Деловой этикет в управлении

Содержание:

Введение……….…………………………………………………………..…….

1. Общие сведения  об этической культуре……………………………….…..

2. Деловой  этикет………………………………………………………….……

3. Внешний  облик человека……………………………………………………

4. Культура  телефонного общения……………………………………………

5. Деловая  беседа……………………………………………………………….

6. Деловая  переписка…………………………………………………………...

7. Визитная  карточка в деловой жизни……………………………………….

8. Деловой  протокол……………………………………………………………

Заключение………………………………………………………………………

Литература………………………………………………………………………

Введение

Кто же создал правила человеческого поведения? Почему одно поведение одобряется обществом, а другое — осуждается? На эти  вопросы отвечает этика. Этика —  это одна из древнейших отраслей философии, наука о морали (нравственности).

Мораль  дает человеку возможность оценить  поступки окружающих, понять и осмыслить, правильно ли он живет и к чему надо стремиться. Человек может сделать  общение эффективным, достичь определенных целей, если он правильно понимает моральные  нормы и опирается на них в  деловых отношениях. Одно из первых в истории правил нравственности формулируется так: «поступай по отношению к другим так, как бы ты хотел бы, чтобы они поступали  по отношению к тебе. Человек становится человеком только тогда, когда он утверждает человеческое в других людях. Если же он не учитывает моральные нормы в общении или искажает их содержание, то общение становится невозможным или вызывает трудности.

Мораль  учит нас делать каждое дело так, чтобы  от этого не было плохо людям, которые  находятся рядом.

Актуальность  данной темы не вызывает сомнения, в  связи с отсутствием в современной  России государственной идеологии.

Цель  данной работы - изучить деловой  этикет.

Цель  работы будет достигнута через раскрытие  следующих задач:

- общие сведения  об этической культуре

- деловой  этикет

- внешний  облик человека

- культура  телефонного общения

- деловая  беседа

- деловая  переписка

- визитная  карточка в деловой жизни

- деловой  протокол

1. Общие сведения об этической  культуре

Как известно, человек в течение жизни вступает в деловые отношения с другими  людьми. Одним из регуляторов этих отношений является мораль, в которой  выражены наши представления о добре  и зле, о справедливости и несправедливости. Мораль дает человеку возможность оценить  поступки окружающих, понять и осмыслить, правильно ли он живет и к чему надо стремиться. Человек может сделать  общение эффективным, достичь определенных целей, если он правильно понимает моральные  нормы и опирается на них в  деловых отношениях. Если же он не учитывает  моральные нормы в общении  или искажает их содержание, то общение  становится невозможным или вызывает трудности.

Кто же создал правила человеческого поведения? Почему одно поведение одобряется обществом, а другое — осуждается? На эти вопросы отвечает этика.

Этика —  это одна из древнейших отраслей философии, наука о морали (нравственности). Термин «этика» происходит от греческого слова «ethos» («этос») — обычай, нрав. Термин «этика» был введен Аристотелем (384—322 гг. до н.э.) для обозначения учения о нравственности, причем этика считалась «практической философией», которая должна дать ответ на вопрос: «Что мы должны делать, чтобы совершать правильные, нравственные поступки?»

Первоначально термины «этика» и «мораль» совпадали. Но позже, с развитием науки и  общественного сознания, за ними закрепилось  различное содержание.

Мораль (от лат. moralis — нравственный) — это система этических ценностей, которые признаются человеком. Она регулирует поведение человека во всех сферах общественной жизни — в труде, в быту, в личных, семейных и международных отношениях.

Важнейшими  категориями этики являются: «добро», «зло», «ответственность», «справедливость», «долг».

«Добро» и  «зло» — показатели нравственного  поведения, именно через их призму происходит оценка поступков человека, всей его  деятельности. Этика рассматривает  «добро» как объективное моральное  значение поступка. Оно объединяет совокупность положительных норм и  требований нравственности и выступает  как идеал, образец для подражания. «Добро» может выступать как  добродетель, т.е. являться моральным  качеством личности. «Добру» противостоит «зло», между этими категориями  с основания мира идет борьба. Часто  мораль отождествляется с добром, с положительным поведением, а  зло рассматривается как аморальность и безнравственность. Добро и  зло — противоположности, которые  не могут существовать друг без друга, как свет не может существовать без  тьмы, верх без низа, день без ночи, но они тем не менее не равнозначны.

