Исследование телевизионной рекламы

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………......3

I. Приемы и механизмы эффективной телерекламы: теоретические аспекты…………………………………………………………………………….5

1.1. Телевизионная реклама: понятие и особенности ……………………….7

1.2. Характеристика основных видов телевизионной рекламы……………11

1.3. Приемы и методы повышения  эффективности телевизионной рекламы

II. Анализ приемов и механизмов эффективной телерекламы.........................27

2.1. Контент – анализ телевизионных роликов в городе Набережные Челны…………………………………………………………………………..27

2.1.1. Контент - анализ  телевизионной рекламы магазина  бытовой техники и электроники «Корпорация «Центр»……………………………..27

2.1.2. Контент - анализ  телевизионной рекламы гипермаркета  мебели «Алтын Ай»……………………………………………………………………29

2.1.3. Контент – анализ телевизионной рекламы продуктового супермаркета «Fresh market»…………………………………………………30

2.2. Сравнительный анализ приемов и механизмов эффективной телерекламы в городе Набережные Челны …………………………………31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………..…...40

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…....…41

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………….…........42

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Каждый способ рекламы  имеет свои особенности. Телевидение  сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов  рекламы. Реклама на ТВ есть и будет на сегодняшний день одним из самых эффективных средств массовой информации с точки зрения воздействия на целевую аудиторию. Это отличный инструмент с позиции маркетологов, и великолепный - с точки зрения обывателя. Телевизионная реклама - это наиболее доходный вид рекламы, она имеет преимущества и перед радио, и перед прессой. Включая в себя изображения, звук, она оказывает на рекламную аудиторию значительно большее воздействие. Это означает, что она не только больше всего раздражает и надоедает, но и больше всего запоминается. 

Однако размещение рекламы  на телевидении еще не гарантирует  успеха в достижении маркетинговой  цели. Важно не только закупить телевизионное  время, а сделать это максимально  эффективно и обосновано исходя из предпочтений целевой аудитории, стратегии и средств компании. На основе этого актуальность проблемы звучит следующим образом: с помощью каких приемов и механизмов телевизионная реклама будет наиболее эффективной.

В рамках данной работы поставлена цель - проанализировать приемы и механизмы эффективной телевизионной рекламы. Для достижения данной цели было выделено несколько задач:

– определение объекта  и предмета исследования по курсовой работе;

– уточнение основных понятий по изучаемой проблеме;

– самостоятельный анализ основных концепций по изучаемой проблеме, выдвигающихся отечественными и зарубежными специалистами;

В ходе написания курсовой работы были определены объект и предмет  исследования. Объект исследования –  телевизионная реклама. Предмет  исследования – приемы и механизмы эффективной телерекламы.

Для решения поставленных задач использовался комплекс взаимодополняющих  методов исследования: методы теоретического анализа литературы по исследуемой  проблеме; методы изучения, обобщения  и анализа опыта существующих результатов практики; количественные  методы сбора эмпирической информации.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 1. ПРИЕМЫ И МЕХАНИЗМЫ ЭФФЕКТИВНОЙ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ

 

1.1 Телевизионная реклама: понятие и особенности 

Телевидение - идеальный  рекламный инструмент для предприятий, которым нужно "показать товар лицом" или создать, вокруг него атмосферу ажиотажа. Многие считают телевизионную рекламу наиболее эффективной, поскольку она передает зрительные образы - самые наглядные и убедительные из всех возможных[1]. Находящееся на пике популярности, самое массовое средство информации и развлечения, телевидение сегодня – и одно из самых затратных, и одно из самых прибыльных СМИ. Так, на долю ТВ в США приходится более 20% всех доходов медиаиндустрии, в Великобритании в ТВ направляется около 28% всех затрат на рекламу[2]. 

Телевизионная реклама  представляет собой способ продвижения  товаров, услуг и различных сообщений  посредством размещения их в сетке  телевещания. 

На сегодняшний день прокат роликов на телевидении является самым эффективным способом рекламирования. Телереклама позволяет одновременно охватить широкую аудиторию, и прочно связана с понятием рейтинга, поскольку при выборе телеканала рекламодатель в первую очередь обращает внимание на то, какое количество телезрителей увидят или услышат его обращение. 

