Аукционная торговля: особенности и перспективы ее развития

ТЕМА: «Аукционная  торговля: особенности и перспективы  ее развития»

Курсовая  работа

по дисциплине «Коммерческая деятельность»

Содержание: 

Введение…………………………………………………………………………...3

1. История и сущность аукционных торгов……………...……………………..4
0. История развития аукционов…………………………………….………….4
0. Организация аукционной торговли…………………………………………8
0. Техника аукционной торговли…………………………………………….10
0. Виды и  типы аукционов……………………………………………………13
2. Аукционы в России………...………………………………………………...17

2.1   Перспективы развития аукционов  в России……………………………...17

2.2   Пример интернет-аукциона……………………………………………......23

Заключение………………………………………………………………………26                                        

Список  использованной литературы…………………………………………..27

Введение

     Аукционы  нашли широкое распространение  в мировой практике. В России их проведение долгое время было крайне ограничено в силу господства административно-командной экономики и резкого ограничения сферы товарно-денежных отношений. Реформирование экономики Российской Федерации вызвало быстрое развитие аукционной деятельности во всех ее видах, среди которых, помимо собственно аукционов, можно назвать тендеры, коммерческие и инвестиционные конкурсы. Важное место стали занимать товарные аукционы. Это связано с осуществлением широкомасштабной приватизации, проводившейся в разных формах, в том числе и через аукционы.[1]

     Полоса  быстрого развития аукционов вызвала необходимость разработки целого ряда проблем, касающихся их осуществления, экономико-организационного механизма, ценообразования, методологии и методов установления стартовых цен, определения победителей, а также предложений по совершенствованию их функционирования. Все это делает актуальной тему исследования.

1.История и сущность аукционных торгов.

1.1История развития аукционов. 

   Коренная  реформа экономики Российской Федерации, направленная на развитие рыночных отношений, требует пересмотра сложившихся в условиях административно-хозяйственной системы экономических представлений. Это, прежде всего, относится к рынку и его элементам. Среди них и такая форма рыночной экономики как аукционы. Их рассмотрение можно начать с рассмотрения историко-экономической характеристики.[1]

   Становление аукционов относится к периоду  возникновения и развития капитализма, при котором товарное производство становится всеобщим.

     Аукционы  стали появляться с середины XVII века. Сначала в Голландии, затем в  Англии, Франции и повсеместно. Аукционная форма торговли возникла как способ быстро превратить имущество в деньги или же собрать необходимую для удовлетворения должников сумму. Именно такие торги проводились в XVII веке в Голландии, затем, со временем, аукционы распространились по всей Европе.[1]

   Уже в самом начале аукционы носили как  добровольный, так и принудительный характер. В зависимости от вида аукциона менялись и объекты торговли. Объектом принудительных аукционов  являлась конфискованная по тем или  иным причинам недвижимость или иное имущество. Объект добровольных аукционов составляли такие товары как пушнина, табак, чай, пробковая кора, племенной скот и другие, отличавшиеся однородностью.

   В процессе развития стали возникать  международные аукционы, проводившиеся достаточно регулярно 2-4 раза в год. Их центрами были такие города, как Лондон, Нью-Йорк, Амстердам, Калькутта, Ливерпуль, Кейптаун, Сидней и др. Для каждого аукционного товара сложился свой центр аукционной торговли. По продаже пушнины и мехового сырья и ныне, во всем мире проводятся более 150 международных аукционов. К примеру, главными центрами аукционной торговли норкой являются Нью - Йорк, Монреаль, Осло, Стокгольм, Санкт - Петербург. Аукционными центрами по продаже каракуля стали Лондон и Санкт Петербург. Торговля цветами сосредоточена в Нидерландах, где постоянно действует в нескольких городах система цветочных аукционов.[1]

   Широкое развитие получили аукционы по продаже  шерсти. Центры аукционной торговли шерстью  представлены Лондоном, Ливерпулем, Кейптауном, Сиднеем, Веллингтоном. Через аукционы в перечисленных странах реализуются 75 - 80% ее общих мировых продаж. Центром аукционной торговли ковровой шерсти является Ливерпуль, где продается в основном индийская и пакистанская ковровая шерсть. Мировую известность приобрел чайный аукцион Сингапура, в проведении которого принимают участие фирмы из США, Японии, Австралии.

