Брендинг-маркетинг

курсовая маркетинг

Тема: брендинг-маркетинг

Содержание

Введение. 2

Глава I. Сущность брендинг-маркетинга. 5

1.1. Понятие бренда, виды, способы и этапы разработки. 5

1.2. Анализ мирового и российского  опыта брендинга. 17

1.3. Бизнес-план как путь продвижения нового бренда. 23

1.4 Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки. 31

Глава II. Бизнес – план внедрения регионального приложения к журналу «Cosmopolitan» – «Cosmo Казань». 39

2.1. Характеристика компании ИД Independent Media как объекта исследования. 39

2.2. Маркетинговое планирование  – залог успеха компании. 41

2.3. Разработка бизнес-плана по  продвижению регионального приложения  к журналу «Cosmopolitan» – «Cosmo Казань». 46

2.3.1. Брендинг-маркетинг на ООО  «Фэшн-Пресс». 46

2.3.2.1. Титульный лист.. 48

2.3.2.2. Суть предлагаемого проекта. 49

2.3.2.3. Компания, область ее деятельности. 52

2.3.2.4. Описание продукции. 53

2.3.2.5. План маркетинга. 55

2.3.2.6. Стратегия продвижения товара. 56

2.3.2.7. Производственный план. 60

2.3.2.8. Организационный план. 62

2.3.2.9. Финансовый план. 64

2.3.2.10. Анализ рисков проекта. 66

Глава III. Оценка перспектив и рекомендации по повышению конкурентоспособности. 67

3.1. Эффективность бизнеса. 67

3.2. Рекомендации. 69

Заключение. 71

Литература. 73

Приложения. 75

Приложение 1. Титульный лист бизнес-плана ООО  «Элит-пресс». 75

Введение

В своем развитии человечество прошло долгий путь. Первобытное общество, Античность, Средневековье, эпоха Возрождения, капиталистическое общество… И, наконец, эпоха современного человека, эпоха Потребления. Потребления с большой буквы.

По мысли французского философа Жана Бодрийара, потребление  – это определяющий признак общества изобилия. В таком обществе использование  вещей не исчерпывается их простым  функциональным употреблением или даже применением как знаков отличия, богатства, престижа и т.д. Потребление – это интенсивный процесс выбора. Приобретая, человек стремится к вечно ускользающему идеалу.

Ежедневно в мире люди совершают  миллионы покупок, отдавая предпочтение тому или иному товару. И, если при ручном труде, господствовавшем в средние века, мастер нес полную ответственность перед заказчиком, то машинное производство, наоборот, размыло эту ответственность по все длине производственной цепочки. Личное клеймо означало личную гарантию мастера, а продукция таила в себе авторские черты.

Именно поэтому не следует  путать брендинг с клеймением, несмотря на то, что сам термин «branding» происходит от латинского слова «brand» — тавро, клеймо. В книге шведского автора Томаса Гада «4D Branding» приводится пример появления первых брендов аж в древнем Египте. Трудно согласиться с такой датировкой, ибо клеймение подразумевает «это мое», брендинг – «это для вас».

Очень часто наши эмоциональные  мотивы при совершении покупок преобладают  над рациональными. Поэтому успех потребительских товаров и услуг базируется не на их объективно заданных, а на субъективно воспринимаемых потребителями преимуществах. Эти преимущества заключаются в уникальности товарных марок по сравнению с конкурирующими и способности покупателей идентифицировать их при совершении покупок.

Конечная задача эмоционирования  бренда – задача создания во внесознательной  сфере человека прочной ассоциативной  связи «личностная ценность»  – «бренд». Задача эмоционирования  состоит в том, чтобы в определенном контексте потребления, или даже вне его, бренд являлся для потребителя олицетворением заложенной в него личностной ценности, а возможно, даже стал ее синонимом или подменил ее [36, 112]. Нужно выявить, какие личностные ценности обладают значимостью для потребителя, как в данном контексте потребления, так и в жизненной позиции в целом, и какие символы вызывают ассоциации с нужными личностными ценностями. После чего, подать потребителю бренд в таком виде, когда вызываемые ассоциации, связывающие бренд и личностные ценности будут известны заранее.

