Виды рекламы характерные индустрии спорта

Введение.

Переход к рыночным отношениям неизбежно затрагивает не только сферу материального производства, но и социальную структуру общества. В процессе преобразований физическая культура  и спорт претерпевают ряд последовательных изменений, конечным результатом которых является превращение их из орудия идеологической борьбы в товар со всеми присущими ему характеристиками.

Становясь частью экономики, спорт не может не подчиняться законам экономической деятельности, одной из важнейших составных частей которой выступает реклама-информация о потребительских свойствах товаров и видов услуг с целью их реализации и создания спроса на них.

Спорт – социальное явление, в которое вовлечен каждый. Не важно, профессионально человек занимается спортом или просто интересуется им, смотрит соревнования по телевизору, ходит в секцию, бегает по утрам. Важно то, что спортивная составляющая в его жизни достаточно велика. У человека есть потребность  в спорте – как деятельности, так и зрелище.

Эта потребность удовлетворяется динамично развивающейся спортивной индустрией. В неё включены спортивные сооружения – стадионы, арены, бассейны, корты и т.д. Спортивные организации проводят соревнования, где участвуют тысячи спортсменов, тренеров, судей и десятки миллионов болельщиков. Кроме этого, существует массовый спорт, где каждый сам для себя создает спортивное событие. Весь этот огромный массив социальной активности поддерживается производителями спортивных товаров (объем этого рынка в России составляет около 2 млрд. долларов в год.[1 С.73]

Ключевое значение для спорта имеют средства массовой информации, которые освещают спортивную и около спортивную жизнь. Таким образом, мы имеем грандиозную систему социальной коммуникации, в которой каждый участник нацелен на получение позитивных эмоций и с интересом воспринимает информацию, сопутствующую спортивному событию.

Анализ деятельности физкультурно – спортивных организаций в России показывает, что многие руководители еще не воспринимают спорт как разновидность бизнеса, когда соревнования и физкультурно-оздоровительные услуги становятся продуктом, спортсмены – товаром, а зрители –потребителями. Это ведет к недооценке новых путей финансирования физической культуры и спорта, одним из которых становится рекламно-спонсорская и лицензионная деятельность, и успех которой, в свою очередь, определяется эффективностью ее рекламного обеспечения.

Изучение путей рекламного обеспечения физической культуры и спорта тем более важно и актуально, что оно может помочь сохранению их традиционных ценностей, которые в процессе растущей коммерциализации и профессионализации спорта во многих случаях отходят на второй план, снижая, тем самым, педагогическую направленность влияния физической культуры и спорта на общество и личность.

Становясь частью рыночной экономики, физическая культура и спорт не могут не подчиняться законам предпринимательской деятельности, одной из важнейших составных частей которой выступает реклама – информация о потребительских свойствах физкультурно–оздоровительных и спортивных услуг с целью их реализации и создания спроса на них. Между тем, в российском физкультурно–спортивном движении отсутствует четкое представление о различиях между пропагандой и рекламой спорта, что нередко ведет к смешению этих понятий и замене одного понятия другим. Это существенно снижает возможности эффективного использования рекламы спорта. С другой стороны, понятие «спортивная реклама» нередко отождествляется с коммерческой рекламой в спорте.

Рекламная деятельность пока еще не стала одним из источников финансирования спорта. Поэтому представляется актуальной задача изучения использования рекламы в спорте, разграничения коммерческой и спортивной рекламы в физкультурно – оздоровительной и спортивной деятельности, что, в конечном итоге, должно способствовать не только сохранению традиционных ценностей спорта, но и вовлечению населения в регулярные занятия физической культурой и спортом, использованию рекламно – спонсорской и лицензионной деятельности в качестве одного из источников их финансирования.

Целью курсовой работы является определение видов рекламы характерные индустрии спорта.

В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:

• исследовать возможности рекламы, как фактора влияющего на место спорта в спортивной индустрии и современной экономике;
• изучить виды и основные средства рекламы в спорте;
• определить специфику  осуществления рекламной деятельности в сфере фитнес – услуг.

1. Реклама в индустрии спорта.

1. Реклама, как фактор, влияющий на место спорта  и спортивной индустрии в современной экономике.