Из-за огромного количества рекламных сообщений существует закон, который контролирует объем  рекламы. Согласно закону, объем рекламы  на телевидении и радио не должен превышать 20% эфирного времени в сутки. Бегущая строка на телевидении должна идти не более пяти минут и составлять не более 7% объема площади кадра, а прерывать спортивные трансляции можно лишь в перерывах[3].

Так же согласно свежим данным TNS Media Research, объемы рекламы на телевидении за последний год существенно выросли. За период январь-июнь 2010 года этот сегмент рекламного рынка подскочил на 7% процентов по сравнению с аналогичным периодом 2009 года.

Лидерами, как и ожидалось, являются «Первый канал», «Россия 1» и «НТВ», при этом у всех трех федеральных каналов специалистами отмечается стабильный рост на уровне 10%, что выше средней величины[4]. 
Преимущества телерекламы:

- она считается эффективной,  поскольку одновременно воздействует  на несколько каналов восприятия: визуальный и звуковой. В сочетании эти каналы создают прочную основу для запоминания товара потенциальными потребителями;

- явление рассматривается  в движении, что обеспечивает  высокую степень вовлечения телезрителя  в происходящее на экране;

- мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

- телевизионная реклама  позволяет, с одной стороны,  охватить информацией широкий  круг потенциальных потребителей, с другой — дает возможность  выбирать конкретную целевую  аудиторию в разнообразных тематических программах;

- личностный характер  обращения, что делает это средство  близким по эффективности к  личной продаже;

- телевизор смотрят  обычно во время отдыха. Это  создает предпосылки в целом  для положительного восприятия  рекламы и принятия к сведению  или действию ее содержания;

- телевизионная реклама  - зрелищный вид сообщения. Хорошо  сделанный рекламный ролик не  только знакомит телезрителя  с товаром, но и часто опережает  событие, создавая у потенциального  покупателя иллюзию положительных  эмоций (на основе показанного действия) от возможностей его покупки;

- телевизионные рекламные  видеоролики способны создать  атмосферу актуальности товара  и сформировать тот имидж фирмы,  на который она рассчитывает.

Телевизионная реклама  имеет некоторые недостатки:

- краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров;

- относительно высокие  затраты;

- низкая гибкость. 

Помимо этого реклама  на телевидении очень сильно подвержена диктату заказчика и при перегруженности деталями и информации зритель не успевает выделить нужную для компании информацию, поэтому проработка концепции рекламного обращения должна быть более четкой, чем в других изобразительных средствах рекламы.

Торговые фирмы используют рекламное время в телепередачах  продолжительностью от 5 секунд до 1 минуты. Но этот недостаток можно обойти, составляя  телепрограмму с рекламой на кооперативных началах с другими фирмами.

 

1.2 Характеристика  основных видов телевизионной рекламы

Реклама по телевидению  в сравнении с другими средствами распространения рекламы является наиболее дорогой с точки зрения затрат на изготовление и размещение. В то же время стоимость одного рекламного контакта сравнительно невысока благодаря наличию большой аудитории. Среди недостатков данного средства рекламы следует назвать его мимолетность. Не увидавший рекламного обращения зритель будет потерян для рекламодателя, если обращение не повторят[5].

 

Классификация телевизионной  рекламы:

 

По техническому исполнению — игровые (большинство роликов), натурные (ролик об Олимпиаде 2004 г. в Греции, об автомобиле «Нива-Шевроле»), анимационные (ролик пива ПИТ о приключениях Ивана Таранова), графические.

По типу сюжета: описательные (рекламно-информационные), сентиментальные, парадоксальные, шоковые.

По продолжительности  трансляции: блиц-ролики (5—10 с), развернутые (30—60 с), рекламно-информационные (до нескольких минут)[6].

 По территориальному охвату: региональная, общенациональная, местная (чаще говорит о событиях, чем продвигает товар)

По режиссерской форме подачи материала: документальная, художественная, анимационная, клиповая, текстовая.

По времени и характеру передачи информации: заставка, телеобъявление, рекламная передача, рекламный ролик, который в свою очередь классифицируется:

а) блиц-ролики.