Брендинг как  наука и искусство создания долгосрочного  покупательского предпочтения к  определенной товарной марке на российском потребительском рынке только начинает развиваться. В последние годы маркетологи уделяют данной проблеме серьезное внимание, так как зарубежные производители активно используют концепцию брендинга и умело создают стойкие конкурентные преимущества своих товарных марок в сознании наших потребителей (фирмы Procter & Gamble, Samsung, Kodak, Nestle, Coca Cola и многие другие). По существу современный потребительский рынок – это война товарных знаков, товарных марок и рекламных образов за их место в сознании покупателей. Актуальность проблемы адаптации западной концепции брендинга к российским условиям обусловила выбор темы данной работы. Уникальность исследования заключается в разработке бизнес-плана по созданию и продвижению нового бренда на российский рынок, в частности, регионального приложения к журналу «Cosmopolitan» – «Cosmo Казань».

Цель работы состоит в том, чтобы на примере  бизнес-плана предложить методы и  способы продвижения нового бренда на российский рынок, показать эффективность  данного бизнес-проекта, а также  дать свои рекомендации по повышению  конкурентоспособности продукции.

Объектом исследования является ООО «Фэшн-Пресс» (Издательский дом Independent Media) как компания, которая  адаптировала и внедрила на рынок  российских СМИ множество иностранных  изданий, впоследствии получивших статус известных брендов.

Предмет исследования – бизнес–план внедрения регионального приложения к журналу «Cosmopolitan» – «Cosmo Казань».

В соответствии с целью, объектом и предметом  были поставлены следующие задачи исследования:

·     раскрыть теоретическую и практическую сущности брендинг-маркетинга;

·     проанализировать российский и зарубежный опыт брендинга и сделать соответствующие выводы;

·     обосновать необходимость составления бизнес-плана и маркетингового плана для продвижения новой продукции;

·     представить схему успешного брендинг-маркетинга на примере ИД Independent Media;

·     на практике продемонстрировать использование технологий брендинг-маркетинга при разработке бизнес-плана.

Предложенный  в работе бизнес-план сможет в дальнейшем послужить основой для осуществления  проекта в реальности.

При написании  работы были использованы различные  источники:

·        книга «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга», написанная известными специалистами в области бренд-менеджмента Д. Аакером и Э. Йохимштайлером (Москва, 2003), в которой авторы предлагают новую концепцию создания бренда – бренд-лидерство. Главная идея концепции – утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией;

·        «Секреты сильного бренда» К. Дробо (Москва, 2005), где на примере 20 крупнейших мировых брендов автор книги показывает, какое значение для успеха на рынке имеет грамотно построенный бренд, рассказывает о создании, поддержании, спасении, «растягивании», измерении и понимании брендов;

·        «Маркетинг. Учебник для вузов» Багиева Г.Л. (Москва, 2005), раскрывающий теоретические и методические основы организации маркетинга как философии инструментария предпринимательства. В пособии приводятся принципы и методы маркетинговых исследований, особое внимание уделяется роли брендов в управлении ими как средством повышенной эффективности взаимодействия с потребителями;

·        издание «Бизнес-план компании» Уткина Э.А. (Москва, 2000), дающее определение понятия «бизнес-план» как четкого и ясного описания целей предполагаемого бизнеса и путей его достижения. В книге рассматривается содержание всех разделов бизнес-плана, приводится его структура, даются практические рекомендации по его составлению, а также методические материалы по разработке бизнес-плана инвестиционного проекта;

·        множество статей российских и зарубежных авторов, а также Интернет-ресурсы, содержащие информацию по вопросам брендинга и брендинг-маркетинга, бизнес-планирования, а также анализ рынка российских СМИ.

Глава I. Сущность брендинг-маркетинга

1.1 Понятие бренда, виды, способы и этапы разработки

Любой товар  при появлении на рынке создает  о себе некоторое впечатление  – положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом. Бренд – это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс создания бренда и управления им называется брендингом. Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление. Брендинг – это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношении целевого сегмента рынка к бренду.

Существует такое  понятие как лояльность (преданность) потребителей тому или иному бренду, доходящая иногда до фанатичного  почитания. Лояльность потребителей по мнению специалистов – основной фактор успеха предприятия.

