Особенности использования наружной рекламы с использованием комбинаторики

Введение

Цель работы: Изучить виды, способы  размещения наружной рекламы, особенности  использования различных видов  наружной рекламы.Проанализировать перспективу развития наружной рекламы. Полученные знания будут использованы в дальнейшей работе со средствами наружной рекламы. Для этого был изучен широкий список теоретической литературы, описывающей виды и приемы распространения наружной рекламы, работы с наружными носителями и другое.

Слово перспектива происходит от латинского perspicio — просматриваю, смотрю сквозь.   Перспектива изобретена человеком и является одним из художественных приемов изображения трехмерных объектов на плоскости (иногда — с помощью других трехмерных объектов). Улица, здание или серый куб не содержат в себе никакой информации о перспективе, пока на них не посмотрит человек с какой-либо точки зрения.

Перспектива - это наука об изображении  предметов так, как их видит человеческий глаз. То есть, с кажущимися изменениями  в пространстве (линейными, световыми, цветовыми, тоновыми, контрастными). Перспектива  нам нужна для того, чтобы изображать предметы реалистически.

Перспектива как наука появилась  в эпоху Ренессанса, поскольку  в то время достигло расцвета реалистическое направление в изобразительном  искусстве. Само понятие линейной перспективы появилось во времена Возрождения. Созданная система передачи зрительного восприятия пространственных форм и самого пространства на плоскости позволила решить проблему, стоявшую перед архитекторами и художниками. Многие из них использовали для определения перспективы стекло, на котором обводили правильное перспективное изображение требуемых предметов

Глава 1. Общие понятия и термины 
Перспектива – это характеристика размеров, расстояний и взаимных расположений величин в трёхмерном пространстве, в соответствии с их положением относительно человеческого глаза. Виды перспективы

Прямая линейная перспектива-

Обратная линейная перспектива-

Панорамная перспектива

Аксонометрия

Сферическая перспектива

Тональная перспектива

Воздушная перспектива

Перцептивная перспектива

Проекция (лат. projectio — выбрасывание вперёд) изображение трёхмерной фигуры на так называемой картинной (проекционной) плоскости способом, представляющим собой геометрическую идеализацию оптических механизмов зрения, фотографии, камеры-обскуры. Термин проекция в этом контексте также означает метод построения такого изображения и технические приёмы, в основе которых лежит этот метод. Широко применяется в инженерной графике, архитектуре, живописи и картографии. Изучением методов построения проекций как инженерная дисциплина занимается начертательная геометрия.

обобщение проекции в первом смысле (точнее — её разновидности —  параллельной проекции) для отображения  точек, фигур, векторов пространства любой  размерности на его подпространство  любой размерности, например, кроме  проекции точек трёхмерного пространства на плоскость, это может быть проекция точек трёхмерного пространства на прямую, точек плоскости на прямую, точек 7-мерного пространства на его 4-мерное подпространство и т. п., а также проекция вектора на любое подпространство исходного пространства, и в особенности, как особенно важный частный случай, на прямую или на направление. Проекция в этом смысле находит широкое применение в отношении векторов (как в элементарном контексте, так и в абстрактном), при использовании декартовых координат и т. п.

Если центр проекции бесконечно удалён от картинной плоскости, то говорят  о параллельной проекции; при этом, если проекционные лучи падают перпендикулярно  к плоскости — то об ортогональной  проекции, а если наклонно — о косоугольной проекции.

Если плоскость проекции не параллельна  ни одной из координатных плоскостей — это аксонометрическая проекция.

Предметная плоскость, П. -  располагается горизонтально,на ней находятся зритель , картиная плоскость и изображаемые предметы.В перспективе интерьера, предметная плоскость П, -  это пол помещения.

Картинная плоскость (Картина), К. - располагается перпендикулярно предметной плоскости,

то есть вертикально. На ней получают перспективное изображение предметов  или интерьеров. Картинная плоскость  располагается художником произвольно. В интерьере для более полного  отображения пространства, часто  выбирают Картинную плоскость от стены до стены,  от пола до потолка или в несколько этажей. Но это требование  необязательно.

Если в  интерьере Картинную плоскость расположить параллельно противополижной стене ( или одной из стен), то  перспективное изображение будет называться - Фронтальной перспективой,  а непараллельно - Угловой перспективой. 

