Особенности работы редактора над глянцевым журналом

Особенности работы редактора над глянцевым журналом 
 

Введение

Глава 1. Глянцевый  журнал как издание для досуга. 
1.1. Понятие глянцевого журнала. 
1.2. Типологические характеристики

и специфические  особенности глянцевого журнала

1.3. Влияние глянцевого издания на читателей. 
Глава 2. Редакторский аспект подготовки глянцевого журнала. 
2.1. Организация редакционно-издательского процесса. 
2.2. Работа редактора над статьей и над содержанием в целом

2.3. Работа редактора  над стилем журнала

2.3. Оформление  издания, структура подачи материала. 
2.4. Реклама в глянцевом журнале. 
Заключение 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ

     В современном мире концепция глянцевых  журналов определяется словами красота, стиль, мужчины, карьера. Создание глянцевого журнала как развлекательного СМИ  предназначено в основном для женщин.

     Согласно  ФЗ "О СМИ", чтобы редакция глянцевого журнала осуществляла свою деятельность легально, журнал необходимо зарегистрировать как средство массовой информации и получить свидетельство о его регистрации. Свидетельство о регистрации выдается Роскомнадзором.

     Создание  глянцевого журнала – процесс, требующий детального изучения законодательства в области массовых коммуникаций. Этап регистрации журнала как СМИ это лишь начало его деятельности, в дальнейшем требования закона "О СМИ" должны выполняться как редакцией, так и учредителем журнала безукоризненно.

     Актуальность  темы дипломной работы заключается в том, что влияние на молодых людей именно развлекательных СМИ, к которым относятся глянцевые журналы, в наше время невозможно не учитывать. Видный социолог А. Валентинов в одной из своих статей окрестил современных молодых людей от четырнадцати до двадцати "поколением MTV".

     Аналогом  модных развлекательных телеканалов  среди печатных СМИ являются так  называемые "глянцевые журналы" (magazine). Целевыми группами этих красочных изданий являются молодые люди, закончившие школу, студенты, начинающие специалисты.

     Тема  дипломной работы представляется интересной, актуальной и перспективной еще и в силу того, что в отечественной литературе она не разработана в достаточной мере.

     Цель  работы – осветить работу редактора над «глянцевым журналом».

     В соответствии с указанной целью  дипломной работы были поставлены и решены следующие задачи:

     1. Дать определение понятия «глянцевый журнал».

     2. Выявить влияние глянцевых журналов на читателей.

     3. Проанализировать основные аспекты редакторской работы над глянцевым изданием.

     Объект  исследования – психология восприятия глянцевых журналов.

     Предмет исследования  - технологии влияния на аудиторию с помощью рекламных материалов глянцевых журналов.

     В процессе исследования использовались различные материалы: монографии, публикации в прессе, данные статистических и  социологических исследований. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 1. Глянцевый журнал как издание для  досуга

1.1. Понятие глянцевого  журнала

     Утверждение о том, что Россия – самая читающая страна в мире, актуально до сих пор. При этом без внимания остается анализ качества читаемого и его направленности. Данные социологических опросов подтверждают, что прочное положение в море читаемого стало занимать такое периодическое издание, как  глянцевый журнал как  неотъемлемая часть современной жизни, где практически каждый читатель имеет представление, что это за феномен.

     Глянцевый журнал – это журнал, который  рассчитан на определенную читательскую аудиторию и основной целью которого является формирование определенного стиля жизни у читателя и помощь в достижении успеха, путем освещения различных аспектов деятельности в современной городской жизни, фокусируясь на красоте и гендерных коммуникациях. Глянцевый журнал – это энциклопедия гламурной жизни, это красочная картинка, это набор статей, которые учат нас, как жить, что читать, что смотреть, как одеваться и что дарить любимому человеку.

     Глянцевому  журналу можно дать следующее определение – это иллюстрированное периодическое печатное издание высокого полиграфического качества и самой разнообразной тематики.

     В глянцевых журналах подаются так называемые «гламурные» стандарты жизни (понятия «глянцевый журнал» и  «гламурный журнал», «гламур» и «глянец» часто выступают как взаимозаменяемые).