Итак, как говорилось выше, бренд – это образ марки  товара (услуги) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих. Далеко не каждая товарная марка может  стать брендом: для этого она  должна приобрести известность на рынке и доверие у покупателей, поэтому маркетологи выделяют в процессе формирования бренда несколько этапов (рис.1) [34]:

Рис. 1 Этапы формирования бренда

Представленная  схема показывает, что бренд –  это сущность, развивающаяся во времени, — от марки как концепции, состоящей  из известных элементов (фирменного названия, фирменного знака, стиля, слогана), до четко воспринятой покупателями совокупности функциональных и эмоциональных элементов, единых с самим товаром и способом его представления. В этом состоит принципиальное отличие бренда от товарного знака, который представляет собой «обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц» [3, 256].

Процесс развития бренда носит непрерывный характер: даже после того, как он начинает самостоятельно «работать» на рынке и приносить доход, необходимо осуществлять его обновление, вызванное изменчивостью рыночной среды и покупательского восприятия. Брендинг, с одной стороны, тесно связан с процессами сегментирования и позиционирования, а с другой – с созданием творческой идеи (креатива) рекламного обращения.

Основными характеристиками бренда являются [26]:

·        основное его содержание (Brand Essence);

·        функциональные и эмоциональные ассоциации, которые выражаются покупателями и потенциальными клиентами (Brand Attributes);

·        словесная часть марки или словесный товарный знак (Brand Name);

·        визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя (Brand Image);

·        уровень известности марки у покупателя, сила бренда (Brand Power);

·        обобщенная совокупность признаков бренда, которая характеризует его индивидуальность (Brand Identity);

·        стоимостные оценки, показатели (Brand Value);

·        степень продвинутости бренда (Brand development Index);

·        степень вовлеченности бренда в целевой аудитории и ее отдельных сегментов (Brand Loyalty).

Разработка и  продвижение сильного охраноспособного бренда – цепочка взаимосвязанных  и зачастую дорогостоящих мер. Основные этапы разработки бренда могут выглядеть  следующим образом: исследование рынка, создание концепции бренда, выбор архитектуры бренда, выбор обозначения и разработка дизайна бренда, обеспечение правовой охраны бренда, проведение рекламной и PR-кампании, мониторинг бренда.

Исследование  рынка. Это не только изучение потребительских предпочтений, но и анализ лидирующих брендов. В результате исследования важно понять структуру потребительских предпочтений и динамику их изменений, получить представление о наиболее успешных рыночных стратегиях.

Создание концепции бренда. Стержень создания бренда – это движущая идея: центральная концепция (как индивидуальность бренда) или программа (пример – чемпионат Adidas по стритболу), вокруг которой может разворачиваться ряд скоординированных программ создания бренда.

Идея будет служить своего рода стандартом, ориентиром для оценки последующих действий: любое отклонение от выбранной концепции может повлечь за собой разрушение бренда. Формулировка концепции бренда во многом определит выбор названия, дизайна, способов продвижения.

Выбор архитектуры  бренда. Ключевым моментом при определении  стратегии продвижения бренда на рынке является его конфигурация, поэтому создание бренда начинается с выбора его формы, которая наиболее четко и полно соответствует  характеру компании и ее положению на рынке.

Американские  маркетологи выделяют следующие  виды бренда:

·        создание материнского бренда с его последующим расширением,

·        зонтичный бренд,

·        лайн-бренд,

·        бренд для каждого наименования продукции.

Рассмотрим перечисленные выше виды более подробно.

Создание материнского бренда с его последующим расширением. Создание материнского бренда с его  последующим расширением является достаточно широко используемым в западных странах методом проникновения  на новые рынки. Специфика данной конфигурации заключается в том, что базовый, хорошо известный широкому потребителю бренд выводит на рынок новые виды товара, обеспечивая, с одной стороны, расширение предлагаемого ассортимента продукции, с другой — увеличение доли рынка за счет привлечения новых клиентов.

Зонтичный бренд. Зонтичный бренд — явление  также достаточно распространенное: под единым названием выпускается  несколько разных по своим характеристикам  товаров. Данная конфигурация бренда предпочтительна  при выпуске на рынок нового товара и развитии нового бренда.

