Аналіз складових фірмового стилю на прикладі ТОВ "Best Records"

 

 

ЗМІСТ

 

 

Вступ ………………………………………………………………………………...3

 

 

Розділ 1. Поняття і значення фірмового стилю…………………………………....5

         

 

Розділ 2. Характеристика основних складових фірмового стилю……………….9

     

 

Розділ 3. Аналіз складових фірмового стилю на прикладі ТОВ "Best Records".21

         

 

Висновки  і пропозиції.. . ........................................................... 36

 

Список використаних джерел .............................................40

 

Додатки……………………………………………………………………………...42

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВСТУП

        

 

        Представлена робота присвячена темі " Розробка фірмового стилю".

Проблема даного дослідження  носить актуальний характер в сучасних умовах,адже з настанням століття інформаційних технологій, в бізнесі чимале значення стала мати індивідуальність, "свій" підхід не лише до організації бізнесу, але і зовнішніх характеристик компанії, наприклад, фірмового стилю. Можна з упевненістю сказати, що розробка фірмового стилю - найважливіший з елементів системи маркетингу, адже саме з його допомогою можна формувати і потім впливати на сприйняття компанії її клієнтами і партнерами. Правильно підібраний фірмовий стиль іноді стає найважливішим чинником успіху. Поняття "Фірмовий стиль" включає усе, що дозволяє компанії бути впізнаваною. Це набір унікальних характеристик, що залишаються в пам'яті людей і асоціюються з її діяльністю. Актуальність цієї теми полягає в тому, що без створення власного фірмового стилю і постійної роботи по його вдосконаленню, компанія не зможе добитися успіху в комерційній діяльності і отримати прибуток.

Об'єктом дослідження є ТОВ "Best Records".

Предметом дослідження є аналіз практики використання фірмового стилю.

Метою роботи є вивчення складових фірмового стилю ТОВ "Best Records"

Для досягнення поставленої  мети необхідно вирішити ряд завдань :

1. вивчити суть фірмового стилю;

2. виявити роль і значення фірмового стилю;

3.  дати характеристику основних складових фірмового стилю;

4. опанувати навички процесу розробки фірмового стилю;

5. провести аналіз складових фірмового стилю ТОВ "Best Records".

Для написання курсової роботи було використано такі методи дослідження: 
                  • Метод аналізу та синтезу. Аналізуючи самі визначення понять «фірмовий стиль», «логотип» в мене була можливість розглянути окремі складові цих понять, а також зробити чіткий висновок щодо них.                

                • Дескриптивний метод. Використання дескриптивного методу дозволило описати всі аспекти розробки фірмового стилю.

                  • Метод дедукції. Дозволив зробити гарантований висновок щодо необхідності і правильності розробки фірмового стилю в кожній організації

При написанні роботи широко використовувалася вітчизняна і зарубіжна література, ряд періодичних  видань і нормативних актів.

                 • Метод системного аналізу, що дозволив розглянути об’єкт дослідження, як сукупність елементів ,що утворюють систему.

            Теоретичні аспекти розробки фірмового стилю викладені у працях  Панкратова Ф., Котлера Ф., Багієва Г.Л. та інших.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Розділ 1. ПОНЯТТЯ І ЗНАЧЕННЯ ФІРМОВОГО СТИЛЮ

 

У побудові позитивного  іміджу багато організацій досить часто  йдуть по шляху залучення до себе уваги через створення візуального  образу, що запам'ятовується. І це дійсно стає маркетинговим інструментом за умови дотримання єдиного стилю, привабливості, чіткості і запам’ятовуваності. До елементів корпоративного дизайну відносяться:     

- споруди;

- транспорт;

- вивіски;

-  друкарські матеріали, з емблемою з організації;

- фірмовий знак, логотип;

- фірмовий одяг персоналу;

- упаковка товару;

- цінні папери організації.

У корпоративному дизайні  особлива роль належить створенню фірмового  стилю (у деяких джерелах - брендинга: «brand» (англ.) - клеймо). Фірмовий стиль  можна розглядувати як комплекс елементів  кольору, графіки, мовної семантики, психологічних стереотипів, дизайну, завдяки якому досягається уявлення про зовнішню і внутрішню єдність всієї продукції організації. Фірмовий стиль організації допомагає споживачеві швидко знайти потрібну продукцію, підвищує ефективність реклами і знижує витрати організації на впровадження нових послуг або продукції, сприяє формуванню корпоративної єдності персоналу організації. [ 1 ]

      Фірмовий стиль - поняття, введене теоретиками реклами. За кордоном використовуються також терміни "координація дизайну", "проектування зовнішнього вигляду підприємства", "система ідентифікації".

