Особенности применения компьютерной графики при разработке дизайна листовки как вида полиграфической рекламы

 

 

Московский  Гуманитарный  Университет

Колледж

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа

По дисциплине: «Компьютерная графика»

На тему: «Особенности применения компьютерной графики при разработке дизайна листовки как вида полиграфической рекламы»

 

 

 

 

 

 

                                                      Выполнил: студент  4   курса,

 группы  Р-401

                                

(фамилия  и инициалы)

 Руководитель:

 (фамилия и инициалы)

 

Москва 2012г.

Содержание

Введение 3

Глава 1. Особенности применения компьютерной графики

при разработке дизайна листовки как вида полиграфической рекламы 7

1.1 Полиграфическая реклама, цели, задачи, функции, виды 

1.2 Компьютерная графика в рекламе, особенности применения

различных видов рекламной полиграфии 

1.3 Рекламная листовка как вид полиграфической рекламы.

Особенности разработки дизайна листовки 

Глава 2. Разработка дизайна рекламной листовки

с применением компьютерной графики для компании ALDO 

2.1 Техническое задание  на разработку проекта 

2.2 Анализ предлагаемого товара или услуги. Направление

рекламного воздействия, целевая аудитория рекламного продукта 

2.3 Основные цели и задачи рекламного продукта. Юридические

нормы и ограничения по рекламированию 

2.4 Разработка дизайна рекламной листовки

с применением компьютерной графики для компании ALDO  

Заключение 

Список литературы …………

Приложение …………

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Существует мнение, что любая реклама – это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз.

Огилви. Д. 1

С каждым годом появляются новые фирмы и предприятия, растет конкуренция на рынке товаров и услуг. Каждая компания хочет выделиться, стать известной и популярной, продвинуть свой товар или услугу. Поэтому в последние годы так возросла роль рекламы, в том числе и рекламной полиграфии. Печатная реклама является одним из самых популярных видов рекламы благодаря низкой стоимости и высокой эффективности, позволяющей донести нужную информацию в короткие сроки самой широкой аудитории населения. Чтобы привлечь внимание потенциального клиента, применяются самые различные средства печатной рекламы: буклеты, листовки, брошюры, каталоги, календари и т.д. На него обрушивается масса рекламных полиграфических изделий, и каждое убеждает в том, что предлагаемые им товары или услуги - самые лучшие, самые качественные.

Листовки и буклеты, брошюры и каталоги, рассказывающие о компании – все это играет важнейшую роль, как в создании имиджа компании, так и в развитии и укреплении бизнеса, его узнаваемости на рынке товаров и услуг.

Актуальность темы: определяющую роль при создании любой полиграфической продукции играют два важных фактора: прежде всего, это оригинальный дизайн, способный обратить на себя внимание, и качественная полиграфия. Деятельность любой компании невозможна без печатной продукции. Именно поэтому данная тема чрезвычайно актуальна на сегодняшний день.

Цель данной курсовой работы - это создание дизайна листовки как вида полиграфической рекламы с учётом особенности применения компьютерной графики.

Исходя из цели, автор поставил следующие задачи:

1. Проанализировать материалы, печатные и электронные источники по данной теме, разработанные другими авторами.
2. Изучить полиграфическую рекламу: цели, задачи, функции, виды. 
3. Проанализировать компьютерную графику в рекламе и особенности

применения различных видов рекламной полиграфии.

   4. Рассмотреть рекламную листовку как вид полиграфической рекламы и особенности разработки дизайна листовки.

     5. Проанализировать предлагаемый товар или услугу.

     6. Определить направления рекламного воздействия и особенности целевой

аудитории рекламного продукта.

    7. Определить основные цели и задачи рекламного продукта.

    8. Изучить юридические нормы и ограничения по рекламированию.

     9. Разработать дизайн рекламной листовки с применением компьютерной графики для компании ALDO.

Объектом данной курсовой работы является полиграфическая реклама. Предмет - особенности применения компьютерной графики дизайна листовки как вида полиграфической рекламы.