Лайн-бренд. Особенность  вывода на рынок лайн-бренда состоит  в том, что к уже существующим товарам добавляются новые разновидности  или слегка отличающиеся новинки. Такой  подход позволяет укреплять имидж  бренда с минимальными усилиями, тем самым увеличивая объем продаж, и максимально удовлетворять потребности покупателей в рамках единого брендового предложения.

Товарный бренд. Самой же успешной конфигурацией  бренда можно с полным правом считать  создание товарного бренда под каждую единицу товара. Данный подход означает, что каждый товар эксклюзивен и занимает на рынке определенное положение. Основным требованием, предъявляемым к бренду в данном случае, станет превосходство данного товара по качественным характеристикам над другими товарами, входящими в линию или диапазон.

Выбор конфигурации бренда — вопрос спорный и неоднозначный. Правда, следует отметить тот факт, что американские маркетологи в  последние годы говорят о введении стратегии «смешанной» конфигурации бренда, когда в зависимости от географического положения и особенностей целевой аудитории определяется наиболее целесообразная стратегия продвижения бренда. Так, в рамках одной брендовой кампании в разных штатах может использоваться продвижение товара с помощью зонтичного бренда и лайн-бренда.

В России наиболее популярно продвижение товарного  бренда, соответствующего определенному  виду предлагаемой продукции.

Выбор обозначения  и разработка дизайна бренда. Сильный  бренд должен иметь насыщенную, ясную  идентичность, т.е. комплекс ассоциаций, который разработчик стратегии желает создать или поддержать. Идентичность выражается словесно – в нескольких словах или фразах, сообщающих, чем должен являться бренд. Однако, согласно исследованиям, большая часть коммуникаций является невербальной. Во множестве ситуаций визуальные образы эффективнее воздействовали и на восприятие, и на память, чем вербальные коммуникации. Поэтому для создания запоминающегося обозначения можно прибегнуть к разработке визуальной метафоры [1, 103].

Допустим, сила – это идентичность фирмы, предоставляющей финансовые услуги. Визуальной метафорой могли бы стать боксер-тяжеловес, египетская пирамида или крепость. Все они воплощают силу, но некоторые отражают желаемый имидж лучше других. Нередко визуальные метафоры помогают увидеть множество вариаций в простом, единичном, на первый взгляд, понятии.

К дизайну и  словесному обозначению бренда предъявляются  два основных требования: охраноспособность  и запоминаемость.

Обеспечение правовой охраны бренда. Подача заявки на регистрацию товарного знака в «Роспатент» с последующим получением приоритета должны предшествовать крупным вложениям в продвижение бренда. При оформлении заявки существует ряд тонкостей. В частности, нужно правильно выбрать классы товаров и услуг, по отношению к которым регистрируется товарный знак (за ошибку при выборе классов в свое время едва не поплатилась пивоваренная компания «Балтика», которая зарегистрировала свой знак для алкоголя и не зарегистрировала по классу табачных изделий, чем незамедлительно воспользовались недобросовестные конкуренты), при описании знака указать основные элементы.

Реклама и PR-кампания. Здесь зачастую не обойтись без помощи профессионалов из медиа-агентств, однако существуют методики, действуя согласно которым, можно обойтись и собственными силами. Ниже приведены некоторые рекомендации по созданию бренда без рекламы, предложенные Д. Аакером и Э. Йохимштайлером в книге «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга»[1, 328-333].

1. Определить  идентичность, ценностное предложение и позицию бренда.

Идентичность  бренда с ее вдохновляющими ассоциациями является фундаментом любой эффективной  программы создания бренда, особенно если используются разные подходы. Ясная  идентичность бренда вместе с ее глубиной и структурой помогут тем, кто разрабатывает и осуществляет коммуникативные программы, избежать невнимательности, которая может вылиться в рассылку потребителям противоречивых или сбивающих с толку сообщений. К сожалению, во многих организациях отсутствует единое, общее видение идентичности их бренда. Вместо этого бренду позволяется плыть по течению, подчиняясь лишь часто меняющимся тактическим коммуникативным задачам продукта или рынка. Однако успех таких брендов, как Haagen-Dazs, Swatch и Ford, основывался на четкой идентичности бренда. А Nike и Adidas добились заметного повышения эффективности создания бренда, когда пересмотрели и заострили идентичность своих брендов.