Действовать в соответствии с моралью —  значит выбирать между добром и злом. Человек стремится построить  свою жизнь таким образом, чтобы  уменьшить зло и умножить добро. Другие важнейшие категории морали — долг и ответственность —  не могут быть правильно поняты и  тем более не могут стать важными  принципами в поведении человека, если он не осознал сложность и  трудность борьбы за добро.

Нормы морали получают свое идейное выражение  в заповедях и принципах о  том, как должно себя вести. Одно из первых в истории правил нравственности формулируется так: «поступай по отношению к другим так, как бы ты хотел бы, чтобы они поступали  по отношению к тебе». Это правило  появилось в VI—V вв. до н. э. одновременно и независимо друг от друга в различных культурных регионах - Вавилоне, Китае, Индии, Европе. Впоследствии оно стало именоваться «золотым», так как ему придавалось большое значение. В наши дни оно также остается актуальным, и всегда надо помнить, что человек становится человеком только тогда, когда он утверждает человеческое в других людях. Потребность относиться к другим, как к самому себе, возвышать себя через возвышение других и составляет основу морали и нравственности.

В Евангелии  от Матфея сказано: «Итак, во всем как  хотите, чтобы с вами поступали  люди, так и поступайте вы с ними» (гл. 7 ст.12).

Нравственная  жизнь человека и общества разделяется  на два уровня: с одной стороны, то, что есть: сущее, нравы, фактическое  повседневное поведение; с другой стороны, то, что должно быть: должное, идеальный  образец поведения.

Нередко в деловых отношениях мы сталкиваемся с противоречиями между сущим и должным. С одной стороны, человек стремится вести себя нравственно, как говорят, должным образом, с другой — желает удовлетворить свои потребности, реализация которых часто связана с нарушением нравственных норм. Эта борьба между идеальным и практическим расчетом создает конфликт внутри человека, который острее всего проявляется в этике деловых отношений, в деловом общении. Поскольку этика делового общения является частным случаем этики вообще и содержит в себе ее основные характеристики, то под этикой делового общения понимается совокупность нравственных норм и правил, регулирующих поведение и отношения людей в профессиональной деятельности. Поэтому при изучении курса «Деловая культура и психология общения» мы будем говорить о том, как должно поступать в деловых отношениях, для того чтобы вы об этом знали, постарались принять и действовали соответственно.

Нормы и  правила поведения, действующие  в обществе, предписывают человеку служить обществу, согласовывать  личные и общественные интересы. Моральные  нормы опираются на традиции и  обычаи, а мораль учит нас делать каждое дело так, чтобы от этого не было плохо людям, которые находятся  рядом.

Одним из основных элементов культуры делового общения является нравственное поведение  людей. Оно опирается на общечеловеческие моральные принципы и нормы — уважение человеческого достоинства, честь, благородство, совесть, чувство долга и другие.

Совесть — это моральное осознание  человеком своих действий, благодаря  чему мы контролируем свои поступки и  даем оценку своим действиям. Совесть  самым тесным образом связана  с долгом. Долг — это осознание  добросовестного исполнения своих  обязанностей (гражданских и служебных). Например, при нарушении долга, благодаря  совести, человек несет ответственность  не только перед другими, но и перед собой.

Для морального облика человека огромное значение имеет  честь, которая выражается в признании  моральных заслуг человека, в репутации. Честь офицера, честь бизнесмена, рыцарская честь — именно она  требует от человека поддерживать репутацию  социальной или профессиональной группы, к которой он принадлежит. Честь  обязывает человека добросовестно  трудиться, быть правдивым, справедливым, признавать свои ошибки, быть требовательным к себе.

Достоинство выражается в самоуважении, в осознании  значимости своей личности; оно не позволяет человеку унижаться, льстить  и угодничать ради своей выгоды. Однако чрезмерное чувство собственного достоинства не очень украшает человека. Способность личности быть сдержанной в обнаружении своих достоинств называется скромностью. Человеку, который  чего-то стоит, нет нужды выставлять напоказ свои достоинства, набивать себе цену, внушать окружающим представление  о собственной незаменимости.

