Особенности верстки рекламных изданий и настольные издательские системы используемые при их создании

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Сейчас большинство предприятий и фирм приходят к выводу: важно не только изготовлять продукцию, предоставлять услуги, но и продвигать их  
в общество, чему должна способствовать грамотная рекламная политика, умелое использование рекламной печатной продукции.

Основная цель, которую преследует реклама – увеличение спроса  
и соответственно, увеличение прибыли.

«Реклама – это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях  
и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц  
и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям способствовать реализации товаров, идей и начинаний».

Издательство на протяжении всего предшествующего времени существования стремилось упорядочить свою деятельность на основе наиболее широкого перспективного обзора выпускаемых и планируемых изданий. Характерной особенностью такой деятельности вполне закономерно стал выпуск серийных и продолжающихся выпусков. Серия может быть периодической, непериодической и продолжающейся, а также закрытой, выпуск которой заранее ограничен каким-то числом изданий, или открытой, где такого ограничения нет. Продолжающееся издание выходит в свет через неопределенные промежутки времени, по мере накопления материала,  
и состоит из датируемых или нумерованных выпусков, не повторяющихся по содержанию и имеющих общее название.

Актуальность выбранной темы состоит в том, что роль рекламы  
в современном обществе очень велика и на популярность того или иного издания в немалой степени влияет качество его оформления.

В связи с этим необходимо знать принципы подготовки серийных рекламных изданий к печати и требования к подготовке макета.

Предметом исследования работы является рассмотрение серийных рекламных изданий и их использования в стимулировании продаж.

Объектом исследования является серийное рекламное издание (буклет).

Цель настоящей работы - исследование особенностей формирования концепции серийного рекламного издания.

Для достижения этой цели в ходе работы должны быть решены следующие задачи:

• определение роли и значения серийных рекламных изданий.
• исследование видо-типологических признаков серийных рекламных изданий.
• анализ принципов формирования концепции серийного рекламного издания.
• изучение и анализ процесса вёрстки серийных рекламных изданий.

Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение  
и список использованных источников.

Глава 1 Роль и значение серийных рекламных изданий

Кого-то реклама может раздражать, кому-то нравиться, но то, что она  
во многом управляет нашей жизнью – уже несомненный факт. Ни для кого  
не секрет, что начинание или развитие бизнеса любого направления требует громадной рекламной поддержки. А реклама в свою очередь представлена конкурентным рынком печатной и сувенирной продукции, Интернет  
и ТВ – технологий. Рекламу можно рассматривать с различных ракурсов. Цель рекламы состоит в том, чтобы увеличить спрос на изделия или продукты.

Сам термин «реклама» происходит от лат. слова «reklamare» – громко кричать, извещать. Реклама - это информация, которая распространяется различными способами и средствами, и адресована неопределенному широкому кругу лиц с целью привлечения внимания и формирования интереса к объекту рекламирования, а также для продвижения его на рынке.

Реклама имеет важный эффект для экономики страны, общества, культуры, и политической системы. Для экономики страны большинство экономистов полагает, что рекламирование имеет положительное воздействие на экономику, потому что это стимулирует требование (спрос) на продукты и услуги, усиливая экономику, продвигая продажу товаров и услуг.  
Для общества реклама создает культуру потребителя, в которой покупка новых продуктов становится основной ценностью общества, ее удовольствий, и целей. Для политической системы реклама позволяет кандидатам огласить свои позиции по важным проблемам и познакомить избирателей со своими достижениями. А вот для культуры реклама затрагивает культурные ценности.

По форме существования рекламу можно разделить на зрительную, слуховую и зрительно-слуховую.

К зрительной рекламе относится газетно-журнальная, печатная, световая, оформительская реклама, а также реклама в электронных средствах массовой коммуникации. Слуховая реклама включает радиорекламу, устные сообщения  
и объявления. К зрительно-слуховой рекламе относится теле, кино  
и видеореклама, а также демонстрация образцов, сопровождаемая текстом.

Сейчас большинство предприятий и фирм приходят к выводу: важно  
не только изготовлять продукцию, предоставлять услуги, но и продвигать их  
в общество, чему должны способствовать грамотная рекламная политика, умелое использование рекламной печатной продукции. А одним из самых оптимальных средств рекламы является печатная реклама т.е. печатные рекламные издания.