2. Найти  «слабое место».

Программа создания бренда должна быть направлена на глубокое понимание потребителей и поиск их слабых мест — центральных моментов в их жизни и самовосприятии. Найдя такое слабое место и сделав бренд его частью, можно создать глубокие отношения с потребителями и найти для себя ключевую группу преданных и лояльных клиентов. Страсть к кулинарии компании Maggi была «слабым местом» для ее лояльных клиентов. Программа создания бренда Nike «Просто сделай это» помогла американцам найти мотивацию, чтобы действовать, приобрести физическую форму и приступить к предлагаемой программе упражнений. Это позитивное сообщение для потребителей было также тесно привязано к идентичности бренда Nike.

3. Найти  движущую идею.

Найдите движущую идею — концепцию, которая будет  строить бренд, потому что она  звучит в унисон с чаяниями потребителей и выделяется на фоне хаоса конкурентной борьбы. Эта движущая идея и станет стержнем или центральной концепцией, вокруг которой можно создать ряд координированных программ создания бренда. Источником движущей идеи может быть потребитель, его выявленное слабое место или «сам бренд» (возможно, индивидуальность, символ или сам продукт). Для Maggi этим источником стала Kochstudio; для Adidas — чемпионат по стритболу; для MasterCard — спонсирование Кубка мира по футболу; для Hobart — роль интеллектуального лидера; а для Haagen-Dazs — позиционирование.

4. Вовлекать  потребителя.

Отношения становятся более крепкими, когда их участники  активно вовлекаются и привязываются. Исследования, например, показывают, что  потребители оценивают первичное  взаимодействие с брендом более  высоко, чем последующую информацию о нем. Поэтому сильные бренды входят в контакт с потребителем, предлагая ему тест-драйв или опыт знакомства с брендом. Kochstudio Treff компании Maggi, Ford Galaxy, баскетбольное кольцо в универмаге NikeTown, чемпионат Adidas по стритболу и европейские кафе-мороженое Haagen-Dazs — все они вовлекают потребителей в опыт использования бренда.

5. Окружить  потребителя.

Окружайте потребителя  набором взаимоукрепляющих программ создания бренда, таких, как у Maggi, Nike или MasterCard. Всегда существует естественное искушение проводить каждый метод создания бренда отдельно, но исследования в разных контекстах показывают, что использование нескольких средств является синергетическим, а не дополняющим, по характеру. Одна из причин состоит в том, что любой отдельный метод, в конце концов, исчерпывает свои возможности; другая состоит в том, что каждый отдельный метод воздействует на потребителя с разных перспектив, заполняя пробелы. Может быть, даже несколько главных методов: Nike, например, использует рекламу в СМИ, одобрение выдающихся спортсменов (таких, как Майкл Джордан) и NikeTown.

6. Цель.

При создании бренда необходимо выявить целевого клиента  или сегмент, чтобы попасть в  унисон с ними. Большинство брендов  начинает ослабевать, когда стратегия  сегментации становится нечеткой. Однако нужно найти баланс: бренд не должен быть настолько сфокусированным, когда утрачивается широкая привлекательность, и настолько объемлющим, когда он перестает что-либо значить.

С целевым клиентом следует общаться на максимально возможном уровне близости. При некоторых методах с использованием Интернета — например, Ford Connection или электронная переписка Amazon — сообщение искусно подгоняется под личность потребителя. Другие бренды — такие, как Tango или Maggi — добиваются схожего уровня близости иными путями.

7. Вырваться  из хаоса.

Хаос царит  не только в рекламе, но и практически  во всех альтернативных методах создания бренда. Бренд должен удивлять и, возможно, даже шокировать потребителя в позитивном смысле — будь то реализация обычных программ необычным способом или создание новых программ. Суть таких внутренних проектов, как NikeTown, чемпионат Adidas по стритболу, олимпийский Интернет-сайт AT&T, рекламные выходки Swatch и кулинарные программы Maggi, — в том, что все это было свежими подходами.

8. Привязка  программы создания бренда к  бренду.