Степень разработки темы. Данная тема активно изучалась различными авторами, а именно:

1. Шклярук А.Ф. в своей книге «Реклама в плакате» собрал более пятисот избранных графических произведений и охарактеризовал каждый этап развития плакатной торгово-промышленной рекламы.
2. Берман М. включила в свою книгу «Реклама, которая работает» огромное количество примеров оригинальных идей.
3. Роуман К. в книге «Искусство рекламы» собрал рекомендации по генерированию творческих идей, новейшие стратегии по рекламе.
4. Пигулевский В. в своей книге «Визуальные коммуникации в рекламе и дизайне» представил графический дизайн как проектирование сообщения в сфере визуальных коммуникаций, а реклама как маркетинговая технология социальной инженерии.
5. Фаулер Д. в книге «Печатная реклама: трамплин для роста продаж. Практическое руководство» рассказал о практических приемах в создании печатной рекламы и ее особенностях.

Данная тема тесно связана с профессией автора, так как полиграфическая реклама - это неотъемлемая часть работы любого рекламного агентства, рынок печатной рекламы постоянно развивается, и особенности оформления печатной рекламы крайне важны для рекламного специалиста.

Структура работы. Данная курсовая работа состоит:

1. Из Введения, где автор рассмотрел актуальность темы данной курсовой работы, определил объект, предмет, цель данной курсовой работы и поставил задачи, показал степень разработанности темы, рассмотрел связь с будущей профессией автора, показал структуру работы.
2. Одной теоретической главы:

- где автор рассмотрел полиграфическую рекламу: её цели, задачи, функции, виды, компьютерную графику в рекламе, особенности применения различных видов рекламной полиграфии и рекламную листовку как вид полиграфической рекламы.

3. Практической части, главы номер два, где автор рассмотрел особенности профессиональной деятельности заказчика, проанализировал предлагаемый для рекламирования товар, изучил особенности основной и второстепенной целевой аудитории рекламного продукта, поставил цели, задачи, основное направление рекламного воздействия, разработал дизайн рекламной листовки для компании ALDO.
4. Заключения, где автор подвел итог проделанной работы,  разработал рекомендации по оформлению печатной рекламы и сделал выводы.
5. Списка использованной литературы, где автор указал печатные и электронные источники, применяемые при написании курсовой работы по данной теме
6. 11 листов приложения, где автор отобразил эскизы, дизайн-макеты, наброски, промежуточные варианты и готовые творческие работы автора по данной теме.

Дизайн полиграфии – это и разработка логотипа или полностью фирменного стиля, и креативный дизайн полиграфии с грамотным выбором шрифтов, цветов, компоновки и расположения текста и графики в рекламном изделии, гармоничного сочетания текста и графики. Дизайн полиграфии – это фотосъемка и сканирование, верстка, коллажи, цветокоррекция, ретушь и многое другое. Именно благодаря дизайну полиграфии брошюра, каталог продукции или буклет смогут выглядеть так, что потенциальному клиенту захочется взять их в руки и прочитать.

 

Глава 1. Реклама, особенности оформления. Реклама, ее цели и задачи, функции рекламы

1.1 Полиграфическая реклама, цели, задачи, функции, виды

Полиграфическая реклама давно отвоевала свои позиции на рекламном рынке, и нет причин сомневаться в ее эффективности. Практически вся печатная продукция, с которой мы сталкиваемся в течение дня, демонстрирует нам десятки, а то и сотни рекламных сообщений. Это говорит о том, что полиграфическая реклама гарантированно находит своего потребителя.

Полиграфическая реклама включает в себя следующие виды печатной продукции:

Листовка – малоформатное издание без сгибов. Это наиболее простой вид печатной продукции, требующий относительно небольших вложений. Листовка может быть черно-белой или цветной, чаще всего односторонней.

Проспект – издание небольшого формата, отличительными особенностями которого являются наличие страниц и большого числа качественных иллюстраций.

Каталог – издание, содержащее основные сведения о видах выпускаемой продукции. Основное отличие каталога от проспекта заключается в том, что проспект содержит гораздо меньше информации.