Блиц-ролик занимает 15-20 секунд. Он предназначен для начального ознакомления будущего покупателя с  рекламируемым товаром и особенно эффективен как средство напоминания  о знакомом товаре;

б) развернутые ролики.

Такой ролик длится 30 секунд (стандартная продолжительность), что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой  фирме и ее товарах. Считается, что  это оптимальное время восприятия телезрителем рекламы и первичного осмысления ее содержания или целевой направленности;

в) рекламно-демонстрационные ролики.

Это всевозможные «телемагазины» и «магазины на диване», где в  течение 5-10 минут рассказывают о  преимуществах и качествах товара, показывают его в действии и предлагают приобрести его, не выходя из квартиры, позвонив по указанным телефонам.

г) рекламные фильмы. Отличаются от роликов по продолжительности  и содержанию. 

- рекламирующие товар  (при проведении переговоров.  Не показывают по ТВ из-за  высокой сложности и дороговизны).

- престижные (имиджевые). Для выставок, сюжет вокруг истории  создания товара.

- социальные ролики (до 1 минуты). В основе сюжета лежит  проблема, которая требует решения.

д) рекламно-развлекательные  передачи (кулинарные передачи).

4. по размещению:

- фиксированное размещение. Это модель, которая наиболее распространена на отечественном телевидении сегодня. В этом случае рекламодатель покупает у телевизионного канала рекламное время, которое выступает в качестве товара, которым торгует телевизионный канал. Например, рекламодатель хочет купить 5 минут под рекламный ролик длительностью 15 секунд. Канал должен разместить двадцать выходов данного рекламного ролика. Время выхода чаще всего фиксируется рекламодателем. При этом рекламодатель, опираясь на собственный опыт и интуицию определяет, когда и, в какой программе должна выходить его ТВ реклама, и ревностно следит за тем, чтобы его условия выполнялись. Основное достоинство такого размещения рекламы на ТВ - в простоте и прозрачности всей технологической цепочки. В данном случае рекламодатель берет на себя все успехи и неудачи размещения. Функция канала сводится к обычной продаже времени и гарантии, что рекламный спот выйдет в определенное четко фиксированное время.

Недостаток такого размещения в его слабой информационной обоснованности, а, следовательно, и в высокой вероятности неэффективности проведенной рекламной кампании. Размещение рекламы на ТВ многовариантно. Для того чтобы сделать правильный выбор необходима обширная информация о поведении телевизионной аудитории, ее вкусах, привычках, стереотипах. Личного опыта рекламодателя, хотя опыт и имеет существенное значение, явно недостаточно. Для эффективного размещения ТВ рекламы необходимы социологические данные.

- размещение по рейтингам.  Именно социологические данные лежат в основе второй модели - "размещение по рейтингам" или "размещение по GRP". Это более сложная технология размещения ТВ рекламы, и по этой технологии в настоящий момент реклама размещается на федеральных каналах, и предпринимаются попытки внедрить ее в регионах. Главное ее содержательное отличие заключается в том, что канал продает не время, а аудиторию. При этой схеме продажа превращается в услугу по размещению рекламы, а само размещение - в интеллектуальный процесс, который базируется на широкой информационной основе. Достоинства этой технологии размещения рекламы на телевидении вытекает из ее сути - продажи рекламодателю аудитории. Рекламодатель покупает свою целевую группу и большую уверенность в эффективности своей рекламной кампании. Недостаток такой технологии размещения в ее сложности и сильной зависимости от развития информационных источников. В качестве таковых выступают: прайс-листы, социологические данные, данные мониторинга телевизионного эфира.

5. в зависимости от  направленности:

- прямая реклама на  ТВ – ролики в рекламных  блоках. Размещение рекламных роликов  в блоке - самый простой, прямолинейный  способ ТВ-рекламы. При наличии  достаточного бюджета и четко  спланированной кампании эффект  от прямой рекламы сравнительно легко поддается прогнозированию. Но прямая реклама имеет и свои недостатки. Значительная часть зрителей упорно игнорирует рекламные блоки, переключая канал или отвлекаясь от экрана.