Фірмовий стиль - це сукупність прийомів (графічних, колірних, пластичних, акустичних, відео), які забезпечують єдність усім виробам фірми і рекламним заходам; покращують впізнаваність і сприйняття покупцями, партнерами, незалежними спостерігачами не лише товарів фірми, але і усієї її діяльності; а також дозволяють протиставляти свої товари і діяльність товарами і діяльності конкурентів.

Фірмовий стиль - це індивідуальність фірми, винесена на огляд.

Фірмовий стиль - це і  засіб формування іміджу фірми, а  також певний "інформаційний носій", оскільки компоненти фірмового стилю  допомагають споживачеві знаходити  ваш товар і ваші пропозиції, формуючи у нього позитивне відношення до вашої фірми, яка потурбувалася про нього, полегшивши процес відбору інформації або товару.  [18].

Передусім, необхідно  відмітити, що для поняття фірмового  стилю є тлумачення у вузькому і широкому сенсі.

Під фірмовим стилем у  вузькому розумінні мається на увазі сукупність товарного знаку (і властиві йому кольори), і його використання в оформленні ділових паперів і рекламних звернень (логотип і його використання в оформленні бланка ділового листа і візитної картки).

Більшість фірм обмежуються саме вузьким поняттям фірмового стилю.

Фірмовий стиль в  широкому розумінні - це використання єдиних принципів оформлення, колірних поєднань і образів для усіх форм реклами (у пресі, на радіо, телебаченні) ділових паперів, технічної і  інших видів документації, офісу, упаковки продукції, а також, іноді, і одяг співробітників. [ 21].

Цілком імовірно, що фірма, що тільки почала свою діяльність, не зможе  охопити усю повноту такого явища, як фірмовий стиль. З іншого боку, почавши  діяти на ринку без певних атрибутів фірмового стилю, фірма упустить необхідний час, відкладаючи "на потім" формування у споживача образу фірми. Більше того, певний "рекламний базис", накопичений фірмою, буде втрачений, оскільки згодом, набувши, нарешті стиль, на ринку виникне як би зовсім інша фірма з іншою "особою". [19].

Поняття фірмового стилю  тісно пов'язане з поняттям іміджу, оскільки фірмовий стиль - це як би оболонка, яку наповнюють конкретним змістом. А ця, наповнена, оболонка плюс заходи по Public Relations (ПР) і створюють поняття іміджу фірми [20].

Значення фірмового  стилю проявляється в тому, що високий  фірмовий стиль підтверджує надійність фірми, як би гарантує, що фірма в усьому дотримується зразкового порядку як у виробництві, так і в будь-якій іншій діяльності.

Новостворенній фірмі навряд чи дуже потрібні теки з фірмовим стилем, можна обійтися звичайними швидкозшивачами. А ось товарний знак (графічне або словесне накреслення) з обов'язковою реєстрацією, швидше за все, потрібні, якщо фірма збирається, так би мовити, в довге плавання по бурхливому морю ринку товарів і послуг. Це вихідні точки для розробки усього іншого. Помічені фірмовим товарним знаком ваші ділові пропозиції не залишаться без уваги. Наступний крок - це бланк ділового листа і схема верстання рекламних оголошень (з товарним знаком). Якщо потім змінити схему верстання рекламного оголошення або фірмові кольори - все одно ваш товарний знак залишиться і нагадуватиме покупцям і партнерам про вашу фірму.

При формуванні фірмового  стилю можна дотримуватися тих  же принципів, що і при формуванні і нарощуванні рекламної кампанії. Спочатку - виділити головне, створити певний образ, а потім розробляти нові складові фірмового стилю і виготовляти ті або інші його носії. Найголовніше в поетапному замовленні або виготовленні елементів і носіїв фірмового стилю - це все-таки витримати єдиний стиль, який працював би на вибраний образ фірми.