Неотъемлемой  частью культуры делового общения является благородство. Благородный человек  верен своему слову, если даже оно  дано врагу. Он не позволит грубость по отношению к малоприятным для  него людям, не будет злословить о  них в их отсутствии. Благородство не требует огласки и благодарности  за помощь и сочувствие.

2. Деловой этикет

Приличие  — это наименее важный из всех законов  общества и наиболее чтимый. Ф.Ларошфуко (1613-1680), французский писатель-моралист

В начале XVIII века Петр Великий издал указ, согласно которому подлежал наказанию  каждый, кто вел себя «в нарушение  этикету».

Этикет  — слово французского происхождения, означающее манеру поведения. Родиной  этикета считается Италия. Этикет предписывает нормы поведения на улице, в общественном транспорте, в  гостях, в театре, на деловых и  дипломатических приемах, на работе и т.д.

К сожалению, в жизни мы нередко сталкиваемся с грубостью и резкостью, неуважением  к личности другого. Причина в том, что мы недооцениваем значение культуры поведения человека, его манер.

Манеры  — это способ держать себя, внешняя  форма поведения, обращение с  другими людьми, а также тон, интонации  и выражения, употребляемые в  речи. Кроме того, это жесты, походка, мимика, характерные для человека.

Хорошими  манерами считаются скромность и  сдержанность человека в проявлении своих поступков, умение контролировать свое поведение, внимательно и тактично обращаться с другими людьми. Дурными  манерами считаются; привычка громко говорить и смеяться; развязность в поведении; употребление нецензурных выражений; грубость; неряшливость внешнего вида; проявление недоброжелательности к  окружающим; неумение сдерживать свое раздражение; бестактность. Манеры относятся  к культуре поведения человека и  регулируются этикетом, а подлинная  культура поведения — там, где  поступки человека во всех ситуациях  основаны на нравственных принципах.

Еще в 1936 г. Дейл Карнеги писал, что успехи того или иного человека в его  финансовых делах процентов на 15 зависят от его профессиональных знаний и процентов на 85 -- от его  умения общаться с людьми.

Деловой этикет — это свод правил поведения  в деловых, служебных отношениях. Он является важнейшей стороной морали профессионального поведения делового человека.

Хотя  этикет и предполагает установление лишь внешних форм поведения, но без  внутренней культуры, без соблюдения этических норм не могут сложиться  настоящие деловые отношения. Джен Ягер в своей книге «Деловой этикет» отмечает, что каждая проблема, связанная с этикетом, начиная от хвастовства и кончая обменом подарками, должна решаться в свете этических норм. Деловой этикет предписывает соблюдение правил культурного поведения, уважительного отношения к человеку.

Джен  Ягер сформулировала шесть основных заповедей делового этикета.

1. Делайте  все вовремя. Опоздания не только  мешают работе, но и являются  первым признаком того, что на  человека нельзя положиться. Принцип  «вовремя» распространяется на  отчеты и любые другие поручаемые  вам задания.

2. Не болтайте  лишнего. Смысл этого принципа  в том, что вы обязаны хранить  секреты учреждения или конкретной  сделки так же бережно, как  и тайны личного характера.  Никогда никому не пересказывайте  того, что вам приходится иногда  услышать от сослуживца, руководителя  или подчиненного об их личной  жизни.

3. Будьте  любезны, доброжелательны и приветливы. Ваши клиенты, заказчики, покупатели, сослуживцы или подчиненные могут  сколько угодно придираться к  вам, это неважно: все равно  вы обязаны вести себя вежливо,  приветливо и доброжелательно.

4. Думайте  о других, а не только о себе. Внимание должно проявляться  не только в отношении клиентов  или покупателей, оно распространяется  на сослуживцев, начальство и  подчиненных. Всегда прислушивайтесь  к критике и советам коллег, начальства и подчиненных. Не  начинайте сразу огрызаться, когда  кто-то ставит под сомнение  качество вашей работы, покажите, что цените соображения и опыт других людей. Уверенность в себе не должна мешать вам быть скромным.

5. Одевайтесь, как положено.

6. Говорите  и пишите хорошим языком1.

Этикет  выражается в самых разных сторонах нашего поведения. Например, этикетное  значение могут иметь разнообразные  движения человека, позы, которые он принимает. Сравните вежливое положение  лицом к собеседнику и невежливое — спиной к нему. Такой этикет называется невербальный (т.е. бессловесный). Однако самую важную роль в этикетном  выражении отношений к людям  играет речь — это словесный этикет.

