Ирина Эланс

Автор который поможет с любыми образовательными и учебными заданиями

Концепция эластичности спроса и её роль в принятии экономических решений

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ НЕДВИЖИМОСТИ

КУРСОВАЯ РАБОТА

Студентки 1 курса

Научный консультант:

Мирошникова С.В. к.э.н.

Москва 2010г.

СОДЕРЖАНИЕ

	стр.
Введение	3
ГЛАВА 1. Эластичность спроса и её виды	4
1.1. Понятие эластичности спроса и факторы, влияющие на неё	4
1.2. Виды эластичности спроса	6

ГЛАВА 2. Роль эластичности спроса в принятии экономических решений	13
2.1. Ценовая политика в маркетинге, ценообразование	13
2.2. Практическое значение теории эластичности спроса	17


Заключение	21
Список литературы	23
Приложения	24

Введение

На сегодняшний день рыночные отношения занимают важное место в нашей стране и во всем мире. Так как мы живем в условиях рыночной экономики, каждый образованный человек должен иметь представление о базовых экономических понятиях и о рыночной системе в целом. Основными понятиями, характеризующими поведение на рынке продавцов и покупателей, являются спрос, предложение и цена. Их анализ позволяет понять функционирование всего рыночного механизма. Изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки, - важнейшая задача фирмы. Практикующему маркетологу необходимо обладать как можно более полной информацией о потребительском спросе, так это позволяет обеспечивать сбыт продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке. Поэтому в курсовой работе будет рассмотрена одна из самых важных категорий экономической науки – эластичность спроса. Из вышеизложенного можно отметить актуальность выбранной мной темы курсовой работы.

Для определения скорости изменения спроса товаров на рынке экономистами было введено понятие «эластичность спроса». Степень эластичности спроса на товар (или услугу), то есть степень чувствительности покупателей товаров (или услуг) к изменению цен (или) весьма важна для производителя, так как помогает правильно выбрать маркетинговую и ценовую политику фирмы. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса - числовой показатель, показывающий процентное изменение одной переменной в результате однопроцентного изменения другой переменной. Следовательно, цель данной курсовой работы - изучить эластичность спроса, виды и факторы, влияющие на неё, а так же выявить роль эластичности спроса в принятии экономических решений. Для этого определим главные задачи курсовой работы:

Изучим понятие эластичности спроса;
Определим факторы, влияющие на неё;
Познакомимся с видами эластичности спроса;
Рассмотрим влияние эластичности спроса на политику ценообразования и маркетинга;
Выявим практическое значение теории эластичности спроса.

Все это поможет нам понять, что представляет эластичность спроса, какие её виды существуют и зачем она нужна в экономике и обычной жизни.

Глава 1. Эластичность спроса и её виды

1.1. Понятие эластичности спроса и факторы, влияющие на неё

Под эластичностью следует понимать процент изменения величины одной переменной в результате изменения на одну единицу величины другой переменной. Таким образом, эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент.

Способность спроса изменяться в определенных рамках под влиянием экономических факторов носит название эластичности спроса, она является важнейшей его характеристикой.

Эластичность спроса на товар - это процентное соотношение между изменением в цене или доходе и изменением спроса. Количественную меру эластичности можно выразить посредством коэффициента эластичности. Коэффициент эластичности - это числовой показатель, показывающий процентное изменение одной переменной в результате однопроцентного изменения другой переменной, обозначается буквой Е. Эластичность может изменяться от нуля до бесконечности.

Выделяют следующие виды эластичности:

– эластичность спроса по цене (точечная и дуговая эластичность спроса);

– эластичность спроса по доходу;

– перекрестная эластичность спроса.

Эластичность, иначе говоря, показывает зависимость изменения величины спроса от изменения различных факторов.

Выделяют следующие факторы, влияющие на эластичность:

– наличие заменителей товаров;

– удельный вес товара в бюджете потребителя;

– размер дохода;

– качество товаров;

– размеры запаса;

– ожидания потребителя;

– время.

Наличие заменителей товаров: чем больше на рынке взаимозаменяемых товаров (субститутов), тем больше возможностей для покупателя отказаться от приобретения данного конкретного продукта в случае повышения его цены, тем эластичней спрос на этот товар. В случае повышения цены существует возможность их замены другими ресурсами (например, бензина — дизельным топливом) или внедрения более совершенной технологии (благодаря которой, к примеру, уменьшается потребность в бензине).

Товары, расходы на которые имеют значительный удельный вес в бюджете потребителя, обладают более высокой эластичностью, чем товары, требующие незначительных бюджетных расходов (обычно чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса).