До речі, багато початкуючих  фірм тимчасово виходять з положення, замовивши, наприклад, велику кількість  кольорових товарних знаків різних розмірів, а потім просто оформлюють ними усі необхідні носії: теки для паперів, виставковий стенд, цінники, покажчики і тому подібне.

Для розробки і виготовлення тих або інших носіїв фірмового  стилю краще скористатися послугами  рекламною агентства. Заздалегідь вибравши і домовившись з одним з них про довгострокову співпрацю в цьому напрямі, ви будете позбавлені від багатьох турбот і забезпечите своїй фірмі певну перевагу у виконанні усіх елементів і носіїв фірмового стилю.

Таким чином, фірмовий стиль - це сукупність графічних, колірних, пластичних, мовних і інших прийомів, що забезпечують певну єдність усієї продукції виробника або продавця, що сприймаються в зовнішньому і внутрішньому середовищі, і що одночасно представляють виробника і його продукцію конкурентам і споживачам. Він відбивається на своєрідності роботи фірми, її товарній, технічній, торговельній політиці, іноді навіть внутрішній організації.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Розділ 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНИХ СКЛАДОВИХ ФІРМОВОГО СТИЛЮ

 

 

Основні носії фірмового стилю:

1.      Друкарська реклама:  плакати, листівки, проспекти, каталоги, буклети, календарі.

2.      Засобів пропаганди: проспекти, журнали, спеціальне  оформлення приміщень для пропагандистської  роботи.

3.      Сувенірна реклама:  пакети, авторучки, настільні прилади, вітальні листівки.

  4.      Елементів діловодства: фірмові бланки, конверти, теки-реєстратори, записники, блоки паперів для записів.

   5.      Документів і посвідчення: пропуски, візитні картки, посвідчення співробітників, значки.

   6.      Елементів службових інтер'єрів: панно на стінах, настінні календарі, наклейки.

7.      Інші носії: геральдичні символи, фірмовий пакувальний папір, запрошення, зображення на транспортних засобах.

Таким чином, корпоративний  дизайн співвідносимо з візуальною привабливістю - основним поняттям, використовуваним в особовому

 іміджі.[ 10 ]

Пояснимо деякі з  цих понять.

 Один з основних елементів фірмового стилю - товарний знак, що є образотворчими, словесними, об'ємними, звуковими позначеннями, використовуваними для ідентифікації продукції або послуг. Багато організацій використовують як елемент фірмового стилю логотип - фірмовий шрифтовий напис з назвою фірми або товару. Слоган (девіз, гасло) - це що містить основні принципи або кредо організації елемент фірмового стилю, у формулюванні якого поважно спиратися на психолінгвістичні критерії. Поєднання декількох елементів фірмового стилю: слогану, товарного знаку, логотипу - часто вживаний прийом, особливо в оформленні фірмових бланків. Спільну картину образу організації доповнює використання фірмового кольору і комплекту шрифтів, при підборі яких головний закон - асоціативність. У організаціях, що мають традиції і стійку репутацію, формуються особливі фірмові константи, що склалися в результаті довготривалого використання в  внутрішньо фірмових стандартів, наприклад, в світі моди - стиль Будинку Шанель.

[15]

Основну функцію ідентифікації "у фірмовому стилі несе товарний знак, приведемо декілька вимог до нього:

- простота, тобто мінімум ліній, відсутність дрібних подіталей і усього, що заважає швидкому і точному запам'ятовуванню;

- індивідуальність, яка повинна забезпечити відмінність і впізнаваність знаку, але зовсім не повинна перетворюватися на "подібність" знаку на основний виріб фірми. У практиці вітчизняних підприємств широко поширена ця помилка: керівники вважають, що підприємство, що виробляє автомобілі, повинне мати знак, схожий на автомобіль, а якщо продає виноград або вироби з нього, - то на виноградне гроно; такі знаки погано запам'ятовуються і не виконують своєї розрізняльної функції. Керівникам вітчизняних підприємств слід звернути увагу на знаки зарубіжних компаній. Наприклад автомобільна компанія "Тойота" має знак, що за формою нагадує букву Т, компанія "Мерседес" має знак у вигляді трьох рисок,що сходяться в одну точку і обведені колом, він ніяк не пов'язаний з діяльністю компанії;

- привабливість, тобто відсутність негативних емоцій, що викликаються знаком (необхідно стежити, щоб товарний знак фірми не зачіпав національних, релігійних і других почуттів людей в різних країнах);

- охороноспроможність, тобто можливість зареєструвати знак офіційно.

