Использование товарного знака в рекламе

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСВТЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ

Факультет журналистики

Кафедра связей с общественностью

 

 

 

 

 

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОВАРНОГО  ЗНАКА В РЕКЛАМЕ

 

 

Курсовая работа  

Студентки 2 курса ДО

«Связи с общественностью»

Ковальской Яны Олеговны

 

Научный руководитель:

к. ф. н., доц. Дорский А.Ю.

 

 

 

Санкт-Петербург

2010

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

Глава 1. Использование собственного товарного знака 7

1.1 Регистрация товарных знаков 7

1.2 Исключительное право на использование товарного знака 10

1.3 Использование товарного знака в рекламе 14

Глава 2. Использование чужого товарного знака 19

2.1 Ответственность за нарушения исключительного права 19

2.2 Практическая часть 22

Список использованной литературы 27

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня все чаще и чаще в суде рассматриваются дела о незаконном использовании товарного знака, больше всего, конечно, дел о производстве и продажи контрафактной продукции. Поэтому я считаю, очень важно знать о мерах пресечениях этих нарушения, о том, в каких ситуациях их можно и нужно  применять и как не позволить повторения нарушений в будущем.

Цель моей работы заключается  в том, чтобы  рассмотреть, как  используется товарный знак в рекламе и как он охраняется.

В рамках этой цели ставлю перед  собой следующие задачи:

• определить, что такое товарный знак;
• выявить, как создается товарный знак;
• описать, какие характеристики ему присуще, какие функции выполняет;
• изучить, какое место занимает товарный знак в рекламе;
• раскрыть, какие наказания применяются в отношении незаконного использования товарного знака;

Объектом моей работы является непосредственно товарный знак. А  предметом выступает проблема его  использования и защиты.

Актуальность темы состоит  в том, что в наше время роль товарного знака усиливается, и  фирмы уже не могут выпускать  какую-либо продукцию на реализацию, если перед этим товар не был соответствующе обозначен. Проблема даже заключается не сколько в различении потребителем изделий, произведенных разными фирмами, сколько в защите своего собственного знака от использования его другими лицами без согласия правообладателя. Это и является причиной всех возникающих споров.

Хочется отметить, что при  работе с литературой я проводила познавательное исследование, так как книг, посвященных раскрытию этой темы достаточно много, разница была  именно в рассмотрение товарного знака с точки зрения его использования и приобретения исключительного права на него в соответствии с законом, а за последние несколько лет законодательство претерпело некоторые изменения.

Кратко опишем значение товарного  знака.

Для того чтобы определить, что же такое товарный знак  и для чего он  создается, необходимо дать понятие фирменного стиля, так как товарный знак является главной его составляющей.

Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), сей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления¹.

Главными целями фирменного стиля:

• Распознавание товаров фирмы на рынке, а также связи их с фирмой
• Выделение продукции фирмы из ряда похожих.

Для этих целей и используется товарный знак.

Итак, товарный знак, в соответствии с Гражданским Кодексом российской Федерации статьей 1477 части 4, можно определить как обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.

Существует большое количество типов товарных знаков, выделим только некоторые наиболее распространенные из них:

• Словесные. Считаются наиболее запоминающимися для потребителей. К словесным знакам можно отнести «слова, сочетания букв, имеющих словесный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка и их сочетания»². Также этот тип является одним из распространенных. Они наиболее эффективно воздействуют на потребителей, так как легко запоминаются, их очень удобно использовать в рекламе. Раньше в качестве товарных знаком, выражаемых словом,  использовались имена известных личностей и мифических героев, названия животных, персонажей художественных произведений и географические названия, астрономические явления, сейчас же все чаще прибегают к неологизмам, которые подчеркивают новизну и оригинальность товара.
• Изобразительные. Используют «оригинальные рисунки, эмблемы фирмы»³. Чаще изображаются животные, предметы, природные объекты, фигуры и их комбинации. По сравнению со словесными знаками менее эффективны. В рекламе успех изобразительных товарных знаков определяется простой и броскостью. Изобразительные знаки отличает принцип их построения, а именно принцип художественной композиции.
• Объемные – знаки «в трехмерном измерении»⁴. К ним можно отнести трехмерные объекты, всевозможные фигуры и комбинации линий и фигур. Но объемный знак должен не просто повторять внешний вид предмета, а, прежде всего, отличаться новизной и оригинальностью.
• Звуковые. Они характерны для радиостанций и телекомпаний. В качестве знаки применятся различные мелодии, звуки, шумы. Также они могут сопровождаться словесными элементами.
• Комбинированные – это сочетание элементов разного типа знаков. Наиболее используемой комбинацией является сочетание изображения и слова. Обычно, изображение выступает иллюстрирующей частью. Очень важно, чтобы и словесный знак, и изобразительный составляли единство в композиции и сюжете.