Издание - основной вид опубликованного, печатного, полиграфического документа выполненный на бумаге. Издание может быть напечатано  
на мелованной бумаге, глазированной, книжно-журнальной, на бумаге машинной гладкости.

Рекламное издание – это издание, содержащее изложенные  
в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах, мероприятиях с целью создания спроса на них. Рекламное издание, как правило, характеризуется яркостью, высоким качеством и привлекательностью. Отличаются форматом, количеством страниц, аудиторией, тиражами, цветностью, содержанием, качеством бумаги и другими параметрами.  
К объектам авторского права в рекламных изданиях относятся слоган, рекламный девиз, тексты, дизайнерские разработки, иллюстрации, элементы фирменного стиля (логотип, название фирмы или товара). Оно содержит краткую информацию о потребительских свойствах товаров и разных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них, а также сведения о лице, организации, произведениях искусства, литературно-художественном издании и т.п. в целях их популяризации.[2]

Печатные издания — это разнообразная печатная продукция, в которую могут входить как периодически выпускаемые, так и разовые издания, производимые специальными методами печати. Изготовление печатных изданий осуществляется в типографиях, где также происходит допечатная подготовка и после печатная обработка.

По характеру основной части содержания выделяются:

• рекламные издания, основной частью содержания, которых является реклама юридических лиц, ориентированная на потребности юридических лиц;
• рекламные издания, основной частью содержания, которых является реклама юридических лиц, ориентированная на потребности физических лиц;
• рекламные издания, основной частью содержания, которых является реклама физических лиц (частные объявления), ориентированная  
  на потребности физических лиц;
• экономико-политические и политико-экономические издания;
• финансовые и финансово-экономические издания;
• рекламные, специализированные по товарному рынку или ограниченной части рынков;
• информационно-рекламные специализированные по товарному рынку или части рынков;
• информационно-рекламные, специализированные  
  по профессиональному, половому и другим признакам, рассчитанные  
  на удовлетворение потребностей физических лиц.

К плюсам печатной рекламы относят:

• информативность: рекламное обращение может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения;
• длительность воздействия: читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода печатной рекламы;
• тематическое таргетирование: большое количество изданий на рынке позволяет выбрать узкоспециализированное СМИ конкретно для вашего товара и целевой аудитории;
• географическое таргетирование: наличие печатных СМИ даже  
  в самых мелких населенных пунктах и отдельных районах крупных городов. Возможность размещения рекламы на конкретную территорию.

К минусам печатной рекламы относят:

• слабый канал воздействия: невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия, слабое воздействия на визуальный канал;
• малая аудитория: тематические издания, как правило, выходят совсем небольшими тиражами;
• читательский адрес конкретного рекламного издания – это характеристика аудитории, на которую предполагается воздействовать, чтобы возбудить интерес к предлагаемому товару или услуге и вызвать спрос на них.[3]

1.1 Видо-типологический состав серийных рекламных изданий

Читательский адрес конкретного рекламного издания – это характеристика аудитории, на которую предполагается воздействовать, чтобы возбудить интерес к предлагаемому товару или услуге и вызвать спрос на них. В практике современной рекламы эта аудитория получила название целевой группы рекламного воздействия. Параметры целевой группы определяются при помощи сегментирования рынка, т.е. выделения из всей массы потенциальных покупателей тех групп (или сегментов), обращение к которым будет наиболее перспективным и эффективным. Данные о целевой группе редактор, как правило, получает от рекламодателя вместе с заказом на рекламное издание.

Как одна из форм социальной информации реклама выполняет коммуникативную функцию. В связи с этим информация в рекламном издании включает в себя три взаимосвязанных аспекта: синтаксический (структурный), семантический (смысловой) и прагматический (ценностный). [4]

На способы подачи информации оказывает влияние цель конкретной рекламной акции. Так, при выведении на рынок нового товара особое внимание уделяется разъяснению его потребительских свойств и преимуществ, формированию первичного спроса (информационная реклама).

Далее фирма прибегает к увещевательной или стимулирующей рекламе, которая является самым распространенным видом рекламы, в ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции или услуги.