Линия основания картины, AB - линия пересечения картинной и предметной плоскостей.

Точка зрения, S - определяет положение глаз зрителя. Назначается художником произвольно.

В интерьере обычно выбирают точку  зрения как 2/3 от высоты потолка, или  предпочитают взять среднюю  высоту глаз человека 1.5м. или 1.8м. от пола  (от предметной плоскости).

Точка стояния, s - проекция точки зрения на предметную плоскость.

Высота точки зрения, Ss - расстояние от точки зрения до предметной плоскости.

Линия горизонта, Н - (греч. horizon) - находится на  высоте  глаз зрителя и пересекает картинную плоскость.Параллельна предметной плоскости.

Главный луч зрения, SP - перпендикуляр из точки зрения (глаз зрителя) на картину (картинную плоскость).Его длина определяет расстояние от глаз зрителя до картины. Луч зрения находится на высоте линии горизонта, его длину называют - главное расстояние.

Главная точка картины, (точка схода), Р - точка пересечения луча зрения с картинной плоскостью. Располагается на линии горизонта .Месторасположение её зависит от того, где относительно картины стоит зритель.

Дистанционные точки,  Д  и Д1. -  располагаются на линии горизонта по обе стороны от точки схода Р. на расстоянии равному длине SP  (главного расстояния ) .  SP=PД=PД1.

РАКУРС - Положение изображаемого предмета в перспективе, с резким укорочением удалённых от переднего плана частей. Виды ракурсов:

фронтальная проекция (главный вид, вид спереди)- тип проекции, при которой зритель и проектор расположены по одну сторону от экрана.

Профильная проекция(вид сбоку)  -

Горизонтальная проекция ( вид сверху)

Дизайн – это творческая деятельность, которая ставит своей целью формирование гармоничной предметной среды, наиболее полно удовлетворяющей материальные и духовные потребности человека.

Композиция – средство приведения элементов формы в единое целое. Главные принципы построения композиции: единство содержания и формы, целостность структуры.

Интерье́р (фр. in-térieur лат. in-terior — внутренний вид, антоним фр. ex-térieur, лат. exterior — внешний вид) — архитектурно и художественно оформленное внутреннее пространство здания, обеспечивающее человеку эстетическое восприятие и благоприятные условия жизнедеятельности; внутреннее пространство здания или отдельного помещения, архитектурное решение которого определяется его функциональным назначением.

Экстерье́р (фр. ex-térieur, лат. exterior - внешний-вид, антоним фр. intérieur лат. in-terior — внутренний-вид) — художественный или архитектурный внешний вид, оформление здания, автомобиля, животных (лошадей, собак) и т.д. обеспечивающее человеку благоприятное эстетическое восприятие.

Язык дизайна - совокупность знаков и знаковых систем, выражающих единство нескольких уровней формообразования

Образ архетипа- форма, обеспечивающая определенное восприятие вещи, ассоциативные связи ее образа с образами других вещей и образом человека данной культуры

Комбинаторика – это приемы нахождения различных соединений (комбинаций), сочетаний, размещений из данных элементов в определенном порядке. Комбинаторные (вариантные) методы формообразования применяются для выявления наибольшего разнообразия сочетаний ограниченного числа элементов.

Логоти́п — графическое начертание фирменного наименования в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются для изображения товарных знаков и в качестве эмблем юридических лиц.

Текст- любая семиотически организованная последовательность знаков: текст есть система, несущая информацию.

Код текста - правило, описывающее отображение одного набора знаков в другом наборе знаков; кодом называют и множество образов при этом отображении

Символы - это легко воспроизводимые визуальные или звуковые сигналы, точная форма которых не столь важна (достаточно и грубого воспроизведения).

Знак -материальный, чувственно воспринимаемый предмет (явление или действие), выступающий в процессе познания и общения в качестве представителя (заместителя) другого предмета (или явления) и используемый для приёма, хранения, преобразования и передачи информации об этом замещающем предмете (или явлении).

Входная группа - это набор рекламных элементов выделяющих особым образом вход в магазин, офис, торговый центр. Входная группа должна вписываться в существующую архитектуру и создавать вид единого целого для офиса, магазина или здания.