Персидский  писатель и мыслитель Саади (между 1203 и 1210— 1292) сказал: «Умен ты или  глуп, велик ты или мал, не знаем  мы, пока ты слова не сказал». Сказанное  слово, будто индикатор, покажет  уровень культуры человека. И. Ильф и Е. Петров в романе «Двенадцать стульев» высмеяли жалкий набор слов из лексикона Эллочки- «людоедки». А ведь Эллочка и ей подобные встречаются нередко и разговаривают они на жаргоне. Жаргон — это «испорченный язык», цель которого обособить какую-то группу людей от остальной части общества. Важнейшей стороной речевого этикета является недопустимость жаргонных слов и нецензурной лексики.

Заметное  место в деловом этикете занимают слова приветствия, благодарности, обращения, извинения. Продавец обратился  к покупателю на «ты», кто-то не поблагодарил за услугу, не извинился за проступок -~ такое неисполнение норм речевого этикета оборачивается обидой, а порой и конфликтами.

Специалисты по деловому этикету большое значение придают обращению, ведь от того, как  мы обращаемся к человеку, зависит  форма дальнейшего общения. Бытовой  русский язык не выработал универсального обращения, как, например, в Польше —  «пан», «пани», поэтому при обращении к незнакомому человеку лучше использовать безличную форму: «извините, как пройти...», «будьте добры, ...» но не всегда можно обойтись без конкретного обращения. Например: «Уважаемые товарищи! В связи с ремонтом эскалатора вход в метро ограничен». Слово «товарищ» — исконно русское, до революции им обозначали должность: «товарищ министра». В словаре русского языка С.И.Ожегова одним из значений слова «товарищ» является «человек, близкий кому-нибудь по общности взглядов, деятельности, условиям жизни и т.п., а также человек, дружески расположенный к кому-нибудь»[1].

Также в  обиходе используется слово «гражданин». «Гражданин! Не нарушайте правила  дорожного движения!» — это  звучит строго и официально, а от обращения: «Гражданка, встаньте в очередь!»  веет холодом и большой дистанцией между общающимися. К сожалению, чаще всего употребляется обращение по половому признаку: «Мужчина, подвиньтесь!», «Женщина, уберите сумку с прохода!» В речевом общении, кроме того, существуют исторически сложившиеся стереотипы. Это слова «сударь», «сударыня», «господин» и множественное число «господа», «дамы». В деловых кругах используется обращение «господин».

При применении любой формы обращения следует  помнить, что оно должно демонстрировать  уважение к человеку, учитывать пол, возраст и конкретную обстановку. Важно точно чувствовать, к кому мы обращаемся.

Как следует  обращаться к коллегам, подчиненным, руководителю? Ведь выбор обращения  в официальных отношениях довольно ограничен. Официальными формами обращения  в деловом общении являются слова  «господин» и «товарищ». Например, «господин  директор», «товарищ Иванов», т. е. после  слов обращения необходимо указывать  на должность или фамилию. Часто  можно услышать, как руководитель обращается к подчиненному по фамилии: «Петров, принеси-ка мне отчет за I квартал». Согласитесь, что такое  обращение имеет оттенок неуважительного  отношения руководителя к подчиненному. Поэтому такое обращение 

[1] Ягер Дж. Деловой этикет. Как выжить и преуспеть в мире бизнеса: Пер. с англ. - М., 1994. - С. 17—26.

использовать  не следует, лучше заменить его именем-отчеством. Обращение по имени-отчеству соответствует  русской традиции. Это не только форма обращения, но и демонстрация уважительного отношения к человеку, показатель его авторитета, занимаемого  положения в обществе.

Полуофициальным обращением является обращение в  форме полного имени (Дмитрий, Мария), которое предполагает использовать в разговоре как обращение  «ты», так и «вы». Данная форма  обращения встречается нечасто  и может настраивать собеседников на строгую тональность разговора, на его серьезность, а иногда означает недовольство говорящего. Обычно такое  обращение используют старшие по отношению к младшим. В официальных  отношениях следует обращаться всегда на «вы». Сохраняя официальность отношений, стремитесь вносить в них элемент  доброжелательности и теплоты.