   Всемирную известность получили такие аукционные фирмы как «Сотбис» и «Кристи» (Англия), специализирующиеся на продаже  антиквариата, художественных ценностей  и изделий из драгоценных металлов. Авторитет этих фирм завоевывался десятилетиями через внимательное отношение к клиентам и высокие профессиональные навыки организаторов аукциона.[1]

   Фирма «Кристи» занимает лидирующее положение  в мире по продаже ювелирных изделий. Ежегодно в 13 аукционных центрах ею проводится 65 ювелирных торгов на общую сумму 250 млн. долларов. Фирма работает по долговременным проектам.

   Аукционная  деятельность развивалась и в  России, но она шла медленнее в  силу отставания страны в капиталистическом  развитии от США и стран Западной Европы.

   Существуют  несколько этапов становления аукционных торгов в России:

1. Первый этап существования аукционов в России включает в себя период развития капитализма и его монополистическую стадию до 1917 года, где они были распространенной формой продажи товаров и недвижимости. Основным товаром, продаваемым с аукционов, был племенной скот.
2. Второй этап охватывает период первой мировой войны и послеоктябрьских преобразований (1917 - 1921 гг.). В это время общая обстановка упадка и дестабилизации экономики, жесткая политика военного коммунизма, резкое сокращение сферы товарно-денежных отношений привели фактически к прекращению аукционной торговли.
3. Третьим этапом можно считать период НЭПа (1921 - 1928 гг.), при котором были частично восстановлены товарно-денежные отношения под жестким контролем государства. Допускалась свободная торговля, биржи и восстанавливались аукционы.
4. Четвертый этап охватывает длительный временной отрезок от первых пятилеток до конца 80-ых годов, т. е. до начала коренного реформирования экономики России. Этот период характеризуется ограничением товарно - денежных отношений при господстве административно - командной системы. Аукционы в СССР в эти годы проводились исключительно на основе монопольного права государства на данную форму торговли. Можно отметить аукционы по продаже пушнины, проводимые в Санкт - Петербурге Министерством внешней торговли, начиная с 1931 года. На них реализовались шкурки лисицы, соболя, белки (всего около 80% всей пушнины). С 1965 года в Москве начал проводиться международный аукцион по продаже чистокровных рысистых и скаковых лошадей.
5. Пятый этап охватывает 90-ые годы коренных экономических преобразований. С этого времени в стране начали предприниматься первые шаги по организации и проведению аукционов. Уже в 1991 годув России состоялось около 200 аукционов, из них более половины - в Москве.[1]

   Большинство аукционов дали положительный результат. Это относится, например, к проведенному Моссоветом аукциону по реализации переданных ему в дар японскими фирмами  легковых автомобилей, видеоаппаратуры и других товаров. Успешно прошли в Москве аукционы торговых фирм «ГАЗ», «Автомобиль», Центрального салона Союза художников, Салона народных промыслов, Гжельского завода и другие. В Ленинграде в 1991 году состоялся первый телеаукцион, на котором продавалось право на долгосрочную аренду магазина «Гастроном» на Васильевском острове с возможностью его последующего выкупа в частную собственность. Эффективность оказалась весьма весомой. За 3 минуты аукциона стартовая цена магазина - 32,7 тыс. руб. -возросла до 470 тыс. руб. 10% вырученной от продажи магазина прибыли получили организаторы аукциона - Ленинградское телевидение и Главное управление имущества исполкома Ленсовета, 45% перечислено в местные бюджеты.[1]

   Но  наибольшую популярность аукционы приобрели к середине 90-ых годов. К этому времени родилась и завоевала достаточно большую популярность самая перспективная антикварная структура в России «Гелос». Ее привлекательными чертами являлись мобильность, динамичность, умение быстро ориентироваться в изменении спроса и предложения на антикварном рынке. Фирма имела развитую сеть филиалов. В 1997 году возникли аукционы по закупки продовольственных товаров для армии. Было проведено по стране 9.5 тысяч аукционов и закуплено товаров на 32 трлн. рублей.[1] 
 
 

1.2 Организация аукционной торговли. 

