Использование PR-кампании в формирования имиджа

                                       Содержание

Введение

1. Понятие имиджа и  его формирования

2. Понятие PR-кампании

3. Использование  PR-кампании  в формирования имиджа

Заключение

Список использованной литературы

Введение

В современном обществе PR - кампания переросла сферу коммерческой деятельности и распространилась на политическую арену, став неотъемлемой частью любой предвыборной агитации, избирательной кампании каждого  кандидата (как личности политика, так  и политической партии), желающего  достичь успеха в продвижении  в высшие политические круги.

Актуальность темы формирования имиджа по средствам   PR - кампании в современных условиях несомненна – развитие России как рыночного  государства предопределило появление  и политического рынка тоже, на котором различные партии предлагают свои политические бренды и подразумеваемые  под ними идеи – характеристики товара.

К основным понятиям PR - кампании для построения имиджа кандидата  относятся также характеристики кандидата, качество кандидата, внешняя  среда предвыборного маркетинга, внутренняя среда предвыборного  маркетинга, рынок кандидатов, конкурентоспособность  кандидата, предложение, спрос, «цена» кандидата, позиционирование.

Целью данной работы является анализ влияния  PR - кампании на формирование имиджа современного политика. В связи  с поставленной в работе целью  необходимо решить ряд взаимосвязанных  задач:

-  дать понятие имиджа  и его формирования;

-  дать понятие PR - кампании

-  показать возможности  использования методов PR - кампании  в                     

процессе формирования имиджа;

1. ПОНЯТИЕ ИМИДЖА  И ЕГО ФОРМИРОВАНИЯ

Понятие «имидж» имеет  много различных определений. Краткий  психологический словарь под  редакцией А.В. Петровского и М.Г. Ярошевского определяет имидж как «стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Как правило, понятие имиджа относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенный товар, организацию, профессию и т.д.»

Специалисты по социологии права трактуют эту категорию  как «обобщенную, эмоционально окрашенную в общественном и личном сознании форму отражения правовой действительности в виде комплекса представлений  о законах и методах социально-правового  воздействия.

Специалист в области  социологии управления и имиджелогии В.М. Шепель дает такое определение: «Имидж – индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания».

Маркетолог Ф. Котлер определяет имидж как «восприятие компании или её товаров обществом».

Специалист в области  менеджмента О.С. Виханский дает общее определение имиджа: «Имидж явления – это устойчивое представление об особенностях, специфических качествах и чертах, характерных для данного явления».

А.Б. Зверинцев, специализирующийся на разработке коммуникативных технологий, под имиджем понимает «относительно устойчивое представление о каком-либо объекте». Список предложенных определений можно продолжить. Общий их недостаток в том, что они поверхностны, чрезмерно абстрактны и не вполне адекватно отражают суть явления.

При конструировании определения  понятия «имидж», в частности  имидж организации С.К. Сергиенко  предлагает учитывать следующие  взаимно противоположные категории:

1. Объективное – субъективное. Имидж может пониматься не  только как определённое содержание  массового или индивидуального  сознания, но и как набор атрибутов  предприятия, его товаров и  услуг, его рекламной продукции  и т.п. (например, логотип, слоган, отличительные особенности деловой  этики). При разработке понятия  имиджа организации должен быть  решён вопрос о различении  этих двух значений и в терминологическом  плане.

2. Естественное – искусственное.  Есть два полярных представления  о том, как создаётся имидж  организации. Первое. Имидж складывается в достаточной степени стихийно, как «естественный» результат деятельности организации, как оценка реальных характеристик процессов и продуктов этой деятельности в социальной среде. Второе. Организация целенаправленно создаёт выгодный для себя имидж, используя специальные социо- и психотехнические средства. Такой имидж может иметь мало общего с реальным положением дел в организации (самый яркий пример здесь – деятельность пресловутой «МММ»). Для обозначения естественной и искусственной составляющих имиджа целесообразно использовать разные термины.

