Инновация и новый бренд

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ)

Институт транспортной техники и систем управления

Кафедра «Менеджмент и управление персоналом организации»

 

 

 

Курсовая работа по дисциплине

«Инновационный менеджмент»

На тему: «Инновация и новый бренд»

 

 

 

 

 

 

 

Выполнила: ст. группы ВМУ 511 Авдеева А.В.

Проверил: ст. пр. Шиколенко Е.В.

 

 

 Москва - 2015

 

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

За последние годы экономика России достигла многих успехов. Но качественные показатели функционирования относительно невысоки. Одной из причин является недостаток внимания к модернизации производства по выпуску нового, усовершенствованного, технологического товара, продукта. По показателям эффективности производства и уровня производительности труда Россия достаточно отстает от развитых стран. Основным решением данной проблемы является широкое и крупное внедрение инноваций – современных и перспективных достижений науки и технике.

В современном экономическом мире инновации являются одним из ключевых факторов, определяющих перспективы социального и экономического развития организаций и общества в целом.

В настоящее время важнейшая задача для любой компании – выделиться среди огромного количества конкурентов на рынке, привлечь покупателей и сделать их своими постоянными клиентами. Это необходимо для роста объема продаж, увеличения прибыли и достижения высокой конкурентоспособности. Известно, что одним из главных методов решения этой задач является создание и управление брендом - брендинг.

Раньше успех и развитие компании зависели от доступа к природным ресурсам, но сейчас все углубляться в науку, нововведениях и образовании работающих. Чем больше новых, интересных идей предложит компания, тем больше она будет конкурентоспособной по сравнению с другими компаниями.

В настоящее время вся ответственность по осуществлению инноваций легла на плечи руководителей отдельных хозяйствующих субъектов. Однако сегодня не только правильная оценка и выбор, но и успешная реализация инновационных проектов позволяют организациям занимать лидирующие позиции в отрасли и обеспечивают стабильную основу для дальнейшего роста.

Данная курсовая работа посвящена инновационной деятельности, которая понимается как процесс комплексный и многоуровневый. В него включаются не только оригинальное изобретение, но и разработка новой технологии, получение нового продукта, а также дальнейшая коммерциализация (внедрение на рынок с целью продать товар). Чрезвычайно важны также распространение нововведения в другие отрасли, адаптация новых методов и продуктов для других сфер, формирование новых секторов рынков.

Актуальность данной темы является потребность российской экономики в повышении интенсивности инновационной деятельности.

Объектом исследования является инновационная деятельность и конкурентоспособность российских компаний

Предметом исследования являются инновация и бренд

Цель данной курсовой работы - исследование инновационной деятельности и брендинга на российском рынке

Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:

- изучить нормативно правовую  базу инновационной деятельности 

- обосновать теоретические аспекты инновационной деятельности и бренда

- проанализировать нынешнее состояние инновационной деятельности в России

Теоретическая значимость заключается в более глубоком исследовании и анализе роли инновационной деятельности в инвестиционной политике предприятия.

Практическая значимость данной работы заключается в получении теоретических и практических навыков по внедрению инновационных идей и технологий на предприятии.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. НОРМАТИВНО-ПРАВОВАЯ  БАЗА ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Распоряжение Правительства РФ от 08.12.2011 N 2227-р  Об утверждении Стратегии инновационного развития Российской Федерации на период до 2020 года

Стратегия инновационного развития Российской Федерации на период до 2020 года (далее - Стратегия) разработана на основе положений Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года (далее - Концепция) в соответствии с Федеральным законом "О науке и государственной научно-технической политике".

Стратегия призвана ответить на стоящие перед Россией вызовы и угрозы в сфере инновационного развития, определить цели, приоритеты и инструменты государственной инновационной политики. Вместе с тем Стратегия задает долгосрочные ориентиры развития субъектам инновационной деятельности, а также ориентиры финансирования сектора фундаментальной и прикладной науки и поддержки коммерциализации разработок.

Кроме того, Стратегия опирается на результаты всесторонней оценки инновационного потенциала и долгосрочного научно-технологического прогноза. Положения Стратегии должны учитываться при разработке концепций и программ социально-экономического развития России.

