Ангела Меркель и ее политический имидж в СМИ

Оглавление

Введение………………………………………………………………………………… 2

Глава 1. Биография Ангелы Меркель. Основные этапы жизни, формирование

характера и имиджа ……………………………………………………………………. 5

Глава 2. Политический имидж и СМИ ……………………………………………….  16

§1 Что такое политический имидж? ………………………………………………….. 16

§2Политический имидж А. Меркель  в СМИ ………………………………………… 19

Заключение ……………………………………………………………………………... 22

Список используемых источников и литературы ……………………………………. 24 

Введение

Тема нашей курсовой работы « Ангела Меркель и её политический имидж в СМИ». В рамках данной темы мы хотели рассмотреть роль СМИ в формировании политического имиджа.

Любой политик по-настоящему приобретает известность, а то и популярность, только с помощью средств массовой информации — телевидения, радио, газет и журналов. Одно удачное выступление в эфире или яркая статья в популярной газете с миллионным тиражом гораздо весомее, чем десятки речей на митингах и собраниях; ведь в первом случае аудитория на несколько порядков выше, да и мы привыкли с уважением относиться к эфирному и печатному слову.

Взаимоотношения политика со средствами массовой информации должны находиться в самом центре его политической деятельности, стать объектом пристального внимания его советников и консультантов. Многих ныне влиятельных политиков, по существу, «сделала» именно «четвертая власть»(как принято называть СМИ), отдавая должное их возможностям и влиянию. Поэтому выбранную нами тему можно считать актуальной. Актуальность работы повышается еще и возрастающей популярностью в Европе и США канцлера Германии Ангелы Меркель. ¹

В качестве объекта работы не случайно выбрана Ангела Доротея  Меркель. Сегодня Меркель занимает исключительное место в мировой  политике. Дважды самая влиятельная женщина в мире, по версии Forbes, в Германии Меркель называют не иначе как «отважная госпожа канцлер» (Mutige Kanzlerin).

 Предметом  работы  является имидж  и образ Ангелы Меркель как политика.

Чтобы раскрыть данную тему мы использовали следующую литературу: статья Дэвида Вроу и  Колина Фримэна  «Почему Ангела Меркель завоевала  сердца немцев» в издании «Газета», статья А.Н.Крылова «Матерь нации. Имидж канцлера как феномен Германии»  в газете «Время новостей», статья Андрея Богена «Ангела Меркель. Серая жемчужина» в разделе «Человек месяца» аналитического еженедельника «Дело» а также  электронные ресурсы.

Мы можем разделить  данную литературу на две группы:

1. Зарубежная: к ней относится статья Дэвида Вроу и  Колина Фримэна «Почему Ангела Меркель завоевала сердца немцев» в издании «Газета», официальная статья на немецком языке «Angela Merkel» в Википедии (http://de.wikipedia.org/wiki/Angela_Merkel) и сайт медиакомпании Deutsche Welle (http://www.dw-world.de/). Сюда также мы можем онести и статью «Как сделала карьеру Ангела Меркель» в онлайновом журнале «Власть и бизнес» (http://vlast.biz/), который, однако, специализируется на переводе зарубежных статей о новых трендах, карьере, психологии и образе жизни успешных людей.  Использование данной группы ресурсов позволило нам понять отношение Ангелы Меркель к своей стране и к своему народу и отношение мирового общества к ней. Большое внимание в них уделяется карьере, детству и юности Меркель, ее имиджу и сложившемуся образу, который отражается на проводимой ею внешней и внутренней политике.
2. Российская: к ней мы отнесли статью А.Н.Крылова «Матерь нации. Имидж канцлера как феномен Германии», статью Андрея Богена «Ангела Меркель. Серая жемчужина» и статью Александра Павлова «Не железный ангел». Здесь мы  увидели подробный анализ политического курса и окружения Ангелы Меркель, поведения внутри партии, внутри страны и на международной арене.