3. Когнитивное – эмоциональное.  В имидже (как субъективном образовании) могут выделяться когнитивные элементы – вербальные понятия, слуховые, зрительные и др. образы; и эмоциональные элементы – чувства, переживания, аффекты и т.п. Из этой методологической посылки следует, что имидж есть не только субъективное, зависящее исключительно от индивидуального или группового сознания, не только искусственно созданное (с помощью имиджмейкеров, СМИ или рекламы), не только эмоциональное, чувственное (а ведь именно так и следует из большинства определений имиджа, встречающихся в отечественной литературе). Имидж формируется, исходя и из объективных характеристик деятельности организации или отдельного лица, он может складываться естественным путём, в ходе «эволюционного» развития организации или индивида, и нести в себе значительный объём рационального. Отсюда ясно, сколь непросто дать удовлетворяющее всем этим критериям определение.

Не претендуя на абсолютную бесспорность, предлагаем следующее  определение имиджа: Имидж – это  некий синтетический образ, который  складывается в сознании людей в  отношении конкретного лица, организации  или иного социального объекта, содержит в себе значительный объём  эмоционально окрашенной информации об объекте восприятия и побуждает  к определённому социальному  поведению.

С возрастанием значения информационных компонентов в жизни общества (будущие цивилизации уже называют информационными) повышаются требования к формированию имиджа. Он становится полноценным информационным продуктом, а не просто образом, основанным лишь на эмоциональном восприятии. Работа над ним будет опираться на объективные закономерности и процессы, тем самым всё больше приближаясь  к науке и удаляясь от искусства. Поэтому, вероятно, не следует трактовать имидж как исключительно иррациональное средство воздействия, как это делает, например, Т. Гринберг . В противном случае мы бы оказались лишёнными возможности управлять имиджем на серьёзных основаниях. Хотя рассматриваемое понятие вошло в науку и повседневный обиход недавно, это не означает, что «управлением впечатлением» (как нередко называют имидж, основываясь на теории управления впечатлением Э. Гофмана), люди не занимались ранее. Существует точка зрения, что первым «имиджмейкером» можно считать библейского Аарона – первосвященника еврейского народа, брата по посвящению пророка и законодателя Моисея. По причине косноязычия Моисея Аарон должен был говорить вместо него перед народом, почему и назван Богом устами Моисеевыми и пророком его .

Часто упоминаются имена  философов и моралистов прошлого – Честерфилда («Письма к сыну»), М. Монтеня («Опыты»), Ф. Бэкона, Н. Макиавелли, Г. Лебона и др., которым была свойственна особенная чувствительность к имиджевым механизмам общественных отношений, специфическое социальное мышление. Они обращали внимание не только на то, что представляет собой человек, какова его ценность, каким он был в прошлом и должен быть в будущем, но и на то, какое впечатление он производит на других людей, и какую роль играет это впечатление в общественной жизни.

Одним из первых «теоретиков» имиджа считают Н. Макиавелли, которому было свойственно обострённое «чувство имиджа» или развитое «имиджевое» мышление. Специфика такого мышления – умение рассуждать и действовать в межличностном пространстве, прогнозируя реакции со стороны других людей и соотнося свои действия с этими реакциями. В своих лучших формах оно базируется на глубокой социальности человека и включает умение устанавливать благожелательные отношения с людьми.

Макиавелли писал: «Государю  нет необходимости обладать всеми  названными добродетелями, но есть прямая необходимость выглядеть обладающими  ими. Дерзну прибавить, что обладать этими добродетелями и неуклонно  им следовать вредно, тогда, как выглядеть  обладающим ими – полезно. Иначе  говоря, надо являться в глазах людей  сострадательным, верным слову, милостивым, искренним, благочестивым – и  быть таковым в самом деле, но внутренне надо сохранять готовность проявить и противоположные качества, если это окажется необходимым».

В российских традициях, к  слову сказать, у правителей была привычка не замечать народ, взор начальников  всегда был ориентирован на начальника вышестоящего. Это заметил ещё  В.О. Ключевский, великий русский  историк: «Властный человек в  древней Руси так легко забывал, что он не единственный человек на свете, и не замечал рубежа, до которого простирается его воля, и за которым  начинаются чужое право и общеобязательное приличие». В этом плане, т.е. когда «из-за государя не замечали государства и народа», не так уж много изменилось со времён древней Руси.

Внимание к имиджу актуализировалось  в последние годы в связи с  обострившейся проблемой выбора, вставшей перед людьми (выбора товаров  и услуг, политических партий и общественных организаций, лидеров и руководителей), и конкуренцией на разнообразных  рынках – потребительском, политическом и прочих. Чтобы продать товар, услугу, привлечь на свою сторону избирателя, чтобы успешно конкурировать  на рынке, фирма, общественная организация, университет или банк должны создать  себе соответствующий имидж. Целесообразный, адекватный имидж совершенно необходим  для любого вида социальной деятельности, что подтверждает многолетняя практика.