Товарні знаки можуть бути образотворчими, словесними, об'ємними, а також представляти собою комбінацію цих признаків. [15]

  Товарний знак - це обличчя фірми, її основна відмітна ознака в рекламі і на продукції. Він допомагає швидко орієнтуватися серед аналогічних товарів і послуг.

Товарний знак представляє  собою зареєстровані в установленому порядку образотворчі, словесні, об'ємні, звукові позначення або їх комбінації, які використовуються власником товарного знаку для ідентифікації своїх товарів. Виняткове право власника на використання товарного знаку забезпечується правовим захистом з боку держави. [6]

Товарний знак покликаний:

полегшувати сприйняття відмінностей і створювати відмінності;

давати товарам імена;

полегшувати запам'ятовування товару;

повідомляти інформація про товар;

стимулювати бажання  купити;

символізувати гарантію .[13]

Давайте пояснимо декілька синонімів, часто вживаних замість  терміну "товарний знак" - "фірмова марка", "марка", "фірмовий знак", "емблема". Найчастіше під цими термінами розуміється образотворчий знак, або логотип.[15]

Поняття,що використовується за кордоном "Торговельна марка" останнім часом переводиться у нас (відповідно до нашої термінології) "товарний знак". Але в цих термінах відбувається певне різночитання із-за деяких відмінностей. За кордоном це, передусім, певна марка (найменування) товару, найчастіше співпадаюча з найменуванням фірми. У нас поняття товарний знак поширюється і на позначення фірми і на товар, що випускається нею, але оскільки товарний дефіцит нас ще доки переслідує, то в рекламі найчастіше товарний знак означає саму фірму і набагато рідше товар. Наприклад, фірма "BMW" і автомобілі "BMW", фірма АЗЛК і автомобілі "Москвич". Виключення, складають такі гіганти як ВАЗ (хоча за кордоном машини більше відомі під ім'ям "Ладу") і МАЗ (він і зарубіжному начебто МАЗ). У цій особливості простежується певна перевага в товарному знаку реклами фірми, а не товару, що випускається нею. Колірна гамма є потужним засобом ідентифікації і тому може використовуватися як істотний компонент як в побудові власне знаку або логотипу, так і в створенні системи фірмового або корпоративного стилю. Для оформлення словесного і графічного товарного знаку вибираються певні кольори, які у поєднанні з першими елементами і створюють певний образ.

Розробляючи фірмові  кольори, необхідно враховувати  можливості друкарень при друці: газети, наприклад, передають тільки основні кольори, або використовувати два варіанти: кольоровий (із складною гамою кольорів) і чорно-білий.

Словесний товарний знак - зазвичай прийнято вважати, що це назва  фірми, виконана в певній графічній  манері, незвичайним шрифтом, що запам'ятовується. Насправді це не зовсім так. Відмітні функції словесного знаку полягають в його словесній конструкції, тобто в поєднанні букв. Графічне накреслення букв при цьому значення не має (інакше - це буде графічний, а не словесний знак). Тут важливо враховувати, що комбінація букв словесного знаку повинне утворювати саме слово, а не бути просто невимовним їх поєднанням. Це може бути відоме або нове слово. Важливо тільки, щоб це слово відповідало критеріям відносно певних товарів або послуг.

Графічний товарний знак - це будь-яке зображення, що відповідає критеріям новизни відносно певного переліку товарів і послуг і зареєстроване в установленому порядку як товарний знак на ім'я конкретного власника (чи колективу).

Фірмовий шрифт також  використовується для оформлення друкарської  продукції, так для кожного виду продукції може бути вибраний певний шрифт.

Фірмовий блок може включати товарний знак, назву підприємства, поштові, банківські реквізити, перелік  товарів і послуг, рекламний символ фірми, слоган. У фірмовий блок можуть входити усі перераховані елементи або тільки деякі з них. Фірмовий блок зручно використовувати у багатьох випадках: від оформлення фірмових бланків до оформлення упаковки продукції.

Схема верстання може включати певне компонування усієї  друкарської продукції. Особливо важливо для фірми мати схему верстання друкарських оголошень. Використовувана постійно, звична для покупців форма верстання рекламних оголошень набагато підвищує впізнаваність і запам’ятовуваність рекламних оголошень.