Буклет – согнутое в несколько раз издание, как правило, хорошо иллюстрированное.

Бродсайт – издание большого формата, рассчитанное на пересылку по почте. Бродсайт при отправлении складывается пополам, а конверт для него не требуется.

Флаер – красочный пригласительный билет, обычно обещающий или бесплатное посещение мероприятия, или значительную скидку на вход.2

Полиграфическая реклама – это не только вышеперечисленные виды. К подобной рекламе относятся разнообразные вкладыши в газеты и журналы, стикеры, плакаты, постеры, афиши, календари, фирменные блокноты.

Можно выделить три основных ее преимущества:

- Полиграфическая  реклама предполагает долгий  зрительный контакт. Особенно актуален  этот факт для определенных  рекламных носителей – плакатов, настенных и карманных календарей. Потребитель может подумать над  рекламным сообщением, оценить свои  выгоды, и все это в спокойной  и привычной для него обстановке.

- Полиграфическая  реклама является «полигоном»  для представления предложений  только одной компании. Конкуренция  в рамках отдельно взятого  рекламного носителя исключена.

- Полиграфическая  реклама быстро изготавливается. Специалисты оперативно изготовят  макет рекламного носителя, и  уже через несколько дней печатная  продукция будет готова.3

Полиграфическая реклама дает широкие возможности бизнесу, и было бы странным не воспользоваться всеми ее достоинствами. В настоящее время предприятия охотно вкладывают средства в изготовление печатной продукции, способной принести доход уже в ближайшем будущем. Полиграфическая реклама, выполненная профессиональными дизайнерами, имеет большой потенциал.

 

1.2 Компьютерная графика в рекламе, особенности

применения различных видов рекламной полиграфии

Реклама предписывает предоставлять информацию, выгодно подчеркивать фирменный стиль, обязана быть результативной, и привлекать потенциального покупателя. Современная полиграфия оказывает множество методов проведения рекламных акций, ведь печать этикеток не единственная выполняемая возможность.  
Прогрессивное полиграфическое оснащение позволяет размещать информацию на самых разных носителях, используя новейшие исследования, собственной дизайн студии. Рекламные листовки, яркие календари, газеты и даже сувениры с оттиском логотипа компании - все это полиграфические изделия. Будь то создание открыток или крупного баннера, печатная реклама требует серьезного подхода, при этом времени затрачивается не много. Квалифицированные эксперты дизайнеры работают во всех мастерских. Подготовить продукцию оперативно и хорошо помогут художники оформители. А потом нынешняя цифровая печать демонстрирует, что значит «срочная полиграфия».  
Освоение полиграфией новых возможностей для успешного продвижения и рекламы бизнеса делает ее услуги настолько востребованными и эффективными.4

Компьютерная графика сейчас стала основным средством связи между человеком и компьютером, постоянно расширяющим сферы своего применения, т.к. в графическом виде результаты становятся более наглядными и понятными.

Компьютерная графика - это область информатики, занимающаяся проблемами получения различных изображений (рисунков, чертежей, мультипликации) на компьютере. 
Работа с компьютерной графикой - одно из самых популярных направлений использования персонального компьютера, причем занимаются этой работой не только профессиональные художники и дизайнеры. На любом предприятии время от времени возникает необходимость в подаче рекламных объявлений в газеты и журналы, в выпуске рекламной листовки или буклета. Иногда предприятия заказывают такую работу специальным дизайнерским бюро или рекламным агентствам, но часто обходятся собственными силами и доступными программными средствами. 
Без компьютерной графики не обходится ни одна современная программа. Работа над графикой занимает до 90% рабочего времени программистских коллективов, выпускающих программы массового применения. 
Основные трудозатраты в работе редакций и издательств тоже составляют художественные и оформительские работы с графическими программами.5

У компьютерной графики существует несколько направлений.

Прежде всего, хочется отметить использование компьютерной графики в рекламном деле. Ведь компьютерная графика в настоящее время широко применяется для создания рекламно-полиграфической продукции, телевизионных, рекламных роликов и презентаций.