Задачи поддержания объема продаж на определенном уровне решаются с помощью так называемой напоминающей рекламы или рекламы стабильности, которая дает потребителю дополнительные сведения об уже известном ему товаре, создает эффект постоянного присутствия на рынке, способствует узнаваемости фирмы товара или услуги. [2]

Эффективным средством воздействия на потребителя является газетно-журнальная реклама, жанры которой весьма разнообразны. В рекламных целях используются почти все публицистические жанры, которые можно распределить по трем группам: информационные (заметка, интервью, отчет, репортаж, строчная реклама), аналитические (корреспонденция, статья, обзор, обозрение, рецензия, комментарий), публицистические(зарисовка, очерк). Рекламное объявление – платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение, обычно содержит рекламный заголовок – слоган, который в сжатой форме отражает суть и преимущества коммерческого предложения рекламодателя.

Рекламная заметка – один из наиболее распространенных рекламных жанров, представляет собой чисто информационный жанр: из нее читатель узнает, что, где и когда выпущено или произошло (должно произойти).

Для пропаганды товаров и услуг используется также рекламный репортаж. Автор дает, например, наглядное представление о тех товарах, которые он сам видел, он рекомендует их потенциальным покупателям не как очевидец со стороны, а как потребитель.

Действенная форма пропаганды – рекламное интервью. Главная задача в этом случае – передача непринужденной и непосредственной речи, способной создать яркий рекламный образ.

Одним из жанров рекламы является рекламный отчет, который сообщает обычно детально о каком-либо событии, при этом основное внимание уделяется созданию в результате изложения рекламного образа.

Рекламная рецензия призывает потенциального потребителя к определенному действию, например купить и прочитать книгу, посмотреть спектакль или фильм.

В ряду рекламных жанров находится и рекламный очерк, который рассказывает о рекламируемом объекте в образно-публицистической форме и все его изложение подчинено единой цели – рекламированию.

Жанр рекламной консультации представляет собой совет, даваемый специалистом, об использовании товаров или пользовании услугами.

Рекламная статья – это уже целое исследование, посвященное рекламируемому объекту или группе однородных объектов, доступно 
и популярно рассказывающее о них. Ее основная задача – сформировать у потребителя позитивный образ товара или услуг.

Строчная, или рубрицированная, реклама – которая размещается  
на рекламных полосах периодических изданий нерекламного характера или составляют основу рекламных изданий (например, газеты бесплатных объявлений).

Прямая почтовая рассылка (direct mail) – почтовая реклама – представляет собой рассылку рекламных сообщений (в том числе персонализированных) в адреса определенной группы лиц – потребителей или возможных деловых партнеров.[4]

Рассмотрим некоторые виды рекламных изданий. Наиболее популярны брошюры, прейскуранты, проспекты, каталоги и буклеты. Они распространяются по почте, на специальных мероприятиях, выставках, презентациях. Существуют также рекламные листовки. Листовки могут быть самых разных видов и форм – от небольшого плаката до миниатюрного календаря.

1.1.1 Проспект

Это издание, содержащее подробные сведения об одном или нескольких сходных по назначению товарах или услугах. В нем, как правило, имеется информация о назначении товара, основных областях его применения, отличительных особенностях, способах употребления. Проспект адресуется как конечным потребителям, так и торговым предприятиям, которые будут реализовывать товар. Проспекты имеют более крупный формат по сравнению  
с рекламными листками и изготавливаются, как правило, из более плотной бумаги. Они хорошо передают форму и вид товара. Обычно они выпускаются  
с большим количеством фотографий или цветных иллюстраций. Проспекты часто сопровождают письмо с рекламой дорогостоящего товара.

1.1.2 Каталог

В отличие от проспекта каталог включает в себя систематизированный по какому-либо признаку перечень большого числа товаров. В современном бизнес-обществе каталог – это представительский рекламный продукт, лицо товаров и услуг. Информационное наполнение, корректура, дизайн и подготовка к печати каталогов являются дорогим удовольствием и требуют приличного количества времени. Подобное издание обычно сравнивается  
с лучшими, профессионально-изготовленными образцами журналов, каталогов и брошюр. Поэтому, наполнение каталога должно раскрывать какую-то актуальную тему, либо представлять коммерческий интерес, с безупречной орфографией, хорошим дизайном и высоким качеством полиграфического исполнения. Для печати каталогов используют самые современные методы полиграфии и, в большинстве случаев, качественную мелованную бумагу. Спрос на нестандартные форматы дизайна и печати каталогов довольно высок, каждая компания желает выделиться не только красочностью, но и стилем.