Именно поэтому в рамках традиционных научных дисциплин  – психологии, экономики, социологии, политологии – появляются специальные  научно-практические отрасли: теория и  практика рекламы, public relations, имиджелогия и другие, основным предметом которых становится формирование образов, в том числе и социальных образов. Оперируя преимущественно в пространстве символов, они, тем не менее, способствуют решению задач в реальной жизни.

Имидж находится в ряду таких понятий, как рейтинг, репутация, известность, популярность, престиж, авторитет  и др. В социологии, и прежде всего  социологии управления имидж может  рассматриваться в контексте  теории социальных статусов и ролей, концепции социального действия и взаимодействия, теории конфликта.

Если в рамках практической психологии, имиджелогии и других прикладных дисциплин преимущественное внимание уделяется проблемам социальной перцепции, аттракции, атрибуции, самомониторинга, управления путём произведения впечатления для создания внешне привлекательного образа объекта и разрабатываются соответствующие методы и инструментарий (позиционирование, вербализация, детализация, визуализация и т.д.), то социологию имидж интересует с несколько иных позиций. Для социологии, и прежде всего социологии управления важно, как имидж организации, социальной или профессиональной группы, а также имидж их программ, целей, планов, намерений влияет на качество выполнения организациями, коллективами, целевыми группами своих функций, насколько имидж воздействует на статус того или иного социального объекта, каковы социальные механизмы, которые можно задействовать, чтобы создать адекватный (не обязательно положительный) имидж .

Осмысление опыта политической деятельности убедительно показывает, что без авторитета политика и  его эффективного имиджа, он с большими затруднениями способен выполнять  возложенные функции и ответственную  миссию быть руководителем в конкретной социальной структуре. Поэтому представляется актуальным проанализировать эти две  интегративные психологические  характеристики политика как субъекта политической деятельности, который прежде всего выступает в роли лидера или руководителя. Прежде всего, раскроем сущность и психологические признаки имиджа современного политика.

Одним из важнейших условий  ведения эффективной политической деятельности любого уровня является формирование привлекательного (иногда такой имидж называют действенным, эффективным, удачным) политика, кандидата  на высокую выборную должность. Высокая  значимость привлекательного имиджа такова, что некоторые авторитетные специалисты  связывают с созданием привлекательного имиджа, интегрируя все имеющиеся  условия и факторы в двучленную формулу: «известность политика или  кандидата + эффективный политический имидж». Известный американский специалист по созданию имиджа Р. Прайс, бывший помощником и имиджмейкером президента США Р. Никсона, постоянно подчеркивал: «...избиратель реагирует на образ, а не на человека. Значение имеет не то, что есть, а то, что проецируется, и не столько то, что проецируется, сколько то, как избиратель воспринимает. Потому мы должны менять не человека, а производимое им впечатление».

Бесспорно, все это играет немаловажную роль. Поэтому учитывать  данный феномен надо обязательно, но все сводить к внешним данным было бы неверно, ведь о личности мы судим не только по ее внешности, но прежде всего по характеру ее общения, поведению и отношениям.

С проблемой формирования привлекательного или эффективного имиджа россияне впервые столкнулись  в начале 90-х годов, когда у  нас в стране открыто были применены  западные избирательные технологии. Красивое емкое слово «имидж»  сразу привлекло внимание, быстро и прочно вошло в наш не только профессиональный, но и бытовой лексикон, вытеснив русские синонимы. Не замедлили  появиться публикации по проблеме политического  имиджа, причем не только переводные, но и отечественные. Среди них не так уж много конструктивных, помогающих решать практические задачи.

В этом случае неоценимую помощь может оказать психология, ведь имидж  хоть и формируется под конкретные политические цели, но содержание имеет  сугубо психологическое, так как  имидж — это не что иное, как  специально создаваемый психический  образ. А проблема психического образа детально изучена в психологии, достаточно назвать хотя бы несколько направлений  исследований, в которых разрабатываются  проблемы, имеющие отношение к  имиджу, — социальная перцепция, образная сфера личности, психология восприятия, психология отношений, индивидуальное и групповое сознание и многое другое.