В России на протяжении многих лет понятие торговая марка и товарный знак отождествлялись. Но ситуация изменилась в связи с развитием рыночных экономических отношений и с потребностью в разработке понятийного аппарата. Нет единого мнения в отношения определения «торговая марка», что затрудняет ее эффективное использование как средства маркетинга и применение исследовательского и практического опыта западных деятелей на российском рынке.

Но, понятие «торговая  марка» более широкое и ближе  по значению с термином «бренд», они  также не являются взаимозаменяемыми.

Американская маркетинговая  ассоциация дает следующую дефиницию  бренду: это название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов.

Дэвид Огилви говорил, что бренд – это «неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд также является сочетанием впечатлений, которое производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда».

Под «торговой маркой»  и «брендом», обычно, имеют в виду товарный знак и все, что потребителя думают, знают и ожидают от него. Товарный знак является элементом торговой марки и в то же время входит в систему фирменного стиля⁵.

 

 

 

 

 

Глава 1. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОБСТВЕННОГО ТОВАРНОГО ЗНАКА

 

1. РЕГИСТРАЦИЯ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ

 

Обозначение может считаться  товарным знаком лишь тогда, когда он в установленном порядке зарегистрировано⁶.

Регистрация  своего товарного  знака необходимо каждой фирме, для  того чтобы приобрести исключительное право на него. А также, зарегистрировав  товарный знак, правообладатель может  использовать его и запрещать  использование другим лицам, что  защищает от недобросовестной конкуренции  и контрафактной продукции, позволяет абсолютно спокойно заниматься производством продукции. В рамках этого права правообладатель может по лицензии предоставлять право на использование товарного знака другими лицами, что дает дополнительный доход, может защищать свои интересы в Арбитражном суде.

В качестве товарного знака  можно зарегистрировать как словесное  обозначение товара или фирмы, так  и оригинальные изображения, символизирующие  товар, фирму, род деятельности⁷. Возможна и комбинация словесных и изобразительных знаков.

В Российской Федерации существует регистрационная система по оформлению товарных знаков, которая рассматривает  заявки в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, по патентам и товарным знакам. Делами по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам могут  заниматься «заявитель, правообладатель, иное заинтересованное лицо самостоятельно или через патентного поверенного»⁸, который зарегистрирован  в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. В качестве патентного поверенного может быть зарегистрирован гражданин РФ, постоянно проживающий на ее территории. Остальные требования к патентному поверенному, порядок его аттестации и регистрации, а также правомочия на ведение дел определяются Правительством РФ⁹.

После подачи заявки в Федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности, она проводит экспертизу заявки, в которую входят формальная экспертиза и экспертиза заявленного обозначения.

 Во время экспертизы  заявки заявитель имеет право  вносить изменения в материалы  заявки либо дополнять, уточнять  до принятия решения по ней.

В свою очередь федеральный  орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности имеет право запросить дополнительные материалы у заявителя в период осуществления экспертизы, без которых экспертиза не может быть проведена. Заявитель должен представить материалы в течение двух месяцев с даты получения запроса. Также по  его просьбе срок может быть увеличен, если просьба поступила до истечения срока. Оставленный без ответа запрос дает право считать заявку отозванной.

Сам заявитель вправе отозвать свою заявку в процессе ее рассмотрения, но не позднее даты регистрации.

Формальная экспертиза проводится в течение одного месяца со дня  поступления заявления в федеральный  орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности

В ходе проведения формальной экспертизы проверяются содержание заявки, наличие необходимых документов, а также их соответствие установленным  требованиям¹⁰. По результатам предварительной экспертизы заявитель уведомляется о принятии заявки  к рассмотрению либо об отказе в принятии.

 Когда заявка принята  к рассмотрению, заявителю сообщается  об установлении приоритета товарного  знака. После завершения формальной экспертизы далее проводиться экспертиза заявленного обозначения.

В ходе этой экспертизы «проверяется соответствие заявленного обозначения  требованиям, установленным законом и устанавливается приоритет товарного знака, если он не был установлен при проведении формальной»¹¹.

По результатам экспертизы заявленного обозначения  принимается  решение либо о регистрации товарного  знака, либо об отказе в  регистрации. Решение  может быть пересмотрено в случае  поступления заявки, пользующейся более ранним приоритетом.

При несогласии заявителя  с решением одной из экспертиз, он имеет право в трехмесячный срок с даты получения решения подать возражение в Палату по патентным спорам. Возражение  рассматривается также в течение трех месяцев со дня его поступления.

Федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности  регистрирует товарный знак в Государственном  реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации  в течение месяца после получения  документа, удостоверяющего уплату пошлины. В Реестр вносят товарный знак, сведения о его правообладателе, дата приоритета товарного знака, и дата его регистрации, перечень товаров, для которых зарегистрирован товарный знак, другие сведения, относящиеся к регистрации товарного знака, а также последующие изменения этих сведений¹². Форма и состав сведений устанавливается федеральный  орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

Свидетельство выдает федеральный  орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности в месячный срок со дня регистрации в Реестре.

Срок действия исключительного  права на товарный знак может быть продлен на десять лет по заявлению  правообладателя, поданному в течение  последнего года действия этого права. Продление срока действия исключительного права на товарный знак возможно неограниченное число раз¹³.

Сведения, относящиеся к  регистрации товарного знака  и внесенные в Реестр, публикуются  федеральным органом в официальном  бюллетене незамедлительно после  регистрации товарного знака  в Реестре и после внесения в Реестр изменений в регистрацию  товарного знака¹⁴.

Если товарный знак не используется в течение любых трех лет непрерывно после регистрации, то прекращается его правовая охрана. Заявление о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака вследствие его неиспользования может быть подано заинтересованным лицом в палату по патентным спорам по истечении указанных трех лет при условии, что вплоть до подачи такого заявления товарный знак не использовался¹⁵.

Важно отметить, что регистрация  товарного знака дает вам в  первую очередь возможность приобрести исключительное право на него. Это  позволит в дальнейшем беспрепятственно использовать свой товарный знак в соответствии с законом и запрещать незаконное использование другими.

 

 

1.2 ИСКЛЮЧИТЕЛЬНОЕ ПРАВО НА ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА

 

Лицо, зарегистрировавшее товарный знак, также именуемый как правообладатель, имеет исключительное право использования  товарного знака в соответствии со статьей 1229. В ней говорится  о возможности гражданина или  юридического лица использовать результат  интеллектуальной деятельности или  средство индивидуализации, на исключительное право которыми он обладает,  по своему усмотрению любым не противоречащим закону способом.

Под средствами индивидуализации понимают определенные условные обозначения (словесные, изобразительные, объемные, звуковые, комбинированные и другие обозначения, знаки, символы), при помощи которых юридическое лицо выделяется среди массы остальных себе подобных¹⁶. Товарный знак является средством индивидуализации и объектом исключительного права.

Правообладатель может по своему усмотрению разрешать или  запрещать другим лицам использование  результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Отсутствие запрета не считается согласием (разрешением)¹⁷.

Без согласия правообладателя  никто не может использовать соответствующие  результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации. Незаконным использованием результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации считается  использование без согласия правообладателя,  и влечет за собой ответственность, установленную настоящим Кодексом, другими законами. Также предусмотрены случаи совместного владения исключительным правом на использование результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации, тогда «каждый из правообладателей может использовать такой результат или такое средство по своему усмотрению»¹⁸. Но, безусловно, взаимоотношения между ними определяются соглашением.

Статья 1241 предполагает возможность  исключительному праву перейти  к другому лицу без заключения договора в порядке правопреемства и при обращении взыскания  на имущество обладателя права.

Также исключительное право  на использование товарного знака  предусмотрено пунктом 2 и 3 статьи 1484 части 4 Гражданского кодекса. А именно исключительное право может применяться для индивидуализации товаров или работ, услуг, что позволяет размещать товарный знак, во-первых, на товарах, его этикетках и упаковках, которые «производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации».

 В этой же статье описывается возможность использования товарного знака при выполнении работ, оказании услуг; на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот; затем в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг; а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе; в сети "Интернет", в том числе в доменном имени и при других способах адресации¹⁹.

 Далее говорится о  том, что никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения²⁰.

Правообладатель может поставить  рядом с товарным знаком предупредительную  маркировку в виде:

- латинской буквы «R»

- или той же буквы  в окружности ®

- либо словесного обозначения  «товарный знак» или «зарегистрированный  товарный знак»²¹. Тем самым указывается, что данное обозначение является товарным знаком, которое охраняется на территории РФ.

Обладатель исключительного  права на товарный знак (лицензиар) может заключить лицензионный договор  с другой стороной (лицензиатом), по которому лицензиар «предоставляет или обязуется предоставить лицензиату право использования товарного знака в определенных договором пределах с указанием или без указания территории, на которой допускается использование, применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности»²².