     Организаторами  товарных аукционов могут быть отдельные  крупные торговые компании, союзы или ассоциации продавцов или специальные аукционные брокерские фирмы. Выступающие в качестве организаторов аукциона специализированные крупные фирмы, представляющие собой торговые монополии, предлагают на аукционах приобретенный, как правило, за свой счет товар. Наряду с этим они принимают для реализации на комиссионных началах продукцию, принадлежащую фирмам-производителям, ассоциациям или кооперативам фермеров.[2]

     Примером  такой компании является специализированная пушно-меховая английская фирма  «Гудзон бей», превратившаяся фактически в международную монополию, имеющую  свои филиалы в Нью-Йорке, Монреале, Лондоне. Другой крупной специализированной компанией по продаже пушнины является американская фирма «Нью-Йорк окш Ко, инк», которая организует аукционы по продаже норки в Нью-Йорке. Кроме того, она имеет филиалы в Монреале и Миннесоте, где также проводятся аукционы норки.

     Союзы (ассоциации) производителей, фермеров, выступающие в качестве организаторов аукционов, часто создают для этого аукционные фирмы. Это наиболее распространено при торговле пушниной в Скандинавских странах (Норвегии, Финляндии) и Дании. Такого рода аукционы проводятся, например, в Копенгагене.[2]

     Специализированные  аукционные брокерско-комиссионные фирмы  играют ведущую роль в торговле чаем, шерстью, табаком, пушно-меховыми изделиями и другими товарами. Обычно они организуют аукционы и продают на них товары по поручению своих клиентов за комиссионное вознаграждение. Например, аукционная торговля немытой шерстью в Австралии и Новой Зеландии  более чем на 90 % осуществляется брокерскими фирмами. Сделки на этих аукционах осуществляются через брокеров продавца и брокеров покупателя. Все брокеры, осуществляющие аукционную торговлю шерстью в Австралии и Новой Зеландии, объединены в ассоциации брокеров продавца и брокеров покупателя.[2]

     Аукционная  торговля чаем как в чаепроизводящих странах, так и в Лондоне сосредоточена в основном в руках английских брокерских фирм или их филиалов и дочерних компаний. Иногда они сами скупают товар и выступают на аукционах собственниками товара, но чаще продают чай на комиссионных началах, (фермеры — производители чая — к участию в аукционах не допускаются).[2]

1.3. Техника аукционной торговли 

   С точки зрения техники установления цены различают два типа аукционов:

1. Аукцион с повышением цены, победителем которого признаётся лицо, предложившее наивысшую цену.
2. Аукцион с понижением цены (голландский аукцион), победителем которого признаётся лицо, первым согласившееся уплатить предлагаемую на аукционе цену. [3]

   Организация и техника проведения международных  аукционов имеют свои особенности, которые определяются характером товара. Вместе с тем в их организации есть много общего, различают четыре стадии проведения аукционов:

1. подготовка,
2. осмотр товаров,
3. аукционный торг,
4. оформление и исполнение аукционной сделки.

   В период подготовки аукциона, который иногда длится несколько месяцев, владелец товара доставляет его на склад организатора аукциона. В течение подготовительного периода составляются каталоги, осуществляется рекламная деятельность, крупные партии товара разбиваются на так называемые лоты. В лот подбирается товар, одинаковый по качеству. Каждому лоту присваивается номер, под которым он заносится в каталог данного аукциона с указанием характеристик лота. Несколько лотов, обладающих одинаковыми качественными показателями, образуют так называемые стринги. Из каждого лота или стринга отбирается характерный образец и выставляется в специальном зале для осмотра. [3]

   Во  время осмотра товара потенциальные покупатели имеют возможность ознакомиться с выставленными для продажи лотами и стрингами. На аукционах пищевкусовых товаров для покупателей устраиваются дегустации. Осмотр является важным этапом проведения аукционных торгов, так как в случае приобретения товара претензии к его качеству (за исключением скрытых дефектов, которые невозможно обнаружить при осмотре товара) впоследствии не принимаются. Иногда покупатели во время осмотра могут приобрести образцы товара для дополнительной проверки их качества.