     Признаков, по которым издание может быть отнесено к этой группе несколько:

• Первый. Он в слове «глянцевые». Эти журналы выходят, как правило, раз в месяц, и они намного толще, чем еженедельные. Значит, читаются долго, часто переходят из рук в руки. Поэтому даже из чисто практических соображений они печатаются на более плотной бумаге и имеют прочную глянцевую обложку, что, кстати, существенно влияет на их цену.
• Второй. Касается понятия life stile. Читая журнал life stile, человек получает более или менее полное представление о стиле жизни той социальной группы,  к которой принадлежит или хочет принадлежать. Причем, получает эту информацию, касающуюся самых разных сторон своих отношений с миром,  человек между строк впитывает философию, образ мыслей, способы коммуникации и вообще язык (в широком смысле слова), которые присущи этой социальной группе.
• Третий. Признаком этих изданий является высочайшее полиграфическое качество. Иллюстрации в этих журналах представляют собой ярчайший пример использования всех информативно-изобразительных и художественно выразительных  возможностей современного фотоискусства. Это очень важно, ведь приобретая журнал, читатели в первую очередь обратят внимание на его красочность, качество бумаги и четкость исполнения печати.
• Четвертый. Этот признак плавно вытекает из предыдущего: глянцевые журналы не читают, а смотрят. Окружающая среда современного человека представляет собой особое визуальное пространство, все тяготеет к наглядности. А в глянцевых журналах это является доминирующей чертой, очевидно, что эта печатная продукция предназначена для отдыха. Такие журналы практически не рассчитаны на чтение, они захватывают человека не своей информативной содержательностью, а ярким образом, символизирующем  успех, счастье, богатство. Гламур – это маскировка, которая нужна для того, чтобы повысить свой социальный статус в глазах окружающих. Гламур нужен для того, чтобы окружающие думали, что человек имеет доступ к бесконечному источнику денег.
• Пятый. Глянцевый журнал - продукт массовой культуры, который рассчитан на отдых читающего, поэтому он полностью избегает серьёзных тем, аполитичен и создает иллюзию вечного праздника жизни. Избираются наиболее выигрышные темы, из поля зрения удалены все проблемы и сложности, таким образом, у читателя создается иллюзия о собственной «глянцевой» жизни.

     Суммируя  вышесказанное, можно говорить о  том, что авторы глянцевых журналов дают настойчивые рекомендации о  том, как надо жить. «Мы научим вас, как достичь успеха», - обещают они читателям, а за этим обещанием стоит другое, более значимое и объемное: «Мы расскажем вам, что такое успех». Суть «глянцевой» жизненной установки — принципиальное отсутствие проблем, которые нельзя решить. Главное — позитивный и технологичный подход плюс целеустремленность. При этом внимание уделяется не процессу внутренних изменений, а внешним жизненным обстоятельствам, которые и диктуют подключение и применение той или иной внутренней установки. Как следствие, единообразие финалов всех историй жизни, описанных в глянцевых журналах: это восстановление нормы и стабильности. Нельзя, не обратить внимание на то, что глянцевый журнал явился своеобразным противовесом огромному потоку негативной информации. Современный человек подвергается  прессингу негативных новостей с самого утра и до позднего вечера, таким образом, глянцевый журнал и все те СМИ, специализирующиеся на описании, рассмотрении пороков современного общества, это два своеобразных полиса современной массовой культуры.

     Функциональная  сторона глянцевого журнала естественным образом связана с феноменом  его появления. Глянцевый журнал является определенным жанром массовой культуры, продуктом индустрии досуга, его появление обусловлено тем, что в связи с  появлением у значительного слоя населения избытка свободного времени, «досуга», у людей все больше возникает потребность «убивать время», т.е. одной из функций глянцевого журнала является заполнение свободного времени.  Кроме того, можно выделить развлекательную функцию. Глянцевый журнал поэтому и избегает серьезных тем, специализируясь только на проблемах, решение которых не требует принятия сложных решений, сохраняя при этом некоторую интригу на протяжении всего повествования. Главной же его функцией является снятие стрессов или отвлечение читающего от насущных проблем, решение которых на данный момент не представляется возможным. Это наиболее важная, несомненно, положительная функция, которая позволяет получить необходимую в таких случаях эмоциональную разрядку и подзарядку. 