В качестве источниковой базы для нашей курсовой работы мы использовали: статья профессора и биографа Ангелы Меркель Герда Ланггута «Angela Merkel and the Two Germanies» и официальный сайт Ангелы Меркель (http://www.angela-merkel.de/) а также смогли оценить их по репрезентативности, информативности и достоверности:

1. Больше всего нашим требованиям соответствует статья Герда Ланггута, так как она полностью отражают всю жизнь Ангелы Меркель, а также является отрывком из биографии «Angela Merkel», написанной Гердом Лангуттом.
2. Наименее информативен официальный сайт Ангелы Меркель, так как на нем содержится только краткие факты о биографии, но на нем мы можем найти полную и достоверную информацию о бундесканцлере и увидеть видео с ее публичных выступлений.

В качестве территориальной рамки выбрана Германия, хронологические рамки – с 2005 года по настоящее время. Начальной хронологической рамкой выбран 2005 год, т.к. Ангела Меркель была избрана канцлером в этот год.

Цель нашей работы заключается в том, чтобы  определить влияние СМИ на имидж политика через  анализ Ангелы Меркель как политического лидера.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

1. Изучить и проанализировать биографию Ангелы Меркель и факторы, повлиявшие на формирование ее образа и имиджа;
2. Исследовать каким образом СМИ создают политический имидж;
3. Составить портрет политического имиджа Ангелы Доротеи Меркель.

ГЛАВА 1

Биография Ангелы Меркель. Основные этапы 

жизни, формирования характера и имиджа

Прошлое Ангелы Меркель, сформированное разделением Германии, ее немецкая восточно-западная биография, и особенно ее жизнь как дочь пастора, объясняют  много аспектов ее индивидуальности.²

Ангела Доротея Меркель, урожденная Каснер, родилась 17 июля 1954 в Гамбурге в семье Хорста и  Герлинды Каснеров.³

Отец Ангелы, Хорст Каснер, был родом из Берлина, в университетах  Гамбурга и Гейдельберга же изучал теологию. Спустя несколько недель после рождения Ангелы её семья переехала из Гамбурга в Германскую Демократическую Республику. На первый взгляд это кажется необычным шагом, ведь, по крайней мере, в течение 5 месяцев с рождения Ангелы, около 180000 граждан покинули социалистическое «государство рабочих и фермеров». Каснер был священником, симпатизирующим социалистической системе, что и стало объяснением переезда семьи Каснеров с капиталистического Запада на коммунистический Восток. Глава семьи, вероятно, полагал, что в ГДР, в условиях слабой церковной конкуренции, он сможет сделать внутрицерковную карьеру намного проще и быстрее. Все же в ГДР, где церкви рассматривались как остатки «реакционного» буржуазного общества, была возрастающая потребность в пасторах, поэтому довольно многие преднамеренно переезжали с Запада в Восточную Германию. Три года он возглавлял деревенский приход, потом был переведен в провинциальный городок Темплин. Каснеру не препятствовали в выезде на Запад, что было необычно для восточногерманского священника. В ГДР сотрудничество между церковью и «Штази» (служба государственной безопасности) было обыденным явлением, хотя документы, подтверждающее сотрудничество Каснера со спецслужбой, до сих пор не обнаружены. Тем не менее, у отца Меркель было даже прозвище «красный Каснер», потому что он активно выступал за «церковь в социализме» и входил в Вейсензееский кружок – церковное объединение, поддерживающее государственную власть.⁴

Семья Каснеров, проживая в  ГДР, имела возможность приблизить свой жизненный стандарт к западному  уровню. Херлинд Каснер, мать Ангелы Меркель, жила раньше в Гамбурге и  у нее остались там родственники. После переезда в ГДР родственники из Гамбурга часто приезжали в  гости к Каснерам, привозя с  собой пакеты с продуктами и одеждой. У Каснеров, несмотря на кажущуюся  приверженность социалистическим идеалам  и правящему режиму, в библиотеке имелась и запрещенная диссидентская  литература. Херлинд Каснер была преподавателем английского и латыни, но в ГДР  жена священника, приехавшая с Запада, не могла работать преподавателем. Поэтому мать Ангелы Меркель стала  домохозяйкой и домашней учительницей для своих троих детей. 7 июля 1957 года родился брат Ангелы Маркус Каснер, а 19 августа 1964 года — сестра Ирена. Бывшая учительница посвятила себя детям, поэтому Ангела Каснер не посещала ни детский сад, ни группу продлённого дня в школе.⁵ Мать во многом повлияла на Ангелу, время от времени напоминая ей перед школой: дочь пастора должна быть лучше, чем другие, иначе не сможешь учиться в университете «государства рабочих».⁶