     Главной стадией аукциона является торг, который проводит аукционист совместно с ассистентами. Он начинается в заранее назначенный день и час в специально оборудованном помещении. Существуют способы повышения цены — гласный и негласный. [3]

     При гласном способе аукционист объявляет  номер лота, выставляемого на продажу, называет начальную цену и спрашивает: «Кто больше?» Покупатель, желающий приобрести лот по более высокой цене, называет новую цену, которая выше предыдущей на величину не ниже минимальной надбавки, указанной в правилах проведения торгов. Аукционист называет номер покупателя, под которым он зарегистрирован на аукционе, новую цену лота и снова задаст вопрос: "Кто больше?' Если после троекратного повторения вопроса не следует нового предложения, аукционист ударяет молотком, подтверждая продажу лота покупателю, который последним назвал наивысшую цену.

     При негласном способе покупатели подают аукционисту условный знак (например, путём поднятия таблички с его  номером) о согласии поднять цену. Надбавка к цене стандартна и оговорена  в правилах торгов. Аукционист каждый раз объявляет новую цену, не называя покупателя.[3]

     Темп  аукционных торгов очень высок и  требует от покупателей и аукциониста  максимального внимания и быстрой  реакции. В среднем для продажи  одного лота требуется менее 50 сек. В некоторых странах на аукционах  используется способ понижения цены. Этот способ получил название «голландский аукцион» (Dutch auction), так как широко применяется в этой стране. Суть его состоит в том, что вначале аукционист назначает максимальную цену, которая загорается на циферблате, установленном в аукционном помещении. Если никто из покупателей не выражает желания приобрести лот по этой цене, то аукционист начинает снижать цену. Покупателем товара становится тот, кто первым нажмет находящуюся перед ним кнопку, которая останавливает изменение цены на циферблате. После этого на циферблате загорается номер, под которым данный покупатель зарегистрирован у организаторов аукциона. Он и считается покупателем данного лота. Такой способ проведения аукциона значительно ускоряет темп аукционного торга и дает возможность продавать до 600 лотов в час. [3]

1.4. Виды и типы аукционов. 

     Фактически  аукционировать можно абсолютно  все: землю, скот, вино, цветы, рыбу, автомашины, строительные подряды, акции. На аукционе www.ebay.com можно было однажды поторговаться за свидание с симпатичной женщиной, которая хотела погасить долги по кредитной карточке. Еще одна особенность аукциона в том, что товар не принадлежит аукционеру. Он является посредником между продавцом и покупателем. Часто покупатель лучше разбирается в товаре, чем продавец.[4]

     Онлайновые  аукционы, в отличие от наземных, проводятся в течение довольно длительного  времени (обычно от 3 до 10 дней), поэтому покупателям совсем не обязательно физически присутствовать за компьютером во время проведения аукциона. Это значительно расширяет географию и количество участников.

     Онлайновые  аукционы – новое направление в Интернет-торговле. В мире существуют десятки тысяч онлайновых магазинов, но только около 450 аукционов. Существуют 4 основных вида аукционов: прямой (английский), голландский (оптовый), янки (своей цены), и обратный, но так же существуют аукционы приватные или VIP.[4]

1. Прямой аукцион (английский)

   Этот  вид аукциона – самый распространенный ( например:www.ebay.com, molotok.ru). Он проводится с гласными торгами и поднятием цены. Продаются, таким образом, уникальные товары, например, подержанные вещи, коллекционные предметы, вина и многое другое. Аукцион начинается с минимальной цены. Покупатели выставляют по очереди более высокие цены. Торги прекращаются, когда истекает срок аукциона, установленный продавцом (от 1 до 14 дней). Товар достается тому кто выставил максимальную цену. Не всегда торги заканчиваются продажей. Если установлена резервная цена (минимальная цена, за которую владелец товара согласен его продать) и она не достигнута, то товар не продается. И, тем не менее, часто на таких аукционах азартные покупатели поднимают цену очень высоко. Обычно же покупатель платит за товар ниже той максимальной цены, на которую рассчитывал, т.к. повышение цены происходит мелкими шажками.[4]

2. Обратный аукцион

   На  обратных аукционах покупатели выставляют запросы на требуемые товары, а  продавцы соревнуются, предлагая лучшую цену и условия (проводятся на сайтах http://www.Priceline.com и http://www.eWanted.com ).

