История развития маркетинга в России и за рубежом

МИНЕСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Березниковский филиал

Государственного образовательного учреждения

Высшего профессионального образования

«Пермский государственный национальный исследовательский университет»

 

 

 

 

 

 

Кафедра экономики

 

 

 

ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа по дисциплине

«Маркетинг»

Специальности «Менеджмент организации»

Группы БФ/З МНО-10

Дощенниковой Е. А.

 

Научный руководитель:

Профессор, д.э.н. Кузнецова Н. Н.

 

 

 

 

Березники, 2014

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

История маркетинга значительно более древняя, чем может показаться на первый взгляд. Истоки маркетинга следует искать в общественном разделении труда, так как оно является первоосновой товарного производства, т.е. такой фирмы общественного производства, при которой продукты производятся не для собственного потребления, а для обмена посредством купли-продажи. Общая черта товарного производства при любом общественном строе заключается в наличии рынка, т.е. особой сферы, в которой происходит обмен товаров, столкновение и согласование интересов производителей и потребителей товаров.

И как только возник рынок, а он возник 6 – 7 тыс. лет назад, одновременно с ним появились и начали развиваться первые формы маркетинговой деятельности, а именно, ценовая политика и реклама.

Маркетинг – это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления ценностей покупателям и управления взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. В широком смысле задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей.

Маркетинг – феномен XX столетия. Своим происхождением он обязан экономической науке  и развивался как форма прикладной экономики. Маркетинг тесно связан с базовыми категориями экономической теории, такими как обмен, максимизация прибыли, полезность, специализация, рациональность.

О росте значения маркетинга в глобальных масштабах свидетельствует и результаты специальных исследований, согласно которым более 75% коммерческих неудач на мировом рынке происходят по причинам, связанным с ошибками в маркетинговой деятельности, и лишь менее четверти их обусловлено другими причинами. 

Предметом дисциплины маркетинг является изучение социально-экономических и организационных аспектов создания и продвижения товаров от изготовителя к потребителю посредством обмена.

Задача маркетинга состоит в том, чтобы содействовать достижению поставленных целей, опираясь на существующие потребности общества и отдельных его членов.

Целью данной работы является – рассмотрение истории развития маркетинга, как науки, как в России, так и за рубежом.

Задачей данной работы является:

1. узнать, в чем сущность маркетинга, его основных принципов;
2. выявить задачи, методы и функции маркетинга;
3. рассмотреть историю возникновения и развития маркетинга в России и в зарубежных странах.

При написании данной работы использовалась ученая и методическая литература.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА

1. Сущность маркетинга и его основные принципы

 

Теория маркетинга была создана в Америке в 10-20 гг. XX в. Маркетинг возник как реакция на негативные проявления бурно развивающегося «дикого» рынка: чрезмерную стихийность, непредсказуемость развития, неупорядоченную конкуренцию с тягой к вседозволенности, стремлением производителя диктовать свою волю потребителю тенденциями к росту монополизации и т.п., грозившими серьезными экономическими и социальными потрясениями. Создатели теории, получившей, название  маркетинга, исходили из тезиса, что человечество не нашло лучшего механизма распределения, чем рынок. Необходимо найти способ смягчить отрицательные проявления действия рыночного механизма, подчинить производство и распределение интересам потребителя [3, с. 65].

Маркетинг – (от англ. Market - рынок) – рыночная концепция управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленная на изучение рынка и конкретных запросов потребителей

[4, с. 4].

Цели маркетинга:

1. Формирование и стимулирование спроса.
2. Обеспечение обоснованности  предпринимаемых управленческих решений и планов работы фирмы.
3. Расширение объема продаж, рыночной доли и прибыли.

Лозунг маркетинга: производить то, что продается, а не продавать то, что производится [4, с. 5].

Для маркетинга характерен двуединый, комплексный подход к проблемам постановки и достижения целей предприятия. С одной стороны это тщательное изучение рынка, вкусов и запахов его участников, выявление специфических особенностей отдельных групп потребителей и ориентация на них производственной деятельности. С другой – активное воздействие на рынок, формирование спроса на товары и услуги, запросы и предпочтения потребителей.

Производить и продавать все, что пользуется спросом и может быть продано – вот главный принцип маркетинга.