В 1961 году Ангела Каснер пошла  в первый класс средней политехнической  школы в Темплине. Желание быть лучше, чем другие, очевидно, начало работать в Ангеле Меркель очень  рано – и в школе она была, как рассказывал прежний учитель  «исключением», «идеальным учеником».  По всем школьным предметам (исключая физкультуру) она получала  действительно  хорошие оценки, в то же время  это не выглядело как «зубрежка».  Например, она разрешала своим одноклассникам списывать у нее. Она была довольно неприметная, с чем связан второй принцип, которому наставляли ее родители: никогда не привлекай внимание к себе, никогда не забывай о себе. И наконец, было все же третье правило, которое определенным способом было связано с другими и которое имеет все еще сегодня преимущество для нее в политике: держи свой личный мир, свою личную жизнь отдельно от политики. Это научило ее тому, что в политике есть обман. Кроме того, результатом следования этому правилу стало ее все еще очевидному отвращению к вмешательству людей в ее личную жизнь. Это выражается в красноречивой безмолвности, с которой она говорит о себе и в тоже время, кажется, немного раскрывается.⁷ Несколько позднее, чем ее одноклассницы она вступила в пионеры, что было не характерно для большинства детей священников, потом она вошла в коммунистическую молодежную организацию ССНМ (Союз свободной немецкой молодежи). Ангела усердно изучала русский язык, ей удалось даже победить в языковой олимпиаде и получить в награду поездку в Советский Союз. В 1973 году Ангела сдала на отлично выпускные экзамены за полную среднюю школу. Несмотря на ее увлечение и способности к языкам, она предпочла изучать физику, потому что такие социальные профессии как преподаватель, переводчик или психолог были для нее закрыты из-за принадлежности отца к церкви.⁸

Ещё в школе Ангела Каснер решила поступать на физический факультет  Лейпцигского университета имени Карла  Маркса и в 1973 году переехала в  Лейпциг. Она была скорее теоретиком, чем практиком – экспериментальная  работа давалась ей труднее, чем теоретическая.⁹ Во время учебы она запомнилась как трудолюбивая и хорошая коллега и была описана как сдержанная и даже замкнутая, но достаточно веселая. Она не казалась ее университетским учителям, сокурсникам и коллегам потенциальным лидером, но была (и об этом она говорит только с чрезвычайным нежеланием по сей день) в школе, университете и Академии не только простым участником Свободной немецкой Молодежи (Freie Deutsche Jugend / FDJ) и коммунистической молодежной организации SED, но также и всегда активной в лидерстве. Утверждение, что она отвечала за агитацию и пропаганду для ССНМ в Академии Наук Меркель строго отрицает и подчеркивает напротив, что она просто обеспечивала театральные билеты и организовывала неофициальные встречи. Членство в ССНМ было конечно условием для того, чтобы она имела возможность учиться в университете.¹⁰ Она не относилась к оппозиционно настроенной молодёжи, однако по её словам в эти годы познакомилась с писателем-диссидентом Райнером Кунце, которого считает своим любимым писателем. Во время учебы на третьем курсе, на одной из встреч по молодёжному обмену со студентами-физиками из Москвы и Ленинграда Ангела познакомилась со студентом-физиком из Фогтланда Ульрихом Меркелем. Через год они поженились, и она сменила свою девичью фамилию Каснер на Меркель. Свою дипломную работу Ангела Меркель защитила в июне 1978 года на отлично. Во время учёбы Ангела активно участвовала в работе ССНМ.