На усю друкарську продукцію можна розповсюдити певний, оригінальний формат, що також сприяє кращій впізнаваності інформаційно-рекламних матеріалів.

Слоган - коротка фраза, девіз фірми або товару. Це словесний  рекламний символ фірми. На відміну  від образотворчого рекламного символу  фірми (див. нижче: рекламний символ фірми), слоган представляє собою і візуальний і аудіо- образ, що надає йому виняткову значущість як елементу іміджу або рекламного засобу.

Словник Уэбстера так  визначає поняття "слоган"- "Гальське слово ", що означало бойовий клич під час війни різних шотландських кланів. Гасло або мотто політичних партій. Фраза, що запам'ятовується, в рекламі товарів".

Важливо відмітити, що слоган - фраза, що запам'ятовується, не лише в  рекламі товарів, але і в рекламі  самої фірми, що виробляє товари. Слоган виступає як така собі візитна картка фірми. До речі, на фірмових візитках зазвичай друкується фірмовий слоган. Він грає дуже важливу роль в рекламній справі.

Ряд зарубіжних фахівців вважає, що 75% ефективності реклами залежать від створення вдалого слогана. Ця концепція грунтується на факті, що якщо слоган не привертає уваги, то інший текст не буде прочитано, незалежно від його достоїнств.

Усі рекламні слогани  можна розділити на три катовігории :

- Слоган фірми.

- Слоган рекламної кампанії.

- Слоган, пов'язаний з пропозицією певного товару або послуги.

Кожен з них має  специфічні характеристики.

Слоган фірми (її девіз) в принципі не підлягає зміні. Він - частина іміджу фірми, і його зміна - це зміна іміджу, зазвичай небажана. Деякі фірмові слогани в США існують десятиліттями. Слоган фірми як би виражає в лапідарній формі її "філософію" або підкреслює достоїнства  фірмою товару,що випускається.

Слід визнати, що більшість  слоганів, навіть фірмових, не виправдовують  очікувань. І проте фірма без свого слогану - як людина, чиє ім'я ви знаєте, але що він за чоловік - ні. Хоч б знати, як він сам себе

характеризує, яким він сам себе уявляє, що він сам про себе думає.

Фірмовий слоган часто  виступає як фірмовий логотип, постійно зберігаючи свою графічну форму. Або ж логотип з'являється у вигляді фірмового герба, емблеми, де фірмовий слоган частенько або встраивается в це зображення, або є сусіднім з ним.

Слоган рекламної кампанії і торговельний слоган усіма близькі один одному. Різниця лише в тому, що слоган рекламної кампанії відноситься до усієї кампанії, як би наділяє її "заголовком". Торговельний же слоган напряму пов'язаний з конкретним товаром або послугою. Саме ці види слоганів і використовуються як заголовок рекламного оголошення.

Найбільш важливі слогани рекламних кампаній і торгові слогани засновані на наступних мотивах: секс, здоров’я , комфорт, чуттєве задоволення, розвага, користь, економія (часу, зусиль, грошей), захоплення, батьківська любов, гордість, престиж, цікавість.

Слоган - це спресована до формули суть рекламний концепції, доведена до лінгвістичної досконалості  думка, що запам'ятовується. Це словесний портрет фірми, корпорації, політичного діяча, полічного об'єднання, самих різних урядових, фінансових, комерційних і інших інститутів. Більше того, слоган може бути самодостатній, він може виступати як самостійна форма звернення, обходячись і без розгорнутого тексту, і без візуального ряду. Особливо наочно ця властивість проявляється в політичній річокламі, досить згадати недавній слоган в виборчій кампанії президента : "Голосуй, або проиграєш"!. Причину відсутності відповідної літератури по розробці слогану можна бачити в надзвичайній складності самого феномену рекламного слогану, незважаючи на уявну його простоту. [15]

Рекламний символ фірми - певний персонаж або образ, виступаючий від імені фірми при рекламних і інших (наприклад ПР) заходах. Це може бути представник флори, фауни або Homo Capiens в забавному зображенні (рекламний символ системи торгівлі - золотий бик).

Аудіообраз - це музична фраза, композиція, декілька нот для голосу або музичних інструментів, поєднання певних шумів, як би розпізнавальний знак фірми в радіо- і телероликах.