Каталоги находят применение в оптовой и посылочной торговле. В каталоге, прейскуранте(систематизированном сборнике цен по группам и видам товаров) встречаются элементы аппарата издания: перечень товаров, указатель, выходные сведения, содержание.

1.1.3 Брошюра

Это небольшая книга, обычно без твердого переплёта, в обложке. Вид рекламной продукции. Также бывают и обучающие брошюры.

Брошюра – это непериодическое текстовое книжное издание объёмом свыше 4, но не более 48 страниц, соединённых между собой ниткой при помощи шитья, скрепкой, винтовой проволокой и др. Брошюра позволяет получить полную информацию о товарах или услугах фирмы с использованием красочных фотографий, детального описания продукта и цены. Исполнение брошюр бывает самым разнообразным - от текстовых брошюр, напечатанных на газетной бумаге до полноцветных, выполненных в превосходном качестве.

Брошюра вмещает значительно большее количество информации, чем листовка или буклет и на столе адресата она живёт дольше. Выполненная  
на качественной бумаге, в хорошем цвете и переплетённая должным образом, брошюра по внешнему виду вполне может соперничать с иными глянцевыми журналами, являясь при этом значительно менее дорогим проектом.

Рекламная брошюра – это своеобразная мини-презентация товара или услуги. Печать брошюр может осуществляться на разных сортах бумаги  
с различными вариантами цветности. Обычно брошюры печатаются на офисной бумаге, а ее обложка изготавливается из более плотной, чаще всего мелованной бумаги различных сортов. Наиболее популярна глянцевая мелованная бумага и покрытая дополнительно матовым лаком. Также на изготовление обложки подходят картоны, которые используются, например, для изготовления визитных карточек. В последнее время становится модным изготовление брошюры с карманом. Это позволяет прилагать к ней листовки, визитную карточку или компакт-диск.

1.1.4 Буклет

Среди многочисленных маркетинговых и рекламных инструментов он занимает важное место. Буклет – непериодическое листовое издание, как правило, многокрасочное, отпечатанное на одном листе, сфальцованном любым способом в два и более сгиба (гармошкой, дельтаобразно, с поперечным фальцем и так далее). В буклете может быть изложена информация о фирме, ее товарах, услугах, знаменательных событиях и так далее вместе с цветными фотографиями и иллюстрациями. Рекламные буклеты позволяют предоставить потребителям более полную информацию, подать ее структурировано, удобно и, в тоже время, недорого.

Разбивка материала в буклете на несколько визуальных областей позволяет более логично разместить информацию и более доходчиво донести ее до потенциального потребителя. Также в силу своей универсальности, буклет может заменить все другие виды рекламной печатной продукции, то есть достаточно напечатать большой тираж буклетов и использовать его во всех рекламных акциях (выставках, презентациях, рассылках почтой, раздачей на улице), не делая дополнительных затрат на красочные листовки, флаеры, плакаты и так далее. Чтобы создать рекламный буклет, который действительно заинтересует и привлечет аудиторию, требуется немало времени, кропотливой и тщательной работы по дизайну буклета, а также красочная печать на хорошей бумаге. Печать буклетов выполняется обычно на мелованной бумаге. Наиболее распространенные форматы буклетов – А4 и А5, с 1 или 2 сгибами, полноцветной печатью с двух сторон.

1.1.5 Рекламная листовка

Непериодическое листовое издание. Листовки – один из самых основных видов рекламной продукции. Они могут быть имиджевыми или информационными, содержать краткую информацию о компании и ценовых предложениях, либо описывать преимущества продукции или услуг. Листовка служит отличным раздаточным материалом на выставках, презентациях.