После окончания университета Меркель начала искать подходящую работу. Она подала заявление с просьбой о трудоустройстве в Технический  университет Ильменау, однако получила отказ. Тогда супруги переезжают в столицу. Дипломированный физик  получила место в Центральном  институте физической химии при  Академии наук ГДР, расположенном в  берлинском районе Адлерсхоф. Она была единственной женщиной в лаборантской группе из 8 физиков-теоретиков. Ей удалось  даже отправиться в командировку в советский ядерный центр, город  Дубну, где Меркель смогла найти  применение своему знанию русского языка. В 1986 году она получила ученую степень  доктора естественных наук.¹¹

В 1981 году супруги разошлись, развод бездетной пары был оформлен в 1982 году. В 1984 году на работе Ангела Меркель  познакомилась со своим нынешним мужем Иоахимом Зауэром, они поженились в 1998 году.

Как и в родительском доме в Берлине Ангела продолжила читать диссидентские публикации, которые  она даже передавала другим. Среди  ее любимых авторов были Баро, Сахаров  и Солженицын. С другой стороны, Меркель  была членом районного комитета Союза  свободной немецкой молодежи, а до 1984 года секретарем ССНМ по агитации и  пропаганде. В этом качестве Меркель  занималась, кроме всего прочего, организацией учебного года в сети политического просвещения ССНМ, т.е. промыванием мозгов согласно коммунистической доктрине СЕПГ (Социалистической единой партии Германии).¹²

Тем не менее, в ее личном деле «Штази» в 1984 году появилось  обвинение в политико-идеологической диверсии, там же была обозначена ее критическая позиция по отношению  к государству и ее сочувствие польскому движению «Солидарность». Меркель утверждает, что она всегда предполагала в качестве запасного  варианта выезд из страны и никогда  не идентифицировала себя с ГДР.¹³

В 1989 году в Восточной  Германии началась смена политических вех, СЕПГ начала быстро терять власть, это стало очевидно для всех. Несмотря на то, что семья Ангелы проявила политическую активность (отец вошел  в «Новый форум», мать в СДПГ, брат в «Союз 90»), сама она не спешила  присоединиться к маргинальным и  все еще опасным для карьеры  политическим движениям. В декабре 1989 года, когда немцы уже осознали необратимость политических перемен, она стала членом движения «Демократический прорыв». В январе 1990 года Меркель  была принята по ее просьбе в штат «Демократического прорыва» (ДП) в  качестве делопроизводителя. Она была единственным восточным немцем среди западных специалистов по управлению делами в ДП. На второй неделе работы Меркель назначили уже пресс-секретарем движения.¹⁴

В феврале 1990 года при содействии Гельмута Коля была создана восточногерманская политическая коалиция «Альянс за Германию»  из восточной ХДС (Христианский демократический  союз) под руководством Лотара де Мезьера, ДП и ДСС (Демократический социальный союз). В результате выборов в  Народную палату ГДР Лотар де Мезьер возглавил правительство ГДР, и  вскоре для кадрового пополнения правительства ему была представлена кандидатура пресс-секретаря ДП. Он назначил Меркель заместителем официального представителя правительства, вместе с этим она стала членом совета министров. В августе 1990 года «Демократический прорыв» был распущен, и Ангела присоединилась к восточному ХДС. ¹⁵

С воссоединением Германии Меркель автоматически потеряла работу в совете министров ГДР  и временно, как она надеялась, стала работать референтом в федеральном  ведомстве печати. Воссоединение  Германии означало для Меркель еще  один шанс избраться депутатом уже  на общегерманских парламентских выборах. На дне единой партии ХДС в октябре 1990 года она была представлена Гельмуту Колю. В ноябре Коль пригласил ее на официальную встречу и оказал ей предвыборную поддержку. ¹⁶