Необходимо  соблюдать деликатность, чтобы любое  обращение не превращалось в фамильярность  и панибратство, которые характерны при обращении только по отчеству: «Николаич», «Михалыч». Обращение в такой форме возможно со стороны пожилого подчиненного, чаще всего рабочего, к молодому начальнику (мастеру, бригадиру). Или, наоборот, молодой специалист обращается к пожилому рабочему: «Петрович, постарайся закончить работу к обеду». Но иногда такое обращение несет оттенок самоиронии. При этой форме разговора используется обращение на «ты».

В деловом  общении большое значение придается  переходам в обращении с «вы» на «ты» и наоборот, переходу от официального обращения к полуофициальному и бытовому. Эти переходы выдают наше отношение друг к другу. Например, если начальник всегда обращался к вам по имени-отчеству, а затем, вызвав к себе в кабинет, вдруг обратился по имени, можно предположить, что предстоит доверительная беседа. И напротив, если в общении двух людей, у которых было принято обращение по имени, вдруг используется имя-отчество, то это может говорить о натянутости отношений или официальности предстоящего разговора.

Немаловажное  место в деловом этикете занимает приветствие. Встречаясь друг с другом, мы обмениваемся фразами: «Здравствуйте», «Добрый день (утро, вечер)», «Привет». Люди по-разному отмечают встречу  друг с другом: например, военные  отдают честь, мужчины обмениваются рукопожатием, молодежь машет рукой, иногда люди при встрече обнимаются. В приветствии мы желаем друг другу  здоровья, мира, счастья. В одном  из стихотворений русский советский  писатель Владимир Алексеевич Солоухин (1924— 1997) написал:

Здравствуйте!

Поклонившись, мы друг другу сказали,

Хотя  были совсем незнакомы. Здравствуйте!

Что особого  тем мы друг другу сказали?

Просто  «Здравствуйте», больше ведь мы ничего не сказали.

Отчего  же на капельку солнца прибавилось  в мире?

Отчего  же на капельку радостней сделалась  жизнь?

Постараемся ответить на вопросы: «Как приветствовать?», «Кого и где приветствовать?», «Кто приветствует первым?»

Входя в  кабинет (комнату, приемную) принято  приветствовать находящихся там  людей, даже если вы не знакомы с  ними. Первым здоровается младший, мужчина  с женщиной, подчиненный с начальником, девушка с пожилым мужчиной, но при рукопожатии порядок обратный: первым руку подает старший, начальник, женщина. Если женщина ограничивается при приветствии поклоном, то мужчине  не следует протягивать ей руку. Не принято обмениваться рукопожатием через порог, стол, через какую-либо преграду.

Здороваясь  с мужчиной, женщина не встает. Мужчине, здороваясь, всегда рекомендуется вставать, за исключением случаев, когда это может потревожить окружающих (театр, кино) или когда это сделать неудобно (например, в машине). Если мужчина желает подчеркнуть особое расположение к женщине, то при приветствии он целует ей руку. Женщина подает руку ребром ладони к полу, мужчина поворачивает ее руку так, чтобы она была сверху. Рекомендуется наклониться к руке, но прикасаться к ней губами не обязательно, при этом помните, что прикладываться к руке дамы лучше в помещении, а не на улице. Правила приветствовать друг друга действуют у всех народов, хотя формы проявления могут существенно различаться.

Обязательным  условием делового контакта является культура речи. Культурная речь — это прежде всего правильная, грамотная речь и, кроме того, верный тон общения, манера разговора, точно подобранные слова. Чем больше словарный запас (лексикон) человека, тем он лучше владеет языком, больше знает (является интересным собеседником), легче выражает свои мысли и чувства, а также понимает себя и других.

Специалисты рекомендуют:

• следить  за правильным употреблением слов, их произношением и ударением;

• не использовать обороты, содержащие лишние слова (например, «абсолютно новый» вместо «новый»);

• избавляться  от слов-«паразитов» («так сказать», «такая», «ну» и т.д.);

• избегать заносчивости, категоричности и самонадеянности. Привычка говорить «спасибо», вежливость и учтивость, использование подобающего  языка и умение одеваться соответствующим  образом относятся к числу  ценных черт, которые увеличивают  шанс на успех.