Ориентация на потребителя, составляющая суть маркетингового подхода к деятельности фирм, означает, что в первую очередь рассматривается не производственные возможности, а потребности рынка и способы их достижения. Товары и услуги в таком случае служат средством для достижения цели. Затем фирма разрабатывает план работы по всем направлениям, включая финансы, производство, НИОКР, сбыт, маркетинг. В ходе разработки плана осуществляется увязка поставленных целей и финансовых возможностей фирмы [4, с. 6].

Маркетинг как система, включающая определенный набор взаимообусловленных элементов, - это своего рода «управленческий алфавит», в котором важны все буквы от А до Я (Приложение 1).

Современная концепция маркетинга подчеркивает его системный, целевой характер, вся маркетинговая деятельность организуется и осуществляется, подчиняясь поставленной фирмой цели. Цели хозяйственной деятельности в условиях рынка, как правило, формулируются в терминах роста прибыли, увеличении сбыта, расширения рыночной доли. Задача маркетинга состоит в том, чтобы содействовать достижению поставленных целей, опираясь на существующие потребности общества и отдельных его членов [6, с. 7].

Исходя из вышесказанного, можно сформулировать основные принципы маркетинга: целевая ориентация и комплексность.

Задачи, решаемые в ходе маркетинговой деятельности, весьма разнообразны и включают следующие направления:

1. тщательное и всестороннее изучение рынков, потребителей, их желаний и запросов
2. приспособление производства к требованиям рынка, разработка и выпуск товаров, отвечающих этим требованиям
3. формирование спроса и воздействие на рынок в интересах фирмы.

Решение перечисленных задач требует комплексного системного подхода к организации маркетинга. Такая система обеспечивает наиболее полное и эффективное выполнение функции маркетинга в фирме [6, с.8].

Процесс маркетинговой деятельности затрагивает интересы большинства людей и организаций. Его участниками являются не только производители продукции, организации торговли, но и покупатели.

Маркетинговая деятельность может быть представлена в форме постоянно возобновляющегося маркетингового цикла. Любая маркетинговая деятельность начинается  с информационно - аналитического исследования, на основе которого осуществляется стратегическое и текущее планирование, разрабатывается программа создания и вывода на рынок нового товара, формируются каналы движения товара от производителя до потребителя с участием торговых посредников (дистрибьюторов), организуется рекламная кампания и осуществляются другие действия по продвижению товара на рынок, наконец, на заключительном этапе оценивается эффективность маркетинговых мероприятий (рис. 1.1).

Рис. 1.1. Этапы маркетингового цикла

Конкретная реализация маркетинга, его содержательное наполнение зависят от целого ряда факторов. Основными среди них являются характер предприятия, вид производимой продукции, выполняемые в системе маркетинга функции, намерения и амбиции предпринимателя, состояния рынка. Диапазон маркетинга может изменяться от простых, даже элементарных усилий до сложных, охватывающих перспективное планирование, проектирование новой продукции, анализ рынков, потребностей, прогнозирования [10, с. 50].

Большое влияние на выбор метода и видов маркетинга оказывает спрос потребителей и его сбалансированность. В зависимости от сложившегося спроса фирма может выбрать один из известных видов маркетинга.

Демаркетинг – это вид маркетинга, применяемый при избыточном спросе на товар или услугу. Демаркетинг направлен на уменьшение спроса и применяется в тех случаях, когда нехватка товара происходит из-за недостаточности производственных мощностей, сырья, товарных запасов.

Конверсионный маркетинг – это маркетинг, применяемый при негативном спросе (большинство потребителей отвергает товар). В этом случае фирма разрабатывает систему мер, способствующих изменению отношения к товару.

Противодействующий маркетинг – применяется для снижения спроса на вредные для потребителя товары. Для его реализации используется убеждающая во вредности товара реклама, высокие цены, ограничение доступности товара.

Ремаркетинг необходим при снижении спроса на товар. Падение спроса может вызываться сезонными колебаниями или охлаждением потребителей к товару.

Пробный маркетинг заключается в продаже товара в одной или нескольких торговых точках и наблюдением за реальным развитием ситуации и рамках плана маркетинга.

В последние десятилетия идеи и методы маркетинга вышли за рамки коммерческий деятельности. Принципы маркетинга нашли широкое применение в деятельности общественных организаций, правительств, политических партий и объединений, некоммерческих организаций [6, с. 9].