Художественная и рекламная графика. Художественная и рекламная графика - ставшая популярной во многом благодаря телевидению. С помощью компьютера создаются рекламные ролики, мультфильмы, компьютерные игры, видеоуроки, видеопрезентации. Графические пакеты для этих целей требуют больших ресурсов компьютера по быстродействию и памяти. Отличительной особенностью этих графических пакетов является возможность создания реалистических изображений и "движущихся картинок". Получение рисунков трехмерных объектов, их повороты, приближения, удаления, деформации связано с большим объемом вычислений. Передача освещенности объекта в зависимости от положения источника света, от расположения теней, от фактуры поверхности, требует расчетов, учитывающих законы оптики.

Научная графика. Назначение научной графики - наглядное изображение объектов научных исследований, графическая обработка результатов расчетов, проведение вычислительных экспериментов с наглядным представлением их результатов.  

Деловая графика. Назначение деловой графики - создание иллюстраций, часто используемых в работе различных учреждений. Плановые показатели, отчетная документация, статистические сводки - вот объекты, для которых с помощью деловой графики создаются иллюстративные материалы.

Конструкторская графика. Назначение конструкторской графики – использование в работе инженеров-конструкторов и изобретателей для создания чертежей.

Иллюстративная графика. Программные средства, позволяющие человеку использовать компьютер для произвольного рисования, черчения подобно тому, как он это делает на бумаге с помощью карандашей, кисточек, красок, циркулей, линеек и других инструментов, относятся к иллюстративной графике.

Компьютерная анимация. Мультимедиа - это объединение высококачественного изображения на экране компьютера со звуковым сопровождением. Наибольшее распространение системы мультимедиа получили в области обучения, рекламы, развлечений. Виды компьютерной графики.

Фрактальная графика. Фрактальная графика основана на математических вычислениях. Базовым элементом фрактальной графики является сама математическая формула, то есть никаких объектов в памяти компьютера не хранится и изображение строится исключительно по уравнениям. Таким способом строят как простейшие регулярные структуры, так и сложные иллюстрации, имитирующие природные ландшафты и трехмерные объекты.

Трехмерная графика. Трехмерная графика нашла широкое применение в таких областях, как научные расчеты, инженерное проектирование, компьютерное моделирование физических объектов. 

Растровая графика. Для растровых изображений, состоящих из точек, особую важность имеет понятие разрешения, выражающее количество точек, приходящихся на единицу длины.

Векторная графика. Если в растровой графике базовым элементом изображения является точка, то в векторной графике – линия. Линия описывается математически как единый объект, и потому объем данных для отображения объекта средствами векторной графики существенно меньше, чем в растровой графике.

В настоящее время рынок программного обеспечения переполнен различными программами и редакторами, позволяющими обрабатывать и редактировать цифровые фото.6

Графический редактор — программа (или пакет программ), позволяющая создавать и редактировать двумерные изображения с помощью компьютера

Adobe Photoshop  — растровый графический редактор, разработанный и распространяемый фирмой Adobe Systems. Этот продукт является лидером рынка в области коммерческих средств редактирования растровых изображений, и наиболее известным продуктом фирмы Adobe. Часто эту программу называют просто Photoshop (Фотошоп). В настоящее время Photoshop доступен на платформах Mac OS X/Mac OS и Microsoft Windows.

Adobe Illustrator — векторный графический редактор, разработанный и распространяемый фирмой Adobe Systems.  
Adobe Illustrator был задуман как редактор векторной графики, однако дизайнерыиспользуют его в самых разных целях. Он очень удобен для быстрой разметки страницы с логотипом и графикой — простого одностраничного документа, не содержащего текст  
 Adobe Illustrator, первоначально разработанный для платформы Macintosh, — известная и широко используемая программа создания изображений. Существуют версии для Macintosh, Microsoft windows и NeXT. Мощные возможности Adobe Illustrator обусловлены тем, что в качестве графических объектов здесь реализованы кривые Безье, а также наличием простого пользовательского интерфейса, который обеспечивает точное позиционирование сплайновых графических объектов. Использование кривых Безье дает некоторые преимущества при моделировании естест-венных (а в определенных случаях и искусственных) объектов, файлы Adobe Illustrator применяются для обмена графическими элементами. 