Качество товара: на предметы роскоши спрос, как правило, спрос эластичен, на предметы первой необходимости – неэластичен.

Размеры запаса: чем больше запас, тем более эластичен спрос.

Эластичность спроса также зависит от фактора времени и ожиданий потребителя. Спрос более эластичен в длительном периоде, чем в коротком, поскольку для приспособления к изменившемуся соотношению цен необходимо время. Безусловно, шок от повышения цен на энергоресурсы приведет к появлению новых энергосберегающих технологий и, значит, к относительному сокращению спроса на них. Но переход к новым технологиям не может произойти на следующее утро после освобождения цен на энергоресурсы. Однако, если цена за электричество стремительно растет, вы при покупке новых электроприборов будете учитывать их энергоемкость и постепенно замените энергоемкие приборы на более экономные.

Эластичность спроса - изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с изменением цен (или дохода).

1.2. Виды эластичности спроса

Зависимость изменения спроса на товар от изменения его цены называется эластичностью спроса по цене и измеряется коэффициентом эластичности. Коэффициент эластичности спроса по цене (прямая эластичность спроса) показывает, на сколько изменится объем спроса (DQ_D) при изменении цены (DP) на 1% и вычисляется

по этой формуле:

_{или по этой формуле:} , где

Q – спрос (количество); P - цена.

В соответствии с законом спроса при увеличении цены спрос на продукцию снижается, и коэффициент эластичности почти всегда будет иметь отрицательный знак. Исключение составляют спрос на престижные товары и некоторые состояния экономики, например, постоянный рост цен в долгосрочном периоде, вынужденный делать запасы впрок, что выражается в увеличении спроса на продукцию. Поскольку экономистов интересует величина коэффициента эластичности, то во избежании путаницы при интерпретации данного показателя в экономическом анализе его знак принято опускать.

При измерении процентного изменения экономических величин обычный способ вычисления не применим, т. к. одинаковое количественное изменение в другом направлении дает иное процентное соотношение. Например, если величина спроса на товар составляла 10000 единиц, а затем уменьшилась на 2 500, то произошло изменение спроса на 25%. Однако увеличение спроса на данный товар с 7500 единиц до 10000 даст 33% увеличение спроса. Поэтому в экономической теории используют более универсальный метод, названный формулой средней точки Аллена. Тогда:

где Q₂ и Q_1- - конечный и начальный спрос; P₂ и P₁- конечная и начальная цена.

Выделяют несколько видов эластичности спроса по цене в зависимости от величины коэффициента эластичности.

E > 1 - эластичный спрос (на товары роскоши). Ситуация, при которой величина спроса изменяется в большей степени, чем цены. Например, рост цены на 1% вызывает снижение величины спроса на 4%;

E < 1 - неэластичный спрос (на предметы первой необходимости). Ситуация, при которой величина спроса изменяется в меньшей степени, чем цена. Например, рост цены на 1% приводит к снижению спроса лишь на 0,3%;

E = 1- спрос с единичной эластичностью (зависит от индивидуального выбора). Она возникает в том случае, когда на каждый 1% изменения цены количество спроса изменяется на 1%;

E = 0 - совершенно неэластичный спрос (соль, медикаменты). Ситуация, при которой величина спроса абсолютно не меняется при изменении цены. Такой спрос представлен вертикальной кривой спроса;

E - совершенно эластичный спрос (в условиях совершенного рынка). Ситуация, при которой величина спроса бесконечно изменяется при малом изменении цены. В этом случае кривая спроса строго горизонтальна.

В зависимости от характера эластичности спроса кривая спроса будет иметь разный наклон, что очень хорошо видно на графике: ( Рис.1 Кривые спроса с разной ценовой эластичностью).

Различают также точечную и дуговую эластичность.

Точечная эластичность — может быть определена, если провести касательную кривой спроса. Значение точек эластичности обратно пропорционально тангенсу угла наклона касательной. Точечная эластичность отражает реакцию спроса на бесконечно незначительное изменение цены, доходов и других факторов. Это практически встречается либо на монопольном рынке, либо в определенном месте сбыта товара в краткосрочном периоде. Нередко возникает ситуация, когда необходимо знать эластичность на определенном участке кривой, соответствующем переходу от одного состояния к другому. В данном варианте обычно функция спроса не задана. Определение точечной эластичности иллюстрируется на Рис.2. Чтобы определить эластичность при цене Р, следует установить наклон кривой спроса в точке А, т. е. наклон касательной (LL) к кривой спроса в этой точке. Если прирост цены (DР) незначителен, прирост объема (AQ), определяемый касательной LL, приближается к действительному. Из этого вытекает, что формула точечной эластичности представляется таким образом:

E = dQ/dP * P/Q .