2. Задачи, методы и функции маркетинга

 

Маркетинг, как всякая система, имеет свои задачи, методы и функции. Для маркетинга характерны следующие основополагающие принципы:

1. Научно-практические исследования рынка и производственно-сбытовых возможностей предприятия.
2. Сегментация. Ее смысл заключается в том, что предприятие выявляет для себя наиболее приемлемый сегмент рынка (однородную группу потребителей), в отношении которой и будет проводить исследование рынка и продвижение товара.
3. Гибкое реагирование производства и сбыта предполагает быстрое изменение меняющихся требований рынка, эластичности спроса и предложения.
4. Инновация предполагает совершенствование и обновление товара, разработку новых технологий, внедрение новых методов работы с потребителями, выходы на новые рынки, обновление рекламы, новые каналы товародвижения, новые методы сбыта.
5. Планирование предполагает построение произвоственно-сбытовых программ, основанных на рыночных исследованиях, и конъюнктурных прогнозах.

Достижение таких принципов опирается на использование таких методов как учет – сбор и систематизация фактов, характеризующих состояние рынков; анализ – всестороннее и объективное изучение процессов, влияющих на достижение поставленных фирмой целей, сопоставление существующей практики с принятыми стандартами; моделирование – как математического, так и логического; прогнозирование – составленные прогнозы служат основой для разработки стратегий и программ маркетинговой деятельности; корректировка – осуществляется в ходе выполнения планов и программ маркетинга по мере поступления информации (Приложение 2).

Маркетинг возник и развивался не только как научная теоретическая дисциплина, а, в гораздо большей степени, как результат практической хозяйственной деятельности. В ходе своего развития маркетинг использовал передовые методы и приемы самых разных направлений современной науки [3, с.70].

Функции маркетинга определяются сущностью маркетинга, его основными принципами и задачами. Системный подход предполагает выделение четырех блоков комплексных функций:

1. аналитическая;
2. производственная;
3. сбытовая;
4. функция управления и контроля [7, с. 23].

В рамках аналитической функции выполняется следующие подфункции: изучение рынка, изучение потребителей, изучение товара, изучение фирменной структуры рынка, анализ внутренней среды фирмы. Изучение рынка предполагает выполнение аналитической работы по выявлению, описанию и классификации потенциальных рынков фирмы на региональном, общенациональном и международном уровне. Для этой цели используются такие факторы как емкость рынка, инвестиционная политика, географическое положение, импортное регулирование и стабильность правого режима (для зарубежных рынков).

Изучение товара имеет целью определить, какие товары предлагаются на рынке и насколько они соответствуют запросам и ожиданиям потребителей. Анализ продукции показывает, в каком направлении следует проводить модернизацию существующих и разработку новых изделий. В ходе такого анализа рассматриваются также методы товародвижения и сбыта продукции.

Изучение фирменной структуры рынка призвано ответить на такие вопросы; какие участника действуют на интересующем рынке? Систематизация и изучение участников рыночных отношений может вестись по трем группам фирм:

- контрагенты (покупатели);

- конкуренты;

- посредники.

Под анализом внутренней среды фирмы понимают оценку конкурентоспособности фирмы с точки зрения умения адаптироваться к изменениям внешней среды, соответствия конкурентам применяемых технологий, уровня НИОКР, интеллектуального потенциала сотрудников, корпоративной культуры и других факторов.

Производственная функция маркетинга заключается в планировании товарного ассортимента, организации разработки и производства новых товаров, управлении качеством и конкурентоспособностью продукции. Планирование товарного ассортимента означает подбор такого сочетания товаров, их моделей и модификаций, которое наиболее полно обеспечивало бы достижение поставленных фирмой целей. Последовательное и комплексное выполнение аналитической функции создает предпосылки для производства конкурентоспособных товаров и требуемых рынком количествах.

В составе сбытовой функции рассматривается, такие подфункции как организация товародвижения и сбыта, проведение целенаправленной товарной политики, организацию сервиса продукции, формирование ценовой политики.

Подфункция организации товародвижения и сбыта продукции подразумевает изучение и выбор методов передачи товаров от изготовителя к потребителю, включая такие элементы, как транспортировка, складирование и совершение сделок.