Целью Стратегии является перевод к 2020 году экономики России на инновационный путь развития, характеризующийся следующими значениями основных показателей:

- увеличение доли предприятий  промышленного производства, осуществляющих  технологические инновации, в общем  количестве предприятий промышленного  производства до 40 - 50 процентов к 2020 году (в 2009 году - 9,4 процента);

- увеличение доли России  на мировых рынках высокотехнологичных товаров и услуг (атомная энергетика, авиатехника, космическая техника и услуги, специальное судостроение и др.) до 5 - 10 процентов в 5 - 7 и более секторах экономики к 2020 году;

- увеличение доли экспорта  российских высокотехнологичных товаров в общем мировом объеме экспорта высокотехнологичных товаров до 2 процентов к 2020 году (в 2008 году - 0,25 процента);

- увеличение валовой добавленной  стоимости инновационного сектора  в валовом внутреннем продукте  до 17 - 20 процентов к 2020 году (в 2009 году - 12,7 процента);

- увеличение доли инновационной  продукции в общем объеме промышленной  продукции до 25 - 35 процентов к 2020 году (в 2010 году - 4,9 процента);

- повышение внутренних  затрат на исследования и разработки  до 2,5 - 3 процентов валового внутреннего продукта к 2020 году (в 2010 году - 1,3 процента), из них больше половины - за счет частного сектора;

- увеличение доли публикаций  российских исследователей в  общем количестве публикаций  в мировых научных журналах  до 3 процентов к 2020 году (в 2010 году - 2,08 процента);

- увеличение количества  патентов, ежегодно регистрируемых  российскими физическими и юридическими  лицами в патентных ведомствах  Европейского союза, Соединенных  Штатов Америки и Японии, до 2,5 - 3 тыс. патентов к 2020 году (в 2009 году - 63 патента);

- увеличение доли средств, получаемых за счет выполнения  научно-исследовательских и опытно-конструкторских  работ, в структуре средств, поступающих  в ведущие российские университеты  за счет всех источников финансирования, до 25 процентов.

Перечень основных направлений реализации стратегии инновационного развития Российской Федерации на период до 2020 года

1. Повышение эффективности  выработки и реализации Правительством  Российской Федерации инновационной  политики, в том числе посредством распределения координирующих функций между федеральными органами исполнительной власти и определения ответственных за реализацию отдельных направлений инновационной политики

2. Значительное повышение  качества и престижа инженерного  образования, в том числе за счет создания специальной программы установления и выплат стипендий для студентов инженерных специальностей, более тесной интеграции обучения с практикой на ведущих промышленных предприятиях, а также мер по содействию в обеспечении жильем инженеров, работающих по специальности

3. Корректировка образовательных  стандартов и внедрение новых  технологий обучения в целях  формирования навыков, необходимых  для инновационной экономики

4. Выстраивание системы  поиска и обеспечения раскрытия  способностей талантливых детей к творчеству (в первую очередь, по естественно-научным и техническим направлениям)

5. Повышение престижа  научной, инженерной и предпринимательской  деятельности, в том числе через  популяризацию инновационной тематики  в средствах массовой информации и сети Интернет

6. Наращивание инновационной  активности в государственном  секторе экономики - в компаниях  с государственным участием и  государственных корпорациях, в  том числе посредством принятия  и реализации ими программ  инновационного развития

7. Формирование планов  развития (дорожных карт) важнейших  технологий с определением мер  поддержки и необходимой степени  международной кооперации при  их создании

8. Последовательное и  прогнозируемое на долгосрочную  перспективу ужесточение экологических, технических и санитарно-эпидемиологических требований, а также требований к энерго- и ресурсоемкости продукции (услуг) и используемых технологий, определение системы соответствующих поощрений и санкций, стимулирующих их создание и внедрение, по основным направлениям технологического развития российской экономики

9. Обеспечение активного  участия бизнеса в определении  и финансировании приоритетов  научно-технологического развития, в том числе путем формирования  технологических платформ

10. Введение дополнительных льгот, в том числе налоговых, для развития инжиниринга и информационных технологий

11. Формирование сети ведущих  вузов, развитие исследовательских  компетенций вузов, расширение выполнения  на их базе научно-исследовательских  и опытно-конструкторских работ в интересах компаний реального сектора экономики, а также формирование национальных исследовательских центров (лабораторий) в рамках различных организационных моделей по ключевым направлениям технологического развития

12. Перераспределение финансирования в пользу активных исследовательских коллективов путем повышения роли конкурсных механизмов выделения средств на науку, а также повышение мобильности ученых между научными организациями и вузами