Реклама, активно проникнув во все сферы бизнеса, заняла огромное место на спортивном рынке и поэтому она не может не оказывать влияния на место спорта и спортивной индустрии в современной экономике. Человек, находясь в постоянном стремлении к совершенству и имея возможность выбора, удовлетворяет в первую очередь свои насущные потребности, которые активизированы в настоящий момент времени. Физическая культура и спорт, в свою очередь являются универсальным средством удовлетворения не только потребности в здоровье, но и целого ряда других базовых потребностей, таких как потребности в безопасности, общении, уважении, самоактуализации и т.д.

Чтобы использовать спорт как наиболее предпочитаемое с социальной точки зрение средство удовлетворения потребностей членов общества, необходимо упаковать данное средство целым рядом привлекательных атрибутов. Данные атрибуты должны включать в себя модную экипировку, современный дизайн, возможность заниматься на комфортабельных спортивных сооружениях, т.е. нести в себе свойства побуждающие человека воспользоваться физической культурой и спортом, как наиболее гармоничными и доступными средствами для удовлетворения своих базовых потребностей. Другими словами государство и общество должны осознавать свою ответственность в необходимости развития спортивной индустрии, сопровождающий потребителя в его выборе заниматься двигательной активностью.

Условно, рынок спортивной индустрии можно разделить на несколько сегментов. Первый, из которых развивается наиболее динамично и обеспечивает индивидуальных покупателей с отличительным финансовым достатком полным набором современных спортивных товаров.

 За последнее время на  данном рынке наметилась явная  тенденция развития крупных сетевых  ритейлоров, включая отечественный  Спортмастер и всемирную торговую  сеть Intersport, которые по прогнозам  аналитиков через несколько лет захватят 70-80 процентов розничного рынка спортивных товаров.[9 С.35]

Эти лидеры, формируя культуру потребления на рынке спортивных товаров, имея в собственности и франшизе десятки магазинов, могут предложить состоятельным клиентом весь спектр западных торговых марок. А при сегодняшнем состоянии отечественной спортивной индустрии доля российских поставщиков, представленных на красочных полках данных спортивных супермаркетов ничтожно мала.

Дело даже не в том, что мы не можем выпускать качественную продукцию конкурентную с ведущими западными торговыми марками, мы в первую очередь не располагаем ресурсами для опытно – конструкторских и научных разработок, а главное средствами для рекламы и продвижения продукции на рынок. По свидетельству специалистов собственные затраты на производство, доставку и таможенные издержки в себестоимости спортивного костюма от adidas значительно ниже чем у большинства отечественных производителей. А вот совокупные затраты на маркетинг, заложенные в эту же себестоимость, позволяют ведущим западным компаниям формировать потребительскую установку, что в конечном итоге и определяет выбор покупателя.[9 C.37]

Однако скоро и на этом рынке будет тесно, так как, присмотревшись к ситуации, в полной готовности бороться за деньги состоятельного клиента готовятся еще пара мировых торговых сетей по продаже спортивных товаров. Вот тогда-то, можно будет наблюдать настоящую рыночную конкуренцию и ценовую борьбу, которую, в конечном счете, с благодарностью оценят потенциальные покупатели.

Второй сегмент рынка потребителей спортивных товаров составляют любители спорта, а также население, которое при определенных условиях

готово купить товары известных марок,  однако их достаток не позволяет им приобретать товары, доплачивая производителям за раскрученную торговую марку. Речь в данном случае меньше затрагивает возможность приобретения спортивного костюма и кроссовок.

Основой привлечения к занятиям спортом такой категории граждан в первую очередь служит доступность покупки или использования качественного спортивного инвентаря (коньков, лыж, велосипедов, роликов и т.п.) и посещения спортсооружений (катков, бассейнов, тренажерных залов и т.д.). Частично эту проблему можно решить за счет организации проката спортивного инвентаря, а самое главное необходима поддержка государства в строительстве и эксплуатации комфортабельных спортивных площадок и других спортивных объектов. Такие объекты, используя большие площади и подключенные к тепло и энергосетям по своей сути малорентабельны для бизнеса. Поэтому есть мировой опыт дотаций или поддержки иного вида организациям, осуществляющим социально значимую функцию по привлечению к занятиям спортом малообеспеченных граждан.

Третий сегмент рынка спортивной индустрии, составляет корпоративный клиент или другими словами весь спектр бюджетных и внебюджетных организаций, включая в себя общеобразовательные и спортивные школы, команды по различным видам спорта, представляющие как профессиональный, так и любительский спорт.

