюнктуры  товарных рынков включает в себя обработку, анализ и систематизацию количественных показателей и качественной информации, характеризующей развитие рынка в данный период времени. Выбор системы показателей определяется целями конкретного исследования, например, анализ развития рынка, анализ ситуации на рынке за определённый период времени, изменение технико-экономических характеристик производства.

Все конъюнктурообразующие  факторы, стимулирующие развитие рынка  или сдерживающие его, классифицируются на :

- постоянные

- временные;

- циклические;

- нециклические.

К постоянно действующим факторам  относится государственное регулирование экономики, научно-технический прогресс, инфляция, сезонность в производстве и потреблении товаров.

Факторы воздействующие на конъюнктуру периодически называются временными. Это, например, стихийные бедствия, социальные конфликты, чрезвычайная обстановка.

В развитии рынков может появляться определенная повторяемость, цикличность, вызванная сезонным изменением спроса и предложения, жизненными циклами товаров (выведение товаров на рынок, рост, зрелость, упадок ), сдвиги в воспроизводственной структуре, колебаниями инвестиционной активности, сменой экономической политики.

Факторы нециклического характера  определяют специфику производства и реализацию конкретных товаров. Воздействие  различных факторов на процесс производства и обращения любого товара позволяет выявить связи между происходящими событиями и вызвавшими их причинами. Именно воздействие различных факторов на процесс производства и обращения товара отражается в движении конъюнктуры рынков.

Так же на конъюнктуру  рынка влияют цена, спрос, предложение, наличие ресурсов. Цена, спрос, предложение способствуют установлению равновесия на рынке.

Спрос -  это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар.

В условиях рынка действует так называемый закон спроса, суть которого можно выразить следующим образом. При прочих равных условиях величина спроса на товар тем выше, чем ниже цена этого товара, и наоборот, чем выше цена, тем ниже величина спроса на товар. [7]

Определенные условия, при которых приобретаются товары:

1.        Располагаемый  доход

2.        Цены  товаров, которые обслуживают  сходную потребность так называемых  товарозаменителей.

3.        Цены  товаров, увеличивающих удовлетворение  или выгоду от потребления  данного товара.

4.        Условие  ожидания изменения цен в будущем

5.        Численность  населения

6.        Вкусы  и предпочтения потребителей

Неценовые факторы, влияющие на изменение спроса:

1.        Изменение  в полезности вещи

2.        Изменение  доходов населения (больше купить за такую же цену)

3.        Изменение  цены на товарозаменители  (при снижении цен спрос переключается)

4.        Изменение  в структуре населения

5.        Изменение  вкусов потребителей, изменения  моды, привычек, а так же другие  факторы, не связанные с ценой.

Конфигурации  кривой спроса и закономерности потребительского поведения.

Эффект дохода  - показывает, как изменяется реальный доход потребителя при изменении цен, данный доход показывает за счет какого понижения цены на товар человек стал богаче.

Эффект замещения - демонстрирует взаимосвязь между относительными ценами товаров и зависимостью спроса потребителей.

Взаимодействие  эффекта дохода с эффектом замещения  возникает в ситуации с нормальными товарами (товарами, спрос на которые увеличивается при увеличении  доходов потребителя).

Эффект дохода и эффект замещения действуют  в противоположных направлениях, с одной стороны изменение  цен на низкокачественные товары будет вести к увеличению спроса на них (эффект замещения), с другой стороны из-за эффекта дохода потребитель станет богаче, а богатый человек не будет приобретать  низкокачественные товары.[4]

Если низкокачественные  товары занимают незначительное место  в общем объеме потребительского дохода, то эффект замещения больше эффекта дохода и потребитель покупает большее количество низших товаров.

 Но в экономической  теории может возникнуть ситуация, когда понижение цены на товар  приводит к понижению спроса  на него и наоборот. Такой эффект называется эффектом Гиффена. "Парадокс Гифена" заключается в том, что с ростом цены на какой либо товар первой необходимости, лица с низким уровнем доходов увеличивают его закупки, отказываясь от других видов потребления и сводя свое потребление в основном к потреблению данного товара. "Эффект Веблена" предполагает понижение спроса на престижные товары в силу падения цен на них.

Существует классификация спроса:

- по формам  образования

1) потенциальный(закрытый)

2) формирующийся

3) сложившийся

4) сезонный

- по намерениям  покупателей 

1) твердо сформулированный (жесткий)

2) альтернативный (мягкий)

3) спонтанный (импульсивный)[ 5]

Предложение - это количество товара, которое продавцы готовы предложить на рынке по каждой возможной цене в единицу времени. Объем предложения - это максимальное количество товара, которое продавцы готовы предложить на рынке в единицу времени, при определенных условиях:

1.       цена данного товара;

2.        цены на исходные ресурсы;

3.        цены на другие товары;

4.        наличие необходимых ресурсов;

5.        характер применяемой технологии;

6.        инфляционные ожидания;

7.        налоги и дотации;

8.        природно-климатические условия;

9.        количество продавцов.

Закон предложения  состоит в том, что при прочих равных условиях количество предлагаемого продавцами товара  тем выше, чем выше цена этого товара, и наоборот, чем ниже цена, тем ниже величина его предложения.

Неценовые факторы, влияющие на изменение предложения:

• Изменение цен на производственные ресурсы
• Изменение производительности ресурсов
• Изменение издержек фирмы
• Изменение количества фирм в отрасли
• Природные катастрофы, войны

Обобщая вышесказанное, можно сделать вывод, что на конъюнктуру  действует множество факторов: спрос, предложение, государственное регулирование экономики, научно-технический прогресс, инфляция, сезонность в производстве и потреблении товаров и др.