13. Формирование необходимых  инструментов и механизмов поддержки государственных закупок инновационной продукции и эффективного размещения заказа на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы для государственных нужд в рамках создания комплексной федеральной контрактной системы

14. Переход на предоставление государственных услуг в электронном виде, обеспечение безбумажного документооборота не только между федеральными органами исполнительной власти, но и регионами

15. Совершенствование механизма, позволяющего осуществлять финансовую, организационную и консультационную поддержку инновационных проектов на всех стадиях инновационного цикла, в том числе за счет активизации деятельности федерального государственного автономного учреждения "Российский фонд технологического развития"

16. Активизация поддержки выхода на внешние рынки российских высокотехнологичных компаний, в том числе путем наращивания финансовой поддержки экспорта и покупки высокотехнологичных зарубежных активов

17. Содействие российским  компаниям в поиске зарубежных  технологических партнеров, формирование и реализация совместных проектов, разработка новых технологий и выпуск высокотехнологичной продукции с компаниями из наиболее технологически развитых стран, в том числе на базе торговых представительств Российской Федерации

18. Определение механизмов и начало реальной поддержки регионов - инновационных лидеров

19. Формирование территориальных  центров генерации и коммерциализации  знаний, в том числе на базе  наукоградов, закрытых административно-территориальных  образований

20. Обеспечение приоритетности финансирования инноваций при последующих циклах бюджетного планирования.1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ  ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

2.1. Понятие, принципы, классификация инноваций

Понятие «инновация» в научном обиходе появилось сравнительно недавно – в начале XXв. И имеет многоаспектное содержание, так как используется в разных областях знаний. Тем не менее, вся история развития цивилизаций связана с поиском новых идей (новаций) и их реализации для совершенствования орудий труда и организации хозяйственной и общественной жизни.

Термин «новация» произошел от латинского слова novatio, которое означало изменение, обновление, т.е. появление какого-либо новшества, которое приводит к изменениям в общественной или хозяйственной деятельности.

«Инновации» связано с процессом реализации новых идей в реальной деятельности человека в качестве новых элементов (способов, видов, средств труда), которые повышают результативность этой деятельности, улучшают условия труда и изменяют качество жизни. Нововведения на протяжении всех исторических эпох развития человечества играли фундаментальную роль в необратимом изменении способа производства и формировании нового содержания общественных систем.

В современном контексте можно говорить о том, что инновации являлись и являются определяющим фактором общественного развития, способствующим поэтапному формирования определенного облика исторических эпох в процессе развития цивилизаций на Земле. Исторические эпохи, сменяя друг друга, с определенной периодичностью меняют и содержание всех политических, общественных, хозяйственных и технических систем.2

Существуют множество различных определений инновации как отечественных, так и зарубежных специалистов. В термин «инновация» различные авторы вкладывают несколько различающийся смысл. Для уточнения понятия «инновация» выделим несколько определений, которые представлены в Таблице 1.1.

 

 

 

 

Таблица 1.1. Определения понятия «инновация»

Авторы	Определение	Примечание
Уткин Э. А., Морозова Н. И., Морозова Г. И.	Инновация — это процесс реализации новой идеи в любой сфере жизнедеятельности человека, способствующей удовлетворению существующей потребности на рынке и приносящий экономический эффект.	Как процесс внедрения нового
Завлин П. Н.	Инновация — новая или улучшенная продукция (товар, работа, услуга), способ (технология) ее производства или применения, нововведение или усовершенствование в сфере организации и (или) экономики производства, и (или) реализации продукции, обеспечивающие экономическую выгоду, создающие условия для такой выгоды или улучшающие потребительские свойства продукции (товара, работы, услуги).	Как новый продукт
Друкер П.	Инновация — это разработка и внедрение нового, ранее не существовавшего, с помощью которого старые, известные элементы придают новые очертания экономике данного бизнеса	Как итоговый результат творческого процесса и внедрения нового
Бездудный Ф. Ф., Смирнова Г. А., Нечаева О. Д.	Инновация — это комплексный процесс создания, распространения и использования нового практического средства для лучшего удовлетворения известной потребности людей	Как итоговый результат творческого процесса и внедрения нового
Степаненко Д. М.	Инновация понимается как конечный результат научного исследования или открытия, качественно отличный от предшествующего аналога и внедренный в производство.	Как итоговый результат творческого процесса и внедрения нового

Источник: собственная разработка автора

Следовательно, инновации существовали всегда еще до формирования научных знаний, создавая базисную основу исторических эпох человеческого развития. Инновационные процессы сопровождают все революционные преобразования в обществе, и способствует развитию политических, экономических и технических систем.3

Понятие «инновация» взаимосвязано с такими понятиями, как новация, изобретение и открытие.