Реализация функции управления и контроля означает выполнение подфункций планирования, информационного и коммуникационного обеспечения подразделения маркетинга, контроля как заключительной стадии управления маркетингом (Приложение 3).

Маркетинг заимствует большое число методических приемов из других наук. Наиболее тесно маркетинговая деятельность переплетается с психологией и социологией. Методы психологических и социологических исследований широко применяются при решении одной из важнейших задач маркетинга: понимание потребителей и разработка методов активного воздействия на них. С этой целью изучается мотивация поведения потребителей на рынке, методы формирования вкусов и предпочтений, степень воздействия на людей рекламных объявлений. Методы социологических исследований позволяют выявлять степень распространения информации на рынке, отношение потребителей к фирме, ее товарам, услугам, торговым маркам и т. д. [7, с. 25].

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.3. Цели маркетинга, маркетинговые стратегии, роль маркетинга в бизнесе

 

Принципы маркетинга обуславливают общую направленность целей фирмы в области маркетинга. Задача состоит в четком формулировании этих целей, без чего рыночный успех фирмы сомнителен.  Именно четкая постановка целей предопределяет успех хозяйственной деятельностью Однако этой проблеме не придается должного значения.

Цели маркетинга можно объединить в следующие группы:

1. рыночные, т.е. ориентированные на  достижение рыночных результатов (увеличение доли рынка, освоение новых рынков, ослабление рыночных позиций конкурентов);

2. собственно маркетинговые (формировании благоприятного имиджа фирмы, достижение высокой удовлетворенности потребителей, увеличение прибыльности маркетинговой деятельности);

3. структурно-управленческие (придание организационной структуре большей гибкости и адаптивности, нацеленность на достижение новых, более сложных стратегических целей);

4. обеспечивающие (стимулирующая, ценовая, сервисная политика);

5. контролирующие (контроль текущей, стратегической, финансовой деятельности) [11, с. 32].

Эти цели должны быть:

- достижимыми;

- измеримыми, понятными (усвояемыми);

- поддающимися ранжированию;

- мобилизующими направленность.

Кроме того, цели маркетинга должны:

- согласовываться с общефирменными целями и задачами;

- контролироваться должностными  лицами, ответственными за их  достижение;

- быть "привязаны" к определенным, точно обозначенным срокам;

- предусматривать моральные и  материальные стимулы за их  достижение [10, с. 28].

Основные субъекты маркетинга, которые прямо или косвенно участвуют в формировании маркетинговых целей и задач фирмы, а также общие задачи маркетинга приведены на Рис. 1.2.

 

Рис. 1.2. Субъекты маркетинга

Поскольку маркетинг как концепция рыночной ориентации управления обусловлен необходимостью быстрого реагирования предприятия на изменяющуюся ситуацию, одним из основных этапов маркетинговой деятельности является разработка маркетинговых стратегий и планов.

Маркетинговые стратегии являются как бы связующим звеном между целями организации и существующими проблемами, а маркетинговое планирование призвано формализовать процедуру достижения целей, привлечь все необходимые ресурсы с учетом требований внешней среды. 

Разработка маркетинговых стратегий - это непрерывный, циклический процесс. предусматривающий обратную связь, основная задача которого - достижение намеченных целей предприятия.

В итоге именно адекватные маркетинговые стратегии, подкрепленные планами-графиками, тщательно разработанными при участии высшего руководства, определяют успех деятельности предприятия как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. 

К основным требованиям, предъявляемым к маркетинговым стратегиям можно отнести:

1. четко сформулированы, конкретны, непротиворечивы;
2. избирательны в связи с ограниченностью ресурсов;
3. проранжированны и разделены на долгосрочные и краткосрочные;
4. формулируются на основе знаний о требованиях рынка;
5. должно быть 4-6 корпоративных стратегий.

Маркетинг - активная форма предпринимательской деятельности. Конечно, маркетинг предполагает, что предприниматель должен поступиться частицей своего рыночного суверенитета, но он снижает уровень риска, позволяет использовать коллективно накопленный опыт и, в конечном счете, дает определенные гарантии успеха (Приложение 4).