Лицензиат обязан обеспечить соответствие качества производимых или  реализуемых им товаров, на которых  он помещает лицензионный товарный знак, требованиям к качеству, устанавливаемым  лицензиаром. Лицензиар вправе осуществлять контроль за соблюдением этого условия²³.

Договора о распоряжении исключительным правом на товарный знак заключаются в письменной форме и регистрируются в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

Согласно статье 1487 гражданского Кодекса российской Федерации не является нарушением исключительного права на товарный знак использование этого товарного знака другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории Российской Федерации непосредственно правообладателем или с его согласия.

 

 

1.3 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА В РЕКЛАМЕ

 

Товарные знаки помогают потребителям решить, какими товарами,  каких торговых фирм пользоваться. Он выступает лицом фирмы, способствующим его узнаваемости.

Товарный знак присуще следующие основные функции:

• Отличительная, или идентификационная, функция. Она направлена на то, чтобы выделять товар среди ряда подобных. Эта функция является самой важной, ведь только за счет товарного знака потребитель может отличить товары определенного изготовителя, может выбрать товар именно того предприятия, которому отдают предпочтение. А чтобы знак имел эту отличительную особенность и быстро запомнился, он должен быть броским и простым одновременно.
• Гарантийная функция. Товарный знак является средством, позволяющим обеспечивать доброе имя товара. Именно с товарным знаком потребитель связывает качественные свойства изделия. Поэтому крайне важно не просто следить за качеством продукции, но и стремиться к постоянному его повышению.
• Защитная функция, вытекающая из исключительного права на использование товарного знака, она помогает в защите выпускаемого изделия на рынке и предполагает применение для борьбы с недобросовестной конкуренцией. Защиту осуществляют суды, которые предпринимают меры по пресечению нарушения.
• Рекламная функция, также очень важная функция. Реклама товаров заключает в себе информацию, которая стимулирует потребителя выбрать нужный продукт. Завоевавший доверие, известный товарный знак дает возможность товару хорошо продаваться. Реклама должна быть сосредоточена именно на товарном знаке, своеобразном символе предприятия, ведь именно реклама может помочь фирме в продаже своего товара. Эффективность рекламы обеспечивается хорошим товарным знаком.

При использовании товарного  знака в рекламной компании необходимо стремиться реализовать с его  помощью основные составляющие фундаментального принципа рекламы: «внимание – интерес – желание – действие»²⁴.

• Психологическая функция тесно связана с рекламной и гарантийной. Покупатель убежден, что известный товарный знак указывает на товар лучший по качественным свойствам и привлекает к нему внимание. Для выполнения этой функции необходимо позаботиться о высоком качестве выпускаемого продукта, хорошем оформлении и эффективном рекламировании.

Совершая мелкие и крупные  покупки, мы постоянно сталкиваемся с товарными знаками. Товарный знак в первую очередь служит идентификатором производителя. Товары одинакового вида могут производиться разными фирмами, и каждая из них обозначает производимый товаром своим товарным знаком. Потребители ориентируются именно на эти знаки. Если в процессе использования купленный товар их удовлетворил, то при покупке аналогичного товара они возьмут продукт с уже запомнившимся товарным знаком. И даже необязательно покупателю знать, какой товарный знак какой фирме принадлежит. Делая выбор при покупке, он ориентируется именно на товарный знак, поэтому, очень важно, чтобы ваш знак обладал высокими различительными качествами.

Обратимся к рекламной  функции товарного знака.

Итак, цель рекламы – вызвать желание купить и превратить это желание и необходимость, тем самым вынудив покупателя сделать свой выбор и приобрести товар²⁵. Язык рекламы отличается выразительностью и экспрессивностью, ведь почти каждое слово призвано убеждать. Рекламные тексты направлены на эмоциональное восприятие, но также могут нести в себе и объективную информацию, которая оперирует здравым смыслом и необходимостью приобрести этот товар.

Реклама сегодня призвана воздействовать на зрение, слух и даже обоняние человека. На зрительном уровне человек воспринимает рисунки и текст, на слуховом же  не только телевизионные и радиопередачи, но и «специальные слуховые образы»²⁶.

Одной из главных составляющих рекламы является ее текст, собственно он воздействует на сознание потребителя. В рекламном тексте можно выделить следующие составляющие: заглавие и непосредственно текст, в котором сообщается название рекламируемого продукта. Обычно этими названиями оказываются товарные знаки, которые повторяются несколько раз на протяжении всего рекламного текста»²⁷.

Товарному знаку в рекламе  отводится центральное место. И  вокруг него формируются уже тексты и рисунки, которые используются в рекламе. Так как изобразить слово очень сложно, в рекламе чаще всего слово идет в сопровождении рисунка.