Поскольку основным содержанием листовки является информационный блок, необходимы креативные идеи подачи этого блока, чтобы не просто захотелось прочитать ее, но и вникнуть в суть подаваемой информации.  
И потому листовка требует тщательной проработки идеи на уровне дизайна и рекламного текста, а к печати листовок стоит подходить с особой тщательностью. В листовке особенно важны простота изложения и внешняя привлекательность, способные удержать внимание и побудить к действию.[3]

Среди различной фирменной полиграфии плакаты занимают особое место. Их можно увидеть на биллбордах, в витринах магазинов, на стенах офисов. Качественно-изготовленный плакат с оригинальным дизайном может стать даже предметом интерьера, украшением для любого помещения.

Плакаты всегда привлекают внимание их обычно распологают  
на оживленной магистрали, на выставочном стенде или в витрине крупного торгового центра. Помимо рекламных плакатов существуют имиджевые, социальные, агитационные и информационные (например, театральные или кино – афиши). Различными бывают и их форматы. Стандартный вариант А3 – относительно недорогой, но далеко не самый эффективный, его хорошо использовать в основном в качестве офисного. Формат А2 оптимальный вариант, особенно при средних и малых тиражах, его сфера применения достаточно широка.

Корпоративные календари с фирменной символикой являются одним из самых популярных видов новогодней рекламной продукции. Многие компании ежегодно стремятся выпустить свой календарь, чтобы преподнести его своим клиентам и партнерам. Это продукция длительного пользования и привлекает внимание и адресата и его гостей. Нужно отметить, что для дизайна и печати календарей большого формата необходимы графические материалы исключительно высокого качества. Если таковых не имеется, лучше уменьшить формат календаря, либо применить векторную графику или рисунки от руки.

Открытки, применяемые в рекламной и PR – деятельности также бывают рекламными (флайкард или фрикард). Они используются с недавнего времени как вид коммуникации. Набор открыток – неплохая альтернатива рекламному буклету. Как правило, они имеют стандартный или евроформат и изготавливаются из картона одностороннего мелования.

Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. Наружная реклама может быть напоминающей или информирующей. Среди видов рекламных изданий, относящихся к наружной рекламе, можно выделить рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны. Кроме того, к наружной рекламе относятся витрины, внутримагазинная реклама (указатели, информационные табло, ценники), вывески и даже спецодежда обслуживающего персонала. В связи с тем, что наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения.

Рекламодатели признали новое средство массовой информации – Интернет. Интернет – технология позволяет автоматически накапливать базы данных адресов Интернет – пользователей, интересующихся той или иной темой, а также размещать рекламную информацию по Интернет – серверам в зависимости от их тематики.[6]

1.2 Принципы  формирования серийных рекламных  изданий 
и их анализ

Качество рекламы включает три взаимосвязанные составляющие: качество рекламных технологий, качество самой рекламы и качество организации рекламных кампаний.

Можно обозначить четырех участников процесса рекламной коммуникации: рекламодатели (инициаторы коммуникаций), средства массовой информации (носители рекламных сообщений), потребители рекламы («мишень», на которую сообщение направлено) и рекламные агентства (как «дирижеры» и организаторы всего процесса).

Своеобразие создания печатной рекламы состоит в том, что у истоков подготовки издания стоит сам редактор. Именно он на основе заказа рекламодателя формирует замысел будущего издания и определяет задание автору текста, художнику, фотографу. Среди различных сведений, которые собирает редактор в период подготовки рекламной кампании, особое место занимают данные о самом товаре, о потенциальном покупателе и о рынке сбыта.

На основе осмысления этой информации вырабатывается концепция издания и создается его сценарий – более или менее подробная схема будущего издания и план работы над его отдельными элементами. При составлении сценария учитываются 4 видообразующих признака: целевое назначение, читательский адрес, характер информации, материальная конструкция издания. Специфичным этапом для подготовки рекламной литературы является тестирование рекламной продукции до ее тиражирования или выпуска в свет. Как известно, экономическая и психологическая эффективность рекламного издания взаимосвязаны – активное воздействие рекламы на сознание потенциального покупателя, как правило, повышает результативность торгово-сбытовой деятельности. Считается, что в конечном счете реклама – это деятельность по созданию образов, которые управляют людьми. Следовательно, редактор должен уделять большое внимание вопросам психологического воздействия рекламы на человека. [3]

Используемые в рекламных обращениях мотивы условно объединяются в три большие группы: рациональные, эмоциональные, нравственные (и социальные).