 

1.3  Методы анализа конъюнктуры рынка и источники информации

Для того что  бы провести анализ конъюнктуры необходимо применить комплексный подход, который включает в себя:

– использование  различных, взаимодополняющих источников информации;

– сочетание  ретроспективного анализа с прогнозом  покупателей, характеризующих конъюнктуру  рынка;

– применение совокупности различных методов анализа и прогнозирования.

 

В качестве источника  данных для конъюнктурного анализа  используется статистические данные производства, товарооборота и товарных запасов, цен, финансов, социально-демографической  политики и данные других источников. Для сбора дополнительной информации применяются методы выборочного наблюдения, специальные моментальные  или периодические исследования , в частности панельные.[6]   Большую роль в сборе специфической конкурентной информации  играют: сеть торговых корреспондентов, система опорных пунктов, проведение выставок-продаж, ярмарок. Источниками конъюнктурной информации служат здесь справки о конъюнктурной обстановке, представляемые торговыми корреспондентами (продавцами, товароведами, административными работниками предприятий и т.п.). В вышестоящие звенья управления поступает так называемая   сигнальная  информация от подчиненных подразделений и предприятий. Проводятся также тенденциальные  опросы специалистов. При организации тенденционального  опроса  в состав опрашиваемых входят руководители и видные специалисты  промышленных и торговых (оптовых и розничных)  фирм и предприятий маркетинговых служб, которых в специально разработанной  анкете (вопроснике) спрашивают о положении и перспективах  соответствующей отрасли на рынке и в отдельных сегментах рынка. Опрашиваются также владельцы (главы) домашних хозяйств (входящих в выборочную  панель) о склонности к покупкам. Опрошенные лица представляют конъюнктурные справки, где содержаться ответы на поставленные вопросы. Справки сводятся, статистически обрабатываются и анализируются.[3]

В целях изучения рыночной конъюнктуры  наряду с использованием государственной и внутрифирменной  отчетности широко применяются методы опроса  (интервьюирования и анкетирования) как специалистов, так и потенциальных покупателей. Для конъюнктурных оценок, особенно в случаях, когда невозможно получить непосредственную информацию о каком-либо процессе или явлении, целесообразно использовать методы экспертных оценок. В практике конъюнктурного анализа применяют: метод «Дельфи», метод «мозгового штурма», метод синектики и некоторые другие.

Метод «мозгового штурма» считается более оперативным  и достаточно надежным для конъюнктурных  оценок. В данном случае также отбирается группа квалифицированных специалистов, но оценки и выводы делается в ходе заседания. Все присутствующие делятся на две группы: первые концентрирует или генерирует идеи и оценки; вторая - их анализирует. Поощряется свободный обмен мнениями, при этом запрещается высказывать любые критические замечания относительно ценности идеи  или давать характеристики. Руководитель должен быть беспристрастным и направлять дискуссию в нужное русло. Чем больше вариантов, тем больше вероятность появления действительно ценной идеи или надеждой характеристики и прогноза, с которыми согласиться большинство участников.

Иногда практикуется метод синектики (соединения различных  и заведомо не соответствующих друг другу элементов). Собираются специалисты  из разных сфер деятельности. Каждый из участников воспринимается совещание как состязание и вносит продуманную заранее идею или характеристику. Принимается наиболее реальная идея, получившая поддержку большинства.

Все эти методы широко используются в маркетинговых  исследованиях, в том числе в  конъюнктурных исследованиях, в частности в целях определения и прогнозирования покупательного спроса. В оперативном анализе рыночной ситуации издавна практикуются конъюнктурные совещания, представляющие собой упрощенный вариант метода «мозгового штурма». Участники конъюнктурного совещания под руководством директора предприятия (или руководитель маркетинговой службы) вырабатывают согласованные оценки состояния и развития рынка.

Различают информацию: общую, коммерческую, специальную.

Общая информация включает данные, характеризующие рыночную ситуацию в целом, в увязке с развитием отрасли или данного производства. Источниками ее получения являются данные государственной и отраслевой статистики, официальные формы учета и отчетности.

Коммерческая  информация – это данные, извлекаемые  из деловой документации предприятия, по вопросам сбыта вырабатываемой продукции и получаемые от партнеров в порядке информационного обмена. К ним относятся:

– заявки и заказы торговых организаций;

– материалы  служб изучения рынка предприятий, организаций и учреждений торговли (материалы о движении товаров в оптовых и розничных организациях, конъюнктурные обзоры, предложения по текущей замене ассортимента и т.п.).

Специальная информация представляет данные, полученные в результате специальных  мероприятий по изучению рынка (опросов населения, покупателей, специалистов торговли и промышленности, экспертов, выставок-продаж, конъюнктурных совещаний), а также материалы научно-исследовательских организаций.

Специальная информация имеет  особую ценность, поскольку содержит сведения, которые нельзя получить другим путем. Поэтому при изучении конъюнктуры рынка особое внимание надо уделять получению обширной специальной информации.

Из вышесказанного можно сделать вывод, что сбор информации – важнейший этап изучения конъюнктуры рынка. Не существует единого источника информации о конъюнктуре, который содержал бы все сведения об изучаемых процессах. При исследовании используются различные виды информации, полученные из различных источников. 

Вывод:

Таким образом,  для того, что бы проанализировать конъюнктуру рынка необходимо оценить сложившуюся экономическую ситуацию на данном рынке, выявить и изучить факторы, которые на данный рынок влияют. Так же предстоит найти источники информации и использовать статистические данные производства, товарооборота и товарных запасов, цен, финансов, социально-демографической политики и данные других источников, которые характеризуют данный рынок.