 

1.3 Рекламная листовка как вид  полиграфической рекламы.

Особенности разработки дизайна листовки

Рекламная листовка – небольшое по объему печатное издание, содержащее текст и иллюстрации.

Главная задача рекламной листовки – броситься в глаза, вызвать желание взять и прочитать, поэтому текст рекламной листовки ближе всего к рекламным сообщениям в прессе: броский заголовок, "задиристый'' слоган, оригинальный или юмористический рисунок.7

В силу своей экономичности рекламные листовки выпускаются большими тиражами и относятся к средствам оперативной рекламы.

Листовки являются широко используемым рекламным материалом. В рекламе различают листовку, как рекламное средство и методы и способы ее распространения: раздают на улице, рассылают по почте, распространяют через специальные раздаточные стойки. 

Чтобы привлечь внимание и заинтересовать получателя, печатная реклама имеет в своем распоряжении совсем мало времени - всего 2-3 секунды. А ведь именно от успеха первого контакта с клиентом может зависеть дальнейшая судьба  рекламного сообщения.

Первый контакт Вашей рекламной полиграфии - зрительный.

Это самый важный контакт, ведь, как установлено психологами, именно глазами мы воспринимаем большую часть полученной информации.

Для придания рекламной полиграфической продукции большей визуальной яркости, эффектности и эксклюзивности,  современная полиграфия имеет в своем арсенале огромную массу новых технологий и материалов, позволяющих создавать разнообразные визуальные эффекты:

· Краски, меняющие цвет в зависимости от угла зрения  
· Краски с эффектом жидкого серебра

· Краски с эффектом жидкого серебра  
· Краски с голографическим эффектом 
· Зеркальные краски  
· Краски, проявляющиеся на солнце  
· Краски, светящиеся в темноте

Любая полиграфия, напечатанная с помощью таких красок, не останется без внимания - начиная от обычной визитки, листовки или флаера - до полиграфии класса люкс. Следующий контакт  рекламной продукции - тактильный.

Глянцевые флаеры, яркие листовки и прочая полиграфия, раздаваемая у метро или в других местах скопления людей, давно уже не привлекает внимания. Чаще всего  яркое глянцевое изделие, на которое  возлагали столько надежд, прочитано не будет и через 5 минут полетит в мусорную корзину.

Значит, надо искать новые выходы из создавшейся ситуации. К примеру, можно покрыть  рекламное изделие любым из тактильных лаков: 
· Резиновый лак  
· Лак с эффектом «шипучих пузырей»  
· Лак с эффектом «чеканки по металлу» 
· «Сахарный» лак  
· «Липкий» лак  
· Термохромная краска

Необычные тактильные ощущения привлекут внимание потребителя. К примеру, рекламный буклет кондитерской, декорированный «вкусным» липким или сахарным лакам, не может не обратить на себя внимания покупателей.

С точки зрения выпуска рекламной полиграфии, дизайн представляет собой уникальное сочетание искусства слова и изображения, направленное на создание сильного стимула для потенциального клиента, и на формирование положительного восприятия компании и ее продукции. Для успешной и эффективной работы компании правильно подобранный дизайн полиграфии имеет такое же важное значение, как и сама продукция или услуги, а в системе продвижения товара играет одну из основных ролей.