К рациональным мотивам можно отнести: мотив прибыльности (экономический) – этот мотив основывается на желании людей разбогатеть, в том числе целесообразно расходовать имеющиеся средства, получая при этом определенную экономию.

Эмоциональные мотивы в рекламе играют на желании получателей избавиться от отрицательных и добиться положительных эмоций. В соответствии с рекламным обращением эта цель достигается путем покупки рекламного товара.

Нравственные и социальные мотивы апеллируют к чувству справедливости и порядочности. Достаточно часто в рекламных обращениях подчеркивается необходимость решения таких острых социальных проблем, как защита окружающей среды, охрана правопорядка и т.д.

Все основные приемы психологического воздействия рекламы на потребителя преследует одни и те же цели: во – первых, выделить предмет рекламы среди конкурентов, во – вторых, донести сведения о нем в наиболее выгодном виде (в оптимальной «упаковке»), в – третьих, создать из рекламируемого предмета миф, привлекающий потребителя.

Текст рекламного произведения оценивается редактором, как правило, по трем основным критериям: выбору аргументов в пользу рекламируемого товара, способу подачи этих аргументов или форме выражения рекламной идеи и языково-стилистическим средствам.

Традиционно композиция рекламного объявления состоит из следующих блоков: слогана (девиза) – краткого рекламного лозунга, заголовка, афоризма; завязки (зачина) – текста, предшествующего основной идее рекламного сообщения, информационного блока – основного текста, в котором приводятся главные аргументы в пользу товара; дополнительной информации (справочных данных) – адрес, контактный телефон и т.д.

Удачный рекламный слоган должен легко читаться и запоминаться, быть оригинальным, вызывать любопытство, содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду, вознаграждение. Зачин и подзаголовки могут размещаться как под, так и над основным заголовком. Они могут быть также вставлены в основной текст рекламного объявления. Обычно их набирают более мелким шрифтом, чем заголовки, но почти всегда более крупно, чем основной текст, выделяют жирным шрифтом или цветом. Основной текст рекламного объявления содержит полную информацию. Этот текст набирается более мелким шрифтом, чем заголовок и подзаголовок. Язык рекламы развивается на основе всех известных функциональных стилей речи. Задача редактора состоит в том, чтобы оценить правильность выбора автором «интонации» текста, уместности использования тех или иных языковых средств разных стилей в рекламе данного товара.

Основные требования к рекламному тексту, сводятся к следующему: рекламный текст должен быть конкретным, целенаправленным. Следует выделить те особенности, которые выгодно отличают рекламируемый объект от других ему подобных. При работе над текстом редактор использует оценочные клише – так называемые «ключевые слова», вызывающие у человека эмоции и способствующие формированию положительных установок по отношению к объекту рекламы.

В серийных изданиях предисловие составляется ко всей серии и к каждому тому. Общее предисловие содержит определение целей и задач серии, обоснование темы, перечисление архивов, документы которых включены в издание, план построения серии, изложение особенностей ее подготовки, характеристику НСА, состав учреждений, участвовавших в подготовке издания и т.д. Предисловие к популярным изданиям составляется по несколько упрощенной форме. В его исторической части определяется значение темы издания и дается краткая оценка предшествующих публикаций (разумеется, если таковые были). [6]

Глава 2 Особенности верстки рекламных изданий и настольные издательские системы, используемые при их создании

Верстка - полиграфический процесс изготовления печатной формы, заключающийся в составлении страниц (полос) определённого формата из набранных строк текста, заголовков, формул, таблиц, иллюстраций, украшений и других элементов оформления. Главная задача верстки - выявление логической структуры текста, обеспечение удобочитаемости и необходимых пропорций страниц и издания в целом.

Порядок следования и расположения отдельных частей издания при верстке определяется оригиналом, макетом (если он есть) и издательской спецификацией.

Вёрстка входит в число основных этапов полиграфического производства и предусматривает применение шрифтов определённых гарнитур и кеглей, а также соблюдение заранее установленных величин интерлиньяжа, отступов и отбивок во всем издании. Именно по завершению процесса вёрстки печатная продукция приобретает свой законченный вид.