- спонсорство - ТВ реклама,  интегрированная в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа и т.д. 

- product placement - органичное  внедрение ТВ рекламы товара  в сюжетную ткань фильма (или  любого продукта индустрии развлечений). Спонсорство и прямая реклама  сигарет и крепких спиртных  напитков на телевидении запрещена. Поэтому product placement очень удобен для табачников и производителей алкоголя. Так что виски Jack Daniels в сериале, стоящий в номере дорогого отеля или казино, - это единственная возможность рекламировать его на телевидении. Недостаток, что существует риск того, что фильм по самым разным причинам может просто-напросто не выйти на экраны. А ведь вкладывать деньги нужно уже на стадии производства. Фильм могут не купить, могут не показать, он может быть ниже по рейтингу, чем прогнозируется до начала съемок.

 

1.3. Приемы и  методы повышения эффективности  телевизионной рекламы

 

При размещении рекламы  на телевидении и создании рекламного ролика специалисты учитывают, что  средняя продолжительность рекламных  роликов всего 30 сек, а за это время бывает трудно создать положительное впечатление о товаре, особенно когда рекламный блок идет в период просмотра кинофильма. Это вызывает лишь раздражение у потребителей, которые либо отходят от телевизора, либо переключают на другой канал. Учитывая этот недостаток, в ТВ рекламе умело используются различные креативные приемы привлечения внимания телезрителей.

Некоторые считают рекламу  искусством, другие — наукой. На самом  деле это — сочетание того и  другого. В рекламе эффективно соединяются  информация и знания, полученные из бихевиористских наук, с мастерством и творчеством коммуникативных искусствмс целью мотивирования, видоизменения или усиления чувств, убеждений, мнений и поведения потребителя. Для достижения этой цели люди, занимающиеся маркетингом и рекламой, стремятся учитывать все мнения, ценности, "что нравится и что не нравится", привычки, страхи, желания людей. А поскольку все эти характеристики постоянно претерпевают изменения, то следует принять меры к отслеживанию таких изменений. Эффект рекламы можно считать достигнутым, если ей удалось привлечь внимание потенциального потребителя, актуализировать потребность, возбудить интерес, создать благоприятный образ товара, внушить доверие, создать устойчивые ассоциации[7].

И для достижения вышеперечисленных задач по целевому предназначению различают следующие виды рекламы.

Имиджевая реклама. В основном, это реклама по созданию благоприятного образа фирмы или товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных покупателей с товаром, с назначением продукции, ее характеристиками, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к производителю. 

Цель - создать благоприятное  впечатление именно о данном товаре или фирме. Например, реклама автомобиля: «ДЖИП - автомобиль для мужчин, которые не любят быть вторыми!» Здесь прослеживается мотив самореализации. Имиджевая реклама является первостепенной, так как без положительного отношения не будет доверия к партнеру, что в финансовой сфере означает банкротство. Другой особенностью метода является то, что при использовании слогана запоминается не только и не столько особенности конкретного продукта, сколько его идеализированный и положительный образ. Реклама сока: «Сады Придонья» - «качество из первых рук». Шоколада: «Россия - щедрая душа».

Стимулирующая реклама. Это самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции, их положительные качества по сравнению с аналогичными товарами, например: «Туалетный утенок «Доместос» убивает микробы, с которыми не справляются обычные туалетные блоки». Цель стимулирующей рекламы - увеличить продажи. Здесь важно подчеркнуть достоинства рекламируемого товара, дополнительные преимущества. Пример: «Зубная щетка «Colgate 360 - чистит не только зубы и десны, но и щеки и язык!». «Одно движение «Vines» и кожа гладкая как шелк». Возникает желание проверить данное заявление, что в свою очередь стимулирует купить товар.

Реклама стабильности. То есть закрепление достигнутых результатов. Цель рекламы стабильности - побуждение у потребителя обратиться к данной фирме. Эта реклама стремится сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, т.е. клиентом фирмы.

Реклама побудительная. Используется для создания у потребителей выборочного спроса на какой-либо продукт  путем внушения, что рекламируемый продукт является наилучшим в рамках имеющихся у них денежных средств.