Используя знания этих направлений  психологии, анализируя деятельность успешных политиков (ведь любая деталь, будь то жест, мимика, интонация, активность, доминирующие эмоции обязательно будут характеризовать ту или иную сторону личности политика, его мотивы поведения, отношения, в том числе и «сконструированные»), характер их общения, публичные акции, можно определить так называемый «событийный ряд», специально организованный подданный политический имидж, а следовательно, и его содержание. Такие знания позволят также сконструировать имидж, осуществлять его целенаправленную коррекцию, независимо от этапа политической деятельности. В научно-практическом плане это, безусловно, непростая, но нужная задача. Решив ее и обнародовав результаты, открыв имиджмейкерские технологии, их так называемые «ноу-хау», можно надеяться, что немало достойных людей смогут сильнее проявить себя в политической деятельности с большой пользой для страны.

2. ПОНЯТИЕ PR-КАМПАНИИ.

         PR-кампания – это комплекс  мер, выполняемых с помощью  инструментария PR, позволяющих подготовить  целевую аудиторию, изначально  настроенную нейтрально или даже  негативно, для принятия положительного  решения в пользу определенного  продукта, проекта или компании.

        PR-кампания  позволяет донести до целевой  аудитории ключевые сообщения,  определенные стратегией развития  бизнеса. В зависимости от целей  и задач PR-кампании она может  включать в себя различными  видами работ.

Виды работ при проведении PR-кампании:

         — Создание информационного повода, его освещение в СМИ

— Разработке идеи специальных  мероприятий

— Проведение специальных  мероприятий, создание уникальных событий

— Поддержка информационного  повода на современных коммуникационных площадках в социальных сетях, на форумах, в блогах.

Эффективность PR-кампании зависит  от ряда факторов:

— Четко поставленной цели

— Грамотно выбранных инструментов реализации кампании

— Профессионализма исполнителей

— Оперативности реагирования на изменения конъюнктуры.

3 . ИСПОЛЬЗОВАНИЕ  PR- КАМПАНИИ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА.

Любой политик по-настоящему приобретает известность, а то и  популярность, только с помощью средств  массовой информации — телевидения, радио, газет и журналов. Одно удачное  выступление в эфире или яркая  статья в популярной газете с миллионным тиражом гораздо весомее, чем  десятки речей на митингах и собраниях; ведь в первом случае аудитория на несколько порядков выше, да и мы привыкли с уважением относится к эфирному и печатному слову.

Взаимоотношения политика со средствами массовой информации должны находится в самом центре его политической деятельности, стать объектом пристального внимания его советников и консультантов. Многих ныне влиятельных политиков России, по существу, «сделала» именно «четвертая власть» — так принято называть СМИ, отдавая должное их возможностям и влиянию. Любовь к этим политикам «четвертой власти» стала гарантией предпочтений избирателей, способом вхождения в политический «свет», залогом включения в решение государственных задач. Успех В. Путина является прежде всего заслугой консолидированных СМИ и прежде всего телеканалов.

С развитием системы массовой информации, особенно ее электронных  средств, появилась реальная возможность  психологической обработки всего  населения страны без создания разветвленной  сети пропагандистских учреждений. Такое  воздействие, а нередко и прямое манипулирование, по каналам средств  массовой информации осуществляется теми политическими силами, которые непосредственно  заинтересованы в строго определенном освещении событий и деятельности конкретных политических лидеров, т. е. выгодной им мифологии. Поэтому получается, что «открытый» эфир, «свободное» телевидение, «независимая» пресса часто служат не только благим целям. На волне, возможно, и искренних страстей можно внести в сознание народа ложные установки и ориентиры, увести их от логики, здравого смысла.

Таким образом, становится очевидным, что любой политик в процессе избирательных кампаний и связанного с ними политического противоборства должен стремиться организовать конструктивное взаимодействие со СМИ и прежде всего  — с телевидением. У нас в  стране ситуация непростая. Телевизионные  программы смотрят все, но доверие  к ним крайне низкое. Причин тому немало. Важно другое — в последние  годы его влияние неуклонно падает, поэтому некоторые партии и движения предпочитают работать с избирателями по технологии «от двери к двери», и это дает хороший результат.