Гельмут Коль, принявший  на себя историческую миссию объединителя Германии, должен был продемонстрировать немецкое единство и на примере собственного правительства, в которое должны были войти представители восточной  части Германии. Меркель, победившая в одномандатном округе, подходила  для этого как нельзя лучше. Ее лояльность и конъюнктурность не вызывали у Коля сомнения. Кроме  того, она была не только достаточно популярным политиком из Восточной  Германии, но и женщиной (в Германии очень важен принцип гендерного равноправия), да еще и дочерью  священника, что с точки зрения консервативного ХДС было большим плюсом. И в январе 1991 года была назначена федеральным министром по делам женщин и молодежи. Покровительство Коля и удачное стечение обстоятельств позволили Меркель войти в большую политику и стать партийным руководителем. В 1992 году она была избрана председателем Евангелической рабочей группы ХДС.¹⁷

Коль назначил Меркель  федеральным министром по охране природы и безопасности ядерных  реакторов. В новом министерстве она впервые публично продемонстрировала свой резко авторитарный характер руководства, отправив во временную отставку весьма авторитетного и заслуженного заместителя  министра Штретманна. Экология в Германии была и остается спекулятивной политической темой, поэтому Меркель должна была сделать хоть что-то положительное  и запоминающееся избирателю. И она  стала добиваться принятия «озонового закона», направленного на сокращение выброса углекислого газа в атмосферу. При рассмотрении на правительственном  заседании «озонового закона», который  не вызывал восторга у партийных  коллег, она изобразила бесконечную  скорбь и расплакалась. Меркель, используя  нехитрый женский прием манипулирования, добилась одобрения своего законопроекта.¹⁸

Итак, в 2005 году по инициативе канцлера Герхарда Шредера состоялись досрочные парламентские выборы. 30 мая президиумы ХДС и ХСС  на совместном заседании избрали  Ангелу Меркель кандидатом на пост федерального канцлера от своих партий. Её статус в партии не подвергался  сомнениям, а её внутрипартийные  противники были уничтожены.¹⁹ А ведь ещё незадолго до этого Ангела Меркель всерьез никем не воспринималась в качестве потенциального канцлера, и даже престарелый покровитель Гельмут Коль снисходительно называл ее девочкой.²⁰

Многие женщины восприняли избрание Ангелы Меркель федеральным  канцлером Германии как личную победу. Она симпатична им тем, что не выделяется женской красотой и харизмой, и  тем, что она достигла вершины  политической карьеры, перешагнув критический  для женской карьеры возрастной порог в 50 лет. Внешне Меркель является отражением среднестатистического  немецкого избирателя, в этом кроется  секрет её персональной электоральной  привлекательности. Однако амбиции, конъюнктурность  и работоспособность этой женщины  резко выделяют её на общем фоне. А неприметная внешность и  отсутствие харизмы стали для  неё отличной маскировкой от опасных  конкурентов на пути к посту канцлера.²¹

Что же послужило быстрому повышению Меркель по карьерной  лестнице? Для начала, должна быть отмечена черта характера, которую в ней  воспитали родители, а именно, упорство, с которым она делает всё ради достижения отличной работы. Ее безусловная  воля к власти, которая схожа с  волей Коля или Шредера, не в последнюю  очередь явилась результатом  стремления Меркель быть лучше, чем  все остальные. В интервью Berliner Zeitung в июне 2004 года Ангела сказала, что  она прежде хотела власть – власть над молекулами, важным моментом является форма вещей, вот почему она занимается этим сейчас совершенно в другой сфере. Меркель, как и все политики, является «политоголиком» и зависит от такого наркотика, как «власть». Политика 7 дней в неделю, 24 часа в сутки  – это ее жизнь.²²

Ещё один важный источник действий Меркель – ее рациональный подход к проблемам. В решающие моменты  жизни она всегда в состоянии  взвесить преимущества трезво и рационально, она очень мужественна в ответственные  моменты, но ей нужно очень много готовиться и принять во внимание, прежде чем что-либо предпринять. Эта рациональность также является особенностью ее политического стиля и образа в обществе. Она стремится не к какой-то картинке будущего, а скорее к решению конкретных проблем и определения эффективности действия. Таким образом, она соответствует типу «современного» политического деятеля, который фактически не имеет ничего общего с категорическим, традиционным, ориентируемым на ценности классическим политическим деятелем ХДС. Это отталкивает часть классического состава ее собственной партии, и она получила клеймо «Ледяная», которым она поделилась с прежним британским Премьер-министром и «Железной Леди» Маргарет Тэтчер, которая была также ученым по образованию и с кем часто сравнивается Ангела Меркель.²³