Глава 2 Специфика работы с входной группой

Производство  рекламных конструкций подразумевает оформление пространства возле входной двери рекламными вывесками, изготовление защитного козырька или любых других работ по выделению места входа. Над входом может располагаться логотип или название, выполненные в виде объёмных световых букв с неоновой подсветкой, букв инкрустированных в композит, букв из нержавеющей стали с контражурной подсветкой или световых коробов разнообразных видов и форм.

При таких видах работ очень  важным элементом становится соблюдение технологических условий и правильный выбор технологий изготовления. Другими  словами все должно подходить  друг к другу и выглядеть монолитно, если задание не предусматривает  иного. Это достигается с помощью  тщательной проработки и проектирования в современных компьютерных программах. Очень важен правильный подбор рекламных  и строительных материалов. Экономия в данном случае может привести к  некачественному виду входной группы магазина, офиса, и соответственно может  сказаться на продажах. Поэтому надо использовать только проверенные материалы  известных производителей и надежные фирмы. Часто, в целях экономии, берут  дешевый облицовочный материал, "особенности" которого сразу вылезают наружу, причем явно в непривлекательной форме. Изготавливают козырьки сомнительного  качества и держащиеся только на «честном слове» и пропускающие не только воду, но и сосульки вместе со снегом. В  целях экономии, уменьшают количество светотехники, что делает объект мрачным  и непривлекательным.

Изготовление входной группы начинается с четкого определения заказчиком того, что он хочет видеть. Создается дизайн проект, трёхмерное изображение, дневные и ночные виды рекламного оформления. Обязательно необходим опыт по оформлению и изготовлению вывесок, входных групп магазинов, автосалонов, салонов красоты, зданий, офисов. Тщательная технологическая проработка, правильный выбор материалов и профессионализм сотрудников - это основные слагаемые успешного производства рекламных конструкций, а так же и входных групп. Наличие специального обрабатывающего оборудования (фрезеровальные станки, раскроечные пилы, вальцы) позволяют воплотить в жизнь практически любой дизайн.

Рекламные элементы входных  групп

Рекламная входная группа обычно состоит  из нескольких основных элементов оформления, которые могут применяться, как, совместно так и по отдельности.

Облицовка около дверного пространства обычно производится с использованием панелей композитного материала. На предварительно созданный каркас или  направляющие системы вентилируемого фасада монтируются специально подготовленные панели. Панели изготавливаются методом  фрезеровки на раскроечных станках с программным управлением. Учитывая относительную простоту обработки композитных материалов, при наличии необходимого оборудования и обладая новыми рекламными технологиями, можно произвести панели разнообразной геометрической формы и цветовой палитры. Поэтому, при достаточном опыте работы, возможно создание сложных объемно пространственных композиций.

Козырёк - это одновременно и декоративный, и защитный, и рекламный элемент входной группы. Он может быть создан в процессе облицовки, по предварительному проекту, а может быть самостоятельной рекламной конструкцией. Лицевые и боковые поверхности могут использоваться под рекламу и для размещения вывесок, световых коробов, отдельных световых букв. Все козырьки должны проходить этап проектирования и расчёта безопасности конструкции. Необходим тщательный подбор материалов. Монтажные работы проводятся в соответствии со всеми необходимыми нормативами и требованиями по гидроизоляции. Отдельно хочется отметить освещение , встроенное в потолок козырька. Галогеновые лампы создают яркое и светлое пространство входа. С помощью неоновых трубок возможно добиться перелива цветов и создания сложных эффектов света. Светодиодами достигается эффект звёздного неба.

Вывеска в оформлении входной группы играет информативную роль. В данном случае она имеет небольшие размеры  и может дублировать основную и главную вывеску, находящуюся  на фасаде или крыше. Однако, если пространство для рекламного оформления ограничено, то вывеска и будет являться основным элементом. В качестве наиболее подходящего решения можно использовать разнообразные объёмные буквы, изготовленные из нержавеющей стали или пластика, и имеющие лицевую или контражурную подсветку. Прекрасно выглядят неоновые буквы изготовленные с применением стекла разных расцветок. Такая надпись выгодно отличается своей яркостью и насыщенностью. Световые короба и лайтбоксы увеличивают освещенность, а следовательно привлекают внимание. Большие рекламные площади таких конструкций позволят разместить больше информации. Современно выглядят световые конструкции из композита с прорезными буквами. В любом случае есть обширное поле деятельности для профессиональных дизайнеров.