Среди многих факторов развития спорта в развитых странах телевидению (ТВ) принадлежит особая роль. С тех пор, как оно начало транслировать спортивные передачи (начало 30-х годов в Европе и конец 30-х годов в США), его влияние на развитие спорта сказалось решающим. Американский специалист в области спортивного ТВ. У. Джонсон даже назвал это влияние «революционным». Не случайно историки и социологи многих стран мира считают ТВ одним из важнейших факторов развития спорта в отдельных странах и в мире в целом. Кроме того, именно через спорт ТВ оказывает огромное влияние на личность и общество.[5 C.49]

Получая огромные деньги за продажу рекламного времени в спортивных телепередачах, телекомпании многих стран, и прежде всего в США, приобретают права на трансляцию. Но влияние ТВ на спорт и общество зависит, прежде всего, от самого общества и тех ценностей, которое оно пропагандирует, а также от той спортивной политики, которую оно проводит.

По данным статистики, спорт стал одним из главных «благ» для современного ТВ. На спорт во многих развитых странах отводится более 10% от общего объема телевидения. Такой высокий показатель присутствия спорта на телеэкране объясняется большим социальным спросом и его большой популярностью среди телезрителей. А это, в свою очередь, оказывает позитивное влияние на рекламно-спонсорскую деятельность, а также на экономику спорта и ТВ.[5 C.52]

Конец 80-х годов внес кардинальные изменения в оценку роли, места и значения спорта в современном обществе. Причем эти изменения касались и международного спорта, и спорта в отдельных государствах. На задний план отошли его ценности, мало стали говорить о его воздействии на общество и личность. Значимость спорта стала определяться, прежде всего, его развлекательной функцией, коммерческими возможностями того или иного вида спорта или спортивного состязания и меркантильными соображениями. И главную «скрипку» в этом спортивном «оркестре» играет ТВ. То есть можно говорить о его значительном влиянии на характер спортивной политики, проводимой как международными, так и национальными спортивными организациями. И в этих отношениях порою трудно определить, кто же оказывает большее влияние – ТВ на спортивную политику или проводимая международными (МСО) и национальными спортивными организациями (НСО) политика на телеосвещение спорта.

Американцев бесспорно можно назвать нацией, любящей смотреть спортивные соревнования и в качестве зрителей, и как телезрители. При населении около 250 млн. чел. более 400 млн. зрителей ежегодно посещают различные спортивные соревнования, в т.ч. бейсбол и конные скачки примерно по 80 млн., американский футбол и автогонки – по 55, хоккей и баскетбол – более чем по 20, соккер–футбол – около 10, бокс – свыше 7 и теннис – более 4 млн. зрителей. Только на приобретение билетов американцы расходуют сегодня около 6-7 млрд. долл.[2]

Именно благодаря популярности спорта среди населения американские телекомпании транслируют в год более 20 тыс. часов спортивных передач.

Можно смело сказать, что именно ТВ определяет сегодня в США спортивную политику в профессиональном спорте страны.

Телевидение оказывает на спорт США не только прямое финансовое влияние. Интересы ТВ непосредственно учитываются и в географии размещения профессиональных команд, определении их числа в спортивных лигах и т.д. Практически весь календарь игр и все перемещения профессиональных команд из одного города в другой связаны с условиями телевизионных контрактов.

Другая картина складывается в спорте ведущих европейских стран, включая Россию. И хотя коммерческий фактор стал в 80-90-е годы превалирующим в деятельности национальных спортивных организаций (НСО) Австрии, Великобритании, Германии, Италии, Испании, Норвегии, Финляндии, Франции, Швейцарии, Швеции и т.д., развитие спорта в этих и других европейских странах подчиняется другим законам.

Следует отметить, что, несмотря на наличие одинаковых источников финансирования, практически для каждой европейской страны характерен свой подход к решению финансовых проблем развития спорта.

Анализ финансовой деятельности многих НСО в Европе показывает, что в большинстве своем их бюджеты состоят на 50-60% и более процентов из средств государства и на 40-50% – из собственно заработанных средств, включая теледоходы и вклады спонсоров. Причем данный анализ показывает, что в большинстве европейских стран приоритет в расходовании этих средств падает на спортивные клубы, а не на спортивные федерации (НСФ). Например, в Германии клубам выделяется 41%, а федерациям только 4%, в Италии – соответственно 67 и 7%, Швеции – 36 и 6%, Франции – 31 и 23%, Испании – 50 и 50%. А вот в Великобритании доля субсидий федерациям составляет 85%, а спортклубам – 7%.[2] К роме того, надо учитывать большую роль местных органов власти в развитии спорта во многих европейских странах.