С практической точки зрения дизайн полиграфической продукции представляет собой процесс производства рекламных изделий, состоящих из нескольких этапов. Первый этап заключается в формировании идеи будущей концепции печатной продукции: разрабатывается стиль, подбираются цвета, штифты, расположение элементов на плоскости. Второй этап – это создание компьютерного макета будущего изделия во всех подробностях. На третьем этапе готовый макет переносится на выбранный носитель – бумагу, пластик, пленку или другой материал. И, наконец, готовая полиграфия проходит этап послепечатной обработки, во время которого ей придается завершенный вид.8

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Разработка дизайна рекламной листовки

с применением компьютерной графики для компании ALDO

2.1 Техническое задание на разработку  проекта

 

1. Служебная информация

Дата оформления заказа	03.09.2012
ФИО руководителя проекта	Светлова Ярослава Евгеньевна
Координаты руководителя проекта	8-915-231-51-30
ФИО исполнителя	Ремизова Катерина Александровна
Срок исполнения	с даты выдачи задания до даты сдачи

2. Информация о Заказчике

Название	Aldo Group Inc
Местонахождение	Ул. Искры, 17 А, стр 3  Москва
Род деятельности	Продажа обуви и аксессуаров
Ценовой сегмент продукции	Midle up
Потребители	Мужчины и женщины от 18 лет
Основные конкуренты	Alba,Эконика, Ecco, CARNABY
WEB-сайт	http://www.aldoshoes.com/russia/

3. Информация о существующем фирменном стиле

Логотип
Фирменные цвета	Основные: Чёрный, белый, красный, синий, желтый. Дополнительные: розовый, коричневый, голубой.
Фирменный шрифт	Castorgate Wide Regular
Графические элементы, рекламные образы, персонажи, рекламные лица (общие)	Персонажи: яркие, экстравагантные молодые люди.

4. Состав проекта

Листовка (3 шт.)

А6, 4+4, бумага 150г/м2

5. Информация по дизайну и содержанию (по каждой единице проекта)

Название рекламного продукта, формат, материал	Листовка формата А6, 4+4, бумага 150г/м2
Рекламируемый продукт	Модная качественная экстравагантная обувь
Категория рекламируемого продукта, краткое описание	Предварительный выбор, товар длительного пользования
Потребности Ц.А.	Удобная и модная обувь, желание выделяться из толпы своим привлекательным внешним видом
Описание информационного содержания макета	Уведомление покупателей о распродаже
Целевая аудитория РП	Женщины и мужчины от 18 лет, семейное положение не имеет значение, образование выше среднего, категория midle up, активная жизненная позиция
Контактная информация	http://www.aldoshoes.com/russia/, адреса  ТЦ, где будет проходить распродажа
Визуальные образы	Сторона А: образцы продукции, информация о распродаже. Сторона Б: адреса магазинов, контактная информация
Вербальные формы	Просто элегантно
Стиль оформления, стиль дизайна	Европейский стиль с элементами праздника
Цветовое решение, цветосочетания	Яркие цвета
Пожелания по размещению	Листовки раздаются в ТЦ, где есть точки продажи обуви Aldo.
Дополнительная информация, пожелания Заказчика к оформлению или содержанию	Нет

6. Информация по дизайну и содержанию (по каждой единице проекта)

Название рекламного продукта, формат, материал	Листовка формата А6, 4+4, бумага 150г/м2
Рекламируемый продукт	Обувь
Категория рекламируемого продукта, краткое описание	Предварительный выбор, товар длительного пользования
Потребности Ц.А.	Удобная и модная обувь, желание выделяться из толпы своим привлекательным внешним видом
Описание информационного содержания макета	Уведомление покупателей о распродаже
Целевая аудитория РП	Женщины и мужчины от 18 лет, семейное положение не имеет значение, образование выше среднего, категория midle up, активная жизненная позиция
Контактная информация	http://www.aldoshoes.com/russia/, адреса  ТЦ, где будет проходить распродажа
Визуальные образы	Сторона А: яркие модели и обувь, информация о сроках распродажи. Сторона Б: адреса магазинов, контактная информация
Вербальные формы	Просто элегантно
Стиль оформления, стиль дизайна	Романтик
Цветовое решение, цветосочетания	Пастельные цвета + 1 яркий, белый
Пожелания по размещению	Листовки раздаются в ТЦ, где есть точки продажи обуви Aldo.
Дополнительная информация, пожелания Заказчика к оформлению или содержанию	Нет