Нравится ей это или  нет, но характер и политический стиль  Меркель были сформированы жизнью в  ГДР, и это прошлое напоминает ей о себе сегодня всё снова  и снова. Она испытывает гордость за то, что является канцлером объединенной Германии, хотя для многих западных немцев она кажется до сих пор  «восточной немкой», в то время как  многие восточные немцы рассматривают  ее как «западную». Это различие восприятия связано с тем фактом, что она испытывала процесс немецкого  объединения, во время которого ее политическая карьера началась, не как «нормальный» гражданин, а как всегда как один из тех, «кто сформировал это сверху». Хотя у нее есть восточногерманский опыт диктатуры, она думает по логике западного немца. Одна из тайн успеха Меркель – тот факт, что ее решительность и воля к власти, в течение долгого времени  недооценивались. Для многих все  еще удивительно, что она выросла  из того, чтобы быть «девочкой Коля»  в «сильного политического правителя». Ангелу Меркель отличает чрезвычайная адаптация к любым условиям. Едва ли другая женщина знает в немецкой политике столько опасностей и соблазнов  как она. ²⁴

Самое любимое место лично  Герда Ланггута в биографии Ангелы Меркель он процитировал так: «Однажды она рассказала мне любопытную историю  из детства: как-то еще в школе  на занятиях по плаванию она решила прыгнуть с трехметровой вышки в  бассейн. Когда Ангела взошла на доску, ее одолел страх — она минут  сорок не решалась прыгнуть. Вдруг  раздался звонок, возвещающий об окончании  занятия, и в этот момент она неожиданно сиганула в воду. Для меня это  является свидетельством того, что  Ангела Меркель тяжела на подъем, и  для принятия решений ей требуется  время. Но если она что-то задумала, то уже не отступит ни на шаг. В этом и заключается секрет ее политического  успеха».²⁵

Меркель принимает решения  в научно-экспериментальной стилистике. Она взвешивает все доводы, перебирает варианты и ищет компромиссы. Часто  Меркель действует лишь тогда, когда  все уже приняла в расчет, даже если этим она доводит до белого каления всех остальных. И поэтому  критики ее упрекают в том, что  у нее нет собственной точки  зрения. В действительности Меркель  всегда была недоверчивой реалисткой. В ГДР она научилась приспосабливать  свои желания к обстоятельствам. Она вошла в политику не благодаря  пылающим речам, а благодаря внимательности, усердию, уму и пробивной способности. Меркель добивалась новых вершин власти, потому что всегда быстро приспосабливалась  к новым ситуациям. И то, что  она вначале думает, прежде чем  сказать, во всяком случае, не повредило  ее карьере.

Прожив детство и юношество  в ГДР, Ангела воспитала в себе серьезного, целеустремленного и  ответственного человека. Повлияла и  восточно-немецкая система образования, построенная по принципу советской  и требовавшая от учеников постоянных достижений и результатов. Наставления  родителей сыграли немалую роль в формировании такого характера, начиная  ещё с самого детства. Будучи членом партии, затем участвуя в политических событиях, быстро продвигаясь по политической карьере и постепенно поднимая свой авторитет, Ангела Меркель умело использовала свои личностные качества и достигла поставленной цели.

ГЛАВА 2

Политичекий имидж

§1 Что такое  политический имидж?

Прежде чем перейти  к политическому имиджу, мы для  начала определим, что такое имидж? Под имиджем принято понимать целенаправленно сформированный образ, оказывающий эмоционально-психологическое воздействие и устойчиво воспроизводящийся в массовом сознании. Образ есть у каждого, а вот имидж бывает лишь у того, чей образ подвергается сознательному конструированию. Считается, что в политике обойтись без имиджа почти невозможно.