Реклама запугивающая. Несмотря на то, что его использование серьезно ограничено Международным кодексом рекламной практики, мотив страха часто используется в рекламе  лекарственных средств. Запугивающая реклама информирует покупателей о возможных неприятностях в случае не приобретения товара, сам же потребитель зачастую даже не подозревает об этом.

Успех рекламного сообщения  в первую очередь определяется его  способностью пробиться через современную перенасыщенную рекламой информационную среду и захватить внимание зрителя. Рекламная информация включает в себя комплекс раздражителей. Причем чем сильнее раздражитель, тем большее возбуждение оно вызывает и, следовательно, рекламное воздействие усиливается.

Одним из популярных приемов  в данном случае является реклама  с участием знаменитостей. Существуют убедительные доказательства превосходства  рекламы с участием звезды по критериям  запоминаемости, формирования более  выраженного намерения купить товар. Подобный способ рекламы чаще всего используется компанией Лореаль. На ее практике такие звезды, как Мила Йовович, Бейонс, Михаель Шумахер, то есть именно те звезды, которым чаще всего хотят подражать. Один из беспроигрышных вариантов создания успешной рекламы - использование в ней юмора. Смешную рекламу хочется смотреть еще раз и цитировать при удобном случае. Например, всем известная реклама пива «Толстяк», слоган, которого прочно укрепился в сознании людей «- Где был? Пиво пил». Юмористическая реклама полезна тем, кто хочет выделиться из плотной толпы рекламодателей. Сам факт появления такой рекламы говорит об изобретательности и неординарности рекламодателя. После нескольких появлений удачного ролика в эфире он может рассчитывать на признание и одобрение потребителей.

В рекламной продукции  нередко используются образы детей, которые, по мнению практиков, способствуют привлечению внимания к рекламному сообщению, облегчают его запоминание, а главное повышают доверие к  нему. Например, реклама детского питания: «Агуша», «Тёма», «Нутрилон» подобная реклама почки всегда имеет схожий сюжет, который сопровождается веселой игрой, смехом детей и т.д. Использование детей и животных в рекламе всегда вызывает умиление, добрую улыбку, желание понаблюдать за их поведением, и для рекламодателей это очередной способ стимулировать спрос на товар.

Особое внимание обратим  на сенсационность рекламных роликов. По мнению специалистов, это уникальный способ привлечения внимания телезрителей. Согласно этому приему рекламируемый  товар, должен быть уникальным, то есть не встречающимся в рекламе конкурентов. Таким образом, одной компанией по производству пива был использован слоган: «У нас бутылки моют острым паром». При этом стоит упомянуть, что обработка бутылок острым паром перед заполнением их пивом является традиционной технологической операцией. Подобным примером на ТВ является реклама растительного масла «Олейна» без холестерина, в то время как любое растительное масло не содержит холестерин.

Поведение людей всегда характеризовалось стремлением человека к чему - то новому, усовершенствованному, то есть желанием следовать технологическому прогрессу. И поэтому мы часто встречаем в телерекламе такие слоганы как «теперь», «новый», «более усовершенствованный», «теперь в новой упаковке» и т.д.

Как отмечалось, стратегической задачей рекламы является увеличение продаж продукции той или иной компании. Не возникает сомнений в том, что потребитель знает как об этой задаче, так и о различных методах рекламы, то есть мы не рассматриваем методы скрытого рекламного воздействия. Некоторые из методов можно считать сложными, а некоторые - простыми и понятными.

Концентрация на нескольких чертах или особенностях

Как правило, реклама  лишена возможности воздействовать на потребителя продолжительное  время. Это объясняется как особенностями размещения рекламы и высокой стоимостью рекламного, так и с особенностями восприятия этой рекламы потребителем. Как известно, потребители стараются избегать воздействия рекламы, претендуя на объективность собственных взглядов. Поэтому, конечно, всем хочется усилить рекламный эффект в условиях недостатка времени или рекламной площади. Для этого реклама концентрируется лишь на некоторых чертах имиджа или качеств и черт товара. В этом качестве может выступать образ товара, создающий хорошее настроение, увеличивающий привлекательность, способствующий улучшению здоровья, являющийся признаком высокого социального статуса, связанный с заботой о семье и так далее.