3. Внешний облик человека

По одежке встречают, по уму провожают. Русская  народная мудрость

Часто приходится слышать о том, что нельзя делать вывод о человеке по первому впечатлению. Однако по подсчетам психологов люди в 85 случаях из 100 свое отношение  к другому человеку строят на основе внешнего впечатления. Особенности  внешнего вида человека информируют  нас о возрасте, социальной, национальной и профессиональной принадлежности. Вот почему в общении важны и сказанные слова, и внешний вид.

С древних  времен люди стремились к совершенству. Умение сделать себе имидж (образ), создать  у себя и окружающих уверенность  в собственной привлекательности  и яркой индивидуальности — это  искусство, которое постигалось  веками. Человек учился создавать  свой образ при помощи одежды, макияжа, прически. Умение красиво одеваться  в соответствии с жизненными ситуациями — это талант. Нелепо смотрится  вечерний туалет в дневное время, а уж если в таком наряде явиться  на службу, до которой добирались на общественном транспорте, — это  гротесковая ситуация.

Главной ошибкой, по словам признанного специалиста  в области деловой одежды Дж.Т.Моллой, является слишком преувеличенное значение своей привлекательности и усердное следование моде. Действительно, люди, особенно молодежь, забывают, что мода предлагает общее направление, безликий стандарт, который не подчеркивает индивидуальность. В выборе одежды важно уметь подобрать гардероб в соответствии со своей внешностью, возрастом, вкусом и ситуацией, а не слепо идти за модой. Человек должен выработать свой стиль в одежде, поскольку мода переменчива, а стиль остается. Вы, наверное, замечали: одежда модная, хорошо сидит на фигуре и цвет ваш, но не радует глаз, не греет душу, — это означает, что одежда не вписывается в ваш стиль, не соответствует вашему образу и характеру.

Специалисты в области моды советуют носить то, что Вас действительно украшает, то, в чем вы выглядите элегантно. Важным условием элегантности является учет при покрое одежды объемов тела и пропорций отдельных его частей. Одежду рекомендуется подбирать в соответствии с типом фигуры и лица. Главное — видеть недостатки своего силуэта и умело, при помощи одежды, корректировать их- Одежда является своеобразной визитной карточкой, оказывающей психологическое воздействие на партнеров по общению. Она может многое сказать о нашей личности и положении (см. подробнее в разд. 2.3).

Для создания внешне привлекательного образа человек  использует макияж, который помогает не только освежить лицо, но и исправить  небольшие индивидуальные недостатки его черт. Используя декоративную косметику, необходимо учитывать общий облик человека, цвет его кожи, волос, глаз, одежды, овал лица, возраст, а также время и место, где находится человек (повседневная работа, торжественный вечер, дискотека, театр). Специалисты в области декоративной косметики советуют придерживаться правил: «лучше меньше, чем больше»; «лучше без, чем неумело». Хороший макияж — это макияж незаметный, который, как говорят профессионалы, должен «хорошо прилегать к лицу».

Итак, у  вас модная одежда, безукоризненный  макияж, но неправильно подобранная  прическа, и вы уже не производите  достойного впечатления. Волосы — это  природное украшение, за которым  нужно ежедневно ухаживать. Волосы делают человека привлекательным за счет правильного выбора прически. Прическа выбирается с учетом фигуры человека, типа лица и формы головы. Профессионалы парикмахерского  искусства разработали рекомендации, как с помощью удачного выбора прически можно отвлечь внимание от сутулости спины и некрасивой шеи.

Все детали вашего наряда — от обуви до заколки  в волосах -должны гармонировать друг с другом.

Дорого, но неопрятно одетый человек с  неприятным запахом и торчащими  в разные стороны засаленными  волосами вряд ли вызовет симпатию. Опрятность является основным требованием  этикета к внешнему виду.

И всегда надо помнить, что внешняя красота  может только привлечь внимание окружающих, а для того чтобы удержать его, необходима духовная красота. Внешне красивый, но грубый, злой, некультурный человек  с вульгарным лексиконом и поведением производит неприятное впечатление.

4. Культура телефонного  общения

Телефон является удобным и оперативным  средством связи, без которого невозможно представить современную жизнь. По телефону обмениваются личной и  служебной информацией, договариваются о встречах, устанавливают и развивают  деловые контакты. Человечество пользуется телефоном уже более века: в 1876 г. был создан первый, еще несовершенный, но уже получивший признание телефонный аппарат.