Изготовление входных  групп. Виды входных групп

Существует огромное количество рекламных  входных групп и каждая отличается своим индивидуальным исполнением  и дизайном. Однако, разделяя эти  рекламные конструкции по типам  предприятий, можно найти общие  закономерности.

Входные группы автосалонов- это самые современные сооружения в которых используются только новейшие технологии и материалы. Посмотрите на дилерские центры Ниссан, Рено, Форд, Мерседес. Над созданием их индивидуального вида месяцами трудились дизайнеры, достигая неповторимости и эксклюзивности. Обычно основным элементом этих входных групп служит монолитный входной портал достаточно больших размеров ( например 5х5 метров). В качестве материала изготовления используют дибонд или алюминий. Над входом размещают выпуклый логотип автоконцерна с разнообразными вариантами подсветки.

Входная группа Торгового  центра включает в себя часть фасада на котором могут быть размещены вывески и объемные буквы и другие рекламные конструкции. Сегодня неотъемлемой частью стали большие крутящиеся двери, однако это не элемент рекламного оформления. Большой защитный козырек изначально проектируется, как строительный элемент.

Входная группа офисного центра представляет собой большие двери над которыми располагается название выполненное в виде объёмных букв или простого светового короба. Рядом необходимо разместить отдельно стоящие пилоны с перечнем арендаторов. Это упростит посещение гостей. Возможно создание вокруг входного портала частичной облицовки панелями из композитных материалов. Это существенно улучшит внешний вид и добавит солидности.

Входная группа ресторана не подаётся какой ни будь систематизации, всё зависит от типа заведения и фантазии дизайнера. Это может быть как небольшая вывеска - наружная реклама виде букв из нержавеющей стали с контражурной подсветкой, так и входной портал изготовленный из дерева, камня или других строительных материалов.

Базовые правила при создании наружной рекламы

Аудитория наружной рекламы движется. Люди быстро движутся транспорте или  живо прогуливаются в повседневной жизни. Движение ограничивает время  созерцания сообщения до нескольких секунд. Поскольку время для восприятия ограничен, создатели наружной рекламы  требуют четкий и лаконичный творческий подход. Однако высокая частота является основной силой носителей, и повторяемость  экспозиции обеспечивает то, что сообщение  воспринимается и удерживается в  памяти в течение длительного  времени.

Глава 3. Основы эффективности  наружной рекламы

Реклама, выполненная качественно  и профессионально, должна иметь  броскую цветную картинку, запоминающийся шрифт и текст. Только тогда можно  будет достичь определенного  успеха. Рекламные объекты могут  быть в форме вывески или плаката, афиши или щита. Используют для  этого и световые установки, которые  размещают на углах зданий, на тротуарах, вдоль дороги. В вечернее время  не заметить такую рекламу очень  сложно.

Цвет

Диапазон всех четко и правильно  использованных цветов является одной  из явных преимуществ наружной рекламы. Создание взрыва ярких цветов может  вызвать эмоциональную реакцию, что будет способствовать дальнейшему  воздействию рекламы.

Некоторые сочетания цветов не подходят для наружной рекламы:

черный фон и синие или  фиолетовые буквы;

синий или фиолетовый фон и черные буквы.

Нейтральными считаются сочетания  цветов:

белый фон, синие буквы;

синий фон и голубые буквы;

голубой фон и фиолетовые буквы.

Статистика показывает, что восприятие ухудшается в следующей последовательности:

черные буквы на желтом фоне

черные буквы на белом фоне

желтые буквы на черном фоне

белые буквы на черном фоне

синие буквы на белом фоне

белые буквы на синем фоне

синие буквы на желтом фоне

желтые буквы на синем фоне

зеленые буквы на белом фоне

белые буквы на зеленом фоне

коричневые буквы на белом фоне

белые буквы на коричневом фоне

коричневые буквы на желтом фоне

желтые буквы на коричневом фоне

красные буквы на белом фоне

белые буквы на красном фоне

красные буквы на желтом фоне

желтые буквы на красном фоне

Агрессивные и неагрессивные» сочетания  цветов.

По мнению психологов, существуют «агрессивные» и «неагрессивные»  сочетания цветов.

«Агрессивные» сочетания вызывают у потребителя всплеск негативных эмоций, и, как следствие, отрицательное  восприятие информации с рекламного плаката.