Фактично аудіообраз - це фірмовий знак, що робиться завдяки аудіозасобам. Головна функція аудіознаку - та ж, що і у графічного знаку фірми - ідентифікаційна. Строго кажучи, аудіообраз фірми повинен мати усі критерії фірмового знаку і може бути, згідно із законом про товарні знаки зареєстрований .

Частенько як аудіообраз фірми використовується аудио-слоган: специфічне, постановочне рішення аудіозасобами слогану фірми (див. вище: слоган), що надає йому привабливість, запам’ятовуваність . Різниця між аудіообразом і аудіослоганом лише в тому, що слоган це аудіоінтерпретація словесного вираження, а аудіообраз це самостійний звуковий образ, що асоціюється з фірмою (і законодавчо закріплений за нею шляхом реєстрації) [7].

Використовуючи складові фірмового стилю як "цеглу" або модулі, можна задавати фірмовий стиль практично в усьому, що так  чи інакше має відношення до діяльності фірми.

Носіями фірмового стилю  можуть виступати:

1) атрибути ділової  діяльності фірми :

друк фірми;

фірмовий бланк листа;

конверт;

фірмові бланки різних видів  документів;

візитна картка;

тека - реєстратор (обкладинка);

цінник, ярлик.

2) усі форми реклами :

реклама в пресі;

радіо- і телереклама;

виставковий стенд;

реклама на транспорті;

зовнішня реклама.

3) засоби ідентифікації,  орієнтації покажчик проїзду; 

показники розташування;

показники напряму;

вивіска;

таблички на дверях;

значок, нашивка;

одяг співробітників [16].

4) продукція фірми  і засобу її упаковки, оформлення, супроводу, реалізації продукція;

упаковка;

пакувальний папір;

ярлики і наклейки;

супровідна документація;

інструкції з експлуатації.

5) атрибутів презентацій, PR -кампаній :

проспект;

інформаційний лист;

буклет;

календар;

плакат;

вимпел;

сувеніри;

одяг співробітників;

пакети, сумки [16].

Окрім зорового образу, товарного  знаку, важливу роль в створенні  фірмового стилю, його запам’ятовуваності відіграє фірмова колірна гамма. Вибираючи колір, не слід керуватися тільки особистими смаками і пристрастями. Вибраний колір супроводжуватиме довгі роки в рекламі, в офісі і так далі, і особисте відношення до кольору теж повинне враховуватися, але не забувайте, про його основне завдання - запам’ятовуваність, створення образу фірми.

Колір в рекламі - це і  фон, шрифт, товарний знак, упаковка товару, оформлення вітрин, плакатів, щитів  і ще багато що інше. При виборі колірних рішень, необхідно враховувати роль кольору, його дію на людину. Це питання давно хвилює не лише рекламістів, але і представників багатьох інших професій : дизайнерів. Колір здатний впливати на фізіологічні процеси людини, на його психологічний стан. З точки зору лікарів і фізіологів :

Зелений колір заспокійливо впливає на нервову систему, тамує  біль, знімає дратівливість, втому, знижує підвищений кров'яний тиск, полегшує невралгії  і мігрень.

Блакитний колір - антисептичний, зменшує нагноєння, ефективний при  деяких невралгічних болях, при запаленнях і навіть при лікуванні ракових захворювань. Проте, при занадто довгій дії виникає пригнічення і втома.

Помаранчевий стимулює почуття і злегка прискорює пульс, не збільшує кров'яний тиск, створює  почуття благополуччя і веселощів.

Жовтий - стимулює мозок, може бути ефективний у разі розумової недостатності, довге опромінення перешкоджає коливанням в перебігу хвороби.

Червоний колір - теплий і дратівливий, стимулює мозок, ефективний при меланхолії.

 Фіолетовий - діє на  серце, легкі і кровоносні посудини, збільшує витривалість тканини.

Це, так би мовити,  медична точка зору. Її необхідно  враховувати при виборі "фірмових" кольорів для оформлення приміщень  офісу.

Є ще і емоційний аспект кольорів :

- червоний вибирають  люди емоційні, схильні до закоханості;

- зелений - спокійні, урівноважені;

- синій – пригнічені, розчаровані;

- коричневий - люди, що  знаходяться в періоді стабільності, не бажають нічого міняти;

- жовтий, помаранчевий - життєрадісні, імпульсивні;