Дуговая эластичность — это показатель средней реакции спроса на изменение цены выраженной кривой спроса на некотором отрезке. Дуговая эластичность определяется как средняя эластичность, или эластичность в середине хорды, соединяющей две точки. В действительности применяются средние для дуги значения цены и объема спроса. Эластичность спроса по цене - это отношение относительного изменения спроса (Q) к относительному изменению цены (Р), которое на Рис.3 изображено точкой М.

Дуговая эластичность математически может быть выражена таким образом:

, где и - среднее значение цены и объема спроса.

Если кривая спроса задается линейной функцией Q = а — ЬР, то ее наклон совпадает с наклоном касательной во всех точках на кривой спроса и равен AQ/AP = -Ь. Точечная эластичность линейной функции может выражаться тогда как

где b — наклон кривой спроса.

Дуговая эластичность спроса используется в случаях с относительно большими изменениями цен, доходов и других факторов. Коэффициент дуговой эластичности, по утверждению Р. Пиндайка и Д. Рубинфельда, всегда лежит где-то (но не всегда посередине) между двумя показателями точечной эластичности для низкой и высокой цен. Итак, при незначительных изменениях рассматриваемых величин, как правило, используется формула точечной эластичности, а при больших (например, свыше 5% от начальных величин) используется формула дуговой эластичности.

О характере ценовой эластичности спроса можно судить по соотношению изменения спроса к изменению цены или по показателю общей выручки от реализации (Р х Q). В зависимости от характера эластичности спроса выручка от реализации при изменении цены может расти, падать, не изменяться . ( Таблица1 Виды ценовой эластичности спроса)

Эластичность спроса по доходу – это числовой параметр, который показывает, какова реакция потребителя на изменения в его доходах при неизменности цен. Она показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1% и зависит от следующих факторов:

Значимость товара для бюджета семьи.
Является ли товар предметом роскоши или предметом необходимости.
Консерватизм во вкусах.

Эластичность спроса по доходу (Еd) равна отношению процентного изменения величины спроса на товар к процентному изменению дохода и может быть выражена в виде следующей формулы:

Коэффициент эластичности спроса по доходу используется при исчислении потребительской корзины, определении структуры потребления людей с различным уровнем доходов, расчетах степени изменения потребления того или иного блага при изменении уровня дохода и т. д.
Измерив эластичность спроса по доходу, можно определить относится ли данный товар к категории нормальных или малоценных. Основная масса потребляемых товаров относится к категории нормальных (E_I > 0). Для нормальных товаров повышение дохода вызывает повышение спроса. Поскольку в этом случае доход и спрос меняются в одном направлении, то эластичность спроса по доходу является положительной. Наоборот, для товаров низшего качества увеличение дохода вызывает уменьшение спроса. Доход и спрос меняются в противоположных направлениях, поэтому в этом случае эластичность спроса по доходу является отрицательной. Если 0 < е_I < 1, то спрос на благо растет медленнее дохода, что типично для благ первой необходимости, на отдельные группы товаров (соль, спички) спрос не увеличивается при увеличении дохода, эластичность является нулевой. При Е_I > 1 спрос на благо опережает рост доходов и не имеет насыщения (предметы роскоши). Есть товары, спрос на которые обратно пропорциональны доходом потребителей. К ним относятся: вся продукция секонд-хенд и некоторые виды продовольствия (дешевая колбаса, приправа). Положение, что для каждого блага с эластичностью спроса по доходу, меньшей единицы (0 < Е_I < 1), должно существовать благо с Е_I > 1 для конкретного потребителя, называется законом Энгеля. Эта закономерность была выявлена еще в XIX в. немецким статистиком Эрнстом Энгелем, который обнаружил, что доля расходов на питание в семейных бюджетах снижается по мере роста доходов потребителей. В развитых странах рост доходов приводит к возрастанию потребностей в услугах, предметах роскоши, а в развивающихся — в товарах длительного пользования.

Поэтому эластичность спроса по доходу можно разделить на три основные формы:

1) положительная. Здесь объем спроса растет с ростом дохода – это нормальные блага;

2 ) отрицательная. Здесь объем спроса падает с ростом дохода – это блага низшего качества;

3 ) нейтральная (нулевая). Здесь объем спроса не чувствителен к изменению дохода – это товары первой необходимости.