Чтобы создавать  сильные бренды, реализация программы  должна быть блестящей во всех отношениях; просто хорошо — это недостаточно. Но этот блеск должен быть отчетливо  привязан к бренду, а не быть отдельной силой, которая его затмевает. Все рекламисты слишком хорошо знакомы со случаями потрясающих креативных реклам, о которых все вспоминают и даже говорят, но лишь немногие могут вспомнить бренд, ради которого и создавалась реклама. Но эта проблема отступает, если бренд является героем (центральным моментом коммуникации) или как-нибудь иначе управляет программой создания бренда. Adidas занимает центральное место в чемпионате Adidas по стритболу и в Кубке DFB-Adidas благодаря одним только их названиям. Подобным образом бренд является центральным элементом в NikeTown, в тест-драйвах Ford Galaxy и на веб-сайтах Tango.

9. Стремление  к подлинности и содержанию.

Подлинность —  мощная ассоциация бренда, и один из способов оценки программ создания бренда — выяснить, увеличивают ли они подлинность бренда. О позиции и элементах идентичности следует сообщать так, чтобы создавалось искреннее чувство привязанности к бренду, а бренд становился законным владельцем желаемой ассоциации. Не случайно, что такие бренды, как Apple, Porsche, Nike и Volkswagen, восстановили свои позиции благодаря внесению важных новшеств в свой продукт. Подлинность в значительной степени определяется содержанием, стоящим за продуктом или услугой, равно как и наследием бренда. Таким образом, заявление Volvo о том, что она строит безопасные автомобили, подлинно, поскольку содержание продукта соответствует этому заявлению, и так было на протяжении всей истории компании.

10. Расширение  программы.

Программа создания бренда может ограничиваться тем, сколько людей входит с ней в контакт. Задача состоит в том, чтобы усилить ее, помочь ей выйти за рамки основного сегмента. Одно из решений — создание мини-программ, таких, как местные клубы Maggi и программы MasterCard для местных банков. Другой способ — напоминания о программе, такие, как распродажи, бесплатные образцы, промо-материалы вроде фирменных футболок или сообщения по электронной почте. Еще один способ — стимулировать тех, с кем удалось войти в контакт, поделиться сообщением с другими, возможно — с помощью предоставления призов.

PR и даже реклама  в СМИ тоже могут быть эффективными  способами расширения контактов.  Во многих успешных программах  было тщательно запланировано  вовлечение новостных медиа. Участие  телевизионных знаменитостей в Передаче олимпийского факела, которую спонсировала

Coca-Cola (промо-акция  в 1996 г., в ходе которой 5,5 тыс.  человек, передавая друг другу  олимпийский факел, пронесли его  через всю территорию Соединенных  Штатов), привело к тому, что СМИ  заинтересовались мероприятием и осветили его в своих выпусках новостей.

Мониторинг  бренда.

На определенных этапах важно  понять, что получилось в результате проделанной работы. Для этого  следует постоянно отслеживать  положение бренда на рынке. Полезно  периодически моделировать возможные угрозы бренду и ваши ответные действия. В результате должна быть разработана стратегия защиты бренда. Создав сильный бренд, нужно быть готовым в любой момент отразить всевозможные атаки со стороны пиратов и конкурентов.

Самое главное при создании бренда – не пропустить ни одного этапа.

При разработке бренда следует  особое внимание уделить имени бренда, которое наиболее часто ассоциируется  с названием фирмы-изготовителя или, что реже, посреднической фирмы. Поиск имени бренда, его названия, — длительный процесс, требующий обоснования.

Ниже речь пойдет о наиболее популярных методиках создания названий, таких как: неологизмы; слова, которые  используются в обычной речи; гибриды (аббревиатуры); акронимы [24, 113].

Неологизмы (вновь  созданные).

Так называют технику придумывания имен, которых не существует в речи. Tylenol, Teflon и Pepsi – все это неологизмы. Такая методика содержит в себе как положительные, так и отрицательные стороны. К первым можно отнести то, что неологизмы не имеют «истории». Новое слово ничего не значит, и если повезет, то название может не только запомниться, но и перенестись на целую индустрию (Xerox , Kleenex , Pampers). Такие слова идеальны для товаров, которые продаются по всему миру, так как существует маленькая вероятность, что придуманное имя значит что-то плохое на каком-либо языке.