Сокращение средств из государственного бюджета в 80-е годы заставило многие НСО искать альтернативные источники финансирования спорта, и прежде всего от ТВ и спонсоров.

Появление в Европе кабельных и платных телеканалов «Евроспорт», «Скринспорт», «Дойче Шпортферзеен» в ФРГ и т.д. значительно раздвинули рамки спортивных трансляций и увеличили доходы национальных спортивных организаций  (НСО) от ТВ.

Таким образом, взаимоотношения ТВ и спорта в европейских странах, хотя и носят коммерческий характер, не имеют американского размаха. Но НСО Европы и других стран стремятся к этому. Можно сказать, что спортивная политика ведущих европейских стран, особенно в выборе мест проведения соревнований, зависит от ТВ. Но ее все же определяют НСО.

Особняком в этом отношении стоят спортивные организации стран Восточной Европы и СНГ, включая Россию.

Оказывает ли ТВ в России влияние на проведение спортивной политики? На наш взгляд, оно влияет только с точки зрения популяризации того или иного вида спорта. И не оказывает никакой финансовой помощи в деятельности российских НСО, федераций и клубов, за исключением, пожалуй, футбола.

Пожалуй, сегодня каждый согласится, что имеется тенденция в падении интереса россиян к занятиям спортом, да и в его восприятии в качестве зрителей и телезрителей. Причина этого – общая ситуация в стране и обнищание подавляющей части населения. Корни этого явления в разрушении тех социальных завоеваний, которые, несмотря на критику всей старой системы, были достигнуты в стране, в т.ч. и в спорте. Правы и те, кто усматривает причины продолжающегося кризиса в российском спорте в неумении многих спортивных руководителей приспособиться к новым условиям. Но правы и те, кто видят в падении интереса зрителей к спорту действия ТВ.[5 C.63]

Каких-то 15 лет назад советское ТВ транслировало около 500 часов спортивных передач. Затем объем спортивных трансляций увеличился до 800 часов. А в 1996 г. он составил (без спутникового ТВ) около 2100 часов. Казалось бы, о чем говорить? Но если раньше их транспортировали всего лишь два телеканала, то в 1996 г. – всего 6 часов.[5 C.67]

Но для спортивных передач по российским телеканалам характерна одна особенность, которая не присуща ТВ других стран, – засилье на экранах, включая теленовости, зарубежного спорта. Новости спорта на всех телеканалах России подходят больше для телеканала «Евроспорт».

И хотя ТВ России практически не влияет на российскую спортивную политику по большому счету, следует отметить, что оно начало теленаступление на российский спорт. Оно осуществляется по нескольким направлениям. Это, прежде всего, как уже отмечалось выше, засилье на экранах зарубежного и международного спорта – до 80% от общего объема трансляций спорта. Во-вторых, в конце 1997 г. наметилась тенденция сокращения и так уже небольшого объема спортивных телепередач. Идет процесс медленного «вытеснения» спорта из нормального эфира. В-третьих, подавляющее большинство спортивных передач не имеют своего постоянного времени. И даже многие игры футбольного чемпионата мира  транслировались в ночное время. Кроме того, зачастую спортивные передачи неожиданно прерываются, игнорируя интересы любителей спорта. И, наконец, теленаступление на спорт выражается в том, что во взаимоотношениях «ТВ – спорт – телезрители» спортивные организации выпали из этой тирады, т.к. ТВ не приобретает права на трансляцию российских соревнований. И пока оно не сделает этого, оно не будет влиять на спортивную политику в России.

Анализ приведенных выше данных показывает, что реальная финансовая зависимость МОК от ТВ продолжает иметь место. ТВ продолжает влиять на спортивную политику МОК и МСФ в таких вопросах, как разведение сроков проведения летних и зимних Олимпийских игр, выбор мест проведения соревнований, и прежде всего Олимпийских игр и чемпионатов мира по видам спорта, расписание соревнований и даже участие ведущих спортсменов в тех или иных международных соревнованиях.