На Рис.4 изображены графики зависимости QD от I при различных значениях эластичности спроса по доходу : а) качественные неэластичные блага; б) качественные эластичные блага; в) некачественные блага. Спрос на неэластичные блага увеличивается с ростом дохода лишь при низких доходах домохозяйств. Затем начиная с некоторого уровня I₁ спрос на эти блага начинает сокращаться. Спрос на эластичные блага (например, предметы роскоши) до некоторого уровня I₂ отсутствует, поскольку домохозяйства не имеют возможности приобретать их, а затем увеличивается с увеличением дохода. Спрос на некачественные блага вначале увеличивается, но начиная со значения I₃ сокращается.

Для определения степени влияния изменения цены одного товара на изменение спроса на другой товар используется понятие перекрестной эластичности.

Перекрёстная эластичность – это отношение процентного изменения объема спроса на один товар к процентному изменению цены на другой товар.

Формула перекрестной эластичности выглядит так:

где Q^B₁ , Q^B ₀ - величина спроса на благо B до и после изменения цены блага "А";

P^A₁ , P^A ₀ – цена блага "А" до и после изменения.

С помощью коэффициента эластичности можно определить следующие виды перекрестной эластичности:

а) E (k) > 0 для товаров-субститутов;

б) E (k) < 0 для товаров- комплементов;

в) E (k) = 0 для индифферентных (независимых) товаров.

Положительная перекрестная эластичность спроса по цене относится к взаимозаменяемым товарам (товарам-субститутам). Например, масло и маргарин являются товарами-заменителями, они конкурируют на рынке. Повышение цены на маргарин, которое удешевляет масло по отношению к новой цене маргарина, вызывает рост спроса на масло. В результате увеличения спроса на масло кривая спроса на него сместится вправо и его цена поднимется. Чем больше взаимозаменяемость двух благ, тем больше величина перекрестной эластичности спроса по цене.

Отрицательная перекрестная эластичность спроса по цене относится к взаимодополняемым благам (сопутствующим, комплементарным благам). Это блага, которые используются совместно. Например, обувь и гуталин являются взаимодополняемыми благами. Повышение цены на обувь вызывает сокращение спроса на нее, что, в свою очередь, уменьшит спрос на гуталин. Следовательно, при отрицательной перекрестной эластичности спроса с ростом цены одного блага сокращается потребление другого блага. Чем больше взаимодополняемость благ, тем больше будет абсолютное значение отрицательной перекрестной эластичности спроса по цене.

Нулевая перекрестная эластичность спроса по цене относится к благам, которые не являются ни взаимозаменяемыми, ни взаимодополняемыми. Этот вид перекрестной эластичности спроса по цене показывает, что потребление одного блага не зависит от цены на другое.

Значения перекрестной эластичности спроса по цене могут изменяться от "плюс бесконечности" до "минус бесконечности".

Чем выше эластичность спроса на благо Х, тем выше степень заменяемости благ (в крайнем случае, когда Е = + ∞, товары – совершенные субституты) и, наоборот, чем меньше эластичность, тем больше взаимодополняемость (если Е = -∞, то это пример жесткой взаимодополняемости). Однако это правило может использоваться лишь при небольших ценовых изменениях. Например, если цена на хлеб значительно снизится, то это повлечет повышение спроса не только на хлеб, масло, но и на др. товары, в т. ч. и на мебель. Тогда Е_с < 0 для хлеба и мебели, что не характеризует их взаимодополняемость, а отражает лишь эффект дохода. Значения перекрестной эластичности спроса по цене могут изменяться от "плюс бесконечности" до "минус бесконечности".

Таким образом, определив значение коэффициента перекрестной эластичности, можно узнать, считаются ли выбранные товары взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми, и соответственно, как изменение цены на один вид продукции, который производится фирмой, может отразиться на спросе на другие виды продукции той же фирмы. Такие расчеты помогут фирме при принятии решений по ценовой политике на выпускаемую продукцию. Также перекрестная эластичность спроса по цене применяется при осуществлении антимонопольной политики. Чтобы доказать, что та или иная фирма не является монополистом какого-то блага, она должна обосновать, что выпускаемое этой фирмой благо обладает положительной перекрестной эластичностью спроса по цене по сравнению с благом другой конкурирующей фирмы.

Глава 2. Роль эластичности спроса в принятии экономических решений.

2.1. Ценовая политика в маркетинге, ценообразование

Понятие эластичности спроса имеет прямое отношение к ценовой политике производителей. При установлении цены на свой товар, а также при определении ценовых надбавок или скидок, производитель должен улавливать те изменения, которые происходят на рынке и имеют какое-либо отношение к изменению эластичности спроса на его товар. Если у него не будет возможности учесть в ценах происходящие на рынке изменения, это может привести к потере им части прибыли, а то и рынка. Поэтому, чтобы знать каким образом сбыт отреагирует на эти изменения, и правильно выбрать ценовую стратегию предприятия, надо определить эластичность спроса на данный товар. Расчет ценовой эластичности спроса на продукцию фирмы довольно сложен, так как необходимо принимать во внимание и реакцию конкурентов на повышение или понижение фирмой цены, использовать математические модели или опыт руководителей фирмы.