Для того чтобы потребитель  запомнил знак, а в дальнейшем стал узнавать, необходимо зафиксировать его в памяти. Поэтому фирмы стараются чаще повторять свои знаки повсюду. Тем самым заставляя обращать внимание на товарный знак.

В журнальной рекламе товарные знаки обычно поясняются текстом, в  котором обязательно указывается  на обозначаемый товар. Без комментариев употребляются только хорошо известные знаки, их еще называют «старыми»

Употребление товарного знака совместно с текстом определенного ритма увеличивает возможность быстрого запоминания его потребителем.

Реклама работает в соответствии с законом экспрессивности и  выразительности, этот закон непосредственно  связан с товарным знаком, который привлекает к себе особое внимание, запоминается и вызывает интерес.

Рекламные щиты и плакаты  – особая форма рекламы. Для них  характерно особое построение рекламного текста. В такой рекламе преобладает  использование имен существительных, которыми обозначают товар.

Товарные знаки ценны  тем, что они содействуют «созданию  здоровой конкурентной среды путем различения как отдельных предпринимателей, так и изготовляемой ими продукции, выполняемых работ и оказываемых услуг»²⁸.

Они призваны служить фирмам в качестве идентификатора его продукции, что очень важно в условиях конкуренции. Также товарные знаки  помогают создать положительный  имидж компании, выпускающей товары.

Нельзя не отметить тот  факт, что после того, как ваш  товарный знак стал известен, можно гораздо меньше средств тратить на рекламу товара, но отказывать от нее совсем не стоит. Зарекомендовав себя как носитель отличного качества, товарный знак сам себя «продавать». К тому же, у вас появиться возможность получать больше денег с продаж, так как на практике всегда выходит так, что раскрученный товар стоит дороже по сравнению с аналогичными товарами менее известным фирм.

Товарный знак влияет и  на корпоративный имидж.

В последнее время все больше увеличивается потребность в товарных знаках, меняя ее функции. В результате того, что фирмы укрупняются. А их товарный ассортимент расширяется, товарный знак как бы отстраняется от изготовителя и становится интеллектуальной собственностью фирм и превращается в  их рекламный капитал, без которого невозможно существование фирмы. Товарный знак приобретает функцию, предполагающую гарантированность надежности товара, прогрессивность промышленности. Он теперь не является указателем на конкретный товар, а, прежде всего, служит его знаком качества.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЧУЖОГО ТОВАРНОГО ЗНАКА

 

2.1 ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА НАРУШЕНИЯ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНОГО ПРАВА

 

Нарушением исключительного  права правообладателя (незаконным использование товарного знака) признается использование без его  разрешения в гражданском обороте  на территории РФ товарного знака  или сходного с ним до степени  смешения обозначения в отношении  товаров, для индивидуализации которых  товарный знак зарегистрирован, или  однородных товаров²⁹.

Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены  товарный знак или сходное с ним  до степени смешения обозначение, являются контрафактными³⁰.

В зависимости от области  правонарушения способы защиты делятся  на гражданско-правовые, административно-правовые и уголовно-правовые.

Административно-правовая защита предполагает возможность подать жалобу против регистрации товарного знака в Апелляционную палату Роспатента «с правом последующего обжалования принятого по возрождению решения в Высшую патентную палату и в суд»³¹. Правообладателю предоставляется право заявить в территориальный антимонопольный орган о недобросовестной конкуренции.

В соответствии со статьей 14.10 Кодекса об административных правонарушениях  за незаконное использование товарного  знака налагается штраф:

• на граждан в размере от одной тысячи пятисот до двух тысяч рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака;
• на должностных лиц - от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей с конфискацией предметов;
• на юридических лиц - от тридцати тысяч до сорока тысяч рублей с конфискацией предметов;

Часто принимаются меры по пресечению нарушений в отношении  использования товарного знака  согласно статье 14.33 пункту 2 КоАП РФ.

Недобросовестная конкуренция  с незаконным использованием результатов  интеллектуальной деятельности и средств  индивидуализации «влечет наложение  административного штрафа на должностных  лиц в размере двадцати тысяч  рублей либо дисквалификацию на срок до трех лет; на юридических лиц - от одной сотой до пятнадцати сотых  размера суммы выручки правонарушителя  от реализации товара (работы, услуги), на рынке которого совершено правонарушение, но не менее ста тысяч рублей».

Способы гражданско-правовой защиты по большей части совпадают  с общими способами защиты исключительных прав. Прежде всего правообладатели, права которых оспариваются или не признаются третьими лицами, могут требовать официального признания своих прав на соответствующие средства индивидуализации³².