Изобретение – принципиально новое техническое решение, позволяющее значительно повысить технический уровень и качество продукции, усовершенствовать технологию, поднять эффективность и улучшить условия труда. 4

Открытие - установление неизвестных ранее закономерностей, свойств и явлений материального и духовного мира, вносящих коренные изменения в уровень их познания

Новшество – научное знание, обладающее новыми или существенно отличающимися от существующих решениями.

Инновация, нововведение – новое или усовершенствованные технологии, виды продукции или услуг, а также организационно-техническое решения производственного, административного, коммерческого или иного характера, способствующие продвижению технологий, товарной продукции и услуг на рынок.

Инновационный процесс – совокупность этапов создания, освоения, распространения и использования инновации. Применительно к продукту (товару) может быть определен также как процесс последовательного превращения идеи в товар через этапы фундаментальных и прикладных исследований, конструкторских разработок, маркетинга, производства и сбыта.

Инновационный процесс состоит из следующих этапов:

1. Исследование
2. Разработка
3. Производство
4. Реализация
5. Утилизация после использования, если необходимо

Также к инновационному процессу относятся инновационная деятельность, которая обеспечивает создание инноваций, научно-технические услуги, маркетинговые исследования, бизнес-планирование, оценка экономической эффективности инновационного проекта, обучение и повышение квалификации кадров, организационная и финансовая деятельность.

Инновационная деятельность – процесс последовательного проведения работ по преобразованию новшества в продукцию и введения ее на рынок для коммерческого применения.

Инновационная деятельность состоит из комплекса мероприятий, объединенных в одну логическую цепь Количество звеньев в ней, а также содержание каждого их них будут зависеть от конкретной инновации. Однако существует общепринятые походы, положения, принципы, которые сводятся к следующему:

- соединяясь воедино, звенья (научные изыскания, опытно-конструкторские, технологические, производственные, финансовые, коммерческие и другие мероприятия) подчинены единой цели – созданию новшества;

- любая инновация реализуется  на основе инновационного цикла, включающего различные этапы – от идеи до коммерциализации. 5

К инновационной деятельности традиционно относятся

- выполнение научно-исследовательских, опытно-конструкторских или технологических  работ по созданию инновационного продукта

-технологическое переоснащение  и подготовка производства для  выпуска новой или усовершенствованной  продукции, внедрения нового или  усовершенствованного технологического  процесса;

- осуществление испытаний  новой или усовершенствованной  продукции, нового или усовершенствованного технологического процесса;

- выпуск новой или усовершенствованной  продукции, применение нового или  усовершенствованного технологического  процесса до достижения окупаемости  затрат;

- деятельность по продвижению  на рынке новой продукции;

- создание и развитие  инновационной инфраструктуры;

- подготовка, переподготовка  или повышение квалификации кадров  для осуществления инновационной  деятельности;

- передача либо приобретение  прав на объекты промышленной  собственности или конфиденциальную научно — техническую информацию.6

 Во всех определениях  говорится о том, что главным  принципиальным свойством инновации  является научная и техническая  новизна. Этим инновации различны  от небольших, несущественных видоизменений  в продуктах и технологических процессах (изменение продукта, формы и т.п.); небольших технических или внешних изменений продукта, а также входящих в него компонентов от расширения номенклатуры продукции за счет основания производства продуктов, не выпускавшихся прежде на данном предприятии, но уже известных на рынке.

Следовательно, признаками инноваций признаются:

1) новизна (радикально новые  изменения – возникновения новых  свойств, либо относительные изменения  – улучшений параметров и характеристик  объекта)

2) востребованность (рыночная, социально-экономическая и т.п.)

3) реализуемость (неограниченность  в использовании)

4) устойчивый полезный  эффект (стабильное улучшение ключевых  параметров социально-экономических  систем)

Обычно указывается, то первое наиболее полное описание инновационных процессов ввел в экономическую науку Й. Шумпетер в работе «Теория экономического развития» (1911 г).  Австрийский и американский экономист, политолог, социолог и историк экономической мысли Йозеф АлоизШумпетер (1883-1950) впервые стал изучать экономическую динамику на основе длинных циклов Кондратьева, в отличие от статистического анализа представителей неоклассического направления, и обосновал основные положения теории нововведений.