В каком же направлении будет развиваться спортивное ТВ в ХХI веке? По мнению европейских, и прежде всего, немецких специалистов, на экранах ТВ будут преобладать трансляции международных соревнований, включая Лигу чемпионов и Еврокубки по футболу, Мировую лигу по волейболу, Формулу-I по автоспорту, международные турниры по теннису, Олимпийские игры и т.д.[6 C.33] С этим вряд ли согласятся американские телекомпании и зрители. А Россия уже давно идет по этому пути.

Кроме того, как считают специалисты, в начале XXI в. с отменой ограничений на рекламу спонсорство самих соревнований может быть заменено спонсорством спортивных программ по ТВ. И в ближайшем будущем телекомпании в наиболее развитых странах будут не только исполнять традиционную роль трансляции соревнований, но и могут стать профессиональными рекламными агентствами. И это в корне может изменить рекламно-спонсорский рынок, особенно касающийся Олимпийских игр.

Таким образом, ТВ, активизируя процессы коммерциализации и профессионализации олимпийского и спорта высших достижений, серьезно влияет на спортивную политику, а значит на развитие спорта.

2. Виды спортивной рекламы.

В рекламе с использованием спортивного окружения очень важен творческий, креативный подход, способный донести до конечного потребителя не только всю полноту рекламной информации, но и позволяющий ее отчетливо запомнить, а также положительно воспринять. В результате принятого рекламного обращения в сознании и подсознании будущих покупателей товаров и услуг должна созреть и дать плоды новая мотивация, способная изменить потребительское поведение. При этом недостатки спортивной рекламы, связанные с возможными поражениями атлетов или команд, выступающих в качестве носителей рекламы, должны быть минимизированы.

В современном спорте используется несколько основных видов рекламы, которые позволяют компаниям–рекламодателям решать поставленные перед собой коммерческие задачи. Одним из наиболее эффективных видов спортивной рекламы является реклама с использованием узнаваемых спортсменов, тренеров, арбитров. Известно, что звезды спорта имеют сотни тысяч  и даже миллионы поклонников. Их узнаваемость равна узнаваемости мировых звезд экрана, политики и шоу-бизнеса. Фанаты и поклонники спорта пристально следят за жизнью своих кумиров – как и где они выступают, во что одеваются, какие делают прически, что едят, где живут и отдыхают. В значительной мере знаменитые спортсмены являются тренд–сеттерами, то есть установителями модных тенденций для огромных масс людей, которые прямо или косвенно воспринимают исходящую от знаменитостей информацию, которую в последующем «встраивают» в свою жизнь.

Реклама с участием звезд профессионального спорта воспринимается потребителями значительно лучше, чем во многих других случаях. Известный спортсмен, рекламирующий какой-либо товар или услугу, устойчивей запоминается рекламной аудиторией. Кроме того, узнаваемость и авторитет такого спортсмена резко сокращает количество переключений каналов в рядах людей, не желающих смотреть рекламу. Обсуждения в кругу друзей, родственников и сослуживцев по поводу виденной накануне рекламы, значительно активнее, чем в любых традиционных вариантах.

Людям во многих странах мира интересно знать, какие часы носят спортсмены, в одежду каких марок одеваются, на каких автомобилях ездят. Многие, удовлетворив свой интерес, начинают вольно или невольно подражать спортивным звездам. Этот момент содержит для рекламодателей важнейшую особенность, которая дает ключ к пониманию поведения значительной части потребителей. «Хотите быть похожими на знаменитых спортсменов – покупайте то, что покупают они» –  вот главная идея рекламы с участием узнаваемых атлетов. Хотите быть такими же сильными и здоровыми, как Иван Поддубный – покупайте молочные продукты с одноименным названием. Желаете, стать такими же успешными и знаменитыми как многократный чемпион мира и Олимпийских игр Александр Карелин – пейте соки «Чемпион» (Cм. рис.1).

Рис.1. Продукция пищевого сектора, выполненная с переносом имиджа известных спортсменов.

Реклама данного вида таит в себе скрытые подводные камни, о которые получили повреждения многие рекламодатели. Суть опасностей и рисков состоит в следующем.