3. Голландский аукцион( оптовый)

   Это оптовый аукцион, на котором продавец может выставлять много единиц товара одновременно ( http://www.ubid.com ). Соответственно покупатели могут претендовать на покупку многих единиц товара. Все выигравшие покупатели платят только минимальную из выигравших цен. Он отличается от аукциона янки, в котором каждый выигравший покупатель платит ту цену, которую называл.

   Например, продавец выставил на продажу 5 сотовых  телефонов. 5 выигравших покупателей  сделали ставки на 1 телефон каждый. Высшая цена была $105, а низшая из выигравших - $85. Все пятеро получат телефоны по $85. Несмотря на то, что высшая цена была $105.[4]

4. Аукцион янки (дискриминационный)

   Главная особенность третьего типа аукционов  – закрытые от других участников торги (в отличие от английского или  голландского) и победитель, давший наивысшую цену, получает товар за ту цену, которую он назвал. Обычно каждый участник подает только одну заявку, поэтому подготовка к такому аукциону особенно важна.

   Закрытый  аукцион состоит из двух фаз –  период подачи заявок и фазы определения победителя, когда все заявки открываются и определяется победитель (иногда победитель не объявляется).[4]

   Если  товар единичный, то все ясно. Победитель один. Но если выставлен лот из многих единиц товара, то выигрывает не только давший наивысшую цену, но и те, кто дал цену ниже. Из-за того, что не все победители платят одинаковую цену, такой аукцион называется «дискриминационным».

   На  «дискриминационном» аукционе (больше одной единицы товара в лоте) заявки, поданные вслепую, сортируются начиная от высшей к низшей и товар распределяется в этом порядке, пока не кончится. Главное – выигравшие такой аукцион платят разную цену за товары.[4]

5. Аукционы приватные или VIP

   Обычно  участвуют избранные, которым требуется специальная аккредитация. Ставка принимается в течение строго ограниченного времени, причем участник не имеет возможности узнать размер и количество ставок других участников. Участник имеет право сделать только одну ставку.

     Аукционы  также различаются:

1) по аудитории участников (типу бизнеса):

      -b2b-business to business – промышленные бизнес-аукционы;

      -b2c-business to consumer - продажа товаров предприятия частным лицам;

      -c2c- consumer to consumer – торги частных лиц;

2) по длительности торгов:

     -недели;

     -день;

     -минуты;

3) по технологии:

      - online - ставки через интернет;

      - live – трансляция в интернет реальных аукционов;

      - offline – описание лотов реальных аукционов, описание торгов.

4) по охвату посетителей:

      - для всего мира;

      - для одной страны;

      - для одного города, региона;

      - для внесших предоплату;

      - для предварительного отобранных  участников(VIP);

   5) по категориям:

      - антиквариат, предметы искусства,  сувениры и т.д.;

      - компьютеры, аудио-видео, бытовая  техника, книги и т.д.;

      - поддержанные, б/у вещи;

      - зерно, текстиль, оборудование;

      - остатки, неликвиды предприятий;

      - услуги.[4]

      Существуют  так же отраслевые аукционы:

1. Автоаукцион — аукцион, в котором продаются подержанные и новые автомобили.
2. Аукцион радиоволн — аукционная продажа, предоставляющая право коммерческого пользования радиоволнами (УКВ диапазона).
3. Валютный аукцион — аукцион, в котором продаются валютные средства (часто — расположенные на счетах проводящего аукцион предприятия).
4. Вексельный аукцион — аукцион, в котором продаются казначейские векселя.
5. Депозитный аукцион — онлайн аукцион, в котором коммерческие банки торгуются за лоты (депозиты юридических лиц) путем повышения предлагаемой процентной ставки.
6. Залоговый аукцион — аукцион, который применяется в случаях, когда продажа происходит принудительно, в основном — при продаже имущества, являющегося залогом выдающегося кредита.^[8]
7. Золотой аукцион — аукцион, предназначенный специально для продажи золота.
8. Лесной аукцион — в РФ — форма публичной продажи права краткосрочного пользования участком лесного фонда. Лесной аукцион является способом выявления лесопользователей.
9. Немецкие винные аукционы — ежегодные аукционы по продаже рейнского вина в Германии
10. Цветочные аукционы - аукционы по продаже цветов[4]

2. Аукционы  в России

2.1. Перспективы  развития аукционов в России.