Шумпетер говорит о пяти случаях нововведений:

1. Введение либо нового продукта, неизвестного потребителям, либо нового вида продукта (потребительская новизна)
2. Внедрение нового метода производства
3. Открытие нового рынка, на котором данная отрасль промышленности не была представлена ранее
4. Открытие нового источника сырья
5. Внедрение новой организационной структуры в какой-либо отрасли промышленности. 7

Он обосновал необходимость реализации инноваций в качестве постоянной смены вариантов (комбинаций), способствующих экономическому развитию. Множество комбинаций он раздели на два основных подмножества – новые и старые. Причем Й. Шумпетерсчитал, что каждая новая комбинация производственных факторов (ресурсов) должна включать необходимые ей средства производства из той или иной старой комбинации, т.е. обладать преемственностью.  При этом осуществление новых комбинаций он связал с проведением соответствующей реорганизации производства, например, путем обеспечения монопольного положения другого предприятия. По мнению Й. Шумпетера, новые комбинации появляются дискретно, через различные по продолжительности промежутки времени и при этом, как правило, в большом количестве. Именно массовым появлением новых комбинаций объясняются основные черты периода экономического подъема, структурных изменений обществе и вектор инновационного развития

Й.Шумпетер доказал, что процесс внедрения нововведений протекает не равномерно, для него характерны скачки и рывки. Как только один предприниматель-новатор преодолевает технологические и финансовые затруднения и открывает новые пути получения прибыли, другие сразу же следуют за ним.

В качестве примера можно привести американского предпринимателя Марка Цукерберга, создавшего инновационный интернет-проект Facebook. Его примеру последовали предприниматели разных стран. Один их таких – российский сайт Vkontakte.com, впоследствии развился в самобытный и уникальный программный и инновационный продукт. Занимающий в настоящее время лидирующее позиции по аудитории в России и нескольких странах Восточной Европы.

Анализ сущности инновации и обобщение подходов по их типизации позволяет выделить следующие классификационные разделы, которых насчитывается восемь.

1-раздел. По предмету  приложения

1. Инновация-продукт – новшество, представляющее новое или усовершенствованное изделие, имеющее конечную вещественную форму. Дополнительно оно может обладать другими ниже перечисляемыми особенностями;
2. Инновация-процесс – техническое, производственное или управленческое усовершенствование, повышающее производительность или эффективность технологий, процессов воспроизводства предприятий, отраслей и видов деятельности;
3. Инновация-сервис – инновация, связанная с производством услуг и работ, обычно, не имеющая вещественной формы (например, пошив одежды, чистка одежды).

2 Раздел.  По  степени радикальности инновации (данная классификация по 2 разделу  первоначально была предложена  немецким специалистом Меншом).

2.1. Базисная инновация  – это инновация, возникшая на базе крупных изобретений, отражающая неизвестные ранее продукты или процессы (например,  паровая машина – продукт, электричество, передача электроэнергии – процесс);

2.2. Системная инновация  характеризует замену функциональности свойств составных элементов (например, элемент памяти ПК- сначала элемент памяти реализовывался посредством электронных трубок, затем посредством ферритовой памяти, затем транзисторной  памяти – в настоящее время БИС – большая интегральная схема).

2.3. Улучшающие инновации – это малые, но важные конечные продукты и процессы (изменение ПК от 286 до PentiumIV);

2.4. Псевдоинновации –  это внешние, либо незначительно  внутренние или не получившие  в дальнейшем коммерческого или  практического признания.

3 Раздел. По глубине изменений – эта классификация впервые была предложена чехословацким экономистом Ф. Валентой.

Инновации нулевого порядка 0.Обновление существующих функций;

1-гопорядка. Инновации, изменяющие количественные свойства системы; (увеличение количественных характеристик – мощность, объем, скорость и т.д.

2-го порядка. Перегруппировка составных частей системы с целью улучшения функциональности (В автомобиле расположение двигателя, например, у «Запорожца» двигатель расположен впереди.

3-го порядка. Адаптивные изменения элементов производственной системы, с целью приспособления друг к другу, улучшения ее свойств;