1.2. Типологические характеристики

и специфические особенности глянцевого журнала

     На  сегодняшний день в России издается огромное количество глянцевых изданий. Но, применяя термин «глянцевый журнал», необходимо отметить, что термином он по существу не является. Так как есть определение лишь слову “глянцевый”: «глянцовитый, лощеный, лоснящийся, под лоском, лаковый, полированный, гладкий, зеркальный, блестящий». При том, что точного определения термина «глянцевый журнал» в теории журналистики не существует, многие им благополучно пользуются. Причём не только авторы и редакторы популярных СМИ, но и учёные, видные исследователи в этой области.

     Понятие “глянцевый журнал” используется для обозначения определенной категории журналов, характеризующейся устойчивыми содержательными и маркетинговыми характеристиками. А именно, это престижный иллюстрированный журнал, рассчитанный на покупателя с уровнем доходов выше среднего. То, что термин «глянцевый журнал» имеет не только техническое, но и категориальное значение, подтверждает тот факт, что наряду с глянцевыми существует другой тип иллюстрированного журнала – так называемый гламурный.

     По  технике производства он принципиально  не отличается от глянцевого журнала, однако, в отличие от последнего, ориентирован на представителей высших слоев общества и представляет собой элитный журнал, рассчитанный на покупателей с высокими доходами. Что касается содержания этих двух типов журналов, то главное и принципиальное различие между ними заключается в составе рекламируемых в них товаров: в гламурных журналах, как правило, представлена реклама почти исключительно предметов роскоши и других товаров элитного спроса, в то время как глянцевые журналы рекламируют более широкий круг товаров, вплоть до товаров повседневного спроса. Еще одно важное отличие – уровень статей, стилистика и язык их написания.

     Значение  термина «глянцевый журнал» складывается из двух смыслов:

     1) прямой: глянцевая блестящая обложка,  использование глянцевой бумаги;

     2) переносный: лоск и блеск в  передаче информации, идеальность образов, граничащая с неестественностью.

     Глянцевый журнал – это, прежде всего, очень  высококачественная подборка иллюстраций. Текстового контента там минимум. Глянцевый  журнал – это мечта о красивой жизни.

     Итак, феномен глянцевого журнала – своеобразная энциклопедия гламурной жизни, идея гламура навеяна просвечивающими сквозь страницы модных журналов современными мифами (миф о Золушке, миф о супергероях, миф о вечной молодости, миф о чудодейственных лекарствах ит.п.). Особенность этой иллюзии в том, что у каждого читателя свой миф, хотя глянец – общий для всех. Здесь и кроются корни той самой нивелировки личности (обезличивания), к которой в конечном итоге и приводит слепое следование навязанным системой «модным» стереотипам.

     С момента появления глянцевых журналов прошло всего несколько десятков лет, а они уже стали ярчайшими атрибутами цивилизации, ее «красочным» отражением. Эпоха глянцевой журналистики потребовала нового символического языка, которым стала яркая иллюстрация. Интересно ее рассмотрение с семантико-семиотических позиций. Иллюстрация в глянцевом журнале играет особую роль, это визуальный код, выстраивающий систему символических ценностей: эстетических, моральных, социальных, гендерных и других. Глянцевый журнал естественным образом, чисто визуально, преподносит потребителю общепризнанную версию моды, социального, социально-гендерного мира и взаимоотношений в нем, т.е. подсказывает, чего от вас ждут окружающие в более или менее типичной ситуации и каковыми должны быть ваши действия. Тем не менее, иллюстрации, даже в глянцевых журналах, почти всегда требуют поддержки текста: слова усиливают повествовательную способность иллюстраций.

     Статьи  в глянцевых журналах чаще всего  посвящены конкретному кругу  тем: мода, дизайн, покупки, отдых, здоровье, хобби, карьера, межличностные отношения. Например, из материалов, размещенных в разделе «Жизнь», можно узнать о самых ярких и интересных событиях светской жизни. Кинопремьеры, модные показы,  вручение премий в разных областях – все то, что привлекает внимание звезд, интересно, по мнению создателей, и нам.