Роль маркетинга в бизнесе определяется тем, что маркетинг раскрывает потенциальные возможности производства и сбыта товара, разрабатывает оптимальную товарную политику, определяет направления конкурентной борьбы и завоевания рынка, предлагает набор инструментов для стимулирования спроса, создает эффективную систему товародвижения, позволяет изучить и спрогнозировать состояние и развитие рынка [8, с. 97].

Как известно, исторически, по мере концентрации и специализации производства, предприниматель все более отдалялся от потребителя и строил свою производственную программу не слишком эффективным методом проб и ошибок.

Маркетинг поставил взаимоотношения производителя и потребителя на научную основу, играя роль звена, соединяющего предпринимателя и потребителя. В этом взаимоотношении обе стороны получают выгоду: предприниматель - прибыль, потребитель - товар, посредством которого он удовлетворяет свою потребность. 

Маркетинг - наука, изучающая какие товары и в каком количестве следует производить, как выгоднее и быстрее сбыть (продать) товар с меньшим риском, оптимальными затратами и максимально возможной прибылью.

Однако роль маркетинга в конкретном бизнесе и отношение к нему предпринимателя в немалой степени зависит оттого, на каком рынке выступает предприятие. Например, на рынке продавца, где предложение отстает от спроса и производитель осуществляет диктат над потребителем, предприниматель заинтересован в маркетинге значительно меньше, чем на рынке покупателя, где предложение опережает спрос и продавец ищет покупателя [10, с. 38]. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА В РОССИИ

2.1. Этапы развития маркетинга  в России

 

Можно выделить несколько периодов в развитии Российского маркетинга.

Первый период обозначен временным интервалом 1880-1917 год. В это время шло быстрое развитие промышленного потенциала России на основах предпринимательства. В практике Российского предпринимательства этого периода использовалось много элементов маркетинга. В частности Российские предприниматели широко использовали печатную и настенную рекламу. Например, в России проводилось много промышленных выставок и ярмарок (функционировала знаменитая Нижегородская ярмарка, которая определяла европейские цены на ряд товаров, например, на зерно). Русские предприниматели участвовали в международных выставках, в частности, парижские, занимая призовые места. В России широко практиковалось меценатства предпринимателей по отношению к социальной сфере (больницах, детских домах и т.п.), учреждениям культуры. Российские предприниматели проводили гибкую ценовую политику, использовали различные элементы стимулирования сбыта. В России была развита индустрия производства средств упаковки. однако целостной системы маркетинга в России не существовало [4, с. 95].

Отдельные проблемы маркетинга рассматриваются в рамках других экономических дисциплин. Если в Мичиганском, калифорнийском, Иллинойском, Пенсильванском университетах США в начале двадцатого века существовал курс "Методы маркетинга", то в Российских университетах подобного курса не было. Отдельные элементы маркетинга преподавались в коммерческих училищах. 

Развитие теории и практики маркетинга в России было почти полностью прервано в 1917 году. В течении пяти лет в стране существовал дефицит практически всех товаров, была разрушена значительная часть промышленных мощностей. Это было связано с первой мировой войной, двумя революциями 1917 года, гражданской войной. Эти годы в стране существовала жесткая распределительная система "военного коммунизма".

Третий период в развитии Российского маркетинга длился с 1922 года по 1928 год. он был связан с НЭПом (новой экономической политикой), введенным В. И. Лениным. В России снова начало развиваться предпринимательство, которое нуждалось в использовании маркетинга. В практической экономической деятельности было быстро восстановлены элементы маркетинга, которые имели место до революции 1917 года. Появилось несколько научных организаций, занимающихся проблемами маркетинга, в частности Конъюнктурный институт в Москве [4, с. 96].

Определенным теоретическим движением явилась разработка Н. Д. Кондратьевым теории "Деловых циклов" ("длинных теоретических волн в экономике"). Этот результат получил развитие в работах И. Шумпетера и внес важный вклад в инновационный раздел маркетинга. Возобновилось обучение элементам маркетинга в коммерческих училищах.

С 1929 года в развитии маркетинга в Советской России опять наступает длительный перерыв. В стране вводится жесткая командно-распределительная система, появляется сопровождающий ее всеобщий дефицит товаров.  Маркетингу в этих условиях места нет. Период, в течении которого было забыто даже само слово маркетинг, продлился до конца 50-х годов.