Главным фактором, учитываемым при установлении цены, является изучение цен конкурентов. Реальные и потенциальные конкуренты всегда пытаются оценить структуру цен и прибыли производства. Реальные конкуренты будут стремиться предлагать такую же или лучшую продукцию, а потенциальные – стремиться выйти на рынок, если, по их мнению, прибыль может быть высокой.

Цена является наиболее заметной из всех составляющих конкурентоспособности и, следовательно, её изменения быстрее обнаруживаются и вызывают ответную реакцию. Изменения других элементов маркетинга могут быть менее заметными, их труднее обнаружить и организовать ответные действия. При установлении цены необходимо учитывать и возможную реакцию основных групп потребителей. Она тесно связана с ожиданиями потребителя и репутацией производителя. Потребитель скорее предпочтёт приобрести продукцию по более высокой цене, но с хорошо зарекомендовавшей себя маркой. Но при этом следует избегать формирования неблагоприятного общественного мнения о так называемой “избыточной прибыли”, даже при хорошей репутации производителя. Это может подтолкнуть Потребителя сделать заказ туда, где появится приемлемая альтернатива.

Попытки максимально увеличить прибыль любыми способами всегда связаны с большим риском. Справедливо считается, что лучше довести риск до минимума, чем довести прибыли до максимума. В тоже время некоторые производители первоначально предпочитают ошибиться в сторону назначения на новую продукцию более высокой цены по следующим причинам:

новая продукция должна иметь уникальные преимущества, за которую Потребитель заплатит больше;
высокая цена, особенно там, где трудно сравнивать конкурирующие виды продукции, создаст впечатление о качестве, которое может остаться о продукции, даже при дальнейшем снижении ёё;
производитель не стремится к большому начальному объёму.

Если цена устанавливается на самом высоком уровне, соответствующем достижению запланированного объёма продаж, такая политика называется "снятием сливок". Она может быть рекомендована только тогда, когда есть уверенность, что уникальность продукции не будет скопирована прежде, чем удастся овладеть значительной долей рынка. Другие производители, наоборот, предпочитают ошибиться в сторону низкой цены. Она им кажется менее рискованной, так как снижает до минимума вероятность переоценки и должна помочь продукции сразу перейти в стадию роста. Однако если спрос не чувствителен к цене и себестоимость единицы продукции постепенно уменьшается по мере увеличения объёма, тогда выгоды от низкой цены становятся практически не ощутимыми. Более того, она может ассоциироваться и с низким качеством продукции.

Если можно было бы отобразить на графике зависимость цены от объёма реализации, то ценообразование стало бы простой арифметической задачей. При определенном диапазоне цен и объёмах можно было бы элементарно подсчитать прибыль. Но в том то и дело, что спрос на продукцию не имеет линейную зависимость с ценой. В целом спрос будет эластичным, если Потребители не смогут найти существенные различия между конкурирующими видами продукции, если частота покупок высока, если высока стоимость единицы продукции. Спрос будет неэластичным, если продукция уникальна и потребители видят в ней большую необходимость, а спрос опережает предложение. Однако надо быть очень осторожными с использованием меры эластичности спроса. Этот показатель эффективен для анализа в рамках диапазона цен, так как построение графика эластичности спроса (ось Х- Цена, ось У –Объём продаж) представляет большие трудности. Можно, конечно же, сделать это относительно продукции конкурентов, но это тоже будет в достаточной степени субъективно.

На практике принято проводить специальные опросы постоянных и потенциальных потребителей с целью получения ответа на вопрос: купили бы они продукцию, если бы она продавалась по цене “С”? Процент опрошенных, которые готовы приобрести продукцию по этой цене наносится на график по оси У, а по оси Х откладывается соотношение запрашиваемой цены к рыночной. Хотя полученная в результате опроса кривая не отражает реального соотношения между ценой и объёмом, она даёт представление о чувствительности продукции к цене как таковой. Очень чувствительная продукция имеет узкий максимум с резким спадом, а менее чувствительная - широкий максимум с пологим спадом. Этот метод можно рекомендовать по продукции, которую можно продемонстрировать потребителю, а не по той, для принятия решения о приобретении которой он должен больше доверять её описанию.

Концепция эластичности спроса и её роль в принятии экономических решений 📙 Курсовая → 🆔 110570