     Поскольку разные журналы посвящены различным  областям, то соответственно неодинаковыми  будут и цели, для которых написан  тот или иной материал. Круг читателей  во многих случаях тоже делится по интересам, классовой принадлежности и возрасту. Некоторые издания намеренно используют стиль, который может полностью оттолкнуть читателей не его круга. Их главная цель — помочь своей аудитории ощутить себя частью определенного сообщества. Или, по меньшей мере, дать понять, что этот журнал читают только люди с одинаковыми взглядами, допустим на музыку или моду. Для этого, например, могут быть использованы жаргонные слова. Повысить тираж за счет этого не получится, поскольку такая лексика будет понятна не всем. Зато целевая аудитория почувствует себя причастной.

     Особое  внимание следует уделить значению слов, образов и цветов на обложке  глянцевого журнала. Сочетание этих элементов выстраивается таким  образом, что выбор покупателя в  идеале предопределен. Яркие цвета, привлекательные образы, доходчивая  и краткая фраза в совокупности с интригующим смыслом. Все это должно убедить потенциального покупателя в ценности приобретения. Купивший же журнал как бы становится сопричастным с изображенным «глянцевым» миром. Таким образом, создатели журнала в соответствии с общими характеристиками психики человека выстраивают стратегию успешного продвижения своей продукции.

     Классификация глянцевых журналов осуществляется путем анализа их содержательной направленности.

     Существуют глянцевые журналы для мужчин и для женщин. Разделение подобных изданий по половому признаку принципиально.

     Основные  сюжеты женского журнала касаются ухода  за собой, ухода за домом, устройства семьи, путешествий, карьеры и формирования определенного образа жизни, характеризующегося подчиненностью временным циклам (неделя делится на будни и уикенды, в году есть еще праздники и время отпуска). Этими циклами определяются занятия и образ жизни. В рекламе журнала “Cosmopoliten” в трех словах «карьера», «красота» и «кавалеры» определена концепция всех глянцевых журналов.  

1.3. Влияние глянца. Издания  на читателей

     Общественное  мнение – состояние массового  сознания, заключающее в себе отношение (скрытое или явное) к общественным событиям, к деятельности различных  групп, организаций, отдельных личностей; выражает позицию одобрения или осуждения по тем или иным общественным проблемам, регулирует поведение индивидов, социальных групп и институтов, насаждает определенные нормы общественных отношений; действует как в рамках общества в целом, так и в рамках различных социальных групп.¹

     Сегодня общественное мнение является одной из важнейших составляющих жизни современного общества. Пожалуй, самое знаменитое высказывание относительно общественного мнения принадлежит американскому писателю Джеймсу Расселу Лауэллу: «Давление общественного мнения все равно что давление атмосферы: увидеть его нельзя, однако на каждый квадратный дюйм давят шестнадцать фунтов»². Можно встретить сравнение общественного мнения с «неизвестным богом, перед которым сгорают от ненависти»³. Но как бы не было названо общественное мнение, его влияние на жизнь общества остается бесспорным.

     Информационная  насыщенность указывает, каким объемом  знаний об объекте мнения владеют  люди. Опыт подтверждает, что наиболее информированные о проблеме люди высказывают и более четкое мнение о ней; что же касается направленности мнения таких людей, то ее трудно предвидеть. Люди, больше знающие о проблеме и имеющие более четкое мнение о ней, поступают более предсказуемо.

     - Социальная поддержка является свидетельством степени уверенности людей в том, что их мнение разделяют другие, принадлежащие к данной социальной среде. Степень социальной поддержки служит мерилом консенсуса людей по поводу проблемы.

     Мнение – это выражение установки индивида по отношению к определенной проблеме. С одной стороны, установка — это устойчивая склонность людей определенным образом воспринимать объект, проблему и др. Но с другой стороны, установки являются оценками, данными людьми по конкретным проблемам или вопросам, исходя из своих жизненных взглядов. Индивидуальные ориентации содержат в себе восприятие индивидом проблем или объектов в определенных обстоятельствах и восприятие значения мнения других людей об этих же проблемах или объектах. Когда ориентации двух и более индивидов направлены как на одни и те же проблемы или объекты, так и друг на друга, эти индивиды пребывают в состоянии «коориентации».