Во–первых, если использовать в рекламе образы действующих атлетов, то последним необходимо отчислять часть прибыли от реализованной продукции (или выплачивать правообладателю единовременные денежные суммы). Во–вторых, действующие спортсмены могут не только выигрывать крупные соревнования, но и проигрывать их. В этом случае недовольство зрительских контингентов переносится на продукцию, в рекламе которой задействованы образы соответствующих атлетов. В–третьих, далеко не все потребители любят данный вид спорта или спорт вообще. Тогда они делают выбор в пользу конкурирующих товаров с нейтральной рекламой. В этом случае рекламодателю приходится переориентировать свою рекламную кампанию на иные образы и ассоциации. Так, в частности, произошло с соком «Чемпион», выпущенного на рынок компанией «Нидан». От первоначально размещенного на упаковке с соком изображения знаменитого борца А.Карелина впоследствии пришлось отказаться. Это произошло по двум основным причинам:

а) из-за проигрыша А.Карелина в финальной схватке и потерей титула непобедимого чемпиона;

б) основным покупателем соков в магазинах являются женщины. Именно они делают до 70% всех покупок. В связи с тем, что борьба – в основном «мужской» вид спорта, многие женщины–покупательницы выбирали соки других производителей (с изображением фруктов или овощей на упаковке).

Следующим видом спортивной рекламы, часто используемой компаниями–рекламодателями, является реклама в антураже спорта и спортсооружений. Десятки тысяч болельщиков, пришедших на стадионы и миллионы зрителей у экранов телевизоров с интересом смотрят спортивные трансляции. Реклама, размещенная на щитах и световых панелях, постоянно попадает в поле зрения людей, следящих за соревнованиями. За один матч рекламное изображение десятки раз фиксируется взглядами зрителей. Происходит своеобразное встраивание рекламы в спортивный продукт. Реклама данных производителей не только хорошо запоминается, но и эмоционально окрашивается атмосферой соперничества, борьбы и победы.

Возможен также вариант рекламы с использованием знаменитостей и антуража спорта – например, всемирно известного своей компетентностью и справедливостью арбитра в обстановке стадиона (Cм. рис.2). Рекламируемый в данном окружении автомобиль подводит потребителя к ассоциативным связям с честностью, надежностью, спортивным стилем, престижностью.

Рис.2. Известный футбольный арбитр П.Коллина рекламирует автомобиль «Опель-Вектра» в антураже стадиона.

 Еще одним видом рекламы, широко используемом в спорте, является реклама на форме и амуниции спортсменов. Учитывая тот факт, что именно спортсмены постоянно находятся в центре внимания зрительской аудитории, размещение рекламы на футболках комбинезонах, шлемах и прочих аксессуарах, с коммерческой точки зрения весьма выгодно и целесообразно.

Обычно на форме спортсменов помещают рекламу трех типов:

1) эмблему или торговую марку  спортивного клуба, цвета которого  в данный момент защищает спортсмен. Представленные на форме атлета  эмблема или лейбл выполняют  как рекламную, так и отличительную  функции;

2) рекламу компании – спонсора. В отличие от клубных эмблем (играющих роль саморекламы), данный  вид рекламы приносит финансовые  средства извне;

3) торговую марку или логотип  фирмы-изготовителя спортивной одежды, обуви или инвентаря (Cм. рис.3).

Рис.3. Футболку клуба «Челси» представляют тренер команды Ж.Мауриньо и представитель компании-спонсора.

 Для переноса имиджа спорта на свою компанию рекламодатели нередко используют такой способ, как совместное представление и продвижения собственной торговой марки в сочетании со спортивной символикой. Так, например, компании Coca –Cola, Visa, Samsung Electronics при рекламе своих товаров напоминают потребителям, что они являются спонсорами спортивных событий и чемпионатов. Фирменные логотипы и торговые марки они снабжают соответствующей спортивной символикой – товарными знаками Международного олимпийского комитета, городов–организаторов проведения Игр и т.д. (Cм. рис.4).

Рис.4. Торговые марки Coca–Cola, Visa и Samsung Electronics, 
дополненные олимпийской символикой.

 Конечно, затраты на рекламу своих торговых марок в окружении спорта и спортивных звезд компании-рекламодатели несут немалые. Лучшие профессиональные клубы, МОК и спортивные федерации, являющиеся держателями прав на рекламу, запрашивают ныне за свои услуги астрономические суммы. Однако большинство крупных компаний идут на такие расходы, так как рекламные инвестиции возвращаются к ним вместе с потоком прибыли от увеличивающегося объема продаж.[10]

1.3. Основные рекламные средства в индустрии спорта.

Реклама в прессе. Включает в себя различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати.

Две основные группы: рекламные объявления (платное, размещенное в периодической печати сообщение) и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры и т.д.