Судя по всему, нынешнее руководство  России, многие видные политические деятели  крайне мало внимания уделяют своему имиджу, похоже, американские консультанты им уже не помогают. Это наносит  им как политикам большой ущерб, который может стать и невосполнимым. На первый взгляд может показаться, что это личное дело политика или  того движения, группы, которое его  выдвигает. Далеко не так: ведь от пренебрежения  имиджем страдают те, возможно, прогрессивные  изменения, реформы, которые хотел  бы осуществить политический деятель. Недостатки имиджа неизбежно рождают  недоверие к политикам, а следовательно, и к их деяниям и планам. Не учитывать этого нельзя.

Наконец, исторические события, с которыми сталкивается политик  в конкретный период. Безусловно, его  поведение, деятельность и высказывания играют большую роль в формировании имиджа. Однако многое зависит и  от того, как это преподносится  СМИ. Коммуникация составляет непременный  и принципиально важный элемент  политического маркетинга. Опыт и  мировой, и российский учит: успех  на выборах придет к тому, кто  не только сумеет отыскать своего кандидата, определить стратегию кампании, но и найти общий язык, установить контакт и взаимопонимание с  избирателями. Именно эта задача и  реализуется на этапе постановки и осуществления эффективной  политической коммуникации. Персонификация власти, повышенное внимание к имиджу – характерная черта современного стиля политической жизни.

По мнению исследователей особенностей политической рекламы, характер избирательных кампаний, которые  можно условно разделить на “программные”  и “имиджевые” – в зависимости от того, какая сторона коммуникативного процесса в них превалирует. “Программными” обычно являются кампании в странах, переживающих переломные моменты своей истории, когда решается вопрос об изменении или серьезной корректировке курса социально-экономического развития, коренного реформирования всего общественного и государственного устройства. Тогда усиливается идейно-политическая поляризация, нарастает противоборство классов и групп, партий и лидеров и т.д. В подобной ситуации имидж политика мало кого волнует (хотя имидж есть у политика всегда): “свой” кандидат всегда симпатичен, “чужой” – неприятен. Однако при отсутствии острой социально-политической конфронтации и наличии базового консенсуса относительно того, “куда ж нам плыть”, имидж политика выходит на передний план избирательных кампаний, а его формирование и “раскрутка” в СМИ становятся осью всей коммуникационной стратегии.

Прежде чем формировать  имидж кандидата, нужно ясно представлять, какой политик импонирует избирателям. В США, например, кандидат обязан соответствовать следующим стандартам: 1) хорошо смотреться на телеэкране; 2) иметь достаточное состояние; 3) быть удачливым в своей предыдущей деятельности; 4) пользоваться репутацией примерного семьянина. Тому, кто в эти рамки не вписывается, претендовать на политическую карьеру трудно. Почему прагматичные американцы столь взыскательны в отношении внешнего вида или морального облика кандидата? Разве не может быть хорошим политиком человек разведенный или обладатель непослушной шевелюры? Все дело в том, что неряшливость в прическе или одежде может найти продолжение в неряшливой трате денег налогоплательщиков, а неблагополучие в семейной жизни кандидата вызывает законные сомнения в его способности управлять городом, штатом или страной.

Для кандидата желательно жить в тех же условиях, иметь  те же привычки, говорить тем же языком, что и его избиратели. Выделяться из толпы, конечно, необходимо: иначе  вас просто никто не заметит. Однако и внешне, и по существу кандидату  надо быть всего лишь на “полголовы”  выше своих избирателей. Если разница  больше, вы рискуете показаться чужаком, “слишком умным” и т.п.

Политики должны вызвать  у людей доверие, симпатию, а избиратели должны учиться отличать истинные ценности от фальшивых. В конечном итоге нами правят не идеи, а их носители, внешний вид которых – манеры, жесты, голос – лгут очень редко (в отличие от языка).

В программе, которую предлагает кандидат, должны сохраняться уже  знакомые избирателю формулы подхода  к решению проблем, внедренных в  его сознание в качестве первоочередных в результате многократного повторения в СМИ. Цели и конкретные задачи, поставленные в предвыборных программах лидеров общенационального масштаба и кандидатов иных уровней, должны быть скорректированы, соотнесены с широтой  полномочий того уровня власти, на который  они претендуют. Программа должна быть рассчитана на все социальные группы и слои электората, по содержанию она не должна сильно отличаться от господствующих в обществе представлений, чтобы легко восприниматься электоратом. Однако по форме представления программа  не может обойтись без новаций, в  противном случае она будет неинтересной. Личность же кандидата, наоборот, должна выделяться из общей массы, чтобы  привлечь внимание избирателей. Критерии оценки личности кандидата и критерии оценки его программы не совпадают  – это следует учитывать при  организации избирательной кампании.