С началом так называемой "Хрущевской оттепели" практический маркетинг в России не возродился, но все же, появился новый момент. О маркетинге вспомнили советские экономисты. Объектом их изучения  стала теория и практика маркетинга с развитой рыночной экономикой. В советской печати появились публикации с анализом этого опыта. Почти сто процентов этих публикаций давали однозначно отрицательную оценку теории и практики маркетинга. В публикациях маркетинг трактовали как средство усиления эксплуатации трудящихся, способ обмана потребителя [5, с. 84].

Новый этап в развитии Российского маркетинга начался в конце 60-х -  начале 70-х годов и связан с так называемой "разрядкой международной напряженности". В этот период советская экономика нуждалась в активном развитии международных экономических связей для продаж своей продукции (прежде всего сырья и энергопотребителей) и  закупки товаров народного потребления и продовольствия. Незнание внешнеторговыми работниками Советской России основ маркетинга приводило к досадным провалам во внешней торговле. Это побудило высшее руководство страны начать готовить кадры отечественных специалистов, владеющих маркетингом, проводить собственные научные исследования в этой области. но следует отметить, что стали готовить специалистов только по международному маркетингу. Отечественных специалистов по  маркетингу начали обучать сначала за рубежом, потом в России. В стране подготовку маркетологов вели Московский государственный институт международных отношений, институт стран Азии и Африки при Московском государственном университете. Ежегодно государственная система готовила 200-300 специалистов в области маркетинга. Появились некоторые специализированные печатные издания по международному маркетингу. В практике шло копирование опыта стран с развитой рыночной экономикой во внешнеторговой деятельности советских организаций и предприятий. Для развития теории маркетинга создано несколько государственных научных организаций. Например, Всесоюзный научно-исследовательский институт (ВНИИ) конъюнктуры и спроса [4, с. 99].

С началом реформ М. С. Горбачева в 1985-1986 годах начинается и новый этап в развитии Российского маркетинга. прежде всего, активизировалась деятельность в области международного маркетинга. В 1987 году в составе Всесоюзного объединения  "Союзпатент" Торгово-промышленной палаты (ТПП) СССР создается консультационный центр, оказывающий советским предприятиям квалифицированные маркетинговые услуги. проверку потребительский качеств экспортных и импортных товаров на коммерческих условиях начинает оказывать всесоюзное объединение "Союзэкспертиза", поддерживающее интенсивные контакты с такими контрольно-сертификационными компаниями, как швейцарские "Сосьете женераль де сюрвейянс" и инспекторат", американская инспекционная фирма "Ками брэд", английская "Контрол Юнион" и рядом других [4, с. 100].

Возникли посреднические фирмы и коммерческие общества с участием акционерного каптала советских организаций, оказывающих маркетинговые услуги при экспорте различной, стандартной продукции машиностроения (автомобили, электродвигатели, тракторы и т.п.).

Если предприятия, занятые производством товаров для внешнего рынка вынуждены были заниматься маркетингом, то предприятия, ориентированные на внутренний рынок в маркетинге, нуждались незначительно. В 1988 году ВНИИ конъюнктуры и спроса провел опрос, который показал, что 80% обследованных предприятий промышленности вообще не изучают рынок. Только 7% не чаще, чем раз в три года проводят отдельные мероприятия (в области рекламы, фирменной торговли, новых товаров и др.). Из числа предприятий, которые вообще не занимались изучением рынка, 75% назвали в качестве главной причины отсутствие заинтересованности.

Действительно ложившаяся в тот момент экономическая ситуация в Советской России не способствовала развитию маркетинга. В 1989 году около ста министерств союзного значения держали под своим контролем 57% производимой промышленной продукции; свыше 800 союзно-республиканских министерств и ведомств диктовали свои условия в производстве, доставке и реализации на рынке 3% промышленных товаров. Еще 6% продукции производилось и распределялось по указанию местных, хозяйственных органов. таким образом, свободно производимой продукции на рынке Советской России не было.    

Аналогичная картина супермонополизированности имела место и среди непосредственных производителей.

В мировой практике монополией считается сосредоточение в одних руках 30% рынка. В Советской России нередки случаи, когда одно единственное предприятие "держит в руках" 100% рынка. Отрасли, производящие средства производства, являются наиболее монополизированными. Это неизбежно ведет к завышению цен на величину большую, чем в среднем по экономике.