По мнению С.Ф. Лисовского, политический имидж представляет собой своего рода цементирующую структуру, поскольку объединяет представления аудитории об объекте, с имиджем которого идет работа, и характеристики, отражающие реальные свойства объекта.

Моделирование политического  имиджа большинство исследователей называет одним из значимых компонентов  политических технологий.

Основной целью имиджевых  технологий является не просто формирование и внедрение в массовом сознании нужного образа каких-либо политиков, или политических институтов, но и  стремление добиться от индивида или  социальной группы необходимого для  политтехнологов поведения граждан, при сохранении у последних иллюзии  свободного выбора на основе вызванных  симпатий к данным политикам и  институтам.

В словаре Политологии  политический имидж (от англ. image - образ) - образ политического лидера, деятеля, партии, который складывается в общественном мнении и сознании, оказывая воздействие на авторитет и влияние (рейтинг) его носителя. Политический имидж существует в общественном мнении на различных уровнях: рациональном (при воздействии программы, выступления, аргументации его носителя), эмоциональном (насколько лидер (группа) может способствовать мобилизации психических мотиваций общества), чувственном (внешний облик, черты поведения, манеры и пр. носителя политического имиджа). В немалой степени политический имидж складывается в средствах массовой информации с целью его дальнейшего внесения в массовое сознание. Виды политического имиджа различны и зависят от конкретной политической ситуации: "человек из толпы", "интеллектуал", "обличитель", "борец", "крепкий хозяин", "ментор", "прагматик-профессионал" и пр.²⁶

 Одно из условий  эффективного имиджа политика  в том, что он не должен  быть слишком многогранным и  сложным для восприятия.

Среди многообразия классификаций  феномена имиджа представляется целесообразным выделять три группы имиджевых характеристик политика: персональные, социальные и символические. К персональным характеристикам исследователи относят физические, психофизиологические особенности политика, его характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений, наличие харизмы. К социальным - идеологические позиции, отношения лидера с ближайшим окружением, с различными социальными группами, союзниками и оппонентами, статус личности. При работе с имиджем наибольший интерес представляет блок «символические характеристики» (мировоззрение политика, его программа и постоянные культурные архетипы, связанные в сознании избирателей с представлением о лидере).

С.Ф. Лисовский пишет, что  имидж как категория символической  сферы конструируется посредством  символов, стереотипов, мифов, часто с опорой на уже сложившиеся в массовом сознании культурные архетипы, связанные в сознании населения с позициями и ролями политика. В архетипах, стереотипах, ролях, амплуа закодированы определенные формулы поведения и набор свойств. Герой мифов, легенд должен соответствовать глубинной народной психологии, традициям. Роль вождя подразумевает наличие мудрости и силы, способность быть защитником и покровителем. С героем ассоциируются такие качества, как мужественность, честность, покровительственная готовность к самопожертвованию.

Видные политические деятели  немало внимания уделяют своему имиджу. На первый взгляд может показаться, что это личное дело политика или  того движения, группы, которое его  выдвигает. Далеко не так: ведь от пренебрежения  имиджем страдают те, возможно, прогрессивные  изменения, реформы, которые хотел бы осуществить политический деятель. Недостатки имиджа неизбежно рождают недоверие к политикам, а следовательно, и к их деяниям и планам. Не учитывать этого нельзя.

Наконец, исторические события, с которыми сталкивается политик  в конкретный период. Безусловно, его поведение, деятельность и высказывания играют большую роль в формировании имиджа. Однако многое зависит и от того, как это преподносится СМИ.

С развитием системы массовой информации, особенно ее электронных средств, появилась реальная возможность психологической обработки всего населения страны без создания разветвленной сети пропагандистских учреждений. Такое воздействие, а нередко и прямое манипулирование, по каналам средств массовой информации осуществляется теми политическими силами, которые непосредственно заинтересованы в строго определенном освещении событий и деятельности конкретных политических лидеров, т. е. выгодной им мифологии.