Целями проведения кампаний на уровне формирования имиджа могут  быть:

- формирование благоприятного  имиджа кандидата;

- поддержание благоприятного  имиджа;

- восстановление благоприятного  имиджа;

- "отстройка" от имиджа  конкурента.

Соответственно, у каждого  из этих подпунктов имеются свои задачи, различающиеся, хотя, совсем немногим. Так, для формирования благоприятного имиджа кандидата необходимо решать следующие задачи:

- Разработка логотипа  кандидата, слоганов, текстов и  пр.

- Выбор и разработка  методов информационного воздействия  по выбранным каналам (где,  как, когда и т.д.).

- Планирование и организация  информационного воздействия.

В более развитом состоянии  данная работа по трансляции имиджа может  включать в себя и некоторые исследования - например, исследование ожидаемого целевой  общественностью идеального образа ПС.

В еще более развитом состоянии  в исследование может входить  сравнительный анализ и выбор  способов исследования сознания общественных аудиторий (фокус-группа, социсследование и т.п.). Предмет исследования предопределен особенностями политической ситуации. Так, при формировании или поддержании благоприятного имиджа кандидата надо выявить причины, приведшие к формированию положительного (или отрицательного) имиджа. А в случае, связанном с "отстройкой" от имиджа конкурентов, необходимо всесторонне исследовать имидж конкурентов. Почти ни один серьезный кандидат не обходится без профессионалов в этой области, которые не только работают с кандидатом по подготовке его выступлений, встреч с избирателями, но и готовят материалы для СМИ. Следует помнить, что "имидж" имеет по крайней мере две стороны:

а) информационное представление  общественных кругов о кандидате

б) эмоционально-чувственное  отношение к сформировавшемуся  представлению о кандидате.

Как правило, в сознании общественности эти стороны не различимы и  слиты в некий информационно-чувственный  образ ("стереотип", "расхожий отношенческий штамп", "предвзятость" и т.п.) Причем уровень обыденного сознания чужд удержанию противоречивых качеств имиджа. Здесь, как правило: либо... либо... В простоте отношения такого типа сводятся либо к положительным, либо к отрицательным, что особенно присуще русскому менталитету. При дальнейшем уточнении отношений можно выделять такие типы как отрицательно -спокойное, отрицательно-возбужденное, отрицательно-ненавистническое и т.п. Или положительно-спокойное, положительно-возбужденное, положительно-экзальтированное и т.п.

В любом случае,  PR- специалист и в своей работе должен использовать разумный баланс между мотивационной  и информационной стороной рекламы. Перегиб в любую из сторон ведет  к снижению эффективности рекламных  воздействий.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Вполне понятно, что всё  это повышает гражданскую ответственность  государственных руководителей  за объективную ориентацию в психологии людей, их моральных ценностях, в  намерениях исполнительной и законодательной  власти. Этим объясняется повышенный на сегодня спрос у различных  властных структур на социологические  и социально-психологические исследования, мониторинговые измерения гражданского самочувствия населения, а также  на изучение региональных факторов, влияющих на общественное сознание. Собранные  таким способом данные составляют информационную базу государствоведческого маркетинга.

В маркетинговом осмыслении нуждается и законотворческая деятельность. Это может помочь сократить её количественные и улучшить качественные показатели. Что, разумеется, повысит  авторитет российских законодателей. Проблема формирования благоприятного имиджа кандидата в ходе PR-кампании является на сегодняшний день  актуальной, в ходе решения политических задач  и оказывает непосредственное влияние  на общество в целом.

Список использованной литературы

1. Авченко В. Теория и практика политических манипуляций в современной России. М., 2002

2. Гринберг Т. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995.

3. Егорова-Гаптман Е. В., Плешаков К. В. Политическая реклама. - М.: Никколо-Медиа, 2002

4. Имиджелогия. Как нравиться людям / Под ред. В.М.Шепеля. М.: Народное образование, 2002

5. Ольшанский Д. В. Политическая психология. — СПб.: Питер, 2002