 К примеру, плакат, рекламирующий  пароварку, на котором применяются  красный и черный цвета, запомнится  надолго, а вот желания купить  эту технику – не вызовет.

Пример второй: спелый персик, изображенный на светлом фоне, выглядит очень  аппетитно, а темный фон – сделает  его невкусным, не смотря на его спелость.

К «агрессивным» сочетаниям относятся: красный, черный, фиолетовый, коричневый.

 Нейтральные цвета: голубой  и белый.

С помощью наружной рекламы можно  привлечь внимание требуемого клиента, заинтересовать его. Используйте метод  контраста, который позволяет выделить информацию и сделать ее запоминающейся.

Шрифт

Для рекламных плакатов, которые  можно встретить на территории России, применяется привычный тип шрифта Times или Arial. Размер букв зависит от размера всего используемого плаката. По мнению специалистов рукописный шрифт для наружной рекламы не подходит. Его применяют для написания листовок и писем. Шрифт, подобранный для наружной рекламы должен быть легким для прочтения с разных расстояний. Соответствующий интервал между буквами, словами и строками должно улучшить видимость. Важен также размер букв.

Текст

 Язык есть матрица выражений.  Одной из подструктур языка  выступает понятие текста, которое  широко используется в семиотическом  подходе к анализу знаковых  средств.. Информация вызывает психофизиологические явления, определяющие реакцию индивида на те или иные раздражения. Визуальный текст- любой объект, воспринимающийся зрительно и понимаемый как высказывание в знаковой системе. Один и тот же текст выдаёт разным адресатам разные сведения и образует с каждым из них в отдельности сложное структурное целое.

Различное восприятие одного и того же произведения зависит от кода, которым  пользуется адресат, что в свою очередь  определяется культурным контекстом и  субъективно-психологическими факторами. Любая информация независимо от её сложности может быть кодирована и перекодирована. Некоторые знаки, носящие общий и постоянный характер можно свести в определённый набор и обозначить их как символы.

А) Символы

Благодаря символам возможно распознавать эпоху, так как в различных видах искусств они обладают идентичными чертами. Символ отражает в обобщённой форме сущность или информацию о содержании объекта. В интересующем нас аспекте символ может быть истолкован как система знаков, вызывающая одинаковое представление о художественном образе у людей определённого круга.

Б) Знаки

Знак обладает рядом признаков: во-первых, служит средством выражения, во-вторых, относится к некоему  объекту, в третьих, реализует отношение, которое, следуя Ч. Пирсу, называют «интерпретационным отношением». С помощью знака связывают что-то с чем-то. Знак может иметь разную степень сложности, различную степень абстрагирования от предметов реальной действительности, но он всегда что - то обозначает, даже если это связано с незначительными вещами.

Тактический дизайн

 Наружная реклама достает  людей везде, в любое время,  как только они выходят из  дома. Со временем наружная реклама  последовательно с четкой непосредственностью  усиливает сообщения.

Место

Наружная реклама передает соответствующее  сообщение соответствующей аудитории  в соответствующее время в  нужном месте. Понимание динамичности рынка является неотъемлемым для  создания эффективного подхода в  наружной рекламе. Важно и соотношение  между сообщением и окружающей средой.

Несмотря на то, что большинство  плоскостей принадлежит к горизонтальному  формату, однако есть и вертикальные. Размещение деталей, таких как слоган или формула наружной рекламы, тесно связано с носителем рекламы. Ориентированность влияет на общую гармонию замысла. Важно помнить, что география, демография, ориентированность показа важны при создании рекламного сюжета.

Новизна

Наружная реклама часто повторяется, что предусмотрено многократной демонстрацией сообщение в течение  времени акции. Новизна — новый  важный фактор. Как написано в книге  Джона Ф. Джонса «Когда реклама работает», феномен новизны напоминает людям, что бренд, магазин или услуга — это хороший выбор. Последовательный повторительный показ сообщения  в наружной рекламе длительное время  сохраняет высокий уровень осведомленности. Чтобы избежать забывания, многократный показ изображения можно использовать одновременно в течение всей компании или вносить частями в течение  кампании.

Глава 4. Комбинаторное формообразование в дизайне.