     Необходимо  охарактеризовать влияние глянцевых  журналов. Оценки психологов можно  свести к двум основным позициям. Первая позиция заключается в следующем: глянцевые журналы направлены на определенную аудиторию, другими словами они далеко не для каждого. В них напечатаны темы, которые могли бы быть интересны  только определенным людям, т.е. гламурная жизнь доступна  далеко не  всем. Но, одновременно с этим, кажущаяся «легкость» получения этого, ставит читателя в ситуацию достижимости любой цели и формирует стремления и целеполагания. Можно, конечно, сказать, что влияние ими оказывается негативное,  но это не так. В «глянцевых» журналах, как и в любой другой литературе, содержится определённого рода информация и информация актуальная (правила собеседования, здоровый образ жизни и т.п.), показаны желаемые иллюстрированные образцы, то есть визуацизация устремлений.

     Известно, что влияние определённой информации на человека зависит от субъективности ее восприятия конкретным человеком. В  наибольшей степени это связано  с личностными особенностями  читающего. Кто-то воспринимает эти  журналы как чтение для досуга, однодневную литературу, и это правильно. Но есть люди, воспринимающие глянцевые журналы слишком серьёзно, т.е. как руководство к действию. То, что пишут в журналах можно взять на заметку, но не больше. Суммируя сказанное, можно определить позицию первой группы психологов так: «Глянцевые журналы вещь вполне безобидная».

     Второе  мнение достаточно сильно отличается от первого. И его суть в том, что  чтение глянцевых журналов вредит самооценке. Это мнение  также распространено среди ученых. Естественно, что глянцевая жизнь доступна не каждому, этот фактор и порождает определенное негативное влияние на самовосприятие читателя. Как видно из выше сказанного, вторая группа ученых оценивает роль глянцевых журналов резко негативно, рассматривая, прежде всего ту группу читающих, которые начинают безаппеляционно примерять на себя стандарты гламурной жизни.

     Подводя итог, можно сделать следующий  вывод. На вопрос осуществляют ли глянцевые  журналы влияние на жизненные  установки, ответить можно так: влияние  действительно есть, но не стоит его абсолютизировать, то есть делать безусловным. На каждого отдельного читателя один и тот же журнал может влиять по-разному. На кого-то положительно, а на кого-то отрицательно. Это зависит от конкретных особенностей личности. Верный способ противостоять негативному влиянию глянца – читатель должен понимать, что, держа в руках журнал, он имеет дело, прежде всего с чьей-то рекламной продукцией, в какую бы оболочку она не была  при этом упакована, какими бы полезными материалами не сопровождалась.

     Очень важно, чтобы в жизни было то, что можно противопоставить глянцевой продукции, то есть личные увлечения, занятия, стремления, цели. Например, полноценное общение, интеллектуальная деятельность, различные хобби. И тогда глянец займёт то место в жизни, которого, по сути, и достоин. Он станет просто глянцевым журналом, который можно пролистать, взять полезную информацию, если такая есть в наличии, и отложить. Таким образом, исследуемый жанр массовой культуры как глянцевый журнал трансформировался в стандарт красивой жизни, это своеобразный экстракт из типичных целей и устремлений типичного преуспевающего в жизни человека, он, одновременно, ориентир для стремящегося человека, визуальная эстетизация для других и т.п.

     С момента появления глянцевых  журналов прошло всего несколько десятков лет, а сегодня они стали ярчайшими атрибутами цивилизации, их «красочным» отражением. Глянцевое издание – неотъемлемая часть жизни современного человека. Журналы все больше превращаются в мощный источник нового культурогенеза. О чем бы они ни были написаны, их главная особенность, на наш взгляд, заключается в том, чтобы проповедовать стиль жизни, идеальный в понимании их читателей.

     Глянцевый журнал имеет о специфическую  и исключительную роль в формировании впечатлений, способных «переносить» человека в мир его идеальных представлений о жизни и корректировать свое местоположение в этой системе координат.

     Почему ни газеты, ни радио, ни телевидение не способны так эффективно влиять на формирование идеальных представлений с такой силой, как это делают глянцевые журналы.

     Во-первых, именно зрение является ведущим пространственным анализатором у человека. Через зрительный анализатор поступает большая часть  пространственной информации⁴. Более того, зрительный анализатор имеет собственную пространственную организацию, связанную с топонимикой сетчатки. «Доказательством зрительной природы образов может служить обнаружение в них информации, присущей только зрительной модальности (например, цвет)⁵. Еще Ананьев⁶ сформулировал положение, согласно которому доминантность в психике зрительной системы определяется тем, что она играет роль внутреннего канала связи между всеми анализаторными системами и является преобразователем сигналов.