Часто используется сразу  несколько рекламных роликов, раскрывающих ту или иную черту одного и того же товара, работающих в той или иной стилистике в зависимости от рекламной аудитории.

Здесь можно провести с аналогией с методом "выборочный подбор информации", который зачастую используется в политической борьбе, когда информация о конкретных проблемах и задачах существенно упрощается и превращается в несколько, выигрышных для того или иного политика, черт. Здесь можно привести в пример Жириновского - этот метод очень типичен для него.

Дополнительное свидетельство

Метод этот основан на предположении, что если в подтверждение некоторого утверждения приводится дополнительное свидетельство его истинности, то потребитель будет больше доверять этому утверждению. Это подтверждение может быть как обезличенным, так и приписываться конкретным авторитетным лицам или группам. В первом случае это может быть абстрактная ссылка на "клиническую практику", "известную компанию", "квалифицированных экспертов" или "анализ с помощью компьютеров". Во втором - на экспертов того или иного журнала, организации или лаборатории ("специалисты Мобил", "лаборатории Гарнье" и т.д.).

В ряде случаев для  повышения доверия можно использовать точное указание фамилии, имени и  работы высказывающего то или иное суждение по поводу рекламируемого товара. Например, стилист известного фильма или известный актер. В этом случае потребитель больше склонен доверять рекламному предложению. Однако отметим, что вовсе не всегда упоминаемые в рекламе люди имеют реальных прототипов.

Победившая сторона

Развитием метода "Дополнительное свидетельство" является метод "Победившая сторона". В данном методе эксплуатируется желание людей быть в выигрыше, на "выигравшей стороне", в противовес "проигравшей".

Например, известный ролик  про жителей "Вилларибо" и "Виллабахо", в котором первые, очевидно, выигрывают, применяя хорошее моющее средство. Отметим, что в оригинале ролик имеет еще более сильный эффект за счет названий деревень, который переводятся как "Верхняя деревня" и "Нижняя деревня". Или "более 20 миллионов людей используют нашу зубную пасту". Широкое применение этот прием нашел в политической рекламе - "Кандидат N1", "Наше дело - правое" и т.д.

Создание контраста

Часто встречается метод "создание контраста". Основная задача этого метода состоит в том, чтобы  показать товар отличающимся от остальных, радикально улучшающим ситуацию, обладающим особенными свойствами и т.п. При этом основной акцент делается на эмоции. С этой целью используется достаточно широкий арсенал методов построения видеоряда, звукового ряда, комментариев, создания специальных игровых сюжетов и ситуаций.

В качестве примера можно  привести один из рекламных роликов  шампуня от перхоти, который начинается с черно-белого кадра, на котором  женщина убирает щеткой перхоть  с пиджака мужчины, а после  представления рекламируемого шампуня  показаны цветные кадры с счастливым мужчиной без следов перхоти. В рекламе Кока-колы яркий автопоезд "Всегда Кока-кола" освещает темный город и заставляет зажигаться огни.

Сравнение

В отличие от предыдущего  метода, в котором эксплуатируются, в основном, эмоции, в этом методе предлагается разумная и наглядная демонстрация преимуществ того или иного товара по сравнению с другим, аналогичным.

Например, это может  быть высказывание о преимуществах  рекламируемого товара ("клиническая  практика доказала, что Dirol эффективнее других жевательных резинок"), это может быть сравнение эффективности работы (сравнение отбеливателя Ace с "обычными отбеливателями"). В этом методе важна простота и наглядность (например, в рекламе спрея "Длянос" в одном кадре сравнивается высокая стопка носовых платков и одна упаковка спрея).

Обычно в качестве сравниваемого  объекта выступает обезличенный и "обычный" аналог рекламируемого товара. Например, жевательная резинка  сравнивается с другой жевательной  резинкой, которая может называться просто "Gum" ("жвачка"). Однако иногда сравнение можно построить на недостатках других товаров, а сравнение может производиться с товаром из другого близлежащего сектора. Например, в рекламе конфет "Рондо" проводится сравнение с жевательными резинками, которые наделяются негативной окраской.

Как все