Понятие «комбинаторика » изначально связано с разделом математики, изучающим  вопросы размещения и взаимного  расположения конечного множества  объектов произвольной природы в  составе некоего целого. Наглядным  примером приложения законов комбинаторики  к проектированию различных технических  объектов является агрегатирование (модульное проектирование), которое заключается в создании различных изделий путем их компоновки (сборки) из ограниченного числа стандартных или унифицированных деталей и узлов, обладающих геометрической и функциональной взаимозаменяемостью.

Термин "комбинаторное формообразование", применяемый в технике, архитектуре  и дизайне, близок по значению, но шире, чем"агрегатирование", так как подразумевает применение подобного метода не только к реальному изделию, но и к различным формам представления информации о нем на всех стадиях проектирования (схема, чертеж, рисунок, словесное описание).

Декоративный комбинаторный элемент  должен вписываться в любую структуру, быть составной частью композиции. Поиск декоративного комбинаторного элемента на основе геометрических фигур  с прямолинейными контурами является наиболее продуктивным. В природе  встречаются самые разнообразные  геометрические формы. Очень часто  природа унифицирует геометрические конструкции – лепестки цветов, листья деревьев, семена злаков, чешуя  рыб, панцири животных. Декоративный комбинаторный элемент на основе природного аналога с криволинейными контурами обладает меньшими формообразующими способностями. Формообразующие способности  элементов зависят от их структурного типа (геометрических параметров), от степени  регулярности его строения и уровня собственной симметрии. Наименьшие они у круга или криволинейного контура, велики у квадрата, правильного  треугольника или прямоугольного контура.

Комбинаторный метод формообразования в дизайне основывается на поиске, исследовании и применении закономерностей  вариантного изменения пространственных, конструктивных, функциональных и графических  структур, а также на способах проектирования объектов дизайна из типизированных элементов. Комбинаторика дает возможность  осуществлять проектную деятельность в двух направлениях: создание новых  структурных построений и варьирование исходных элементов.

 Сложность целостной формы,  отвечающей множеству требований  – функциональных, конструктивных, эстетических и др., затрудняет  создание развитых комбинаторных  систем «в чистом виде». При  проектировании идея комбинаторики  выступает лишь в качестве  стимула – за основу формообразования  берутся те элементы формы,  из которых можно создать комбинаторную  систему (геометрические, конструктивные, цветовые и др.).

При поиске комбинаторного элемента должны решаться следующие основные задачи: неповторимость разнообразных  композиционных приемов, декоративная и эстетическая ценность.

Конструкция в наши дни понимается не просто как техническое средство организации формы, но, прежде всего, как функционально и эстетически  работающая компонента формы. Оригинальная логически построенная конструкция  с тщательно выполненными узлами обладает собственной художественной ценностью и формирует выразительность  произведения. Подчеркнуто обнаженные несущие металлические конструкции  становятся своеобразным декоративным элементом, придавая неординарность внешнему виду объекта.

Эстетика комбинаторных форм во многом определяется свойствами стандарта  со всеми присущими ему противоречивыми  отличиями: с одной стороны, отточенностью  и выразительностью геометрии равных и хорошо сочетаемых частей-«кирпичиков» сложных форм и, с другой, - очень частым их применением во многих предметах. При недостаточном совершенстве формы унифицированных деталей, названные особенности стандарта порождают монотонность, унылое однообразие, безликую серость создаваемых предметов, а при умелом использовании – изысканную стройность, ансамблевую гармонию, структурно-композиционное «родство» и стилевое единство.

 Именно в силу того, что  эстетика комбинаторного формообразования  есть «эстетика детали», необходимо  одновременно автономное и системное  совершенство стандартных элементов,  то есть, чтобы каждый из них  был всесторонне гармоничен и  сам по себе, и как часть  тех разных форм, в нераздельный  состав которых он войдёт.

Правдивое и эмоционально впечатляющее выявление во внешнем облике комбинаторных  промышленных изделий присущих им специфических  структурно-композиционных, конструктивных и технологических свойств составляет архитектоническую задачу комбинаторики.

Цель дизайна (целью формирование гармоничной предметной среды, наиболее полно удовлетворяющей материальные и духовные потребности человека) достигается путём определения формальных качеств предметов, создаваемых средствами индустриального производства, причём к формальным качествам относится не только внешний вид предмета, но, главным образом, структурные связи, которые придают ему необходимое функциональное и композиционное единство, способствующее повышению эффективности производства.