     Во-вторых, само по себе кинестетическое ощущение, а именно – прикосновение (в форме перелистывания страниц) в сочетании со зрительной информацией, на наш взгляд, и обеспечивает тот самый «глянцевый эффект», при котором внутренне визуализируемые «размытые» образы получают очертания и становятся осязаемы, а значит предметно ощутимы. В своей работе В.С. Тюхтин⁷ писал о том, что восприятие представляет собой сложный комплекс ощущений различной модальности. Мы предполагаем, что в процессе обычной визуализации наиболее благожелательных образов человеку очень тяжело идентифицировать себя с ними, но при добавлении кинестетического ощущения эта задача становится легко решаемой. Образ есть результат активного процесса, в результате которого одни части стимула подчеркиваются и даже видоизменяются, а другие, наоборот, подавляются. И именно в манипуляциях с глянцевыми журналами мы можем проявить наибольшую субъектность в построении собственных представлений, задерживаясь на наиболее впечатляющих картинках и перечитывая наиболее интересующую нас информацию. 

Глава 2. Редакторский аспект подготовки глянцевого журнала. 
2.1. Организация редакционно-издательского процесса 

     На  ход редакционно-издательской подготовки журнала большое влияние оказывают его типологические признаки. Поэтому в разных журналах своя специфика и порядок прохождения издания в производстве. Структура журнальной редакции зависит от целевого назначения, читательского адреса и других особенностей издания. Она призвана обеспечивать высокий идейно-политический, теоретический, научный, художественный и профессиональный уровень публикуемых материалов; в соответствии с программой журнала и редакционными планами организовывать работу с авторами и читателями, рецензирование и редактирование авторских оригиналов и своевременную подготовку статей для печати.

     Редакция  журнала может эффективно решать стоящие перед ней задачи лишь при условии тесных контактов с широким авторским активом, опираясь на специалистов соответствующей отрасли. Необходимо систематически информировать читателей о результатах рассмотрения поступивших в адрес редакции замечаний и предложений, о мерах, принимаемых в связи с критическими выступлениями.

     Сотрудники  журнала обязаны четко работать на всех этапах редакционно-издательского  процесса, строго соблюдать графики  прохождения журнала в производстве. Оформление материалов для печати ведется в соответствии с требованиями, определяемыми государственными стандартами, техническими условиями, другими нормативными документами и договорами, заключенными между издателем и издательством, между издательством и полиграфическим предприятием, органами распространения произведений печати и другими организациями.

     В каждом журнале есть Положение о  порядке прохождения материала, учитывающее условия деятельности и специфику конкретного журнала. Оно должно своевременно пересматриваться и вновь утверждаться при изменении условий выпуска журнала.

     Для более четкой и оперативной работы редакции журнала иногда на основе перспективного тематического плана  составляют планы на ближайшие два-три  месяца. Такой план называется «Первоочередные  темы журнала». В него включаются материалы, которые готовят ответственные работники отрасли, указываются сроки сдачи авторских оригиналов в редакцию. По такому плану редакции (редактору) легче следить за поступлением материала; иногда можно позвонить и напомнить автору, что до сдачи статьи (обзора, интервью и т.д.) осталось столько-то дней, т.е. это своего рода метод организации - работа редакции, управление ею.

     В отраслевых журналах обычно за редакторами  закрепляется тематика (раздел), и в  этом направлении они занимаются организацией материала. Однако процесс формирования редакционного портфеля мог бы быть более действенным, если бы к нему активнее подключались члены редакционной коллегии. Они сами являются потенциальными авторами. Иногда принимается разумное решение: каждый член секции должен в течение года выступать на страницах журнала в качестве автора не менее одного раза. Думается, что такие решения целесообразно принять во всех отраслевых журналах.

     Работа редакционной коллегии. Состав редакционной коллегии подбирается обычно главным редактором и утверждается организацией - издателем журнала. Состав редакционной коллегии пересматривается не реже одного раза в 5 лет и может быть изменен по решению издателя.